广告创意与文案的关系
广告创意与文案写作教案
广告创意与文案写作
课程教案
教师姓名彭巍然
职称讲师
二级学院文学与传媒学院
授课对象2014级新闻班、网络班
授课时间2017年9月
广告创意与文案写作课程教案
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广告创意与文案写作课程教案。
广告文案创意
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(1)直觉法。直觉法 直觉法。 直觉法 是指凭直观感觉创 意的方法。 意的方法。
国际名牌——皮尔．卡丹 皮尔． 国际名牌 皮尔 雪豹带您重归大自然！ 雪 雪豹带您重归大自然！(雪 豹牌皮装) 豹牌皮装
• (2)触动法。是指创 触动法。 触动法 意者根据偶然事件 触发引出灵感的一 种创意方法。 种创意方法。 • (3)比较法。是通 比较法。 比较法 过对两种以上相对 或相近的事物进行 比较对照来创意的 一种方法。 一种方法。
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第二节 广告文案主题创意
作诗非难，命题为难， 作诗非难，命题为难， 题高则诗高，题矮则诗矮。 题高则诗高，题矮则诗矮。 ——郑板桥 郑板桥•一、主题ຫໍສະໝຸດ 意的作用 一1．突出重点 ．
猎豹汽车： 世界一流技术，中国越野先锋” 猎豹汽车： “世界一流技术，中国越野先锋”
2．统帅全文 ．
深圳华显微机病毒免疫卡广告： 深圳华显微机病毒免疫卡广告： 别无其他的选择 在众多的同类产品中，只有它， 在众多的同类产品中，只有它，是世界上第一张 微机病毒免疫卡。 微机病毒免疫卡。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，获国际科学与和平特别奖。 只有它，经过国际病毒权威严格测试， 只有它，经过国际病毒权威严格测试，被称为 伟大的产品” “伟大的产品” 只有它，为用户在保险公司代投保险。 只有它，为用户在保险公司代投保险。
• 从广义的角度，广义文案主要有 从广义的角度， 以下三种形式： 以下三种形式：
(1)规范式。是指具有完整结构的广告文案，一 规范式。是指具有完整结构的广告文案， 规范式 般由标题、广告口号、正文三要素构成， 般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广 告文案在正文后面还有附文。 告文案在正文后面还有附文。 (2)灵活式。灵活式是指结构方式较为自由、灵 灵活式。 灵活式 灵活式是指结构方式较为自由、 活的广告文案。 活的广告文案。 (3)品牌、招牌式。 品牌、 品牌 招牌式。
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析
招聘广告创意案例与文案写作技巧的深入解析在当今竞争激烈的人才市场中，招聘广告不仅仅是一则简单的信息发布，更是企业吸引潜在人才的重要手段。
一个有创意、吸引人的招聘广告能够在众多竞争对手中脱颖而出，吸引到合适的人才关注。
而优秀的文案写作技巧则是让招聘广告发挥最大效果的关键。
接下来，我们将深入探讨一些招聘广告创意案例，并剖析其中的文案写作技巧。
一、招聘广告创意案例分析案例一：谷歌的创意招聘广告谷歌一直以创新和独特的企业文化而闻名，其招聘广告也不例外。
曾经，谷歌在地铁站投放了一则招聘广告，广告上只有一个简单的数学谜题和一个网址。
这个谜题需要求职者运用逻辑和数学知识来解答，只有解答正确并输入网址，才能进入谷歌的招聘页面。
这则广告的创意之处在于：1、激发了求职者的好奇心和挑战欲，让他们觉得能够解决这个谜题就有机会进入谷歌这样的顶尖公司工作。
2、巧妙地筛选了具有一定逻辑思维和数学能力的人才，符合谷歌对技术人才的要求。
案例二：Airbnb 的情感化招聘广告Airbnb 的一则招聘广告以“世界是你的家，我们是你的团队”为主题，通过展示世界各地美丽的房源和温馨的场景，传达出公司能够为员工提供丰富的体验和广阔的发展空间。
这则广告的成功之处在于：1、强调了公司的核心业务和独特价值，让求职者能够感受到在Airbnb 工作可以接触到全球各地的文化和风景。
