广告创意的策略规划方法和程序

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广告策划与创意方案优秀5篇

广告策划与创意方案优秀5篇

广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日,每年这个时候,月饼成了馈赠亲友,表达祝福的最佳礼品,所以作为商家要抓住这个机会,做好月饼促销的工作,在这场盛宴中获得丰厚的回报。

一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒,散装月饼,采取各种方式陈列,给人以丰富感。

并联合厂家不同程度的优惠,赠送小礼品等促销活动。

可以按月饼馅划分陈列区域,如肉馅月饼。

无糖月饼。

水果馅月饼等,同时可以开始一些知名月饼专柜。

推出中秋礼品组合套餐:把月饼和其他保健品类组合包装在一起,分为几档,如88元。

188元。

288元。

现场制作月饼:给人一种新意,可以联合厂家现场制作。

二、把月亮带回家活动期间购物满一百元,送一个挂有月亮的。

钥匙扣,月亮钥匙扣形状多样,制作精致,上面刻有祝福语。

如;中秋快乐。

祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。

三、月圆“十分”大抢购限时抢购,抢购时间为十分钟,在限时时间内购买的商品一律八折,在收款台进行打折计算,已收款处结算时间为准,但特定音乐响起的时候,即抢购时间开始。

注:事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要:《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程,对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求,文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象,探讨广告教学实践方法。

关键词:广告策划与创意;模拟情景式;实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程,该课程旨在让学生了解广告策划的全过程,重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力,策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一,而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。

模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境,提供学习、训练、竞争平台,让其打造属于自己的广告公司,激发其实践创造的欲望,使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合,提升学生适应广告市场的真实能力。

一、模拟情景式教学实践实施流程(一)成立广告公司,让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言,兴趣是创造力的源泉,模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性,意味着从课堂内容走向了真实市场。

广告策划的程序有哪些

广告策划的程序有哪些
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
在王老吉案例中,广告策划人员最先做的事情就是确定“向谁说”和“说什么”。这就涉及到一部分品牌定位的工作。众所周知,消费者的认知很难改变,品牌定位只能顺应消费者认知而不宜冲突。因此,红罐王老吉的品牌定位必须先了解消费者需求。策划人员通过大量调查研究发现:消费者主要在烧烤、登山等场合饮用红罐王老吉,原因不外乎“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但此时没必要吃牛黄解毒片”;而一些地区的消费者主要在“外出就餐、聚会、家庭”等场合饮用,主要出于对“上火”问题的特别担忧,认为红罐王老吉“绝对不会上火”,“健康,老人小孩都能喝”。这些观念可能并没有科学依据,但确实存于消费者头脑中,成为研究的重要发现:消费者其实对红罐王老吉并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买的真实动机是“预防上火”。
在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
4、策划小组进行分析性研讨,这一阶段的工作包括广告策划的市场分析阶段的全部内容。
5、策划小组进行战略决策性研讨,这一阶段的工作包括广告策划的战略规划阶段的全部内容。

《广告学》7-3:广告策划的主要内容和程序

《广告学》7-3:广告策划的主要内容和程序

《广告学》7-3:广告策划的主要内容和程序第三节广告策划的主要内容和程序一、广告策划的含义及特性(一)广告策划的含义广告策划经过数十年的发展,伴随着解决市场竞争中出现的不同问题,其含义也历经了不同的变化,出现了狭义、朴素的理解和广义、现代的理解之分。

狭义、朴素的理解是把广告策划看成是整个广告活动中的一个环节,在某种确定的条件下将广告活动方案进行排列组合和计划安排,以广告策划方案或策划书的编写为终结。

广义、现代的观点,认为广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程,从市场调查开始,根据消费者需要对企业产品设计进行指导,对生产过程进行协调,并通过广告促进销售,实现既定传播任务。

现代意义的广告策划基本上以此广义为共识,把广告策划看作是以企业营销组合为基础,对企业广告活动进行的规划、决策、组织和协调。

具体来说,就是根据广告主的营销策略,按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

它以科学、客观的市场调查为基础,以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容,以具可操作性的广告策划文本为直接结果,以广告活动的效果调查为终结,追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化。

