广告创意与表现
广告创意与表现课程总结
广告创意与表现课程总结1. 重要观点1.1 广告创意的重要性广告创意是广告的核心，它决定了广告能否吸引目标受众的注意力，并激发他们的兴趣和欲望。
一个好的广告创意能够有效地传达产品或服务的核心价值，引发消费者的共鸣，从而促使他们采取购买行动。
1.2 创意思维的培养创意思维是培养好广告创意的关键。
通过开展各种创意训练活动，如头脑风暴、画廊游戏等，可以激发学员们的创造力，帮助他们打破常规思维模式，找到新颖独特的解决方案。
1.3 目标受众分析在进行广告创意时，了解目标受众是至关重要的。
通过调研和分析目标受众的特征、需求和偏好，可以更准确地把握他们的心理和情感需求，从而设计出更有针对性、更具吸引力的广告内容。
1.4 多样化媒体平台的运用随着科技的发展，媒体平台日益多样化，如电视、广播、互联网、社交媒体等。
学员们需要了解不同媒体平台的特点和受众群体，灵活运用各种媒体渠道，以实现广告创意的最大传播效果。
1.5 数据分析与优化在广告创意与表现过程中，数据分析是必不可少的一环。
通过对广告效果数据的监测和分析，可以了解广告的受众反应和效果，进而进行优化和改进。
数据分析可以帮助学员们更好地理解目标受众，并根据数据结果调整广告创意策略。
2. 关键发现2.1 创意思维需要培养在课程中发现，许多学员在开始阶段对于创意思维存在一定困难。
他们习惯性地采用常规思维模式，缺乏独特和新颖的创意。
通过课堂上的创意训练活动，学员们逐渐培养出了开放、敏锐和灵活的创造力。
2.2 目标受众分析的重要性目标受众分析是广告创意的基础，但在实践中发现，许多学员对于目标受众的了解不够深入。
他们往往只停留在表面层面的特征和需求，忽略了目标受众的情感和心理需求。
通过课程中的案例分析和讨论，学员们逐渐意识到了目标受众分析的重要性，并学会了更全面地分析目标受众。
2.3 媒体平台选择与整合随着媒体平台的多样化，学员们需要根据不同媒体平台的特点和受众群体，选择合适的媒体渠道进行广告传播。
《广告创意与表现》读后感
《广告创意与表现》读后感读完《广告创意与表现》这本书，我深深地被其中的内容所吸引，对广告创意与表现的理解也得到了很大的提升。
这本书以其独特的洞察力和深入的分析，让我看到了广告背后隐藏的逻辑与艺术，也让我对广告行业有了更深的认识。
这本书强调了创意在广告中的重要性。
一个好的创意不仅可以吸引消费者的注意力，还可以使品牌信息更深入人心。
创意并不是凭空取来的，而是需要对目标受众、品牌和市场有深入的理解。
只有当我们充分了解消费者，才能创造出真正触动他们内心的广告。
我对广告表现形式的多样性有了更深的理解。
从传统的电视、广播、平面广告，到现代的数字媒体、社交媒体，广告的表现形式越来越丰富。
不同的媒体形式需要不同的创意和策略，如何有效地将品牌信息通过各种媒体传递出去，是广告人需要深思的问题。
《广告创意与表现》对广告的社会影响也进行了深入的探讨。
广告不仅是一个商业行为，也是一个社会行为。
它对消费者的价值观、生活方式甚至社会文化都有影响。
因此，广告人在创作广告时，不仅需要考虑商业效果，也需要考虑社会影响。
读完这本书，我对广告创意与表现的理解更加深入，对广告行业的敬意也油然而生。
在这个信息爆炸的时代，如何让品牌的声音被消费者听到，如何让品牌的形象在消费者心中留下深刻的印象，这是一个既具挑战又充满机遇的任务。
而完成这个任务的关键，就是创意和表现。
总的来说，《广告创意与表现》是一本让人深思的书，它让我看到了广告的魅力和力量，也让我看到了广告背后的责任和担当。
作为一个消费者，我对广告有了更深的理解和接纳；作为一个未来的创意工作者，我对如何创作出好的广告有了更明确的方向和信念。
论述广告创意的表现技巧
论述广告创意的表现技巧1. 突出特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
2. 联想法：通过联想，将广告的内容转化成生动的艺术形象。
比如，看到向日葵，就会联想到太阳；看到空调，就会想到冷气十足。
3. 垂直思考与水平思考：垂直思考是用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考是用心，想到的是和事物相关的其他因素。
4. 幽默法：运用幽默手法，使广告创意以轻松、诙谐、欢乐的方式表现出来，以引起观众的共鸣和兴趣。
5. 情感法：通过激发观众的情感，使他们对广告内容产生共鸣和情感上的认同感。
6. 名人代言法：邀请名人作为广告代言人，利用其知名度和影响力来吸引观众的关注和兴趣。
