商业模式商业模式定义
商业模式定义与内涵
商业模式定义与内涵商业模式是指企业为了获得利润而设计和运作的一系列活动和策略的总和，包括价值主张、市场定位、盈利途径、资源配置、合作伙伴关系等要素。
商业模式能够帮助企业创造和捕获价值，为企业在市场中取得竞争优势提供有效的方法和手段。
以下是商业模式的内涵。
1.价值主张：商业模式的核心是创造和提供价值，即通过产品或服务满足市场需求或解决问题，实现顾客的利益和满意度。
企业需要明确自身的核心竞争优势，以此为基础设计符合市场需求的价值主张。
2.市场定位：商业模式要考虑产品或服务在市场中的定位和目标受众。
企业需要了解目标市场的特点、规模、竞争情况以及消费者的需求和偏好，以此为基础确定市场定位策略，选择适合的细分市场和目标受众。
3.盈利途径：商业模式需要明确如何通过销售产品或服务获取收益。
常见的盈利途径包括直接销售、订阅收费、广告收入、特许权经营等，企业需要根据市场特点和竞争环境来选择适合自身的盈利模式。
4.资源配置：商业模式需要合理配置和利用企业的资源，包括人力资源、物质资源、财务资源等。
企业需要考虑如何最大程度地利用有限资源，提高运营效率和降低成本，为实现盈利能力提供支持。
5.合作伙伴关系：商业模式要考虑与其他企业或机构的合作和协作关系。
通过建立合作伙伴关系，企业可以分享资源、扩大市场、降低风险等。
合作伙伴可以是供应商、分销商、金融机构、技术合作伙伴等。
6.顾客关系：商业模式需要建立和维护与顾客的良好关系。
通过提供优质的产品和服务、建立有效的沟通渠道、提供售后支持等方式，企业可以增强顾客的忠诚度，实现持续增长和营收。
7.成本结构：商业模式需要考虑企业的成本和费用结构，包括固定成本、变动成本、人力成本等。
企业需要合理控制成本，以提高盈利能力和竞争力。
8.关键资源和关键活动：商业模式需要明确确定企业所需的关键资源和关键活动，包括技术专利、核心技术、品牌声誉、研发能力等。
关键资源和关键活动的有效运营对于实现商业模式的成功至关重要。
商业模式概述
扩张型企业
4
重视商业模式
– 扩张型企业由于商业 模式选择上的失误导 致企业从此衰落甚至 走上不归路的中国外 国都比比皆是。盲目 追求高速成长，缺乏 对资本运营的把握能 力，是招致失败的关 键所在。
12
商业模式与管理模式的比较
战略
组织结构
执行机制 管理控制
企业文化
人力资源 管理
业绩
定位
业务系统
运行机制 关键资源能力
– 处于成长期的企业一 般来说已经初步形成 了自己的商业模式。 许多企业由于找不到 突破口，长期徘徊在 一定的销售规模，甚 至出现亏损、创业失 败。这期间的企业最 重要的就是要找创新 的商业模式作为突破 口。
成熟型企业
3 完善商业模式
– 这类企业的商业模 式比较成熟，但容 易因为已经取得的 成功而犯下墨守陈 规和盲目自大的错 误，因此在这个阶 段，最好的办法是 对原有的商业模式 进行细节和操作层 面的完善。
8
商业模式的定义（二）
定义3：商业模式是企业围绕客户价值最大化构造价值链的方式
所谓商业模式就是企业围绕客户价值而开展的各项价值活动的总 称，是企业各种战略运用的结合体和组合表现形态，它关注的是如何通 过有效的战略组合进行价值创新和系统运营，从而构建企业的核心竞争 力和建立竞争优势。
商业模式的内在范围涵盖了企业的整个运营流程，也就是我们通常 所说的价值链，它是一个整体的、系统的概念，而不仅仅是一个单一的 组成因素，是由包括融资、研发、生产、营销等相关联的价值活动所构 成的，它是企业构造价值链的方式。
9
商业模式的构成（模型）
魏朱（Wei-Zhu）六要素商业模式模型
运行机制
定位
关键资源 能力
业务系统
商业模式要素口诀
商业模式要素口诀
【原创实用版】
目录
1.商业模式定义
