第五章 广告文案创意
洗发水广告文案创意
洗发水广告文案创意尊敬的用户，感谢您的主题选择。
以下是一篇约1500字的洗发水广告文案创意，希望您喜欢：洗发水广告文案创意第一章：洗发新境界洗发，是每个人日常生活中必不可少的一部分。
我们的头发承载着我们的形象和自信，因此选择一款适合自己的洗发水至关重要。
而今天，我为您带来的是一款颠覆传统的洗发新境界。
第二章：洗发的艺术洗发不再只是简单的清洁头皮和头发，而是一场洗发的艺术。
我们的洗发水融入了最新的科技成果和顶尖的美容专家的智慧，为您带来前所未有的洗发体验。
第三章：洗发的奇迹我们的洗发水不仅仅是一款洗发产品，更是洗发的奇迹。
它能够深入头皮，清除污垢和油脂，同时滋养发根，让您的头发焕发出健康的光泽。
第四章：洗发的力量洗发的力量在于它能够改变您的形象和自信。
我们的洗发水不仅能够修复受损的发质，还能够增加头发的丰盈度和弹性，让您的头发更加有魅力。
第五章：洗发的智慧洗发的智慧在于它能够根据您的头发状况和需求提供个性化的护理。
我们的洗发水采用了智能调理技术，能够根据您的头发状况自动调整配方，为您提供最佳的洗发体验。
第六章：洗发的未来洗发的未来已经来临。
我们的洗发水不仅仅是一款产品，更是一种生活方式的象征。
它能够满足您对头发的需求，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第七章：洗发的选择在选择洗发产品时，我们不仅仅是在选择一款洗发水，更是在选择一种生活方式。
我们的洗发水将成为您日常生活中不可或缺的一部分，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第八章：洗发的自信洗发的自信在于它能够改变您的形象和自信。
我们的洗发水将为您带来前所未有的洗发体验，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第九章：洗发的美丽洗发的美丽在于它能够让您的头发焕发出健康的光泽。
我们的洗发水将为您带来前所未有的洗发体验，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第十章：洗发的未来洗发的未来已经来临。
我们的洗发水将成为您日常生活中不可或缺的一部分，让您的头发焕发出健康的光泽，让您的形象更加自信。
第五章 广告文案创意
《广告文案创意》
1.金冠-玛丽莲 2.金冠-喜糖
3.金冠-预告片
《广告文案创意》
1.向阳坊04--送礼篇 2.向阳坊-登陆-2001 3.向阳坊-方向-2003
《广告文案创意》
4、结尾随文
诱导消费者采取行动， 并注明企业名称、厂址、商家、 电话、传真、网址、邮码、经营 代理、联系人等
《广告文案创意》
教学重点与难点： 重点是华文广告文案的构成元素； 难点是如何充分运用构成要素, 创作完整的广告语。
教学内容：
一、华文广告文案的构成要素 二、华文广告语的组成要素
1、广告标题 2、广告标语 3、广告正文 4、结尾随文
《广告文案创意》
一、华文广告文案的构成要素
1、文案策略
文案策略是关于广告目标视听众、基本创作 目标、支持理由及格调等内容的陈述。它是广告 创作方向的指南针。
主要功能在于表达企业的 目标、主张、政策、或商品 的内容、特点、功能等。
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
肯德基
《广告文案创意》
3、广告正文 在广告中，需要对广告
中的内容详细说明的文字，称 为广告正文，即文案。
《广告文案创意》
文字准确、短小、动听、耐人 寻味、富于幽默、就成为广告 正文个性化特征。
广告标题一般分为正标题和 副标题。
正标题主要功能在于吸引受众视 线表达主题，并引导正文。副标题主 要功能在于补充和延续正标题的说明 或强调主标题的意义。
《广告文案创意》
●广告标题
标题的创意请把握三个基本点： （１）故事性：标题具有吸引人
《广告文案写作》课程标准-
《广告文案写作》课程标准一、课程建设思路及目标（一）课程性质广告文案写作是研究广告作品中语言文字部分写作规律的应用学科。
作为广告学专业的重要课程，基于市场对于广告要求的影响，这门课程越来越受到重视。
该课程主要通过系统讲授广告文案写作的基础理论，以经典案例为引导，分别介绍各类媒体的广告文案写作技巧，同时，辅以优秀作品赏析，以提高学生的广告审美能力和写作水平。
广告文案写作课程包括文案写作基础理论、创意、受众心理以及消费文化等方面，涉及文学、语言学、心理学、传播学、社会学、美学、营销学等多学科知识，相对其他基础课程来说，对学生的基本功和各方面知识储备以及创新能力要求较高。
