公益广告的社会功能
校园公益广告
校园公益广告在当今社会，公益广告的重要性日益凸显，特别是在校园这个特殊的环境中。
校园公益广告不仅可以提高学生的社会责任感，还可以促进校园文化建设和社会和谐发展。
本文将从多个角度探讨校园公益广告的重要性和作用。
一、提高学生社会责任感1.1 增强学生的社会意识校园公益广告可以通过展示社会问题和公益活动，引导学生关注社会热点问题，培养学生的社会意识和责任感。
1.2 培养学生的公益意识校园公益广告可以宣传公益活动和志愿者招募信息，激励学生参预公益事业，培养学生的公益意识和奉献精神。
1.3 塑造学生的良好品德校园公益广告可以传播正能量和道德观念，引导学生树立正确的价值观和行为准则，培养学生的良好品德和行为习惯。
二、促进校园文化建设2.1 丰富校园文化活动校园公益广告可以宣传校园文化活动和社团组织，吸引学生参预，丰富校园文化生活，提升校园文化氛围。
2.2 增进师生交流互动校园公益广告可以传达师生交流互动的重要性，促进师生之间的沟通和合作，增进师生之间的情感联系。
2.3 塑造积极向上的校园氛围校园公益广告可以传播正能量和向上精神，激励学生树立远大理想和目标，塑造积极向上的校园氛围。
三、推动社会和谐发展3.1 传播社会正能量校园公益广告可以宣传社会正能量和公益活动，引导学生积极参预社会公益事业，推动社会和谐发展。
3.2 增强社会责任感校园公益广告可以提醒学生关注社会问题和弱势群体，激励学生承担社会责任，促进社会公平正义。
3.3 培养社会担当精神校园公益广告可以倡导学生勇于担当社会责任，培养学生的社会担当精神和使命感，推动社会和谐发展。
四、校园公益广告的实施方式4.1 制定校园公益广告计划校园公益广告应制定长期的公益广告计划，明确宣传内容和目标，确保广告效果和持续性。
4.2 创新公益广告形式校园公益广告可以采用多种形式，如海报、视频、演讲等，创新形式吸引学生注意，提高广告传播效果。
4.3 加强广告宣传力度校园公益广告应加强宣传力度，通过校园广播、校园网站等多种渠道传播广告信息，确保广告的覆盖面和影响力。
公益广告对我国社会发展的作用
理论研究·Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ Ｒｅｓｅａｒｃｈ商业故事ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＳＴＯＲＹ４ ＣｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓＡｓ ａ ｐｒｅｖａｌｅｎｔ ｉｎｔｅｒ－ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ，ｆｒａｎｃｈｉ－ｓｉｎｇ ｓｈａｒｅ ｓｏｍｅ ｃｒｕｃｉａｌ ｓｕｃｃｅｓｓ ｆａｃｔｏｒｓ ｗｉｔｈ ｏｔｈｅｒ ｉｎｔｅｒ－ｏｒｇａｎｉ－ｚａｔｉｏｎａｌ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ．Ｓｏｍｅ ｐａｒｔｉｃｕｌａｒ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｔｈｅ ｂｕｓ－ｉｎｅｓｓ ｍｏｄｅｌ ｉｓ ｎｅｃｅｓｓａｒｙ ｔｏ ｍａｋｅ ｉｔ ｈａｒｍｏｎｙ ｗｉｔｈ ｔｈａｔ ｋｉｎｄ ｏｆ ｒｅ－ｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ．Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｓｈａｒｅｄ ｖｉｓｉｏｎ ａｎｄ ｐｕｒｐｏｓｅ，ｅａｃｈ ｐａｒｔｙｉｎｖｏｌｖｅｄ ｎｅｅｄ ｔｏ ｅｍｐｈａｓｉｚｅ ｔｈｅｉｒ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐｓ ｗｉｔｈ ｅａｃｈｏｔｈｅｒ．Ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ Ｌｉｓｔ［１］Ｂｉｒｎｂｅｒｇ，Ｊ．（２００４）．