是广告公司内部业务运作的一个重要环节,是现代广告运作科学化、规范化的重要标志之一。

(二)广告策划的特性广告策划作为广告公司运作业务的战略性统筹谋划,具有以下不同于一般计划的特殊性:1、战略性。

广告策划是从广告角度对企业市场营销管理进行系统整合和策划的全过程。

因而它要配合企业的整体营销进行战略层面上的运筹,眼界应高远、宽广,其作用具有原则指向性、抗衡协同性。

2、全局性。

广告策划对于未来的广告计划、广告执行具有统领指导作用,因而它必须是既向前看,又要向后看,即既要有前瞻性,又要有全局性。

广告策划者在策划时必须尽量全面地考虑到一切因素,包括常规的和突发的,在脑海里要时刻装着整体的概念,这样的策划才能不会轻易地被外界因素所干扰。

广告策划的流程

广告策划的流程

广告策划的流程广告策划是指在市场营销活动中,通过制定广告计划和策略,以达到推广产品或服务的目的。

广告策划的流程一般包括以下几个步骤:市场调研、目标定位、广告定位、广告创意、媒体选择、广告制作、广告发布和效果评估。

一、市场调研市场调研是广告策划的第一步,通过调查和分析市场情况,了解目标受众的需求、竞争对手的广告策略等信息。

可以通过问卷调查、访谈、数据分析等方法进行市场调研,以便制定更具针对性的广告策略。

二、目标定位在市场调研的基础上,确定广告的目标受众群体。

目标受众可以根据年龄、性别、职业、兴趣等因素进行细分,以便更好地针对他们的需求进行广告传达。

三、广告定位广告定位是指确定广告的核心信息和传达方式。

通过分析目标受众的需求和竞争对手的广告策略,确定广告的独特性和差异化,以吸引目标受众的注意力和兴趣。

四、广告创意广告创意是广告策划的重要环节,通过创造性的思维和创意手法,设计出能够引起目标受众共鸣的广告内容和形式。

可以运用文字、图像、音频、视频等多种媒介形式,以吸引目标受众的注意力并激发购买欲望。

五、媒体选择在广告策划过程中,选择适合的媒体渠道是至关重要的。

根据目标受众的特征和广告预算,选择合适的媒体平台进行广告投放。

常见的媒体渠道包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、互联网等。

六、广告制作广告制作是指根据广告创意和媒体选择,进行广告内容和形式的制作。

根据不同的媒体平台,制作出适合的广告文案、图片、音频、视频等素材,并进行后期编辑和制作。

七、广告发布广告发布是指将制作好的广告内容投放到选择的媒体平台上。

根据媒体平台的要求和广告预算,选择合适的时间段和频次进行广告投放,以达到最佳的传播效果。

八、效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估。

通过收集数据、分析反馈和市场反应等方式,评估广告的传播效果和销售效果,并对广告策略进行调整和改进,以提高广告的效果和回报率。

总结:广告策划的流程包括市场调研、目标定位、广告定位、广告创意、媒体选择、广告制作、广告发布和效果评估。

第05章 广告创意策略 060125

第05章 广告创意策略 060125
• 王祥翠.如何运用关联理论进行广告创 意.北方经济2004年第二期
★ 案例 050104-01 联想 TYLENOL 特别功效 专治头痛!
(二)灵感式直觉
• 灵感是指人们在研究某个问题正苦于百 思不得其解的时候,由于受到某种偶然 因素的激发,产生顿悟,使问题迎刃而 解。这好似“山重水覆疑无路,柳暗花 明又一村”。据大卫· 奥格威回忆,当年 他在形成戴着眼罩的“穿Hathaway衬衫 的男人”的广告创意时就是因灵感而激 发的。
★ 案例 050204 Grumman只有一 个标题的成功广告
• 在1989年7月间即庆祝美国“阿波罗”号 登月成功20周年之际,美国格鲁曼 (Grumman)公司的一则企业形象广告 只有一个广告标题: • “二十年前,美国将所有的鸡蛋放在一 个篮子里。我们生产了这个篮子。”
• 这一则广告版面设计十分简单,它直接引用了 当年“阿波罗”号成功登上月球的一幅现成照 片。没有亢长的广告文案,只有一个标题,标 题就是一切!它删繁就简,挑最重要的说。 • 它先说“二十年前,美国将所有的鸡蛋放在一 个篮子里。”紧随其后笔峰一转,落到实处: “我们生产了这个篮子。”真是画龙点睛。
第五章 广告创意策略
• 第一节 广告创意中的思维活动 第二节 广告创意策略 第三节 广告创意方法
第一节 广告创意中的思维活动
• 一、形象思维 二、逻辑思维 三、情感思维 四、直觉思维
• 思维,是人脑对客观事物间接的和概括 的反映。广告创意的过程不仅是一个充 满着思想与情感认识过程,同时也是一 个冷静与理智的思维过程。
★ 案例 050201-01 精工表广告的 承诺具体、实在
• 说到广告承诺的具体、实在,就是一个 很好的例子:“10000次撞击,依然精确 无比!”、“12年不必对时:双倍精 确!”

