麦当劳广告分析
麦当劳海报广告分析及学习宣传语
麦当劳海报广告分析及学习宣传语麦当劳是全球知名的快餐品牌，其广告宣传手段也备受广大消费者的关注。
近年来，麦当劳在不断推陈出新，不断更新广告宣传方式，使其广告更具有亲和力，更具有吸引力，更具有创意性。
本文将从麦当劳海报广告的视觉呈现、语言表达、宣传特点等方面进行分析，并探讨麦当劳宣传语的学习意义。
一、麦当劳海报广告的视觉呈现海报是一种极具视觉性的广告形式，对于快餐品牌来说，海报可以是品牌形象和产品推介的重要媒介。
麦当劳海报广告在视觉呈现上具有以下特点：1.色彩鲜艳、充满活力麦当劳的标志性颜色是红色和黄色，这两种颜色形成了麦当劳品牌的主色调。
因此，麦当劳海报广告中的颜色也以鲜艳、明亮的红黄色为主打色。
这种色彩搭配能够给人带来充满活力的感觉，使消费者更愿意接受麦当劳的品牌形象。
2.形象生动、富有创意麦当劳海报广告中的形象通常是富有创意、生动有趣的，常常采用卡通形象或与生活特别相关的元素来吸引消费者的注意。
如下图所示的海报，就以孩子的童话故事为主题，通过美食的诱惑形象展示了麦当劳的产品。
3.信息明确、易于理解麦当劳海报广告的信息传递通常非常明确，便于消费者理解。
在广告美食展示的同时，往往会在广告中配以简洁的语言描述，以便消费者更好的了解餐品的特点和价格。
语言是广告的灵魂，麦当劳海报广告的语言表达方式简洁清晰、引人入胜：1.简洁明了、扼要概括麦当劳海报广告的语言通常非常简洁明了，只有几个字的主题词和标语，但却能够充分表达广告的信息，让消费者一目了然。
如下图所示的海报，只有一句话“可口可乐+薯条=爱情故事”，但已经可以让消费者从广告中感受到浓浓的爱情气息。
2.富有感染力、易记易懂麦当劳的广告语通常非常富有感染力，容易被记住。
麦当劳广告语的特点是短小精悍，语言简单明了，通俗易懂，既清晰明了，又激动人心，让人印象深刻。
如下图所示的海报，“星巴克的假期+麦当劳的快乐=完美”的广告语，简单的加减法表达出品牌合作的含义，而且非常易记易懂。
麦当劳广告案例赏析
浅谈麦当劳的广告策略麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。
麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
麦当劳作为一种快餐，流行全世界。
除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。
本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。
一、麦当劳的“神话”这里所说的“神话”不同于汉语词典中的意义，而多见于符号学、叙事学和大众文化研究的集大成者罗兰·巴特的言说，神话是一种言谈，一种符号学体系。
主要包括符号的能指、所指和意指几个要素能指是符号的物质形式，是符号的形象，可由我们的感官感知。
所指是被表示成分即表示的是意义。
意指可称为“意指作用”或“意指方式”，指的是能指和所指的关系，它既可以是正在形成过程中的关系，也指这种关系的结果。
而神话的产生来自于符号的两次意指作用。
第一次是能指和所指之间、以及符号和它所指涉的外在事物之间的关系。
第二次是一种文化意义，有时产生的甚至与第一层意指本身毫无关系的意义。
由此类推，可产生多层意义，最终产生的意义与最初的意义可能一点关联都没有，即产生神话。
二、麦当劳如何创造出神话（一）图像形象提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。
这是麦当劳全球通用的符号标志。
人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。
第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。
麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。
（二）广告语我们熟知的麦当劳广告语有两句，即“常常欢笑，尝尝麦当劳”和“我就喜欢”。
1.常常欢笑，尝尝麦当劳“常常欢笑”是一种愉悦的心情，而“尝尝麦当劳”是一种语言驱动力，使人们产生“尝尝麦当劳”的行为。
麦当劳经典广告案例
麦当劳经典广告案例
麦当劳是全球著名的快餐连锁品牌之一，其广告营销深入人心，
成为经典案例之一。
这些广告不仅在市场上取得了成功，更深深地影
响着消费者的心理和购买决策。
首先，麦当劳的广告具有强烈的情感共鸣。
通过展现家庭、友谊、幸福等主题，广告常常触动消费者的情感神经，引起共鸣，使人愿意
去体验麦当劳所传达的快乐和幸福感。
例如，一则关于家庭团聚的广告，温情的画面和动人的音乐让人感受到家的温暖与情感联系。
其次，麦当劳的广告具有鲜明的品牌特点。
无论是“我就喜欢”
系列，还是“麦当劳，给你快乐”的口号，这些广告语言简洁明了，
很容易被消费者记住。
麦当劳品牌形象鲜明，广告宣传使得品牌知名
度和美誉度得到提升，带动了销售额的增长。
最后，麦当劳的广告注重创意和趣味性。
通过搞笑、有趣的广告
创意，麦当劳成功地吸引了年轻人和家庭消费者的关注。
例如，一则
采用卡通形象的广告，展现了麦当劳产品的多样性和趣味性，吸引了
年轻消费者的目光，增加了品牌的知名度和吸引力。
总的来说，麦当劳的广告案例是成功的，其借助情感共鸣、品牌
特点和创意趣味性等因素，取得了市场上的成功，深入人心。
这些广
告案例不仅为麦当劳带来了商业价值，更让消费者对品牌产生认同和
好感。
麦当劳广告设计分析
巨大的黄金M（麦当劳）现在的我在郑州市上学，郑州市是一个比较大的城市。
广告告也很繁多,~~~·~~~~~~~~~~~~~~这里的广告繁多，广告一个挨着一个。
给人眼花缭乱的感觉，但是总有广告很突出的，给人眼前一亮。
那就是巨大的金黄色M，也是年轻人最喜欢的麦当劳。
当我走在这条街上的时候第一眼就能看到麦当劳巨大的M，以及麦当劳的店铺，就如隔壁一家“好想你”枣子变调暗淡无光了。
我感觉麦当劳广告可分为几个部分，其一是那巨大的M。
在街上给人很大的震撼力，而且颜色选择了比较亮的金黄色，麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧形的M，以黄色为标准色，红色为辅助色，黄色给人联想到价格普及的企业而且能在任何天气状况下辨认出来，M的弧形设计非常柔和，和店铺大门的形象搭配起来，令人产生一种想走进店里的欲望，标准字的设计简明易读，和标志组合后，即使从远处也能识别出来。
这是麦当劳品牌的外在表现。
这种表现突出了一个快乐的拱门，对于快乐和微笑的追随者孩子和妈妈就具有无法抵御的诱惑力。
麦当劳的广告很少在国外见其对产品直接介绍，而更多的是对品牌M的强化，在国内则侧重对M标志的强化，另一方面也会加入对产品的直接推荐。
其二就是麦当劳的代言人，麦当劳广告代言人与普通广告代言截然不同，它是以麦当劳叔叔这歌虚拟人物作代言人。
无需向麦当劳叔叔支付广告费，明星代言广告费用的一大笔钱就不用再多花了。
再着麦当劳叔叔不会去犯错，作为显示中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳形象。
不会像有的一些明星。
其次麦当劳叔叔形象深受儿童的欢迎。
麦当劳叔叔滑稽可爱，非常适合儿童的可味，而通过儿童来影响父母的快餐选择。
其三，麦当劳的广告词非常具有亲和力，一句I m love it（我就是喜欢）非常的感情化，尤其去适合先组队年轻人和儿童。
整体的广告侧重点一在吸引儿童和青年人身上。
