中国玩具业现状分析及发展前景
玩具零售数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，玩具市场呈现出蓬勃发展的态势。
本报告旨在通过对玩具零售市场的数据分析，揭示市场发展趋势、消费者偏好以及行业竞争格局，为玩具零售企业提供决策参考。
二、数据来源与方法本报告数据来源于国家统计局、艾瑞咨询、中国玩具和婴童用品协会等官方渠道，结合市场调研和行业报告，采用统计分析、趋势预测等方法进行整理和分析。
三、市场概况1. 市场规模根据国家统计局数据，我国玩具零售市场规模逐年扩大，2019年达到1000亿元，同比增长8.2%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 产品结构从产品结构来看，传统玩具（如拼图、积木、娃娃等）和智能玩具（如智能机器人、编程机器人等）占据市场主导地位。
其中，智能玩具市场增长迅速，市场份额逐年提高。
3. 区域分布玩具零售市场主要集中在经济发达地区，如北京、上海、广州、深圳等。
同时，随着三四线城市消费能力的提升，市场潜力巨大。
四、消费者分析1. 消费者画像玩具零售市场消费者以儿童和家长为主，其中儿童年龄主要集中在3-12岁。
家长在购买玩具时，更加注重玩具的安全性、益智性和教育性。
2. 消费偏好消费者在购买玩具时，主要关注以下因素：（1）安全性：消费者对玩具的安全性要求越来越高，尤其是含有小零件的玩具，家长更加关注。
（2）益智性：家长希望玩具能够帮助儿童开发智力，提高动手能力。
（3）品牌：消费者对知名品牌的认可度较高，认为知名品牌玩具质量更有保障。
（4）价格：消费者在购买玩具时，价格因素也是重要考虑因素之一。
五、竞争格局1. 行业集中度我国玩具零售市场集中度较低，市场竞争激烈。
目前，市场上存在众多品牌，如乐高、迪士尼、奥巴等。
2. 竞争策略（1）产品创新：企业通过不断推出新品，满足消费者需求，提高市场竞争力。
（2）渠道拓展：企业积极拓展线上线下渠道，扩大市场份额。
（3）品牌建设：企业注重品牌建设，提高品牌知名度和美誉度。
玩具市场调查报告（精选10篇）
玩具市场调查报告玩具市场调查报告（精选10篇）当不太了解，又想弄清某一情况或事件时，我们有必要弄明白问题情况，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么我们该怎么去写调查报告呢？以下是小编精心整理的玩具市场调查报告，希望对大家有所帮助。
玩具市场调查报告篇1在中国则是古话说：玩物丧志。
中国家长对于玩具既爱又恨，中国玩具市场一直在磕磕绊绊中发展。
随着中国社会的发展，家长观念的改变，中国玩具市场会不一样吗？玩具市场的发展现状和未来趋势是怎样的呢？一、中国儿童玩具行业发展状况第一生产国，行业产业链最低端。
中国是全球玩具第一大生产国。
玩具业在我国制造业中占有一定地位，对世界玩具行业具有一定影响。
有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。
我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，依附式发展导致我国玩具业利润低，处于该行业产业链最低端。
中国玩具面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题，而玩具生产成本增加，市场竞争加剧，以及劳动力短缺问题，也越来越制约着玩具行业发展。
国内玩具消费快速增长。
随着我们经济的快速发展，我国玩具消费正以每年20%以上的速度增长，据有关数据，20xx年我国玩具消费总额约1000亿元。
而且，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。
中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。
而中国儿童每年人均玩具消费额与欧美发达国家相比仍处于较低水平，随着中国家长消费观念的改变，未来有很大的发展空间。
艾索儿童研究咨询公司的调查结果显示，中国城市儿童玩具月均花费在100—199元的比例最高，达30.5%。
玩具购买力开始显示出强劲的势头。
国际品牌占据主导市场，国产品牌缺竞争优势。
变形金刚、奥特曼、芭比，孩子们耳熟能详的玩具还是国外品牌。
玩具行业发展前景分析
玩具行业发展前景分析近年来，随着人们生活水平的提高，玩具已不仅仅是供给孩子们玩耍的物品，也成为了人们追求高品质生活的一部分。
玩具行业市场潜力巨大，伴随着消费者对品质、创意和教育功能的需求增加，玩具行业的发展前景备受关注。
一、需求的不断增长儿童玩具一直是玩具行业中最主要的市场。
随着我国人口结构的变化，每年新出生儿童数量都在稳步增长，这为玩具行业提供了足够的市场需求。
