橱窗设计案例——爱马仕
橱窗设计4原理方法
“线”是穿插于各形体间的线状造型，有时是组成各 个形体的结构线，有时又是一种装饰线，线的密集、粗细、 曲直、横向、竖向的变化会产生不同而又丰富的造型效果 ； 线可以打破呆板、线可以把多个展品相连，线可以引导和 延伸人们的视觉点
（一）、调查研究
调查研究获得可靠的关于商品和消费者相关信息可以保 证我们在橱窗设计中以科学理性的态度来完成设计创意与表 现。因为对与商场的了解、橱窗所展示的主体的认识，以及 消费者的分析，对于准确把握橱窗设计最终效果有重要作用。 这是一个负责任的橱窗设计所应该有的科学、理性的态度。
橱窗设计前期调查研究的内容： 1、关于商场、商店的情况： （1）、商场的内部与外部环境， （2）、商场的品牌形象定位， （3）、商场其他的特殊要求。 2、关于品牌或产品的情况： （1）、品牌的历史、定位、理念与格调 （2）、产品的风格、特点或其设计灵感来源 （3）、品牌与产品的VI系统 3、关于消费者的情况： （1）、橱窗面对的观众群体构成如何（年龄、文化水平、经 济收入、习惯于喜好等） （2）、观众群体对橱窗设计主体的现有认识如何等。
3 、系列式陈列
此形式多系生产厂商为完整 展示某一产品而设置的，如：某 些家电产品，同一品牌，有不同 的型号、样式、规格及色彩等， 且不断推出新的产品。为了完整 地展示同一企业或品牌的商品， 以达到品牌效应，通常陈列某种 产品的完整系列，以使消费者充 分了解该产品的特点和功能。
这类陈列的重点在于突 出产品的系列性，显示 企业在开发产品上的实 力，使消费者产生信任 感。
绕商品的属性和形象特征来进行，明确所要突出的特点。最 终的视觉计划必须确定展示的整体风格和相应采取的手段。
爱马仕橱窗展示调研报告
爱马仕橱窗展示调研报告爱马仕橱窗展示调研报告一、调研概述本次调研旨在探究爱马仕橱窗展示对于消费者购买意愿和品牌形象塑造的影响。
通过对选定门店的橱窗陈列进行观察和消费者问卷调查，收集相关数据并进行分析，旨在为爱马仕在橱窗展示方面提供一些建议和改进方向。
二、调研方法1. 观察：选定爱马仕门店的橱窗陈列，观察其展示方式、陈列内容、布局等情况。
2. 问卷调查：通过发放问卷，对进入门店并观看橱窗的消费者进行调查，了解其对橱窗展示的看法以及对品牌购买意愿的影响。
三、调研结果1. 橱窗陈列方式：调研发现，爱马仕橱窗陈列方式多样，包括产品展示、主题陈列、故事性陈列等。
主题陈列方式较为常见，通过将产品与特定主题相结合，吸引消费者的注意力。
2. 陈列内容：观察发现，爱马仕橱窗展示注重产品的美感、精工细作和奢华感。
高端皮具产品是橱窗展示的主角，同时搭配配饰、服装等进行整体搭配展示。
3. 布局设计：橱窗展示的布局设计简洁大气，注重空间层次感和视觉效果。
利用光影效果、背景装饰、灯光设置等手法，营造出高端奢华的品牌形象。
4. 消费者意见：通过问卷调查，大部分消费者表示，爱马仕橱窗展示对于提升其购买意愿起到了积极的影响。
消费者认为橱窗展示展示了品牌的高品质、高价值和独特性，让他们感到向往并愿意购买。
四、调研分析与建议1.主题陈列方式的优势：主题陈列能够与产品创造出情感共鸣，提升消费者对品牌的好感度和认同感。
建议爱马仕在橱窗陈列中更加注重主题陈列的设计和创新。
2.产品多样化展示：除了传统的皮具产品，建议爱马仕将更多的配饰、服装等进行展示，以丰富橱窗内容，吸引更多的目光。
3.营造品牌传承感：爱马仕作为一个拥有悠久历史的奢侈品牌，应在橱窗陈列中融入其品牌的经典元素，以增强品牌的传承感和辨识度。
4.互动体验设计：将橱窗设计与消费者互动结合，例如在橱窗中设置VR体验设备，让消费者能够更直观地了解产品，增强购买欲望。
五、结论通过本次调研，我们可以得出以下结论：1.爱马仕橱窗陈列方式多样，主题陈列效果较好。
【文案】室内设计-轻奢风格-太合南方设计-爱马仕橙-装修家装
爱马仕橙︱时尚.优雅.摩登
爱马仕橙
在经典与现代之间，行走在时尚的天秤上，平衡着功能性与时尚美感，它是摩登而优雅的，将这种自然而富有美感的爱马仕设计与传统本土情怀结合，秉承简约低奢风格，与爱马仕魅力不谋而合。
客厅重点突显家具品质在空间中的重要性，橙色的毛皮扶手椅是整个空间不安份的元素，造型舒展，仿佛向人发出邀请，落座瞬间，又有一种被温暖环抱，拥有自己一片独立私密的小天地的体验。
空间以橙色为主色调开启了“摩登”艺术之旅，由HERMES丝巾装裱而成艺术挂画流畅大气，一抹橙色激活墙面的生活气息，别致的家具也处处透着主人的身份与生活品质。
