广告创意与文案
短小创意广告文案
短小创意广告文案1. 背包连人都能装一家名品背包店的海报广告：我们的背包质量如此出色，您不仅可以装下所有必需品，还能直接装进一位优雅绅士或迷人女士。
因为品质如此，喜欢您的人也愿意随身携带！2. 擦亮你的微笑一家牙膏品牌的广告词：每天早上，利用我们的牙膏擦亮你最自信的武器–你的微笑！我们对美丽微笑的承诺：白得耀眼、健康得自信。
3. 精灵魔法，扭转时间一家护肤品牌的广告口号：有了我们的护肤品，你可以像精灵一样扭转时间的影响，回到自己最年轻、最自信的自己。
亲手体验奇迹，就在你的指尖。
4. 反重力洗衣粉一家洗衣粉品牌的广告宣传语：我们的洗衣粉有着超乎寻常的神奇功效，让重力失效！繁重的衣物瞬间变轻如鸿毛，你将拥有更轻松的洗衣享受，从此告别腰酸背痛！5. 青春蜜糖，不苦不涩一家健康饮品的广告文案：我们的青春蜜糖饮品，舌尖上的甜蜜再度演绎。
不苦不涩，只有芬芳甜蜜，让您的每一天都充满青春活力。
6. 以永不褪色的方式表达爱意一家花店的广告语：我们的花束是如此绚丽，以至于它们可以永不褪色地传达您的爱意。
将您对亲人、挚友或爱人的情感凝结在富饶多彩的花朵中，让爱永恒。
7. 最强遮瑕膏，让瑕疵瞬间隐匿一家化妆品品牌的广告语：我们的遮瑕膏就像魔法一样，瞬间将肌肤的所有瑕疵变得隐匿无踪。
脸庞布满自信，一整天焕发光彩，从容照亮每一刻。
8. 魅力充电，一秒焕新一家电子设备品牌的广告宣传词：我们的充电器不仅能为您的手机电量补充，更能为您的魅力充电。
只需一秒，让焕新的气质重新点亮您的世界。
9. 魔法笔的彩虹世界一家文具店的广告文案：我们的神奇魔法笔，让你不再只能用黑白对待世界。
投入彩虹色彩的创造力，尽情书写属于你的缤纷童话。
10. 专注时刻，解锁奇迹一家手表品牌的广告语：我们的手表不仅是一款简单计时器，更是你成功的切入点。
每当你专注于目标时刻，手表中的奇迹将解锁你的潜能。
从现在起，成为自己内心最伟大的英雄。
创意现实类广告文案
创意现实类广告文案1.尝试新口味，突破观念的枷锁！在这个多元化的时代里，为什么我们的早餐味道还是如此单一呢？现在是时候迎接全新的早餐口味了！我们的创新食品，如早餐卷饼融合了传统烤肉和新鲜蔬菜，为您带来绝佳的味觉享受。
不再被传统束缚，尝试新口味，突破观念的枷锁！2.让你的晚餐变得超现实！一顿美味的晚餐不只是填饱肚子，更是一次饕餮盛宴的享受！我们的新颖晚餐菜单，如鸡尾酒牛排，将传统的烹饪与创新结合，呈现给您一场超现实的品味之旅。
让你的晚餐变得超现实，尽情享受美食与独特体验！3.我们的汽车配件，引领行业创新！驾驶一台汽车不再只是一种交通工具，而是展示个人品味和独特风格的机会！我们的创新汽车配件，如超级发动机和智能导航系统，不仅帮助改善汽车性能，还让你的驾驶体验变得更加刺激和有趣。
让我们的汽车配件引领行业创新，为您的驾驶添上无与伦比的现实奢华！4.沉浸式现实，重新定义娱乐体验！带上我们的最新沉浸式现实技术装置，将娱乐体验提升到一个全新的层次！您将被带入一个虚拟世界，体验与现实无限接近的刺激和乐趣。
无论是与朋友一起参加极限运动，还是在令人惊叹的虚拟景观中漫步，沉浸式现实将重新定义您的娱乐体验！5.通过科技，打造现实与未来的完美结合！我们的科技创新是为了让您的生活更加便利、舒适和富有乐趣！借助我们的智能家居系统，您可以通过声音和触控来掌控家中的各种设备，实现现实与未来的完美结合。
从智能灯光到自动清洁机器人，通过科技创新，改变您的生活方式！6.没有盲点，全景尽收眼底！无论是拍摄绝美风景还是记录珍贵瞬间，我们的全景相机将帮助您捕捉到每一个细节。