同时，现代父母更加重视儿童的智力发展，他们对于玩具的选择更加注重教育功能和创意性，这为玩具行业带来了更广阔的发展空间。
二、创新驱动行业发展玩具行业的迅速崛起离不开创新的推动。
如今，市场上出现了越来越多具有创意和教育功能的玩具，从科学实验玩具到智能教育玩具，都受到了消费者的欢迎。
创新的玩具不仅能够激发儿童的好奇心和想象力，还能培养他们的动手能力和创造力。
因此，创新将成为玩具行业长期发展的重要驱动力。
三、电子游戏市场的崛起电子游戏作为一种新兴的娱乐方式，正逐渐对传统玩具市场构成竞争。
电子游戏具有互动性和沉浸感强的特点，吸引了大量年轻消费者。
然而，传统玩具制造商也意识到了电子游戏的发展潜力，并开始将电子技术与传统玩具相结合，推出了一系列儿童电子玩具，以满足市场需求。
四、品牌竞争加剧随着市场竞争的加剧，玩具行业的品牌竞争也日益激烈。
众多国际知名玩具品牌纷纷进入中国市场，同时国内玩具品牌也在不断壮大。
品牌之间的竞争主要体现在产品质量、创意设计、品牌形象等方面，消费者往往会选择有专业口碑和信誉度的品牌。
因此，品牌建设和产品质量的提升将成为玩具行业持续发展的关键。
五、线上线下渠道并重随着电子商务的兴起，线上销售已经成为玩具行业的重要渠道。
线上销售具有方便快捷、货源丰富等优势，为消费者提供了更多的选择。
而线下实体店则更注重产品展示和互动体验，通过店内布置和灯光氛围等方式吸引顾客。
线上线下的销售渠道相互补充，将成为玩具行业未来发展的趋势。
六、环境友好型玩具的崛起环境保护意识的提高促使玩具行业朝着环保方向发展。
中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析
中国玩具市场发展的利弊因素、发展规模、玩具企业市场发展布局及行业发展趋势分析一、中国玩具市场发展的利弊因素分析国内玩具种类主要包括：布和毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低档产品为主，创意性和互动性强、档次较高的玩具产品还未成为消费主流。
我国玩具生产企业85%以上以外销为主，玩具出口额约占我国玩具总销售额的80%。
内销市场占比小、产品类型较单一、处于行业品牌化的初期。
国内市场玩具种类约为3万多种，而全球范围内的玩具种类高达15万种。
我国是全球最主要的玩具生产国和消费国。
目前，我国玩具产业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业市场占有率较低。
大部分玩具厂商仍然缺乏清晰完整的产品战略，仅从事简单代工生产或贴牌生产，欠缺根据市场需求以及产品趋势进行设计的能力，产品缺乏特色和针对性；在销售环节上，也很少有专业销售人员给消费者介绍产品，缺乏持续销售意识。
国产玩具缺少创新、品种单调、经济附加值低，同质化严重、竞争激烈，因而价格偏低，只在国内外中低端市场具有较强竞争力，基本垄断了小规模批发市场和小商小贩等销售渠道。
尽管部分玩具企业已经及时转型，致力于打造自主品牌，经过多年发展，已涌现了高乐股份、骅威文化、邦宝益智等一批颇具规模的企业和品牌，但高端玩具市场被国外品牌主导的现象依然较为严重。
二、玩具市场发展规模分析2018年，我国玩具行业实现对外出口250.8亿美元，较2017年增长2.3%，主要出口市场是美国、英国、菲律宾等国。
而我国居民玩具消费水平相对较低。
据统计，我国家庭平均玩具消费支出为268.5元，这一水平不仅与欧美发达国家动辄1000-2000元的消费水平对比悬殊，即便与巴西、俄罗斯等国也存在不小差距，我国玩具需求市场仍存在较大发展空间。
《2020-2026年中国儿童玩具行业市场经营风险及发展前景预测报告》显示：2018年中国玩具市场销售额达790.32亿元，增长率6.25%，高于全球的平均增速，且儿童平均玩具消费额低于欧美发达国家，发展空间仍然较大。
2023年我国玩具行业发展趋势分析
我国玩具行业发展趋势分析我国是世界上最大的玩具生产国和出口国。
2022年1~4月份，中国的玩具出口总额达22.8亿美元，与2022年同期相比增加了11.1%。
不过，中国的玩具出口增长，但中国的玩具出口仍旧面临着很多问题。
近年来，欧盟、美国和其他国家在中国玩具出口主要市场介绍了技术性贸易措施。
据宇博智业市场讨论中心了解，我国近年来，劳动力成本上升，玩具生产材料价格，增加玩具生产企业的生产成本。
此外，玩具的质量标准越来越严格，检测中国玩具出口企业的成本也会增加。
据统计，在2022年引入的新玩具平安指令，出口玩具部分重金属检测项目19个，导致成本增加约2的检测，电动玩具，例如，只测试费用高达数万元，极大地压缩利润空间。
企业为了避开损失，很多玩具出口企业提高了产品的价格，因此，标志着中国玩具的低成本优势下降。
沉重的出口困难，为了突破我们的玩具企业应做好手机外国法律、法规和技术储备，通过改进的生产方法和生产流程，提高整个过程的质量掌握系统，确保产品符合标准。