橱窗展示的形式美法则PPT课件
服装展示形式发展趋势与欣赏
与传统的服装展示相比较，当代的服装展示主要有一下发展趋势：
商业化 艺术化 科学化 整体化 国际化
橱窗展示的形式美法则
总结
❖ 服装展示是现代市场营销的重要手段并逐渐成为一种基本形式，服装展示 在促进销售、品牌创立及巩固、企业形象推广等方面都起着不容小视的作 业。
橱窗展示的形式美法则
DOLCE&GABBANA 展示
橱窗展示的形式美法则
DOLCE&GABBANA 展示
橱窗展示的形式美法则
对比与调和：
对比在服装的静态展 示中可以产生视觉效 果上的冲突感和紧张 感，用来表现各要素 之间是差异性和多样 化。色调、风格等的 协调是橱窗吸引人的 亮点所在。所以有同 种元素、相似元素甚 至是不同元素的加入 来进行陈列协调。杜 嘉班纳成功所在之处 就是色彩规划不仅做 到了协调、和谐，而 且还有层次感、节奏 感、动感。
橱窗展示的形式美法则
Thanks！
橱窗展示的形式美法则
❖ 服装展示作为一种由国外传来的经济形式，起步较西方国家晚很多，基础 薄弱，相关研究缺乏一定的系统性和综合性，迫切需要理论的正确指导， 这种状况制约了服装展示实践的蓬勃发展，在一定程度上阻碍了整个服装 行业的发展。
❖ 科技的不断进步推动着服装展示业的发展，网络虚拟展示、网购等新的展 示方式形式也给橱窗展示、卖场陈列、服装表演等传统展示手段和营销活 动带来挑战，有待我们更深入的探索研究
橱窗展示的形式美法则
对称与平衡
Hermès 日本店
变化与统一：这是一对矛盾体，因
为需要在统一中求变化 。使用符合品 牌的形象的展台、展架、材质及突出 品牌特色的场景形态。
爱马仕植物橱窗的收获
爱马仕植物橱窗的收获自然、人类、生命与价值之间究竟存在着何种联系？这个宏大的命题古来有之，现在，奢侈品品牌爱马仕 (Hermès) 也表现出了兴趣，他们把上海爱马仕之家春季的主题橱窗取名为“生命的脉流”。
操刀主题橱窗的设计师是来自韩国的艺术家金善奕（Sun-Hyuk Kim），2011 年毕业于首尔大学，获得雕塑艺术创作类的硕士。
之后，金善奕在首尔连办两场个展“Drawn by Life”、“Simple Truth”，去年又在巴黎 Oneiro 画廊举办个展“The return to our roots”。
植物时常是金善奕的灵感来源。
树枝、植物根须的元素去年就出现在了他的巴黎个展“The return to our roots”上。
此番“生命的脉流”橱窗，金善奕称，同样表现的是植物的具象形状，他还解释道，植物最能呈现自然、人类与生命的微妙意味，同时也能传达出爱马仕对于自然与生命的敬畏。
腾空悬浮的根须和云团进一步渲染了这种氛围。
设计师还将爱马仕的包包、皮带、香水、鞋子、丝巾以及其他配饰置于这些装置之上。
很难说，这是否深刻地传达了人类文明和自然之间的关系，但产品和配色的选择看起来确实颇为用心。
橱窗高饱和度的整体色块背景墙（比如橘红色、粉紫色、杏黄色、草绿色以及湖蓝色）也起到了不错的衬托效果。
从 20 世纪初开始，品牌和商场就意识到了橱窗的展示价值。
每到圣诞，橱窗都能成为一座城市或者小镇上最热闹的景点。
爱马仕喜欢在橱窗设计上花心思，虽说不是每季都有亮眼之作，但每年创造一两个令人印象深刻的作品，绝非难事。
爱马仕的创意橱窗设计，更多给到消费者一种高级的感受，彰显一种奢侈大牌的氛围，在这样的氛围下，吸引更多的主流人群进店消费。
当一个品牌走到顶级奢侈品牌时，体验感和彰显价值才是主要的，这样的品牌早已过了以实用价值来吸引顾客的时代。
但，市面上很多品牌未曾达到这样的高度时，还是需要兼顾平衡橱窗的实用性和格调性，进而更大程度的突显品牌的价值。
爱马仕产品展示设计ppt课件
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Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
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位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
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Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