7. 对比法：通过对比产品或服务的优势和竞争对手的劣势，来突出自己的特点和优势。
8. 悬念法：通过设置悬念来吸引观众的好奇心和兴趣，引导他们继续关注广告内容。
9. 故事法：通过讲述一个有趣的故事来吸引观众的关注和兴趣，使广告创意更加生动和引人入胜。
10. 承诺法：通过向观众承诺产品或服务的特定效果和保障来吸引他们的关注和兴趣。
11. 实证法：通过展示实际测试结果、用户评价或专家意见等实证材料来证明产品或服务的优势和效果。
12. 诱导法：通过引导观众去思考或行动来达到广告效果。
例如，利用提示或暗示来引导观众购买某种产品或服务。
13. 系列法：通过设计一系列相关联的广告来强化品牌形象和宣传效果。
14. 综合法：将以上多种方法综合运用，以实现最佳的广告效果。
这些技巧并非一成不变，实际应用中需要根据产品特点、目标受众和市场环境等因素进行灵活运用。
同时，随着广告行业的不断发展和消费者需求的不断变化，广告创意的表现技巧也在不断地发展和创新。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现广告摄影作为营销手段的一部分，具有独特的创意与表现方式。
它通过影像、光影、色彩等元素，将商品展现在消费者面前，激发人们购买欲望。
在当今广告创意日益丰富多彩的时代，广告摄影更是成为品牌打造和推广的重要方式之一。
接下来，我们将从广告摄影的创意与表现角度展开探讨。
一、创意是广告摄影的灵魂创意是广告摄影的灵魂，它决定了广告摄影的价值和影响力。
在广告摄影中，创意可以表现为内容、构图、题材等方面。
内容上，广告摄影常常通过各种手法，将产品与场景、故事等融为一体，营造出一种情感和故事性，吸引消费者产生共鸣。
构图上，创意也是至关重要的，不同的构图方式可以给人带来不同的感觉和体验，从而影响消费者的购买欲望。
题材的选择也是广告摄影中的重要创意手段，通过选择不同的题材和元素，可以为产品赋予不同的情感和意义，从而实现广告传播的目标。
二、表现是广告摄影的综合体现广告摄影的表现形式多种多样，包括商业广告、时尚广告、艺术广告等。
而这些不同类型的广告摄影又各有其独特的表现方式。
商业广告摄影通常以产品为核心，通过精巧的构图和明亮的色彩，突出产品的特点和卖点。
时尚广告摄影则着重于展现时尚的元素和气质，通过服装、配饰和造型的呈现，突出整体的时尚感和品牌形象。
艺术广告摄影则更加注重对光影、构图和意境的表现，以追求更加高层次的美感和艺术性。
三、广告摄影中的创意和表现的结合在广告摄影中，创意和表现是密不可分的，两者的结合才能创造出震撼人心的广告作品。
不同的产品和品牌有不同的市场需求和消费人群，广告摄影中的创意和表现方式也需要因产品和品牌属性而做出相应的调整。
对于高端品牌，广告摄影可能更注重于表现出奢华、品质、贵族气质，而对于日常生活用品，广告摄影可能更倾向于表现实用性和适用性。
广告摄影的创意和表现方式也需要根据产品的特点和市场定位来决定。
对于食品广告摄影，可以利用食材的新鲜感和美味感来构图，通过光影搭配营造出食欲和美味的氛围，从而吸引消费者的购买欲望。
广告创意的表现策略
广告创意的表现策略
1. 突出产品特点：广告可以通过创意手法将产品特点生动形象地表现出来，如通过使用幽默、夸张或独特的形象和文字，吸引消费者的注意力。
2. 引发情感共鸣：广告可以通过触发消费者的情感反应来吸引他们的注意力和兴趣，如利用正能量、温情、幸福等情感元素来建立与消费者之间的共鸣。
3. 用故事叙述：通过将产品融入一个引人入胜、动人心弦的故事中，使广告更加有趣和易于理解，帮助消费者更好地记住产品或品牌。
4. 利用幽默：幽默是一个普遍的表现策略，可以帮助广告与众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者，并建立积极的品牌形象。
5. 创意互动：利用互动元素可以增加消费者的参与度和兴趣，如提供抽奖活动、游戏或趣味测试等，以吸引他们参与广告内容。
6. 利用名人效应：通过邀请知名人士或名人代言来代表品牌或产品，从而提高品牌的知名度和可信度。
7. 融入时事热点：将时下热门话题或社会事件与产品或品牌相关联，以吸引消费者的关注和讨论。
8. 融入文化元素：利用特定地区或特定文化的元素，使广告更
接近目标消费者，建立与他们的共鸣，并增加广告的影响力。
9. 探索非传统媒体：通过在非传统媒体上进行广告创意表现，如社交媒体、VR/AR技术，以吸引年轻一代消费者的关注，并建立与他们的连接。
