博客_营销_课件
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博客营销
模式
模式
1、在博客网站上做广告。 在博客世界，标准的、口号式的广告，就仿佛是鸡尾酒会上的大声叫唤。广告的设计要把博客考虑进去，要 让博客成为广告对话的一部分。 2、发表专业文章。 作为专业文章的主角——产品一定要有一个知识点，用来和公众沟通，并树立权威感。 3、打造博客团队。 通过公关公司发布博客日记，来影响主流媒体的报道。 4、监测博客网站。 通过监测博客网站，及时发觉当前谈论最多的公司或时下民众最**的话题，为潜在的公关危机做好准备。
写作技巧
写作技巧
原则 博客文章的写作一般原则包括四个主要方面： 1、文章内容符合法律法规 2、博客文章应注意保密 3、博客文章必要的声明 4、要有版权意识 目的 博客营销的目的我总结了三个方面： 1、以营销自己为目的。这类博客，博主的目标是通过博客的写作，给自己带来人气，名气，最终能为自己 带来名利。当然，这类人刚开始写博客的时候并没有目的性，只是随着时间的推移，发现了博客有这样营销自己 的功能，也就有心为之了。 2、以营销公司文化，品牌，建立沟通平台，更好的为公司管理销售服务为目的。这类博客主都是公司的老 板
博客营销
网络营销活动
01 介绍
03 常见形式 05 写作技巧
目录
02 企业博主类型 04 模式 06 博客定位
07 技巧
09 法则 011 方式
目录
08 优势 010 高效开展方式 012 步骤
013 策略
015 效果 017 基本特征
目录
014 本质 016 特性 018 误区
基本信息
博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源，一种网络营销手段，通过博客网站或博客论坛 接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。
网络营销博客微博营销精品PPT课件
15
微博营销
/微博上…我们都遇到过这样的情景
一个穷屌丝的悲哀… …
16
微博营销
/现在来说一个案例… 1
2
3
4
这还只是新浪的，还不包括腾讯的。 可以看出，我们自己的微博营销做 得并不好。 原因：
没时间… …
17
微博营销
/现在来说一个案例…
北京小米科技有限责任公司
农享网
小米
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而 生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万 发烧友参与开发改进的模式。
小米公司在新浪微博等自媒体平台上拥有着极大的粉丝数量，截止2015年8月初 小米公司企业微博的粉丝量422 万。其强大的发烧友数量为小米的发展和创新提 供了良好的契机和势头。
18
微博营销
/现在来说一个案例…
19
微博营销
/现在来说一个案例…
1．营销分析 （1）实施原因。小米公司采用微博这种新兴的方式来完成小米产品的推 广和品牌的传播主要原因在于微博是一个“实时媒体”，门槛低，并且 其信息传播是对传统通讯方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多手机发 烧人群，能够更快地与用户产生交互。 （2）实施目的： ① 增加小米公司的所有微博的粉丝量、转发量以及评论量； ② 提升小米官网的访问量、用户注册量以及知名度，让更多发烧友了解 小米； ③ 提高小米公司产品的销量以及在业内的品牌影响力。 （3）实施受众 ① 喜欢电子产品，新兴事物的IT人群； ② 手机发烧友，对于手机有极高要求的时尚人群。
·标题的修改 ·文章首尾内容的编辑修改
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微博营销
/微博上…我们都遇到过这样的情景
一个穷屌丝的悲哀… …
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微博营销
/现在来说一个案例… 1
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这还只是新浪的，还不包括腾讯的。 可以看出，我们自己的微博营销做 得并不好。 原因：
没时间… …
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微博营销
/现在来说一个案例…
北京小米科技有限责任公司
农享网
小米
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互 联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而 生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万 发烧友参与开发改进的模式。
小米公司在新浪微博等自媒体平台上拥有着极大的粉丝数量，截止2015年8月初 小米公司企业微博的粉丝量422 万。其强大的发烧友数量为小米的发展和创新提 供了良好的契机和势头。
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微博营销
/现在来说一个案例…
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微博营销
/现在来说一个案例…
1．营销分析 （1）实施原因。小米公司采用微博这种新兴的方式来完成小米产品的推 广和品牌的传播主要原因在于微博是一个“实时媒体”，门槛低，并且 其信息传播是对传统通讯方式的一种颠覆，可以迅速影响到很多手机发 烧人群，能够更快地与用户产生交互。 （2）实施目的： ① 增加小米公司的所有微博的粉丝量、转发量以及评论量； ② 提升小米官网的访问量、用户注册量以及知名度，让更多发烧友了解 小米； ③ 提高小米公司产品的销量以及在业内的品牌影响力。 （3）实施受众 ① 喜欢电子产品，新兴事物的IT人群； ② 手机发烧友，对于手机有极高要求的时尚人群。
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博客营销十大经典案例 ppt
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诺基亚 n8发布会微博直播
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PG 3 | © 2009 D&M. All rights reserved. Confidential and Proprietary.
