谈谈策划编辑的专业素质

一、策划编辑必须具备扎实的编辑基本功
一般来说，一位策划编辑的成长必须经历校对、 文 案 编 辑、策 划编 辑 的 过 程，之 所以 要 经 历 这个 过 程，是因为 策 划编 辑要 在 这个 过 程中学习基 本 编校 知识、培养基本编校能力、积累作者资源，要通过编 辑基本功的磨炼达成对一本书的全面、系统认识，为 选 题 策 划 做准备。若策 划编 辑 不 具 备 扎实的编 辑 基 本功，也许能提出与众不同的想法和创意，也许能发 掘 到不错 的作 者资源 ，但 是不代 表能 真正做 好 一本 书。图书策划不是“一个想法 + 一位作者”，而是包 含选题策划、编辑加工策划、市场营销策划的复杂过 程。要保证图书的品质，策划编辑必须首先具备过硬 的基本功。
三、策划编辑必须具备四种能力
策 划编 辑 必 须具 备 的四 种 能 力是 创 新能 力、判 断能力、市场能力、整合能力。创新能力是策划编辑 必须具备的最基本的能力。图书品种的更新换代，内 容的推陈出新都需要策划编辑的创新能力去推动。网 络和大数据为图书策划的信息采集、数据分析提供了 方便，但数据毕竟只是数据，在策划编辑的选题策划 过程中，各类数据、信息是否有用还需要策划编辑准 确判断，从而更准确地把握选题方向。此外，对于作 者的挑选，也需要策划编辑具有准确的判断能力。一 般来说，策划编辑应该与拟请的作者作一番深入的交 谈，以专业的眼光对作者的学识水平、文字功底、思维 模式、写作风格、态度等作出全面而准确的判断。任何 选题都是从市场中来，到市场中去，选题离不开市场， 策划编辑必须具备市场调研能力、市场分析能力、市 场预测能力、市场营销策划能力。策划编辑的市场调 研能力和市场分析能力决定着图书是否符合读者需 求和品味。图书成本的合理控制则与市场预测能力紧 密相关。而在图书品质相同的前提下，图书销量的多
关键词：策划编辑；专业素质；选题策划；价值观
时下，常常看到有关中国人不爱读书，为中国的 未来担忧的文章。和友人讨论这个话题的时候，友人 的一句话深深触动了我：“现在的好书太少，不值得 一读。”作为一名图书编辑，不禁内心一震。诚然，提 升图书品质是个全面系统的工程，需要方方面面的努 力，但笔者认为，策划编辑与图书品质有着最为直接 的关系。要提高图书的品质，首先要提高策划编辑的 专业素质。
二、策划编辑必须具备四种意识
作为一名策划编辑，不仅要求具有灵动的思想、 善于交际的性格和扎实的编辑基本功，还要求具备四 种意识——政治意识、精品意识、全程意识、学习意 识。①在这四种意识中，政治意识是第一位的。出版工 作具有意识形态属性，必须严格把握舆论导向和出版 方向。因此，策划编辑必须树立强烈的政治意识，保 证所策划的选题具有正确的导向，传播正能量。精品 意识能引领图书发展的方向，打造图书出版品牌，有 效避免跟风出版、销售环节大打价格战等导致图书市 场陷入不健康循环的现象，通过出版一波胜过一波的 图书产品，使图书市场进入一种波浪式前进、螺旋式 上升的良性循环。全程意识要求策划编辑参与图书出
仅以 此 段 话作结，与同行共勉。
（张婵云，大连理工大学出版社编辑）
注释：
① 张鹏.浅谈出版社策划编辑的培养策略[ J].新闻世界.2013（8）. ② 陈颖春.浅析图书选题策划的基本要素[ J]ISHING ＿ 现代出版
2 014 年9月，中国出版协 会发布了出版 工作 者 践行社会主义核心价值 观的倡议书：“作为社会主 义核心 价 值 观的践行 者、推动者、引领者，责任重 大、使命 光荣。出版 工作 者要牢记使命，以高度的历 史责任感、使命感，提高文化自觉，坚定文化自信， 以 培育 和践 行社会主 义核心 价 值 观 托 起中华民 族 伟大复 兴的中国梦 ！”
由上不难看出，书稿内容的时效问题并非无关紧 要，而且有些已超出了技术性差错的范畴。对这样的 内容如果不做处理，小则引发歧义，大则可能造成极 其严重的影响。因此，对此类问题绝不可掉以轻心， 认真加以对待才是正理。加工稿件遇到有关时政类的 （尤其是较为敏感的）人和事时，我们一定要有时效 性的概念，绝不能疏忽。要做到这一点，就需要我们 不断增强政治责任意识，积极关心国家大事，关注时 局，不断加强学习，特别是要加强党的路线、方针、政 策等的学习。
2015.4 ＿ 61
□ 编辑与策划
版的整个过程，策划编辑的工作不应该仅仅局限于选 题策划，“选题策划是图书出版的源头，是图书编辑 创意的最初展现。它不仅决定了以后整个编辑工作的 方向，而且决定了编辑过程的成功与否和未来成品书 的面貌乃至图书发行是否顺利。”② 策划编辑的全程 意识可以保证图书选题策划时的创意、思想、理念贯 穿于图书从编辑加工到宣传推广的整个过程，保证选 题的灵魂完整地在图书这个具体的物质上展现出来。 当前社会信息更迭的速度飞快，各种新技术也层出不 穷，读者的需求也越来越具体化、多样化，这就要求策 划编辑必须具备学习意识，终身学习，只有这样，才能 跟上社会进步的步伐，策划出符合时代特色的图书品 种，抓住读者的心。
书稿审读应注意时效性
月4日公布的另一份《第十三届全国冬季运动会竞赛 规程》中又重申了这一规定。此两文一出，舆论一片哗 然。显然，这是个非常严重的事件。尽管国家体育总 局几天后回应称，竞赛规程内容与整改通报相悖，是 工作人员的失误所致，但负面影响已无可挽回。有细 心的记者发现，这两份文件其实就是去年版本的重 发。正是由于没有注意到时效性，才造成了如此严重 的后果。
（米戎，东北大学出版社副编审）
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摘要：策划编辑与图书品质有着最为直接的关系。要提 高图书的品质，首先要提高策划编辑的专业素质。策划编 辑必须具备扎实的编辑基本功，必须具备政治意识、精 品意识、全程意识、学习意识，必须具备创新能力、判断 能力、市场能力、整合能力，还应该树立正确的价值观。
少，很大程度上又取决于市场营销策划能力。所以策 划编辑的市场能力格外重要。整合能力是指策划编辑 对作者资源、市场信息、书稿资源、编辑团队、营销团 队综合运用的能力，是一种综合能力，能帮助策划编 辑合理有效地利用出版资源。
四、策划编辑要有正确的价值观
当前 社会浮躁、功利，容易让 人 迷失，正因为如 此，图书策划编辑才更应该严于律己，树立正确的价 值观。不要只追求每年上了多少新品种，挣了多少利 润，而应追求出了多少本好书，是否得到读者的认同。 毕竟出版业属于文化产业，除了商品的属性，还同时具 有文化属性、意识形态属性。不能仅仅靠经济指标来 衡量这个产业的发展状况，而要综合考量经济效益与 社会效益。