通过提高水平的核心技术和自主品牌，提高玩具产品的附加值和市场认可。
此外，还应扩大到东南亚国家联盟（东盟），开拓性的努力在俄罗斯等新兴市场，多元化进展，避开单一市场风险。
据2022年第六次全国人口普查显示，我国0-14岁人口约为2.22亿，随着“单独二胎”政策的放开，会带来一波补偿性生育高峰，在将来几年中，该年龄段的人群数将快速增长，国内市场对玩具的需求将会同步放大。
同时国内人均玩具消费相对发达国家处于较低水平，随着我国经济持续增长和城乡居民收入提高，国民经济条件持续改善，家庭可支配收入大幅增加，居民消费支出由满意基本生活需要的消费渐渐向追求生活质量的休闲消遣消费过渡，有望拉动玩具消费需求。
基于上述因素的影响，估计在今后相当长的时期中国玩具行业将保持高速增长趋势。
（2）给予玩具内涵、培育自主品牌，市场细分趋势明显随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注意的不仅仅是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像消遣性、教育性、情感诉求等，对品牌的认知度渐渐上升，也越来越倾向于购买品牌玩具。
中国玩具市场分析
中国玩具市场分析1. 市场背景中国拥有庞大的儿童人口，对于玩具的需求量一直保持稳定增长。
随着经济的发展和人民收入的增加，家庭对于儿童教育和娱乐的投资也逐渐增加，因此玩具市场具有广阔的发展前景。
2. 市场规模根据行业报告，中国玩具市场在过去几年里保持了持续增长的势头。
截至最新数据，中国玩具市场年销售额已超过500亿元人民币，并且预计未来几年还将继续保持较高的增长速度。
3. 消费趋势（1）品质意识提升：随着家庭收入的增加以及教育观念的变化，越来越多的家长开始注重玩具的品质和安全性。
他们更愿意为了孩子购买合格认证的高质量玩具，并不再只注重价格因素。
（2）多元化需求：消费者对于玩具的需求越来越多样化。
除了传统的益智、拼插类玩具，电子产品类玩具、模型类玩具等也逐渐受到消费者的欢迎。
（3）互联网影响：随着互联网的普及，电子商务对于玩具市场的发展起到了重要推动作用。
越来越多的消费者倾向于在网上购买玩具，这也促使了线下玩具店加强与线上渠道的对接，实现多渠道销售。
4. 热门市场领域（1）智能玩具：随着科技的发展，智能玩具受到了消费者的追捧。
智能玩具具有交互性强、寓教于乐的特点，获得了许多家长的青睐。
（2）STEM教育玩具：STEM（科技、工程、数学、技术）教育玩具在中国市场逐渐兴起。
这类玩具既满足了孩子的娱乐需求，又能够培养他们的科学思维和解决问题的能力。
（3）IP授权玩具：以卡通形象或电影IP为主题的玩具在中国市场非常热销。
经典卡通形象和受欢迎的电影角色成了消费者追求的焦点。
5. 市场竞争格局目前，中国玩具市场存在着众多的竞争品牌。
国际知名玩具品牌如乐高、迪士尼、蓝猫等在中国市场占据一定的份额，同时，国内玩具品牌如哈奇、小熊维尼、逗逗熊等也积极进军市场。
6. 市场发展趋势（1）电子商务渠道的发展将继续推动玩具市场的增长。
随着物流配送和支付方式的不断改进，消费者在网上购买玩具的便利性和购买体验将不断提升。
（2）与线上渠道的联动将成为市场竞争的新趋势。
游艺器材及娱乐用品制造行业市场前景分析
游艺器材及娱乐用品制造行业市场前景分析随着人们生活水平的提高和休闲娱乐需求的不断增长，游艺器材及娱乐用品制造行业正逐渐成为一个备受关注的领域。
这个行业涵盖了从传统的游乐设施到现代的电子游戏设备等广泛的产品范围，为人们的娱乐生活提供了丰富多样的选择。
一、行业现状当前，游艺器材及娱乐用品制造行业呈现出多元化的发展态势。
在产品类型方面，不仅有适合儿童的小型游乐设施，如滑梯、秋千等，还有针对成年人的大型游乐设备，如过山车、摩天轮等。
同时，电子游戏设备，如家用游戏机、街机等，也在市场上占据了重要的份额。
在市场分布上，该行业不仅在国内各大城市有着广泛的需求，在一些经济发达的乡镇地区也逐渐兴起。
特别是在一些商业中心、主题公园、游乐场等地，游艺器材和娱乐用品的需求尤为旺盛。
然而，行业发展也面临着一些挑战。
例如，部分产品的质量参差不齐，存在安全隐患；一些企业缺乏创新能力，产品同质化严重；市场竞争激烈，导致价格战时有发生，影响了行业的整体利润水平。
二、市场需求分析1、消费升级带动需求增长随着人们收入水平的提高，对于娱乐消费的品质和体验有了更高的要求。
消费者不再满足于简单的游乐设施，更倾向于选择具有创新性、刺激性和互动性的产品。
这为游艺器材及娱乐用品制造行业提供了广阔的发展空间。
2、城市化进程推动市场发展城市化进程的加快，使得城市人口密集度增加，对于休闲娱乐场所的需求也相应增加。
商场、购物中心、社区等场所纷纷引入游艺器材和娱乐用品，以吸引消费者，增加人气。
