平面广告中图形创意的研究-文献综述
平面广告的图形创意研究
平面广告的图形创意研究1、图形创意在平面广告中的作用图形，可以理解为摄影摄像或绘画创意表现的语言。
图形在平面广告中给人的视觉印象要优于文字，它更易引起人们的注意及激发阅读兴趣。
传统的平面广告，主要是依靠文字语言来传递信息，但随着信息时代的到来，图形语言在平面广告中所占的比重越来越大。
图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心，是以创造性思维传播信息以寻求一种独特、新颖的表现形式。
当代国际著名视觉设计大师德国的霍尔戈•马蒂斯曾经这样说过：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字注解。
”所以，优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。
由此可以看出图形创意在广告设计中具有十分重要的作用，具体表现在以下几个方面。
1.1、图形语言使广告的传播范围更广。
图形是最原始的说话，而图形创意则是经由过程设计形态来表达缔造意念的一种声名性的视觉符号,它是介于文字和美术之间的视觉说话形式，经由过程创意、造型的转化成为信息传达的载体。
当前世界的统一体的形成，使得文字语言已经力不从心，就需要更多地运用图形来传递信息。
图形语言有着千变万化的色彩和形状，可以根据一定的原则和构成法则来传递广告信息。
图形语言具有相对的永恒不变，并以其超地域、超时空的符号形式, 成长成为一种新型的“世界通用语”。
而且，与文字符号相比，图形语言的理解对于受众的文化水平要求相对地较低，无论是哪个国家或是民族，人类的视觉感知方式和感知结果都是一样的，因此图形语言的传播范围更广。
1.2、有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力。
现代科学的研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息90%以上是由视觉器官输入大脑的，视觉形象具有比其他表现形式更强的视觉冲击力和审美诱导力，其中图形更为人们喜闻乐见。
在信息爆炸的时代，相比于电视等有声广告形式，平面广告需要在有限的二维空间里面传递信息，难度更大。
图形创意在平面广告设计中的应用
３．４突出 自己的个性
力 ，在这里联 想是创意 中的核心 ，是形成设计思维 中基础 的条
从市场 营销角度看 ，无论是企业形象 、品牌名 称 、包 装设
件 。
计 、广 告表现 、展示设 计 、影视制作 等“突出个 性 ’都是 非常必
１．图形与平面广 告设计
要 的。如艺术字体设计 、色彩设计 、品牌标志设计 、象征 图形设
确定产品系列 中的差异性。风格 的构成要素是 以广告主题为
关键 词 ：图形 创 意 平 面广 告 设 计 应 用
核心 ，通过色彩 、形状 、线条等基本造型要 素 ，统一并强化广告
内容 ，或以奇特的构思来创造一个前 所未有 的新形象。设计师
前言 ：
创造一种识别 内容和预期形 象的文化符号 ，以此来表达公 司
具有独立 以及成熟的产业。随着人类文 明以及科 学技 术的不 时机 等因素 。企业还必须熟悉 了解竞争 对手的广告 主题 、创
断发展设计也 随之有着很 大的进步 ，同时也是应 用在社会的 意 、刊 登 时 机 、媒体 等 。
很 多方面 ，并且 已经成为 了＂ － ３代物质还有精神文 明的生活中
性形象的视觉语言。就是会联想到一个图形并且还是会暗示 贴 、展示物 中，在众 多的信息符号 中，消费者究竟如何选择 ，这 着和下一个相似的图形 ，每一种不同 的形式和形象也是会产 涉 及到信息 的传递以及消费者如何接受等问题 。
生不 同的视觉语言 。从 最基本 的元素发展到具有无 限的生命
３．２突 出 的 主题 与 风 格
一 项重要 的组成部分。在平面广告领域 中图形的创 意是应 用
成功 的广告设计 ，主题与风格发挥着重要作用 。它能帮助
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用1. 引言1.1 图形创意对平面广告设计的重要性图形创意在平面广告设计中扮演着至关重要的角色，它是广告设计中的灵魂和核心。
图形创意不仅可以吸引消费者的眼球，也能够直接影响观众的情感和认知。
通过独特的创意表现形式，可以将产品或服务与广告主的品牌形象完美结合，从而达到更好的传播效果。
图形创意不仅仅是简单的设计和美化，更是需要设计师对产品或服务的结合、品牌理念的传达以及目标受众的心理特征等方面的深度思考和把握。
