麦当劳广告分析
麦当劳海报广告分析及学习宣传语
麦当劳海报广告分析及学习宣传语麦当劳是全球知名的快餐品牌，其广告宣传手段也备受广大消费者的关注。
近年来，麦当劳在不断推陈出新，不断更新广告宣传方式，使其广告更具有亲和力，更具有吸引力，更具有创意性。
本文将从麦当劳海报广告的视觉呈现、语言表达、宣传特点等方面进行分析，并探讨麦当劳宣传语的学习意义。
一、麦当劳海报广告的视觉呈现海报是一种极具视觉性的广告形式，对于快餐品牌来说，海报可以是品牌形象和产品推介的重要媒介。
麦当劳海报广告在视觉呈现上具有以下特点：1.色彩鲜艳、充满活力麦当劳的标志性颜色是红色和黄色，这两种颜色形成了麦当劳品牌的主色调。
因此，麦当劳海报广告中的颜色也以鲜艳、明亮的红黄色为主打色。
这种色彩搭配能够给人带来充满活力的感觉，使消费者更愿意接受麦当劳的品牌形象。
2.形象生动、富有创意麦当劳海报广告中的形象通常是富有创意、生动有趣的，常常采用卡通形象或与生活特别相关的元素来吸引消费者的注意。
如下图所示的海报，就以孩子的童话故事为主题，通过美食的诱惑形象展示了麦当劳的产品。
3.信息明确、易于理解麦当劳海报广告的信息传递通常非常明确，便于消费者理解。
在广告美食展示的同时，往往会在广告中配以简洁的语言描述，以便消费者更好的了解餐品的特点和价格。
语言是广告的灵魂，麦当劳海报广告的语言表达方式简洁清晰、引人入胜：1.简洁明了、扼要概括麦当劳海报广告的语言通常非常简洁明了，只有几个字的主题词和标语，但却能够充分表达广告的信息，让消费者一目了然。
如下图所示的海报，只有一句话“可口可乐+薯条=爱情故事”，但已经可以让消费者从广告中感受到浓浓的爱情气息。
2.富有感染力、易记易懂麦当劳的广告语通常非常富有感染力，容易被记住。
麦当劳广告语的特点是短小精悍，语言简单明了，通俗易懂，既清晰明了，又激动人心，让人印象深刻。
如下图所示的海报，“星巴克的假期+麦当劳的快乐=完美”的广告语，简单的加减法表达出品牌合作的含义，而且非常易记易懂。
麦当劳广告案例赏析
浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。
除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。
本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。
主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。
所指是被表示成分即表示的是意义。
意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。
而神话的产生来自于符号的两次意指作用。
第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。
第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。
由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。
这是麦当劳全球通用的符号标志。
人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。
第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。
麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。
1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。
麦当劳“我就喜欢”广告分析
深度
姓名：马晓槟
学号：03112124
前夕：
“世界各地水土不服”
“品牌形象老化”
演变：
发动了“我就喜欢”的品牌更新战略。
“Im Lovin It”
王力宏
主题曲《我就喜欢》
你喜不喜欢看见老朋友的新把戏?
你喜不喜欢说笑话给自己听?
你喜不喜欢三十年后还是跟现在一样年轻? 怎么让你更喜欢自己呢？
就是四个字我就喜欢!
只要你喜欢
心情有多好就有多年轻
世界有多大就有多好玩
你知道我最喜欢什么吗?