3、旅游业的发展带来新机遇旅游业的蓬勃发展，尤其是主题公园、旅游景区等的建设，对游艺器材的需求不断增加。
为了提升游客的体验，景区和主题公园需要不断更新和引进新颖的娱乐设备。
4、家庭娱乐需求持续上升现代家庭越来越注重亲子互动和家庭娱乐，在家中配备一些游艺器材和娱乐用品成为一种趋势。
例如，家庭游戏机、儿童益智玩具等产品的市场需求不断增长。
三、技术创新的影响1、虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用VR 和 AR 技术为游艺器材和娱乐用品带来了全新的体验。
中国玩具贸易的现状分析与发展前景
中国玩具贸易的现状分析与发展前景摘要：随着全球经济水平的不断提高，玩具越来越有前景和市场。
国际玩具行业竞争日益加剧，自上世纪80年代以来国外大型玩具企业逐步把玩具生产这一环节转向劳动成本相对较低的中国进行，从此开启了中国玩具行业的辉煌篇章。
发展至今，中国已经发展成为世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要发达国家和地区玩具的主要供应地。
与此同时玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一，为早期中国的出口创汇做出了重大贡献。
可以说中国玩具贸易无论在国内还是国际都有着不容小觑的地位。
关键词：玩具市场；现状；贸易一. 中国玩具贸易现状1.中国是全球最大的玩具制造基地，出口量居世界第一根据环球商业信息中心提供的数据，在2010年全球出口的所有玩具中，64%出自中国工人之手。
中国拥有世界上规模最大、最为多样化的玩具零件和包装供应商网络。
2011年1～9月，我国共出口玩具79.3亿美元，同比增长8.9%。
其中，2011年9月，我国出口玩具13.7亿美元，同比增长6.9%，环比增长4.9%。
中国无疑是世界玩具贸易的大国。
2.中国玩具业以加工贸易为主，缺乏自主品牌说到玩具，我脑子里刹那间就反应出诸如芭比娃娃，泰迪熊，米奇米妮，小熊维尼等等国外大牌，相信很多人都跟我有相同的感觉。
这就是我国玩具贸易的悲哀之处，一味的搞加工贸易，自己的知名品牌却寥寥无几，导致了只能赚取微薄的加工费。
直到近年来奥运吉祥物“贝贝，晶晶，欢欢，迎迎，妮妮”的出色设计，还有动漫《喜洋洋与灰太狼》的热播才让中国自己的玩具走向世界，让我们初尝“品牌效应”的甜处。
3.生产规模小，科技含量低我国内地玩具企业除港台等三资来料加工企业外，大部分是改革开放后发展起来的中小规模企业，生产规模小，产品档次低，附加值不高，新产品开发慢。
以全国最大的玩具生产和出口基地广东登海来说，生产值破5000万大关的企业寥寥无几，中小规模加工生产企业倒是多如牛毛。
二.当前经济形势下，玩具贸易面临的机遇与挑战1.国家政策的扶持为玩具产业的发展营造良好的环境“十二五”规划明确提出推动文化产业成为国民经济支柱型产业，党的十七届六中全会再度强调文化产业的发展目标。
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中国玩具业现状分析及发展前景
中国是全球玩具第一大生产国。
我国玩具行业是从上世纪80年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。
中国国内市场的玩具质量合格率仅为76.3%。
还面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题。
而且近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大幅上扬，玩具生产成本增加，市场竞争加剧。
东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也制约着玩具行业发展。
玩具发展史
现代玩具工业的发展经历了以下几个阶段：二战后，由于塑料的出现，塑料玩具代替了木制玩具。
70年代，电子玩具的出现已成为玩具的发展潮流。
80年代末，两家日本玩具商抢先推出托架玩具，行销一时。
现在，世界几家大型玩具生产商从传统产品中脱颖而出，转产电子游戏；为应对多媒体的挑战，抢占市场，这些公司又捷足先登，研发智能玩具。
中国玩具行业概况
生产概况
我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球70％的玩具是在我国境内制造的。
我国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70％以上，其中,广州的产值达300亿元。
2005年全国玩具出口额达150多亿美元。