只有通过深入了解广告主和受众，设计师才能够为广告创意赋予更多的个性和独特性，从而实现广告设计的最终目的。
可以说图形创意在平面广告设计中的重要性不可言喻。
它是广告设计中的灵魂和核心，是将产品与人们之间建立情感链接的桥梁。
图形创意的精湛运用能够为平面广告设计增添灵动与魅力，吸引更多的目光，传递更深层次的信息，提升广告传播的效果和价值。
1.2 图形创意在广告设计中的应用图形创意在广告设计中的应用是至关重要的。
在竞争激烈的市场环境中，吸引消费者注意并吸引他们购买产品或服务的关键通常在于广告的视觉效果。
图形创意能够帮助广告设计师打破常规，创造出独特而有吸引力的视觉效果，从而引起消费者的兴趣和共鸣。
通过精心设计的图形元素，广告可以更加生动、具有说服力和记忆性。
在实际的广告设计中，图形创意可以以各种形式出现，如抽象的几何图形、生动的插画、奇思妙想的构图等。
这些图形元素不仅能够传达广告中的信息和情感，还可以增强品牌的辨识度，使广告更加具有个性和吸引力。
通过运用图形创意，广告设计可以更好地与目标受众进行沟通，激发他们的情感共鸣，从而提升广告的效果和影响力。
图形创意在广告设计中扮演着不可替代的角色。
它不仅可以提升广告的视觉效果和创意水平，还可以帮助品牌树立独特的形象并吸引更多消费者的关注。
在广告设计中充分发挥图形创意的作用，可以带来更加成功和有效的广告效果。
2. 正文2.1 图形创意的定义和特点图形创意是广告设计中至关重要的一环，它是指通过独特的视觉形式和创意元素来传达广告主要传达的信息，与文字内容相互呼应，从而吸引目标受众的注意力，产生共鸣，提升广告的影响力和吸引力。
论平面广告设计中的图形创意表现
论平面广告设计中的图形创意表现在平面广告设计中，图形给人的视觉体验是最为直接的，通过创意的图形设计会与人们的情感产生交流，或引人深思、或引起共鸣。
平面广告设计作为一种艺术行为会引起人们在短时间内对广告中的一些信息进行记忆，也会在潜移默化中影响人们的购买偏好、消费取向。
因此，本文就平面广告设计中的图形创意表现这一论题，先是分析了在平面广告设计中图形创意表现的具体表现方式，再阐述图形创意表现在平面广告设计中的特点以及作用。
标签：平面广告设计;图形的创意表现;作用与特点创意作为平面广告设计的核心对于设计本身具有非常重要的意义，广告本身便是一门艺术，通过创意的文案，创意的图形设计、色彩搭配以及版式建构来吸引消费者的注意力。
一份好的平面广告设计离不开对于图形创意的表达，因此，一些通过艺术处理后的成功的图形创意不仅强化了平面广告的可看性，还能突出主题，会给人以强烈的震撼感，图形的表达比文字来的直观、形象，与大众的信息沟通也更为直接。
在广告平面设计中，文字可作为辅助性工具来表达产品内容，但图形不可以完全依靠文字来替代图形本身的表达意义，图形设计的表现才是平面广告设计的创意核心所在。
一、平面广告设计中的图形创意表现的具体表现形式1.同构图形同构图形指通过两个或两个以上的具有某种共同意义的图形进行组合，赋予画面含义，给予大众一定的视觉冲击，并且引起大众生理或心理上的认同。
但注意的是，这些图形在进行组合的时候还会适量增添一些新的元素，使画面的意义更加符合设计者的想法或是通过增添新元素使画面产生更加个性、更加丰富、更加唯美等效果。
“同构图形”在平面设计中的运用不仅是浅表的满足大众的第一眼视觉体验，而是通过极具创意的图形组合来吸引他们的目光，而后让大众带着好奇心更为细致地观察该平面设计所表达的意义，这也侧面说明“同构图形”所表达的含义应该是深刻的、能引起大众思考的，因此，设计师在选择同构图形表达形式时往往采取一种夸张、幽默的图形组合，这样的组合方式也更能使画面寓意深刻且突出主题。
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
在平面广告设计中，图形创意是非常重要的一部分。
它能够吸引消费者的注意力，传达广告的信息，提升品牌的形象。
下面我将从表现和应用两个方面来浅谈图形创意在平面广告设计中的重要性。
图形创意在平面广告设计中的表现非常重要。
它可以通过视觉形象来吸引消费者的注意力，使广告更加生动和有吸引力。
图形创意可以包括各种图案、图像和色彩的运用，通过合理的排列和组合，使广告具有一定的艺术感和美感。
在汽车广告设计中，通过运用流线型的图案和动感的色彩，可以很好地表现出汽车的速度感和动力感，吸引消费者的眼球。
图形创意在平面广告设计中的应用也非常广泛。
它可以用来传达广告的信息，突出广告的主题和卖点。
