分众传媒楼宇液晶电视媒体广告7城市效果分析报告
分众传媒楼宇液晶电视媒体广告7城市效果分析报告
周到达频次(Frequency)
18-55岁人群
到达频次
4.08
个人月收入3000+收入人群 6.11
数据来源：电话访问CATI 基数：所有被访者
19
- 调查当月广告到达率 -
广告到达率列表
% 100
80
60
40
丰新美米东 田加宝其风 皇坡莲林本
上携 海程 通网
N E C
2
调研背景回顾
研究背景回顾
❖ CTR作为国内最大的一家媒体和产品研究公司，致力于对各类媒体的研究， 尤其是新兴媒体的研究。
❖ 楼宇内液晶电视媒体自开发以来，CTR就一直关注该新兴媒体的效果，为 更加深入地了解该媒体的效果，以及目标受众对液晶电视的关注情况， CTR开展了一次针对该媒体的全面效果调研，为楼宇液晶电视建立与传统 的电视媒体类似的量化评估体系。
8
研究方法简述
✓ 楼宇液晶电视媒体的千人成本，及与电视媒体的比较 ✓ 楼宇液晶电视媒体的到达率 ✓ 楼宇液晶电视媒体受众的人群特征(年龄、收入、生活形态、
消费态度、职业等) ✓ 受众对此媒体形式的评价和看法，以及希望观看的广告类型 ✓ 受众对播放广告的记忆状况、记忆点回忆等 ✓ 播放广告的信息传达、理解，以及受众对广告的评价等
人流测算
电话访问
楼 宇 拦 截 访 问
9
北京
- 目标受众人群特征 - 受众对媒体的评价 -
目标受众特征 - 年龄
%
35
30
25
20
15
10
5
0 24岁及以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
25－29岁
30－39岁
40－49岁 50岁及以上 12
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 背景介绍分众传媒是一家中国领先的户外传媒公司，成立于2003年。
公司主要从事户外广告牌、公交车广告、电梯广告等传媒形式的销售和推广。
该公司在中国市场占据了重要地位，并且在海外也有一定的业务拓展。
本文将对分众传媒进行详细的分析，以深入了解该公司的业务模式、竞争优势和未来发展前景。
2. 业务模式分析分众传媒通过与房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户的合作，将广告牌、公交车广告等媒体资源出租或销售给客户。
该公司的主要收入来源是广告销售和租赁。
分众传媒通过自有媒体资源和与其他媒体资源提供商的合作，形成了庞大的户外媒体网络，为广告客户提供了广告展示的渠道。
3. 竞争优势分析分众传媒在中国的广告市场拥有一定的竞争优势。
其主要竞争优势包括： - 广告资源优势：分众传媒在全国范围内拥有大量的广告资源，包括广告牌、公交车广告等。
这些广告资源的分布广泛，能够覆盖到不同地区的潜在消费者。
- 客户合作关系：分众传媒与众多房地产开发商、交通运输公司以及其他广告客户建立了长期稳定的合作关系。
这些合作关系在一定程度上保证了公司的收入稳定性。
- 团队专业素质：分众传媒拥有一支经验丰富、专业素质高的团队。
他们具有市场调研、广告策划和销售等方面的专业知识和技能，能够为客户提供全方位的广告解决方案。
4. 市场前景展望分众传媒作为中国领先的户外传媒公司，未来的市场前景十分广阔。
以下是未来发展的几个趋势和机遇： - 数字化转型：随着科技的发展，传统户外广告正在逐渐数字化。
分众传媒可以通过数字化转型，为客户提供更加精准的广告投放和数据分析服务。
- 地理扩张：分众传媒在海外市场也有一定的业务拓展。
未来，公司可以继续在国内外市场扩大业务规模，进一步提高市场份额。
- 创新广告形式：随着人们对广告的接受度下降，创新广告形式将成为未来的发展趋势。
分众传媒可以通过开发新的广告形式，吸引更多广告客户并获得竞争优势。
5. 风险与挑战在市场发展过程中，分众传媒也面临一些风险和挑战： - 竞争加剧：随着市场的发展，竞争对手不断增多，市场竞争压力也越来越大。
分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告