广告设计与制作流程操作手册

广告设计与制作流程操作手册

广告设计与制作流程操作手册第一章:广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章:市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章:创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章:广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章:广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章:广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章:广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章:广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章:广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章:广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章:广告设计概述1.1 设计原则广告设计,作为一种视觉传达艺术,其核心目标是吸引目标受众的注意力,传递广告信息,从而实现营销目的。

广告运作策略-第5章 现代广告运作的创意方法

广告运作策略-第5章   现代广告运作的创意方法

第二节、广告定位与创意路径
第三节、广告创意思维的运用与操作要求
1.商品和形象本位创意法
商品本位创意法:较常见的是从商品的历史、产地、品质 、档次、功能、价格、服务、技术含量等角度进行。 形象本位创意法:主要是从广告主(这里专指法人广告主) 的组织整体概况的若干要素来进行广告定位,而不是拘泥于 商品或服务的具体内容
自然属性 心理特点
价值取向
4.广告创意的思考方法
广告创意的思考方法:创意是建筑在思考基础上的创意,大 致有:
垂直思考法
水平思考法
会商思考法
5.广告创意的重点在于销售难题
在市场推广过程中,任何企业不能保证在任何时候、任何地 方都很顺利,难免会碰到这样或那样的障碍和问题,阻碍和 延滞市场推广的进程和效果,这便是“销售难题”。 三个启示: 1)寻找销售难题,必须深入消费者开展深入的调查; 2)归因时,要分清主次,找出症结点; 3)对广告主自身可控的可解决的问题重点挖掘。
2.广告创意与创新思维
开展广告创意,必须有创新思维。 所谓创新思维,就是发现、创造新事物的意识,是对原有思 维的超越。三个特点:
非定势与反定势,一个新的意念的产生常常有跳跃性、突发性、灵感性特征
求新、求异、求变、不从众、反传统
多维思考,思维发散,不拘一时一事。
3.受众本位创意法
受众本位创意,就是适应受众的基本特点,从受众的角度开 展广告创意。 从受众角度定位,主要有:
第5章 现代广告运作的创意方法
婉姑娘
目录
第一节、广告创意的内涵
第二节、广告定位与创意路径
第三节、广告创意思维的运用与操作要求
1、广告创意的含义
所谓广告创意,就是广告策划人员按照一定的原则和方法所 进行的构思和想象,是表现广告主题并最终形成美好意境的 一种创造性思维过程。 从四个方面加以理解:

