麦当劳广告设计分析
麦当劳海报广告分析及学习宣传语
麦当劳海报广告分析及学习宣传语麦当劳是全球知名的快餐品牌，其广告宣传手段也备受广大消费者的关注。
近年来，麦当劳在不断推陈出新，不断更新广告宣传方式，使其广告更具有亲和力，更具有吸引力，更具有创意性。
本文将从麦当劳海报广告的视觉呈现、语言表达、宣传特点等方面进行分析，并探讨麦当劳宣传语的学习意义。
一、麦当劳海报广告的视觉呈现海报是一种极具视觉性的广告形式，对于快餐品牌来说，海报可以是品牌形象和产品推介的重要媒介。
麦当劳海报广告在视觉呈现上具有以下特点：1.色彩鲜艳、充满活力麦当劳的标志性颜色是红色和黄色，这两种颜色形成了麦当劳品牌的主色调。
因此，麦当劳海报广告中的颜色也以鲜艳、明亮的红黄色为主打色。
这种色彩搭配能够给人带来充满活力的感觉，使消费者更愿意接受麦当劳的品牌形象。
2.形象生动、富有创意麦当劳海报广告中的形象通常是富有创意、生动有趣的，常常采用卡通形象或与生活特别相关的元素来吸引消费者的注意。
如下图所示的海报，就以孩子的童话故事为主题，通过美食的诱惑形象展示了麦当劳的产品。
3.信息明确、易于理解麦当劳海报广告的信息传递通常非常明确，便于消费者理解。
在广告美食展示的同时，往往会在广告中配以简洁的语言描述，以便消费者更好的了解餐品的特点和价格。
语言是广告的灵魂，麦当劳海报广告的语言表达方式简洁清晰、引人入胜：1.简洁明了、扼要概括麦当劳海报广告的语言通常非常简洁明了，只有几个字的主题词和标语，但却能够充分表达广告的信息，让消费者一目了然。
如下图所示的海报，只有一句话“可口可乐+薯条=爱情故事”，但已经可以让消费者从广告中感受到浓浓的爱情气息。
2.富有感染力、易记易懂麦当劳的广告语通常非常富有感染力，容易被记住。
麦当劳广告语的特点是短小精悍，语言简单明了，通俗易懂，既清晰明了，又激动人心，让人印象深刻。
如下图所示的海报，“星巴克的假期+麦当劳的快乐=完美”的广告语，简单的加减法表达出品牌合作的含义，而且非常易记易懂。
麦当劳广告案例赏析
浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。
除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。
本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。
主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。
所指是被表示成分即表示的是意义。
意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。
而神话的产生来自于符号的两次意指作用。
第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。
第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。
由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。
这是麦当劳全球通用的符号标志。
人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。
第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。
麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。
1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。
麦当劳婴儿广告篇广告分析 2
麦当劳婴儿广告篇广告分析一、广告简述画面一开始是一个婴儿伴随着音乐随摇篮的晃动，但奇怪的是每次晃倒近镜头，婴儿展现明显的表情，而晃倒远镜头，则是一脸哭泣表情。
给人留下了强烈的好奇心，和追根心里。
重复了6遍之后，画面切换到了婴儿所见的窗外，一切恍然大悟。
————窗外事一个巨大的“M”型麦当劳符号。
二、广告分析该广告设计的场景非常简单，画面生动有趣，利用宝宝忽笑忽哭的可爱模样来吸引观众的眼球，把人们的注意力集中在后面的“原因”上。