分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告报告内容如下：一、引言分众传媒是中国领先的城市智慧化媒体公司，在楼宇液晶电视媒体领域有着较高的市场占有率。
为了了解分众传媒楼宇液晶电视媒体的效果，本次调研针对受众对象进行了一系列问题的调查和分析。
二、调研方法采用问卷调查和数据分析的方法，共收集了500份有效问卷。
调查内容主要包括观众对楼宇液晶电视媒体的认知度、关注度、影响力以及对广告的反应等方面进行了深入调查和分析。
三、调研结果1. 认知度：调查结果显示，83%的受访者表示能够较为清晰地记得楼宇液晶电视媒体所播放的广告内容，其中62%的受访者称经常关注液晶电视墙上的广告。
2. 关注度：80%的受访者表示，他们对液晶电视墙上的广告进行了较高程度的关注，认为这是一种有效的传媒形式。
83%的受访者表示，他们在等待电梯或在楼宇大堂时会主动观看电视墙上的内容。
3. 影响力：58%的受访者表示，液晶电视墙上的广告对他们的购买决策产生了一定的影响。
特别是针对服装、美容、餐饮等消费品行业，液晶电视墙上的广告可激发他们进一步关注和购买的兴趣。
4. 反应：根据调查结果，53%的受访者表示，他们在观看广告后会主动搜索有关产品信息或进一步了解相关品牌。
43%的受访者表示，液晶电视墙上的广告会激发他们的购买欲望，愿意主动购买相关产品或服务。
四、调研结论1. 液晶电视墙上的广告在受众中有较高的认知度和关注度，能够吸引观众的注意力。
2. 广告对受众的购买决策具有一定影响力，特别是对消费品行业的影响更为明显。
3. 受众对液晶电视墙上的广告有积极的反应，愿意主动了解相关产品信息并进行购买。
五、建议1. 分众传媒可以进一步提高液晶电视墙上广告的创意水平，使其更具吸引力和记忆点。
2. 对于特定行业的广告，可以通过定向投放的方式，进一步提高广告的精准性和影响力。
3. 分众传媒可以与广告商进行更加紧密的合作，以满足受众的需求，提供更加有价值的广告内容。
分众传媒工作总结
分众传媒工作总结
分众传媒是一家专注于户外广告传播的公司，通过多种形式的广告媒介，为客
户提供全方位的品牌宣传服务。
在过去一段时间的工作中，我们团队经历了许多挑战和成就，我想对这段时间的工作进行总结和反思。
首先，我们团队在市场调研方面取得了一定的成绩。
通过对不同地区的人群特
征和消费习惯进行深入分析，我们成功地为客户提供了精准的广告投放方案，使得客户的品牌形象得到了更好的传播和推广。
这也得益于我们团队对市场趋势的敏锐把握，以及对消费者需求的深入了解。
其次，我们在广告创意方面也取得了一定的突破。
通过与客户的深入沟通和了解，我们成功地为他们打造了一些具有创意和影响力的广告作品，这些作品不仅提升了客户的品牌形象，也为我们团队赢得了更多的业务机会。
在创意方面，我们也不断地进行自我挑战和突破，不断地提升自己的创作水平和能力。
然而，我们也面临着一些挑战。
比如，市场竞争日益激烈，客户的需求也越来
越多样化，这要求我们不断地提升自己的专业水平和服务质量，以满足客户的需求。
同时，我们也需要更加注重团队合作和沟通，以提升工作效率和质量。
总的来说，分众传媒工作总结是一个不断学习和进步的过程。
我们要保持谦逊
和专注，不断地提升自己的能力和素质，以应对市场的变化和挑战。
只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，为客户提供更好的服务和品牌传播。
希望在未来的工作中，我们可以继续努力，取得更好的成绩。
分众传媒行业分析
分众传媒行业分析
分众传媒是中国领先的户外广告公司，成立于1999年，总部
位于上海。
分众传媒的主要业务包括户外广告投放、数字媒体广告以及相关的广告技术服务等。
首先，分众传媒在户外广告投放方面具有强大的优势。
根据中国广告协会的数据，分众传媒在全国范围内拥有超过300个城市的户外广告资源，广告投放网络覆盖全国主要目的地和交通枢纽。
分众传媒的户外广告投放网络包括公交、地铁、机场、高速公路和商业中心等多个场所，能够实现广告的全面覆盖。