Ｅｘｐａｎｄｉｎｇ ｏｕｒ ｆｒｏｎｔｉｅｒｓ：Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｎ ｔｈｅ ｎｅｘｔ ｄｅｃａｄｅ．Ａｄｖａｎｃｅｓ ｉｎ Ｍａｎａｇｅ－ｍｅｎｔ Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ，１３，１–２６．［２］Ｂｌａｉｒ，Ｒ．Ｄ．，＆Ｌａｆｏｎｔａｉｎｅ，Ｆ．（２００５）．Ｔｈｅ ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ｏｆｆｒａｎｃｈｉｓｉｎｇ．Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｐｒｅｓｓ：Ｃａｍｂｒｉｄｇｅ．［３］Ｃｏｏｐｅｒ，Ｒ．，＆Ｓｌａｇｍｕｌｄｅｒ，Ｒ．（２００４）．Ｉｎｔｅｒｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎａｌｃｏｓｔ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ｒｅｌａｔｉｏｎａｌ ｃｏｎｔｅｘｔ．Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ，Ｏｒｇａｎｉｚａ－ｔｉｏｎｓ ａｎｄ Ｓｏｃｉｅｔｙ，２９（１），１－２６．［４］Ｄｅｌｇａｄｏ，Ｍ．，Ｐｏｒｔｅｒ，Ｍ．Ｅ．，＆Ｓｔｅｒｎ，Ｓ．（２０１０）．Ｃｌｕｓｔｅｒｓ ａｎｄｅｎｔｒｅｐｒｅｎｅｕｒｓｈｉｐ．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｇｅｏｇｒａｐｈｙ，ｌｂｑ０１０．［５］Ｆｒａｚｉｅｒ，Ｇ．Ｌ．（１９９９）．Ｏｒｇａｎｉｚｉｎｇ ａｎｄ ｍａｎａｇｉｎｇ ｃｈａｎｎｅｌｓｏｆ ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ ｔｈｅ Ａｃａｄｅｍｙ ｏｆ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｓｃｉｅｎｃｅ，２７（２），２２６－２４０．［６］Ｇｕｉｌｔｉｎａｎ，Ｊ．Ｐ．，Ｒｅｊａｂ，Ｉ．Ｂ．，＆Ｒｏｄｇｅｒｓ，Ｗ．Ｃ．（１９８０）．Ｆａｃｔｏｒｓ ｉｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇ ｃｏｏｒｄｉｎａｔｉｏｎ ｉｎ ａ ｆｒａｎｃｈｉｓｅ ｃｈａｎｎｅｌ．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｒｅｔａｉｌｉｎｇ，５６（３），４１－５８．［７］Ｈｉｇｇｉｎｓｏｎ，Ｊ．Ｋ．＆．Ｂｏｏｋｂｉｎｄｅｒ，Ｊ．Ｈ．（１９９７）．（Ｅｄｓ），Ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ ｃｅｎｔｅｒｓ ｉｎ ｓｕｐｐｌｙ ｃｈａｉｎ ｏｐｅｒａｔｉｏｎｓ，Ｎｅｗ Ｙｏｒｋ：Ｓｐｒｉｎｇｅｒ．基金项目：本文受对外经济贸易大学国内外联合培养研究生项目资助。
论公益广告体现的社会责任
论公益广告体现的社会责任
首先，公益广告体现了企业的社会责任。
企业是社会组织的一个重要成员，其产生的产品和服务对社会健康、环境等方面具有深远的影响。
因此，企业应该承担起其应有的社会责任，为社会作出贡献。
公益广告在传播企业品牌的同时，也向公众传递正能量、道德理念和社会责任感，对于弘扬社会主义核心价值观，推动社会和谐、提高社会意识等方面发挥着重要作用。
其次，公益广告体现了广告从业人员的社会责任。
广告从业人员是广告产业中不可或缺的一环，他们的工作不仅是推广产品，更重要的是将正能量和道德规范传递给公众。
广告从业人员在广告的创作和传播过程中应该有良知，有责任心，不仅要把握市场需求、塑造品牌形象，还要关注社会利益，不得散布错误信息、误导公众。
通过更好的编制广告内容，不单纯以销售为目的而是真正在关注公共利益的基础上，帮助社会解决一些问题，推动社会可持续发展。
总之，公益广告是一种宣传行为，它具有潜在的经济效益，但更重要的是它传递了企业、广告从业人员和媒体的社会责任。