我真的真的最喜欢麦当劳
我就喜欢
我就喜欢让我的她一直笑一直笑
没什么比这个更重要
我就喜欢别担心我会小心
下次一定会搞定你放心
I'm loving it
定位调整：
从“微笑、亲切”的品牌形象，转变成“酷、特立独行”的全新形象。
围绕一个“就”字
展开一系列的广告
我们一直在努力！。
麦当劳广告案例分析
600家
70% 25%
2004年连锁店总数
连锁店年增长速度
广告分析
快乐“0”负担
忙碌的都市人首先要让自己慢 下来，细细品味生活最简单的快乐。 “就像我们小的时候很容易快乐， 因为那个时候你的注意力就集中在 一个点上面。当你慢下来，观察身 边一些非常细微、非常美的东西， 会发现快乐随处可见。”
麦当劳通过对现代都市人紧张 生活状态的深入洞察，推出了全新 的品牌理念——“为快乐腾一点空 间”。此次麦当劳所倡导的“快乐 就是‘0’负担”，则是对这一品 牌理念的进一步具体化
促销活动
麦当劳在全国各地已经开始了“餐厅形象升级”的尝试，升 级的形象整体设计风格采用了更多天然原料，运用柔和的色彩 、丰富质感的墙面效果和多变的空间区隔力求让顾客拥有温馨、 时尚、舒适而又宾至如归的就餐环境。
全国所有麦当劳餐厅的员工换上了色彩清新、风格简约的全新制服，以更 时尚、更有活力的面貌为顾客提供更亲切、更贴心的服务。
2010年是麦当劳进入中国市场的第二十年，在这个 具有里程碑意义的时刻，麦当劳升级全新餐厅形象，塑 造更加温馨、时尚、舒适而又宾至如归的就餐环境，力 求为各类顾客带来更多惊喜，为顾客提供轻松无压力的 快乐用餐环境。
0负担广告
连锁店
麦当劳：截至2002年底，在中国店铺数543个，销售规
模为32亿元人民币。据此粗算，麦当劳在中国市场的单店 年均营业收入则约为600万元/年。
鲜煮咖啡一直深受顾客的喜爱，浓郁香醇的咖啡口感带给顾客轻松惬意的 悠闲时光。麦当劳为在餐厅享用鲜煮咖啡的顾客提供免费咖啡续杯服务，将轻 松快乐随心延长。
香甜可口的圆筒冰淇淋是孩子们的最爱。麦当劳在周末会赠送给每个光临 餐厅的小朋友一个迷你圆筒冰淇淋，让孩子们享受简单而甜蜜的欢乐时光。
麦当劳婴儿广告篇广告分析 2
麦当劳婴儿广告篇广告分析一、广告简述画面一开始是一个婴儿伴随着音乐随摇篮的晃动，但奇怪的是每次晃倒近镜头，婴儿展现明显的表情，而晃倒远镜头，则是一脸哭泣表情。
给人留下了强烈的好奇心，和追根心里。
重复了6遍之后，画面切换到了婴儿所见的窗外，一切恍然大悟。
————窗外事一个巨大的“M”型麦当劳符号。
二、广告分析该广告设计的场景非常简单，画面生动有趣，利用宝宝忽笑忽哭的可爱模样来吸引观众的眼球，把人们的注意力集中在后面的“原因”上。
广告简短，但给人的印象却深刻，使大部分看到过这则广告的人，一看到宝宝就能想起麦当劳。
从这则广告可以看出麦当劳主要定位于孩子。
另一方面，这也是麦当劳对其品牌的推广，以其简单的M标志，再加上色彩鲜艳的亮黄色，在人们心中深深埋下了印记。
广告的主要目的就是推广品牌意识，获得品牌知名度，从而促进消售。
这个广告富有创意，画面清晰简单，准确传达了主题。
我们通过这则广告不仅达到了物质的消费，更达到了精神的满足。
三、此则广告的优点能使公众或消费者记住主要取决于它和以往的广告不同具体来说有以下的几点1、悬念几个重复哭笑的表情，使人们搞不懂是怎么回事，激发继续观看的欲望。
也吸引了人们的注意，也会使人们对这则广告的印象深刻2、没有产品的功能等介绍没有产品的功能的直接介绍，只是突出喜欢、不喜欢这个表情，让人们结合这个广告环境自己思考。
同时避免了消费者在面对大量夸夸其谈的产品介绍中会产生厌恶的感觉。
3、语言很少整个广告过程中只是运用了表情这种表现形式，从孩子的表情到妈妈的表情。
首先和以往的广告不同，吸引观看者。
其次在广告中减少了大量的信息传递，使消费者更容易去记住这个广告4、简单易懂整个广告的构思简单、虽然表现形式有些独特但能让观众理解、明白。
没有大量的特效等花哨的处理和激情的产品介绍，使人们通过这个广告融入其生活化的环境中并对其进行理解，用面对生活平静的笑容去接受它。
让我们好在一起--麦当劳广告分析