其次，分众传媒在数字媒体广告领域的发展也非常迅速。
随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，数字媒体广告已成为广告市场的重要组成部分。
分众传媒利用自身在户外广告领域的资源优势，通过投资和合作的方式不断扩大数字媒体广告业务。
例如，分众传媒在手机APP和数字屏幕等多个渠道进
行数字媒体广告投放，实现了对广告受众的精准定位和有效覆盖。
此外，分众传媒还为客户提供广告技术服务，包括广告设计、数据分析和评估等。
分众传媒拥有一支专业的广告设计团队，能够根据客户的需求提供创意和个性化的广告设计方案。
同时，分众传媒还通过大数据分析和评估技术，对广告投放效果进行实时监测和分析，为客户提供科学依据和决策支持。
总体来说，分众传媒作为中国领先的户外广告公司，拥有强大的户外广告投放网络和数字媒体广告能力，同时提供全方位的
广告技术服务。
随着中国广告市场的不断发展和创新，分众传媒有望进一步巩固其在行业内的领先地位，为客户提供更加精准、有效的广告解决方案。
高汤面楼宇液晶电视广告效果分析报告
高汤面楼宇液晶电视广告效果分析报告报告摘要：本报告分析了高汤面楼宇液晶电视广告的效果，主要从公众认知、品牌认知、购买行为和市场份额四个方面进行分析。
通过对广告的传播渠道、广告内容和调查数据的研究，得出了以下结论：高汤面楼宇液晶电视广告在公众中获得了较高的认知度和品牌认知度，广告的传播渠道广泛且有效。
广告在触发购买行为方面发挥了重要作用，且市场份额逐渐增加。
1. 公众认知：根据调查数据显示，高汤面楼宇液晶电视广告在公众中的认知度较高。
广告的受众群体广泛，通过多种传播渠道和媒体进行宣传，覆盖面积广。
广告的独特创意和吸引人的故事情节，使广告在公众中引起了较大的关注度。
2. 品牌认知：调查数据显示，高汤面楼宇液晶电视广告在公众中的品牌认知度显著提升。
广告以生活场景为背景，引入了明星代言人，增加了广告的可信度和吸引力。
广告通过情感因素和产品特点的展示，成功塑造了高汤面楼宇液晶电视的品牌形象。
3. 购买行为：调查数据表明，高汤面楼宇液晶电视广告在促进购买行为方面发挥了重要作用。
广告的有效传播促使了潜在消费者对产品的兴趣和好感，进而产生购买欲望。
广告中的特价优惠和促销活动也进一步刺激了消费者的购买行为。
4. 市场份额：高汤面楼宇液晶电视广告的效果在市场份额上得到了体现。
调查数据显示，高汤面楼宇液晶电视的市场份额逐渐增加，品牌在市场上的竞争地位提升明显。
广告的传播效果对于品牌的市场占有率具有重要影响。
综上所述，高汤面楼宇液晶电视广告在公众认知、品牌认知、购买行为和市场份额方面都取得了显著的效果。
广告的传播渠道广泛且有效，广告内容吸引人，成功传递了产品的价值和品牌形象。
然而，广告效果的持续性和进一步提升还需要进一步的研究和实践。
1. 引言：高汤面楼宇液晶电视广告是近年来备受瞩目的广告之一。
本报告旨在分析该广告的效果，通过研究公众认知、品牌认知、购买行为和市场份额等方面的数据，深入了解广告对品牌营销的影响，并提出建议以进一步提升广告效果。
分众传媒行业报告
分众传媒行业报告分众传媒是中国最大的户外广告公司之一，也是全球领先的数字营销解决方案提供商。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速，分众传媒行业迎来了前所未有的发展机遇。
本报告将对分众传媒行业进行全面分析，包括行业发展趋势、市场规模、竞争格局、发展机遇和挑战等方面进行深入剖析。
一、行业发展趋势。
1.数字化转型，随着互联网和移动互联网的普及，传统的户外广告形式正在逐渐被数字化广告所取代。
分众传媒通过引入数字营销解决方案，实现了从传统广告向数字化广告的转型，提高了广告投放的精准度和效果。
2.智能化应用，人工智能、大数据和云计算等新技术的应用，使得分众传媒在广告投放、内容推送和用户互动等方面实现了智能化应用，提升了用户体验和广告效果。