公益广告不仅是一种品牌传播机制，同时它更体现了广告透过商业价值，发掘出潜在的社会价值和社会功能，正因如此，它的社会价值已经逐渐被各行各业所关注和强调。
希望在未来，更多的公益广告可以体现社会责任，并且在社会的发展中发挥更加积极的作用。
广播公益广告的社会功能
广播公益广告的社会功能一、润物细无声的大众教育广播公益广告就是一种公众文化,同时也是社会公众文化教育传播工具,承担着重大的社会大众教育责任。
随着经济的发展,各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的恶劣行为相继出现,简单空洞的说教难以纠偏,广播公益广告恰如其分地充当着大众教育的执行者。
语言的意蕴和声音的表现相得益彰,可以形成巨大的感染力。
心理学研究结果也表明,人们对听到的信息内容,要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。
生活为广播公益广告创意提供了取之不尽、用之不竭的素材。
感人至深的语言,丰富的音响,优美激荡的音乐,都可以使广播公益广告显示独有的魅力。
如惠东人民广播电台获得惠州市XX年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《低碳生活,我享受我快乐!》,其文案如下:(塑料袋声——)老年女人:呐,这只卤鸭带给你婆婆尝尝,可香呢!一次性筷子也带着。
中年女人:妈,这吃的东西呀,我还是用食盒装吧。
(饭盒声——)以后咱家可别用塑料袋和一次性筷子了,不卫生也不环保。
人家书上说啊,降解一个塑料袋得用1000年的时间,中国因为生产一次性筷子每年就毁掉3000亩森林呢。
(吃惊地——)老年女人:哎哟,那可真不能用啦!(高跟鞋声由近及远、小孩跑步声由远及近——)儿童女孩:妈妈,您没带车钥匙。
给您中年女人:宝贝,妈妈今天走路不开车啦。
少开车能减少废气排放,就会减少对环境的污染了。
(关门声、关电视声——)儿童女孩:外婆,我把电视关了,咱们去楼下玩吧。
老年女人:宝宝,记得关掉电视后,还要关掉电源开关,待机时间也费电呢!(关电源开关声、儿童女孩、老年女人声渐远渐弱——)儿童女孩:什么是待机时间啊?老年女人:就是三人合:低碳生活,我享受我快乐!(欢快音乐渐扬——)这则广播公益广告没有画面,只是以生活中一个普通的对话场景为案本,即表现出“低碳”的重要性,没有简单严肃的说教,却深入人心;特别值得一提的是,作者仅以自己一个人的声音的巧妙运用——“变声”,就表现出老、中、幼各层次的声音特质。
四、公益广告的社会作用
四、公益广告的社会作用。
一、提醒和引导社会的正向行为随着社会的发展，一些不良习惯和行为也同时出现。
这些行为不仅容易伤害自己，还会对社会产生重大的影响。
公益广告就是一个极有力的引导和提醒工具，能够对社会存在的一些不良行为进行监督、控制和批评，引导人们积极、健康、文明地生活。
如今，社会上的很多人存在着开车不打灯光、乱扔垃圾、堵塞人行道等等不文明行为，这些不文明行为不仅会使自己惹人厌恶，也会给社会带来种种不便，伤害了公共利益。
公益广告能够通过多种媒介形式，让人们注意到这些不文明行为的严重性，提高公民素质，构建文明社会。
二、塑造和传递社会的美好精神公益广告不仅能够指导人们的文明和正义行为，也能够塑造和传递社会的美好精神，形成良好的社会氛围。
公益广告在传递积极的精神价值观、美德崇尚上起着不可忽视的作用，通过渠道传递出来的信息能够影响到大家的价值观念，提高了人们的公益意识。
例如，针对妇女儿童攻击和虐待现象，世界各地都在积极发起反家暴公益活动和广告，通过这些公益广告的传播，人们的观念也在渐渐改变，敬畏生命、敬重他人等价值观得到了更为广泛的认同。
公益广告推广的成效可以很快体现在人们的日常生活中，形成良好的风气氛围。
三、帮助弱势群体改善生活公益广告还可以帮助一些弱势群体改善生活条件，让社会更加公正、而且平等。
公益广告也是一个弱群体维护自己权益的平台，在面对某些权益不公、受到迫害甚至歧视的时候，弱势群体可以通过公益广告的发起者、合理组织自己的行动，提高知名度并得到更多人的支持。