２ ｏ １ ４年 ４月 １ ８ 日， 麦 当 劳 在 全 国 范 围 内启 动 了 主 题 为 “ 让 我们好在一起” 的品牌 营销活 动 ， 活 动 的 目的 是 重 塑 品牌 形 象 ， 令麦当劳更贴近中 国消费者 的 内心 ， 让 消 费 者 意 识 到 麦 当劳 不 仅是提供优质食品的场所 ， 更 是 人 际 沟 通 和 交 往 的场 所 ， 让 麦 当 劳 品 牌 形 象 更 加 本 土 化 。活 动 包 括 打 造 “ 让 我 们 好 在 一起 ” 的 主 题餐厅 、 与百 度大数 据合作宣 传 ， 与优酷合 作 ， 网 友 拍 摄 麦 当 劳 “ 让 我 们 好 在 一起 ” 的故 事 ， 并 上传赢 大奖 的活 动， 以及“ 让 我 们 好在一起” 广 告 片 的发 布 ， 这 些 传 播 方 式 在 全 国范 围 内 引 起 了 不
小的反响 。
离家乡去大城市寻找 机会 ， 因此成 为“ 北 漂” 、 “ 海漂 ” ， 在 大 城 市
努 力 拼 搏 的 同时 收 获 了美 丽 的 爱 情 ， 但 大 城 市 高 昂 的 房 价 和 生 活成本令很多年轻人 “ 婚不起 ” ， 因 此 当 片 中 的 男 孩 看 到 有 房 有 车的精英男士时 ， “ 羡慕嫉妒恨” 的情绪一 下子就 上来 了， 自 己还 不知道何年何月才能拥有这些东 西 ， 百般滋味在 心头 ， 幸 好 还 有 爱情 ， 有 善解 人 意 的 女 朋 友 陪 在 身 边 ， 这 比 什 么 都 好 。这 个 故 事 并不稀奇 ， 甚至有些人不认同故事 的情节 ， 因 为 有 房 有 车 跟 有 爱 情似乎并不 冲突 ， 那 个 有 房 有 车 的 高 富 帅 兴 许 也 有 爱 情 呢 ？然 而故事的情 节 却 是 非 常合 理 的 ， 因 为 恋 爱 中 的 人 是 会 这 样 说
麦当劳电视广告赏析
麦当劳电视广告赏析艺术与传媒学院大三十七班广告学胡雪学号：11084024麦当劳电视广告赏析夜幕低垂，急凑的音乐旋律弥漫，机场门口，行人匆匆。
一架飞机从机场暮霭萦绕的天空边缘划过，渲染出一种离别时的忧伤情调。
紧接着，一辆汽车驶入机场门口的画面，男主角慌忙的下车，车的引擎还未来得及熄灭，甩手关上车门，手里紧握着显露出麦当劳红色“M”标志的物品，神色慌张的狂奔进机场，在机场入口处，男主角眉头紧皱，镜头锁定在客机时刻表上，一列显示着“17:45 Paris”的航班即将起飞，播音员正在催促旅客登机，这时，男主角气喘吁吁的继续奔跑… …镜头变换，准备登机前排队进行安检的人群队列里，一位神色忧郁的穿着白色套装的女人载入镜头，她目光呆呆的，仿佛沉浸在想念里，直到被播音员催促登机的播音打断，她才缓过神来，继续向前排队。
广告一开始，如果不注意男主角来机场的时候，并不是乘着出租车来的，镜头也没有露出女主角，有的人可能会有一种这个广告就是在描述一个人在急着赶航班的错觉。
但是女主角的出现，加上哀婉深情的音乐旋律背景，立刻让人感受到这不是一般的赶航班，也不是一般的送行。
接下来的一组镜头：男主角在机场里横冲直撞，跌跌撞撞的奔向女主角，让人心头一阵发紧，也能感受到男主角对女主角的情深意重，就在画面上出现男主角通过指示牌的时候，镜头快速变换，女主角难为地堆起笑容，向安检人员出示自己的证件，马上就要通过安检通道登机，让人的心提到了嗓子眼。
镜头再次转向男主角，男主角在另一个通道看到了女主角，于是男主角就在那个通道上跳到女主角所在的通道里，全然不顾撞到周围的行人，在人群里左右突击，跳跃着喊着心爱人的名字，急切地奔向女主角，女主角转过身去，两人四目相对，就这样，男女主角走进一个镜头里，一次非同寻常的送行里注定有一个非同寻常的故事要开始了… …男：Kate... Kate... Stop!女：It's too late!男：I can't let you leave...without sharing this 2 for 1 cinema offer with you. I got it with a large Big Mac meal .We can get it with any large meal or a premium salad.女：you stand in front of me with that cinema offer.....I am going nowhere.男主角深情地，几乎带着哭求的语气呼喊着他心爱的人的名字“Kate”，请求她的爱人留下来，然而她的爱人刚开始是很决绝的：“It’s too late！”。