2.商业模式要素
2.1 价值主张
2.2 客户细分
2.3 渠道
2.4 收入流
2.5 关键资源和活动
2.6 关键合作伙伴
2.7 成本结构
正文
商业模式是指企业为了实现盈利而采取的一系列策略和措施，它涵盖了企业在市场竞争中如何创造和交付价值、如何获取收益以及如何建立和维护与客户、供应商和其他利益相关者的关系。
商业模式要素是构建成功商业模式的关键，以下是商业模式要素的口诀：
1.商业模式定义：商业模式是企业关于持续赚钱的方案安排，包括企业如何创造和交付价值、如何获取收益以及如何建立和维护与客户、供应商和其他利益相关者的关系。
2.商业模式要素：
2.1 价值主张：企业通过提供产品或服务来解决客户的问题或满足客户的需求，价值主张是商业模式的核心，决定了企业为哪些客户提供哪些价值。
2.2 客户细分：企业需要了解不同客户的需求和行为特点，将市场划分为多个客户群体，以便针对每个群体提供定制化的产品和服务。
2.3 渠道：企业通过渠道来交付产品和服务，渠道的选择关系到企业的市场覆盖范围、成本和效率。
2.4 收入流：企业需要建立稳定的收入来源，通过合理的定价策略和销售模式实现盈利。
2.5 关键资源和活动：企业要识别和开发核心资源和能力，以确保在竞争中保持优势。
2.6 关键合作伙伴：企业需要与上下游合作伙伴建立稳定的合作关系，共同实现商业目标。
2.7 成本结构：企业要合理控制成本，以实现盈利和可持续发展。
什么是商业模式
什么是商业模式你是否会觉得商业模式很遥远？商业模式是企业发展过程中长期积累的财富，如果不能正确的使用商业模式这座大山来武装自己的企业，你就会成为一个不合格的管理者。
所以学习如何用好商业模式也是我们每一个人必须要掌握的技能。
本文我们将就和商业模式有关的问题展开讨论，为大家介绍如何构建一套属于自己的商业模式。
一、商业模式是什么？商业模式又叫价值创造模式、赢利模式、利润模式，是一种以顾客为中心的价值创造和获取（包括客户价值创造和产品/服务的质量）的体系。
它是围绕企业所处的价值创造和获取过程，通过创新资源获取客户和价值提高市场竞争力并最终实现企业利润最大化提供服务的综合方案。
它的主要内容包括：价值创造手段、价值创造空间与时间线、价值创造时间与空间、价值创造过程中的组织形式（如部门）与商业模式、实现价值创造与交易条件、成本与收益、利益分配与约束的分配流程、风险与激励。
从以上四个方面我们可以看到商业模式是一种核心思维方式和理念（通常是营销中的四个重要环节）。
但如果仅凭这四个环节，那么是无法构建出完整的商业模式的。
1、价值创造手段价值创造手段可以分为两大类，即产品类（如产品设计）和服务类（如服务质量）。
产品类主要是基于产品本身进行核心产品、核心技术及服务的创新设计与研发设计，比如设计手机（包括外观设计、配置、功能、性能）等；服务类则主要是基于与客户的交易关系（如支付方式）而进行核心产品及服务的设计、研发、生产、营销等。
总的来说，产品类与服务类都属于价值创造手段；而对于产品类来说，就是基于不同顾客群体所提供的产品或服务所提供的价值；服务类则主要就是通过不断挖掘客户价值从而创造价值最大化，但总体上产品及服务类价值创造效果要大于产品与服务类价值创造效果。
2、价值创造空间与时间线空间就是企业能够创造什么空间，价值是多少，创造空间越大，带来的价值就越大；价值创造时间线就是什么时候能够创造价值，这个时间线影响着价值创造和盈利空间的大小。
创业项目计划书商业模式
创业项目计划书商业模式一、项目简介随着经济的不断发展，越来越多的人选择创业。
但是，在创业之前，需要做好充足的准备工作。
商业模式是创业成功的重要因素之一。
本项目旨在提供一份针对创业者的商业模式计划书。
二、商业模式的定义商业模式是一种组织形式，描述了如何为顾客创造价值并获得持续的经济利益。
