(广告传媒)广告文案创意概述
广告文案的创意写作方式
第一节 广告文案概述
1.5 广告文案的分类 一、按照广告内容分类
1）商品广告文案 2）服务/劳务广告文案 3）招商广告文案 4）社会广告文案 5）公益广告文案
路漫漫其悠远
第一节 广告文案概述
二、按照广告媒介（media)进行分类 1）印刷广告文案 2）广播广告文案 3）影视广告文案 4）互联网广告文案 5）户外广告文案
路漫漫其悠远
第二节 广告文案的创意
2）顺向思维和逆向思维
顺向思维是按照传统顺序从上到下、从前到后、 从小到大、从低到高的常规序列方向所进行的思维 方法。顺向思维是平时常用的一种习惯性思维，它 符合常规，有条理、有秩序，对问题思考有顺理成 章的引导作用。
逆向思维是反常规、反传统、反序列的一种思维 方法。逆向思维是打破原有思维的固定模式，反其 道而行之，用探索精神去思考问题、解决问题，从 而走出一条新路。
路漫漫其悠远
第二节 广告文案的创意
形象思维是对“形”的不断积累、筛选、组合、 重构、变异的过程，最终创造出一个与广告主题相 吻合的完美艺术形象，这些都是建立在抽象构思基 础上共同促成的结果。
灵感的出现与获得，需要丰富的知识积累和经历 长期的逻辑思维和形象思维的思考过程，以及同时 又受到某个事物的激发。
作便是进行创作构思。 广告文案创作构思不仅要考虑文案的篇章结构、
遣词造句、修辞风格等自身内容，同时还要考虑到 图文结合、声文结合、视听结合等综合囚素，因此 ，整体构思对于广告文案创作来说是相当重要的一 个环节。
路漫漫其悠远
第一节 广告文案概述
整体构思是由局部要素有机维系的，不是各要素 简单机械地相加和拼凑，更不是半斤八两的平均搭 配。整体构思是从广告文案的目标定位出发，突出 重点、主次分明、删繁就简地进行组合安排，以整 体和谐为基础，重点突破为核心，从而使广告文案 形成独具个性、别开生面、形式与内容统一的艺术 作品。
广告文案概念
广告文案概念
广告文案是指广告作品中的文字部分，它旨在传达广告信息、激发受众的兴趣和情感、塑造品牌形象等。
广告文案在广告制作中扮演着重要的角色，它需要与视觉元素和其他声音元素相互配合，以创造一个完整的广告作品。
广告文案的概念包括以下几个方面：
1.传达信息：广告文案的主要任务是传达广告信息，包括产品或服务的优点、特点和利益点。
这些信息应该清晰、准确、有说服力，能够吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。
2.创造情感：广告文案应该能够引发受众的情感反应，使他们产生积极的情绪和态度。
这种情感反应可以帮助建立品牌形象，提高受众对产品或服务的认知度和好感度。
3.塑造品牌形象：广告文案应该能够塑造品牌形象，使受众对产品或服务产生信任和认同感。
这可以通过使用独特的品牌标识、口号和语言风格来实现。
4.激发购买行为：广告文案的最终目的是激发受众的购买行为，提高销售量和市场份额。
这可以通过强调产品或服务的独特性、提供优惠促销等方式来实现。
5.创意表现：广告文案需要具有创意性，能够吸引受众的注意力和兴趣。
这可以通过使用幽默、夸张、对比等修辞手法来实现，使广告作品更加生动有趣。
总之，广告文案是广告制作中不可或缺的一部分，它需要与视觉和其他元素相互配合，以创造一个完整的广告作品。
优秀的广告文案能够传达清晰的信息、激发受众的情感反应、塑造品牌形象并最终提高销售量。
广告创意简报范文
广告创意简报范文一、广告简报标题，新品上市——“清爽夏日”系列饮料广告创意简报。
二、广告创意简介：夏日炎炎，炎热的天气让人们急需一款清凉解渴的饮料。
为满足消费者对清爽饮品的需求，我们特别推出了“清爽夏日”系列饮料，包括柠檬味汽水、葡萄味果汁饮料和西瓜味冰镇茶。
本次广告创意旨在通过清新、清爽的画面和音乐，吸引消费者的眼球，让他们对我们的新品产生浓厚的兴趣。
三、目标受众：本次广告的目标受众为年轻人和上班族，他们在炎热的夏季更加渴望一款清凉解渴的饮料，以缓解身心疲惫。
我们的目标受众主要是18-35岁的年轻人，他们对时尚、健康和品质有着较高的追求，他们是我们产品的主要消费群体。
四、广告创意内容：1. 视频广告，我们将拍摄一支以夏日清凉为主题的短视频广告，通过清新的画面和音乐，展现出产品的清爽口感和解渴效果。