麦当劳以年轻的形象出现时候，强劲的音符出现了，那就是“我就喜欢”！“我就喜欢”把目标顾客定在了“我行我素”等年轻人推崇的理念上，“我就喜欢”中“就”字把年轻人的“酷”字体现的淋漓尽致，叛逆，张扬的个性一览无余，这些心里特征性，也构成了全球年轻人的共有文化，麦当劳所抓住的这一消费心里，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。
麦当劳广告分析
麦当劳创意广告分析市场分析当今世界，没有任何一个产品品牌能像麦当劳品牌那样深入人心。
被认为是美国文化象征的麦当劳，已经在全球120个国家设有29000家快餐店，每天服务的客户达4500万，几乎在任何一个国家都可以看到那座金色的拱门。
1992年，第一家麦当劳落户深圳，如今越来越多的中国消费者接受麦当劳的生活方式。
除了带给中国人全新的生活观念外，麦当劳也带来了它全新的广告观念。
言简意赅地说，麦当劳是麦当劳叔叔和金黄色拱门双剑合璧的广告策略。
麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物做代言人。
利用麦当劳叔叔做广告代言人有很多益处。
降低麦当劳的广告成本，符合广告策略的最小成本原则。
使用明星做代言人的广告，成本太高，这种巨额开支对企业来说是一个沉重的负担。
并且不会损害麦当劳的形象，明星做代言人的产品会增加风险。
麦当劳在全球的成功得益于它的管理和统一的品牌形象，具体来讲，取决于它在全世界产品和服务品质的始终如一。
麦当劳广告创意也非成吸引人。
另外，设计简洁但非常有效的麦当劳标志和统一的店面装修共同构成了麦当劳一个独特的外在形象；服务集中于家庭和孩子大众化的装修成为麦当劳品牌独特的标识。
诞生于美国的麦当劳已经完全国际化。
它跨越了地理空间和文化的界限创造了连锁快餐品牌成功的神话。
麦当劳在总结自己时得出这样一个结论：麦当劳不是产品它是一种经历。
麦当劳广告创意充满了智慧。
在国内，我们很少看到麦当劳在各种媒体大做广告更多的是店面广告和促销广告。
其实，作为在国际市场一个很成熟的品牌，麦当劳在许多国家和地区也经常发布品牌形象广告。
它的创意和它的标志一样。
在简洁中充满智慧。
麦当劳努力本土化，广告中也会打亲情牌，但是每个广告都非常有创意。
麦当劳不仅贴近生活，更是融入了生活，似乎每时每刻每地都能见到它的身影。
它的平面广告都十分有创意，已经成为了特色，也能激发出我们的创造力。
广告实例公交站的水果沙拉广告，站牌上有一个大大“M”标识，玻璃上朦朦胧胧，能看到水珠的存在，给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉，这则广告的亮点就在于，巧妙利用水珠传达新鲜的概念。
麦当劳品牌广告调查分析
麦当劳品牌广告调查分析背景调查：1、品牌介绍：麦当劳（英语：McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1940年创立于美国，在世界上大约拥有3万间分店。
主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。
麦当劳餐厅在中国大陆早期译名是“麦克唐纳快餐”，直到后期才统一采用现今的港式译名。
而在民间，因为麦当劳和“牡丹楼”的音近，牡丹楼也被当作是麦当劳的一个昵称，但并不普遍。
麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。
由于是首间和最大跨国快餐连锁企业，在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。
此外更提供无线上网服务。
麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。
2、品牌体验：麦当劳一直以活泼、有朝气、温暖的品牌形象出现在大众面前，其开发的开心乐园餐主打儿童牌，并且在不少餐厅当中设置儿童乐园供孩子们玩耍。
并且拥有生日派对项目，吸引儿童前往。
