城市旅游发展模式探讨

管
“集散中心 ＋ 旅游景区”的模式。作为一 展， 已经形成了一定的规模， 各级政府部 环 城 市 旅 游 度 假 带 的 地 位 会 越 来 越 突 理
个游客中转站， 旅游者来到城市， 下一步 门也投入了极大的关注。２００４ 年颁布了 出。
学
不是城市本身， 而是集中于旅游景区。 “创建中国优秀旅游城市”的最新标准，
１． 城市旅游的概念
既影响城市的发展， 同样也会影响景区 业 资 源 、区 位 优 势 、旅 游 资 源 、城 市 已 有
的发展。”而且容易出现景区压倒城市的 的公共设施， 又要形成与周边城市相比
目前， 人们提起城市旅游， 总要想到 现象， 这样旅游就起不到带动城市及城 具有差异性的旅游产品， 那么这个模式
“随着人们对双休日逐渐习惯和开
பைடு நூலகம்
２． 城市旅游的发展模式
象其他城市那样可以数出一批知名景区 景点来， 但游人的感觉就是大连的城市
发， 旅游逐步从长线向短线延伸， 因此一 日游、两日游这种短期的旅游活动越来
２．１ 现有的模式
不错， 很漂亮。”而其中大连是真正的体 越突出。”因此， 市场一个重要的结构性
我国的城市旅游是伴随着城市和旅 现了城市旅游的内涵， 以城市整体作为 变化即是长线游在减少， 短线游和周边
其二规模小、主题单一 ， 收入结构失 衡导致的最终结果是不盈利甚至亏损。 目前国内的大型主题公园的投资额一般 在 ４ 亿元至 ５ 亿元人民币左右， 国外的 多为 １０ 亿美元。通常主题公园的收入包 括门票、餐饮和礼品衍生三个部分 ， 而国 内的大部分主题公园的收入主要靠单一 的门票收入来支撑， 国外门票收入一般 只占收入的 ３０％—４０％， 而 国 内 则 占 总 收入的八成以上， 这也是它们亏损的主 要原因。
ＴＨＥ ＳＯＵＴＨ ＯＦ ＣＨＩＮＡ ＴＯＤＡＹ ２００８．０４ 今日南国 １９
光 、农 业 新 村 、古 村 落 的 开 发 和 农 场 农 村 的绝景和壮景等形式， 主要以散客的一 日、两日休闲游为主， 针对的是较低档的 产品； 第二种是部门办旅游， 基本形式是 培训中心， 满足部门会议及公关的需要， 针对的是中档产品； 第三种是企业办旅 游， 其最大的特点是起点很高， 规模也很 大 ， 主 要 满 足 企 业 的 会 议 、员 工 的 培 训 、 企业公关的需要， 针对的是高档产品。
另一个词语， 那就是旅游业一个新的热 市经济发展的作用， 也就失去了发展城 就必须是： 以城市自身为整体， 在郊区发
点和发展方向， 即都市旅游， 在此有必要 市旅游的意义。
展环城市旅游度假带， 以丰富的休闲旅
对城市旅游和都市旅游加以区别。理论
另外一种模式是都市旅游的模式。 游产品满足短线游客的需要； 在市内结
３．２．２ 商务旅游 商务旅游简单地说， 就是商务人士 在商务活动过程中产生的所有旅游消费 行 为 ， 这 些 商 务 活 动 通 常 包 括 会 议 、展 览 、谈 判 、考 察 、营 销 等 。商 务 旅 游 与 普 通 的观光、休闲度假等旅游方式相比 ， 具有 消 费 水 平 较 高 、停 留 时 间 较 长 、重 复 频 次 较多、拉动作用较大 ， 且不受旅游淡旺季 影响的优势， 是一个综合效益较高的旅 游细分市场。 