新浪微博快跑：随时随地分享
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PG 18 | © 2009 D&M. All rights reserved. Confidential and Proprietary.
• 营销亮点：相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播 速度和范围都要大得多。我们知道社交网络是建立关系的 场所，互动和服务是关键词。因此，在微博上寻找话题和 目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是 公司在微博上可以方便完成的事情 • 营销效果：截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉 丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论 、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100 万名用户。
诺基亚 n8发布会微博直播
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新浪微博快跑：随时随地分享
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• 营销亮点：相比传统的SNS、BBS和个人博客，微博的传播 速度和范围都要大得多。我们知道社交网络是建立关系的 场所，互动和服务是关键词。因此，在微博上寻找话题和 目标人群，锁定关键字，找到潜在粉丝主动沟通，这都是 公司在微博上可以方便完成的事情 • 营销效果：截至2010年10月10日，元洲北京分公司的的粉 丝数已达17000余人，#元洲寻找国庆#话题参与转发、评论 、抢沙发的互动综合次数远远超过3万人，共计影响近100 万名用户。
博客在网络营销中的应用PPT21页
博客在网络营销中的应用
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
谢谢！
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想
6、法律的基础有两个，而且只有两个……公平和实用。——伯克 7、有两种和平的暴力，那就是法律和礼节。——歌德
8、法律就是秩序，有好的法律才有好的秩序。——亚里士多德 9、上帝把法律和公平凑合在一起，可是人类却把它拆开。——查·科尔顿 10、一切法律都是无用的，因为好人用不着它们，而坏人又不会因为它们而变得规矩起来。——德谟耶克斯
谢谢！
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想
第十章博客营销
思考与训练
1、与企业网站相比，企业博客具有哪些优势？ 2、企业博客如何发挥广告宣传的作用？
实训应用(P212-P216)
创建个人博客，利用博客管理 工具批量管理和优化博客
二、 博客营销的兴起
（一）博客营销的价值体现 （二）个人博客营销与企业博客营销
二、 博客营销的兴起
（二）个人博客与企业博客营销
个人博客营销：明星博客带来的惊人效应； 百万首页”的神话 。 企业博客营销:已有越来越多的企业步入博 客时代，因为他们发现博客是绕过传统媒体扩 大商业触角、宣传产品和增强客户忠诚度的最 佳工具。目前在国内，全球第一博客门户网站 ( )上登记的企业博客数量已经 达到57万多，并且仍在不断增加中。
思考与训练
1、企业应该如何开展博客营销？
2、如何增加商业博客的流量？
学习建议
博客营销是企业开展网络营销的新工具和新 方法。博客营销是一种基于个人知识资源（包括 思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。 因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知 识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传 播达到营销信息传递的目的。本章追溯博客的起 源及国内外发展现状，阐述博客营销作为一种新 的网络营销工具，所发挥的独特作用。学习本章 节除了要掌握博客营销的基本概念和博客的基本 操作外，还要懂得如何利用博客提高企业知名度、 美誉度等。