不再局限于常规摄影，全景相机可以让您的照片或视频更具艺术性和视觉冲击力。
拥有全景相机，让您的摄影作品成为别人羡慕和称赞的焦点！7.不再只是看电影，而是身临其境！进入我们的剧院，您将感受到全新的电影观影体验！借助最新的3D技术和震撼音响系统，您将沉浸在电影的世界中，与角色们一同感受他们的喜怒哀乐。
创意广告走秀文案简短
创意广告走秀文案简短1. 与时尚共舞，品味无极限！这是一场与创意广告走秀的盛宴，在舞台上尽情展现最独特、最引人注目的广告创意。
我们以时尚为媒介，将品牌的宣传与个性相结合，让观众在每一个走秀瞬间，感受到品牌的力量和情感的共鸣。
2. 走出创意的边界，挑战你的想象力！在本次创意广告走秀中，我们融合了音乐、艺术和创意，为品牌打造了独特的形象。
我们相信，只有不断突破传统的框架，才能在市场竞争中脱颖而出，让品牌成为大众心中的独一无二。
3. 广告走秀，给你带来全新的视觉享受！从服装设计到舞台布置，我们力求在每一个细节中凸显品牌的个性和特点。
每一次走秀都是一次创意的碰撞，为品牌注入新的活力和魅力。
让我们用创意来打造别出心裁的广告形象，为品牌赢得更多瞩目！4. 想要与众不同？加入我们的创意广告走秀！在这里，没有规则，只有创新和挑战。
我们希望通过走秀的形式，打破传统的广告表达方式，用独特的方式传递品牌理念和价值观。
品牌的独特性将被无限放大，观众眼前的不仅仅是产品，更是一种令人难忘的体验。
5. 大胆创新，让品牌走入人心！在这个创意广告走秀中，我们将创新融入到每一次表演和呈现中。
通过独特的舞台布置、时尚的服装设计以及出众的演员表演，我们为品牌带来了前所未有的宣传效果。
让我们一起创造一种全新的广告走秀体验，给观众带来惊喜和感动！6. 给品牌穿上创意的时尚！我们的广告走秀就像一场时尚盛宴，每一件服装都是品牌的代表，每一步走秀都是品牌的宣传。
我们创造了一个独特的创意广告走秀舞台，通过音乐、灯光和表演的完美结合，让品牌的魅力尽情展现。
让我们一起走进这个独特的广告世界，感受创意与时尚的完美交织！7. 创意广告走秀，让品牌故事活起来！我们相信，每个品牌都有一个独特的故事，可以通过走秀的方式传达给观众。
在这个创意广告走秀中，我们将品牌的故事化为服装设计和表演的灵感，用独特的方式呈现给观众。
让我们一起走进这个奇妙的品牌故事世界，感受创意和激情的碰撞！。
最佳品牌广告创意宣传文案
最佳品牌广告创意宣传文案【品牌名称】：X品牌【广告创意宣传文案】：突破创新，引领时尚潮流1. 品牌背景介绍X品牌，作为一家国际知名的时尚品牌，秉承着“突破创新，引领时尚潮流”的理念，致力于为消费者带来高品质、时尚前卫的产品。
多年来，我们不断追求创新，不断推陈出新，深受泛博消费者的爱慕和信赖。
2. 广告创意宣传文案(1) 标语：突破你的想象，开启时尚新纪元！(2) 第一段：在这个快节奏的时代，X品牌始终保持着对时尚的敏锐洞察力。
我们相信，时尚不应只是简单的追随，而应该是一种勇于突破的态度。
我们的广告创意宣传文案将带您进入一个全新的时尚世界，让您感受到突破创新的力量。
(3) 第二段：X品牌的广告宣传文案以简洁、精准的语言，传达出我们对时尚的独特理解。
我们不仅仅是一个时尚品牌，更是一种生活方式的引领者。
无论是经典款式还是潮流元素，我们都能为您呈现最独特的设计。
我们的广告宣传文案将通过精心构思的故事情节，将产品与消费者的情感密切联系起来，让您感受到我们对时尚的热爱和追求。