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整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
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充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
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大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
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如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
橱窗设计课件
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总结与展望
总结橱窗设计的要点和方法
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主题和目标
橱窗设计的主题和目标是展示 商品的关键，需要明确并围绕
主题进行设计。
布局和排列
合理的布局和排列能够突出重 点，使观众更容易理解商品的
特点和优势。
色彩和灯光
色彩和灯光的运用可以营造出 不同的氛围和情感，对展示效
果起到重要作用。
材质和细节
体验。
环保理念
环保理念在橱窗设计中越来越受 到重视，设计师需要注重环保材 料的选择和使用，营造出绿色、
环保的橱窗环境。
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橱窗设计的实际应用
商业店铺的橱窗设计
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吸引顾客注意力
橱窗设计能够通过创意和 美感吸引顾客的注意力， 提高店铺的知名度和吸引 力。
展示商品
橱窗设计可以将商品以最 佳的方式展示出来，让顾 客更好地了解商品的特点 和优势。
交互式体验
绿色环保设计
未来橱窗设计将更加注重与观众的互动和 体验，通过互动展示商品的特点和优势， 增强观众对商品的认知和理解。
绿色环保的理念将更加深入人心，未来橱 窗设计将更加注重环保和可持续发展，采 用更加环保的材料和设计方式。
THANKS
感谢观看
02
橱窗设计的元素和技巧
橱窗设计的元素
模特与服装
灯光与色彩
选择适合的模特和服装，展示橱窗主 题和风格。
运用合适的灯光和背景来营造橱窗氛围，突 出主题。
橱窗设计的技巧和方法
创意设计
通过创意设计，将橱窗 主题和风格表现得更加
突出。
空间布局
合理利用空间，将模特 、道具等元素摆放得恰
爱马仕卖与Apple Watch的合作款,橱窗设计令人惊讶
爱马仕卖与Apple Watch的合作款，橱窗设计令人惊讶在一众奢侈品品牌中，爱马仕（Hermès）一直以来乐于把产品展示在带有情境故事的橱窗里，这里不仅是陈列展示他们产品的地方，也是展示品牌工艺、创意和想象的舞台。
与爱马仕每一季在各地专卖店铺创造的主题橱窗不同的是，最近，在爱马仕的日本专卖店铺，他们邀请丹麦设计二人组 GamFratesi 为 Apple Watch 和爱马仕的合作款产品Apple Watch Hermès 设计了主题橱窗。
为了 Apple Watch Hermès ，苹果在加州重新设计了更显雅致与精巧的 Hermès 表盘，搭配法国爱马仕工匠手工打造的皮革表带，提供双圈表带、镯式表带和单圈表带 3 种设计，价格自 1100 至 1500 美元不等。
有一种说法是，Apple Watch 与爱马仕的合作，达成了苹果想要将其做成一款时尚奢侈品的愿望，而不是单纯的智能手表。
但在包括 Yves Behar、Bethany Koby 等知名设计师看来，这并不是一次很成功的尝试。
GamFratesi 这次重新演绎了野生动植物艺术家 Robert Dallet 创作的一组动物画作，后者与爱马仕有过长期合作关系。
