创意和广告文案可行性
第四五周、广告文案创意技巧
01 Chapter广告文案的定义和作用广告文案的定义广告文案的作用创意在广告文案中的重要性创意的重要性创意是广告文案的核心，它能够吸引消费者的注意力，激发消费者的情感共鸣，提高品牌知名度和认知度，增强消费者对产品或服务的信任感和好感度。
创意的原则创意必须符合品牌形象和定位，具有独特性和吸引力，能够与消费者产生共鸣，同时具有可执行性和可传播性。
情感营销型广告文案通过情感诉求的方式，打动消费者的内心，增强消费者对产品或服务的信任感和好感度。
卖点型广告文案通过强调产品或服务的优势和特点，吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和认知故事型广告文案地域型广告文案广告文案创意的常见类型02 Chapter头脑风暴法定义步骤技巧03技巧属性列举法01定义02步骤仿生法定义仿生法是一种通过观察自然现象和生物特点来激发创意的方法。
步骤观察自然现象、寻找与产品或服务的关联点、提出创意方案、测试方案。
技巧敏锐观察自然现象，积极联想与产品或服务的关联点，勇于尝试新的创意方案。
类比法定义步骤技巧03 Chapter注意原理总结词详细描述易记、有逻辑、有意义详细描述广告文案需要容易被受众记住，因此需要使用简单易懂的词汇和图像。
同时，文案需要有逻辑性和连贯性，以便受众能够轻松理解。
此外，广告文案需要有意义，能够传达出品牌的核心价值和利益点，从而让受众产生记忆。
总结词记忆原理VS情感原理总结词详细描述行为原理总结词详细描述04 Chapter确定目标受众细分市场将目标受众按照一定的特征进行细分，例如年龄、性别、地域、职业等，以便更有针对性地制定广告策略。
确定核心受众根据产品或服务的特点和市场需求，确定最有可能产生购买行为的受众群体，将有限的资源投入到最核心的受众上。
了解目标受众为模式，以便更好地定位广告内容和制定营销策略。
研究竞争对手分析竞争对手的广告策略分析竞争对手的产品或服务发现机会和威胁010203创作核心信息确定广告主题创作吸引人的标题制定核心信息创作有吸引力的视觉元素选择合适的媒介和渠道分析媒介和渠道选择媒介和渠道制定媒介和渠道策略05 Chapter广告效果评估的方法点击率转化率CTR（Click-Throu…A/B测试A/B测试的概念与应用A/B测试是一种实验方法，通过同时展示两种或多种版本的广告，比较不同版本的表现，以确定哪种版本的广告效果更好。
广告创意分析
妮维雅惊吓止汗剂互动创意——通缉的就是你我们相信，一个好的广告创意一般能够快速地传递信息，从而使其品牌深入人心。
而一个构思奇妙，出其不意的广告创意是为用户的需求而出发的，那么结果会更神奇。
譬如说，德国的一款护肤品妮维雅广告就是试图通过整蛊制造惊喜，给用户创建意外的记忆，从而产生强烈的情感和记忆，促进用户的自发传播。
在一定程度上，惊喜和快乐能够成为网络传播的动力，达到口口相传的病毒效果。
广告产品：德国妮维雅止汗香薰系列产品一、广告简介为了推广新款止汗香氛系列产品，德国品牌妮维雅借用警匪片中的“通缉令”手段，想出了一个极具创意的广告《通缉犯》，巧妙地宣传产品的特点及用途。
通常情况下，当在公共场所无端面临巨大的精神压力时，除了一身冷汗外，你会有怎样的表现？该广告就在机场内上演了一场通缉犯的戏码，数位在机场候机的乘客被选中并成为“通缉犯”，出现在特制的报纸、广播和新闻节目中，并通过电视直播等等来“通缉”乘客。
这些“幸运”的乘客们在逼真的环境下百口莫辩。
过程是惊险刺激的，结局是美好而难忘的。
二、广告创意相对来说，人感知来自外界的威胁时所表现出的恐惧、不安心理是在广播、电视等媒体上最具有互动性的。
而这个广告的原创性在于营销团队准确的把握了人们在某种情况下的心理特征，找到了适合的切入点来表现妮维雅新品“STRESS PROTECT”这一消费者利益点。
它首先选择了合适的场景——机场，巧妙地借用警匪片中“通缉令”的戏码，然后特意设置目标消费群成为“通缉犯”，极具悬念的手段配合妮维雅止汗的功能，以绝妙的创意互动突出品牌的特点，吸引目标受众的更高的关注度。
营销团队以这种恶作剧的形式、不花大加钱宣传就推动了网民的自主传播。
另一面，当主角们面对恐惧、威胁时惊慌失措的神态时，广告结尾适时摆出自己的产品：既然拿到妮维雅新品，不妨直接使用，让冷汗停止吧。
画面的最后，定格在“NA VEA DEO STRESS PROTECT”的产品上，巩固了产品的形象又加深了受众对品牌。
文案策划岗位职责工作内容
文案策划岗位职责工作内容（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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文案的力量PPT案例分析
