某项目价格策划书
项目策划书案例（通用3篇）
项目策划书案例（通用3篇）项目案例篇1一、项目简介：项目名称：另塘现代新型农业产业化建设项目项目资金：预计总投资220万元，约5—10年完成产业特色及宗旨：绿色、环保、可持续发展、环境友好、社会效益。
二、项目前期规划：1、前期工程主要做好与村民、村委会和各级政府的沟通工作，以优惠的价格租下山地水库；2、做好整体规划，请专家做好充分论证，论证通过后开始建设；3、具体项目为以养殖为主，生态种植、度假旅游为辅；项目一：引入地鸽、土鸡、土鸭、土猪、鹅作为主要养殖项目项目二：引入生物发酵技术，生产环保饲料和有机肥项目三：建设度假休闲山庄。
考察浙江联众农业，引入休闲养老模式。
4、利用现成水库，进行淡水鱼养殖；5、围绕养殖场及水库种植名优果树，如政府扶持的翠冠梨、板栗等种植项目，形成生态循环。
三、现状/市场分析农业现状及政府政策：农业现状主要以手工农业为主，难以规模化生产，生产成本较高，效率很低。
“既要金山银山，也要绿水青山。
建设新农村，一定要鼓励发展高效生态农业。
”以建设新农村为机遇，生态农业以作为国家第一类鼓励发展项目，政府已采取措施，如：20__年中央一号文件——《中国共产党中央国务院关于切实加强农业基础建设进一步促进农业发展农民增收的若干意见》，在多方面对农业项目进行扶持，组织有关技术部门，推广适合当地农村发展的生态农业技术，扶持相关农民合作协会，提高农民的产销组织化水平，加大对龙头企业的扶持力度，促进农民增产增收。
社会优势：随着经济多样化，精品化，品牌化、生态化。
农业产业结构调整，国家政策的支持，人们消费观念的改变，生态养殖技术的发展，绿色环保观念的加强等，建设新型生态农业以适应新型社会产业结构，响应建设新农村的发展战略，生产新型农产品以丰富和改善农产品市场势在必行。
家里具有的优势：1、拥有廉价的土地资源，还有本地良好的环境资源以及政府的政策支持；另塘村山清水秀，风景优美，空气清新，无工业源，无污染源，天然饲料充足，适合放养本地土鸡/草鸭等，降低饲料成本。
装饰价格计划书
装饰价格计划书1. 引言本文档旨在为装饰价格计划提供详细的概述和设计。
装饰是提升室内外环境美观度的重要手段之一。
我们的目标是提供一份合理、透明和可靠的装饰价格计划，以满足客户的需求。
2. 装饰服务概述我们提供全方位的装饰服务，包括室内装饰和室外装饰。
室内装饰项目包括墙面粉饰、地板铺装、窗帘搭配等；室外装饰项目包括立面翻新、庭院景观设计等。
3. 装饰价格计划我们的装饰价格计划基于以下几个方面：3.1. 工作量装饰项目的工作量是计算价格的重要指标之一。
我们将根据项目的难度、施工时间和所需人员数量来评估工作量。
对于更复杂的项目，我们将收取更高的价格。
3.2. 材料费用材料费用对于装饰项目的总价格也有很大的影响。
我们将根据材料的种类、品质和用量来计算材料费用。
我们将与客户合作，确保选择材料的质量和成本是符合客户需求和预算的。
3.3. 设计和计划在装饰项目中，设计和计划是成功实施的关键因素。
我们的设计团队将根据客户需求提供设计方案，并与客户讨论最终方案。
设计和计划的复杂程度将影响到总价格。
3.4. 预算控制我们将与客户协商预算，并确保在装饰项目中严格控制成本。
我们将通过精确而透明的预算报告，尽可能减少成本超支的风险。
4. 价格计算示例下面是一个装饰价格计算的简单示例：4.1. 项目描述客户需要装饰一个100平方米的室内空间，包括墙面粉饰、地板铺装和窗帘搭配。
4.2. 计算步骤•首先，根据工作量评估，确定需要2名工人和2周的施工时间。
•其次，根据设计方案和材料选择，计算材料费用为5000元。
