公益广告心理功能分析
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究
当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究一、本文概述在当代社会，公益广告作为一种重要的社会传播手段，扮演着传递社会价值观、弘扬社会公德、倡导健康生活方式等重要角色。
情感诉求作为公益广告的核心策略之一，通过激发受众的情感共鸣，增强广告的感染力和影响力，进而实现其社会功能。
本文旨在深入研究当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，以期为公益广告的创作与实践提供理论支持和实证依据。
本文将首先梳理公益广告的发展历程和现状，分析其在社会传播中的地位和作用。
在此基础上，本文将深入探讨情感诉求在公益广告中的应用及其效果，包括情感诉求的类型、特点、影响因素等。
本文还将从社会学的角度，分析公益广告在传递社会价值观、塑造社会形象、促进社会和谐等方面的社会功能。
通过本文的研究，我们期望能够更深入地理解当代公益广告中的情感诉求及其社会功能，为公益广告的创作与实践提供有益的启示和借鉴。
我们也希望能够引起更多学者和从业者对公益广告的关注和投入，共同推动公益广告事业的健康发展。
二、公益广告情感诉求的理论基础公益广告作为一种特殊的传播形式，其理论基础深深植根于情感诉求与社会功能的融合。
情感诉求，作为广告传播的核心策略，旨在通过情感元素的运用，引发观众的共鸣，从而达到信息传递和品牌塑造的目的。
而公益广告则更进一步，它不仅仅追求商业利益，更着眼于社会价值的传递和公共利益的维护。
情感诉求的理论基础主要源于心理学和传播学。
心理学认为，情感是人类行为的重要驱动力，能够影响人们的认知、态度和行为。
公益广告通过情感元素的运用，如温馨的画面、感人的故事、动人的音乐等，能够触动人们内心深处的情感，引发观众的共鸣，从而增强广告的说服力和影响力。
传播学则认为，广告是一种特殊的传播形式，其目的在于通过信息传递来影响受众的行为和态度。
公益广告作为广告的一种，其传播目标不仅仅是商业利益，更在于社会价值的传递和公共利益的维护。
因此，公益广告需要运用情感诉求，通过情感化的信息传播，来引起观众的共鸣，进而引发观众的社会责任感和公益意识。
心理公益广告、微电影创作经验
有一个问题想要和大家探讨一下，什么是心理剧，什么是心理公益广告、好的心理微电影放到心理公益广告比赛中能够直接获奖吗，或者心理微电影和其他其他微电影有什么区别。
我觉得心理剧可能更加侧重于演绎，有点类似于小品的形式，现在采用线上完成的形式和微电影应该差别不大，可以不用追究。
如何体现心理，我觉得可以从体现心理现象、心理效应、心理知识、心理调节的方法等来进行体现之前看过一个构思，是讲报复性熬夜的。
他是采用几次熬夜间的心理变化作为主线来展开整个视频的。
通过表现熬夜的原因、熬夜的不良后果、熬夜过程中的心理活动来暴露这个现象和现象后面暴露的心理学问题。
这里面穿插了一些心理独白、还有用梦境和梦呓来展现自我期望和心理活动并和现实对比冲突、还采用过写作业意识不清的时候（快睡着）作业本上无意间写出来的文字的形式描述心理活动。
在这部剧的结尾的时候有一小段的纯文字来描述这一现象的普遍性、危害等等起到简单的科普作用。
如何体现心理的问题、压抑的心境，可以采用对比，比如大家都在愉快玩耍我很孤独，无人理解。
心理问题我认为在社交活动中体现的最多，我无法排解内心的困苦，别人却在笑、在玩耍，我也就更加的难受，这是一种抑郁的类型；还有一种是我心理上出现了问题，我把自己的难受体现出来，各方面都很糟糕、开始发脾气、好好的谈话突然就崩了；比如狂躁，揪自己的头发，反复的做一些毫无意义的事情。
这些都是心理元素，注意在电影中心理元素的添加可以让作品更加的有心理的气息和意义。
还要注意电影元素，电影都是有强烈冲突、有鲜明的故事情节的，波荡起伏之类的。
那什么是心理公益广告呢，在我的理解，心理广告比电影更加的主题明确，目的更加鲜明，就是为了宣传科普，就是让大家先了解在行动，有一种号召意味。
心理公益广告首先是一个公益广告，首先是一个广告。
广告的直接目的就是推销宣传，这个不会改变，有差别的是公益广告宣传的是理念不是产品。
可能中间不会有太多的衔接，没有太多的起因经过结果、没有什么时间顺序、镜头堆砌逻辑。
公益广告对社会行为的激励作用
公益广告对社会行为的激励作用公益广告作为一种重要的传媒形式，以其独特的宣传方式和广泛的覆盖面，对社会行为产生着深远的影响。
公益广告不同于商业广告追求的经济利益，它关注社会问题、传播价值理念，以此激励个人和整个社会做出积极的行为。
在这篇文章中，我们将探讨公益广告对社会行为的激励作用，从心理层面、社会层面和政策层面三个方面进行论述。
心理层面上，公益广告通过积极向上的情感和感染力对个体进行情绪上的激励。