通过图形创意的运用，可以将复杂的信息表达得简洁明了，增强广告的传播效果。
在食品广告设计中，可以使用颜色鲜艳的食材图片和吸引人的图形元素，直接传达产品的新鲜和美味，引起消费者的食欲。
图形创意还可以用来塑造品牌的形象和风格。
每个品牌都有自己的特色和理念，在平面广告设计中，通过图形创意的运用，可以将品牌的核心价值和风格传达给消费者，提升品牌的形象和认知度。
在服装广告设计中，通过运用特色的图形元素和独特的配色方案，可以突出品牌的个性和时尚感，吸引目标消费群体。
图形创意还可以用来制造视觉冲击，吸引消费者的注意力。
在海报广告设计中，通过运用抓人眼球的图形元素和独特的构图方式，可以吸引消费者的目光，引起他们的兴趣和好奇心。
这样可以让广告在众多同类广告中脱颖而出，提高广告的曝光率和传播效果。
浅谈现代平面广告设计中的图形创意----毕业论文
浅谈现代平面广告设计中的图形创意【摘要】平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为，使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。
【关键词】平面广告;表现方法;图形；创意广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
广告艺术具有造型艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。
现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。
它具有符号性、传播性、独创性、易识别和记忆性.现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。
现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题，力避平庸化、程式化，以新颖独到的精彩设计感染受众。
好的广告源于好的创意，一幅有创意的图形,它就像是一个窗口，我们能在优美的形式载体下，体会其中蕴含的深刻内涵。
准确、生动的图形语言对于设计主题的表达，广告信息的传递是至关重要的.因此,有人说在平面广告设计中,有了一个好的图形，设计就成功了一半。
此话并非言过其实,而恰恰说明了图形创意的重要性。
一、广告设计中图形创意的作用图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体.图形具有丰富的可视性和视觉吸引力，是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图形,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者，引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用
浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用在现代广告设计中，图形创意受到越来越多的关注和应用。
作为广告设计中最具表现力和创造力的元素之一，图形创意在平面广告设计中的应用，对于提高广告的视觉效果、提高视觉识别度和营销效果都具有重要作用。
首先，图形创意在平面广告设计中能够巧妙地传递广告信息。
图形创意可以采用各种各样的手段，如形状、颜色、排版、配合图像、文字、动画等等，通过自身的形式和符号来表达广告信息，同时也能创造出一种新奇的视觉效果，吸引人们注意。
在广告设计中，图形的表现形式需要有针对性地详细分析受众的心理、审美、习惯等因素。
如果能合理运用图形创意的元素和效果，就能让广告更加生动、深入人心、引起消费者的共鸣。
其次，图形创意在平面广告设计中能够提高广告的视觉识别度。
在当今的广告市场上，有很多行业和品牌之间存在激烈的竞争，因此让消费者直接识别广告内容，增强广告的辨识度，是非常重要的。
设计师可以采用特殊的图形元素来打造一个独特的设计风格和形象，在以后的推广中确立品牌知名度，在消费者中留下深刻印象和记忆点。
最后，图形创意的运用能够提高广告的营销效果。
图形创意不仅是广告表现方式的一种，同时也是一种营销手段。
广告设计中图形的设定直接影响消费者的购买欲望和行为，通过创造出一个有特色的广告形象，可以让广告在目标人群中产生更好的效果。
图形创意能够深入消费者的心理，借助图形的力量达到品牌营销的目的。
综上，图形创意在平面广告设计中的表现和应用是非常广泛的，设计师可以针对不同的广告目的、受众群体、品牌形象等多方面因素创造出独特的设计风格和视觉效果。
