广告的社会责任.pptx
广告经营中的企业社会责任与可持续发展
企业应当与供应商、合作伙伴等共同 履行社会责任，推广可持续发展理念 ，实现合作共赢。
建立企业自律机制
企业应当建立自律机制，加强内部管 理，确保在广告经营中遵守法律法规 和商业道德。
02
可持续发展在广告经营中的角色
可持续发展的定义与重要性
定义
可持续发展是指在满足当前世代 需求的同时，不损害未来世代满 足自身需求的能力的发展模式。
THANK YOU
感谢各位观看
促进社会公平和经济发展。
麦当劳公司通过广告宣传其食品 安全和环保措施，强调企业对于 公众健康的责任和可持续发展的
承诺。
04
未来展望与挑战
未来广告经营中企业社会责任的发展趋势
多元化与包容性
随着社会文化的多样性和包容性 的增强，广告经营中的企业社会 责任将更加注重多元化和包容性 ，尊重不同群体的价值观和需求
重要性
可持续发展是社会、经济、环境 三者之间协调发展的必要条件， 也是企业长期稳定发展的基础。
广告经营中的可持续性原则
01
02
03
社Байду номын сангаас责任
广告经营应当承担社会责 任，传播正能量，倡导健 康、环保、诚信等价值观 。
公平竞争
广告经营应当遵循公平、 公正、公开的原则，反对 不正当竞争，维护市场秩 序。
消费者至上
重要性
随着消费者意识的提高和可持续发展理念的普及，企业履行 社会责任已经成为企业形象塑造和品牌价值提升的重要因素 。同时，企业履行社会责任也有助于提高企业的长期竞争力 ，实现可持续发展。
企业社会责任的体现
诚信经营
企业在广告经营中应当遵守法律 法规，遵循商业道德，真实、客 观地传递信息，不夸大其词、不
从商业传播角度看广告的社会责任
从商业传播角度看广告的社会责任从商业传播角度看，广告的社会责任主要体现在以下几个方面：
1. 传播真实信息：广告作为商业信息的主要传播渠道，有责任确保所传播的信息真实、准确。
避免误导消费者，造成不必要的经济损失或消费纠纷。
2. 倡导健康消费观念：广告在传播商品信息的同时，也应该积极倡导健康、理性的消费观念。
避免过度消费、奢侈消费等不良消费行为的产生，引导消费者形成科学、合理的消费习惯。
3. 尊重社会文化：广告在传播过程中应充分考虑到受众的社会文化背景和价值观，尊重社会文化的多样性和差异性。
避免在广告中出现歧视、偏见或冒犯性的内容，以免引起社会争议或冲突。
4. 遵守法律法规：广告活动必须严格遵守国家法律法规，不得传播违法、违规信息。
同时，广告从业者也有责任积极维护广告行业的良好秩序，共同营造一个公平、公正的市场环境。
5. 关注社会公益：广告作为商业活动的一部分，也有责任关注社会公益事业。
通过参与公益活动、捐赠善款等方式，积极履行企业的社会责任，为社会做出积极贡献。
综上所述，从商业传播角度看，广告的社会责任是确保信息真实、倡导健康消费、尊重社会文化、遵守法律法规以及关注社会公益等方面的综合体现。
广告从业者和广告主应该充分认识到这些责任，并在广告活动中积极履行，以推动广告行业的健康发展，为社会的和谐与
进步贡献力量。
浅析广告文化的社会责任
广告 。非 商 业 广 告指 不 以盈 利 为 目 的进 行 某 种 信 息 的 ， 政 府 职 能部 广 告 的 接 受 、 用 和 价 值 判 断 ， 多 以一 种 近 乎 “ 如 使 更 暴力 ” 广 告 诉 求 方 的 门 、 会 事 业 单位 的各 种 公 告 、 事 、 明 等 等 。 狭 义 广 告 仅 仅 是 指商 式 。 “ 力 ” 广 告 诉求 方 式 体 现 在 多 方 面 ， “ 告 语 言 的 软 暴 力 ” 社 启 声 暴 的 如 广 、
的 最 大化 协 调 统 一 。在 重视 消 费和 满 足 消 费者 的 实质 利 益 需 求 的 同 时 ， 足 和 引 导人 们 积 极 向 上 的 ｌ 利 益 需 求 。 满 心理
【 键 词 】 告 文化 ； 会 责 任 关 广 社