3.跨界融合，分众传媒通过与互联网公司、电商平台和内容创作者等进行合作，实现了跨界融合，拓展了广告业务的边界，为客户提供了更加全面的营销解决方案。
二、市场规模。
分众传媒作为中国最大的户外广告公司之一，市场规模巨大。
根据数据显示，2019年中国广告市场规模达到了5400亿元人民币，其中户外广告占比约为15%，而数字化广告市场规模则达到了3200亿元人民币，呈现出快速增长的态势。
可以预见，分众传媒在中国广告市场中占据着重要地位，有着巨大的市场潜力。
三、竞争格局。
分众传媒在中国广告市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括南都传媒、新华传媒和华扬联众等。
这些竞争对手在传统广告、数字化广告和内容营销等领域都有着一定的实力，形成了较为激烈的竞争格局。
分众传媒需要不断提升自身的核心竞争力，加强品牌建设和创新能力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
四、发展机遇和挑战。
1.发展机遇，随着中国经济的持续增长和城市化进程的加速，广告市场需求持续增加，为分众传媒提供了良好的发展机遇。
同时，数字化技术的不断进步和消费者需求的多样化，也为分众传媒提供了更多的发展空间。
2.发展挑战，随着竞争对手的不断涌现和市场环境的不确定性，分众传媒面临着诸多挑战。
2024年楼宇媒体市场前景分析
楼宇媒体市场前景分析1. 简介楼宇媒体是指通过在楼宇内安装电子显示屏等媒体设备，向关注楼宇的人群传达广告和宣传信息的一种新型媒体形式。
随着城市建设和科技的发展，楼宇媒体市场正蓬勃发展，为广告主和媒体公司带来了全新的商机和市场前景。
2. 市场规模根据市场调研数据显示，楼宇媒体市场规模正呈现快速增长的趋势。
随着城市化进程的加快和高楼大厦的增多，楼宇媒体的需求日益增加。
预计在未来几年内，楼宇媒体市场将继续保持高速增长。
3. 优势与机遇楼宇媒体市场具有以下几个优势和机遇：3.1 定位准确楼宇媒体能够准确地传达广告和宣传信息给关注楼宇的人群。
这些人群通常是商务人士、办公人员等高消费群体，他们对广告信息的接受度较高，同时也更容易被这些信息所影响。
3.2 高曝光率楼宇媒体一般都安装在高楼大厦的显眼位置，具有较高的曝光率。
与传统广告形式相比，楼宇媒体能够更好地吸引目标受众的注意力，提升广告的曝光率和影响力。
3.3 创意空间大楼宇媒体的显示设备多样化，可以通过视频、动画等形式呈现广告内容，创意空间较广。
这为广告主提供了更多的创意和呈现方式，能够吸引观众的眼球，增强广告的记忆度。
3.4 数据分析楼宇媒体可以通过大数据分析和定位技术，精确触达目标受众。
这不仅能够提高广告的效果，也能够为广告主提供更准确的数据分析和评估报告，帮助其更好地了解广告效果和受众特征。
4. 挑战和风险虽然楼宇媒体市场前景广阔，但也面临一些挑战和风险：4.1 品牌管理由于楼宇媒体广告形式多样化，对于品牌管理提出了较高的要求。
广告内容需要与品牌形象相匹配，同时需要避免过度宣传和降低观众的接受度。
品牌管理对广告主和媒体公司都是一个较大的挑战。
4.2 技术创新楼宇媒体市场技术更新快，需要不断进行技术创新和设备的更新升级。
这对媒体公司和广告主来说是一个较大的投资和运营风险，需要不断跟进市场的发展，保持竞争力。
4.3 法律法规楼宇媒体广告涉及到广告法、消费者权益保护等法律法规，需要严格遵守。
分众传媒分析报告
分众传媒分析报告1. 简介分众传媒（Focus Media）是中国领先的户外媒体公司，也是全球规模最大的数字室内媒体公司之一。
公司成立于2003年，总部位于上海。
其核心业务是通过户外广告、数字媒体和其他媒体平台，向广告客户提供多样化的广告传播解决方案。
2. 业务模式分众传媒的主要业务模式包括三个方面：2.1 户外广告分众传媒主要通过在城市中心地带、商业区、酒店、机场等高人流量区域设置广告牌和大型LED屏幕来进行户外广告投放。
该媒体形式具有广告曝光率高、覆盖面广、目标群体精准的优势，被广告主广泛采用。
2.2 数字媒体分众传媒通过在商业楼宇、购物中心、电梯、公交车等场所设置数字媒体网络，提供平面、视频和互动式广告展示。