在日本爱马仕专卖店的橱窗中，Robert Dallet 的笔触被 GamFratesi 用金属丝做了全新演绎，细细的黑色的金属丝描画出豹子、狮子、红鹤和鹦鹉的完整轮廓，像是一个装置般置于橱窗中，而搭配有爱马仕定制款表带的 Apple Watch 被陈列在这些动物形象的眼睛部位，仿若凝视着经过店铺的行人。
别小看了这些金属线，GamFratesi 用各种线条的组合、深度、光线创造出透视关系，让这些动物看起来好似都有情绪和表情。
“Robert Dallet 笔下那些精确的动物形象，已经被我们用不同的方式演绎出来，我们也希望用一种很俏皮或是极具标志性的方式展示创造这些珍禽异兽的形象。
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日本爱马仕Hermès 2014泳装系列橱窗陈列设计
该爱马仕Hermès橱窗是位于日本的东京,横滨,大阪,博多等七家店同时展出的， 是夏季的泳装系列主题陈列，陈列时间：四月到六月。
整个橱窗采用游泳池式的设计做为空间的基础背 景以衬托整个橱窗的环境，而海水一样的背景则 是用瓷砖进行设计的，弯曲的设计让橱窗看起来 有一定的视觉差，就像在真的水里一样。
在橱窗中羽毛球、羽毛球拍制成了花园式属性，例如很多羽毛球组成花朵、花树，用 树枝来展示珠宝和小的物件。新加坡爱马仕（Hermes）羽毛球主题橱窗的设计是创造 性的,美妙的,神奇的和惊人的。
谢谢观看
该店列于巴黎、纽约、东京以及首尔排名世界第五，共计建筑面积1174平方米， 双朝向H型建筑结构，而且建筑本峰还具备一个屋顶花园。
巴黎Hermès（爱马仕）五彩缤纷的橱窗设计
位于巴黎的Hermès（爱马仕）品牌店更新了2014三月份的橱窗，橱窗中 充满了五彩缤纷的色彩。采用色彩斑斓的油漆喷刷成不同的动植物形状， 陈列的商品也随之这些飘逸的动植物模型飞舞，营造了唯美飘逸的视觉效 果，呈现出一幅静止的动态画面，给人留下丰富的遐想空间。
Hermes爱马仕9月份浮雕橱窗展示设计
该Hermes爱马仕橱 窗在2014年9月10 日正式进行陈列， 位于上海，由 Levi van橱窗陈列 设计师设计，经 过4周和16个工人 进行制作完成。
该橱窗突显出浮雕的效果，以实木做为展示的主体，这样手工的制作体现了Hermes 爱马仕品牌以艺术和时尚为本，注重细节的品牌形象。
新加坡爱马仕（Hermes）羽毛球主题橱窗展示设计
爱马仕2013年 年度主题是 “A sporting life! （一个 体育生活）” 在运动图像中 可以看到超别 致的体育活动。 爱马仕VM团队 在新加坡义安 城爱马仕 （Hermes）专 卖店高岛屋执 行了这个主题 橱窗,令人惊 讶的是橱窗中 使用的是羽毛 球体育用品， “球”用于羽 毛球运动。
日本东京爱马仕（Hermes）橱窗展示设计
日本东京爱马仕（Hermes）橱窗展示的是爱马仕精品，这是一种艺术展示形式， 精品陈列在精致的柜台和陈列柜里，显得极其高贵大方。
玻璃罩内的常青树葱郁而年 久，寓意着品牌的历史以及 时尚地位的稳固。木质结构 的陈列柜复古而朴实，大小 不同的封闭玻璃罐内陈列着 各种不同的植物、花朵，营 造出一种春暖花开、生机勃 勃的景象。品牌商品夹杂在 其中展示，更加亮眼和华丽。
Hermes爱马仕Festival de Metiers工艺节橱窗主题陈列设计
该Hermes爱马仕店位 于德国汉堡，是以 Festival de Metiers工 艺节为橱窗主题的 设计，设计内容采 用手工工具元素做 为主要展示物以突 出工艺节的主题特 色。
橱窗采用了代表品牌的马，同时采用了测量尺以及线轴和手套等日常制作Hermes爱马仕 店皮具时所使用的工具，这样的设计强调了品牌手工及原创这样品牌形象。
丝巾与船的组合（帆船）纸风车的设计天马行空飞行特技高度的设计
东京hermès橱窗陈列设计
东京hermès橱窗以其独特的设计风格将树木与人物结合 在一起，创造出与众不用的视觉效果，将绿色的植物加 入到橱窗陈列当中给人们提供了一个近距离接触大自然 的机会。橱窗里的模特以不同的姿态展示着该品牌的特色服装，整体的橱窗氛围烘托着服 装也变得更加清新与质朴，由内而外散发出其独特的魅力。
柏林Kadewe百货爱马仕（Hermes）橱窗陈列设计
爱马仕（Hermes）橱窗位于德国柏林百年老店Kadewe卡迪威百货，该橱窗于2012年设计， 由10个窗口设计而成，每个窗口都会有标志性的产品陈列。
箱包与坦克的结合
乐鼓队的设计
橱窗陈列均采用拟人的设计手法用来生动阐述了事件或物体，让人对橱窗充 满了想象力。橱窗中的针线工艺可以充分的体现爱马仕（Hermes）优质品质。