例如糖尿病、癌症患者等所面临的生存困境，一些公益机构会利用广告资源进行宣传，并集结更多人爱心帮助，帮助那些弱势群体改善生活条件；此外，对于一些贫困人口，公益广告的实际作用则更为明显，比如线上公益活动以及红包的发放等等公益行动，都可以帮助贫困者改善生活，从而提高生活品质，改善社会地位，缓解贫困现象。
四、积极响应国家政策，推动社会发展随着现在科技的不断发展，社会的各种活动逐渐地复杂化，公益广告也呈现出更为广泛的社会意义和作用。
简论公益广告的社会功效
简论公益广告的社会功效作者：孟小敏来源：《新闻爱好者》2008年第20期公益广告通过某种观念的传达，呼吁公众关注社会问题，支持或倡导社会事业或社会风尚，并以合乎公民利益的准则去规范自己的行为。
在倡导正确的人生观、价值观、道德观，弘扬良好的社会风尚，推动社会的进步方面，公益广告起着无可替代的作用。
它以电视、报纸、广播等传播媒体为载体，从不同层面、多个视角将公益观念经过艺术化的“包装”传达给受众，起到了“成教化、助人伦”，“足以启人之高志、发人之浩气”的作用，显现出不可估量的社会功效。
具有强大视觉冲击力的电视公益广告电视是20世纪人类最伟大的发明之一，它是人们现代生活中不可或缺的传播媒体，它的可视性带给人们的视觉冲击力和震撼力使之成为公益广告的最佳载体。
在以往抗击非典、抗洪救灾等重大突发事件中，央视播放的观众耳熟能详的公益广告，显示出极大的感召力、传播力和感染力。
今年，面对“5·12”这场突如其来的汶川地震灾害，各级电视台记者冒着山体滑坡、余震不断的危险赶赴灾区，发回大量催人泪下的报道及画面，让全国人民及时了解了灾情。
“汶川挺住！四川坚强！中国加油！”“我们永远在一起！”等大量振奋人心的公益广告的出现，迅速掀起了支援灾区奉献爱心的热潮，举国上下，不分年龄、不分职业、不分贫富，纷纷伸出援助之手，慷慨解囊，幼儿园小朋友捐出了自己的零花钱，步履蹒跚的老人拿出了自己的养老金，志愿者前赴后继，献血者络绎不绝……公益广告在这次地震灾害中发挥了不可低估的作用，极大地催生了人们心灵深处的社会责任感和道德良知，使国人的爱国热情空前高涨。
具有恒久传播力的平面公益广告2000年前，中国人蔡伦发明纸张推进了全人类的文明进程。
随着改革开放的深入，我国平面媒体的发展可谓形式多样、种类繁多。
从中央到地方，数不胜数，日报、晚报、周报、都市报、专业报以及各类杂志，在全力做好宣传报道的同时，配合党在不同阶段的工作重心适时地发布了许多公益广告。
试论公益广告的社会功能
会 组 织 、 业 团体 等 发 放 ， 社 会 上 主 要 企 在
以企 业 公 益 广 告 和 电视 公 益 广 告 为 主 。 为 了 进一 步发 挥 公 益 广 告 的 作 用 ． 必要 对 有
广 告 的企 业 来 说 ，它 的 盈 利 来 自社 会 ， 所
以 要 有 “ 之 于 社 会 ， 之 于 社 会 ” 观 取 用 的
企 业 公 益 广 告 的 作 用 和 电视 公 益 广 告 的 作 用 与 功 能 作 以分 析 和 研 究 。
接 收 广 告信 息 。 于 观众 的防 范 和抵 触 情 对
绪。 现代 广告 创 意逐 渐 从 “ 婆 卖瓜 ， 王 自卖 自夸 ” 产 品 诉 求 广 告 ， 富 有 人 情 味 的 的 向 情 感诉 求 广 告 转 化 。 感 是 一 种 足 以打 破 情 地 理 、 口 、 为 、 理 上 的种 种 隔 阂 ， 人 行 心 令 广 大 受 众 心 领 神 会 的 共 同语 言 ， 能 最 大 它
公 益 广 告 以提 倡 社 会 新 风 尚 、 扬 爱 弘 国 主义 精 神 、 传 优 秀 民族 文 化 、 导 社 宣 倡
会 公 德 观 念 为 根 本 ． 足 于 使 更 多 的公 民 立
高 了 国家 公 益 广 告 事业 的发 展 。 业 为 了 企 寻 求 与 社会 的 沟通 渠 道 ，扩 大 影 响 力 ． 除
保 持 一 定 的警 觉 与 抵 触 。出 于 自信 和 自
尊 ，而 对 那 些 没 有 明 确 的 责 任 ， 远超 出 了 仅 远
提 供 产 品和 服 务 ， 承担 起 某 些 意 义 的 社 还 会 责任 。企 业 接 受 社 会 的 各 种 输 入 ． 后 然