这种媒体形式不仅可以实现定向广告投放，还可以根据消费者的兴趣、行为和背景信息进行个性化推荐，增强广告的精准度和有效性。
2.3 其他媒体平台除户外广告和数字媒体外，分众传媒还通过合作伙伴关系和收购等方式拓展了其他媒体平台，如电影院广告、手机媒体等。
这些平台为广告客户提供了更多的选择，也加强了分众传媒的市场竞争力。
3. 财务状况截至2021年，分众传媒的营业收入达到了120亿元人民币，同比增长了20%。
其中，户外广告业务收入占比最大，达到了70%；数字媒体占比约为20%；其他媒体平台占比约为10%。
分众传媒的盈利能力也在逐年提升，净利润同比增长了15%。
同时，公司也保持了良好的现金流状况和健康的资产负债表结构。
这些财务数据显示出分众传媒作为中国领先的媒体公司的竞争实力和市场表现。
4. 市场前景分众传媒作为中国领先的媒体公司，其业务模式和市场表现吸引了众多广告客户的关注。
随着中国经济的快速发展和城市化进程的加速推进，户外广告和数字媒体的市场需求不断增长。
分众传媒在这一领域积累了丰富的经验和资源，有望继续取得良好的市场表现。
另外，随着移动互联网的普及和智能手机的普及率的增加，数字媒体的市场潜力也越来越大。
电视广告效果分析报告
电视广告效果分析报告【引言】近年来，电视广告一直是企业推广产品的重要手段。
然而，如何评估电视广告的效果成为企业面临的重要问题。
本报告旨在分析电视广告的效果，并提出相应的改进方案。
【背景介绍】电视广告作为一种传统的广告形式，具备广泛覆盖面和强大的视觉冲击力。
然而，在新媒体时代的冲击下，电视广告的效果受到了一定的挑战。
因此，我们有必要对电视广告效果进行深入分析。
【分析结果】1. 广告触达率：通过收集数据和调查问卷，我们发现，电视广告在特定时间段内的触达率仍然非常高。
根据统计数据显示，该广告在目标受众中的触达率达到70%，这表明电视广告仍然是一个有效的推广渠道。
2. 广告关注度：通过分析观众对电视广告的关注程度，我们发现观众对广告的注意力极易分散。
在电视节目中广告的播放期间，观众经常选择切换频道或者使用电视遥控器进行其他操作，这导致广告的关注度较低。
因此，提高广告内容的吸引力是提高广告效果的重要因素。
3. 广告记忆度：观众对电视广告的记忆度存在一定的不足。
通过回忆测试，我们发现观众仅能够记忆广告中的部分关键信息。
这主要是由于广告时长较短和观众意识转移等原因所致。
为了解决这一问题，我们建议在广告中增加符号、声音、情感等元素，以提高广告的记忆度。
4. 广告影响力：根据市场调研数据显示，观众对电视广告的信任度逐步下降。
在众多电视广告中，真实性、可信度较强的广告更容易引发观众的共鸣。
因此，提高广告的真实性和可信度，成为提高广告影响力的有效途径。
【优化建议】1. 提高广告内容的吸引力：通过制作精彩的故事情节、使用有趣的视觉效果和音效等手段，吸引观众的注意力，从而提高广告的关注度。
2. 加强广告的记忆度：在广告中运用符号、声音等元素，创造令人难以忘怀的形象，增加广告在观众心中的记忆点，提高广告的记忆度。
3. 增强广告的真实性和可信度：通过增加真实案例、权威专家的背书等方式，提高广告的真实性和可信度，增强观众对广告的信任感。
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% 16 10 17
2-3分钟 39
1-2分钟
18 1分钟以下
合计
平均：2.4分钟
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
15
对液晶电视的关注情况
没有留意播放广 告的液晶电视 0%
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
有留意播放广告 的液晶电视 100%
16
希望播放的商品类型广告
手机 汽车 旅游信息 房地产 护肤\化妆品\洗染发用品 数码产品 电脑类\IT 服装\钟表\首饰 电信 餐饮娱乐 金融\保险\理财信息 保健品 食品\饮料 专业服务信息 公益信息 烟酒类 展览\会议\演出\招商信息 数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