但是 ． 着 消 费 者 广 告 审 美 判 断 能 力 的提 升 ， 有 很 好 的 承 担 广 随 没 广 告 就 是 在 恰 当 的时 间 、 当 的 地 点 通 过 有 偿 媒 介 ， 自己 独 特 恰 以 有 效 的方 式 向 特定 的 目标 群 体 传达 某 种 信 息 ， 而 推 销 自己 的 产 品 或 告 所应 承 担 的责 任 和 义 务 、 告 文 化 的 道 德示 范效 应 缺 失 的 广 告 更 多 从 广 所 提 供 的 服 务 。 括 为 三 个 基本 的要 素 就 是 广告 主体 、 告 客 体 、 概 广 广告 的 激起 了消 费 者 的 强烈 反 感 和 指 责 。 广 告文 化 在 利 益 的蛊 惑 下 ， 作 从 只 信息 ， 同时 构 建 其三 位 一 体 的 关 系 。 里 的 广 告 为 注 意 、 导 ， “ 而 为 一 种 商 品 或 消 费 信 息 ， 传 播 学 角 度 看 ， 有 在 循 环 反 复 的 多 次 强 这 诱 即 广 告知 ” 意 思 的 化 传播 中才 能 与 受 众 构建 一 种 认 同关 系 。 广告 商 为 了达 到 目的 ， 用 利 但 是 广 告 又有 广 义 和 狭 义之 分 ， 义 广 告 包 括 非 商业 广告 和 商业 广 切 行之 有 效 的 手段 ， 广 告 展 现 在 受 众 的注 意力 范 围 ， 扰 受 众 对 把 干
广告的社会责任探析
广告的社会责任探析摘要：广告对经济的发展做出了突出的贡献，但同时广告也对社会造成了很多负面影响。
本文主要分析了广告的社会责任，从分析广告社会责任的内涵入手，分析了广告社会责任缺失的原因，最后提出了解决广告社会责任缺失的方法从两个方面着手，一是完善广告法律法规，加强法律监督，二是加强行业自律，引导其健康发展。
关键词：广告；社会责任；缺失；方法中图分类号：f713.8 文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2012）23-0271-01一、广告社会责任的内涵广告的社会责任指广告主、广告经营者和广告发布者赚取利润及内部管理责任之外的更高层面的责任，如引导人们树立正确的消费观念，关心社会公益事业，倡导诚实守信、积极向上、和谐共处的道德风尚，承担社会责任，以促进社会主义精神文明建设。
二、广告社会责任缺失的原因（一）广告主的责任缺失在广告活动中,广告主往往受到经济利益的驱使而急功近利，为了尽快的达到广告宣传的经济目的，广告主在自己制作广告时或向广告经营者提交产品信息的时候往往会隐瞒重要的信息，由此会产生不负责任的虚假广告。
像三鹿奶粉事件、苏丹红事件等等都是广告主的责任缺失的典型。
（二）广告经营者的责任缺失目前的广告经营者在行业教育方面缺乏必要的职业道德教育，在广告人才选拨方面又过于强调业务能力而忽视了人的道德修养；此外受到“虚夸浮夸、金钱至上”等社会风气的不良影响，广告人的创作心态发生了转变，创意的思维转向了不择手段吸引受众的眼球，广告从业人员的职业道德的缺失让社会责任感在广告作品中淡然无存。
在广告活动的现实操作中，部分广告公司为了迎合商家的追逐利益的想法，不惜创作出违背消费者利益的“虚假广告”等，由此破坏了社会诚信体制，使得产品在社会中的声誉越来越差。
像一些药品、化妆品广告，无形之中夸大了产品效果，终止意外怀孕的医疗广告也助长了社会中的一些不良风气。
（三）广告发布者的责任缺失《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织，广告发布者一般指的是大众传播媒介。
社会责任报告培训PPT讲稿ppt
通过培训提高员工的社会责任意识和参与度，促进企业内部对社会 责任的认同。
定期沟通会议
定期召开内部沟通会议，分享报告编制进度和存在的问题，及时解 决和调整。
提升编制能力与水平
学习国际先进经验