2、营造了一种温暖、包容和充满活力的工作氛围，吸引那些渴望有丰富工作体验的人才。
案例三：可口可乐的趣味性招聘广告可口可乐曾推出过一个“神秘配方守护者”的招聘广告。
广告中描述了这个神秘职位的职责，包括保护可口可乐的配方机密、参与新品研发等，还设置了一系列有趣的挑战和任务，让求职者感觉像是在参与一场刺激的冒险。
这则广告的亮点在于：1、利用了可口可乐品牌的神秘感和知名度，吸引了众多求职者的关注。
2、将工作描述得充满趣味性和挑战性，激发了求职者的兴趣和热情。
二、招聘广告文案写作技巧（一）明确目标受众在撰写招聘广告之前，首先要明确目标受众是谁。
广告文案概念
广告文案概念（advertising copy writing）：指广告广告文案概念：指广告作品的语言文字分。
在印刷类广告中：指广告作品中的文字部分。
在影视广告中：指描述画面的文字、人物的有声语言和字幕。
(1)广告文案是依附于广告作品而存在的，而不是指与广告运作有关的所有文字方案。
广告策划书、调查报告、广播电视广告脚本不属于广告文案的范畴。
2)在不同的广告传播载体中，文案的体现形式是不同的。
广播电视广告的文案主要是人物的语言和旁白，其次才是文字形式的字幕。
二·广告主题（说什么）与广告创意（怎么说）1.什么是广告主题？广告主题是广告要表现的中心思想。
是广告主立场、目的、希望的集合体，即广告要向大家说明的问题。
2.什么是“广告创意”？广告创意是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
广告主题与广告创意确立：以一本书与一瓶酒的价值作比（广告创意），说明“企管”书籍价值巨大（广告主题）。
理论上，可以有无数个创意方法来表达某个广告主题，但是创意人员的任务是找出最合适的那个创意方法。
广告文案写作的过程既包含构想创意的过程（写作前准备），也包含将最合适的广告创意方法文字化的过程（正式写作）。
写作方向和文字风格广告文案写作高度依赖科学的市场分析，在此基础上，才能谈及创作者的肆意挥洒和天马行空。
一·用户痛点用户痛点”与“品牌调性”就是限定写作方向与文字风格的“缭铐”。
用户痛点是对于用户尚未被满足的，而又被广泛渴望、亟待解决的需求。
最迫切需要被解决的需求往往就是用户痛点。
紧迫性越高，痛点越痛。
那些不迫切的需求可能是用户痒点或爽点。
商业广告的最终目的是说服消费者，达成购买行为。
用户痛点的洞察给文案写作人员指明了清晰的写作方向。
本节重要结论一：广告文案的写作可以针对用户痛点，促成购买行动的达成。
但是，并非所有个案都存在用户痛点，有时候，我们还需针对用户痒点与爽点进行写作。
《新媒体广告》课件4创意与文案
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
广告文案创意概述
广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢 ?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
创意广告语和文案的区别
创意广告语和文案的区别
创意广告语和文案之间存在一些明显的区别。
广告语是一个具有强烈诱惑力和记忆性的简洁口号，旨在引起潜在客户的兴趣和好奇心。
它通常采用简洁明快的句子或短语，通过强调产品或服务的独特特性，吸引消费者的注意力。
广告语的目的是在短时间内传递核心信息，并与目标受众建立情感联系。
它应该是简单明了的，能够快速传递产品或品牌的核心价值主张。
好的广告语能够激发消费者兴趣，并鼓励他们进一步了解产品或服务。
相比之下，文案是一篇较长的内容，通常结构完整，包含标题、导语、主体和结尾四个部分。
文案的目标是通过详细描述产品或服务的特点、功能、优势和独特卖点，向潜在客户传达更多的信息。
文案通常需要更详细地阐述产品的具体用途、目标受众、解决方案和市场竞争力。
文案可以通过讲述产品或服务的故事、提供使用案例或客户见证、展示数据和统计等多种方式来吸引读者的眼球。
同时，文案还可以通过情感化的语言、幽默元素或刺激性的情节来增强读者的参与感和共鸣，进而激发购买欲望。
总而言之，创意广告语和文案在形式和内容上存在明显的区别。