麦当劳品牌广告调查分析
麦当劳品牌广告调查分析背景调查：1、品牌介绍：麦当劳（英语：McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。
主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。
而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。
麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。
由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。
此外更提供无线上网服务。
麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。
2、品牌体验：麦当劳一直以活泼、有朝气、温暖的品牌形象出现在大众面前，其开发的开心乐园餐主打儿童牌，并且在不少餐厅当中设置儿童乐园供孩子们玩耍。
并且拥有生日派对项目，吸引儿童前往。
而在拓展白领阶层方面，麦当劳旗下Mc café品牌主打鲜煮咖啡、茶类等饮品，以及蛋糕、派等食品，瞄准白领阶层早餐、下午茶等消费时间，已经成为麦当劳一大品牌特色。
3、市场状况分析：麦当劳在快餐行业，无论是美国本土，还是中国等海外市场都占有很大的比重，无论在品牌知名度和分店数量、品牌成熟度等方面都有一定优势。
其最大的竞争对手无疑是同样拥有众多连锁以及悠久历史的另一大快餐巨头——肯德基。
几乎在每一家麦当劳周围都有肯德基的身影。
肯德基与麦当劳有以下不同点，肯德基主推鸡肉类产品，而麦当劳则兼顾鸡肉类与牛肉类，肯德基针对中国消费者习惯经常出一些较为“接地气”的产品，并且推出了中式快餐连锁——东方既白。
而麦当劳依然以美式食品为主，这也导致了其新品推出速度不如肯德基。
最后一点，也是麦当劳的优势所在，不少消费者表示麦当劳的性价比要高于肯德基，价格优势吸引消费者。
其次，汉堡王作为快餐连锁也进军中国市场，但是由于时间短且相对价格高，底子不如其他两大快餐品牌，且也没有产品上的优势，因此汉堡王打入大陆市场以来并未对麦当劳、肯德基地位造成大的影响。
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麦当劳广告分析
麦当劳创意广告分析市场分析当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。
被认为是美国文化象征的麦当劳，已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。
1992年，第一家麦当劳落户深圳，如今越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。
除了带给中国人全新的生活观念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。
言简意赅地说，麦当劳是麦当劳叔叔和金黄色拱门双剑合璧的广告策略。
麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。
利用麦当劳叔叔做广告代言人有很多益处。
降低麦当劳的广告成本，符合广告策略的最小成本原则。
使用明星做代言人的广告，成本太高，
这种巨额开支对企业来说是一个沉重的负担。
并且不会损害麦当劳的形象，明星做代言人的产品会增加风险。
麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。