广告简短，但给人的印象却深刻，使大部分看到过这则广告的人，一看到宝宝就能想起麦当劳。
从这则广告可以看出麦当劳主要定位于孩子。
另一方面，这也是麦当劳对其品牌的推广，以其简单的M标志，再加上色彩鲜艳的亮黄色，在人们心中深深埋下了印记。
广告的主要目的就是推广品牌意识，获得品牌知名度，从而促进消售。
这个广告富有创意，画面清晰简单，准确传达了主题。
我们通过这则广告不仅达到了物质的消费，更达到了精神的满足。
三、此则广告的优点能使公众或消费者记住主要取决于它和以往的广告不同具体来说有以下的几点1、悬念几个重复哭笑的表情，使人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望。
也吸引了人们的注意，也会使人们对这则广告的印象深刻2、没有产品的功能等介绍没有产品的功能的直接介绍，只是突出喜欢、不喜欢这个表情，让人们结合这个广告环境自己思考。
同时避免了消费者在面对大量夸夸其谈的产品介绍中会产生厌恶的感觉。
3、语言很少整个广告过程中只是运用了表情这种表现形式，从孩子的表情到妈妈的表情。
首先和以往的广告不同，吸引观看者。
其次在广告中减少了大量的信息传递，使消费者更容易去记住这个广告4、简单易懂整个广告的构思简单、虽然表现形式有些独特但能让观众理解、明白。
没有大量的特效等花哨的处理和激情的产品介绍，使人们通过这个广告融入其生活化的环境中并对其进行理解，用面对生活平静的笑容去接受它。
麦当劳广告设计分析
巨大的黄金M（麦当劳）现在的我在郑州市上学，郑州市是一个比较大的城市。
广告告也很繁多,~~~·~~~~~~~~~~~~~~这里的广告繁多，广告一个挨着一个。
给人眼花缭乱的感觉，但是总有广告很突出的，给人眼前一亮。
那就是巨大的金黄色M，也是年轻人最喜欢的麦当劳。
当我走在这条街上的时候第一眼就能看到麦当劳巨大的M，以及麦当劳的店铺，就如隔壁一家“好想你”枣子变调暗淡无光了。
我感觉麦当劳广告可分为几个部分，其一是那巨大的M。
在街上给人很大的震撼力，而且颜色选择了比较亮的金黄色，麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧形的M，以黄色为标准色，红色为辅助色，黄色给人联想到价格普及的企业而且能在任何天气状况下辨认出来，M的弧形设计非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生一种想走进店里的欲望，标准字的设计简明易读，和标志组合后，即使从远处也能识别出来。
这是麦当劳品牌的外在表现。
这种表现突出了一个快乐的拱门，对于快乐和微笑的追随者孩子和妈妈就具有无法抵御的诱惑力。
麦当劳的广告很少在国外见其对产品直接介绍，而更多的是对品牌M的强化，在国内则侧重对M标志的强化，另一方面也会加入对产品的直接推荐。
其二就是麦当劳的代言人，麦当劳广告代言人与普通广告代言截然不同，它是以麦当劳叔叔这歌虚拟人物作代言人。
无需向麦当劳叔叔支付广告费，明星代言广告费用的一大笔钱就不用再多花了。
再着麦当劳叔叔不会去犯错，作为显示中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳形象。
不会像有的一些明星。
其次麦当劳叔叔形象深受儿童的欢迎。
麦当劳叔叔滑稽可爱，非常适合儿童的可味，而通过儿童来影响父母的快餐选择。
其三，麦当劳的广告词非常具有亲和力，一句I m love it（我就是喜欢）非常的感情化，尤其去适合先组队年轻人和儿童。
整体的广告侧重点一在吸引儿童和青年人身上。
麦当劳以年轻的形象出现时候，强劲的音符出现了，那就是“我就喜欢”！“我就喜欢”把目标顾客定在了“我行我素”等年轻人推崇的理念上，“我就喜欢”中“就”字把年轻人的“酷”字体现的淋漓尽致，叛逆，张扬的个性一览无余，这些心里特征性，也构成了全球年轻人的共有文化，麦当劳所抓住的这一消费心里，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。
麦当劳创意广告策划书模板