(4) 第三段：我们的广告创意宣传文案不仅仅是文字的堆砌，更是一种艺术的表达。
我们将通过独特的视觉效果和音乐元素，为您呈现出一场视听盛宴。
我们的目标是打动您的心灵，让您在瞬间被我们的创意所征服。
我们相信，惟独通过真正触动人心的广告创意宣传文案，才干让品牌在消费者心中留下深刻的印象。
(5) 第四段：X品牌的广告创意宣传文案不仅仅是为了推广产品，更是为了传递我们对时尚的热情和态度。
我们希翼通过广告的力量，将品牌的价值观传递给每一个消费者。
我们相信，惟独与消费者建立起真正的情感连接，才干赢得他们的信任和忠诚。
我们的广告宣传文案将始终秉持着真实、创新、感动的原则，为您带来无与伦比的时尚体验。
3. 结语X品牌的广告创意宣传文案将带您进入一个充满激情与创新的时尚世界。
我们相信，惟独不断突破传统，勇于创新，才干引领时尚潮流。
选择X品牌，您将成为时尚的引领者，展现出独特的个性与品味。
优秀创意影视广告文案
优秀创意影视广告文案1. 来自未来的味道打开一扇时光之门，踏入未来——你感受到异乎寻常的味道。
这不是普通的食物，而是由高科技精心研发的美味。
每一口都充满创意，让你的味蕾在瞬间躁动起来。
这是一场关于未来的盛宴，让你的口感超越想象。
品味未来，尽在我们的创意影视广告。
2. 梦得见极致每个人的梦想都有一个极致，一种渴望触摸但难以捉摸的存在。
我们的创意影视广告，诠释了梦想的力量。
它们不仅仅是电子屏幕上的幻象，而是一抹触动灵魂的光芒。
不管你是渴望冲破一切限制的创业者，还是寻找更美好生活的个体，我们的广告文案将鼓舞你勇往直前，迈向极致的梦想。
3. 爱的瞬间，永恒的回忆在爱的世界里，每个瞬间都值得被珍惜。
我们的创意影视广告，细腻地捕捉到那些让人心动的瞬间，让他们成为永恒的回忆。
从初见时的眼神交流，到甜蜜时的亲昵拥抱，每一帧都如同一幅动态的画布，将那份爱情凝固在时间里。
让爱的瞬间化作永恒的记忆，这就是我们的承诺。
4. 黑白箴言，数码故事黑白的世界里，隐藏着数码的故事。
我们的创意影视广告，通过黑白的画面展现了生活的鲜活与深刻。
每一个场景、每一句箴言都凝结着无尽的智慧。
通过数码的艺术手法，我们打开了一个无边界的创造空间，为观众带来独一无二的体验。
让黑白令你的视线更宽广，一起探索数码背后的故事。
5. 好奇对生活说：我在这里好奇心点亮了人类文明的星盘，开启了无数伟大发现的大门。
我们的创意影视广告，向好奇心致敬。
从大千世界的奇妙景象，到微观领域的惊喜发现，我们以创新的眼光拍摄并呈现给观众。
一段段精彩的旅程，一次次打开的新视角，让每个人的好奇心在我们的广告中迸发，告诉生活：我在这里！6. 当秘密遇见奇迹世界上隐藏着无数奇妙的秘密，它们默默诉说着未知与神秘。
我们的创意影视广告，将这些神秘的秘密渗透到每个镜头中。
当你看到那些古老的遗迹，听到那些奇特的声音，你将感受到心跳的加速。
我们用奇迹的力量点亮了秘密的蜡烛，让广告成为你探索未知的启航。
广告创意酷炫文案大全
广告创意酷炫文案大全
1. 唤醒你的每一寸感官！创新科技与激情相融合，让你的触觉、视觉和听觉都沉浸其中！从此，你的世界将不再平凡！
2. 时间即金钱，我们将为您节省无数宝贵的时光！让智能科技助您事半功倍，让您的每一天都过得更加充实、更加精彩！
3. 独创设计，极致体验！我们将为您带来无与伦比的品质感受，让您在每一次使用中都能感受到前所未有的美妙！
4. 你的每一次选择都在定义你的生活！抛开平庸，勇敢追寻自己的梦想和追求！向世界展示你的独特品味和个性！