（二）课程建设的总体目标在既有基础上进一步创新教育教学方法，探索多种培养方式，完善课程建设体系，加强教学团队协作。
在媒介融合的发展趋势之下，重视学生在传播理论课程学习中的主体地位，积极推进研究型、探究型教学，创新教学模式，运用互动教学法、案例教学法等，激发学习者的参与性与创造力，保障并提升本科教学质量，培养跨媒体复合型的广告专门人才。
按照专业建设的指导思想，进一步提升市场营销专业的人才培养质量，使本专业的办学特色更加鲜明，学生实践能力和创新精神显著增强，师资队伍的整体素质稳步提高。
整合相关教学资源、课程结构和教学内容，努力提升内涵，打造科学有效的、有一定特色的课程体系和教学体系，使《广告文案写作》成为我校广告学专业建设中的精品课程。
（三）具体目标1．广泛搜集与《广告文案写作》有关的书籍及文献资料，进一步完善教学大纲、教案等教学内容及工具，教学内容力求容纳最新的知识与信息，体现最新的学术动态与应用方向；2．创新教学方法。
采用案例教学法，构建互动教学模式，鼓励学生积极参与课堂讨论，提高课程的兴趣性与教学效果；3．不断激发学生的创作欲望。
引导学生使用创新思维，独立进行创意开发。
二、课程建设内容（包括课程标准的制订；教学内容、教学方法与手段的选择；教学计划、教学大纲的制订；教材建设；师资队伍建设；课程考核与评价体系的制订；教学资源的整合等内容。
鸭货店铺如何宣传广告文案
鸭货店铺如何宣传广告文案【引言】尊敬的各位食客们，感谢您一直以来对我们鸭货店的支持与厚爱！我们的鸭货店自创立以来，秉承传统手艺，坚持高品质，为您提供最美味的鸭制品。
在这个宣传文案中，我们将向大家介绍我们的优势、特色产品，并分享我们的宣传策略，希望您能对我们更加了解，也期待您继续品尝我们的美味鸭货。
【第一章】传统工艺，百年传承我们的鸭货店始建于上世纪初，至今已有百年的历史。
我们所秉承的是千百年来传承下来的独特鸭制品工艺，这一传统工艺不仅是我们店铺的核心竞争力，也是我们宣传的一大亮点。
我们始终坚持传统手工加工，注重制品的口感和质地，不打任何折扣。
我们相信只有继承百年工艺，才能为您带来真正的鸭香滋味。
【第二章】品质保证，食材精选品质是我们鸭货店的生命线。
我们用心挑选原材料，从饲养、屠宰到加工，严格质检，确保每一件商品的质量和卫生安全。
我们所使用的鸭子均来自有机养殖园，饲养环境合格，供应商严格把关。
我们注重细节，每一只鸭子都经过专业熟师傅的加工，保证口感鲜嫩，肉质饱满。
【第三章】特色产品，独具风味我们的鸭货店不仅保留了传统的鸭脖、鸭腿、鸭舌等产品，还创新推出了一系列独具风味的鸭制品，为您带来新颖的口味享受。
比如我们的招牌菜——蜜汁烤鸭，每一只鸭子都精心烹制，外酥里嫩，带来丝丝诱人的香气和肉质，令人回味无穷。
此外，我们还推出了鸭脖子卷、酱鸭翅等创意产品，让您的味蕾得到满足。
【第四章】用户口碑，满载好评我们鸭货店一直以来都非常重视顾客的反馈，并不断努力提升服务质量。
我们有一批忠诚的顾客群体，他们对我们的鸭货产品赞不绝口，并且积极向周围的人推荐。
这些用户的口碑是我们最好的广告，我们相信只有提供出色的产品和服务，才能赢得客户的信任和支持。
【第五章】宣传策略为了更好地让更多的人了解我们的鸭货店，我们制定了一系列宣传策略。
1. 社交媒体宣传：我们将通过各大社交媒体平台发布鸭货制品的照片和介绍，吸引用户关注并了解我们的店铺。
崔晓文版《广告文案》[1]
![崔晓文版《广告文案》[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/dcabb1a210a6f524ccbf85f9.png)
崔晓文版《广告文案》[1]
第一节 广告文案及其作用
• 对于广告文案的狭义含义，可以从以下几个方 面来理解： 1．广告文案只存在于已经完成的广告作品中 2．广告文案是指广告作品中的语言和符号 3．广告文案有规范的格式和结构
（五）向广告主递交广告策划书并由其审核 • 递交广告策划书也是一种提案，策划书要
与广告主反复磋商，根据广告主的反馈意 见，再加以修订
崔晓文版《广告文案》[1]
第一节 广告文案与广告策划
（六）将策划意图交各职能部门实施 • 最终实施广告策划意图的部门是：
1. 创作部和设计部 • 创作部负责按照已定的广告策略方向发展
崔晓文版《广告文案》[1]
第二节 广告文案与广告主题
（四）与市场营销有关 1．以有奖销售的方式吸引消费者购买； 2．刺激消费者对某种品牌的基本需求； 3．用粘贴防伪标志的形式，加强消费者的辨认度，用正 当手段维权； 4．大肆渲染马上入市的新产品，为刺激消费者购买做好 心理准备； 5．采用薄利多销的方式争取消费者； 6．强调经营服务给消费者带来的便利； 7．为消费者提供售后服务，免除消费者的后顾之忧； 8．诱惑潜在的目标消费者加入消费行列，扩大产品的销 售市场。