讲授与训练内容
一、 博客与博客营销 二、 博客营销的兴起 三、商业博客的威力 四、商业博客的经营战略
第十章 博客营销
案例导入:（ P196- P197)
索尼的博客行销
问题引入: 1、本案例中索尼公司如何利用博客进行网 络营销？ 2、利用博客进行网络营销有什么好处？
一、 博客与博客营销
如何进行博客营销与推广63页PPT
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
如何进行博客营销与推广
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
45、自己的饭量自己知道。——苏联
如何进行博客营销与推广
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
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予读者、客户什么样的实惠。博客营销和其他博客的最 大区别就在此，其他的博客可以风花雪月，可以抒发情 感，可以随心所遇，但营销博客不可以，不仅要保证每 篇博文带来应有的信息量，还要有知识含量，还要有趣
味性，还要有经验的分享，让客户每次来你的博客都有
所收获。这是粘住客户最好的方法。
六、博客平台的选择
留言时切忌诸如“非常感谢”、“顶”、“好文章”、 “有同感”之类的话，应有针对性，有自己鲜明的观点， 才能引起其他读者、博客作者的注意。
3、博客圈链接（Blogroll）
Blogroll（作者推荐、友情链接）也是推广自己的重要手 段之一。如果能进入行业权威博客Blogroll，效果当然更 好。
博客就是在网上写的日记，有一些普通日记
的特征。例如：正文是按时间排序，不过与写在
日记本上的不同是，最新的文章排在最前面，老
的日记会被逐次的推到后面。博客的另一个特点
就是rss种子订阅。读者可以使用自己喜欢的rss 阅读器订阅博客，而不必到博客网站上来看。
二、博客营销的概念
博客营销指运用博客宣传自己或宣传企业。我们通常 所做的博客营销指发布原创博客帖子，建立权威度，进而 影响用户购买。 目前不少人认为博客营销就是在各个免费博客托管服 务商网站建立大量博客账号，同一篇博客帖子发表在这些 托管博客平台上，甚至有的文章根本就是抄袭或者转载的， 其目的就是从这些博客产生外部链接，用来推广自己的主 站。 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者， 培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度， 形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。
品使用窍门、公司趣闻等，这些话题如鱼得水。外包的
企业博客很容易变成企业新闻和公关文稿。
6、谨慎处理负面评论
企业博客对留言中的负面评论处理需要采取正确、谨慎
的态度，尤其不要轻易删除负面评论。只要用户留言并 没有谩骂、诽谤，对公司产品的批评意见都应该保留， 并且由专人给予回复和跟踪。
没有理由地删除负面评论，常常会激怒读者和用户。如
文影响力才大。
6、博文字数精短化
博客不同于传统媒体的文章，既要论点明确论 据充分，但又要短小耐读：既要情节丰富感人至深， 又要不花太多的时间。所以，我们认为一篇博文最 好不要超过1000字，坚持短小精干是博客营销的重
要法则。
总结：博客文章重在给予和分享
博客营销文章真正能起到营销作用的魂在于文章能给
（1）并不是每个加入Blogroll的博客都希望对方也链接 回来。不怕分流读者，你的Blogroll中有真正的行业权威， 才能体现你的权威性和公正性。 （2）直接交换连接，这样恰得其反，一些专家不会交换 链接。他们喜欢你的内容自然会链接你，而不是以交换作 为前提条件。
4、讨论其他BLOG
有些帖子会引起你的共鸣，如感想较小，就留言，如感 想足够写一篇新文章，也可以在自己的博客中发表，有 时不妨提出不同意见，同时最重要的是，在自己的帖子 中一定要链接到对方博文中。