•最后，将工时费用和材料费用相加，得到总价为10000元。
5. 价格调整价格调整将根据以下情况进行：•预算变更：如果客户在项目进行中需要进行预算调整，我们将重新评估工作量和材料费用，并根据实际情况进行价格调整。
•设计变更：如果客户在设计阶段有新的要求或改变，我们将与客户讨论实施这些变更的影响，并根据变更内容进行相应的价格调整。
项目成本策划书
项目成本策划书项目成本策划书1. 引言本文档旨在向相关利益相关者（包括项目团队、管理层和投资方）介绍项目的成本策划。
成本策划是项目管理中至关重要的一部分，它涉及项目的资源运用和财务管理，确保项目按时、按预算完成。
通过制定明确的成本策划，我们可以更好地控制项目的经济效益，从而提高项目的成功率。
2. 项目概述本项目旨在开发一款全新的智能手表，该手表具有多功能、高耐用性和用户友好性等特点。
手表将会整合健康监测功能、智能通知和运动追踪等功能，以满足用户对便捷、健康生活方式的需求。
3. 成本目标本项目的成本目标是在200万元的预算范围内完成开发、生产和推广全新智能手表，并在2年内实现盈利。
我们将通过精细的成本计划和控制来确保在可控范围内实现这一目标。
4. 成本管理计划4.1 成本管理团队为确保项目的成本管理高效和准确，我们将组建专门的成本管理团队，该团队将由项目经理、财务经理和成本控制专员组成。
项目经理负责整体成本策划和监控，财务经理负责预算编制和实际成本核算，成本控制专员负责成本数据分析和提出成本控制建议。
4.2 成本估算通过对项目的各项工作进行细化，我们将对每个工作包进行估算，从而得出整体项目的成本估算。
在这个过程中，我们将参考类似项目的历史数据、专家经验和市场调研结果，以提高成本估算的准确性。
4.3 成本预算基于成本估算和项目时间计划，我们将制定项目的成本预算。
成本预算将明确各项工作的详细费用，并将其分配给各个阶段和工作包。
预算编制过程中，我们将注重合理的费用调配和成本控制准则的遵循，以确保资源的最优分配。
4.4 成本控制在项目执行过程中，我们将实施严格的成本控制措施，监控实际成本与预算成本之间的偏差。
一旦发现成本偏差超出容忍范围，我们将及时采取相应的措施进行调整。
同时，我们将建立定期的成本报告机制，向相关利益相关者及时汇报项目的成本状况。
5. 成本风险管理本项目面临的成本风险主要包括市场需求波动、原材料价格上涨和供应链风险等。
工程造价策划书3篇
工程造价策划书3篇篇一《工程造价策划书》一、项目概述1. 项目名称：[具体项目名称]2. 项目地点：[项目地点]3. 项目规模：[项目规模描述]4. 项目建设单位：[建设单位名称]5. 项目设计单位：[设计单位名称]6. 项目监理单位：[监理单位名称]二、工程造价策划的目的1. 合理确定工程造价，控制投资成本。
2. 提高项目经济效益，确保项目投资回报率。
3. 为项目决策提供科学依据，保障项目顺利实施。
三、工程造价策划的依据1. 项目可行性研究报告。
2. 项目设计文件。
3. 国家和地方有关工程造价的法律法规、政策文件。
4. 工程造价咨询机构的专业意见。
四、工程造价策划的内容1. 投资估算编制投资估算报告，明确项目总投资规模。
分析投资估算的合理性和准确性。
2. 设计概算审核设计概算，确保其符合投资估算的要求。
对设计概算进行优化，提出合理化建议。
3. 施工图预算编制施工图预算，作为工程招标和合同签订的依据。
对施工图预算进行审核，控制工程造价。
4. 工程招标协助建设单位制定工程招标方案。
参与工程招标过程，确保招标工作的公平、公正、公开。
