公益广告的社会效果
公益广告的社会功能
公益广告的社会功能社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。
社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。
因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。
公益和营利之间的区别，既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别，也是公益广告和商业广告之间的区别。
这种区别表现在动机、内容、结果等各个方面。
制作广告的动机，一个是为了公益，一个是为了盈利；作为广告的内容，一个是传播公益信息，一个是传播商业信息；作为广告的结果，一个是推动公益事业的发展且不带来利润，一个是推动营利事业的发展且带来利润。
我们研究和讨论公益广告，首先要准确地把握公益广告的本质特征并将它和商业广告区别开来。
当然，公益广告和商业广告之间也存在着联系，存在着共性，它们能不能在一定条件下结合起来，可不可以互有利益？这是需要进一步研究的问题。
为了提高公益广告的质量，更好地发挥公益广告的作用，就必须阐明公益广告的社会功能，因为搞清楚了公益广告的社会功能以及公益广告社会功能的内在规律，也就找到了提高公益广告质量的途径。
公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面：1．传播功能公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。
我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
公益广告方案
公益广告方案公益广告方案：标题：倡导环保，实现绿色健康生活一、广告内容：1. 摘要：在快速的城市发展进程中，环境污染问题日益严重。
本广告旨在呼吁大家共同行动，倡导环保，实现绿色健康生活。
2. 环境问题展示：通过一系列真实的环境污染照片，将人们对环境问题的关注点引到广告上。
3. 环保观念宣传：介绍环保的重要性，并且向公众普及环保知识。
例如，浪费水资源、空气污染、垃圾分类等方面。
4. 环保行动倡议：鼓励大家参与环保行动。
例如，参加垃圾分类志愿者、低碳出行、种植绿色植物等。
5. 成功案例分享：介绍一些成功的环保项目，鼓励更多人加入到环保行动中。
二、广告效果：1. 唤起公众对环境污染的关注：通过对环境问题的展示，唤起公众的关注和对环境问题的认识。
2. 提高公众的环保意识：通过宣传环保知识，促使公众养成良好的环保习惯，并积极参与到环保行动中。
3. 带动社会共识形成：通过广告中成功案例的分享，激发更多人参与到环保行动中，形成社会共识，加大环保力度。
三、广告传播渠道：1. 广播电视媒体：在黄金时段播放广告，吸引大量观众的关注。
2. 社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，推广广告，引导公众参与到环保行动中。
3. 城市公交站牌：在人流量大的公交站牌上发布广告，让更多的人看到。
4. 物业小区广告牌：在居民高频接触的场所，发布广告，让居民了解环保行动并参与其中。
5. 学校宣讲会：组织环保专家去学校宣讲环保知识，引导学生形成环保意识。
四、广告预算安排：1. 制作广告宣传片、照片展示等内容的费用预计为5000元。
2. 在电视、广播媒体播放广告的费用预计为10000元。
3. 在社交媒体推广广告的费用预计为5000元。
4. 在公交站牌、小区广告牌上发布广告的费用预计为7000元。
5. 宣讲会的组织和场地费用预计为3000元。
6. 总预算为30000元。
综上所述，本广告方案旨在通过展示环境问题、宣传环保知识、鼓励环保行动，唤起公众的环保意识，形成社会共识，实现绿色健康生活。
公益广告分类
公益广告分类公益广告是一种社会责任意识的体现，通过广告形式宣传社会公益事业。
公益广告分类是指根据公益广告的主题和宣传内容将其划分为不同的类别。