麦当劳广告创意也非成吸引人。
另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在形象；服务集中于家庭和孩子大众化的装修成为麦当劳品牌独特的标识。
诞生于美国的麦当劳已经完全国际化。
它跨越了地理空间和文化的界限创造了连锁快餐品牌成功的神话。
麦当劳在总结自己时得出这样一个结论：麦当劳不是产品它是一种经历。
麦当劳广告创意充满了智慧。
在国内，我们很少看到麦当劳在各种媒体大做广告更多的是店面广告和促销广告。
其实，作为在国际市场一个很成熟的品牌，麦当劳在许多国家和地区也经常发布品牌形象广告。
它的创意和它的标志一样。
在
简洁中充满智慧。
麦当劳努力本土化，广告中也会打亲情牌，但是每个广告都非常有创意。
麦当劳不仅贴近生活，更是融入了生活，似乎每时每刻每地都能见到它的身影。
它的平面广告都十分有创意，已经成为了特色，也能激发出我们的创造力。
广告实例公交站的水果沙拉广告，站牌上有一个大大“M”标识，玻璃上朦朦胧胧，能看到水珠的存在，给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉，这则广告的亮点就在于，巧妙利用水珠传达新鲜的概念。
在温哥华街头的公交站，一个玻璃容器容易装满了咖啡豆，这个容器是一个漏斗，随着时间流逝，咖啡豆慢慢减少，暗示着麦当劳咖啡活动即将结束。
李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告，广告牌变身日晷，M型指针会在早上到中午几个时间内，随时间指向不同的品种，告诉消费者哪个时间段该吃什么食物。
里约奥运会期间，麦当劳用卖萌的文案来打动用户。
每天贴出不一样
的海报，利用图片与文字的巧妙结合来得到热爱运动员的粉丝们的共鸣。
文字幽默诙谐，抓住当今的流行词，与麦当劳的食物进行广告创作，增强了群众的关注点，很好的与群众共同度过奥运会，增强了产品的好感度。
麦当劳广告创意特点：广告创意目的性麦当劳广告创意的一切思考、规划活动，都是针对目标市场，为实现企业营销目标或其它目标服务的。
如：麦当劳早期广告创意是迎合妈妈和小孩的消费需求和树立企业在消费者心中的良好形象为目的，中期是以宣传品牌价值为目的，迎合了青年人的生活方式和个性特点，而现期创意通过则是为了扩大青年人市场为目的抓住青年人。
麦当劳整体广告创意的目标是追求经济效益和社会效益相统一。
广告创意整体性当麦当劳的“尝尝欢笑，常常麦当劳”换成了“我就喜欢”，麦当劳已经开始了其品牌年轻化的广告创意征程，透过对麦当劳品牌的广告策略研究，可以获知麦当
劳在这场变革中一定能胜利完成品牌转化，从而使其永远保持年轻的品牌形象。
在广告创意上，应着重整体规划，坚持塑造统一且鲜明的品牌形象，因为统一的广告创意下不会导致品牌行为的随意性与盲目性，坚持统一的形象有助于积累其无形资产。
广告创意本土性麦当劳在中国广告创意的成功，给我们最大的启示之一就是整体与局部之间的关系处理上，即国际化与本土化的关系处理。
在麦当劳，从孩子妈妈们的乐园到“我就喜欢”的独特个性的主题上，麦氏的总体营销策略都是一致的，不论是在全球哪个国家或地区，国际化的产品与服务，全球化的营销策略是麦当劳行销世界的支点，没有这一支点就没有一个一个的中国式温情，也不存在韩国式的嘻哈。
如果没有本土化的广告创意，麦当劳也就很难达到行销全球的目的。
拿全球化广告表现统一程度最高的“我就喜欢”的广告来说，虽然用的是全球当下最流行的时尚元素，快乐时尚的生活
方式、迷人的偶像、动感十足的音乐，但是在每一个国家甚至是一个地区，青少年的偶像是不尽相同的，如果不选择在本地区有影响力的偶像和音乐，就无法全力吸引他们，也就达不到与其共融的营销境界了。
广告创意独特性独特性是要“发前人之所未发、言前人之所未言”，要“超凡脱俗”、“与众不同”。
平时所说的独辟蹊径、独具匠心、独树一帜、独具慧眼等，都是广告创意具有的独特性，即：新概念、新设想、新理论。
麦当劳把快餐文化与浪漫情怀相结合，形成了其独特的快餐文化。