公益广告传播的基本内容及其作用
钟应春彭小球公益广告是政府或部门、社会公益团体、企事业单位组织或个人通过各种传播媒介，采用艺术性的表现手法，为社会广大公众制作发布的不以盈利为直接目的，而以传播公益观念、服务社会公共利益为目的的一种非商业性广告。
从公益广告的定义可以看出，公益广告的基本作用就是传播公益观念，为社会公共利益服务，促进人与自然、人与社会的和谐发展。
从字面上也可看出，“公益”实际上也就是“公众受益”的意思。
公益广告的传播对一般社会受众、广告主、专业广告人、广告媒体，对社会进步、经济发展、广告市场等都会产生不可或缺的积极作用。
一.公益广告传播的基本内容公益广告广泛关注社会生活的方方面面，其写作题材与内容之广，可以说是无所不包。
凡涉及社会公共利益、社会公共道德观念，以及涉及公众关心的各类社会化话题，都可成为公益广告写作和传播的内容。
通过对大量公益广告作品的观察，我们总结了公益广告宣传的内容大致包括如下几类：社会教化：社会教化常常是公益广告宣传的一个最重要的内容，见义勇为、自由平等、反对战争、反对贪污、反对邪教、反对暴力、节约用水、安全用电、公共礼节、自立自强、尊师重教、尊重知识、关心弱势群体、睦邻友好、团结互助、诚实守信、爱岗敬业、孝敬老人、爱护儿童、男女平等等往往是公益广告关于社会教化内容的具体诠释。
大凡这些包括社会公德、家庭美德、职业道德、个人修养等社会教化内容的宣传都受到广大受众的欢迎与重视。
公共服务：公共服务内容的宣传正好体现了公益广告公益性的特点，其内容常常体现为生活常识、交通安全、用电安全、防火防盗、行业文明、计划生育、打击犯罪、抵制毒品、关注就业、义务教育、援助教育、体育赛事、知识产权、反对假冒伪劣产品、绿色消费、爱护公共财产与设施、营养健康、强身健体、医疗保健、医保政策、捐献器官、义务献血、预防艾滋、预防癌症等。
生态保护：生态保护是公益广告不可或缺的部分。
随着人类工业化时代的到来，人类自己赖以生存的地球环境越来越差，生态和谐已经成为各国共同关注的内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
公益广告的社会功能
社会公益事业是非营利事业，其目的不是为了谋求市场经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面开发人的潜能，为人类社会生存和发展创造各种基本条件、基本价值的事业。
社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加，它在开展和运作过程之中同样离不开信息的传播和交换，特别需要公益事业的主体向社会成员传播信息的媒介和渠道，这就导致了公益广告的产生和发展。
因此，社会公益事业的存在和发展是公益广告存在和发展的现实基础。
公益和营利之间的区别，既是社会公益事业和社会营利事业之间的区别，也是公益广告和商业广告之间的区别。
这种区别表现在动机、内容、结果等各个方面。
制作广告的动机，一个是为了公益，一个是为了盈利；作为广告的内容，一个是传播公益信息，一个是传播商业信息；作为广告的结果，一个是推动公益事业的发展且不带来利润，一个是推动营利事业的发展且带来利润。
我们研究和讨论公益广告，首先要准确地把握公益广告的本质特征并将它和商业广告区别开来。
当然，公益广告和商业广告之间也存在着联系，存在着共性，它们能不能在一定条件下结合起来，可不可以互有利益？这是需要进一步研究的问题。
为了提高公益广告的质量，更好地发挥公益广告的作用，就必须阐明公益广告的社会功能，因为搞清楚了公益广告的社会功能以及公益广告社会功能的内在规律，也就找到了提高公益广告质量的途径。
公益广告的社会功能具体表现在下列几个方面：
1．传播功能公益广告在社会主义精神文明建设中占有极为重要的地位。
中共十四届六中全会《关于加强社会主义精神文明建设若干重要问题的决议》所指出的我国社会主义精神文明建设的指导方针、根本任务同样适合于公益广告的基本思想。
我们的公益广告只有传播了科学理论、正确舆论、高尚精神的信息；只有传播了有利于提高全民族的科学文化、思想道德、民主法制等信息；只有传播了有利于团结和调动全国各族人民把我国建设成为富强、民主、文明的社会主义现代化强国的信息，才能成为真正的公益广告。
