品牌

关于酒的名句

对酒当歌，人生几何？ 何以解忧，唯有杜康 酒入愁肠，化作相思泪。 明月几时有？把酒问青天。 对酒当歌，强乐还无味。衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔 悴。




酒的种类及主要品牌

白酒：五粮液、茅台 葡萄酒-红酒：张裕、长城、王朝、拉菲、莫高 啤酒：青岛、燕京、雪花、金星、蓝带 保健酒：劲酒、五粮液黄金酒、茅台白金酒 黄酒米酒：塔牌、女儿红、会稽山、即墨老酒 白兰地：拿破仑、张裕、路易老爷、长城、王朝 威士忌：芝华士、帝王、皇家礼炮、温莎
中国名酒品牌
中国名酒品牌

课程名称:市场营销之品牌策略 小组成员:张会梅 学号:201304010308 孙明珠 学号:201304010324 李惠芳 学号:201304010315 侯俐娜 学号:201304010319 李 君 学号:201304010307






张薷丹 学号:201304090115
杜康

杜康（生卒不详），是中国古代传说 中的“酿酒始祖”， 《说文解字》 载杜康始作秫酒。据民间传说和历史 资料记载，杜康又名少康，夏朝人， 是夏朝的第五位国王[1-2] （另说 黄帝时期人[3] 、东周人[4] 、汉代 人[5-6] ）。

相传杜康是酒的发明者，因此后世将 杜康尊为酒神，制酒业则奉杜康为祖 师爷。孔颖达疏引汉应劭《世本》： “杜康造酒，”后世因以“杜康”借 指酒。
欣马酒

山东欣马酒业《原济南军区黄河三角洲生产基地酒》 是一个具有三十多年白酒酿造的企业。以军区用酒而 闻名！坐落在山东省东营市河口孤岛镇。一个石油之 城！ 现拥有大型车间4个员工三百余人 年产3000多万、

关于酒的故事

曲水流觞，是中国古代汉族民间流传的一种游戏。夏历的 三月上巳日人们举行祓禊（fuxi)仪式之后，大家坐在河 渠两旁，在上流放置酒杯，酒杯顺流而下，停在谁的面前， 谁就取杯饮酒。
海之蓝

品牌价值：2012年8月8日消息， 洋河以 320 亿元的品牌价值首 次入选胡润研究院发布的 《2012中国企业品牌排行榜》， 位列第 17位，在江苏上榜品牌 中居首位。 中国酒类品牌价 值研究成果发布会上，由中国 酒类流通协会和中华品牌战略 研究院公布了新的中国白酒八 大品牌，洋河以210.89亿元品 牌价值，位列第三，仅 次于 茅台和五粮液，白酒行业正在 形成“茅五洋”的时代。

泸州老窖是行业内唯一荣获三枚中国驰名商标的企业。
扳倒井
相传宋太祖赵匡胤及其军 队路过山东高青，将士们非 常渴，宋太祖见路边有一口 井，于是将其扳倒，将士遂 得救，后赵匡胤建立宋朝后， 为报答其救命之恩就赐此井 名为扳倒井。
梦之蓝
梦之蓝（M3）设计说明：
梦之蓝 M3 设计源自“水晶之梦”。 盒型采用开窗式，利于瓶身的展 示，蓝色渐变，层次感和色彩感 更强烈。“蓝色水滴”的轻盈与 飘逸，意蕴悠长而柔美；底部蓝 色是探索的痕迹，“水滴”则是 探索的最终出口。蓝色瓶盖在玲 珑剔透，与瓶底的蓝色相呼应， 形成视觉上的对称感。瓶盖连接 处配以精致纹饰，增强了局部的 美感和瓶身的整体艺术感，营造 了梦之蓝美与善的纯净境界。精 致的吊牌装饰，系于瓶身，衬托 出整体 梦之蓝（ M3 ）价位： 600 元 / 瓶左 右
舍得 太白

中国十大名酒品牌

1 五粮液 ( 已有3000多年的酿制历史,国家保护商标,中华老字号,行业领导 品牌,四川宜宾五粮液集团有限公司 ) 2 茅台MOUTAI ( 国家名酒,国家一级企业,中华老字号,大曲酱香型白酒的鼻 祖,上市公司,中国贵州茅台酒厂有限责任公司 ) 3 国窖1573 ( 源于公元1573年,国家级非物质文化遗产,中国名酒,国家保护 商标,中华老字号,四川泸州老窖股份有限公司 ) 4 洋河大曲 ( 已有四百多年历史,中国名酒,中华老字号,参与国家浓香型白 酒新标准制定,江苏洋河酒厂股份有限公司 ) 5 郎酒 ( 始于1898年,国家保护商标,中华老字号,中国500最具价值品牌,四 川名牌,四川郎酒集团有限责任公司 )




10 稻花香 ( 国家保护商标,中华老字号,农业产业化国家重点龙头企业,白 酒酿造领先企业,湖北稻花香酒业股份有限公司 )
名酒品牌商标
茅 台
• 茅台型酱香酒的生产以一年为一个轮回，完全遵循天时，经历两次投料、九次蒸煮、九次 加曲、七次取酒，高温发酵，高温出酒，再经储藏5年，完成勾兑后方可面市。每4～5斤 粮食才能烤出1斤酒。在茅台镇，每个酒坊的老板、酒师都会自豪地告诉你，我们这里产 的是酱香酒，要花一年的时间才能烤完酒，不会添加任何调味的香料，而且，这个味道只 有这方圆几十里才能做出来。







香槟酒：凯哥、库克、白雪、路易王妃
洋酒：芝华士、百加得、斯米诺、杰克丹尼

白酒的品牌

五粮液 洋河大曲 古井贡 稻花香 酒鬼酒 牛栏山 白云边
茅台 郎酒 汾酒 金六福 泸州老窖 小糊涂仙 今世缘
国窖1573 剑南春 西凤酒 杜康 红星 孔府家酒 梦之蓝







杏花村
黄鹤楼
蓝色经典 五粮醇
春 ( 已有二千四百年的剑南春酒史,中国名酒,国家保护商标,中华老 字号,四川剑南春集团有限责任公司 ) 7 古井贡 ( 距今已有1800多年历史,中国名酒,国家保护商标,安徽省著名商 标,上市公司,安徽古井贡酒股份有限公司 ) 8 汾酒 ( 创立于1949年,国家保护商标,全国重点文物保护单位,国有独资公 司,山西杏花村汾酒集团有限责任公司 ) 9 西凤酒 ( 至今已有三千余年酿制历史,国家保护商标,中华老字号,最具增 长潜力白酒品牌,陕西西凤酒股份有限公司 )
小组总结

通过对白酒品牌的调查与整理，我们对品牌有了更 深刻的认识。品牌对企业有着很大的影响，一个品牌要 想做成功 ，离不开品牌4S战略：差异化表达，产品表达， 位次表达，关系人表达。企业应根据企业目标使命和产 品特征，进行品牌策划，制定品牌战略。

O(∩_∩)O
谢谢观赏

泸州老窖

泸州老窖源远流长，是中国浓香型白酒的发源地，以众多独 特优势在中国酒业独树一帜。拥有我国建造最早（始建于公元 1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群， 1996年12月经国务院批准为行业首家全国重点文物保护单位， 2006年被国家文物局列入“世界文化遗产预备名录”。“