在广告设计中，图形创意是一种最具可塑性和创新性的设计元素，其灵活性和表现力对于其在广告设计中的运用有着重要的意义。
平面广告中图形创意的研究文献综述
平面广告中图形创意的研究综述摘要：平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形创意在平面广告设计中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与应用效果。
关键词：平面广告；图形创意；表现方法;效果一、引言图形创意是平面广告设计要素中不可缺少的一部分，研究者普遍认为，图形创意是现代广告设计中应用较为广泛的一种广告作品设计形式，究其原因，主要是由于图形本身所蕴含的哲理性和艺术性，是世界人都能够懂的一种“世界语言”。
从广告来说，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
它不仅要有视觉美感，更重要的是承载了信息传播或者辅助信息传播的任务。
本文从图形创意对平面广告所起的作用、以及图形创意如何更好地吸引注意力、如何更好地传递信息这三个方面对平面广告的图形创意进行了研究，并结合一些优秀作品进行分析。
希望在理论上对平面广告的图形创意有更深入的研究，以及为日后的广告设计实践工作带来一定的帮助。
二、平面广告图形创意的涵一提到广告，几乎所有人立刻就会与创意联系在一起。
的确，广告与创意密不可分。
我们可从作者肖洁1编著的《广告图形创意》中认识到广告与创意密不可分的，广告的成败很大程度取决于广告创意的好坏，广告大师大卫•奥格威曾经一再强调“没有好的创意，广告充其量是二流的作品。
”正因为广告创意如此重要，所以我们必须先要弄清楚什么是平面中的图形创意，然后在了解图形创意在平面广告中所带来的作用。
根据理论基础的不同，国外学者对图形创意的理解主要体现在以下几个方面：1、图形创意的基本形式作者蕾2和王远3在研究中阐明，平面广告中的创意图形设计，平面广告中的创意图形首先要从广告的主题出发进行图形语言展开发掘，提炼图形语言，浓缩主题思维，概括地传达出广告注意提容的精髓。
研究论文：图形创意在广告艺术设计中的重要性研究
63909 艺术理论论文图形创意在广告艺术设计中的重要性研究现代广告艺术设计是建立在先进科学技术上的信息传播手段。
在如今科技迅速发展的今天，计算机辅助艺术设计随着电子技术持续的革新发展而不断蓬勃发展。
而图形创意也随着计算机的发展不断创新，给广告设计带来了强大的动力。
一、图形创意与广告设计概述图形设计就是利用图形来表现出创作者的某种意图，具有优美，可视性强，简单易懂等显著优势。
尤其是随着计算机辅助图形设计技术的迅速发展，使得图形设计迅速发展，在艺术性、视觉效果、宣传能力、表现力方面都有很大的提高。
对于广告我想大家是在熟悉不过了，广告是人们为了达到某种宣传手段而制作的视频、海报等信息传播手段。
从最初的沿街吆喝到现在的动画制作，广告自古以来就充满在人们的社会生活中。
中国现代广告艺术设计是建立在先进科学技术上的信息传播手段。
二、图形创意在广告艺术中的重要性（一）图形创意能够打造更好地广告视觉效果图形创意是与文字设计不同的创作手段，图形创意具有更好的视觉效果。
尤其是现在计算机辅助广告艺术设计优势突出，计算机绘图也逐渐成为目前效果图主流的表现技法，广告艺术设计者也越来越重视计算机绘图软件。
随着计算机技术的发展和各种绘图软件的出现、成熟，例如PS、CAD、ZMAX等，广告艺术设计者的创意可以利用计算机很快的表达出来。
图形创意在广告艺术设计中的应用，使得广告作品更加真实、更加容易理解，进而具有更好的广告效果。
（二）图形创意能够打造更好地广告表现力图形创意是广告艺术设计最重要的表现方法之一，给人提供了一种直观的广告表达形式，是一种有效地广告设计表现手法。
例如现代的房屋建筑不仅要求具有实用价值，审美价值必不可少，它更像一件艺术品，给人们带来实用性和美的享受。
但是怎么样才能使人们了解该房屋的优点呢？传统的靠口头表述不但不够到位，而且人与人理解是有误差的，所以不可信；而靠实地观察的方法就浪费很多财力物力。
而图形创意能够使人们在看到广告后，直观的反映出房屋的面貌，有效地排除那些不想要的房子，筛选出自己喜欢的，最后再进行实地观察了解，节省时间精力。
图形创意用于现代平面广告设计论文
图形创意用于现代平面广告设计论文一、图形创意在现代平面广告设计中的应用原则1.图形创意应准确渗透产品特性或广告理念图形创意准确渗透产品特性或广告理念是在平面广告设计中的首要前提。