反之，如果传播了有害于人民和社会健
康发展的信息，即使不带任何商业性质的广告也仍然不是公益广告。
2．价值导向和教化功能公益广告在思想道德、文化教育方面可以发挥重要作用。
每一个公益广告，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。
公益广告所能蕴含和表达的思想观念可以是多层次、多方面的，它既可以表达人们的实践观念，也可以表达深层次的哲理观念。
由于公益广告的价值导向和教化功能是在人们“欣赏”广告时不由自主地接受的情况下产生的，是潜移默化的过程，所以它比较容易渗透到人们的精神世界里，这对公益广告来说是至关重要的。
但是，仅仅是公益广告的价值导向正确，如果它不能引起人们的注意，它也不可能发挥什么作用。
3．审美功能如果公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、歌舞等具有艺术魅力的艺术作品来表现，它就具有了一定的审美功能。
人们把接受公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程；这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。
艺术性越强就越具有感染力，就越能引起人们的注意，就越能使人们在不知不觉中接受教育。
我们在认识广告的审美功能时，不能只把它当做思想教育的手段，还应该用它来进行美育教育，提高人们的审美情趣，陶冶人们的情操，激发人们对真善美的渴望和追求。
4．视听调节功能广告信息既可以通过听觉信号，也可以通过视觉信号，还可以通过视听混合信号进行传播，这就会对人们的视觉、听觉产生不同的影响。
和谐的空间结构会通过视觉和听觉使人产生愉悦的感觉。
然而，噪声则会使人产生坏的心理精神状态，这就是现在人们通常说的听觉视觉污染的问题。
有的专家指出，视听污染常常引起人们生理和心理上的种种不良反应，如焦虑、烦闷、压抑、恐惧、紧张、孤独等等。
如此这般消极方面的影响并不是广告不可避免的地方，而是由于广告的不适当制作和不适当传播带来的，广告并不是非要使用具有污染效果的声画来传播。
只要设计、使用适当，完全可以积极地发挥其对人们视听的调节功能。
公益广告在这方而的作用更应该是“公益”而不应
是“公害”。
5．对商业广告的制约功能商业广告是市场经济体制不可缺少的组成部分，商业广告的发展程度、商业广告的文明和规范程度、商业广告的文化含量是现代市场经济发展程度的一个重要标志。
随着我国市场经济
的发展，商业广告如雨后春笋般地发展着，这是值得称道的好事，商业广告迅速形成一种产业也是应该充分肯定的。
但是，正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程一样，我国的商业广告也存在着许多亟待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。
而公益广告的存在和发展则使人们沐浴了一股现代文明之风。
公益广告的公益动机和效果同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比。
诚然，内容健康、形式高雅的商业广告也可以体现出现代市场文明、商业文明。
但是要它传播超越市场局限的某些价值观念则是不现实的。
公益广告由于其动机、内容、效果的非功利性质，便有效地帮助人们超越个人的、局部的、暂时的、物质的价值追求，帮助人们认识人类发展中最根本的、社会整体上的进步和可持续发展上长期需要的价值。
从一定意义上来说，公益广告有助于人们克服和超越市场经济存在的局限性。
提高公益广告的制作和传播质量，使它的思想性、科学性、艺术性、文化性不断丰富和提高，扩大其制作规模，使其从广告海洋中的几个小岛，壮大为片片绿洲。
这既需要从事公益广告事业的专业工作者付出辛勤劳动，也需要政府、社会团体乃至全社会成员的积极支持、热心扶持和参与；只有诸多方面的积极配合，千方百计地解决公益广告事业发展所需要的人才、资金、媒介载体等一系列的具体问题，我国的公益广告事业才能健康迅速地发展起来。