黑与白——年轻就是说走就走的旅行？出发前，不如先选条踏实的路。
巧
这是我们更熟悉的青春足迹，这是我们本来的样子。
New Balance 574 #这是我们的原色#
三、推销概念，而不是产品
当你描述一款产品时，你的目标客户可能会提出一些异议，就自己先提 出来。如果你意识到可能会有异议，但却忽略了它，那就像是忽略了顾 客。
文
（4月12日，谁让我心动？这句话加谢霆锋蓦然回首画面组成的广告，一
案
夜之间铺遍了北京、上海、广州三地的街头路牌。与此同时，主题相同的 电视广告也在京沪穗三地电视台同步播出。4月18日，揭晓，为联想网站
技
的广告）
巧
五、打破思维定式
但你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。
历史上3个打破思维定式的的例子：
所以，这就是我们的理念了。我们回收利用“超烂”的垃圾，
技 巧
把他们变成5年保修期的新产品。我们从富有的生产商那里“偷”
来他们，把他们提供给可怜的消费者。我们努力工作，赚取一
份光荣的利润。
2、12308汽车票订票网：毕业了，我们还能在一起吗？
二、用情感书写，与读者共鸣
让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因为你真诚的陈述而产 生共鸣。
例子：
小米：为发烧而生 可口可乐最新全球营销主题：Taste the feeling
文
案
技
巧
四、种下“好奇”的种子
保证“客流量”我们必须在段落末尾用非常简短的句子诱导读者读下去。
也可以用于文章开头，略提一些产品的好处和功效，引导顾客。
例子：
支付宝咻红包 2000年，谢霆锋为联想FM365网站做的广告
创意让品牌更大牌
广告策划的流程
广告策划的流程广告策划是指在推广产品、服务或品牌时制定广告活动的全过程。
它涉及到市场调研、目标定位、广告创意、媒体选择、预算分配等多个环节。
下面将详细介绍广告策划的流程。
一、市场调研1. 定义研究目标：明确广告策划的目标，例如提升品牌知名度、增加销售额等。
2. 收集信息：通过市场调研方法，如问卷调查、访谈等，收集与广告策划相关的市场数据和消费者洞察。
3. 分析数据：对收集到的数据进行整理和分析，了解目标市场的特点、竞争对手的优势和弱点等。
二、目标定位1. 定义目标受众：根据市场调研结果，确定广告的目标受众群体，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征。
2. 制定目标：根据目标受众的特点，明确广告的具体目标，如提高品牌认知度、增加销售量等。
三、广告创意1. 制定创意方向：根据目标受众和广告目标，确定广告的创意方向，如幽默、感人、激励等。
2. 创意构思：团队成员通过头脑风暴和创意工具，生成多个创意方案。
3. 评估和筛选：根据创意方案的可行性和与目标的契合度，评估和筛选出最具创意和有效的方案。
四、媒体选择1. 确定媒体渠道：根据目标受众的特点和广告预算，选择适合的媒体渠道，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
2. 谈判和购买：与媒体代理商或媒体直接洽谈，购买广告位，并制定合适的广告投放计划。
五、预算分配1. 制定广告预算：根据市场调研和媒体选择，制定广告策划的预算，包括创意制作、媒体购买、广告制作等费用。
2. 分配预算：根据各个环节的重要性和预算限制，合理分配预算，确保广告策划的效果和可行性。
六、广告制作1. 制作广告素材：根据创意方案，制作广告所需的文字、图片、视频等素材。
2. 制作广告文案：根据创意方案和目标受众，撰写引人注目的广告文案。
3. 制作广告设计：将广告素材和文案进行设计排版，制作出具有吸引力的广告作品。
七、广告投放1. 制定投放计划：根据媒体选择和广告预算，制定广告投放的时间、频次和地点等计划。
广告公司创意提案评审标准
广告公司创意提案评审标准[公文标题]广告公司创意提案评审标准[公文日期]XX年XX月XX日[公文主题]为确保广告公司创意提案评审的公正、公平和高效性，特制定以下评审标准。
[公文正文]一、背景介绍广告公司创意提案评审是为了选择最佳创意方案，实现广告宣传的最大效益，提高广告公司的服务质量和竞争力而进行的评审活动。
本评审标准适用于所有与广告公司合作的项目，确保每个创意提案在评审过程中获得公正和公平的待遇。
二、评审委员会的组成与职责评审委员会由相关专业人员组成，包括广告公司约定的评委和委托方指定的代表。
评审委员会负责评估创意提案，提供专业建议和决策，并确保评审结果的公正性。
评审委员会应按照约定的时间和地点召开会议，详细记录评审过程和决策结果。