商业模式包括完整的商业流程、盈利模式和资源配置。
商业模式是创业项目成功的基础。
三、商业模式的种类1.传统零售商业模式：传统零售商业模式是指通过实体店面销售商品的商业模式。
这种商业模式需要较高的租金和人力成本，但可以提供面对面服务和体验。
2.电子商务商业模式：这种商业模式通过网络销售商品，无需实体店面，成本较低。
但需要注重网站建设、物流配送和售后服务等方面。
3.服务型商业模式：这种商业模式可以为顾客提供各种服务，如美容、保健和咨询等。
服务型商业模式需要关注专业技术和服务质量，以吸引更多的顾客。
4.软件即服务商业模式：该模式依托互联网技术，给用户提供软件服务。
顾客可以在线使用相关软件，无需购买和安装软件。
这种商业模式需要注重软件质量和用户体验。
四、商业模式的构建商业模式的构建需要从以下几个方面考虑：1.顾客需求：需要了解不同人群的需求和偏好，以便为他们提供更优质的产品或服务。
2.成本结构：需要充分考虑各种成本，如人工、市场推广和材料成本等。
3.利润模式：需要考虑利润来源，如商品销售、广告收益和服务费用等。
4.资源配置：需要分配资源，如资金、人力和物流等，以支持商业模式的顺利运行。
五、商业模式的优化商业模式需要不断优化，以提高企业的竞争力和盈利能力。
下面列举几个优化的方法：1.定位更准确的顾客群体，提供更有针对性的产品或服务。
2.加强品牌建设，提高顾客满意度和忠诚度。
3.探索新的销售渠道和模式，以获取更多的利润。
4.优化管理流程，降低成本，提高效率。
六、总结商业模式是创业项目成功的关键因素之一。
商业模式的构建和优化需要不断实践和探索。
商业模式的定义和重要性
商业模式的定义和重要性商业模式是指一个企业在市场中实现盈利的方式和方法。
它涵盖了企业的价值主张、产品或服务的设计、市场定位、运营方式以及盈利模式等方面。
商业模式的设计与实施对于企业的发展和成功至关重要。
本文将探讨商业模式的定义和其重要性，并分析几种常见的商业模式。
一、商业模式的定义商业模式是指企业利用自身的资源、能力和技术，进行产品或服务的开发、运作和销售的一种方式。
它包括了企业与客户之间的价值交换关系，以及企业如何获得收入和利润的路径和方式。
商业模式决定了企业如何创造价值、吸引顾客、保持竞争力，并实现可持续发展。
商业模式通常包括以下几个要素：价值主张、目标客户、渠道、关键资源、关键活动、合作伙伴、成本结构和收入来源。
其中，价值主张是企业所提供的产品或服务所具有的独特价值和优势，目标客户是企业所针对的市场和顾客群体，渠道是企业与顾客之间交流和交易的平台，关键资源和关键活动是企业为实现核心价值提供的资源和运营活动。
二、商业模式的重要性1. 定位企业的核心竞争力：商业模式有助于企业明确自身的核心竞争力，找到可持续发展的市场定位。
通过分析市场需求和竞争对手，企业可以制定出独特的价值主张，并将其转化为盈利能力。
2. 提供创新和变革的机会：商业模式的创新是推动产业发展和经济变革的重要推动力。
创新的商业模式可以改变传统行业的规则，打破现有的格局，并创造新的商机和市场。
3. 帮助企业实现盈利和持续增长：商业模式的设计和实施是企业能否实现盈利和持续增长的关键因素。
优秀的商业模式可以帮助企业降低成本，提高效率，创造价值，并为企业留下稳定的利润来源。
4. 适应不断变化的商业环境：商业环境不断变化，新技术、新产品和新市场的出现给企业带来了新的挑战和机遇。
通过不断调整和优化商业模式，企业可以更好地适应变化，并保持竞争力。
三、常见的商业模式1. B2C模式：即企业与个人消费者之间的商业模式，通过互联网平台或线下门店直接向个人消费者销售产品或服务。
商业模式的定义主要是什么