但是， 由于我国发展商务旅游的时 间较短， 而影响其发展的因素较多， 住宿 设 施 、会 议 设 施 、服 务 质 量 、旅 游 吸 引 力 、 安 全 性 、价 格 、交 通 可 达 性 、组 织 者 的 影 响力以及城市形象都能直接改变商务旅 游者对城市的形象， 因此就需要有专业 的商务旅游公司才能提供市场所需要的 高水平服务， 这是我国目前商务旅游领 域急需解决的首要问题， 但这不是一个 短时间才能解决的问题。 ３．２．３ 会展旅游 会展旅游是会议、展览等活动的招 待者利用召开会议展览的机会组织各国 与会者参与的旅游活动。从定义上看， 会 展旅游应该包括在商务旅游里面， 但会 展旅游又具有不同于其他商务旅游的特 点， 因此， 一般都将会展旅游作为一个单 独的专项旅游来讲。 由于我国发展会展旅游的时间较 短， 在该行业也存在很多问题， 诸如缺乏 会展旅游的专业管理机构； 市场化程度 很低； 城市的国际化程度较低； 基础设施 建设还不够完善； 缺乏高素质的专业人 才和会展公司； 缺乏国际化品牌的会展， 而小型会展泛滥， 重复严重。 ３．２．４ 节事旅游 节事旅游简单的说就是由节庆活 动、特殊事件引起的旅游活动统称为节
至 今 ，“ 多 数 城 市 是 在 全 力 发 展 景 区 ， 觉 能作为一个普遍的模式加以推广。
的先天区位优势， 具有一定的群体规模，
得一个城市开发出一个好的景区， 这个
２．２ 可持续发展的模式
极大满足了旅游者一日游、两日游的消
城市就能立的住。”于是就出现了一种
我国的城市旅游经过多年来的发
费需求， 这种需求的日益加大， 也意味着
２００８ 年 ４ 月 （ 总第 ８８ 期）
今日南国 ＴＨＥ ＳＯＵＴＨ ＯＦ ＣＨＩＮＡ ＴＯＤＡＹ
ＮＯ．４， ２００８ （ Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅｌｙ， ＮＯ．８８）
城市旅游发展模式探讨
谢 飞， 王 倩 （华中师范大学城市与环境科学学院， 湖北 武汉 ４３００７９）
［ 摘要 ］ 本文从城市发展和旅游发展两个不同的角度， 探讨城市旅游的发展模式。通过对比现有的城市旅游发展状况和对城市
旅游产品的分析， 提出了针对本地游客和外来游客两种目标人群， 分别开发旅游产品的城市旅游发展新模式。
［ 关键词 ］ 城市旅游； 发展模式； 专项旅游； 环城市旅游度假带
［ 中图分类号 ］ Ｆ５９０
［ 文献标识码］ Ａ
［ 文章编号］ １６７３－ １１９０（２００８）０４－ ００１９－ ０２
个景区， 但是城市本身不行的局面， 这样 模式既要充分利用城市的资源， 包括产
环城市旅游度假带从 ２０ 世纪 ９０ 年 研
“我们不是说不能开发景区， 开发景区是
多数是软件标准， 硬件标准也有一些， 但
代以后， 尤其是 ９０ 年代下半期实施黄金
究
必要的， 但不该把所有的精力都投入在 只是导向性的要求。在这些标准的背后，
周以后开始了规模化的发展。目前环城
景区开发上， 那样容易走偏， 同时会造成 我们更多的是考虑到城市旅游必须要形 市旅游度假带有三种开发模式： 第一是
游业的共同发展而发展的。在旅游业发 旅游产品。但正如前文所述， 都市旅游必 游在增加， 随即也就应运而生了环城市
展的初期， 城市除了作为客源地以外， 更 须有大都市作为条件， 不是每一个城市 旅游度假带。环城市旅游度假带是以城
多的是作为集散中心。从城市发展旅游 都可以发展都市旅游， 所以都市旅游不 市居民为主要目标人群， 占据城市周边