崔晓文版《广告文案》[1]
第四节 广告文案与广告设计制作
一、广告文案与设计制作相辅相成 • 广告文字是用语言文字传达主题思想、说明内容，而图形
则是用直观的可视形象传达广告信息，它与广告文字相互 配合，相互依赖，实现广告信息的传递。 • 广告文案创意是整个广告创作活动的一个环节。 • 从广告文案创意开始，就应该考虑其与版面编排、各种设 计元素（材料）的协调关系和广告发布方法之间的兼容性、 合理性、可行性等问题；还必须考虑后续环节如何调动一 切可能的因素，将广告文案创意的内在精神因素通过编排 设计等方式加以艺术性发展，以可视的、物质的方式表现 出来，充分发挥其创意潜力，以获得理想的广告发布效果。
广告设计与制作流程操作手册
广告设计与制作流程操作手册第一章：广告设计概述 (2)1.1 设计原则 (2)1.2 设计要素 (3)1.3 设计风格 (3)第二章：市场调研与分析 (3)2.1 调研目的与方法 (3)2.1.1 调研目的 (3)2.1.2 调研方法 (4)2.2 竞品分析 (4)2.3 目标受众分析 (4)第三章：创意策划 (5)3.1 创意来源 (5)3.1.1 市场调研 (5)3.1.2 产品特性 (5)3.1.3 竞品分析 (5)3.1.4 文化元素 (5)3.1.5 社会热点 (5)3.2 创意构思 (5)3.2.1 创意主题 (6)3.2.2 创意元素 (6)3.2.3 创意结构 (6)3.2.4 创意风格 (6)3.2.5 创意表现 (6)3.3 创意执行 (6)3.3.1 设计制作 (6)3.3.2 制作团队 (6)3.3.3 制作设备 (6)3.3.4 制作流程 (6)3.3.5 审核修改 (6)第四章：广告设计制作 (6)4.1 设计软件应用 (7)4.2 设计元素整合 (7)4.3 设计版式布局 (7)第五章：广告文案撰写 (8)5.1 文案撰写原则 (8)5.2 文案类型 (8)5.3 文案创意与表达 (9)第六章：广告色彩与排版 (9)6.1 色彩搭配 (9)6.1.1 色彩的基本原则 (9)6.1.2 色彩搭配方法 (9)6.2 排版技巧 (10)6.2.1 对称式排版 (10)6.2.2 非对称式排版 (10)6.2.3 层次感排版 (10)6.3 色彩与排版在实际应用中的案例分析 (10)第七章：广告制作与输出 (10)7.1 制作工艺 (10)7.2 输出设备与材料 (11)7.3 制作成本控制 (11)第八章：广告效果评估 (12)8.1 效果评估方法 (12)8.2 效果评估指标 (12)8.3 效果评估案例分析 (13)第九章：广告法规与道德 (13)9.1 广告法规概述 (13)9.2 广告道德规范 (14)9.3 违规广告案例分析 (14)第十章：广告设计与制作团队管理 (15)10.1 团队组织结构 (15)10.2 团队协作与沟通 (15)10.3 项目管理与时间控制 (15)第一章：广告设计概述1.1 设计原则广告设计，作为一种视觉传达艺术，其核心目标是吸引目标受众的注意力，传递广告信息，从而实现营销目的。
第五章 广告文案的构成与写作(之一)
第五章广告文案的构成与写作（之一）第一节广告文案构成要素一、广告文案的构成1.广告文案的含义一则完整的广告文案的基本构成包括：广告标题、广告正文、广告附文、广告口号、广告准口号这五个组成部分。
金字塔篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有无法实现的奇想！”比萨斜塔篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有不可能的任务！”复活岛篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有无解的谜团！”2.广告文案的特点（1）完整性广告文案应该包括广告语、标题、正文、附文四个部分，以保证广告信息传达的完整性和层次性。
（2）适应性广告文案的四个组成部分的顺序、出现的位置，可以根据要求而有所变化。
这种适应性，使文案的结构能够体现出各种不同特点、符合不同媒介特征、对应不同受众心态的结构特色。
文案：美颜、真色，让世界充满真情。
面对东信手机的真颜色，怎能不被诱惑？想要不妒忌，也难！口号：东信，创造无线世界。
二、不同媒体的文案构成１.平面广告文案的结构印刷广告文案中，受众可以同时看到广告语、标题、正文、附文四个部分。