5. 我们的产品不仅仅使您变得与众不同，更是让您成为引领潮流的先锋！不断创新的设计与高品质的制造，让您在时尚界无可比拟！
6. 用我们的产品，重新定义快乐！让每一个笑容都充满洋溢的幸福感，让每一次呼吸都弥漫着自由与愉悦的气息！
7. 拒绝平庸，追求卓越！我们的产品将带你进入一个全新的境界，让您感受到无限的可能性和无穷的动力！
8. 挑战常规，重新定义美！我们的产品将为您带来一场视觉盛宴，让您在每一个瞬间都能感受到艺术与美学的力量！
9. 想象力无限，创意无边界！我们的产品将为您提供一个施展
才华的舞台，让您成为创新与艺术的缔造者！
10. 不再局限于现实，让我们带您进入一个充满惊喜和奇幻的世界！我们的产品将为您带来无数的惊喜和感动！。
创意广告语和文案的区别
创意广告语和文案的区别
创意广告语和文案之间存在一些明显的区别。
广告语是一个具有强烈诱惑力和记忆性的简洁口号，旨在引起潜在客户的兴趣和好奇心。
它通常采用简洁明快的句子或短语，通过强调产品或服务的独特特性，吸引消费者的注意力。
广告语的目的是在短时间内传递核心信息，并与目标受众建立情感联系。
它应该是简单明了的，能够快速传递产品或品牌的核心价值主张。
好的广告语能够激发消费者兴趣，并鼓励他们进一步了解产品或服务。
相比之下，文案是一篇较长的内容，通常结构完整，包含标题、导语、主体和结尾四个部分。
文案的目标是通过详细描述产品或服务的特点、功能、优势和独特卖点，向潜在客户传达更多的信息。
文案通常需要更详细地阐述产品的具体用途、目标受众、解决方案和市场竞争力。
文案可以通过讲述产品或服务的故事、提供使用案例或客户见证、展示数据和统计等多种方式来吸引读者的眼球。
同时，文案还可以通过情感化的语言、幽默元素或刺激性的情节来增强读者的参与感和共鸣，进而激发购买欲望。
总而言之，创意广告语和文案在形式和内容上存在明显的区别。
广告语以简洁明了的方式传递核心信息，吸引消费者的兴趣，而文案则通过详细描述产品或服务的特点和优势来提供更多信息，并建立更深层次的情感连接。
创意广告短文案
创意广告短文案
1. 放下心中的负担，振奋起来，与我们一起共创美好未来。
2. 当品质与创意相遇，无限可能便展开。
3. 勇于打破常规，让创意点燃激情的火花。
4. 别让平庸成为习惯，让创意成为生活的座右铭。
5. 创意无边界，与我们一同发现未知的美妙世界。
6. 突破传统束缚，让创意的力量扬帆起航。
7. 创意是思维的翅膀，带我们飞向崭新的明天。
8. 你的创意，改变一切。
9. 不止于想象，勇敢创造与众不同的精彩。
10. 创意喷薄而出，点燃你生活的每一天。
11. 小小的点滴，大大的创意，绘就绚丽的广告画卷。
12. 创造力不分大小，只需一个奇思妙想即可开启创意之旅。
13. 程序员也需要创意，让我们帮你开启灵感的闸门。
14. 没有人能定义创意的边界，因为它扩展无限。
15. 充满创意的广告，诠释个性，点亮生活的每一个瞬间。
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第一章：理解现代广告1、现代广告构成因素：广告主、广告信息、广告公司、广告对象、广告媒介、广告费用。
2、现代广告运作的过程：进行广告调查、制定广告计划、进行广告创意、广告表现设计、策划广告媒体、调查广告效果☆3、广告文案，创意与广告策略的关系：广告创意必须依据广告的策略来生成。
广告创意的任务就是服从广告策略，把广告诉求艺术性的传达给受众。