5. 合同管理审核工程合同中的造价条款，防范合同风险。
对工程变更和索赔进行管理，控制工程造价。
6. 工程结算审核工程结算报告，确保结算金额的准确性。
五、工程造价策划的实施步骤1. 成立工程造价策划小组，明确小组成员的职责和分工。
2. 收集项目相关资料，进行深入分析和研究。
3. 制定工程造价策划方案，明确工作目标和任务。
4. 组织实施工程造价策划方案，加强过程控制和监督。
六、工程造价策划的风险控制1. 加强对项目风险的识别和评估，制定相应的风险应对措施。
2. 严格执行工程造价管理制度，规范工作流程。
3. 加强与项目建设单位、设计单位、监理单位等相关方的沟通和协调，共同控制工程造价。
4. 定期对工程造价策划工作进行内部审计，发现问题及时整改。
七、结论通过本次工程造价策划，我们将合理确定工程造价，控制投资成本，提高项目经济效益，为项目决策提供科学依据，保障项目顺利实施。
工程造价策划书3篇
工程造价策划书3篇篇一《工程造价策划书》一、项目概述[项目名称]是一项具有重要意义的建设项目，旨在满足特定的需求和目标。
本工程造价策划的主要任务是确保项目在预算范围内高质量地完成，同时实现最佳的经济效益和社会效益。
二、工程造价目标明确项目的总造价目标，包括预算上限和期望的成本控制范围。
同时，确定各个阶段的造价控制目标，以确保项目的资金使用合理且有效。
三、工程造价控制措施1. 设计阶段与设计团队紧密合作，确保设计方案经济合理，避免过度设计和不必要的成本增加。
进行设计方案的优化和比选，选择最具性价比的方案。
2. 招标阶段制定科学合理的招标方案，吸引有实力且价格合理的承包商参与投标。
严格审核投标文件，确保报价的真实性和合理性。
3. 施工阶段加强施工现场管理，严格控制工程变更和签证，避免不必要的费用增加。
定期对工程造价进行核算和分析，及时发现问题并采取措施解决。
四、工程造价风险管理1. 识别可能影响工程造价的风险因素，如材料价格波动、劳动力成本变化、政策法规调整等。
2. 制定相应的风险应对策略，如签订价格锁定合同、合理安排劳动力、关注政策变化等。
3. 建立风险预警机制，及时发现和处理潜在的风险问题。
五、工程造价监控与评估1. 建立完善的工程造价监控体系，实时跟踪项目的造价情况。
3. 根据评估结果及时调整造价控制策略和措施，不断优化造价管理工作。
六、团队协作与沟通1. 工程造价团队与项目其他团队（如设计团队、施工团队等）保持密切沟通和协作，确保信息的及时传递和共享。
2. 定期召开项目协调会议，共同讨论和解决工程造价相关问题。
七、篇二《工程造价策划书》一、项目概述本项目旨在对[具体项目名称]进行工程造价的全面策划，确保项目在预算范围内高质量完成。
该项目具有一定的复杂性和特殊性，需要综合考虑各种因素，以制定出科学合理的造价方案。
二、造价目标明确项目的总造价目标，确保其在投资方的预算范围内。
同时，要合理分配各阶段、各部分的造价，以实现资源的优化配置。
价格策划范文
价格策划范文随着市场竞争的日益激烈，价格策划成为企业营销中不可或缺的一环。
价格策划不仅仅是简单地定价，更是综合考虑市场需求、产品成本、竞争对手等多方面因素的综合决策。
本文将以某知名企业为例，探讨其价格策划的具体步骤和实施方法。
首先，企业在制定价格策划时需要充分了解市场需求和竞争对手的定价情况。
该企业通过市场调研和竞争对手分析，发现其产品在市场上的竞争优势和劣势，以及消费者对产品价格的敏感度。
在了解了市场需求和竞争对手情况后，企业可以根据自身产品的特点和市场定位，制定相应的价格策略。
其次，企业需要充分考虑产品成本和利润空间。