借鉴国际上成功的社会责 任报告编制经验和方法， 提升编制水平。
引入专家指导
邀请专业人士或机构提供 指导，帮助解决编制过程 中遇到的问题和困难。
披露要求与标准
国内法规与国际标准
第三方审验
了解并遵守国内法规和国际社会责任 标准，如ISO 26000等。
鼓励对报告进行第三方审验，以提高 报告的可信度和质量。
信息披露原则
遵循真实、准确、完整、及时和公平 的信息披露原则。
03
社会责任报告的审核与发 布
审核机制与标准
01
审核机制
建立独立、公正的审核机制， 确保社会责任报告的准确性和
推广策略
制定有针对性的推广策略，如合 作推广、广告宣传等，提高社会 责任报告的知名度和认可度。
04
社会责任报告的实践与案 例
企业社会责任实践案例
案例一：阿里巴巴的社会责任实践
阿里巴巴通过建立可持续供应链，推动供应商履行社会 责任。
阿里巴巴推出公益宝贝计划，鼓励商家和消费者参与公 益事业。
企业社会责任实践案例
美国企业的社会责任报告在披露内容 和形式上都比较灵活，注重实质性内 容，强调企业应当承担的社会责任和 义务。同时，美国企业的社会责任报 告也非常注重与利益相关方的互动， 通过多种渠道收集反馈意见。
亚洲企业的社会责任报告发展相对较 晚，但近年来随着企业社会责任意识 的提高，越来越多的亚洲企业开始发 布社会责任报告。这些报告的内容和 质量也在逐步提高，但与欧洲和美国 相比，亚洲企业的社会责任报告在透 明度和规范性方面还有待加强。
社会责任报告培训ppt课件
03
全面推广阶段
近年来，随着可持续发展理念的深入人心，越来越多的企业开始将社会
责任融入发展战略和日常运营中，社会责任报告的编制和发布成为企业
对外沟通的重要手段。
CHAPTER
02
社会责任报告的内容与框架
社会责任报告的基本内容
公司概况
介绍公司的历史、经营 范围、组织架构等基本
信息。
治理结构
阐述公司的治理结构， 包括董事会、监事会、 高级管理人员的组成和
社会责任报告培训ppt 课件
汇报人：可编辑
2023-12-24
目录
• 社会责任报告概述 • 社会责任报告的内容与框架 • 社会责任报告的编制流程 • 社会责任报告的评估与提升 • 社会责任报告的实践案例
CHAPTER 01
社会责任报告概述
社会责任报告的定义
01
社会责任报告是企业对外界公开 披露其在经济、环境、社会等方 面的运营表现、风险与机遇的一 种重要载体。
附录
提供相关的数据、图表、照片 等辅助材料，以支持报告的观
点和结论。
社会责任报告的披露要求
披露内容
按照相关法规和标准，披露公司 在经济、环境、社会等方面的绩
效和信息。
披露时间
按照相关法规和标准，定期发布社 会责任报告，如年度报告等。
披露方式
采用易于理解的语言和形式，如文 字、数据、图表等，向利益相关方 传递公司的社会责任实践和成果。
整理和分析信息资料 ，为报告编制提供有 力支撑。
收集外部信息：行业 趋势、竞争对手情况 、利益相关方诉求等 。
编写社会责任报告草案
确定报告框架和结构 根据收集的信息资料，设计合理的目录和章节，确保报告内容全 面、条理清晰。
社会责任管理培训课件PPT(精品模板分享(带动画)
社会责任管理体系的构成要素
添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题 添加标题
组织使命与战略：明确组织的使命和战略，确保社会责任与组 织目标一致。
组织文化：建立积极、健康、可持续发展的组织文化，强化员 工的社会责任意识。
组织结构与资源：建立合理的组织结构，提供必要的资源支持， 确保社会责任管理的有效实施。
企业社会责任报告的内容与编制
企业社会责任报告的定义和目的
报告的内容：环境、经济、社会等方面的绩效
编制流程：制定编制计划、收集数据、编写报告等
报告的发布与传播：向利益相关方展示企业的社会责任实践 报告的评估与改进：对报告的质量和效果进行评估，持续改进企业的社会责任实 践