推行创意需根据产品的基本广告诉求与设计标准进行图形设计创新，在准确表达产品信息的同时，积极迎合消费者心理，以恰当的图形类型加深消费者对产品的了解，并激发消费欲求。
2.图形创意追求表达上的简练追求表达上的简练是图形创意的基本要求，平面广告设计只在二维空间内进行施展，广告信息承载量有限，采用简练直观的广告表达方式，可以保证消费者和观赏者在较短时间内领悟广告内涵，大大提升广告传播的效率与质量，符合信息时代人们普遍缺乏耐心的心理。
3.图形创意追求艺术性与趣味性图形创意的艺术性与趣味性是影响平面广告设计质量的最关键因素。
图形创意需要满足观众们的艺术审美需求和趣味心理，充满艺术气息与良好趣味的广告宣传往往可以达到更好的效果。
在图形创造过程中应积极运用多种创作手法，提高艺术性与趣味性。
二、图形创意在现代平面广告设计中的创新性应用手法1.同构、解构、复合型应用手法同构图形设计旨在让观赏者发现图形形象之间的共性，激发想象力；解构是通过对视觉形象的拆解来体现其整体特性，视觉冲击效果较大；符合型图形设计要求将多种图形形象元素进行有机排列组合，形成一种新式形象，产生崭新的视觉审美感受。
2.异变图形应用手法异变图形就是将图形的解构、布局、色彩等元素进行异变后重新组合审视的设计方法。
异变图形造成的视觉审美效果相对抽象，在间接表达广告语言方面具有较大的应用价值。
异变图形往往可以承载较为复杂的思想，在平面广告设计中值得推广。
3.异影图形应用手法异影图形设计与光线发生直接的联系，它通过光照对各类事物的影响设计呈现出一种相异于原本事物的对应物，异影图形往往产生风格诡异的对比效果，图形创意空间较为广泛，对于平面广告设计具有极大的丰富作用。
三、结语现代人类生活逐渐走向审美化，在未来世界中人们对各类视觉艺术设计产品的要求会逐渐提高。
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平面广告中图形创意的研究综述摘要：平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。
图形在平面广告创意中的地位日益提高。
本文从图形创意在平面广告设计中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与应用效果。
关键词：平面广告；图形创意；表现方法;效果一、引言图形创意是平面广告设计要素中不可缺少的一部分，研究者普遍认为，图形创意是现代广告设计中应用较为广泛的一种广告作品设计形式，究其原因，主要是由于图形本身所蕴含的哲理性和艺术性，是世界人都能够懂的一种“世界语言”。
从广告来说，广告的核心在于创意，其魅力也在于创意，广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作，正确掌握广告创意的实质，关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证，同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。
它不仅要有视觉美感，更重要的是承载了信息传播或者辅助信息传播的任务。
本文从图形创意对平面广告所起的作用、以及图形创意如何更好地吸引注意力、如何更好地传递信息这三个方面对平面广告的图形创意进行了研究，并结合一些优秀作品进行分析。
希望在理论上对平面广告的图形创意有更深入的研究，以及为日后的广告设计实践工作带来一定的帮助。
二、平面广告图形创意的涵一提到广告，几乎所有人立刻就会与创意联系在一起。
的确，广告与创意密不可分。
我们可从作者肖洁1编著的《广告图形创意》中认识到广告与创意密不可分的，广告的成败很大程度取决于广告创意的好坏，广告大师大卫•奥格威曾经一再强调“没有好的创意，广告充其量是二流的作品。
”正因为广告创意如此重要，所以我们必须先要弄清楚什么是平面中的图形创意，然后在了解图形创意在平面广告中所带来的作用。
根据理论基础的不同，国外学者对图形创意的理解主要体现在以下几个方面：1、图形创意的基本形式作者蕾2和王远3在研究中阐明，平面广告中的创意图形设计，平面广告中的创意图形首先要从广告的主题出发进行图形语言展开发掘，提炼图形语言，浓缩主题思维，概括地传达出广告注意提容的精髓。
虽然图形创意的经验、方法很多，基友常态的规律性的，也有将模式重组的混合使用，但这些方法都不可能是固定和唯一的，必须进行改善和创新，一次纪要借鉴前人经验，又要有自我的个性表达。