广告策划的实施步骤

广告策划的实施步骤

广告策划的实施步骤引言在当今竞争激烈的市场环境中,广告策划是企业提升知名度和销售业绩的重要手段。

良好的广告策划能够帮助企业吸引目标受众,树立品牌形象,并有效推动销售增长。

本文将介绍广告策划的实施步骤,帮助读者了解如何规划和执行一个成功的广告策划方案。

第一步:明确目标在开始广告策划之前,首先需要明确广告的目标。

这个目标应该与企业的整体营销目标相一致,并且要具体、可衡量。

例如,目标可以是提高品牌知名度、增加销售额、扩大市场份额等。

明确目标将有助于策划人员在后续步骤中制定相应的策略和措施。

第二步:了解目标受众在制定广告策略之前,必须对目标受众进行深入的了解。

这包括对他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好等方面的了解。

通过市场调研和数据分析,策划人员可以更加准确地把握目标受众的需求和心理。

只有准确了解目标受众,才能制定出切实有效的广告策略。

在进行目标受众分析时,可以考虑以下几个方面: - 年龄段:针对不同年龄段的受众,可以选择不同的媒体渠道和广告形式。

比如,年轻人更喜欢在社交媒体上看到创意和有趣的广告,而老年人可能更关注传统媒体如电视、报纸等。

- 地域分布:不同地域的受众对产品或服务的认知和需求也会有所不同。

要根据各地区的市场和消费特点,制定相应的广告策略。

- 兴趣爱好:通过调研和数据分析,了解目标受众的兴趣爱好,有助于设计出更具吸引力的广告创意,并选择合适的媒体平台进行宣传。

第三步:制定广告策略根据明确的目标和了解的目标受众,制定出具体的广告策略。

广告策略是指在实现广告目标的过程中所采取的方法和手段。

下面是一些常见的广告策略示例: - 品牌宣传:通过广告宣传来提高品牌的知名度和美誉度。

可以通过品牌故事、品牌标语、品牌形象代言人等方式来加强品牌的认知和美誉度。

- 促销推广:通过广告促销活动来增加销售额。

比如打折、满减、赠品等促销手段,可以吸引潜在消费者并增加购买欲望。

- 定位差异化:通过广告来突出产品或服务的独特卖点,与竞争对手形成差异化,吸引目标受众选择自己的产品或服务。

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广告创意的策略方法和程序在广告日益作为商战竞争武器的今天,铺天盖地的广告早已令公众眼花缭乱,目不暇接。

但是据统计,在被收看的广告中,只有30%的广告能给观众留下—些影响,而这这其中中只有1/2的能被正确理解,仅仅5%能在24小时内被记住。

这种无法实现低关心度沟通的现象基本符合对诺拉德现象研究的解释。

那么,如何使广告主的广告能给受众留下深刻的印象,赢得他们的好感而为之带来较高的收益呢?显然,只有那些较高的现代企业眼光的,富有心理感染力和震撼力的广告作品,才可以做到这一点。

这正如美国广告巨子奥格威所说:“吸引消费者的注意力,同时来让他们来买你的产品,除非你的广告有好的点子,不然,就象被黑夜吞噬的船只”。

由此可见广告创意的重要所在。

第一节广告创意谋略与公众心理一个优秀的广告创意,除了要考虑产品特性等因素之外,关键在于适合公众的心理,使公众在一种美好的意境与氛围中,以一种轻松与愉快的心情接受广告信息。

这也是一个成功广告创意的绝妙之处。

而要达到这一目的,应该要做到下面两点。

一、切合公众心理要使广告达到影响公众心理以及导致最终购买目的,广告创意必须要捕捉到公众的心理,切合公众的心理需求,创作真正具有心理感染力和震撼力的广告作品,只有这样才能触动公众的心灵,激励公众心理互动与行为互动,使其产生“引起注意——提起兴趣——激取欲望——加深印象——引起行动”(AIDA法,Attention, Interest, Desire ,Action模式1925年)或AICDA法,(在AIDA中加了C-Conviction可信)的一系列心理的效果,从而达到广告本身是为厂促销的目的。

而一般说来,公众心理可以分为共性心理和个性心理、所谓共性心理是所有公众所共有的心理特征;而个性心理是某一阶层或某一类公众所特有的心地特征。

因此,在进行广告创意时必须分析和把握公众心理,切中公众的关心焦点,投其所好,以获得良好的广告宣传效果。

具体说来,在现代广告创意中,可以从以下几个方面来分析和把握公众心理:1.追求新颖奇持的心理对新奇事物的追求是人们从事活动的一种内在动力,是人们的一种共性心理。

对于公众来说即是表现出一种摆脱生活平淡,追求新奇刺激的心理。

所以,在广告创意中若能够充分利用公众的这种心理而创作出的广告,必将对公众产生巨大的吸引力。

根据心理学原理,旧的东西容易或已经产生心理疲劳,只有独到新颖的才容易留下深刻的记忆痕迹。

于是广告创意要力求别具一格,因此而要求着思维的新颖性品质。

华生牌电扇和联乐席梦思都以耐用著称。

前者把运转着的电扇摆在橱窗里运转了两年多,后者向观众推出了这样一个电视镜头:一辆蠢蠢而动的庞大压土机正向一张富丽堂皇的席梦思碾来。

车过之后,席梦思“膨然而起”,竟没有“伤筋动骨”。

这类广告的别具一格和思维新颖性表现,在以实实在在的场景对于顾客消费心理障碍的排除。

这些故意制造的紧张情绪的积累与真相释放的过程中,无论结局如何,都会给人们的心理留下了深刻的影响。

还有一则鞋的广告,为了突出鞋的柔软,它是这样创意的:把一只鞋压在一只鸡蛋上,鸡蛋没有被压破.但是鞋的两边弯了下去。

这种新颖奇特的创意比以往那种把鞋拿在手上使劲拉扯而鞋不断,以突出鞋的柔软更能打动受众的心,达到了吸引消费者购买的目的,这两则广告都是利用消费者追求新颖奇特的心理,使其集中注意力,接受了广告信息,产生购买欲望,达到广告目的。