该企业通过成本核算和利润预测，确定了产品的生产成本和销售价格，并制定了相应的利润目标。
在确定了产品的成本和利润空间后，企业可以根据市场需求和竞争对手情况，灵活调整产品的定价策略，以实现最大化的利润。
然后，企业需要考虑价格促销和折扣策略。
该企业通过市场调研和消费者需求分析，确定了产品的促销和折扣策略，以吸引消费者的购买欲望。
在确定了促销和折扣策略后，企业可以通过广告宣传和渠道合作等方式，将产品的促销信息传递给消费者，从而提高产品的销售量。
最后，企业需要不断监控和调整价格策略。
该企业通过销售数据分析和市场反馈，不断监控产品的销售情况和市场需求变化，及时调整产品的定价策略，以适应市场的变化。
在不断监控和调整价格策略的过程中，企业可以不断优化产品的定价策略，提高产品的市场竞争力和盈利能力。
综上所述，价格策划是企业营销中不可或缺的一环。
企业在制定价格策划时需要充分了解市场需求和竞争对手情况，充分考虑产品成本和利润空间，制定价格促销和折扣策略，以及不断监控和调整价格策略。
只有通过科学合理的价格策划，企业才能在市场竞争中立于不败之地，实现长期稳定的盈利。
项目成本策划书
项目成本策划书篇一：项目成本策划项目成本策划1、成本控制目标本工程实行施工总承包方式，合同造价50000万元，自行完成部分28000万元，项目承包收入万元，上缴2025万元，即上缴%。
项目计划成本万元。
2、项目计划成开元商业广场计划成本3、项目成本控制职责（1）技术责任（责任人：康苗）通过优化施工组织设计、施工方案、进度计划，达到：①塔吊租赁：塔吊2台7个月、2台12个月，费用控制127万元(包括进出场费,不包括基础)，施工电梯15个月，费用万元。
②模板43000m2,木方1000m3，小钢模5400 m2，大钢模340m2，钢管1100T，扣件215000个，安全3500张，脚手板55 m3，竹脚手板8000张。
③统筹翻样、综合考虑钢筋废料率不高于2%。
（2）器材部（责任人：万寒梅）①把好材料验收关，确保质量和数量，制定严密的验收程序，责任到人。
②把好材料的采购关，确保材料进场的质量、数量，满足生产要求。
钢筋采购按支付时间段付款，减少额外费用支出，做好钢筋履约索赔；对于木材、零星采购材料等大力挖掘市场潜力，确保在项目承包收入单价的基础上降低额不低于3%。
③加强过程监控，杜绝不经审批擅自乱锯钢管、木材，杜绝材料闲置造成租赁费额外支出。
④把好材料退场关，制定材料退场程序，责任到人，确保数量准确。
⑤做好项目材料用具台帐，制定项目购买资产领用、发放、收回制度，责任到人。
⑥每月20日前做好项目材料盘点，明确程序和参与人，并出具材料盘点报表。
（3）机电（责任人：何军红）篇二：中建某公司项目成本策划书(XX年范本)_secret 项目成本策划书编制审核时间目录一、工程及成本概况二、成本管理机构及责任1、工程概况 ................................................ ..... 1 2、成本概况： .............................................. .. (2)1、成立项目成本管理小组： (5)2、成本管理小组责任： (5)3、项目成本管理机构运行考核 (5)三、项目责任成本分析四、施工方案优化1、分析依据： .............................................. ..... 