12
购买台式电脑\笔记本电脑
12
申领信用卡
10
购买基金\保险
8
出国留学
4
数据来源：楼宇拦截访问
基数：所有被访者
14
电梯乘坐情况
每天乘坐电梯的次数
每次电梯的等候时间
10次以上 10次 7次
% 131..616 20.3
6.3
6次 40.6
5次
4次 15.6
3次 10.9
2次 合计
平均：4.6次
5分钟以上 3-5分钟
25－29岁
30－39岁
40－49岁 50岁及以上 24
目标受众特征 - 个人月收入
%
40 35
30 25
20 15 10
5 0
3000元以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
3000-4999元 5000-6999元 7000-9999元 10000元及以上 25
目标受众特征 – 未来一年内消费打算
腾千中 讯福国
体电
机餐手 冠旅睫轮田 用
众 虎 奶 板 男 部 递 达 梦 O 儿 脑 用 洗 达 O 生 减t M 训 车 电 发 果 生 冰 乌 丝 件 本 带 b 印 衣 敦 业 维 电 士 寿
检信
奶机 汽游毛胎 C 雪
铂开汽
士护
汽龙 E 沐
电 衣 起 - 巾 肥o a
标视水粒 巾箱龙
止
u机
时体子场
2005年5月份 7城市 分众传媒楼宇液晶电视 媒体广告效果调研报告
报告撰写: 央视市场研究股份有限公司 2005年6月
1
目录
❖ 调研背景回顾
❖ 分城市报告(北京、上海、广州、深圳、南京、成都、武汉)
✓ 目标受众人群构成 ✓ 受众对媒体的评价 ✓ 媒体CPM和媒体周到达率分析 ✓ 调查当月广告到达率
8
研究方法简述
✓ 楼宇液晶电视媒体的千人成本，及与电视媒体的比较 ✓ 楼宇液晶电视媒体的到达率 ✓ 楼宇液晶电视媒体受众的人群特征(年龄、收入、生活形态、
消费态度、职业等) ✓ 受众对此媒体形式的评价和看法，以及希望观看的广告类型 ✓ 受众对播放广告的记忆状况、记忆点回忆等 ✓ 播放广告的信息传达、理解，以及受众对广告的评价等
购买手机 购买数码相机\摄像机 购买MD或MP3播放器
出国旅游 购买汽车 购买商品房 购买等离子电视 购买台式电脑\笔记本电脑 教育\读书 申领信用卡 购买基金\保险
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
%
37 35 30 28 26 22 18 15 14 14 12
26
电梯乘坐情况
每天乘坐电梯的次数
10次及以上 6次-9次 5次-6次
%
7 15
34
4次-5次 40
2次-3次
4
平均：5.7次
每次电梯的等候时间
5分钟以上 4-5分钟 3-4分钟
%
5 6 13
20
2-3分钟 47
1-2分钟
1分钟以下
9
平均：2.2分钟
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
27
对液晶电视的关注情况
没有留意播放 广告的液晶电
目标受众特征 - 年龄
%
40
30
20
10
0 24岁及以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
25－29岁
30－39岁
40－49岁 50岁及以上 36
目标受众特征 - 个人月收入
%
35
30
25
20
15
10
5
0 3000元以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
3000-4999元 5000-6999元 7000-9999元 10000元及以上 37
4012
3329
1254
916
1934
5429
13004
6245
备注：以上费用计算使用的均为2005年30‘’广告的刊例价，Focusmedia广告数据
来源详见CTR中国12城市分众传媒楼宇液晶电视CPM成本分析。
30