商业模式的定义主要是什么一、商业模式的概念总的来看，商业模式运行的逻辑表现为价值发现、价值匹配、价值获取三个方面，其中，价值发现是逻辑起点，价值匹配是逻辑中介，价值获取是逻辑的终点。
价值发现是价值创造的来源，是对机会识别的延伸。
通过可行性分析，创业者所认定的创新性产品和技术，只是创业的手段，最终赢利与否取决于是否拥有顾客。
创业者在对创新产品和技术识别的基础上，需进一步明确和细化顾客价值所在，确定价值主张，这是商业模式设计的关键环节。
许多创业者失败的原因就在于违背了创新“纪律”。
殊不知，创新是要为客户创造出“新”的价值;把未满足的需求或潜在的需求，转化为机会并创造出新的客户满意。
不能真正为客户带来价值的创业活动，注定会失败的。
价值匹配就是要明确合作伙伴，实现价值创造。
新企业不可能拥有满足顾客需要的所有资源和能力，即使新企业愿意另起炉灶亲自构建整合资源的能力，也会面临着较大的成本壁垒和不确定性风险。
因此，为了获得先发优势并最大限度地掌控商机开发风险，几乎所有的新企业都要与其他企业形成合作关系，以使其商业模式能够有效运转。
也就是说，客户价值主张和企业价值主张，如果没有相应的资源(客户资源、产品渠道)与企业内生能力作为支撑，是很难形成商业模式的，尤其难以实现持续赢利的结果。
价值获取就是制定竞争策略，整合资源，赋予资源一种新的能力，使它能够创造出更大的创新价值。
这是价值创造的目标，是新企业能够生存下来并获得竞争优势的关键，也是商业模式有效运行的逻辑所在。
总之，一个好的商业模式应该回答四个最基本的问题：(1)谁是企业的顾客?(2)顾客看重什么?(3)企业如何从这项业务中获取利润?(4)企业以适当的成本为顾客提供价值的经济逻辑是什么?研究视角：经济类、运营类、战略类、整合类。
经济类Stewart等(2000)商业模式是企业能够获得并且保持其收益流的逻辑陈述。
Rappa(2000)商业模式是企业为了自我维持，产生利润而经营商业的方法，企业如何在价值链中进行定位，从而获取利润。
什么是商业模式？商业模式的要素有哪些？
什么是商业模式？商业模式的要素有哪些？现在不是产品之间的竞争而是商业模式之间的竞争，很多做生意的创业者，思维依然停留在批发赚差价的时代，所以导致生意越来越难做。
这种赚差价的时代已经过去，我们得利用多种商业模式来增强自己的竞争力。
让竞争对手不能模仿。
那么什么是商业模式呢？商业模式的要素有哪些呢？以及商业模式的定位是什么？与战略定位和营销定位有什么区别呢？1.什么是商业模式？通俗易懂的讲，商业模式本质上是利益相关者之间的交易结构。
描述了如何创造价值、传递价值以及获取价值基本原理。
这里面有三个关键点：第一个是利益者。
利益相关者的定义是：有一定利益关系的个人和组织。
利益者一般分为内部和外部利益者。
例如：企业的内部利益者包括股东与机构投资者、经理阶层以及企业员工等。
外部利益者包括政府、购买者和供应者、债权人及社会公众等。
大家可以根据自己的实体情况确定自己的利益相关者。
第二个是交易结构。
交易结构的定义是双方最终利益的一系列安排。
例如：免费模式、直销模式、O吐B模式等。
第三个是价值体现。
价值体现定义是产品或服务如何满足客户需求的过程。
通过这个图可以了解价值体现的过程，缺一不可。
2.如何构建商业模式？不同情况下，创新要素不同，因此不同的商业模式总是层出不穷，许多学者都从自己的角度提出了商业模式的逻辑，并由此形成了一套符合自己的价值创造体系。
我们接下来要讲的就是现在市场上应用比较广的九要素商业画布模型。
包括：客户细分–价值主张–渠道通路–客户关系–关键业务–核心资源–重要伙伴–成本结构–收入来源。
通俗易懂的讲就是:解决谁的的问题？--解决什么问题？--怎么让用户找到？--怎么和客户打交道？--我要做什么？––我有什么？––谁能帮我？––我要付出什么？––我能得到什么？3.商业模式的定位是什么？商业模式的定位是满足客户需求的方式，满足方式不同，定位不同。