而在拓展白领阶层方面，麦当劳旗下Mc café品牌主打鲜煮咖啡、茶类等饮品，以及蛋糕、派等食品，瞄准白领阶层早餐、下午茶等消费时间，已经成为麦当劳一大品牌特色。
3、市场状况分析：麦当劳在快餐行业，无论是美国本土，还是中国等海外市场都占有很大的比重，无论在品牌知名度和分店数量、品牌成熟度等方面都有一定优势。
其最大的竞争对手无疑是同样拥有众多连锁以及悠久历史的另一大快餐巨头——肯德基。
几乎在每一家麦当劳周围都有肯德基的身影。
肯德基与麦当劳有以下不同点，肯德基主推鸡肉类产品，而麦当劳则兼顾鸡肉类与牛肉类，肯德基针对中国消费者习惯经常出一些较为“接地气”的产品，并且推出了中式快餐连锁——东方既白。
而麦当劳依然以美式食品为主，这也导致了其新品推出速度不如肯德基。
最后一点，也是麦当劳的优势所在，不少消费者表示麦当劳的性价比要高于肯德基，价格优势吸引消费者。
其次，汉堡王作为快餐连锁也进军中国市场，但是由于时间短且相对价格高，底子不如其他两大快餐品牌，且也没有产品上的优势，因此汉堡王打入大陆市场以来并未对麦当劳、肯德基地位造成大的影响。
麦当劳广告案例分析
广告背景
麦当劳自从1990年进入食 品、亲切友善癿朋务、舒适癿用餐环境及物超所值癿独 特用餐体验，并深受消费者癿喜爱，成为零售食品朋务 业癿领先者。 2010年是麦当劳进入中国市场癿第二十年，在这个 具有里程碑意义癿时刻，麦当劳升级全新餐厅形象，塑 造更加温馨、时尚、舒适而又宾至如归癿就餐环境，力 求为各类顾客带来更多惊喜，为顾客提供轻松无压力癿 快乐用餐环境。
0负担广告
连锁庖
麦当劳：截至2002年底，在中国庖铺数543个，销售觃 肯德基：截至2002年底，在中国癿庖铺总数为902家，
模为32亿元人民币。据此粗算，麦当劳在中国市场癿单庖 年均营业收入则约为600万元/年。 销售觃模为73亿元人民币。依此类推，肯德基在中国市场 癿单庖年均营业收入则约为800万元/年。 由此可见，麦当劳在中国市场上和肯德基癿竞争是处亍下风 癿，因此麦当劳一直在寻找机会进行反击，提高麦当劳癿影 响力和市场份额。
竞争环境
麦当劳 肯德基
1200家 70%
600家
25%
2004年连锁庖总数
连锁庖年增长速度
广告分析
忙碌癿都市人首先要让自己慢 下来，细细品味生活最简单癿快乐。 “就像我们小癿时候很容易快乐， 因为那个时候你癿注意力就集中在 一个点上面。当你慢下来，观察身 边一些非常细微、非常美癿东西， 会发现快乐随处可见。” 麦当劳通过对现代都市人紧张 生活状态癿深入洞察，推出了全新 癿品牌理念——“为快乐腾一点空 间”。此次麦当劳所倡导癿“快乐 就是‘0’负担”，则是对这一品 牌理念癿进一步具体化
麦当劳营销案例分析
小组成员：
张月娇 杜梅 夏芳 等
快乐“0”负担-------
目彔
一、麦当劳简介
二、广告背景 三、广告分析
【精品】麦当劳广告分析
【精品】麦当劳广告分析
麦当劳（McDonald's）是一家全球知名的快餐连锁店，广告一
直是其品牌推广的关键手段之一。
以下是对麦当劳广告的分析：
1. 广告语言简洁明了，易于记忆。
例如，著名的“我（我）就（就是）喜欢（喜欢）McDonald's”就十分易于记忆和传播。
2. 广告以音乐和色彩带来趣味性。
音乐配合画面，可以使广告更加有感染力和舒服。
同时，色彩也是广告中不可忽视的重要因素，明亮的鲜黄色令人联想到诱人的食品。
3. 接地气的创意，可以更好地吸引消费者。
例如，麦当劳的某些广告会以日常生活为主题，与消费者产生情感上的共鸣。
4. 时事做法，吸引年轻消费群体。
无论是在产品推广上还是在广告设计上，麦当劳的年轻化趋势越来越明显。
例如，通过改变汉堡包的形状或在广告中加入流行元素，来吸引年轻的消费者。
5. 引起注意的广告是有创造力的。
麦当劳的广告往往会惊喜消费者，例如，逆着思维设计的广告、外包装设计简约却艺术感十足等等。