视频将以户外夏日场景为背景，展现年轻人在户外运动、聚会、享受阳光的场景，通过喝下“清爽夏日”系列饮料，他们得以在炎炎夏日中感受到清凉和舒适。
2. 广告语，我们将设计一系列简洁、生动的广告语，如“清爽一夏，从饮料开始”、“解渴不如‘清爽夏日’”、“夏日炎炎，清凉一杯”等，以吸引受众的注意力，加强产品的卖点。
3. 社交媒体营销，我们将在各大社交媒体平台上发布产品的宣传海报和短视频，通过线上推广，扩大产品的知名度和影响力。
同时，我们还将借助明星代言、网红合作等方式，增加产品的曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
五、广告创意特色：1. 清新、清爽的画面和音乐，符合产品的口感和定位；2. 年轻化、时尚化的广告语，能够吸引目标受众的关注；3. 多渠道、多形式的推广方式，能够将产品广告传播到更多的潜在消费者中。
六、广告创意预期效果：通过本次广告创意的推广，我们预计可以在夏季销售旺季中获得更多的关注和销量。
同时，我们也希望通过本次广告创意的传播，提升品牌形象和知名度，为产品的长期发展打下良好的基础。
七、总结：“清爽夏日”系列饮料广告创意简报，通过清新、清爽的画面和音乐，简洁、生动的广告语，以及多渠道、多形式的推广方式，将产品的卖点和特色充分展现出来，吸引目标受众的关注，提升产品的知名度和销量。
广告文案创意
广告文案创意首先，要了解目标受众。
在创作广告文案之前，必须对产品或服务的目标受众有一个清晰的认识。
只有了解他们的需求、喜好、习惯，才能更好地制定创意。
比如，如果目标受众是年轻人，那么广告文案的语言应该更加接地气，符合年轻人的口味和生活方式；如果目标受众是中老年人，那么广告文案的语言就需要更加稳重、传统。
其次，要突出产品或服务的独特卖点。
广告文案的创意应该能够突出产品或服务的独特之处，让受众一眼就能够看出与众不同。
这样的广告文案才能够在众多广告中脱颖而出，吸引目标受众的眼球。
比如，可以通过强调产品的特色、功能、优势等方面来实现独特卖点的突出，让受众能够清晰地了解产品或服务的价值所在。
此外，要注重情感共鸣。
优秀的广告文案创意往往能够触动受众的情感，引起共鸣。
通过情感共鸣，受众更容易被广告所吸引，从而增加对产品或服务的好感。
情感共鸣可以通过讲述真实的故事、展现真挚的情感、传递正能量等方式来实现，让受众在阅读广告文案时能够感同身受，产生共鸣。
最后，要注重创意表达方式。
在创作广告文案时，创意的表达方式也是至关重要的。
可以通过幽默风趣、简洁明了、富有想象力等方式来表达创意，让广告文案更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。
创意的表达方式能够让广告文案更具张力，更有吸引力，从而更好地实现营销的效果。
总的来说，创作优秀的广告文案创意需要对目标受众有深刻的了解，突出产品或服务的独特卖点，注重情感共鸣，以及注重创意的表达方式。
只有在这些方面都做到位，才能创作出令人印象深刻的广告文案，实现营销的效果。
希望以上内容对您有所帮助，谢谢阅读！。
广告文案创意的概念
广告文案创意的概念广告文案创意的概念是指在广告创作过程中，创意是一种创新和独特的想法或概念，使广告更加有吸引力、有趣、发人深省，并能引起潜在客户的共鸣和注意。
创意是广告的灵魂。
在竞争激烈的市场环境中，一个好的创意可以让广告脱颖而出，突破传统，吸引目标群体的眼球，并达到品牌推广、产品销售和企业形象传播的目的。
在创意设计中，以下几个方面是需要注意的：1. 知道目标受众群体：了解目标受众是广告创意设计的基础，只有深入了解他们的需求、喜好和心理，才能创造出能引起他们共鸣和兴趣的广告。
2. 突出产品或服务的独特卖点：创意要能提炼出产品或服务的独特卖点，并通过吸引人的方式展现出来，让受众明确产品的特点和优势。
3. 创造趣味性：一个有趣的广告往往更容易引起人们的关注和记忆。
可以通过制造悬念、使用幽默、或创建有趣的场景来吸引受众的注意力。
4. 引起共鸣：一个好的广告是能让人有共鸣的，能和受众的生活和情感产生关联。
通过表达受众的需求、情感和梦想，创造出有深度的广告内容。