10. 引发思考和讨论：通过提出问题、触发争议或引发思考的方式，使广告在消费者之间产生口碑效应，增加广告的传播和影响力。
跨文化广告的创意与表现
跨文化广告的创意与表现在当今全球化的商业环境中，跨文化广告已成为企业拓展国际市场、塑造全球品牌形象的重要手段。
然而，由于不同文化之间存在着巨大的差异，跨文化广告的创意与表现面临着诸多挑战。
如何在尊重不同文化的基础上，创造出既能吸引目标受众又能传递品牌核心价值的广告，是每一个广告从业者都需要思考的问题。
一、跨文化广告的特点跨文化广告是指在不同文化背景下进行传播的广告活动。
与单一文化背景下的广告相比，跨文化广告具有以下特点：1、文化多样性不同国家和地区有着不同的历史、宗教、价值观、风俗习惯等文化元素。
跨文化广告需要充分考虑这些文化差异，以避免因文化冲突而导致广告效果不佳甚至产生负面效应。
2、语言差异语言不仅是交流的工具，也是文化的载体。
不同语言在词汇、语法、表达方式等方面存在差异，这可能会影响广告信息的准确传达。
3、受众心理差异不同文化背景下的受众有着不同的消费心理和购买行为。
例如，一些文化更注重产品的实用性，而另一些文化可能更关注产品所代表的社会地位和身份象征。
二、跨文化广告创意的原则1、尊重文化差异在跨文化广告创意中，首要原则是尊重目标文化的价值观、信仰和习俗。
对其他文化的尊重是建立良好沟通和信任的基础。
例如，在某些宗教文化中，特定的图像或符号可能具有神圣的意义，若在广告中不当使用可能会引起反感和抵触。
2、寻求文化共性尽管不同文化存在差异，但人类在某些基本情感和需求上具有共性，如对爱、友谊、家庭的珍视，对美好生活的向往等。
跨文化广告创意可以从这些共性出发，找到能够引起不同文化背景受众共鸣的点。
3、创新与适应性相结合跨文化广告需要有新颖独特的创意来吸引受众的注意力，但同时也要根据不同文化背景进行适当的调整和适应，以确保广告的可接受性和有效性。
三、跨文化广告的表现形式1、视觉元素的运用视觉元素在跨文化广告中具有重要作用。
色彩、图像、符号等都可以传递丰富的信息。
然而，不同文化对颜色和图像的理解和喜好可能不同。
广告创意表现
广告创意与表现复习重点一、名词解释：1、广告创意广告创意的内涵：广义：广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。
狭义：广告创意是表现广告主题的，能有效与受众沟通的艺术构想。
包括两个要点：第一必须以广告主题为核心，必须紧扣广告主题；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
广告创意的四大特征：主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然。
广告创意的两个依据：依据广告策划系统的框架、依据事实。
2、广告表现将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，称为广告表现。
广告表现是广告创意过程的延续，是关键的临门一脚。
广告表现的原则：广告表现必须为广告目标服务、广告表现要符合特定媒体的特点、广告表现应准确体现广告创意。
广告表现与广告创意的关系：①依存关系。
广告创意源于广告策略，是严格的市场策略和广告定位下运用想象力的成果，广告表现则是对广告创意的再创造。
在广告活动中，创意和表现没有严格的界限，创意和表现对一个成功的广告运动同样重要。
②互动关系。
广告创意对广告表现有催动和引导的作用。
广告创意给广告表现留下的空间和表现角度至关重要，广告表现要使广告创意得到最单纯、简单的诉求途径。
3、头脑风暴法“头脑风暴法”又称集脑会商思考法、脑力激荡法、自由思考法，是一种激发性思维的方法。
要集中有关人员召开专题会议，主持者以明确的方式向所有参与者阐明问题，说明会议的规则，尽力创造在融洽轻松的会议气氛。
一般不发表意见，以免影响会议的自由气氛。
由参与者“自由”提出尽可能多的方案。
“头脑风暴法”的四项原则：①自由畅想原则：与会者大胆敞开思维，排除一切障碍，无所顾虑地异想天开。
②禁止批评原则：任何创意不得受人批评，也不必自我否定，没有任何创意是错的。
③结合改善原则：鼓励在别人的构想上衍生新的构想，相互启发，相互激励。
④以质生量原则：构思越多，可供选择的空间越大，组合越多，产生好创意的可能越大。
广告创意表现技法
广告创意表现技法在广告创作中，采用一些特殊的表现技法可以帮助广告更加吸引人，引起观众的注意并留下深刻的印象。