界目前尚未就都市旅游的定义或概念达 目前在我国， 上海、深圳和大连是 ３ 个都 合城市资源、产业特色开发专项旅游产
成一致。但有共同的两点认识： 一是都市 市旅游体现得比较充分的城市， 尤其是 品， 尽可能多的吸引更多的游客， 充分将
旅游是以都市为旅游目的地所进行的各 上海， 都市旅游的发展最为突出。这三个 资源优势转化为产品优势， 将城市区位
我们目前的环城市旅游度假带总体 呈现出时间短、距离近、重复消费的特 点， 这也符合了国际潮流。但这并不意味 着它已经发展到了国际化， 只是它产生 了这样的总体特点。实际上， 环城市旅游 度假带的旅游产品， 种类较多， 以休闲娱 乐为主， 极大缓解了城市紧张的生活节 奏和工作压力； 但同时产品的同质化问 题相当严重， 而旅游追求的恰恰是差异 化， 这正是今后环城市旅游度假带发展 所要解决的重要问题。
事旅游。随着城市旅游的兴起， 节事旅游 以其特有的优势成为城市旅游舞台上的 主要角色之一， 成为城市旅游发展的主 要策略。
据不完全统计， 目前我国几乎每个 县市都举办节事旅游活动， 呈现一片热 闹的节事景象。但在繁荣背后又存在诸 多问题， 如： 政府干预过多， 节事产品不 成熟， 重复模仿严重， 活动投入与产出不 成比例， 很少形成影响力持久的名牌产 品。但是， 大型的有国际影响力的特殊事 件， 如世博会、奥运会等的巨大带动作用 和 经 济 产 出 是 大 家 都 有 目 共 睹 的 。因 此 ， 现阶段如何顺利实现由自发利用节事活 动的经济内容载体功能向自觉地有意识 地充分挖掘、创造和利用这种功能的转 变是当前思考的重心。
个 城 市 在 任 何 时 候 都 能 发 展 都 市 旅 游 。 点，“上海体现的是都市旅游比较完整的
３． 城市旅游的旅游产品类型
都市旅游是城市和城市旅游发展到一定 内涵， 以商务旅游为主的都市旅游的发
阶段的产物。
展； 深圳体现的是人造主题公园的发展；
３．１ 环城市旅游度假带
大连的优势是总体的城市风貌， 大连不
３．２．５ 工业旅游 工业旅游是近年来在我国新兴起的 一 种 旅 游 形 式 ， 它 是 指“ 以 现 有 的 工 厂 、 企业、公司及在建工程操作等全过程， 获 取科学知识， 满足旅游者精神需求和行、 吃、住、游等旅游享受， 能提供集求知、购 物、观光等多方面为一体的综合型旅游 产 品 。”工 业 旅 游 是 第 二 产 业 和 第 三 产 业 结 合 的“ 新 生 儿 ”， 但 又 不 只 是 工 业 与 旅 游业的简单结合， 而是要把工业的魅力 渗透到旅游的诸要素中。 目前， 我国的工业旅游处在一个食 之无味， 弃之可惜的尴尬境地， 因为缺乏 卖点， 缺乏在眼球经济时代的吸引力， 所 以进行合理、科学的旅游项目规划就显 得十分重要。 除了上述这几种之外， 还有购物游、 健 身 游 、文 物 古 迹 游 、宗 教 游 、修 学 游 、博 物馆游等很多种， 而由于旅游资源的广 延性， 各种专项旅游之间的界线并不明 显。从上面所述可以看出， 专项旅游的一 大特点是人员流动性强， 有人流才有物 流， 才会带来消费流， 因此这些专项旅游 都 具 有 消 费 高 、盈 利 性 好 、带 动 作 用 强 的 特点， 极大地丰富了城市旅游产品， 同时 也提升了城市形象。一个城市发展城市 旅 游 ， 并 不 是 要 齐 头 并 进 、全 面 发 展 ， 而 是要根据自身的资源和产业特点， 开发 适合城市文化的城市旅游产品。