广告文案遵从创意，是将创意从概念变为具体作品过程的一个环节。
广告文案属于广告表现环节，是策略和创意之后的环节。
第二章：解构广告创意1、广告创意的含义：是广告人员在对市场、产品和目标消费进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。
·广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。
·广告创意的前提是科学的市场调查。
（广告创意必须符合产品的整体营销目标，因此，广告创意人员必须充分掌握产品，市场竞争对手，目标消费者的消费心理，从中发现能有效达到营销目标的创意主题。
）·广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式·广告创意的目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。
☆2、广告创意的三要素：明确广告主题（这是广告创意的核心）、生动可信的广告形象、新颖独特的表现手法。
2、广告创意的原则：相关性原则、可信性原则、原创性、可受性、关注性、震撼性、简明性、促销性、获益性、合规性、第三章、广告创意理论☆1、USP论：一种独特性、必须有销售力、每个USP必须对目标消费者做出主张，令人信服的品牌利益承诺，品牌承诺是独特的。
例如：可口可乐是红色，百事可乐是蓝色，前者寓意热情奔放，后者象征未来。
突出“百事-新一代”1、品牌形象论：为塑造品牌服务是广告最主要的目标、任何一个广告都是对品牌的长程投资、品牌形象比产品功能更重要、广告更重要的是满足消费者的心理需求、品牌广告的表现方法。
例如：雀巢咖啡突出“味道好极了”。
2、ROI理论：好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性3、共鸣论：主张在广告中述说对象目标珍贵的，难以忘怀的生活经历，人生经验和感受，以唤起激发内心深处的回忆。
例如：雕牌洗衣粉，女儿帮妈妈干活说“妈妈，我能为您干活了。
”4、定位论：广告的目标使品牌，公司或产品在消费者心中获得一席之地。
广告在消费者心智上下功夫，创造心理位置。
运用广告创造出独有的位置。
广告表现出差异性。
达到“先入为主”的效果。
例如：农夫山泉“有点甜”的概念☆5、品牌个性论：例如：“海尔”联想到海尔兄弟。
5、广告媒体创意的方式：寻求更新，更多的媒体选择；进行旧媒体的改造；突破性的媒体形式创意；互动与双向的媒体传播方式。
①进行新媒体的开发和完善，提供广告传播更多样化的媒体选择。
②关注传统媒体的改造，以完善老媒体的特点，发扬优势，更好服务于商品特点和品牌传播。
③强调媒体环境和传播内容相互融合的突破性媒体形式创意。
④强调传受双方的互动与沟通，以互动接触作为媒体创意的核心。
⑤现代广告环境下，广告创意越来越注意在整合行销理论下强调同一广告主题的多种媒体创新性组合与传播。
6、媒体创意与广告创意的关系：二者是不应该分离的，应该紧密融合，协调，统一，二者之间是物质技术与思想观念的关系，是外在形式与内在内容的关系。
广告创意方向保证广告设计的科学性，保证正确的诉求方法；媒体创意能实现广告设计的艺术性，力求更好的吸引受众眼球，达到良好的传播效果。
广告设计是广告运作中的关键环节，是商品信息传达的基本形式，媒体在广告设计传播中发挥的作用尤其重要。
第四章：广告创意准备1、什么是广告战略：一个广告实际上由两个部分组成：说什么和怎么说。