总之，麦当劳的广告营销能力强，高度重视消费者需求和行为习惯，不断更新自己的广告营销策略，有力地促进了品牌推广。
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麦当劳一、品牌介绍MCD是全球最大的连锁快餐企业。
是由麦当劳兄弟和Ray Kroc在50年代的美国开创的、以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。
在世界范围内推广，麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。
至今已发展成为在世界范围内拥有30000家分店的跨国公司。
麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。
在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。
在早期发展过程中，麦当劳逐渐形成了具有强烈美国CI理论特征的以红黄为基本色调、以M为品牌标志的CI体系。
麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑，常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。
向人们传达一种年轻、活力、欢乐，透过环境与服务让顾客享受生活。
因此，麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。
总之一句话，麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌，以适应未来的品牌竞争！在地球上，每隔十五个小时，就有一家麦当劳餐馆开业。
在中国，麦当劳已经开设了四百多家餐馆。
麦当劳的大黄金拱门已经深入人心，成为人们最熟悉的品牌之一。
可见麦当劳的品牌价值之高！麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。
根据长期数据显示，平均与一位顾客接触，希望他们留下良好的品牌印象，就要把握顾客在店里的40分钟、加上广告4分钟，总共44分钟的接触时机，贴近顾客提供服务，留住他们，让他们有物超所值的感觉。
“44分钟”不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题。
于是，麦当劳新品牌策略的执行，先从全方位沟通计划着手，以“passion”（热情）的内涵整体串联：P 「people」人员A 「advertising」广告S 「sound」声音S 「swing」韵动I 「interactive」互动O 「outlook」外观N 「news」新闻从上述角度作全方位相关的活动，推展全新品牌。
从而使相同的创新品牌策略，以不同的手法呈现在各地的麦当劳，品牌广告歌词也以各国的语言唱出来，“挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。
在许多国家，麦当劳请来新的设计师，重新改装餐厅，以标榜活泼、青春的模样与气氛。
二、市场竞争下的胜利者麦当劳的成功，离不开它的市场竞争策略。
广告的市场目标策略由企业的目标市场直接决定。
麦当劳从一开始就以其服务快速、干净整齐、方便便宜而受到司机和从在郊区去城里上班的人士的喜欢，因为便利。
直到现在，麦当劳仍以汽车快餐的形象把持着这一份市场，这与当时美国的环境是分不开。
当时在美国，很多人都是住在郊区，而工作的地点却在城内，所以他们在去工作的路上，或是回来，都希望能够有一份快速而价廉物美的快餐，麦当劳的这一市场定位策略在当时是非常精准的。
随着时间的推移，这一部分市场已无法满足于麦当劳在美国的品牌和市场扩张的需求，乐于接受并尝试新事物的儿童和喜欢快速方便又价廉物美食品的妈妈便成了麦当劳的目标市场。