并且因为印刷广告可以将这四个部分以不同的字体、不同的位置分别编排在同一版面上，所以文案的结构可以显得非常清晰、明确。
２.广播广告文案结构广播广告文案以口头语言为载体，受众很难体会其中的标题、广告语、随文和正文的区别。
同仁堂药店广播广告(具有浓郁古典风格的乐曲)在300多年前，浙江宁波府有个走街串巷的卖药郎中，名叫乐尊育，正是他在公元1669年创建了同仁堂。
数十年后，同仁堂的药剂以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著，获得了向清皇室供应药品的特权。
同仁堂的近百种传统中成药，以“不省人工、不减物力、货真价美、制作精细”的传统特点在众多的百姓中极负盛誉。
如今百年老字号同仁堂更以讲药德、守信誉的美称而名扬四海，享誉八方。
(古钟鸣响)同仁堂……３．电视广告文案的结构绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体传播的，标题、广告语、正文和附文可以以人物对白、画外音、字幕等形式相区别，而且广告语通常是在广告的结尾与附文同时出现，所以电视广告文案的结构比广播广告清晰。
广告文案创意
广告文案创意首先，要了解目标受众。
在创作广告文案之前，必须对产品或服务的目标受众有一个清晰的认识。
只有了解他们的需求、喜好、习惯，才能更好地制定创意。
比如，如果目标受众是年轻人，那么广告文案的语言应该更加接地气，符合年轻人的口味和生活方式；如果目标受众是中老年人，那么广告文案的语言就需要更加稳重、传统。
其次，要突出产品或服务的独特卖点。
广告文案的创意应该能够突出产品或服务的独特之处，让受众一眼就能够看出与众不同。
这样的广告文案才能够在众多广告中脱颖而出，吸引目标受众的眼球。
比如，可以通过强调产品的特色、功能、优势等方面来实现独特卖点的突出，让受众能够清晰地了解产品或服务的价值所在。
此外，要注重情感共鸣。
优秀的广告文案创意往往能够触动受众的情感，引起共鸣。
通过情感共鸣，受众更容易被广告所吸引，从而增加对产品或服务的好感。
情感共鸣可以通过讲述真实的故事、展现真挚的情感、传递正能量等方式来实现，让受众在阅读广告文案时能够感同身受，产生共鸣。
最后，要注重创意表达方式。
在创作广告文案时，创意的表达方式也是至关重要的。
可以通过幽默风趣、简洁明了、富有想象力等方式来表达创意，让广告文案更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。
创意的表达方式能够让广告文案更具张力，更有吸引力，从而更好地实现营销的效果。
总的来说，创作优秀的广告文案创意需要对目标受众有深刻的了解，突出产品或服务的独特卖点，注重情感共鸣，以及注重创意的表达方式。
只有在这些方面都做到位，才能创作出令人印象深刻的广告文案，实现营销的效果。
希望以上内容对您有所帮助，谢谢阅读！。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
以下标#34;的人来到了本地......》（奥格 威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为 吾老七口服液所作的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿 生被所作的广告） 《一封寄给战"痘"者的特快专递》（采纳为 益生堂三蛇胆所作的广告） 《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸 馏水所创意的"渴望成功篇"）
《广告文案创意》
1.金冠-玛丽莲
2.金冠-喜糖 3.金冠-预告片
《广告文案创意》
1.向阳坊04--送礼篇 2.向阳坊-登陆-2001 3.向阳坊-方向-2003
《广告文案创意》
4、结尾随文 诱导消费者采取行动， 并注明企业名称、厂址、商家、 电话、传真、网址、邮码、经营 代理、联系人等
《广告文案创意》
《广告文案创意》
请看两则招聘广告
Ⅰ、本公司因业务需要，需聘以下人员 若干名： 一、平面设计师； 二、影视制作人员； 三、业务员； 要求：４０岁以下，大专以上文化， 两年以上工作经验，性别户口不限。
Ⅱ、寻求稀有动物 在群体中 保持一丝与众不同的孤独 一见美好的事物 就有呼号的冲动 现在你的同类在呼唤你 总机小姐；助理秘书；会计人员； …… 自认性向符合不可多得者 请于４月９日前寄履历至……