但是,也应该注意到利用公众的这种心理时要注意适度,如果过分追求新奇,不仅难以达到效果,甚至会弄巧成拙,损害企业在公众心目中的形象。

比如曾有个XX黑啤酒广告,枪口面对受众,“砰、砰…”响后,跳出啤酒。

这种故弄悬虚,却毫无逻辑关联的所谓新奇,只可能引起受众的反感。

2.追求健康安全心理在广告创意中,如果能够结合公众追求健康安全的心理,就会触动公众,达到广告传播效果的目的。

例如“健民咽喉片”在SARS甚嚣尘上时,适时推出其防范病毒的功效的广告。

小灵通制造商U—斯达康,在强调其保护消费者健康的诉求点上,适时配合抗SARS 进行公共关系活动,捐款支持抗SARS的医疗防护,整体提高了其企业形象。

再如,一些减肥药的广告,其广告创意便抓住了人们想减肥但又怕减肥危害健康的心理而制作出了“更健康,更苗条”的广告词,使其大受公众欢迎。

现代广告受众接触广告的时间很短,若想给人留下十分深刻的印象,那么就必须构思新颖,切中公众追求健康安全的心理。

以往的公益广告普遍缺乏创意,但现正在发生变化。

一则交通公益广告:一群年轻男女在飞驰的车内嬉戏,驾车的青年虽然努力想集中精力开车,无奈同伙大喊大叫,正当他回头大叫安静来时,不幸的事故发生了,一辆汽车飞速撞来,一阵天旋地转之后,便是真正的车祸现场:车在燃烧,地上的尸体残缺不全,一名侥幸逃生但受伤的男青年趴在地上向同车的朋友大声哭喊着。

他同车朋友的尸体正被警察运走。

刹时荧光屏全黑了.只出现几大字:“你刚取得驾照五个月,眼睛才离开地一秒,就这么简单,你的好朋友都没有了。

”3.从众心理从众心理是一种带有普遍性的心理现象、既包括思想意识上的从众,也包括行为上的从众。

它是人们自觉或不自觉地以某种组织规模或多数人意见为准则,而作出正确的判断,改变态度的心理现象。

如“大宝”化妆品,便是利用京剧演员,小学教师、职工,摄影记者来说明、宣传它的好处,使公众产生一种“大家都在用,我也去用用”的感觉,达到了广告宣传的目的。

“娃哈哈”AD钙奶的广告词用了一句“今天你喝了没有?”便使小朋友争先恐后的购买。

这便是利用公众的从众心理达至目的。

所以,如果在广告中能够巧妙地借助人们的从众心理进行广告创意,便会收到好的效果。

4.情感心理随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快,人们在生活中情感的付出,情感享受和情感幻想方面有着特殊的需求,所以在广告创意中,如果利用亲情,友情和爱情而创作广告,也可以打动相当一部分人的心。

上个世纪三十年代,上海鹤鸣鞋帽商店在《新闻报》为一种新型皮鞋做广告,报上画着一只皮鞋,旁边写着一首对联。

上联:皮张之厚无以复加;下联:利润之薄无以复减;横批:天下第一厚皮。

泰斗楼的一品锅价廉物美,色香俱全:一只鸡,一只肘子,一只火腿,一斤乌参,一斤玉兰片……吃后还送一包礼品点心给顾客馈赠亲友,为饭庄做活广告。

这种广告的别具一格和思维新颖性,表现在商品信息的文化传播。

前者是通过对联形式的雅文化传播,后者是通过世俗人情的俗文化传播。

还有,如荣获第五届全国优秀广告作品的“100年润发,重庆奥妮(周润发)”就是通过一系列悲欢离合的情节,讲述了一段感人至深的爱情故事。

其成功之处就再于以情感人,并在“相爱永不渝”的爱情意境中,升华了百年润发的品位(可惜后来广告的没有连续性的做下去,导致前功尽弃)。

而在2000年推出的“五粮液酒厂的家六福”酒,更是把“亲情,友情,爱情”三者融合在一起,深深地打动了公众的心。

可见,在广告创意中,如果能够根据产品的特征,适当运用广告软主题,并切合公众对亲情,友情,爱情等心理,创作出相应的广告作品,就可以使公众产生购买心理,形成消费动机。