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，麦当劳作为全球知名的快餐品牌，需要不断创新广告策略，以吸引更多消费者的关注。
本策划书旨在为麦当劳提供一套具有创意性的广告方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、广告目标1. 提升麦当劳品牌知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高消费者对麦当劳产品的认知度和好感度。
3. 促进麦当劳产品销售，实现业绩增长。
三、广告主题“美味无限，快乐共享——麦当劳，让生活更精彩！”四、广告创意策略1. 创意点：结合麦当劳产品特点，以“美味无限”为主题，突出产品的独特口味和丰富的营养价值。
2. 营销策略：采用情感营销，传递快乐、分享的理念，拉近与消费者的距离。
3. 创意表现：（1）广告画面：以色彩鲜明、生动活泼的画面为主，展现麦当劳产品的美味和多样性。
（2）广告文案：运用幽默、诙谐的文案，激发消费者的购买欲望。
（3）广告形式：结合多种广告形式，如电视广告、网络广告、户外广告等，实现全方位覆盖。
五、广告内容1. 电视广告：（1）画面：展示麦当劳产品从制作到上桌的全过程，强调产品的美味和新鲜。
（2）文案：如“每一口，都是满满的幸福感”、“美味无限，快乐共享”。
2. 网络广告：（1）形式：短视频、H5页面等。
（2）内容：展示麦当劳产品在不同场景下的应用，如家庭聚餐、朋友聚会、办公休闲等。
3. 户外广告：（1）形式：海报、广告牌、车身广告等。
（2）内容：以“美味无限，快乐共享”为主题，突出麦当劳产品的特点。
六、广告投放策略1. 投放时间：选择节假日、周末等消费高峰期，提高广告投放效果。
2. 投放区域：针对不同消费群体，选择合适的投放区域，如城市中心、商业街区、校园周边等。
3. 媒体选择：结合电视、网络、户外等多种媒体，实现广告全覆盖。
七、广告效果评估1. 通过广告投放前后消费者对麦当劳品牌的认知度和好感度变化，评估广告效果。
2. 分析广告投放期间麦当劳产品销售数据，评估广告对销售的促进作用。
3. 收集消费者对广告内容的反馈，优化广告策略。
麦当劳品牌广告调查分析
麦当劳品牌广告调查分析背景调查：1、品牌介绍：麦当劳（英语：McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。
主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。
而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。
麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。
由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。
此外更提供无线上网服务。
麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。
2、品牌体验：麦当劳一直以活泼、有朝气、温暖的品牌形象出现在大众面前，其开发的开心乐园餐主打儿童牌，并且在不少餐厅当中设置儿童乐园供孩子们玩耍。
并且拥有生日派对项目，吸引儿童前往。
而在拓展白领阶层方面，麦当劳旗下Mc café品牌主打鲜煮咖啡、茶类等饮品，以及蛋糕、派等食品，瞄准白领阶层早餐、下午茶等消费时间，已经成为麦当劳一大品牌特色。
3、市场状况分析：麦当劳在快餐行业，无论是美国本土，还是中国等海外市场都占有很大的比重，无论在品牌知名度和分店数量、品牌成熟度等方面都有一定优势。
其最大的竞争对手无疑是同样拥有众多连锁以及悠久历史的另一大快餐巨头——肯德基。
几乎在每一家麦当劳周围都有肯德基的身影。
肯德基与麦当劳有以下不同点，肯德基主推鸡肉类产品，而麦当劳则兼顾鸡肉类与牛肉类，肯德基针对中国消费者习惯经常出一些较为“接地气”的产品，并且推出了中式快餐连锁——东方既白。
而麦当劳依然以美式食品为主，这也导致了其新品推出速度不如肯德基。
最后一点，也是麦当劳的优势所在，不少消费者表示麦当劳的性价比要高于肯德基，价格优势吸引消费者。