企业社会责任报告的发布与传播
企业社会责任的概念 企业社会责任的范围 企业社会责任的内涵 企业社会责任的实践
企业社会责任的核心内容
社会责任的概念 和定义
社会责任的主要 领域
社会责任的核心 原则
社会责任的实践 案例
企业社会责任的实践案例
阿里巴巴：通过电商平台的可持 续发展计划，推动环保和社会公 益事业。
京东：通过绿色物流、低碳供应 链等方式，减少对环境的影响。
• 制定管理制度：企业应制定完善的社会责任管理制度，包括信息披露、风险评估、绩效评价等方面的规定。
• 加强能力建设：企业应加强员工的社会责任意识培训，提高员工的社会责任能力，形成全员参与的社会责任管理氛 围。
• 持续改进：企业应定期对社会责任管理体系进行评估和改进，确保其适应企业发展的需要和社会责任的要求。
国内外企业社会责任实践案例比 较：分析不同行业、不同规模企 业在社会责任实践方面的异同点， 为其他企业提供借鉴和参考
添加标题
广告的社会责任
广告的社会责任汇报人：日期:•广告的社会影响•广告中的社会责任体现•广告行业的自律与监管目录•广告社会责任的实践案例•未来广告社会责任的发展趋势•结论01广告的社会影响广告通过宣传产品优点，引导消费者形成特定的消费观念和习惯，进而影响市场需求。
引导消费观念塑造品牌形象传播信息广告能够传递品牌的核心价值观和特色，帮助消费者形成对品牌的认知和忠诚度。
广告向消费者传递产品、服务和企业文化等信息，帮助消费者了解市场动态和产品差异。
030201对消费者的影响广告中融入社会道德和价值观，对社会行为和规范产生影响。
传递社会规范广告通过视觉和创意元素，影响受众的审美观念和品味。
塑造审美观念部分广告可能强化传统的性别角色定位，对社会性别平等观念产生影响。
强化性别角色对社会价值观的影响促进市场竞争广告宣传能够提高企业知名度和竞争力，推动行业内的竞争加剧。
创新与技术进步广告业的发展推动创意和技术创新，促进相关行业的进步。
行业监管与自律广告业需遵循法律法规和行业自律准则，确保广告活动的合法性和规范性。
对行业发展的影响02广告中的社会责任体现广告商应尊重消费者的隐私权，不收集和使用非必要的个人信息，确保数据安全。
保护隐私广告内容应真实、准确，不误导消费者，确保公平交易，维护消费者权益。
公平交易广告中应避免出现任何形式的歧视性内容，尊重不同性别、年龄、种族、宗教信仰的消费者。
反对歧视尊重消费者权益避免低俗和不良信息广告中应避免出现低俗、暴力、色情等不良内容，维护社会公序良俗。
倡导社会公益广告可以结合社会公益事业，倡导社会正能量，推动社会进步。
积极向上的内容广告应传递积极向上的价值观，鼓励健康、乐观的生活态度，对社会产生正面的影响。
传播正能量倡导可持续发展环保意识广告应强调环保意识，鼓励消费者选择环保产品和服务，推动可持续发展。
社会责任广告应关注企业的社会责任，强调企业对社会的贡献，推动企业履行社会责任。
公平竞争广告应遵循公平竞争原则，不诋毁竞争对手，维护市场秩序和公平竞争环境。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
诱导功能：广告是一种“攻心术”
代表理论：品牌形象论、定位理论
对消费者施以人文诱惑（手段），以建 立品牌，促进销售（目标）
从“告知信息”演变为“诱导攻心”，表现了 广告从被动反映企业产品信息演变为主动引导 消费者。
The End
Thank You！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 9.620.9.6Sunday, September 06, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:22:4508:22:4508:229/6/2020 8:22:45 AM
广告公司：
2007年，广告经营单位数量的增长率高达20.6%， 为近30年罕见.