5.对文化与体育的崇尚心理1994年,中国国际广告公司的老总南昌明去了大连市,当上了副市长。

南昌明在广告公司当过老总,应该具有“广告思维”。

那么对南总——南副市长来说,大连市在他眼里应该是一个客户,应该用广告思维包装企业、包装产品的方式来包装大连。

大连请出南昌明,正是看中了他的“广告思维”,希望他的广告专业能发挥更大的光芒。

在美国,竞选总统的大都具有“广告思维”,在他们的总统竞选班子中,都有广告高手负责宣传工作。

经济指标是工业化时代的产物。

按常规,中国许多城市的市长们都是从大企业、大事业单位中提拔出来的,这些市长们怎么样看待自己的城市?不言而喻,就是按大企事业单位的那一套——“大一统思维”,用统计数字看待城市,按统计指标来治理城市。

所以,中国的许多城市,像土萝卜——可能很重,很大,很营养,但却不好看,千人一面,缺乏美学感、和谐感。

而现在及未来,是文化和体育时代、高科技消费的时代。

在这个时代,时尚和被尊重的是个性差异化,个性化的艺术创作和科技创造,和各种文化与体育活动。

譬如雅典、汉城、巴塞罗那、悉尼、布拉格、洛杉矶,这些城市看上去很协调,传统与现代共融,人们生活得很愉快,这并非是因为它们的经济指标很高,名列前茅,而是其传统文化和现代文化体育魅力出类拔萃。

国内唯一的从广告业走向市长级的南昌明在大连市制造了许多有创意的城市象征,大连市那几年的许多新花样都可能与他有关。

譬如,大连的服装节,越办越漂亮,模特越来越出名,越办越有国际品味。

中央台不遗余力地直播服装节的开幕式且不说—至少那里的模特及其表演就越来越有魅力,这也是需要广告思维。

而反观改革开放最前沿的深圳,李玟COCO来深圳开个演唱会,都要刻意掩饰其魅力四射的性感之光。

大连的足球队成为大连的形象大使,且几乎每年都争夺到全国的甲A冠军!再譬如,大连在1999年成功申办到中国那时为止影响最大的商界奥运—全国糖酒交易会,大连在那一个月内等于办了一个狂欢节。

而大连街头出现了霸王花——女骑警,更是大连独具匠心的好创意。

漂亮的女兵们戴着白手套骑着骏马,在大连的街道上——多么美妙!人们说一个城市没有了美女,也就没有了风景;但总不能等待夜幕降临后去宾馆酒店里看美女吧!大连也不可能聘一堆模特在白天去走大街吧?想了这么个绝招!一时间,中国各地乃至纽约、伦敦都在津津乐道。

训练20个女骑警,出20匹马,可能会破费些钱,但此招相当于为大连打了2000万元广告费!6.幽默心理幽默在广告中也是备受青睐,在戛纳广告节影视广告的现场获得掌声的广告大部分来自于幽默。

幽默广告有着很强的感染力和吸引力,人们在笑声朗朗之余,会很快地记住品牌或产品的.在所有的情感类的广告诉求中,幽默广告的亲和力应该是最强的.A.女式高跟鞋广告一只可爱的小白鼠正在制作精良的红色高跟鞋内玩溜滑梯游戏。

广告设计师高人一等的艺术处理既有效地抓住了观众对广告画面的注意力,又含蓄地表达了女鞋做工精细、穿着舒适的主题,看上去轻松幽默而有童趣。

B.海尼根(喜力)啤酒广告用拟人的手法把酒瓶设计成生动的人的姿态。

广告语为:“你也可以在海鲜店里爱上海尼根”,让人产生美味的联想。

C.品牌形象广告广告采用了一场别开生面的“见物不见人”的创意表现,激发了人们对纯真感情的珍惜和追求。

D.生发剂广告这种幽默情景让人想到了植树造林,谢顶是男人们的最大烦恼,生发剂的“植被”功效一目了然。

E.情侣冰淇淋广告冰淇淋被设计成沙滩上晒日光浴的男女,热与凉诙谐对比,增添了视觉的趣味性,也强化了产品的情感诉求。

F.味的联想,面调料广告美丽的蒙娜丽莎因为贪吃而变得如此模样,面酱的美味可见一斑。

世界名画被弄得如此搞笑。

二、注意的几个问题在广告创意过程中,必须把握公众心理,切中公众的关心焦点,投其所好,但也应该注意以下几个问题。

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