本文将介绍常见的公益广告分类，并探讨各类公益广告的特点和宣传效果。
1.环保类公益广告环保类公益广告是宣传环境保护、推动可持续发展的广告形式。
这类广告着重强调环境的重要性，倡导人们节约能源、降低碳排放、垃圾分类、保护野生动植物等环保行为。
环保类公益广告的特点是形象生动、传递力强，能够引起社会大众的关注和共鸣。
环保类公益广告的宣传方式多种多样，可以通过海报、电视广告、宣传册等形式展现。
在内容上，广告创意可以以环境破坏的场景进行对比，以触动人们的情感和责任感。
例如，通过展示受污染的河流和清澈的河流的对比图，让观众意识到环境污染的危害，并鼓励大家积极参与环保行动。
2.健康类公益广告健康类公益广告旨在提高大众的健康意识，宣传健康生活方式和预防疾病的知识。
这类广告通常以传播医疗和卫生信息为主，通过宣传疾病预防、艾滋病防治、健康饮食、戒烟戒酒等方式启发人们关注自身的身体健康。
健康类公益广告的特点是信息准确、教育性强。
广告内容通常包括预防疾病的知识、健康生活方式的推广，还可以列举常见疾病的症状，提供求医问药的渠道。
广告形式可以是海报、宣传册、电视广告等，内容可以通过真实案例来证明预防对提高生活质量的重要性，唤起观众的关注和行动。
3.社会公益类广告社会公益类广告是针对社会问题和社会责任的广告形式。
它旨在唤起社会大众关注社会弱势群体、改善社会问题，推动社会进步。
这类广告通常宣传反贫困、反歧视、儿童保护、人权保护、性别平等、残疾人权益等内容。
社会公益类广告的特点是情感化、感人肺腑。
广告创意通常通过个人故事或真实案例来展现，引发观众对社会问题的思考和共鸣。
例如，通过展现贫困地区儿童的现实生活，表达对贫困儿童的关怀和帮助。
宣传方式可以是海报、故事视频、微电影等形式，旨在唤起社会的关注和行动。
广告社会文化效果
广告社会文化效果在当今社会，广告已经无处不在，渗透进我们生活的方方面面。
从电视、报纸到网络、街头巷尾，广告以各种形式冲击着我们的视听。
广告不仅仅是一种商业营销手段，它还对社会文化产生着深远的影响。
广告作为一种传播工具，具有传递信息的基本功能。
它能够迅速将新产品、新服务的相关信息传递给广大消费者，帮助他们了解市场动态，做出更明智的消费决策。
这种信息传递在一定程度上促进了社会的进步和发展。
例如，在科技领域，新的电子产品、智能设备的广告，让消费者及时了解到最新的科技成果，推动了科技的普及和应用。
同时，广告也在塑造着我们的价值观和生活方式。
许多广告通过展示理想的生活场景、完美的形象，引导着消费者去追求某种特定的生活方式。
比如，一些汽车广告强调自由、冒险和舒适，让消费者将拥有一辆汽车与实现这些美好的生活体验联系起来。
这种影响既有积极的一面，也有消极的一面。
积极的方面在于，它可以激发人们的奋斗动力，追求更好的生活品质；但消极的是，可能导致过度消费和物质主义的盛行。
广告对于文化的传承和创新也发挥着作用。
一些具有传统文化元素的广告，能够让更多人了解和关注传统文化，促进传统文化的传承和发展。
例如，某些食品广告会强调传统的制作工艺和独特的风味，唤起人们对传统美食文化的热爱。
另一方面，广告也在不断创新，融合现代元素和创意，为文化的发展注入新的活力。
然而，广告也带来了一些不良的社会文化影响。
首先，部分广告存在虚假宣传和夸大其词的现象，误导消费者，破坏了市场的诚信原则。
比如某些保健品广告，声称具有神奇的疗效，实际上却并无科学依据。
其次，一些广告中存在低俗、媚俗的内容，对社会风气造成不良影响。
再者，广告的过度传播也会造成信息过载，让人们感到厌烦和疲惫。
为了减少广告的负面影响，发挥其积极作用，社会各界需要共同努力。
广告从业者应当遵守职业道德和法律法规，制作真实、合法、有益的广告。
监管部门要加强对广告的审查和监管，严厉打击违法违规广告。
广播公益广告的社会功能
广播公益广告的社会功能一、润物细无声的大众教育广播公益广告就是一种公众文化,同时也是社会公众文化教育传播工具,承担着重大的社会大众教育责任。
随着经济的发展,各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的恶劣行为相继出现,简单空洞的说教难以纠偏,广播公益广告恰如其分地充当着大众教育的执行者。