说什么的问题就是你的战略-主攻方向、广告的大创意、卖点；怎么说是广告战略的实施问题-战略的独特表现形式，如形象语言图案设计和所使用的媒体。
这二者称为战略和战术。
2、如何才能形成一个有效的战略，在三方面下功夫：产品，消费者，市场。
3、消费者分类：潜在消费者、准消费者、显在消费者、惠顾消费者和种子消费者。
4、消费者行为包括因素：购买者是指构成某产品的市场的群体；购买对象指消费者购买了什么产品；购买目的指的是消费者为什么产生了购买行为，背后可以追寻的是消费者的购买动机；购买组织指向参与了购买行为的群体和个人；购买行动着眼于消费者购买行为的具体过程；什么时间购买和在什么地方购买5、消费者行为具有多样性，复杂性，可把握性和可引导性。
6、探索创意的方法：启发构思的方法、顿悟、水平思考、逆向思考、头脑风暴法（·会上禁止批评和反驳别人的创意。
·对创意的质量不加限制，而要求创意的数量越多越好。
参与者可自由联想，任意发散。
·可以利用别人的创意激发自己的联想，产生新创意。
）第五章、广告创意的实施1、广告创意策略报告包括要素：产品卖点、对谁做出承诺（目标受众）、他们为什么会相信你（支持点）2、拓展要素：产品主要事实，广告问题，广告目标，目标消费者，竞争态势，主要消费实惠，论据☆3、决定广告表现策略：情感策略：幽默、恐惧、夸张、谐趣、荒诞理性策略：哲理诉求、劝诱、告白、对比、类比、证明、双面论证清理相结合☆4、进行戏剧化表现：解决消费者识别，理解和记忆的广告诉求，激发消费欲望。
·广告内容和情节本身的戏剧性。
·掺杂趣味性元素。
·广告形式和传播的戏剧性。
第六章、理解广告文案☆1、广告文案的含义：广告中的文字内容部分。
是以语言文字为物质媒介符号，传达出创作主体某种特定的广告构想和诉求的篇章。
☆2、广告文案的本质：广告文案是手段，是传达信息的手段。
广告文案是符号，是有声语言和文字传播符号。
广告文案是工具，是沟通商品与消费者的工具。
广告文案是传达，是受到策略和创意限定的戏剧化传达。
广告文案是环节，是创意符号化的重要环节。
（广告文案写作应该属于广告表现环节，是确定广告策略和广告创意之后的创意执行环节。
）☆3、广告文案的分类：根据广告目的的不同：商业广告文案，非商业广告文案不同的广告发布媒介而形成：印刷媒体广告文案写作，电波媒体，户外广告，展示，销售现场，网络。
不同信息因素而形成：企业广告文案写作，产品广告文案写作，服务，公益事务。
根据广告文案不同的自身结构而形成：单则广告文案写作，系列。
根据不同的诉求方式而形成：感性诉求广告文案写作，理性，情理结合。
☆4、广告文案的写作过程：案头准备工作（熟悉广告战略，把握广告策略，研究广告创意）广告文案构思（构思的过程、构思的方式（直觉构思法，头脑风暴，联想构思法，反向构思法））初稿的自我检测、发布前的文本测试☆5、文案写作的任务：对广告信息进行合理组织以语言文字传达信息体现创意的创造性符合创意所限定的形象，格调，氛围提供完整的，与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
★第七章、广告文案的结构☆1、广告标题的概念：广告标题是整个广告乃至整个广告作品的总题目。
是每一广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。
1、广告标题的作用：·为整个广告提纲挈领，将广告中最重要，最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力。