图形创意基本分为形式和语言创意两个部分，前者较注重形式法则的运用；图形创意作为设计的基础课程，解决的是视觉形象的创造和视觉语言的表达问题，在现代设计艺术史中具有举足轻重的作用。
它并不是单纯地满足画面的新、奇、特、异等视觉审美需求，而是以沟通观者和市场，并取得一定的文化启示为目的。
在我看来图形创意在平面广告中的使用，它让人在欣赏到美妙图形设计的同时，通过直观创意图形形象，向观者传达一定的信息或理念，给人以完整、深刻、强烈的印象，使观者通过这些可视的形象体会作品在的含义。
图形创意是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材，它能够下意识地左右广告的传播效果。
有创意的图形往往能引起人们的注意，激发人们的兴趣，给人视觉形象。
社会的进步和发展促进了现代图形设计观念的更新，也使其成为视觉传达的中心容。
图形作为视觉传达设计的重要因素，以符号化的形象表现多层容，以新奇的形象吸引大众的视觉，以一种事物的发展过程预示另一种事物的结果，并能为观者提供无限的联想空间。
2、图形创意与平面广告设计的关系广告创意来源于想象，爱因斯坦说过，“想象力比知识更重要，是因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。
”图形创意是平面广告设计的灵魂, 在平面广告设计中起着举足轻重的作用。
图形创意也是思维、 表现、 传达的综合体, 是对“形” 与“义” 所作的创造性联想, 这个联想的过程就是创意性思维的过程。
随着社会广告技术的发展， 广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视。
它将逐步弥补语言文字上的不足， 更好地宣传广告产品的信息， 更好地体现平面广告的魅力。
优先决断而被放在很重要位置。
创意依靠丰富的形象思维能力产生的想象，构成对视觉的捕捉力。
远义4和黄亚美5等文献中认为平面广告设计主要通过图形要素，向受众传递信息，简洁、明确而又具有美感地传达则是成功平面广告设计的关键图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式，通过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有创造性的思维。
高原6和徐岩东7也在此基础上呈现出自己的观点图形创意是平面广告设计的灵魂, 在平面广告设计中起着举足轻重的作用。
图形创意也是思维、表现、传达的综合体, 是对“形”与“义”所作的创造性联想, 这个联想的过程就是创意性思维的过程。
随着社会广告技术的发展，广告中的图形创意也将越来越得到人们的重视。
它将逐步弥补语言文字上的不足，更好地宣传广告产品的信息，更好地体现平面广告的魅力。
三、图形创意在平面广告中的应用1、图形创意的表现方法一个好的图形创意能使平面广告增加很大的效果，学者逯涛8在文献中提到十种表现手法，即似形的的联想、意识流的联想、同构图形、异构图形、反构图形、维构图形、错构图形、渐构图形、替构图形、影图形等方法明白在平面广告设计中如何运用富有创意的图形去传达信息表露情感。
此外，琦9在文献中对其方法又总结到简洁明确要求平面广告设计必须舍弃生活的原形繁琐,锤炼出单纯，清晰、明确的图形。
对比统一是图形构成形式感的法则 ,广告构成元素既有变化和差异,又要是一个和谐的整体 ,另外,在图形创意里还需要注意均齐平衡、奏和旋律的稳定。
而我认为一个好的图形创意方法还会受到国际化的影响。
所以，优秀的广告设计应该和当代知识文化相结合，反映特定时代精神，将时代审美价值、时尚趣味融入设计之中。
2、图形创意在平面中的具体应用方法学会了还要应用的的好才算是把图形创意作用提升在平面广告里，学者梁宇10学术讨论研究认为首先图形视觉创意思维，然后图形设计主题应鲜明、突出，最后应从不同的广告主题进行图形创意，同时设计者应总结经验，并在其中寻找创意设计灵感，从而设计出不同的图形设计方案，满足广大受众的多样化审美需求。
对此，晓宇11的研究看法则是图形创意作为现代平面广告的主要表达手段之一，它是图形的胡乱堆砌和凭空想象，它是人们生活中积累的经验，是人们生活的经历，是从人们生活的环境和所处的文化背景中得来的，并且有一定的原则可以遵循。
黄树声12和燕燕13文献中也对此深入提到图形创意是在图形元素基础上的重新组合和设计，德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话，而不是靠文字的注解。
”从他的话语中，可以窥探出具有创意性的图形语言对于平面广告设计的重要意义可见一斑，而对图形创意的应用研究则更加突出。