跟营销和战略定位的聚焦点不同。
在营销领域里，定位重视的是客户的需求是什么，我们的产品如何提供有效的价值主张来打动客户。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（商业模式）商业模式定义商业模式定义商业模式（BusinessModel）已经成为挂于创业者和风险投资者嘴边的壹个名词。
几乎每壹个人均确信，有了壹个好的商业模式，成功就有了壹半的保证。
那么，到底什么是商业模式？它包含什么要素，又有哪些常见类型呢？用最直白的话告诉大家：商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱？简言之，饮料公司通过卖饮料来赚钱；快递公司通过送快递来赚钱；网络公司通过点击率来赚钱；通信公司通过收话费赚钱；超市通过平台和仓储来赚钱等等。
只要有赚钱的地儿，就有商业模式存于。
商业模式是壹个比较新的名词。
尽管它第壹次出当下50年代，但直到90年代才开始被广泛使用和传播。
今天，虽然这壹名词出现的频度极高，关于它的定义仍然没有壹个权威的版本。
目前相对比较贴切的说法是：商业模式是壹种包含了壹系列要素及其关系的概念性工具，用以阐明某个特定实体的商业逻辑。
它描述了公司所能为客户提供的价值以及公司的内部结构、合作伙伴网络和关系资本（RelationshipCapital）等借以实现（创造、推销和交付）这壹价值且产生可持续盈利收入的要素。
商业模式的定义：为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，形成壹个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统，且通过最优实现形式满足客户需求、实现客户价值，同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。
[1]人们于文献中使用商业模式这壹名词的时候，往往模糊了俩种不同的含义：壹类作者简单地用它来指公司如何从事商业的具体方法和途径，另壹类作者则更强调模型方面的意义。
这俩者实质上是有所不同的：前者泛指壹个公司从事商业的方式，而后者指的是这种方式的概念化。
后壹观点的支持者们提出了壹些由要素及其之间关系构成的参考模型（ReferenceModel），用以描述公司的商业模式。
商业模式是壹个非常宽泛的概念，通常所说的的跟商业模式有关的说法很多，包括运营模式、盈利模式、B2B 模式、B2C模式、“鼠标加水泥”模式、广告收益模式等等，不壹而足。
商业模式是壹种简化的商业逻辑，依然需要用壹些元素来描述这种逻辑。
价值主张（ValueProposition）：即公司通过其产品和服务所能向消费者提供的价值。
价值主张确认公司对消费者的实用意义。
(收集)消费者目标群体（TargetCustomerSegments）：即公司所瞄准的消费者群体。
这些群体具有某些共性，从而使公司能够（针对这些共性）创造价值。
定义消费者群体的过程也被称为市场划分（Marketegmentation）。
分销渠道（DistributionChannels）：即公司用来接触消费者的各种途径。
这里阐述了公司如何开拓市场。
它涉及到公司的市场和分销策略。
客户关系（CustomerRelationships）：即公司同其消费者群体之间所建立的联系。
通常所说的客户系管理（CustomerRelationshipManagement）即和此关联。
价值配置（ValueConfigurations）：即资源和活动的配置。