6 五、责任成本降低计划（成本策划）1、成本降低计划 ................................................102、索赔计划： .............................................. . (11)3、税金计划 ................................................ . (11)2、工期策划： .............................................. (12)3、安全、文明施工、质量策划： (12)4、专业分包策划 ................................................135、工程总分包结算策划 (13)6、变更策划 ................................................ . (14)六、管理人员岗位成本降低职责1、项目经理成本降低职责（副经理） (15)2、项目总工程师成本降低职责( ) (15)3、核算员成本降低职责（） (15)4、材料负责人成本降低职责（） (16)5、项目会计成本降低职责（） (16)6、工长成本降低职责（） (17)7、项目质量检查员降低职责（） (17)8、项目安全员降低职责（） (17)9、项目测量、试验员降低职责（） (18)八、岗位成本及责任成本的考核及分析1、岗位成本的考核及分析 (19)2、责任成本的考核及分析 (26)3、措施及预防 ................................................ .. 26九、责任成本和岗位成本的奖罚与兑现1、岗位完成的奖罚兑现： (26)2、岗位责任书的签订： (26)十、工程成本总结1、责任成本与计划成本对比分析； (27)2、运行过程中的经验与教训； (27)3、下一步的措施和今后打算； (27)三河市紫竹湾住宅小区工程项目部成本策划方案一、工程及成本概况1、工程概况三河市紫竹湾住宅小区项目工程位于102国道北侧，三河市建设局对面，总建筑面积㎡，其中A楼为剪力墙结构，地下一层，地上二十层，建筑高度米；B楼为剪力墙结构，地下一层，地上二十二层，建筑高度米；C楼为剪力墙结构，地下一层，地上二十层，建筑高度米；D楼为剪力墙结构，地下一层，地上十一层，建筑高度米；E楼为剪力墙结构，地下一层，地上十八层，建筑高度米；F楼为剪力墙结构，地下一层，地上十八层，建筑高度米；G楼为框架结构，地下一层，地上三层，建筑高度米,工程总占地㎡。
某项目策划书方案
农村土地征收补偿纠纷行政诉讼案件探析随着经济建设的发展，城市改造和急速扩张，房地产市场的膨胀，以及交通和其他公益事业建设的需要，城郊及农村大量山林土地被征收。
征地拆迁涉及到地方政府、土地的集体所有权人、使用权人等多方利益，大量征地拆迁纠纷不可避免地涌入法院；因征收纠纷形成的诉讼，既有民事诉讼案件，还包含有行政诉讼案件，涉及农村集体土地行政案件多数是因征地补偿发生争议而引起；这些因征收补偿而发生的涉及农村集体土地行政诉讼案件，笔者在本文中称之为土地征收补偿纠纷行政诉讼案件；土地征收补偿纠纷行政诉讼案件，相对于其他的行政诉讼案件有其特点、形成原因，这也是笔者在本文中想赘述的。
土地征收纠纷比较敏感，是产生社会不稳定事件的一个触发点，所以人民法院在审理土地征收补偿行政诉讼案件中，如何从理论上正确理解这类案件，把握好其处理原则，在实践中坚决贯彻法律效果与社会效果的统一，成为当前人民法院行政审判的重要课题。
本文从笔者在工作中涉及的两件征收补偿行政诉讼案例开始：案例1：1982年，某村村民刘某承包本村土地20亩，期限15年，2001年前刘某仍承包该土地，并交纳之前的农业税；2001年刘某外出打工，其原承包土地交给所在小组安排其他村民耕种，并与小组口头约定由实际耕种人相关税费，刘某保留承包经营权；2006年山林土地普查核发新证，刘某又取得了上述耕地的农村土地承包经营权证。