其次，汉堡王作为快餐连锁也进军中国市场，但是由于时间短且相对价格高，底子不如其他两大快餐品牌，且也没有产品上的优势，因此汉堡王打入大陆市场以来并未对麦当劳、肯德基地位造成大的影响。
麦当劳广告案例分析
广告背景
麦当劳自从1990年进入食 品、亲切友善癿朋务、舒适癿用餐环境及物超所值癿独 特用餐体验，并深受消费者癿喜爱，成为零售食品朋务 业癿领先者。 2010年是麦当劳进入中国市场癿第二十年，在这个 具有里程碑意义癿时刻，麦当劳升级全新餐厅形象，塑 造更加温馨、时尚、舒适而又宾至如归癿就餐环境，力 求为各类顾客带来更多惊喜，为顾客提供轻松无压力癿 快乐用餐环境。
0负担广告
连锁庖
麦当劳：截至2002年底，在中国庖铺数543个，销售觃 肯德基：截至2002年底，在中国癿庖铺总数为902家，
模为32亿元人民币。据此粗算，麦当劳在中国市场癿单庖 年均营业收入则约为600万元/年。 销售觃模为73亿元人民币。依此类推，肯德基在中国市场 癿单庖年均营业收入则约为800万元/年。 由此可见，麦当劳在中国市场上和肯德基癿竞争是处亍下风 癿，因此麦当劳一直在寻找机会进行反击，提高麦当劳癿影 响力和市场份额。
竞争环境
麦当劳 肯德基
1200家 70%
600家
25%
2004年连锁庖总数
连锁庖年增长速度
广告分析
忙碌癿都市人首先要让自己慢 下来，细细品味生活最简单癿快乐。 “就像我们小癿时候很容易快乐， 因为那个时候你癿注意力就集中在 一个点上面。当你慢下来，观察身 边一些非常细微、非常美癿东西， 会发现快乐随处可见。” 麦当劳通过对现代都市人紧张 生活状态癿深入洞察，推出了全新 癿品牌理念——“为快乐腾一点空 间”。此次麦当劳所倡导癿“快乐 就是‘0’负担”，则是对这一品 牌理念癿进一步具体化
麦当劳营销案例分析
小组成员：
张月娇 杜梅 夏芳 等
快乐“0”负担-------
目彔
一、麦当劳简介
二、广告背景 三、广告分析
【精品】麦当劳广告分析
【精品】麦当劳广告分析
麦当劳（McDonald's）是一家全球知名的快餐连锁店，广告一
直是其品牌推广的关键手段之一。
以下是对麦当劳广告的分析：
1. 广告语言简洁明了，易于记忆。
例如，著名的“我（我）就（就是）喜欢（喜欢）McDonald's”就十分易于记忆和传播。
2. 广告以音乐和色彩带来趣味性。
音乐配合画面，可以使广告更加有感染力和舒服。
同时，色彩也是广告中不可忽视的重要因素，明亮的鲜黄色令人联想到诱人的食品。
3. 接地气的创意，可以更好地吸引消费者。
例如，麦当劳的某些广告会以日常生活为主题，与消费者产生情感上的共鸣。
4. 时事做法，吸引年轻消费群体。
无论是在产品推广上还是在广告设计上，麦当劳的年轻化趋势越来越明显。
例如，通过改变汉堡包的形状或在广告中加入流行元素，来吸引年轻的消费者。
5. 引起注意的广告是有创造力的。
麦当劳的广告往往会惊喜消费者，例如，逆着思维设计的广告、外包装设计简约却艺术感十足等等。
总之，麦当劳的广告营销能力强，高度重视消费者需求和行为习惯，不断更新自己的广告营销策略，有力地促进了品牌推广。
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巨大的黄金M（麦当劳）
现在的我在郑州市上学，郑州市是一个比较大的城市。
广告告也很繁多,~~~·~~~~~~~~~~~~~~这里的广告繁多，广告一个挨着一个。
给人眼花缭乱的感觉，但是总有广告很突出的，给人眼前一亮。
那就是巨大的金黄色M，也是年轻人最喜欢的麦当劳。
当我走在这条街上的时候第一眼就能看到麦当劳巨大的M，以及麦当劳的店铺，就如隔壁一家“好想你”枣子变调暗淡无光了。
我感觉麦当劳广告可分为几个部分，其一是那巨大的M。
在街上给人很大的震撼力，而且
颜色选择了比较亮的金黄色，麦
当劳的视觉传达也独具特色，企
业标志是弧形的M，以黄色为
标准色，红色为辅助色，黄色给
人联想到价格普及的企业而且
能在任何天气状况下辨认出来，
M的弧形设计非常柔和，和店
铺大门的形象搭配起来，令人产
生一种想走进店里的欲望，标准
字的设计简明易读，和标志组合后，即使从远处也能识别出来。
这是麦当劳品牌的外在表现。
这种表现突出了一个快乐的拱门，对于快乐和微笑的追随者孩子和妈妈就具有无法抵御的诱惑力。