（３）新闻性：大家都爱看新闻，标 题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公 司为宽飞仿生被所作的创意《独家披 露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意 的《可以全面停“火”了》等广告都 引起消费者的强烈反响。
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
视频农夫山泉
《广告文案创意》
2、广告标语 主要功能在于表达企业的 目标、主张、政策、或商品 的内容、特点、功能等。
《广告文案创意》
教学重点与难点： 重点是华文广告文案的构成元素； 难点是如何充分运用构成要素, 创作完整的广告语。 教学内容：
一、华文广告文案的构成要素 二、华文广告语的组成要素
1、广告标题 2、广告标语 3、广告正文 4、结尾随文
《广告文案创意》
一、华文广告文案的构成要素
1、文案策略
文案策略是关于广告目标视听众、基本创作 目标、支持理由及格调等内容的陈述。它是广告 创作方向的指南针。
（２）新奇性： 一个可以引发人们好奇心的广告会吸 引很多人。广告标题一定要有新奇性，某广 告公司为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂 三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火 啦》、《战“痘”的青春》，为一致全家福 创意的《今天请倒过来看广告——一致全家 福到了！》等等.采纳自己的形象广告《老 虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个 脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。
1、文案策略
文案策略的表述，广告公司一般采用格式化的策略 单，其基本格式如下： （1）商品/品牌名称： （2）日期： （3）AE：（姓名） （4）目标视听众： （5）基本创作目标：广告必须使目标视听众相信。。。 （6）支持理由： （7）格调： （8）广告主题： （9）注释（本策略是讨论稿还是立即执行稿） （10）AE：（签字）同意 （11）创意总监：（签字）同意 （12）其他：（其他有关注意事项另附）
广告标题一般分为正标题和 副标题。 正标题主要功能在于吸引受众视 线表达主题，并引导正文。副标题主 要功能在于补充和延续正标题的说明 或强调主标题的意义。
《广告文案创意》
●广告标题
标题的创意请把握三个基本点： （１）故事性：标题具有吸引人 的故事性会吸引人认真读内文，例如 《意想不到，一部赛车开进了厨房》 这是我们为火王’９７新款燃器炉 “赛车一族”创意的广告，将“赛车” 开进“厨房”产生了故事性，吸引了 人看广告的兴趣。 （视频DCT钻石）
石头 罗马表 派克笔
二、华文广告语的构成要素
1、广告标题
3、广告正文 2、广告标语 4、结尾随文
1、广告标题 广告最重要的是标题，标题写 得好，广告胜利了７０％－９０％。
请欣赏
“系出名门”给人一种高贵； “我运动，我存在”给人一种个性、洒脱； “月光下的收成”是清新、美好； “慷慨旧货换新——带来你的太太，只要 几块钱……我们将给你一位新的女人”是 一种自信、休闲、亲切； “穿海塞威衬衫的男人”是酷、潇洒。
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
《广告文案创意》
肯德基
《广告文案创意》
3、广告正文 在广告中，需要对广告 中的内容详细说明的文字，称 为广告正文，即文案。
《广告文案创意》
文字准确、短小、动听、耐人 寻味、富于幽默、就成为广告 正文个性化特征。 广告正文一般由两部分组成 1.开篇或引子 2.中心段落
（一） 北方有好景色，南方有好景色，西 方有好景色，东方有好景色，绿就是绿， 红就是红，蓝 就是蓝，所有的色彩，都 在富士彩色软片中大彻大悟（或许个别 字眼不甚通俗）
（二） 没有什么比这种感觉更好， 我单身 我收集沙子 我看佛洛依德 我穿Ｄｒ。Ｎａｒｔｅｍ 没有人敢说这文案华而不实，除非他 无知。无她确实很优雅有气质又通俗。
2、广告文案基本事项
华文广告语
以平面广告文案为例：包括 （1）标题（2）正文 （3）标语（4）随文
1、练习： 请用一段话 形容“蒙娜 丽莎” 的微笑。
《广告文案创意》
课堂练习：
2.请用从下面词语中随意抽取三个，
用独特的有意义的话串联成短文。 飞鸟 向日葵 风筝 鱼 创可贴 刺激
书沙漠 风铃 玫瑰 左岸咖啡馆 伞
1.心鲜牛奶-女孩
2.心鲜牛奶-少女
《广告文案创意》
1.左岸咖啡——车站篇
2.阅读让生命更鲜活
《广告文案创意》
谢谢！祝心情愉快！