BLOG就是为了昭告天下！
博客营销的本质在于争夺话语权，或者说得直白一点，
写博客就是为了昭告天下。（因为有这么一号人，他的言
论是应该被注意的，有了话语权，营销迎刃而解。） 博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻， 而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或 服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥作
网络ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ销
博客营销
课前讨论
你有开通博客吗？你的博客内容
有哪些？你有关注过别人的博客吗？
一、博客的概念
博客一词的由来 简单的说，博客就是日记形式的网站。 博客最初的名称是weblog，由web和log两 个单词组成，按字面的意议就是网络日志。 后来喜欢创造新名词的人把这个词的发音 故意改了下，读为we blog，由此blog这个 词被创造出来。
用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具
有影响力，掌握话语权。有影响力的博客，不管说什么话， 都会有人相信。同样的话不同的人说出来，效果大不一样。
例如：
麦田的博客，互联网上很有影响力的博客之一。这对 他后来创业开办的蚂蚁网吸引最初一批用户，起到了很关 键的作用。在网上并没有看到太多的宣传和广告，但是麦 田在他的博客上只要提到自己创办蚂蚁网，就已经会吸引 大批IT界人士前去一探究竟。 注：博客要想发挥营销作用，不必直接谈产品，也不 必直接谈公司，只要细心经营内容，建立影响力、品牌， 获得话语权，在需要的时候提一下要营销的网站或产品， 效果就会马上显现，但要达到简单提一下就会产生效果， 是建立在常年累月经营博客的基础上。
5、企业BLOG外包
有市场需求就一定有人抓住商机。由于众多企业对博客 营销并不了解，公司没有时间、人员、精力自己进行博 客营销，博客外包应运而生。企业最好由内部人员做博
客营销，外包是不得已的选择。
博客是企业员工、老板或高层，表达自己在企业工作的 一点一滴，包括成功经验、遇到烦恼、对行业预测、产
2、确立BLOG目标
企业博客必须确定目标，要明确目标及监控方式。 博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度，所以博客 目标就不适合确定为帮助企业产生多少销售金额。企业博
客目标更适合确定在能体现出信息传达数和受众群体范围
的指标上，比如RSS订阅总数。
企业博客监测目标效果也可以参考帖子被引用次数、被转 载次数等。总之，企业博客目标通常是扩大影响力，扩展 受众范围。
BSP（博客服务提供商）
BSP为用户提供免费或收费的gBus、DoNews等，国外有Google Blogger、
Windows Live Spaces等，后起之秀有畅享网和友商 社区等。
选择BSP的好处是节省了很多费用，包括域名购
但是也存在自主权不够的缺点，尤其免费博客网址 实际上不属于博客作者，这在互联网上是一件极端危险 的事。
独立域名博客
使用自己的独立域名建博客就要在自己的主机上
安装博客软件。网上有很多免费的博客软件，最常用 的包括：wordpress。 需要自己准备虚拟主机与域名，投入的成本较 BSP大，但是整个博客尽在自己的掌握中。
三、博客的写作技巧
内容个性化，强调个人特征
写作风格化
除了内容上的个人化，写作风格上的个人化
也很重要，有时候甚至比内容更重要。写博客应
该像说大白话，这样读者会比较轻松，而不是拿
出正襟危坐，要作报告的架势。一析一眼，枯燥 无味的谈论技术问题，只会让人觉得乏味。
例如：IT界大佬刘韧的博客（节选）
买费用、虚拟主机等，而且不用操心服务器维护的问 题，只要专心写文章即可，对于博客的初学者来说是
个不错的选择。