麦当劳的广告很少在国外见其对产品直接介绍，而更多的是对品牌M的强化，在
国内则侧重对M标志的强化，另一方面也会加入对产品的直接推荐。
其二就是麦当劳的代言人，麦
当劳广告代言人与普通广告
代言截然不同，它是以麦当劳
叔叔这歌虚拟人物作代言人。
无需向麦当劳叔叔支付广告
费，明星代言广告费用的一大
笔钱就不用再多花了。
再着麦
当劳叔叔不会去犯错，作为显
示中不存在的麦当劳叔叔，自
然不可能干傻事来损害麦当
劳形象。
不会像有的一些明
星。
其次麦当劳叔叔形象深受儿童的欢迎。
麦当劳叔叔滑稽可爱，非常适合儿童的可味，而通过儿童来
影响父母的快餐选择。
其三，麦当劳的广告词非常具
有亲和力，一句I m love it（我就
是喜欢）非常的感情化，尤其去适
合先组队年轻人和儿童。
整体的广
告侧重点一在吸引儿童和青年人身上。
麦当劳以年轻的形象出现时候，强劲的音符出现了，那就是“我就喜欢”！“我就喜欢”把目标顾
客定在了“我行我素”等年轻人推崇的理念上，“我就喜欢”中“就”字把年轻人的“酷”字体现的淋漓尽致，叛逆，张扬的个性一览无余，这些心里特征性，也构成了全球年轻人的共有文化，麦当劳所抓住的这一消费心里，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。
其四麦当劳一天
实行二四小时的营业模
式，不管什么时间只要你
是饿了第一时间肯定会
想到麦当劳，即使是在半
夜，都会有麦当劳的存
在。
其五是走到哪都能看到麦当劳的存在，繁华的街道，还是汽车穿梭的道路，人行密集的小街，都能看到麦当劳它的存在
这些的种种都能给人第一印象做好的一定的准备，或者是已经准备买的想法。
在社会生活中，我们经常需要对人、对物作出判断，而判断的依据往往是通过感官可以得到的外部信息。
例如，路遇一个手持“大哥大”、身着“老板裤”的人，不必询问，我们就会认定这是一个商人，而且可以判断出是哪一类商人。
这种通过对感觉信息进行选择、组织并解释，从而获得对事物整体的印象的过程，就是知觉。
广告信息也会被我们知觉，但与一般的知觉事件不同的是，广告所形成的知觉，是经过精心策划的。
我们要用在有限的时间、有限的版面内提供的有限的信息，在消费者头脑中形成我们所期望的对我们所宣传的商品的整体印象，在这个意义上说，一个广告就是一场知觉试验。
能否使这个试验得到预期的效果，取决于我们对知觉规律的掌握。
店铺现象的设计颜色的搭配也需要相当高的要求，能给人在知觉上留下深刻印象，那么这样的店铺
算达到了一定的要求。
当然店铺形象
与所售商品质量之间，同价格与质量
一样，也没有必然的联系，不同档次
的店铺，可能销售的是同一质量的商
品。
但店铺形象却对商品形象有重要
影响，人们一般认为，大商店、名牌
商店经营的产品质量更可靠。
利用人
们的这种知觉特征，在做商店广告时，应当强调商店的装修、店员的服务气质和水平、商品的价格范围（高档还是低档）、对来店购物的顾客的承诺等有利于形成商店总体印象的信息，以使消费者知道这是一个什么样的商店。
而不应再用“本店有什么，买什么请到本店来”这种印有短缺经济时代烙印的口号。
在店铺的颜色上比如麦当劳一直喜欢的黄色，黄色本身具有一种明朗愉快的效果，所以能够得到大部分人的认可，通过结合紫色、蓝色等颜色可以得到温暖愉快的效果。
黄色是明亮的且可以给人甜蜜幸福感觉的颜色。
黄色多用来表现喜庆的气氛和富饶的景色，同时黄色还可以起到强调突出的作用，所以使用于特价标志或者想要突出的图标背景色。
红色是强有力、喜庆的色彩，具有刺激效果，容易使人产生冲动，是一种雄壮的精神提现，愤怒、热情、活力的感觉。
在网店中大多数情况下，红色都用于突出颜色，因为鲜明的红色极容易吸引人们
的目光。
高亮度的红色通过与灰色、黑色等非色彩搭配使用，可以得到现代且激进的感觉。
低亮度的红色通过冷静沉着的感觉营照出古典的氛围。
绿色本身具有一定的与健康相关的感觉，所以也经常用于与及健康相关的网店。
绿色还经常用于些公司的公关站点或教育站点等。
颜色给人在知觉上的作业是不可代替的作用有。
在各个反面的设计中应该充分利用“知觉”来发展。
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