图形创意的好坏对广告作品的效果具有决定性影响。
因此，研究如何利用图形创意提升平面广告作品档次，具有十分重要的现实意义。
令人瞩目的图形创意可带来轰动的广告效应，让公众的注意力全部聚焦在广告容上，给每一个欣赏过它的留下深刻难忘的。
晓宁14等学者表明在平面广告设计中，图形创意作为整个作品的视觉焦点，除了具有其独特的艺术特征外，还具有功能性和实用性，在整幅作品中具有凝聚力的作用，在整个创意构思中占有重要地位。
我总结到几位学者的看法，其实平面图形创意可以很准确且清晰地表达设计主题，图形在创意时要简洁大方，让人深思，印象深刻，最终达到信息的传递，现在的社会，平面广告的发展在不断壮大，越来越多的设计人员利用图形表现来进行广告信息的传递。
四、图形创意在平面广告中的重要性及作用传统的平面广告，主要是依靠文字语言来传递信息，但随着信息时代的到来，图形语言在平面广告中所占的比重越来越大。
图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心。
黄如15和徐晔16认为图形在平面广告中给人的视觉印象要优于文字，它更易引起人们的注意及激发阅读兴趣。
是以创造性思维传播信息以寻求一种独特、新颖的表现形式。
邬守军17的看法则是在平面广告设计中，视觉的牵引化是较为重要的一大亮点，目前，视觉牵引化主要包括利用图形和色彩为牵引，通过视觉牵引的方式使观众跟随设计师的思路来欣赏作品目前，大多数平面设计采用的都是点线面的指引方式，虽然利用视觉牵引的方式还不多，但是随着时间的推移视觉牵引会逐渐被人们所熟知，并且得到广泛的运用。
媛18和郭燕齐19从作品在图形创意在平面广告中的表现意境得出成为一门独立的学科,在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。
在这几十年的应当中 ,对平面广告设计的发掘也越来越多。
对此，国外学者Anonymous 20也举例研究没有创意的广告是没有生命力的，拉斯维加斯广告创意的宗旨是如何用最佳的方案推出一个项目。
所谓最佳方案，即如何做到广告投入与销售收入形成最佳产出比。
倘若没有做到这一点，该广告的创意不仅必然失败，而且白白浪费了广告主的广告费用。
其实，我认为一个成功的平面广告设计,就是一个创造过程，成功的平面广告设计作品其图形必然是极具创造性的,但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。
图形是平面广告设计中最为重要的部分,它就是表现这个广告作品的语言,是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。
优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达。
人们接触广告并能留下深刻的印象,很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者,并引起消费者共鸣。
相对于文字而言,图形具有动态画面构成要素。
从运用三个方面考虑:一是图形的使用数量宜少而精。
对大多数广告作品而言,图形运用的多寡,其传播效果绝对不同。
一两幅质量高精的图片,形象鲜明突,一针见血地突出主题可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱,画面气氛显得平淡。
二是图形的面积因素取决于图形的重要性。
大面积的图形往往用来渲染气氛,可以产生较强的冲击力。
尤其是室外大型的广告招贴,更需要形象生动的图片来抓住读者的视线,以达到瞬间传达信息的目的,小面积图片用于帮助和加深读者的印象,三是根据人们的习惯和感情因素,读者对广告的感受直接影响广告效果。
广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要,它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面,从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚,一直到教会人们去适应新的生活方式。
作为消费社会的独特文化景观未来将是一个图形的时代,随着商品社会的高度发达,国外交流的日趋增多,全球一体化进程的不断推进,图形将作为世界交流的国际化语言,成为信息交流的主要载体。
广告中的图形创意,也将越来越得到人们的重视,它将逐步弥补语言文字的不足,更好地促进世界经济、文化、信息的交流。