三、评审标准的制定1. 创意创新程度评委将根据提案的创意独特性、创新程度以及与目标受众的契合度来评估创意提案。
提案应能够吸引目标受众的注意力，产生积极的情感共鸣，并有效传递广告宣传的主题。
2. 宣传策略与目标一致性评委将审查提案是否符合委托方的宣传目标和策略，以及是否与委托方的品牌形象相一致。
提案应能够通过揭示产品或服务的核心价值，达到预期的市场传播效果。
3. 文案与设计的质量评委将综合考虑提案的文案和设计质量。
文案应具有简明扼要、吸引人的特点，能够清晰地传达宣传信息。
设计应美观大方、符合目标受众的审美标准，并能突出品牌的特色。
4. 可行性与可操作性评委将评估提案的可行性和可操作性。
提案应能够在预期的预算和时间范围内实施，并能满足市场的需求和约束条件。
提案所依托的技术、平台和渠道应具备可用性和可扩展性。
5. 风险评估评委将对提案存在的风险进行评估。
提案应充分考虑到市场环境、竞争对手和法律法规的因素，并提供相应的风险控制措施。
评委将评估风险控制方案的合理性和有效性。
四、评审程序1. 提案提交与初审广告公司应按照委托方的要求，及时提交创意提案。
评审委员会将对提交的提案进行初步筛选，排除与委托方要求不符或明显不合格的提案。
简述广告创意形成的过程
广告创意形成的过程可以分为以下几个关键步骤：
1.策略制定：广告创意形成的第一步是明确广告的目标和策略。
这包括确定目标受
众、传递的核心信息、品牌定位和竞争优势等。
策略制定将为后续的创意开发提供方向和框架。
2.创意概念生成：在这一阶段，广告创意团队将通过头脑风暴、灵感搜集和思维导图
等方式生成多个创意概念。
创意可以是有趣、引人注目、独特或情感共鸣的。
3.创意筛选：在创意概念生成后，团队将对这些概念进行评估和筛选。
考虑因素包括
与目标受众的契合度、与品牌形象的一致性、创新性和可行性等。
通过讨论和评
估，选出最具潜力和合适的创意概念。
4.创意发展：选定创意概念后，团队将进一步发展和细化创意。
这包括编写广告文
案、设计广告视觉元素、选择合适的媒体渠道等。
创意发展阶段需要注重细节和创意元素的完善。
5.创意评估和调整：完成创意后，进行评估和调整是必要的。
这包括内部评审和外部
测试，以获取反馈和意见。
根据反馈结果，对创意进行调整和优化，确保广告能够有效传达信息并达到预期效果。
6.创意执行：一旦创意得到最终确定，就可以开始广告的正式制作和执行阶段。
这包
括制作广告素材、投放媒体、监测效果等。
需要注意的是，广告创意形成的过程是灵活的，并且可以根据具体项目和需求进行调整和变化。
创意团队的创造力、专业知识和市场洞察力都对广告创意的质量和效果产生重要影响。
广告文案写作经典教案
创意工具
利用创意工具如思维导 图、概念地图等，帮助
激发创意。
观察与体验
深入观察市场需求，体 验产品特点，挖掘创意
点。
创意的构思与表达
01
02
03
04
故事化表达
将产品特点融入故事情节中， 增强广告吸引力。
情感化诉求
运用情感元素，触动消费者情 感，引发共鸣。
幽默诙谐
运用幽默诙谐的手法，吸引受 众注意力。
创新词汇
运用新颖独特的词汇，提升广 告文案的吸引力。
创意的评估与实现
目标受众
评估创意是否符合目标受众的 喜好和需求。
市场可行性
评估创意在市场上的可行性和 竞争力。
传播效果
预测创意的传播效果和影响力 。
成本效益
评估创意的成本效益，确保投 入与回报的平衡。
03 广告文案的语言艺术
CHAPTER
语言的风格与特点
详细描述
广告文案是广告的重要组成部分，其主要作用是向消费者传递产品或服务的核 心信息，树立品牌形象，激发消费者的购买欲望，并最终促成购买行为。
广告文案的构成要素
总结词
广告文案通常包括标题、正文、口号和随 文四个部分。
4. 随文
随文是广告文案的附加信息，包括品牌名 称、联系方式、购买渠道等，方便消费者 进一步了解或购买。
语言风格
广告文案的语言风格应与品牌形 象、目标受众和传播渠道相匹配 ，如幽默、亲切、权威、专业等 。
语言特点
广告文案的语言应简洁明了，易 于理解，同时具有吸引力和感染 力，能够引起消费者的共鸣和情 感反应。
语言的修辞与运用
比喻
双关
通过比喻手法，将抽象的概念具象化， 使广告文案更生动形象，易于理解。
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创意和广告文案可行性研究
创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。
从事创意工作的人要具备三个基本条件：
一是要有渊博的知识；
二是要善于观察思考和归纳归纳总结
三是要具有创造性思维