5. 创造视觉冲击力：视觉在广告中的重要性不可忽视。
通过色彩、构图、图像等视觉元素的运用，创造出引人注目的视觉冲击，增加广告的吸引力和记忆度。
6. 利用故事性：一个有故事性的广告可以引起人们的共鸣和情感接触。
通过讲故事的方式，让广告更具故事性和情感化，增加观众的关注和记忆。
7. 渐进式展示：一个好的广告往往采用渐进式展示的方式，让受众在观看过程中逐渐发现广告的亮点和重点，增加观众的好奇心和留存度。
8. 利用符号和象征：符号和象征在广告中常被运用来传达信息和情感。
通过对符号和象征的运用，创造出隐喻和象征，使广告更加深入人心。
总结起来，一个好的广告文案创意需要考虑目标受众、产品卖点、趣味性、共鸣、视觉冲击力、故事性、渐进式展示、符号和象征等因素。
只有在这些方面做到创新和独特，才能让广告在激烈的市场竞争中脱颖而出，达到广告的目的。
优秀的新媒体的广告文案
优秀的新媒体的广告文案1. 激发你的创造力，点燃你的激情！在这个充满创意和无限可能的时代，我们致力于为你提供最新颖、最有创意的产品。
我们相信，只有激发你的创造力，才能点燃你的激情，让你在行业中脱颖而出。
无论你是设计师、创业者还是普通消费者，我们有着满足你需求的产品。
从创意工具到创业指导，从时尚潮流到个性定制，我们为你提供全方位的支持和服务，让你的梦想真正实现！加入我们，释放你的无限潜能！2. 直击你的内心，触动你的灵魂！不仅仅追求最新的潮流，我们的产品更能够深入你的内心，触动你的灵魂。
我们相信，真正优秀的作品应该具有情感共鸣，激发内心的共振。
通过独特的视角、恰到好处的画面，我们为你呈现最震撼人心的创意。
无论你是通过我们的广告、短片或是社交媒体，我们将给你留下深刻而难以忘怀的印象。
与我们一同探索无尽的想象空间，体验前所未有的视觉盛宴，让你的生活更有意义！3. 重新定义时尚潮流，引领行业风向！时尚如同一面镜子，一直在反映我们的生活态度和价值观。
我们不仅仅跟随潮流，更希望重新定义时尚，引领行业风向。
我们热衷于探索新的设计理念，挖掘独特的材质和形式，致力于给你带来与众不同的体验。
我们的产品不仅仅是简单的时尚单品，更是一种代表个性和态度的象征。
加入我们，成为时尚界的先行者，让你的风格成为他人的榜样！4. 与你共建共赢，开创美好未来！新媒体的广告不仅仅是为了推销产品，更是为了与你共建共赢的美好未来。
我们相信，只有携手合作，才能实现更大的价值。
无论你是创业者、合作伙伴还是普通消费者，我们愿与你携手共进，共同探索机遇，共同应对挑战，共创美好未来。
我们始终坚信，只有共同进步，才能成就更优秀的自己。
加入我们的行列，让我们一同开创辉煌的未来！。
广告文案的构思与创意
广告文案的构思与创意创意一：旅行公司广告文案【场景营造】图片展示一片美丽的海滩风景，温暖的阳光照耀着细软的沙滩，远处是碧蓝的海洋和翻涌的海浪。
画面中的一对恋人手牵着手，幸福地漫步在沙滩上。
身后是一排五星级酒店，白色的建筑和蔚蓝的天空形成鲜明的对比。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，温馨地写道：“想一起漫步在如此美丽的海滩上吗？”下方附上一个笑脸的表情符号。
这句问话让读者产生共鸣，激起他们的渴望和向往。
【满足需求】接下来，文字介绍旅行公司的特色服务：提供一站式旅行解决方案，从机票预订、酒店安排，到旅游路线规划和当地导游服务，一切都由专业团队打理。
字体突出服务质量的关键词，例如“极致舒适”的酒店、“独特体验”的旅游路线等。
【促销奖励】最后，引导读者参与的促销奖励是一张免费双人机票。
底部附上详细的参与方式和截止日期。
创意二：健身器械广告文案【场景营造】图片展示一位身材健硕、肌肉发达的运动员，他站在宽敞明亮的健身房中央，身后是各种高端健身器械和瑜伽垫。
运动员全程流汗并散发出自信和活力的魅力。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，写道：“你是否曾渴望拥有完美的身材？”下方配上一句鼓励和励志的话，例如：“坚持，成为最好的自己！”这句话可以让读者产生共鸣和积极的思考。
【满足需求】接下来，文字介绍广告主的健身器械：创新科技设计，适合各种运动项目和不同程度的锻炼。