语言的意蕴和声音的表现相得益彰,可以形成巨大的感染力。
心理学研究结果也表明,人们对听到的信息内容,要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。
生活为广播公益广告创意提供了取之不尽、用之不竭的素材。
感人至深的语言,丰富的音响,优美激荡的音乐,都可以使广播公益广告显示独有的魅力。
如惠东人民广播电台获得惠州市XX年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《低碳生活,我享受我快乐!》,其文案如下:(塑料袋声——)老年女人:呐,这只卤鸭带给你婆婆尝尝,可香呢!一次性筷子也带着。
中年女人:妈,这吃的东西呀,我还是用食盒装吧。
(饭盒声——)以后咱家可别用塑料袋和一次性筷子了,不卫生也不环保。
人家书上说啊,降解一个塑料袋得用1000年的时间,中国因为生产一次性筷子每年就毁掉3000亩森林呢。
(吃惊地——)老年女人:哎哟,那可真不能用啦!(高跟鞋声由近及远、小孩跑步声由远及近——)儿童女孩:妈妈,您没带车钥匙。
给您中年女人:宝贝,妈妈今天走路不开车啦。
少开车能减少废气排放,就会减少对环境的污染了。
(关门声、关电视声——)儿童女孩:外婆,我把电视关了,咱们去楼下玩吧。
老年女人:宝宝,记得关掉电视后,还要关掉电源开关,待机时间也费电呢!(关电源开关声、儿童女孩、老年女人声渐远渐弱——)儿童女孩:什么是待机时间啊?老年女人:就是三人合:低碳生活,我享受我快乐!(欢快音乐渐扬——)这则广播公益广告没有画面,只是以生活中一个普通的对话场景为案本,即表现出“低碳”的重要性,没有简单严肃的说教,却深入人心;特别值得一提的是,作者仅以自己一个人的声音的巧妙运用——“变声”,就表现出老、中、幼各层次的声音特质。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
公益广告社会效应研究——以央视20年公益广告为例
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１８ ９ ７年 央 视 开 办 《 而 告 之 》 目。时 至今 日 ， 国 的 公 益 广告 事 业 已经 走 了 ２ 广 栏 我 ０
多年的历程 。公益广告在整个社会的发展过程 中起到 了“ 社会清新剂 ” 的作用 ，
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广告的社会效果——公益广告的社会效果广告作为一门新兴边缘性学科，随着商品经济的不断发展应运而生，他从各个方面渗透到我们的生活中。
不可否定，广告对现代社会的影响已经越来越大。
广告的社会效果是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用。
广告能够传播商品知识,可以影响人们的消费观念,会被作为一种文化而流行推广等等。
由于广告所具有的特性,广告对社会所产生的效果是深远的,需要重视和引导。
社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。
社会效应是公益广告的理想传播效果。
为此，公益广告应在坚持真实美学的基本理念下，书写人道主义精神一总结历史经验并且结合目前公益广告运作的境况，从运作模式上，公益广告应该走政府、企业、媒体三位一体的社会融资市场化运作策略。
一、公益广告公益广告起源于2O世纪4O年代的美国，也叫做公共广告。
1986年贵州电视台播出了节约用水¨的保护环境公益广告，这是我国的第一则公益广告。
1987年央视开办《广而告之》栏目。
时至今日，我国的公益广告事业已经走了20 多年的历程。
公益广告在整个社会的发展过程中起到了“社会清新剂”的作用，其不以盈利为目的，社会良知是公益广告的灵魂与基础，公益广告传播为社会大众提供价值标准与行为;隹则的选择，广告传播的是倡导社会责任的公益或公共信息。
可以说，整个社会的共同利益是公益广告的出发点和落脚点。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。