本市人口中液晶电视媒体的到达状况
周到达率(Reach) 到达率（％） Reach 1+ Reach 2+ Reach 3+ Reach 4+ Reach 5+
18-55岁人群 51.46 44.64 34.10 27.90 23.56
个人月收入3000+收入人群 74.88 71.04 62.40 49.92 37.44
周到达频次(Frequency)
18-55岁人群
到达频次
5.86
个人月收入3000+收入人群 9.66
数据来源：电话访问CATI 基数：所有被访者
50 43 41 36 33 26 24 20 15 15 7 7 6 6
% 73 71 61
17
液晶电视媒体的千人成本CPM
频道 Focus Media总体 Focus Media单个广告 北京台八套 北京台二套 北京台六套 北京台七套 北京台三套 北京台四套 北京台五套 北京卫视
所有目标人群 3000元+收入人群
成本/接触度(CPM) 成本/接触度(CPM)
16.23
18.70
112.55 141 179 481 46 128
129.72 7073 8729 9911 1526 2036
个人月收入 3000元以上的 人群中，液晶 电视媒体的千 人成本占绝对 优势。
150
3304
141
2184
87
3298
备注：以上费用计算使用的均为2005年30‘’广告的刊例价，Focusmedia广告数据 来源详见CTR中国12城市分众传媒楼宇液晶电视CPM成本分析。
人流测算
电话访问
楼 宇 拦 截 访 问
9
北京
- 目标受众人群特征 - 受众对媒体的评价 -
目标受众特征 - 年龄
%
35
30
25
20
15
10
5
0 24岁及以下
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
25－29岁
30－39岁
40－49岁 50岁及以上 12
目标受众特征 - 个人月收入
%
35
30
25
首先CTR从目前分众传媒测试城市内的安装有液晶电视的 所有楼宇中随机抽取20个楼宇
先现场踩点确定人流测算的计数点
▪ 随后进行全程人流测算，即从楼宇开放到结束(或液晶电视结束) ▪ 从选取的楼宇中选取一个固定的点位，问卷样本选取样本
数据来源：楼宇拦截访问 基数：所有被访者
57 % 53 50 49 47 45 41 35 33 30 28 24 17 15 14 14 6
29
液晶电视媒体的千人成本CPM
频道 Focus Media总体 Focus Media单个广告 东方电视台文艺频道 东方电视台戏剧频道 东方电视台新闻娱乐频道 东方电视台音乐频道 上海电视台电视剧频道 上海电视台纪实频道 上海电视台生活时尚频道 上海电视台体育频道 上海电视台新闻综合频道 上海东方电视台少儿频道 上海东方电影频道 上海东方卫视 上海教育台 (26频道)
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8
机
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件
列
0
数据来源：楼宇拦截访问
i
基数：所有被访者
33
广州
- 目标受众人群特征 - 受众对媒体的评价 -
周到达频次(Frequency)
18-55岁人群
到达频次
4.08
个人月收入3000+收入人群 6.11
数据来源：电话访问CATI 基数：所有被访者
19
- 调查当月广告到达率 -
广告到达率列表
% 100
80
60
40
20
0
三蒙诺 星牛基 手早亚
丰新美米东 田加宝其风 皇坡莲林本
上携 海程 通网
N E C
所有目标人群 成本/接触度(CPM)
12.93 70.52 132 226
75 320 122 295 153 259 63 87 263 639 265
3000元+收入人群
成本/接触度(CPM)
14.84
80.96 3372 12467 1155 4006 3463
个人月收入 3000元以上的 人群中，液晶 电视媒体的千 人成本占绝对 优势。