字体突出重点的卖点，例如“智能计步”、“多功能调节”等。
【促销奖励】最后，引导读者参与的促销奖励是免费一节私人健身教练课程。
底部附上详细的参与方式和截止日期。
创意三：美妆品牌广告文案【场景营造】图片展示一位美丽动人的女性，她脸上画着精致的妆容，自信地微笑着。
她环视四周，四周的花朵和雅致的装饰品为她的形象增添了一份华丽和优雅。
【引起共鸣】文字出现在图片上方，写道：“你是否梦想拥有自信美丽？”下方配上一句励志的话语，例如：“你值得更好的自己！”这样的话语能够引起读者的共鸣和动力。
(广告传媒)广告文案创意概述
广告文案创意概述（一）现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1)规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2)灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3)品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
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广告文案创意概述(一)现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。
在目前运用最广泛的报纸、杂志、广播、电视、互联网等五大广告媒介上，文字、声音和图像是传递广告信息的重要工具。
但文字的表现力和传播力比声音和图像更强，一切无法用可视形象表现的信息，都可用抽象的文字表达，因此，文字是传递广告信息的主要工具。
可以说，在现代广告的创意中，广告文案的创意是核心。
那么，什么是广告文案?什么是广告文案的创意呢?一、广告文案与广告文案创意1．广告文案广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。
对于广告文案的概念有广义和狭义两种理解。
从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。
从广义上理解，广告文案是指广告艺术形式中的语言文字部分。
不管篇幅的长短，文字的多少，结构的完整与否，只要使用的是语言文字这个工具，就可以称为广告文案。
如中国重型汽车进出口公司广告：“重”。
仅一个“重”字，但传达的广告信息却极为准确，广告效果也很好。
这短到一个字的广告，我们也把它叫做广告文案。
我们所讲的广告文案概念是从广义上来理解的。
从这个角度来分析，广告文案主要有以下三种形式。
(1) 规范式。
规范式是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。
(2) 灵活式。
灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。
一股篇幅短小、灵活，可用一段文字，可以用一句话，也可以用一个字传递广告信息。
(3) 品牌、招牌式。
品牌是指商品名称，招牌是指企业名称、店铺匾牌。
品牌、招牌式广告文案是指表示商品名称和企业名称的语言文字。
这这种文案一般具有双重性，既是商品、企业、店铺的名称，又是起广告宣传作用的文字，因此，我们也把它称作广告文案。
2．广告文案创意广告文案创意是指广告文案撰写者根据广告战略、广告产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。
简单地说，广告文案的创意就是对语言文字的创意。
这种创意主要包括语言文字的义、形、音三个要素。
(1) 义。
义就是广告语言文字所反映的意义。
广告文案创意首先要准确地概括商品及企业的特征，反映广告主的意图，有正确而深刻的内在涵义。
(2) 形。
形就是广告语言文字的表现形式，这种表现形式包括段落的组合、句式的选用、词语的搭配。
例如结构比较规范的广告文案一般由标题、口号、正文、附文构成，结构比较自由的段落则可长可短，句式多样。
(3) 音。
音就是广告语言文字的语音。
文字既能表意义，也能表声音。
在广告文案中要巧妙地利用文字的声调、音韵、节奏等因素来增强广告语言的信息含量及音乐美感。