广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95％以上，其中广东占中国玩具年销售额50％以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。
澄海玩具礼品生产单位超3000家，从业人员10多万人，2005年产值120亿元，并以年均30%的速度递增。
全区250多家企业在126个国家和地区建立营销渠道或固定销售网点，产品外销达70%以上，占全国玩具出口量的9%左右。
有了这些基础，澄海区正积极申报建设“国家澄海玩具特色产业基地”。
玩具制造业在我国属于开放程度较高的行业。
目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65.8％和利润总额的62.7％。
民营企业的经济效益则是行业内最好的。
国内市场的玩具约有3万多个品种，大部分适合4岁～8岁儿童，适合婴幼儿的玩具不多，适合成年人的玩具更少。
残障儿童玩具市场有待开发。
玩具用塑料原料主要有ABS、PP、PE、PVC、POM、EVA树脂、PA、不饱和聚酯、热塑性弹性体等，在我国的用量较大，而且增长潜力巨大。
统计数字表明，仅2003年全国各类塑料玩具用树脂量达到近180万吨，销售额已突破140亿元，预计还将以每年40％的速度继续递增。
这也预示着作为制造塑料玩具的基础原料也将在玩具业的推动下进入一个快速增长的黄金时
代。
消费状况
我国玩具消费正以每年30%~40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。
中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。
中国14岁以下人口为3亿多，其中的城市人口为8000万人，构成了庞大的玩具消费群体。
城市儿童每年人均玩具消费额为35元，城市成年人12元。
大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在100元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。
在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。
有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。
农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。
以下玩具将成为市场新宠：模型玩具、专利授权玩具(电影玩具、卡通玩具等)、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网兼容玩具，以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具。
成年男士比较喜爱电脑智力型玩具，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物玩具等。
中年人多会选购消遣性、轻度运动型玩具。
老年人较喜欢各种观赏型玩具，如：小动物玩具、玩偶等。
玩具行业发展前景
传统玩具向电子玩具过渡
玩具智能化成为玩具行业的发展新趋势。
高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。
玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。
智能化玩具的形式多样、内容丰富、寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好的习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。
而且玩具已经不在仅是儿童的专利。
据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。
传统玩具的市场日趋下滑，益智类、成人类玩具的出口已不断呈现增长趋势。
提高玩具附加值势在必行
近年来，国际油价持续攀高，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格较年前上涨30%-40%。
而一件玩具中，塑料成本大概占据总成本的60%-70%，这大大增加了塑料玩具的生产成本。
这就要求生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍。
有人认为，国内玩具企业面临着如此多的困难，制约其发展的主要因素可以归结为质量不高和技术含量低。
据此，我们不难找到解决难题的路径：研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新，提高产品附加值，并向高档化迈进。