博客平台有帮助推广，大部分博客平台会把好的博 客帖子推荐到自己网站的首页，门户网站也会把用户博 客精华帖子推至首页。被推荐的博客和帖子会拥有很高 的流量。 免费博客的最大优势之一是完全免费，这对流量大 的博客尤其突出。在这些博客平台上几乎不太可能出现 因为博客帖子引起关注、流量巨大而使服务器承受不住 的情况。
企业博客的特殊性
1、由专人负责，要坚持写作
企业要开始博客营销就要明确由谁负责，写作题目范围包 括哪些，写作频率如何。大公司可以由各个部门轮换写作 不同的内容帖子，中小企业可能要确定一两个专门负责的 博客写手。从大部分企业博客来看，一般博客作者都是各
个部门负责人，或者是在本行业已经很权威的专家人物。
3、个人观点与企业立场之间的关系
企业博客应该注意处理个人观点与企业立场的关系。
企业博客在一定程度上必然代表企业立场，同时博 客作者又是个人，内容、写作风格又必须个人化、风格 化，有时就会产生个人观点与企业立场的矛盾，比如对 竟争对手的评论、对本公司弱点的评论等。
总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密， 企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。
4、产品发展演义化
博客营销文章要赋予产品以生命，从不同的角 度，不同的层次来展示产品。可以以拟人的形式进行 诉说，也可以是童话，可以无里头，可以幽默等等。 越有创意的写法，越能让读者耳目一新，也就记忆深
刻。
5、产品博文系列化
这一点非常重要，博客营销不是立竿见影的电子
商务营销工具，需要长时间的坚持不懈。因此，在产品 的博文写作中，一定要坚持系列化的，就象电视连续剧 一样，不断有故事的发展，还要有高潮，这样产品的博
……
四、企业博客
企业博客也是以个人观点为基础的博客，也须个人化、风 格化，不能因为它是企业营销中的一部分，就要做得严肃 正规，BLOG本身就是个人化极强的媒介形式！ 成功推荐：比如SEO行业著名的博客“Rand Fishkin”、 “Jim Boykin”等，可以说提到SEO，就会想到Rand Fishkin、Jim Boyking等人，一想到Rand Fishkin、Jim Boyking，自然就想到他们背后的SEO服务公司SEOMoz和 WeBuildPages。 当然，企业BLGO，一定是由企业营销部门统一规划执行， 因此不能随心所欲，就会产生一些特殊性。
你的评论要有所言之物，才能真正引起对方关注，并最 终把你加入Blogroll ，或者在以后的帖子中推荐或评论 你的博客。
课堂体验
1、阅读文章“企业博客营销的目的与四大主 流模式”，了解企业博客营销的主流趋势。 2、阅读优秀个人博客与企业博客，体会它们 的成功之处。
2、产品形象情节化
当我们宣传自己的产品时，总会喊一些口号，
这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己
的产品深入人心，打动客户，感动客户。因此最好
的方法，就是把你对产品的赞美情节化，让人们通 过感人的情节来感知认知你的产品。这样客户记住
味性，还要有经验的分享，让客户每次来你的博客都有
所收获。这是粘住客户最好的方法。
六、博客平台的选择
留言时切忌诸如“非常感谢”、“顶”、“好文章”、 “有同感”之类的话，应有针对性，有自己鲜明的观点， 才能引起其他读者、博客作者的注意。
3、博客圈链接（Blogroll）
Blogroll（作者推荐、友情链接）也是推广自己的重要手 段之一。如果能进入行业权威博客Blogroll，效果当然更 好。
博客就是在网上写的日记，有一些普通日记
的特征。例如：正文是按时间排序，不过与写在
日记本上的不同是，最新的文章排在最前面，老
的日记会被逐次的推到后面。博客的另一个特点
就是rss种子订阅。读者可以使用自己喜欢的rss 阅读器订阅博客，而不必到博客网站上来看。
二、博客营销的概念
博客营销指运用博客宣传自己或宣传企业。我们通常 所做的博客营销指发布原创博客帖子，建立权威度，进而 影响用户购买。 目前不少人认为博客营销就是在各个免费博客托管服 务商网站建立大量博客账号，同一篇博客帖子发表在这些 托管博客平台上，甚至有的文章根本就是抄袭或者转载的， 其目的就是从这些博客产生外部链接，用来推广自己的主 站。 真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者， 培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度， 形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。