2012年上述土地因公共利益被征收，此时，刘某发现该地的实际耕种人也在2006年取得了该地的承包经营权证，即主管部门就同一耕地分别向两人颁发了承包经营权证；因涉及征收补偿数十万元，纠纷随之产生，发证机关被告上法庭。
案例2：村民李某，1982年承包本村组耕地15亩；2001年李某去世，其原承包的土地未被收回；期间2002年，李某所在乡被设立为开发区，原乡政府被更名为某某开发区管理委员会；2009年李某之子李某某（教师，系非农业户口，不属其父所在村组集体组织成员）以该耕地入股与某果业公司合伙种植果树；2011年，该地被征收，某某开发区管委会与李某某签订征收补偿协议，李某某在领取果树补偿款后，拒领土地补偿款及安置补助费，并要求开发区管委会另行给其置换相应的土地种植果树，在被管委会以要求不合理且无相应土地为由予以拒绝；李某某遂将某某开发区管委会诉至法院。
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路漫漫其悠远
降低消费风险的一般途径
▪ 关注消费风险的关键是研究消费者的感知风 险。
▪ 风险是客观存在的，重要的是消费者是否认 为它存在或具有影响。
▪ 因此，企业的主要任务是采取措施，让消费 者感觉到产品没有风险或风险很小。
▪ 那么，企业该如何做才能降低消费风险？
路漫漫其悠远
团队大研讨
▪ 讨论内容： ▪ 请结合本团队的产品项目，运用消费风险的
路漫漫其悠远
消费者成本
▪ 消费者成本是指消费者为获得某种效用而必 需的付出。
▪ 效用即消费者对能满足其需要与欲望的产品 的有效性的主观综合评价。
▪ 消费者成本一般包括货币成本、时间成本、 体力成本和精神成本。
路漫漫其悠远
消费者成本
▪ 货币成本：即以货币表示的产品价格 ▪ 时间成本：即消费者为获得某种产品付出的
路漫漫其悠远
2014春夏时装周十大流行趋势
1.温柔的雪纺
2.时装周十大流行趋势
3.运动风情
4.迷情的流苏
路漫漫其悠远
2014春夏时装周十大流行趋势
5.优雅的阔腿裤
6.柔情的褶皱裙
路漫漫其悠远
2014春夏时装周十大流行趋势
7.动感的金属面料
8.透视裙&短裤
路漫漫其悠远
、金融信贷、积累与消费的关系影响价格的总 水平外，还对有关产品实行了： 国家定价：木材、黄金、卷烟、食盐和天然气 国家指导价：电价、教材、棉花 市场调节价：律师服务费、部分常规药品的定 价
路漫漫其悠远
（四）商品的特点
1、商品的种类 2、标准化程度 3、商品的易腐、易毁和季节性 4、时尚性 5、需求弹性 6、产品生命周期阶段
某项目价格策划书
路漫漫其悠远 2020/3/25
课时安排
▪ 总课时：6课时 ▪ 其中： ▪ 理论课时：3课时 ▪ 实践课时：3课时 ▪ 价格策划展示、点评
路漫漫其悠远
教学目标
▪ 知识目标： ▪ 1、理解消费者成本、消费者价值以及消费风险的
含义及对产品定价的影响 ▪ 2、理解产品定价策划的影响因素 ▪ 3、掌握产品定价策划的程序、方法和策略 ▪ 4、掌握价格变动策划的技巧 ▪ 能力目标： ▪ 1、初步培养产品定价策划的意识和基本技能 ▪ 2、培养学生的口头表达能力和随机应变的能力
路漫漫其悠远
教学重点、难点
▪ 1、产品定价策划 ▪ 2、定价策略策划 ▪ 3、价格变动策划
路漫漫其悠远
月月降价
▪ 瑞典的古玛时装公司采用月月降价的方法销 售服装，其每月降价的幅度为：