以下是一些常见的广告创意表现技法：1. 幽默：运用幽默元素可以吸引观众的眼球，并在其中融入品牌或产品的信息。
通过搞笑的情节、诙谐的对话或搞怪的演员，广告可以快速吸引观众，并传递品牌或产品的信息。
2. 感人：通过情感触动来打动观众的心弦。
在广告中描绘一个真实、温暖或感人的故事，使观众与广告中的角色产生共鸣。
这种创意表现技法常用于公益广告或需要引起人们情感共鸣的品牌广告中。
3. 反转：引起观众的意外和思考的方式。
广告通过逆转常规或出人意料的剧情发展，让观众产生瞬间的认知迷惑，激发他们的好奇心和思考。
这种技法在许多汽车、饮料或食品等行业中常常使用。
4. 视觉效果：利用高级视觉效果来吸引观众的注意。
这可以是颜色的运用、影像的美学处理，或者是特殊的摄影技巧。
通过独特的视觉效果，广告可以为观众呈现出令人难忘的画面。
5. 演绎：通过模仿或重新演绎经典、知名的场景、形象或故事来引起观众的共鸣。
通过使用观众熟悉和喜爱的元素，广告可以迅速建立与观众的连接，并传达出品牌或产品的价值。
6. 互动：引导观众参与广告的互动，增加观众对广告的参与感和记忆度。
这可以是通过扫描二维码、参与社交媒体互动或参加线下活动等方式实现。
互动广告可以让观众更深入地了解品牌或产品，并培养品牌忠诚度。
总结来说，广告创意表现技法可以通过幽默、感人、反转、视觉效果、演绎和互动等方式来吸引观众的注意力，并传达出品牌或产品的信息。
通过巧妙运用这些技法，广告可以更加生动、吸引人，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
广告创作中的表现技法是如何吸引观众的注意力，并在短短的时间内传递品牌或产品的信息呢？首先，幽默是一种常被使用的表现技法。
幽默可以迅速吸引观众的眼球，通过搞笑的情节、诙谐的对话或搞怪的演员来引起观众的笑声。
幽默能够让广告消息更容易被记住，并增强观众与广告之间的情感连接。
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电大广告创意与表现一名词解释⒈广告创意：广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
⒉广告战略：广告战略是在营销要素分析的基础上，为实现广告战略目标而制定出的对广告运动具有指导性的原则和谋略。
3.广告策略：广告策略是从广告运动的各个环节出发，为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的局部方式或手段。
⒋广告讯息：是广告主体计划在广告中所说的内容，以及通过文字或非文字来表达这个内容的方式构成了广告讯息。
文案、美术和制作元素的组合形成了讯息，而组合这些元素的方式是无穷无尽的。
⒌传播媒介：是指可传递广告主讯息的所有载体，包括传统媒介，例如广播、电视、报纸杂志、路牌；新兴媒介，例如计算机在线服务、互联网；以及整合传播活动所用的直接营销、公共关系、特别活动、销售推广和人员销售。
6.戏剧性理论：是李奥·贝纳的广告创意观念，他认为任何商品都具有喜剧化的一面，即都有所谓“与生俱来的戏剧性”，也就是商品恰好能满足人们某些欲望特性，”能够使人们发生兴趣的魔力”。
广告人最重要的任务就是把它发掘出来并加以利用，令商品喜剧化的成为广告里的英雄。
p：即”独特的销售主张”，是雷斯倡导的有关理想销售概念的一个理论。
其本意是指：每个广告都必须向消费者提出一个销售主张。
该主张必须向消费者明确指出，该产品具体的特殊功效和利益；该主张具有独特性，是竞争者不能或不曾提出的；该主张有强劲的销售力。
8.品牌：是指标明产品及其产地，并使之与同类产品有所区别的文字、名称、符号或花式的结合体。
奥美认为，品牌就是”消费者与产品之间的关系”。
9.定位论：是由美国著名营销专家a·里斯和j·屈特于70年代提出的广告理论。
定位就是让产品在顾客心目中占据有利的位置。
定位理论的精华就是：发现消费者的需要并满足消费者的需要。
10.ci理论：是企业识别或企业形象的英文简称，它是一种企业系统形象战略。
企业识别由理念识别、行为识别和视觉识别三部分组成。
企业理念必须转换在行为和视觉设计中，才能使符号的意义与形式统一，创意出企业形象的独特性和同一性。
11.imc理论：即整合营销传播理论。
整合营销传播就是要整合传播过程中的各个要素以形成一个完整的统一体，使各要素彼此能够增强对方的作用，实现传播活动的协同效应。
这正是整合营销传播的主要优势和显著特征。