二、广告文案创意的要求广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是五个字，即“准” 、“新”、“趣”、“奇”。
1. 准所谓“准”就是广告文案的创意要准确地反映商品或企业的主要特点，挖掘出广告对象所包含的内在意义。
如某热水瓶广告：“热心永住” ，这则广告准确地概括了热水瓶外冷内热的特点，说明产品保温性能好，同时又把热水瓶胆比喻为一颗“热心” 使人感到温暖。
2. 深所谓“深”就是广告文案创意要包含深刻的内涵。
广告文案创作在传播商品信息的同时不可避免地包含了创作者的某些主观因素。
广告文案创作者常常将某种思想、理念、意义蕴含在广告文案之中。
但这些思想、理念、意义要准确、深刻，有促进人生、指导人生的功能。
广告文案的创意要深刻，关键要在与商品与企业相关联的价值观念、文化观念上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。
3. 新所谓“新”就是广告文案创意别出心裁，不落俗套，以新取胜。
“新''的创意可以是多方面的，比如信息新、角度新等都可以体现出创意的新颖。
4. 趣所谓“趣''就是广告文案创意要有情趣。
广告文案可以用平实的手法传播信息，也可以用艺术的手法来体现高雅、幽默的情趣。
有些商品本身含有某种情趣，在广告创意中我们要善于通过对广告内容的体会和对目标受众的分析来揭示出商品本身的情趣。
广告是一台生活情趣的创作机，在你不经意翻看杂志的时候，在你看累了肥皂剧想轻松一下的时候，广告以一种热情的姿态带给你几秒钟的惬意——而没有人会拒绝惬意。
比如某则胸罩广告利用了人们经常翻阅的杂志，广告文案为：“如果你想看到本胸罩的神奇效果，请挤压杂志。
”当受众在翻阅杂志的时候，突然看到一则这样的广告，不禁开怀一笑，当受众甚至去按照广告文案宋挤压一下杂志的时候，受众发出的爽朗的笑声就是广告效果的最好证明。
像这样的生活情趣本来是生活中所没有的，然而服饰广告创作出了这样绝妙的“笑料” ，并为自己所宣扬的产品的功能做了最好的注解。
受众遇到这样有意思的广告，不禁也会多让杂志在自己的指间多停留一会儿，他在多体验一下广告所带来的生活乐趣的同时，也多体验了一下广告所带来的产品的信息。
5. 奇所谓“奇”就是广告文案创意要奇特、独到。
在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道” ，创意就要有点“奇” 。
创意奇特的广告文案让人们乍一看觉得有点“离谱” 、“离题”，但仔细一体会觉得“原来如此” ，实在奇特，妙不可言。
例如，台湾一家皮鞋店的皮鞋广告“一脚50 元”。
乍一看没明白，还以为卖脚呢! 再一琢磨豁然开朗，原来一双鞋100 元。
于是笑自己真傻，这么简单的数学也不会了，之后就会久久难忘。
又如，宝洁公司正在为一种新的洗发水展开广告攻势，他们在公共汽车站张贴出能散发香味的海报。
这种新的去屑洗发水带有柑橘香味，旨在吸引更多的青少年和女性消费者。
由盛世公司设计的芳香海报开始在伦敦张贴。
海报上，一位年轻女子一头秀发随风飘扬，上面还有“请按此处”的字样，按一下，一股雾状香味气体便随之喷出。
海报底部，宣传语写着：“感受清新柑橘的芳香。
”显然宝洁这个芳香海报旨在引起人们的注意，同时讨好目标消费者，使他（她）们带着愉悦的心情尝试这种新产品。
广告文案创意在“准” 、“深”、“新”、“趣”、“奇”上都是完美佳作的广告少之又少，但不是没有，金羚洗衣机“脏系列”广告堪称楷模。
在创意诚意上，创意人员用诚意准确抓住了企业家的欲望。
金羚原是国内洗衣机第一品牌，现在已江河日下，企业家想突显出来的欲望非常强烈，广告在这一点上表现得十分到位。
在创意难度上，金羚洗衣机的原创性让业内专家感动，惊呼“天啊，他们是怎么想出来的。
”可见创意之深。
在表现手法上，家电产品这样表现自己的品质还是第一次，取材上太酷了，绝对超过许多广告人的视野，所以不约而同地感到新、奇，完美得让人感到不真实。
在视觉传达上，这则系列广告思维反着走，一反到底，绝对的脏，衬托出绝对的净，反而奇趣无穷。
广告执行得很优秀，不愧为第九届中国广告节全场大奖的殊荣。