▪ 新装上市后： ▪ 第一个月为3％ ▪ 第二个月为8％ ▪ 第三个月为10％ ▪ 第四个月为15％ ▪ 第五个月为20％ ▪ 第六个月为30％～35％
商品价格
市场需求量
需求规律反应了价格和市场需求量变化的一般规律 ，是企业在定价时必须考虑的一个重要因素。
路漫漫其悠远
（二）市场竞争状况
定价的“自由程度”首先取决于竞争格局 四种竞争格局： 1.完全竞争 2.纯粹垄断 3.不完全竞争 4.寡头竞争
路漫漫其悠远
（三）政府的干预程度
世界各地政府对价格的干预和控制普遍存在。 我国政府除了通过宏观调控货币发行、财政收支
构成原理来讨论确定降低本产品项目消费风 险的主要途径和措施。 ▪ 讨论时间： ▪ 5-10分钟 ▪ 讨论成果： ▪ 每个团队派一个代表汇报讨论成果。
路漫漫其悠远
降低消费风险的一般途径
1、退款保证 2、可自由退换有缺陷商品 3、低价提供小包装产品 4、专家认证 5、政府部门检验 6、免费试用 7、借助可信赖的销售商的品牌信誉销售
2014春夏时装周十大流行趋势
9.吊带裙
10.长裙&休闲裤
路漫漫其悠远
▪ “明修栈道，暗渡陈仓”，利用消费者的某些 心理达成自己的目标，看似无利可图，实则 算盘打得非常精明。
▪ 商品销售从没有什么极限可言。
路漫漫其悠远
内容提要
▪ 5.1 消费者成本与消费风险 ▪ 5.2 产品价格策划 ▪ 5.3 产品调价策划
路漫漫其悠远
产品定价策划
一、影响企业产品定价的因素 二、产品价格策划原则 三、产品定价策划程序 四、产品定价方法策划 五、产品定价策略策划
路漫漫其悠远
课堂讨论
路漫漫其悠远
➢市场需求及变化 ➢市场竞争状况 ➢政府的干预程度 ➢商品的特点 ➢企业状况
路漫漫其悠远
（一）市场需求及变化
经济学原理：在其他因素保持不变，消费者对某一 商品的需求量的变化和这种商品的价格变化的方向 相反。
路漫漫其悠远
月月降价
▪ 古玛公司规定，在服装上市10天内，消费者 可到公司预订某个月的购买行为，预付的定 金在货款中扣除。
▪ 这种降价策略，显得从容不迫，给消费者提 供了一个自由选择的机会，起到了良好的促 销效果，使得古玛公司永葆青春。
路漫漫其悠远
“时装”释义
▪ 时装，指款式新颖而富有 时代感的服装。时间性强 ，每隔一定时期流行一种 款式。采用新的面料、辅 料和工艺，对织物的结构 、质地、色彩、花型等要 求也较高。讲究装饰、配 套。在款式、造型、色彩 、纹样、缀饰等方面不断 变化创新、标新立异。
路漫漫其悠远
消费风险
▪ 消费风险是指在产品购买过程中，消费者因 无法预料其购买结果的优劣以及由此导致的 后果而产生的一种不确定性感觉。
▪ 消费风险来自两个方面： ▪ 一是对购买结果优劣的不确定性； ▪ 二是对购买失败后果的不确定性。
路漫漫其悠远
消费风险的构成
▪ 时间风险：购买产品需要调整、修理或退还而造成 的时间浪费而导致的风险。
▪ 功能风险：产品不具备人们所期望的性能或产品性 能比竞争者差而导致的风险。
▪ 身体风险：产品可能对自己或他人的健康与安全产 生危险的风险。
▪ 财务风险：产品定价过高或质量问题等导致经济蒙 受损失而导致的风险。
▪ 心理风险：因决策失误而使消费者自我情感受到伤 害的风险。
▪ 社会风险：因决策失误而受到他人嘲笑、疏远而产 生的风险。
时间价值。如：便利店 ▪ 体力成本：即消费者为获得某种商品所要付
出的体力。如：送货上门 ▪ 精神成本：即消费者因购买、消费或使用某
种产品而在精神上的付出。
路漫漫其悠远
课堂大讨论
网购为何如此盛行？
路漫漫其悠远
消费者价值
▪ 消费者价值=消费者效用 / 消费者成本
▪ 思考： ▪ 企业该如何做才能提升消费者价值？