它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。
这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。
这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。
公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。
例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。
所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。
从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。
因此，公益广告容易深入人心。
我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。
我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。
之后，1986年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目，揭开了我国公益广告新的一页。
具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。
二、公益广告的功能公益广告在我国已被更多的视为规范社会公德与建设精神文明的手段，则其社会功能就自然的偏向伦理道德文化领域，而非社会公共事务领域。
央视广告部在《广而告之》开播之初阐明宗旨时说:“它通过提醒、批评、规劝向广大人民群众传播各种有益于社会进步的思想、行为方式和道德准则，以改变人们的价值观和道德观，达到培育良好社会风气，促进社会文明与进步的目的”。
国家四部委在1997年联合发出的《关于做好公益广告宣传的通知》中强调指出要“充分发挥公益广告在社会教育、文化传播、舆论导向等社会主义精神文明建设方面的功能”。
公益广告研究者们则从不同的学科角度阐发其社会功能。
如潘泽宏教授认为，“公益广告发挥着文化整合与审美教育的双重功能。
在文化整合上，它可重塑国民文化性格，疏导大众社会心理，营造时代文化氛围，参与社会文化建设。
其审美功能则通过受众欣赏作品时的心理满足与精神愉悦得以实现。
”高萍女士认为，“公益广告具有促进精神文明与物质文明建设的直接功能；同时，对广告主即企业、广告公司与媒体皆有树立良好形象、强化公益公德意识等间接功能。
”吴元梁研究员撰文指出，“公益广告具有文化传播功能、价值导向和教化功能、审美功能、视听调节功能以及对商业广告的制约功能。
”所以，简而言之，高扬传统道德、提倡爱民爱国、传播社会文明，既是我国公益广告实践的核心内容，更在价值层面上体现出其社会功能。
三、具体而言，有关研究者对公益广告功能的论述可以分为以下几个方面：(1)推动和促进社会主义精神文明建设。
如有研究者把公益广告誉为“精神文明建设的轻骑兵”，或者称公益广告“弘扬精神文明的社会责任”。
还有研究者指出公益广告“成为推动社会主义精神文明建设中不可忽视的舆论力量”等等。
这些具体表达不一，但是都非常强调公益广告对于我国社会主义精神文明建设所起到的巨大作用。
(2)规范道德行为与引导价值观念功能。
公益广告的规范和引导功能主要是规范行为、规范道德、引导价值观。
除此之外，还有学者提出公益广告具有“提倡新的道德风尚以助社会健康发展”，以及“规范公众的行为和举止；传递社会提倡的精神美德"等诸多功能。
(3)形象塑造功能。
就是通过塑造国家(区域)形象，凝聚人心，稳定社会秩序，提升一个国家(区域)的国际地位和无形价值，给参与公益广告的社会组织带来无法估量的形象效应和经济效应等等。
这主要体现在两个方面：一是可以塑造国家形象，二是通过企业参与公益广告事业，为企业、媒体和广告公司塑造良好的社会形象。
(4)社会教育功能。
公益广告并非是一种经济现象，而是一种意识形态。