12.广告创意的科学性原则：是指其一广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础，了解相关的自然、人文科学。
其二，广告创意者应了解最新科技，学习和运用相关的科技成果。
13.广告创意的艺术性原则：强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心的，给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
14.创意过程：是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新组合的循序渐进的过程。
遵循创意过程，人们可以提高自己发掘潜能、交叉联想和选取优秀创意的能力。
15.二旧化一新：是指新构想常出自两个想法抵触的再结合，这种组合是以前从未考虑过的、从未想到的。
即是说，两个原来相当普通的概念、或俩种想法、俩种情况、甚至两种事物，把它们放在一起，结果会神奇般的获得某种突破性的新组合。
16.集脑会商思考法：是指通过组织广告公司内个方面的人员聚集在一起，以”头脑风暴会议”的方式寻求最佳广告创意。
它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，故有人又将之称为集体思考法。
17.创意评价：是指在广告创意的过程中，依据一定的标准对广告创意的各个阶段及各种形态的广告的创意进行分析、思考、测定、总结的活动。
18.事前测定：是指提交广告作品完稿图片之前的测定。
事前测定可以诊断出可能出现的传播问题，提高设计出最有效讯息的可能性。
19.直接测定：即测定者根据对调查对象进行的调查所收集到的第一手资料对广告效果进行的测定。
20.文化：是指人类社会在一定物质资料生产方式基础上创造的精神财富的总和。
21.广义的现代广告文化：包括所有向公众发布的有关信息的行为文化。
二.填空1.广告创意观念，大致分为三个流派：艺术派、科学派、混血儿派。
2.在现代广告运作体质中，广告策划成为主体，广告创意则居于中心，是广告的生命和灵魂。
3.詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路。
4.广告创意的含义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须能与受众有效沟通的艺术构思。
5.广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性思维定势，建立以人为本的广告创意观。
6.广告创意以人为本的观念，主要表现在广告创意的角度和广告创意的有效沟通两个方面。
7.广告创意角度通常有三种：1.广告设计以自我为中心2.以企业、产品为中心3.以消费者为中心。
正确思维角度以消费者为中心。
8.在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着平等、真诚、互惠。
9.任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、图形的形象。
广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创作性的构想而确立的。
10.广告形象要与其宣传的品牌特征相吻合，是指广告形象应成为表现品牌个性的形象。
11.广告战略：指导和决定着广告创意策略，而创意策略则是广告战略的阶段化体现，是实施广告战略的具体策略。
12.广告战略是广告运动的全局性和长远性的指导思想和基本方针。
13.广告目标是广告战略的中心环节，它具着整体性、长期性和标准性三大特点。
14.广告战略的全局性观念，是将广告与消费者、产品和企业目联系在一起来思考，着眼于广告活动全部环节，为企业的生存发展而贡献力量。
15.广告战略对广告策略具有制约作用，同时广告战略又对广告策略具有依存。
16.广告创意策略主要由目标消费者、产品概念、广告讯息和传播媒介四个方面组成。
17.在金罗坐标中，将消费者对不同产品作出购买决策时的投入方式划分为情感投入和认知投入两个维度。
三.问答1.如何理解广告创意的三种角度？广告创意的角度可分出多种类型常见的有三种。
第一种广告创意角度,是广告设计者以自我为中心,从自我表现出发的创意角度。
这种角度把广告主与消费者的利益放在附属地位,主要想表现设计者个人的艺术才华。
第二种广告创意角度,是以企业、产品为中心,站在广告主的立场上进行的广告创意。