·在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。
·诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。
·直接诱发消费者产生购买行为。
2、广告标题的类别：直接标题、间接标题、复合标题3、广告标题的结构：单词组结构标题、多词组结构标题、单句式广告标题、多句结构标题、复合结构标题。
4、☆广告标题创作的原则：体现广告的主题。
表现消费者利益。
诱发受众好奇。
简洁明快的表现形式。
5、☆标题的表现形式：新闻式、问答式、悬念式、故事式、假设式、解题式、祈使式、赞美式，口号式、否定式、类别式6、☆广告口号：又称广告语、主题句、标题句，是为了加强诉求对象对企业、产品、服务的印象而在广告中长期，反复使用的简短口号性语句。
它基于品牌长远的利益，向消费者传达一种长期不变的观念。
7、☆广告口号的特点：相对稳定，长期广泛地反复使用。
简短有力的口号性语句，易记易传。
诉求单一。
8、☆广告口号的类型：鼓动式，赞扬式，情感式9、☆广告口号的创作过程与步骤：创作程序：确定广告口号的内容。
选择能引起消费者共鸣的语言表达方式。
提炼语言创作步骤：决定在广告口号中表达什么注重选择恰当的表达形式反复雕琢11、☆广告口号的作用：加深印象、长远促销、树立形象、倡导观念10、☆附文：广告传达购买商品或接受服务的方法等基本信息，促进或者方便诉求对象采取行动的语言或文字。
一般出现在广告的结尾。
11、☆附文的写作原则：写明受众最想知道的消息；条理清楚，表述干净利落；不许出现差错。
12、☆正文：是广告文案的主题部分。
是广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。
13、☆正文写作技巧：讲述不为人知的事实；尽量增加趣味性；城市的态度；如与人交谈。
第九章、平面广告文案写作1、☆报纸广告的特点：传播速度快，信息传递及时。
信息量大，说明性强。
易保存，可重复。
阅读主动性权威性高认知卷入注意度不高印刷难以完美，表现形式单一2、☆报纸广告的创意原则：图文协调一致诉求准确信息明了富于吸引力5、☆报纸广告创意策略：体现新闻性特点，引起受众注目。
文案第一，图像第二。
重视报纸广告的图像。
采用悬念与系列性表达，增强吸引力。
创造特殊版面，产生特殊效果。
3、☆平面广告软文：结构：标题，正文，随文。
标题写作技巧：确定标题中写什么、找到最合适的话、精心修改正文写作技巧：把握整体的概念、确写进正文的内容、谋篇、运笔4、☆直接邮寄广告：什么是直邮：也叫DM广告，是数据库营销和直接营销的一种形式，是直接完成销售或者引发查询的一种有效方法。
优点：第十章、广播电视广告文案写作1、☆广播广告的基本要求：内容必须一听就明白必须整体规划三要素要有一个好的开头要亲切感人尽量简介单一充分调动人的想象力努力塑造声音的个性2、广播广告的构成要素：人声、音乐、音响3、☆广播广告的主要类型：自述式、直陈式、对播式、现场式、广播剧式、歌曲式、4、广播广告文案中语言的写作技巧：广播广告的文案注意口语化在广告中注意适当重复，强化听众的记忆。
5、电视广告文案的基本策略：把握动态演示，注重情感诉求。
信息要简洁、单一适时对准目标对象创意要有震撼力技法综合运用6、☆电视广告的表现形式：故事式、问题解决式、动画式、生活片段式。