而“麦当劳是妈妈和孩子的天堂”的目标市场策略对于扩大市场是非常有效的：首先，儿童市场和妈妈本身就是两个巨大市场，现在8-12岁的儿童，他们有能力自己买定价实惠的麦当劳食品，即使没有足够的零花钱，他们也会影响着长辈的购买行为，儿童市场也就是未来的市场。
因为从小培养孩子对麦当劳的品牌意识和偏爱，将来他们不仅自己是汉堡王国的忠实消费者，他们的孩子也会受到他们的影响而成为麦当劳的忠实顾客。
妈妈市场的确定，首先是因为妈妈和孩子的连带关系，妈妈照顾孩子，影响孩子的购买，也受孩子的影响，麦当劳这两个市场的合二为一，使得品牌在妈妈和孩子中有一个互动。
所以，麦当劳在中国“妈妈和孩子的欢乐天堂” 的目标市场策略是可行的。
然而，这种妈妈和孩子的目标市场策略在现在的中国又有其局限性，首先中国的饮食习贯使得妈妈和孩子不可能经常在麦当劳吃汉堡，其次是麦当劳全球统一化的食品，特别是以汉堡为主食的食品，在欧美也许很受欢迎，但在饮食文化浓厚、菜系丰富的中国，单一的食品种类是其一个致命的硬伤;而10元左右的汉堡定位，对于一部份妈妈来说还是定价过高，也超过了一部分国人的消费水平。
相对于其最大的竞争对手肯德基，麦当劳的本土化程度不够，由于肯德基的本土化策略，特别是食品种类和口味的中国化，肯德基正努力的打开中国家庭市场。
因此，麦当劳为了进一步扩大目标客户，增加市场竞争力，制定符合广大年轻消费者喜欢的目标市场策略。
众所周知，万宝路当年也是借力品牌再定位一举成名。
麦当劳效仿万宝路于2003年9月25日，在中国全面更新品牌形象，其品牌LOGO、口号、个性、电视广告及主题歌曲、员工制服等，由原来延续了近50年的“经常欢笑，尝尝麦当劳”的温馨感觉，全面更新为“I’m love it”嘻哈一派，以时尚现代的价值观来重新阐释麦当劳的品牌理念。
打出“我就喜欢”的口号，正符合当前新新人类的的特性。
加之，年轻消费者能更快适应统一化的标准食品，他们需要快速的服务，在一定程度上可以匆略价格因素，作为高学历、高收入或对西方文化易接受的青少年，他们正是美国式快餐文化的崇拜者和推广者。
所以，麦当劳才能一直保持快餐行业的霸主地位。
三、从广告作品中分析出其策略、创意以及执行麦当劳的广告大致可分为以下几类：○1灯塔效应——明星广告明星广告虽没有什么大的创意，但明星在大众的心目中显然不同于常人，他们的一举一动都备受关注，年轻人往往爱屋及乌的模仿明星的行为。
加之人们在购买行为上具有一定的从众的心理，而明星由于具有超出普通人的影响力，对广告消费者的引导作用很大。
因此，请明星来代言产品成为众多企业的选择，麦当劳也如此。
从麦当劳的广告不难看出，明星代言是它的一大特色。
体育明星是麦当劳的主力军，而且还会根据不同赛事拍摄不同的广告。
由于从2003年，麦当劳转型后，一些比较有个性的、当红的明星，成为麦当劳的新一轮代言人，像搞怪的谢娜、潮男陈奕迅、歌手王力宏。
这些明星符合当下麦当劳的品牌特性。
当然，抓住时事热点也是其成功的策略之一。
当下最火的电影“杜拉拉升职日记”一播出，其中演员马上成为广告代言人（如右图）。
明星的选择是广告成功原因之一，但还是要根据产品的特点来选择代言人。
不能因为代言人他或她很红，大家都趋之若鹜。
也不能喧宾夺主，让人们记住了明星而忽略了产品。
○2全面攻略——主题广告无论什么样的产品都必须找到自己的主题广告，使其适应各个阶段的人群，扩大消费市场。
同时也可以让人们从广告中找到产品的特点，从而喜欢上它。
在美国发展的时候，麦当劳在做为汽车快餐的身份时就曾推出个一个广告主题――全世界通用的语言：麦当劳，这在当时可以提升麦当劳在汽车快餐中的身份，也为将来的发展铺平的道路。
由于以汽车快餐的身份在中国行不通，固这个主题在中国没有被采用。
于是转变了广告策略，变它的主题为快乐和欢笑。
于是“更多选择，更多欢笑”、“尝尝欢笑，常常麦当劳”成为最典型的两个广告主题。