三、广告文案创意的方法新颖独到的创意来源于人的头脑对广告信息的提炼、取舍与表现，来源于广告文案创意的方法。
广告文案创意的方法主要有两种。
一种是直接创意法，另一种是间接创意法。
1. 直接创意法直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。
用直接法创意主要有直觉法、触动法、比较法等。
(1) 直觉法。
直觉法是指凭直观感觉创意的方法。
它是在了解与广告内容有关信息的基础上凭一般直观感觉确定广告文案主题的方法。
这种方法较适宜于宣传产品及企业主要特征的广告。
如下几则皮装广告。
国际名牌一一皮尔•卡丹(皮尔•卡丹服装)雪豹带您重归大自然! (雪豹牌皮装)这几则服装广告创意紧扣品牌名称及产品个性，创意直接，特点鲜明。
采用这种方法关键在于广告调查中掌握产品、企业及消费者信息，从大量信息中提炼出最有传播价值的信息或传播效果最好的信息作为广告的主要内容。
采用这种方法创意时间短、见效快，创意明确，但要注意避免平庸化、一般化。
创意来得快并不是一件坏事，有时好的创意就是偶然凭感觉得来的，但是使用这种创意方法稍不注意就会使创意显得平淡无味，缺少个性，给人枯燥无味、似曾相识的感觉。
(2) ................................................................ 触动法。
触动法是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。
例如“哪里有烟，哪里就有热情。
”是《热情》杂志的广告片。
一名女子在沐浴，一名男子在雨中步行，另有一名男子在美容美发厅里不安地等待三个人在看到《热情》杂志以后，周身顿时烈火熊熊，烟雾缭绕，难以自拔。
这是文化杂志《热情》的第一个电视广告。
如果你看到哪里开始冒烟了，那一定就是《热情》杂志的触动让读者按捺不住内心的激动之情了。
(3) 比较法。
比较法是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。
无论是广告巨匠还是艺术大师，都十分注意运用比较方法。
因为没有高山显不出平原，没有大海看不出河川。
凡事一比，就有了鉴别。
俗语说得好“不怕不识货，就怕货比货”，“不比不知道，一比吓一跳” 。
广告方案的创作如果善于运用比较手法就可以更鲜明地突出广告的主要信息，从而收到更好的传播效果。
广告文案创意中采用比较法可以将两种相近、相似或相对的产品放在一起比较，找出两种产品的相同与不同，同中求异或异中求同，以显示出广告产品独特的个性、功效、或企业优良的服务。
获奖广告——联邦快递，对比较法的运用真让人拍案叫绝。
联邦快递广告的创意其实相当简单，只是在Fed 的盒子中又放了一个白色的快递箱。
但最讽刺的是能从白色快递盒的侧面，露出字母的一部分，恰恰能让人猜出它是Fed 的竞争对手DHL 的快递。
这则广告的获奖又一次证实了“好广告其实很简单”的真理。
在两种事物间比较优劣要注意不能贬低其他产品而提高自己的产品，尤其是不能指名道姓地与其他企业的同类产品比，说人家的产品不好。
2．间接创意法间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。
用间接法创意主要有暗示法、悬念法、寓情法。
（1）暗示法。
暗示法是指通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的一种创意方法。
这种方法的特点是“声东击西” 、“围魏救赵” 。
其妙处在于针对消费动机中的矛盾冲突、采取暗示迂回的方式，让消费者自我化解冲突，避免给人感官上的刺激，这样更能发挥广告的宣传作用。
例如，由于黛安娜在电视上坦承婚外情后，挪威奥斯陆JBR 广告公司，以黛安娜做广告主角，刊出了一则避孕套广告。
广告左页上用了黛安娜身着白礼服，头戴冠冕的照片，右页标题写着：“是否随便和人上床，表面上是看不出来的。
即便世家贵胄亦难得免，还是小心为上。
”暗示法较适宜于某些特殊商品：这类商品的主要信息不便直言，只好用委婉手法传递。
但暗示不能太曲折、太晦涩：让消费者颇费猜测还是猜不透意思，就达不到宣传产品的目的。
创意要在避俗求新、敢于独到的同时，能让一般消费者理解和意会。