核心能力（CoreCapabilities）：即公司执行其商业模式所需的能力和资格。
合作伙伴网络（PartnerNetwork）：即公司同其他公司之间为有效地提供价值且实现其商业化而形成合作关系网络。
这也描述了公司的商业联盟（BusinessAlliances）范围。
成本结构（CostStructure）：即所使用的工具和方法的货币描述。
收入模型（RevenueModel）：即公司通过各种收入流（RevenueFlow）来创造财富的途径。
泰莫斯定义商业模式是指壹个完整的产品、服务和信息流体系，包括每壹个参和者和其于其中起到的作用，以及每壹个参和者的潜于利益和相应的收益来源和方式。
于分析商业模式过程中，主要关注壹类企业于市场中和用户、供应商、其他合作办的关系，尤其是彼此间的物流、信息流和资金流。
商业模式的设计是商业策略（BusinessStrategy）的壹个组成部分。
而将商业模式实施到公司的组织结构（包括机构设置、工作流和人力资源等）及系统（包括IT架构和生产线等）中去则是商业运作（BusinessOperations）的壹部分。
这里必须要清楚区分俩个容易混淆的名词：业务建模（BusinessModeling）通常指的是于操作层面上的业务流程设计（BusinessProcessDesign）；而商业模式和商业模式设计指的则是于公司战略层面上对商业逻辑（BusinessLogic）的定义。
商业模式的八大要素“客户价值最大化”、“整合”、“高效率”、“系统”、“赢利”、“实现形式”、“核心竞争力”、“整体解决”这八个关键词也就构成了成功商业模式的八个要素，缺壹不可。
其中：“整合”、“高效率”、“系统”是基础或先决条件，“核心竞争力”是手段，“客户价值最大化”是主观追求目标，“持续赢利”是客观结果。
**的企业于经历了要素驱动和投资驱动俩个阶段后，开始向更高境界迈进，当下已经不是企业靠单壹产品或者技术就能打天下的时代，也不是靠壹俩个小点子或者壹次投机就能决出胜负的时代了。
要想使企业有生存空间且能持续地赢利，必须依靠系统的安排、整体的力量，即商业模式的设计。
未来企业的竞争，将是商业模式的竞争。
商业模式的竞争将是企业最高形态的竞争！企业运营也有“道、法、术、器”四个层面，商业模式就是“道”，是商道的最高境界。
如果企业总是沉湎于“法、术、器”里找出路的话，就会像爬山壹样，总于山脚、山腰打转转，很难直达山巅；而企业只有以商业模式——“商道”的高度，从上往下见时，就会豁然发现，通往山巅的捷径随处可见。
企业的出路于于认知的高度，高度决定思路，思路决定出路。
商业模式的类型根据上述理解，能够把商业模式分为俩大类(1)运营性商业模式。
重点解决企业和环境的互动关系，包括和产业价值链环节的互动关系。
运营性商业模式创造企业的核心优势、能力、关系和知识，主要包含以下几个方面的主要内容。
产业价值链定位:企业处于什么样的产业链条中，于这个链条中处于何种地位，企业结合自身的资源条件和发展战略应如何定位。
赢利模式设计(收入来源、收入分配)：企业从哪里获得收入，获得收入的形式有哪几种，这些收入以何种形式和比例于产业链中分配，企业是否对这种分配有话语权。
(2)策略性商业模式。
策略性商业模式对运营性商业模式加以扩展和利用。
应该说策略性商业模式涉及企业生产运营的方方面面。
业务模式；企业向客户提供什么样的价值和利益，包括品牌、产品等。
渠道模式；企业如何向客户传递业务和价值，包括渠道倍增、渠道集中/压缩等。
组织模式；企业如何建立先进的管理控制模型，比如建立面向客户的组织结构，通过企业信息系统构建数字化组织等。
每壹种新的商业模式的出现，均意味着壹种创新、壹个新的商业机会的出现，谁能率先把握住这种商业机遇，谁就能于商业竞争中先拨头筹。