这类王婆卖瓜式的广告在卖方市场和生产导向时期还能收到一定的效果,但从20世纪90年代以来,由于媒介的激增、产品的丰富和消费者选择的加强,以产品为中心的广告越来越难奏效,生产导向的创意角度陷入困境。
第三种广告创意角度,是以消费者为中心,站在消费者的立场上进行的广告创意。
站在消费者的立场,就是要深入调查,真正了解目标消费群的欲望、兴趣、爱好、价值观念和生活形态等,并由此确定广告信息和构想最恰切的传播形式。
2.怎样理解以人为本的新沟通观念？举例说明广告创意的有效沟通，需要建立新的沟通观念。
在以人为本的新沟通观念中，沟通,意味着平等;沟通,意味着真诚；沟通,意味着互惠。
广告创意的有效沟通，是连接广告主与消费者的金桥，是谋求广告主和消费者得共同利益，共同发展的新路。
就像人有个性和共性一样，广告创意也有个性和共性。
广告创意的特征，是指众多佳作体现出的广告创意的共同特点。
其主要特征有四点：主题构想单纯，表现方式构想新颖，广告形象构想确切和情感效应构想自然。
3.伯恩巴克的创意观有何特色？伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论中。
该理论指明：一个好的广告必须有三大特性，即相关性，原创力与冲击力。
相关性是指广告必须与商品，消费者相关；原创力即是在广告创意上突破常规，与众不同；冲击力即是广告产生的冲击，震撼消费者心灵的魅力，是与相关性，原创力相连贯通的。
伯恩巴克的创意指南是三位一体，共同发挥作用的：广告与商品有关联性才有意义，广告有原创性才有生命力，广告有冲击力才能给消费者留下印象。
4.奥格威的品牌形象论有哪些基本要点？（1）品牌和品牌的相似点越多，选择品牌的理智考虑就越少；为塑造品牌服务是广告最主要的目标，品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。
（2）形象指的是品牌个性。
最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品之间微不足道的差异。
个性鲜明的品牌形象，才能让目标消费者心动和行动。
（3）品牌形象要反映购买者的自我意象，广告中应注重产品以及品牌附加价值的体现。
消费者购买时追求的是“实质利益+心理利益”。
（4）品牌形象是一种长期战略，每一则广告都是对品牌的长程投资，品牌形象是一种长期的战略。
广告应保持一贯的风格与形象，应尽力维护好品牌形象。
（5）影响品牌形象的因素有很多，如产品的名称、包装、价格，广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。
5.品牌的定义是什么？包含哪些方面？品牌牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。
产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
6.imc的宏观模式应该注意哪些方面？IMC的宏观模式应该注意三个方面：首先，企业的整合过程应该保证定位一致；其次，要加强企业与其顾客或其他利益相关者之间的有意识的相互作用；最后，在这个关系中积极采取对各方负责的态度。
总的来说，IMC努力的目标就是加强企业与其顾客及其他利益相关者之间的关系，进而培植押金保管人的忠诚，最终形成品牌资产。
7.试述广告创意的原则.(1)广告创意的科学性原则。
它主要包含两方面内容。
其一,广告创意应从消费者出发,以调查研究为基础,了解相关的自然科学、人文科学知识。
其二,广告创意者应了解最新科技,学习和运用相关的科技成果。
在新世纪中,科技与广告的结合日益紧密,并在营销和广告活动的很多方面得到了体现。
(2)广告创意的艺术性原则。
强调任何一件有生命力的广告佳作,都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。
广告创意是科学与艺术的结晶。
广告活动的科学性与艺术性,本来就不应截然划分,而应是相互渗透和共同发挥作用的。
(3)广告创意的创新性原则。
(4)广告创意的实效性原则。
8.广告创意的创新性原则应如何理解？广告创意的创新性原则，就是挑战与众不同的看法，给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。
创意的本质就是挑战与众不同的看法：创意的魅力就是对同样的事情有新的看法,同时有不同的看法,永远都能找到新的角度谈旧的事情,并拥有新的爆发和新的震撼。