广告主对广告价值的认可
“等死”与“找死” “公关第一、广告第二”
广告业的社会评价
广告的投诉率居高不下 2007年“广告行业发展高层论坛”
二、广告与社会责任
大众媒介与社会
中国人平均接触传统媒介 （广播、电视、报纸）的时 间大约人均4小时左右。
大众文化制造了“单向度的人”（或叫单面人），也 就是只知物质享受，不会思考的人。 ——马尔库塞
广告文化中所存在的问题
2、广告制造象征性观念
消费行为三个阶段 ——菲力普·科特勒
感性消费 质的消费 量的消费
广告对产品的表现
社会象征价值 心理想象价值
日常实用价值
炫耀性消费
美国制度学派经济学家凡勃伦早在1899年出版的 《有闲阶级论》中就提出过“炫耀性消费”的概念。
美国人每天时间安排
美国历史学家大卫·波特曾指
出：现代广告的社会影响力
可以与具有悠久传统的学校 相匹敌，广告主宰着宣传工
48%
具，它在公众标准形成中起
着巨大的作用。
78％接触媒介
21%
31%
工作 睡觉 其他事
平均每天有8小时52分钟的时间是花在传媒上
广告为什么会备受社会关注？
大众媒介
广告的社会影响示意图
3、广告制造着文化偏见
广告本身就是一种偏见，而且它在不断制造偏 见，因为只有制造偏见，它才能显示它的独特 性，显示产品或服务与众不同的一面，因为偏 见从根本上说就是对群体的分类，是一个群体 对另一个群体的排斥。
广告中不健康的性对社会心理的误导
案例带有“性暗示”的广告语
台湾禁播沐浴乳广告.asx
但广告从张大了其诱导功能开始，便相继表现 出诸多突出的外部性问题。广告因其差异化而 不断制造差异和偏见。正是因此，对于广告的 批评也与日俱增。
三、广告存在哪些问题？
广告文化中所存在的问题
1、广告的消费主义倾向
广告刺激欲望，制造虚假的满足，从而引 发享乐主义的社会心理。
为什么广告让人追逐物欲？
广告的社会责任
深圳大学传播学院 黄玉波 szdxhyb@ 13480851480
目录
引言：2007中国广告业 广告的社会影响 当今广告存在哪些社会问题？ 广告伦理与道德
一、2007中国广告业：“大约在冬季”
广告行业：
2007年中国广告经营额达1741亿元，增长率为 10.68%，比2006年的增长率下降0.42。2007年中 国广告经营额占GDP的0.706%，比2006年的 0.751%略有下降。
人的“从众”心 理
时兴(tide)
时髦 (fashion)
时狂(crazy)
时尚
重复广告
消费高潮
“文化工业通过不断地向消费者许愿来欺骗消费者， 它不断地改变享乐活动和装潢，但这种许诺并没有得 到实际的表现，仅仅是让顾客画饼充饥而已。需求者 虽然受到琳琅满目、五光十色的招贴的诱惑，但实际 上仍不得不过着日益惨淡的生活”。 ——阿多诺， 《美学概论》
理解广告社会功能与 影响的两个维度
工具性功能：经济影响
社会文化功能：文化影响源自社会责任文化价值取向社会伦理规范
寻找历史的智慧
广告功能的变迁
告知
说服
诱导
沟通
告知功能：“广告是有关商品和服务的 新闻”
传递商品信息（手段），促进销售 （目标）
说服功能：“广告是印在纸上的推销 术”
代表理论：USP理论
最近在美国进行的一次盖洛普民间测验中，对 三十二种职业从业人员的诚信度和伦理道德观 念做出排名，其中广告从业人员排在几乎是最 低层。
中国的广告业问题可能更大，因为相对更不规 范。
广告与社会示范
广告借助于媒体的传播力量，有很大的社会示 范功能。广告中提倡的东西往往成为社会风尚， 成为青少年的精神追求。
法国社会学家布尔迪厄认为，消费反映出人们的生活 品位和偏爱的生活方式。
美国著名广告研究者珀特所说：“广告是通过其独特 的方法吸引消费者，鼓励消费者尽可能接近其概念， 从而改变个人的生活的为数不多的社会性操纵手段”。
POLO汽车系列广告
POLO汽车系列广告
POLO汽车系列广告
广告文化中所存在的问题
总结
广告是有偿的、科学的、责任的信息传 播活动。
对广告主负责
广告的责任
对消费者负责
对社会负责
结语
广告虽然是一个谋利的手段,广告业也是个图 利的行业，但我们古人说：“君子爱财，取之 有道”，社会良知和社会责任仍应放在一定的 位置。
对于广告从业和监管人员而言，我们有责任将 那些虚假广告、有错误消费倾向的、带有社会 偏见的广告从我们的生活周围清除出去，带给 我们一个诚信、友爱的文明的社会环境。
案例
VASTO就象一个 稳重而不失激情 的成功男士，经 意大利人文风物 浸染，孕育出尊 重他人的生活态 度，生就高贵浪 漫的气质。
广告的成见还表现在对特殊群体、边缘群体的 成见。如对同性恋者。
广告文化中所存在的问题
4、广告使社会文化趋向庸俗 hooc果汁饮料.wmv
三、广告伦理与道德
SISLEV系列广告
广告对女性等群体的偏见
3B广告金规条例：Beauty, Baby, Beast——大卫·奥 格威。
英国广告中的女性形象两大类：“广告以两种方式描 述女性，并试图向她们推销产品：第一种是将女性当 作性对象，主要向男性推销产品，如汽车、摩托车等 广告。第二种，是性别上的墨守成规的成见。——怀 特，《公司广告运作》