“更多选择，更多欢笑”这一广告主题，集中体现了以妈妈和儿童为主要目标受众的内在心理需求，也就是诉求重点的快乐、趣味性，麦当劳所寻找的这个广告主题，最适合妈妈和儿童的需求心理，同时也附合一些喜欢趣味性的年轻人。
“更多选择，更多欢笑”强调了麦当劳产品的丰富，加固了其在饮食业的地位，也突出了麦当劳独特的品牌定位，这种温情、快乐、幽默，对广告的目标受众有至命的吸引力！“尝尝欢笑，常常麦当劳”则把目光更多的放在年轻人的身上，着重突出那种自由自在的欢乐，而这种欢乐是柔柔的，虽然让人有舒畅的感觉，对儿童、青少年、父母都很具亲和力。
却不能把年轻人团结起来，扭成一团，不能形成一股强大的热爱激流。
当麦当劳以年轻的形象出现的时候，强劲的音符出现了，那就是“我就喜欢”！“我就喜欢”把目标顾客定在了麦当劳流失最快、公司又最需要的年轻一族，所有的品牌主题都围绕着“酷”、“自己做主”、“我的地盘”、“我行我素”等年轻人推崇的理念上，“我就喜欢”中的“就”字，把年轻人的“酷”体现的淋漓尽致，叛逆、张扬的个性一览无余，这些心理特性，也构成了全球年轻人的共有文化，麦当劳所抓住的这一消费心理，完全有打破各地区之间文化沟通障碍的可能。
由于，广告主题的不一样，广告创作在表现的形式也不一样。
“更多选择，更多欢笑”、“尝尝欢笑，常常麦当劳”在表现形式上更倾向于卡通画，而“我就喜欢”在更多时候体现的是一种后现代主义风格，所以表现手法表较有创意。
○3出奇制胜——创意广告创意是决定广告好坏的重要因素，也是影响产品销量的因素之一。
创意不是胡斯乱想，不是随意的拼凑。
好的创意可以沿用一辈子，好的创意可以很简单，好的创意可以淡中出奇。
因此，麦当劳在这一方面也是比较重视的。
最出名的要数，麦当劳――婴儿篇的影视广告。
这则广告在全世界都有，只是每到一个国家，主角便换成了各国自己的孩子，那样更容易让人接受，这则广告的中国版还特意加进了一位母亲的形象，这是麦当劳充分考虑到中国本土特有的文化因素而做出的选择。
一位躺在摇篮里的婴儿，一会儿笑个不停，一会儿又哭个不停，当摇篮靠近窗口时，他就露出笑脸，而当摇篮晃下去时，他就哇哇地哭，这一简单的镜头重复出现，直到广告的最后，镜头从婴儿的角度看过去时一切才恍然大悟。
一切的欢笑，都是因为看到了麦当劳的黄色拱门，明了的创意，丰富的情节，妙！这则广告创意的简洁，采用了悬念的手法，从一开始就吸引观众的眼球，直到最后才揭示答案。
从中突出麦当劳的诱惑之大。
麦当劳的平面广告，因为针对年轻人，琪想法往往独特新颖，创意十足。
如右图，简单的画面，纯一色的颜色。
虽然连麦当劳的黄色标志都变成了白色的“M”性的标志，但能恰当好处的运用它，就像一张吃了麦当劳大笑的嘴，给人以强烈的想象空间。
像这样具有强烈创意的平面广告多如牛毛。
创意是广告的灵魂，但必须符合情理，夸张有度。
○4千变万化——户外广告户外广告的魔力就在于怎样合理的运用户外媒介，而麦当劳在这一方面做得非常巧妙。
像右图，它将杆子变成吸管，而杯子却是倒立的，就好像大地将麦当劳的奶茶给吸了。
突出产品的好喝。
左下方的的灯箱广告，是麦当劳24小时服务的广告宣传画。
它利用了灯箱发光的特性，将拿汉堡包吃的手给隐藏起来，只有到了半夜灯箱发光时才可以看见。
这正好突出麦当劳24小时服务的特点。
当你困得不行很想吃东西时，当路上已无其他的行人仍想吃东西时，不用担心，只要你来麦当劳，随时会有人恭候你的到来。
在某些地方，利用麦当劳的餐厅入口做广告，虽然这种做法也已经不是那么新鲜了，但毕竟能够作出来的却很少。
它的入口是一个很大的照相机外盒，人们可以进去照相。
照出的相片类似于大头贴，可以将你随意与明星放在一起。
这种广告虽然没有明确的广告语和产品，但可以让人们再玩乐中记住了品牌。
当然，这必须在产品已经形成品牌之后才能用的方法。
总之，只要有‘M’标志的地方都能成为麦当劳的广告。