它不仅要对社会公众实施社会教育，而且还要起到促进社会进步的作用，是影响社会道德风尚的一个阵地。
因此，它本身必须具有一定的思想性，包含着一定的社会意识，能影响到人们的深层意识，以致达到更新人们的观念，促进人民大众和人类社会进步的目的。
(5)文化传承与文化整合功能。
鲁晓霞在《公益广告文化的效应》中指出，公益广告具有文化传承的功能，也就是说公益广告的传播有利于提高全民族的科学文化水平，公益广告优秀的创意手法和教育功能的结合，能更好的宣传民族文化，唤醒公众的民族文化意识，有利于文化的传承和整合。
(6)舆论导向功能。
高静儒的《谈公益广告的宣传作用》中谈到，公益广告能在国家政策法规的宣传、社会风尚的倡导、道德行为的引领等社会主义精神文明建设的方面发挥宣传作用。
阻¨并且公益广告的宣传可以把直白的概念宣讲变成了情感沟通和理性对话，成为一种更易于被公众接受的宣传形式，因此有些政治宣传主题的公益广告播出后，可以起到其他节目达不到的宣传效果，说明公益广告可以紧紧围绕党的宣传中心，直接表达与党和政府协同一致的态度起到舆论先行的作用。
(7)审美功能。
公益广告通过各种艺术形式和艺术作品来表现时，它就具有了一定的审美功能。
人们把接受公益广告的过程当成一种欣赏艺术作品的过程，除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。
公益广告的艺术性越强就越具有感染力，越能引起人们的注意，也越能使人们在不知不觉中接受教育，因此，公益广告还可以提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的渴望和追求。
传播理念：真实美学与人道主义公益广告播出后是否会产生积极的效果、是否会形成一定社会效应，取决于公益广告的传播规律与传播理念，所以传播理念和规律就成为公益广告策划、制作、播出与研究的关键。
公益广告想要取得最佳的传播效果、产生社会效应，就必须符合社会大众观看口味与审视视角、符合社会大众的收视心理。
“真实美学”要求公益广告客观地表述世界，对社会问题、社会现实进行真实描绘与诉说。
但是，艺术创作的规律不需要“纯客观”的绝对真实再现，作为一种特殊的艺术创作，公益广告要求制作者、传播者的主体意识的融入，需要对弱势群体、苦难境况的人道主义的人文关怀思想与理念，同时兼顾对社会问题的思考与评判、对美好人性与良好风气的提倡与肯定。
可以说真实美的最终目的是为了社会发展的良性循环与和谐发展、为了“真、善、美”本性的挖掘。
由中国青少年发展基金会与央视联合制作的“希望工程助学行动”公益广告就是公益广告真实美学与人道主义有机运用的杰作。
希望工程的标志形象“大眼睛姑娘”是由《中国青年报》摄影记者解海龙拍摄的，主人公苏明娟当时是安徽省金寨县(国家级贫困县)张湾小学一年级的学生，黑白相间的画面，手中紧握一支将要用尽的铅笔头，画面上一双渴望知识的大眼睛，充满着梦想与悲伤，仿佛向社会诉说“我要上学”的渴望与呐喊。
“大眼睛姑娘”给受众以巨大的视觉冲击力和心理震撼力，在受众心理上产生巨大的共鸣，取得良好的社会效应。
究其原因关注社会现实，真实人物苏明娟的真实表达，制作者(拍摄者)的人道主义主体意识有机结合是关键因素之一。
实践证明，公益广告遵循真实美学的原则、以人道主义为传播理念就能给受众以强大的冲击力并能达到公益广告最佳的传播效应。
吕蓉在《广告法规管理》一书中阐释说“公益广告往往取材于社会，针对社会的热点、难点问题，而得出普遍性的规律或正面的观点得以传播、倡导，因此许多公益广告都有鲜明的时代色彩。
”可见，公益广告是一个变化的、开放的传播系统，不同历史时期应设置不同的公益主题，结合特定的历史时期的热点问题进行公益广告传播。
从传播的观念导向来看，公益广告传播的是全社会所倡导的、主流观念所认同的、符合公共利益的思想观念。
公益广告应体现清晰、明确的价值取向。
公益广告传播社会进步的公益思想、行为观念和道德;隹则，以达到使社会环境优化，促进社会良性、和谐发展的目的。
2O世纪9O年代，我国推行国企改革，实行“下岗职工再就业”工程，1998年央视按照国家的方针政策制作、播出了一批鼓舞下岗职工热爱生活、勇于创业的公益广告。