广告语以简洁明了的方式传递核心信息，吸引消费者的兴趣，而文案则通过详细描述产品或服务的特点和优势来提供更多信息，并建立更深层次的情感连接。
广告创意名词解释
广告创意名词解释广告创意常见的名词解释有以下几种：1. 品牌：广告创意的目标通常是为某个产品、服务或公司建立或增强品牌形象。
品牌是指一种产品、服务或公司的独特性和认可度，可以通过广告创意来传达给目标受众。
2. 策略：广告创意的策略是指广告活动的整体计划和方法。
策略包括目标市场的选择、定位策略、传播渠道选择等。
广告创意的策略应与目标市场和品牌定位保持一致。
3. 创意概念：广告创意的概念是指广告所要传达的主题或理念。
创意概念是广告创意的核心，应与目标市场和品牌定位相契合。
一个好的创意概念能够吸引消费者的注意，并与他们产生共鸣。
4. 视觉设计：广告创意中的视觉设计是通过图像、颜色、字体等视觉元素来传达信息和情感。
视觉设计可以帮助建立品牌形象，吸引消费者的眼球，并加强广告传达的意义。
5. 文案：广告创意中的文案是指广告中文字的创作。
文案应该简洁、有吸引力，并能够准确地传达广告的信息。
好的文案能够吸引读者的注意，并激发他们的购买欲望。
6. 创意元素：广告创意中的创意元素是指在广告中使用的各种元素，如图像、声音、动画等。
创意元素可以帮助吸引消费者的注意，并加强广告的吸引力。
7. 故事性：广告创意中的故事性是指将广告设计成一个有情节的故事。
故事性可以吸引消费者的兴趣，并加强广告的记忆性。
8. 节奏感：广告创意中的节奏感是指广告的节奏和音乐的节奏。
一个好的节奏感能够吸引消费者的注意，并使广告更加有吸引力。
9. 印象：广告创意中的印象是指广告给消费者留下的（良好）印象。
一个好的广告创意能够给消费者留下积极的印象，并加强品牌形象。
总之，广告创意是一项综合的创作工作，涉及多个方面的知识和技能。
理解和掌握这些关键名词对于开展广告创意工作具有重要意义。
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你的第二层皮肤
美 丽 不 能 带 引 号
广告创意案例赏析 广告文案案例赏析 新媒体广告创意与文案赏析 广告创意与文案的关系 广告创意与文案结合的意义
广告创意含义
从广义上理解，广告创意是根据市场、商 品、消费者等多方面的情况，根据广告目 标的要求，把广告传播内容变成为消费者 易于接受的表达艺术。从狭义的方面来看， 广告创意就是一个意念，一种技巧、一个 新的组合手段。
广告文案含义
广义的广告文案是指广告作品的全部，它 不仅包括语言文字部分，还包括图画等部 分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言 文字部分。
1.快到碗里来。
2.你，值得拥有。
别克君威——新君子之道
【主题篇】 这个时代， 每个人都在大声说话， 每个人都在争分夺秒。 我们用最快的速度站上高度。 但是也在瞬间失去态度。 当喇叭声遮盖了引擎声， 我们早已忘记， 谦谦之道才是君子之道。 你问我这个时代需要什么， 在别人喧嚣的时候安静， 在众人安静的时候发声。 不喧哗，自有声。 别克君越，新君子之道。 【安全篇】 一开始，安全是为了防备万一 渐渐地，当我们开始炫耀我们有多安全 却成为马路上的威胁 其实，真正的安全 除了保护自己 也要将安全感，给予一路同行的人 不喧哗，自有声 别克君越，新君子之道。
李宁，“轻到不公平”
李宁品牌投放朋友圈小视频点击率在朋友圈视频广告历史投放中排名第二，长视频播 放完成率位列前十，产品销量相较于去年同比增长180%。
广告创意与文案的关系
广告创意是广告文案写作的基础。
广告文案是对广告创意的深化。
广告文案是对广告创意的物化说明。ຫໍສະໝຸດ 卫 龙 辣 条 平 面 广 告
广告创意与文案结合的意义
广告的灵魂是创意，广告文案又是现代广 告创意的核心，是广告设计成败的标志， 文案通常用文字去表达商品的优越性，而 创意是用画面来表达商品的独特性,所以在 设计广告时，不单单是对画面进行设计， 而是要将文案和广告画面充分结合，才能 吸引更多消费者。
结 语
广告创意和广告文案是相互依存不可或缺 的，两者只有合理结合在一起，才能使广 告作品变得出色。才能增加消费者的心理 共鸣，从而完成商业广告的销售目的。