品使用窍门、公司趣闻等，这些话题如鱼得水。外包的
企业博客很容易变成企业新闻和公关文稿。
6、谨慎处理负面评论
企业博客对留言中的负面评论处理需要采取正确、谨慎
的态度，尤其不要轻易删除负面评论。只要用户留言并 没有谩骂、诽谤，对公司产品的批评意见都应该保留， 并且由专人给予回复和跟踪。
没有理由地删除负面评论，常常会激怒读者和用户。如
文影响力才大。
6、博文字数精短化
博客不同于传统媒体的文章，既要论点明确论 据充分，但又要短小耐读：既要情节丰富感人至深， 又要不花太多的时间。所以，我们认为一篇博文最 好不要超过1000字，坚持短小精干是博客营销的重
要法则。
总结：博客文章重在给予和分享
博客营销文章真正能起到营销作用的魂在于文章能给
（1）并不是每个加入Blogroll的博客都希望对方也链接 回来。不怕分流读者，你的Blogroll中有真正的行业权威， 才能体现你的权威性和公正性。 （2）直接交换连接，这样恰得其反，一些专家不会交换 链接。他们喜欢你的内容自然会链接你，而不是以交换作 为前提条件。
4、讨论其他BLOG
有些帖子会引起你的共鸣，如感想较小，就留言，如感 想足够写一篇新文章，也可以在自己的博客中发表，有 时不妨提出不同意见，同时最重要的是，在自己的帖子 中一定要链接到对方博文中。
BLOG就是为了昭告天下！
博客营销的本质在于争夺话语权，或者说得直白一点，
写博客就是为了昭告天下。（因为有这么一号人，他的言
论是应该被注意的，有了话语权，营销迎刃而解。） 博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻， 而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或 服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥作
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博客营销
课前讨论
你有开通博客吗？你的博客内容
有哪些？你有关注过别人的博客吗？
一、博客的概念
博客一词的由来 简单的说，博客就是日记形式的网站。 博客最初的名称是weblog，由web和log两 个单词组成，按字面的意议就是网络日志。 后来喜欢创造新名词的人把这个词的发音 故意改了下，读为we blog，由此blog这个 词被创造出来。
用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具
有影响力，掌握话语权。有影响力的博客，不管说什么话， 都会有人相信。同样的话不同的人说出来，效果大不一样。
例如：
麦田的博客，互联网上很有影响力的博客之一。这对 他后来创业开办的蚂蚁网吸引最初一批用户，起到了很关 键的作用。在网上并没有看到太多的宣传和广告，但是麦 田在他的博客上只要提到自己创办蚂蚁网，就已经会吸引 大批IT界人士前去一探究竟。 注：博客要想发挥营销作用，不必直接谈产品，也不 必直接谈公司，只要细心经营内容，建立影响力、品牌， 获得话语权，在需要的时候提一下要营销的网站或产品， 效果就会马上显现，但要达到简单提一下就会产生效果， 是建立在常年累月经营博客的基础上。
5、企业BLOG外包
有市场需求就一定有人抓住商机。由于众多企业对博客 营销并不了解，公司没有时间、人员、精力自己进行博 客营销，博客外包应运而生。企业最好由内部人员做博
客营销，外包是不得已的选择。
博客是企业员工、老板或高层，表达自己在企业工作的 一点一滴，包括成功经验、遇到烦恼、对行业预测、产
2、确立BLOG目标
企业博客必须确定目标，要明确目标及监控方式。 博客的本质在于争夺话语权、建立品牌知名度，所以博客 目标就不适合确定为帮助企业产生多少销售金额。企业博
客目标更适合确定在能体现出信息传达数和受众群体范围
的指标上，比如RSS订阅总数。