创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。
美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤：1．收集原始资料、数据。
包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。
2．认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。
3．深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。
4．实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。
5．听取不同意见，发展和完善创意技术方案以使其能够实际应用。
广告文案是表达广告信息的语言文字，由于广告篇幅极小，因此
广告文案必须简洁、精确并具有撞击力，要一下子说到人们心里去，引起人们的共鸣。
按广告学术界人士的说法，广告文案一般包括："主标题、副标题、正文和署名。
主标题是引起读者注意和兴趣的关键；副标题是主标题的延伸，通常是将主题和正文联系起来；正文是产品特性的介绍；署名通常都是公司名称、地址、电话。
"
事实上在实际创作过程当中，完全不应该去理会这些格式，以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。
在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案，恰恰多是不守规矩的，笔者在此引用上述说法，是基于"欲破格必先入格"这个道理。
总而言之，创作只有原则，永远没有格式。
无价之宝------创意的重要性
创意决不仅限于广告领域，在人们日常生活中，创意随处可见。
你想送一件礼物给你的朋友，要让他惊喜，这件礼物就要选得巧妙，送得巧妙，由此便产生了创意。
人们的情感丰富多彩，人们的生活丰富多彩，这都离不开创意。
没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。
创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念，"给您一个五星级的家"就赋予"家"一个全新的概念。
创意来自对市场的深刻理解
创意千万不能闭门造车，有些人一说到要出创意，就开始面壁三日以求忽然灵光一闪，于是便有了好创意，这样的创意即使惊世骇俗，也不过是昙花一现，成事不足败事有余。
创意要切实可行，因此，它必须是对市场、对工程、对客户的充分了解和细致分析之后的有感而发，只有充分了解客户才知道他们最关心什么，最担心什么；只有细致地分析客户才能知道他们的潜在欲望，才能找到使他们振奋的激发点；只有充分了解工程才知道哪些是最吸引人的，要怎么说才能一语惊醒梦中人。
创意是文化的浓缩和升华
创意之有如此魅力是因为它找到了人类情感上的谐振点，人类情感的沟通是多种多样的，语言、文字、色彩、构图、音乐、行为都是表达方式之一，这些表达方式在不同的场合其所表达的内涵都不一样。
创意就是将这众多因素提炼然后加以巧妙组合，以使所要表达的内涵和感染力都达到最高极限，因此说创意是文化的浓缩和升华。
单一的表达方式是很难准确表达人的情感的，人类的情感实在是太丰富了，以至于人们往往词不达意，实在没办法时便只好"此时无声胜有声"。
意境，是人类沟通的最高级别，创意也就是有意识地达成某种意境，以使所要表达的内涵能够深入人心。
创意是文案的灵魂
文案就是语言文字，语言文字是人类沟通的主要方式。
当你试图说服别人的时候，就不仅仅是表达，还要感染对方，如果你是面对面地跟客户说话，那还可以借助手势、姿势和表情来加强感染力，但广告文案是通过物体来传播的，因此，就需要让语言文字活起来，面对什么样的诉求对象，在什么情景下说什么话，怎样去说，需要经过巧妙的安排，这就是创意，也就是文案的灵魂。
精彩的文案，揪心的话
所谓精彩，和华丽是毫不相干的，更不是语不惊人势不休。
精彩的文案是应该说到了客户心里去，引起共鸣并且使他们觉得回味无穷。
通常，能够引起大众共鸣的都会是那些人们早已滚瓜烂熟的俗语，因此，广告文案也必须大众化、通俗化，要朗朗上口，即使是要卖弄风雅，也要挑些家喻户晓的语句。
对联之所以能够进入寻常百姓家就是因其语言朴素用词平白，萝卜白菜，越是市井语言就越是容易被老百姓接受和记牢。
北宋宰相张继有这样一首五言绝句："昨日入城市，归来泪满襟，遍体罗绮者，不是养蚕人。
"这土里土气的二十个字道出了一个乡下养蚕女的辛酸和当时的社会现状，同时也表达了作者对普通老百姓所寄予的真切同情及其悲天悯人的真情实感。
这首诗充分体现出了朴素语言的魅力。