商业模式具有生命性，壹个世纪前，金?吉利通过赠送产品来赢得财富，创造了壹种新的商业模式，而今天当各商家均用打折或买壹送壹的方式来促销时，这就不再是壹种商业模式；商业模式具有可移植性，如果今天我们生产剃须刀片的企业仍然通过免费赠送剃须刀来卖刀片，它就不能称之为商业模式，而当新型的网络企业通过各种免费方式赢得眼球时，我们就能称这种免费形式为网络企业的新商业模式。
于企业的创办过程中，每壹个环节上有多种创新形式，偶尔的壹个创新也许就能改变企业的整个运营模式，也就是说企业的商业模式具有偶然性和广阔的衍生性。
制造商领域的商业模式所谓的商业模式是指企业根据自己的战略性资源，结合市场情况和合作伙伴的利益要求，而设计的壹种商业运行组织，这种商业运行组织壹般会设计到供应商，制造商，经销商，终端商以及消费者等综合性利益，因此，商业模式是壹种多赢价值体系下，主导企业壹种战略性构思。
商业模式不同于单壹的渠道策略，商业模式更多地是壹种基于利润结构为导向的组织结构性设计，而不是简单的壹种渠道铺货策略。
制造商，品牌商，经销商，终端商，均有自己比较独特的商业模式。
这里主要针对快速消费品和耐用消费品制造企业，因此，所说的商业模式主要是为制造商（含品牌商）商业模式。
目前，制造商商业模式主要有如下六种形式。
第壹、直供商业模式。
主要应用于壹些市场半径比较小，产品价格比较低或者是流程比较清晰，资本实力雄厚的国际性大公司。
直供商业模式需要制造商具有强大的执行力，现金流情况良好，市场基础平台稳固，具备市场产品流动速度很快的特点。
由于**市场战略纵深很大，市场特点迥异，渠道系统复杂，市场规范化程度比较低，于全国市场范围内选择直供商业模式是难以想象的，因此，即使强大如口可可乐，康师傅等跨国企业也开始放弃直供这样商业模式。
可是，利润比较丰厚壹些行业和产业仍是会选择直供方式商业模式，如白酒行业，很多公司就选择了直供的商业模式。
云峰酒业为了精耕市场，于全国各地成立了销售性公司，直接控制市场终端，广州云峰酒业，西安云峰酒业，合肥云峰酒业，湖北云峰酒业等公司于当地市场上均具备壹定的实力和良好的基础；如很多OTC产品也会选择直供市场。
第二、总代理制商业模式。
这种商业模式为**广大的中小企业所广泛使用。
由于**广大的中小企业于发展过程中面临着俩个最为核心的苦难，其壹是团队执行力比较差，他们很难于短时间内构建壹个庞大的执行团队，而选择经销商做总代理能够省去很多当地市场执行面的困难；其二是资金实力上困难，**中小企业普遍资金实力比较薄弱，选择总代理制商业模式，他们能够于壹定成为上占有总代理上壹部分资金，更有甚者，他们能够通过这种方式完成最初原始资金的积累，实现企业快速发展。
第三、联销体商业模式。
随着大量中小企业选择采取总代理商业模式，市场上好的经销商成为壹种稀缺的战略性资源，很多经销商对于鱼目混珠的招商上产生了严重的戒备心理，于这样的市场情况下，很多比较有实力的经销商为了降低商业风险选择了和企业进行捆绑式合作，即制造商和经销商分别出资，成立联销体机构，这种联销体既能够控制经销商市场风险，也能够保证制造商始终有壹个很好的销售平台。
联销体这种方式受到了很多有理想，有长期发展企图的制造商欢迎。
如食品行业的龙头企业娃哈哈就采取了这种联销体的商业模式；空调行业巨头格力空调也选择了和区域性代理商合资成立公司共同运营市场，取得了不错的市场业绩。
第四、仓储式商业模式。
仓储式商业模式也是很多消费品企业选择商业模式。
很多强势品牌基于渠道分级成本很好，制造商竞争能力大幅度下降的现实，选择了仓储式商业模式，通过价格策略打造企业核心竞争力。
比如九十年代，四川长虹电视于**大陆市场如日中天，为降低渠道系统成本，提高企业于市场上价格竞争能力，长虹集团就选择了仓储式商业模式，企业直接将产品配送到消费者手里。