企业博客监测目标效果也可以参考帖子被引用次数、被转 载次数等。总之，企业博客目标通常是扩大影响力，扩展 受众范围。
BSP（博客服务提供商）
BSP为用户提供免费或收费的gBus、DoNews等，国外有Google Blogger、
Windows Live Spaces等，后起之秀有畅享网和友商 社区等。
选择BSP的好处是节省了很多费用，包括域名购
但是也存在自主权不够的缺点，尤其免费博客网址 实际上不属于博客作者，这在互联网上是一件极端危险 的事。
独立域名博客
使用自己的独立域名建博客就要在自己的主机上
安装博客软件。网上有很多免费的博客软件，最常用 的包括：wordpress。 需要自己准备虚拟主机与域名，投入的成本较 BSP大，但是整个博客尽在自己的掌握中。
三、博客的写作技巧
内容个性化，强调个人特征
写作风格化
除了内容上的个人化，写作风格上的个人化
也很重要，有时候甚至比内容更重要。写博客应
该像说大白话，这样读者会比较轻松，而不是拿
出正襟危坐，要作报告的架势。一析一眼，枯燥 无味的谈论技术问题，只会让人觉得乏味。
例如：IT界大佬刘韧的博客（节选）
买费用、虚拟主机等，而且不用操心服务器维护的问 题，只要专心写文章即可，对于博客的初学者来说是
个不错的选择。
博客平台有帮助推广，大部分博客平台会把好的博 客帖子推荐到自己网站的首页，门户网站也会把用户博 客精华帖子推至首页。被推荐的博客和帖子会拥有很高 的流量。 免费博客的最大优势之一是完全免费，这对流量大 的博客尤其突出。在这些博客平台上几乎不太可能出现 因为博客帖子引起关注、流量巨大而使服务器承受不住 的情况。
企业博客的特殊性
1、由专人负责，要坚持写作
企业要开始博客营销就要明确由谁负责，写作题目范围包 括哪些，写作频率如何。大公司可以由各个部门轮换写作 不同的内容帖子，中小企业可能要确定一两个专门负责的 博客写手。从大部分企业博客来看，一般博客作者都是各
个部门负责人，或者是在本行业已经很权威的专家人物。
3、个人观点与企业立场之间的关系
企业博客应该注意处理个人观点与企业立场的关系。
企业博客在一定程度上必然代表企业立场，同时博 客作者又是个人，内容、写作风格又必须个人化、风格 化，有时就会产生个人观点与企业立场的矛盾，比如对 竟争对手的评论、对本公司弱点的评论等。
总体上说，只要不伤及客户利益或者透露商业机密， 企业博客应该允许和鼓励作者发表个人立场和观点。
4、产品发展演义化
博客营销文章要赋予产品以生命，从不同的角 度，不同的层次来展示产品。可以以拟人的形式进行 诉说，也可以是童话，可以无里头，可以幽默等等。 越有创意的写法，越能让读者耳目一新，也就记忆深
刻。
5、产品博文系列化
这一点非常重要，博客营销不是立竿见影的电子
商务营销工具，需要长时间的坚持不懈。因此，在产品 的博文写作中，一定要坚持系列化的，就象电视连续剧 一样，不断有故事的发展，还要有高潮，这样产品的博
……
四、企业博客
企业博客也是以个人观点为基础的博客，也须个人化、风 格化，不能因为它是企业营销中的一部分，就要做得严肃 正规，BLOG本身就是个人化极强的媒介形式！ 成功推荐：比如SEO行业著名的博客“Rand Fishkin”、 “Jim Boykin”等，可以说提到SEO，就会想到Rand Fishkin、Jim Boyking等人，一想到Rand Fishkin、Jim Boyking，自然就想到他们背后的SEO服务公司SEOMoz和 WeBuildPages。 当然，企业BLGO，一定是由企业营销部门统一规划执行， 因此不能随心所欲，就会产生一些特殊性。
你的评论要有所言之物，才能真正引起对方关注，并最 终把你加入Blogroll ，或者在以后的帖子中推荐或评论 你的博客。
课堂体验
1、阅读文章“企业博客营销的目的与四大主 流模式”，了解企业博客营销的主流趋势。 2、阅读优秀个人博客与企业博客，体会它们 的成功之处。
2、产品形象情节化
当我们宣传自己的产品时，总会喊一些口号，
这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己
的产品深入人心，打动客户，感动客户。因此最好
的方法，就是把你对产品的赞美情节化，让人们通 过感人的情节来感知认知你的产品。这样客户记住