例如，一则关于环保的公益广告，通过展示美丽的大自然和可爱的动物，唤起人们的环保意识和责任感。
这些广告往往以温馨、感人而且真实的故事情节打动观众，让他们产生情感共鸣。
当观众在观看公益广告时，会通过情感上的认同感和个人与集体责任的联系，激发起内心深处的社会责任感和行动欲望。
在社会层面上，公益广告通过创造社会共识和塑造社会规范，对整个社会行为起到激励作用。
例如，一则反对毒品的公益广告，通过揭示毒品对个体和家庭的破坏，警示公众远离毒品。
这类广告直接或间接地影响公众对毒品的态度和行为，进而推动社会对毒品的整体抵制。
公益广告作为一种集体沟通的形式，通过在社会舆论中引起公众对特定话题的讨论和反思，进而调动社会资源共同应对社会问题。
政策层面上，公益广告通过宣传政府或组织的公共政策，对社会行为产生激励作用。
例如，一则关于节能减排的公益广告，通过宣传政府的环保政策，向公众普及节能环保知识，引导他们改变生活方式。
这类广告将政策理念直观地传达给公众，以期增强公众对相关政策的理解和支持，进而激发积极的行动。
政府利用公益广告这种宣传手段，可以更好地推广政策、引导社会行为，推动社会的向善发展。
综上所述，公益广告对社会行为的激励作用体现在多个层面。
在心理层面，公益广告通过情感共鸣和责任感的唤起，激发个体从内心深处产生积极行为的愿望。
在社会层面，公益广告通过创造社会共识和塑造社会规范，引导公众形成正确的价值观念和行为准则。
在政策层面，公益广告通过宣传政府或组织的公共政策，推动社会对政策的理解和参与度。
对公益广告中文化心理的反思
XINWEN AIHAOZHE2010·7（下半月）现代广告公益广告与其他广告相比，具有强烈的劝说责任。
它可以自由有力地对国民性中需提倡或针砭的方面进行鼓励性的劝说或禁止性的劝说。
其倾向鲜明、观念表达坚定、针对性强、比商业广告的控制责任大得多。
公益广告肩负着“社教”的使命，在影响社会舆论和文化传播中，对人们的社会行为起着不可忽视的导向作用，并在一定程度上反映了社会经济制度的本质和社会的文明程度。
它的意义十分重大。
但是由于种种原因，当前，公益广告的制作无论在数量上还是质量上都不尽如人意，那么，如何制作公益广告，从而为公众所接受，产生认同感，使它发挥更大的社会效益，就显得至关重要。
公益广告中传统文化的心理误区传统文化的“官本位”。
在漫长的历史长河中，各民族创建了独具特色的经济方式、生活方式、社会文明，形成了特有的文化，这些构成了左右人们行为、意志的价值取向、生活习俗及审美心理。
虽历经千百年，但传统文化中积极的部分仍以它旺盛的生命力长驻人们心间，而消极的一面就会受到人们的摈弃。
如果传统文化中消极的一面被运用到公益广告中，就会引起人们的反感。
具体体现为有些公益广告宣传内容中，渗透了封建时代的“学而优则仕”的思想，如在南方一所县中学的门口，写着这样的公益广告“考得好上大学穿皮鞋，考不上大学穿草鞋”“请勿忘———你还是农村户口”。
在语言上，这些宣传标语常常使用教训人的口气，总是离不开“不准”、“严禁”、“罚款”、“赔偿”、“纠正”之类的词语，语气生硬，不尽人情，有的则是干巴巴的空洞说教，令人反感，甚至使人产生逆反心理。
这种板起面孔“管人”、“训人”的广告让人难以接受，更不用说起宣传教化的作用了。
例如北京明光里北路的一面墙上写着“偷井盖者抓住剁手”，井盖被偷，行人摔伤，实在令人气愤。
但威胁恐吓的方法不仅远离了法治，也影响了市容，更难唤起偷窃者的良知。
这样的公益广告起不到宣传、教育的作用。
换言之，公益广告传递着社会提倡的精神和美德，但它决不是政治口号，它应该让人们在潜移默化中受到教育和影响，不断改善自我，使一个自然的人成为一个社会的人。
公益广告语的含蓄美及其心理接收机制
种解读成功的成就感 ，这种成就 感能促使受众对公益广 告语所传达 的思想理念产生一种强烈 的认 同感 。 如 ： 不要让我们 的孩子 只能在博 物馆 里才能见到今 “
天的动物 。 保护动物 ） ”（ 这则广告语最终所要传达 的理念需要受众进行一系 列的推断才能得到 ：
收稿 日期 ：２ １．９０ ０ ００ —３ 作者 简介 ：孑 开朝 （ ９ ７ ） Ｌ １７ 一 ，男，河南省夏 邑县人 ，青海师范大学 ２ ０ ０ ９级汉语言文字学专业硕士研 究生 ， 研 究方 向 ：应 用 语 言 学 。 １３ １
联想 、 回 味 思 考 ，使 受 众 有 一 种 美 的享 受 。
想与想象 的广 阔空 间。受众 通过积极的思考能补足公益 广告语所 留下 的空 白，解读 出公益广告语所要传达的终 端意义 。这种思考 不是 被动 、消极的 ，它是在一种求美
心理驱 动下 的积极 的探究行 为。从某种意义上说 ，受众
第 ２ Ｏ卷
第 ２期
牡丹江大学学报
Ｊ ｕ ｎ １ ｏ Ｍ ｄ ｎ ａ ｇ Ｕ ｉ ｅ＂ ｉ ｙ ｏ ｒ ａ ｆ ｕ ａ ｊ ｎ ｎ Ｖ ｌ ｉ ｓｔ
Ｖ ． Ｈ ．２ ｏ１ ２０ ｏ
２ １ 年 ２月 ０１
Ｆ ｂ ２ １ ｅ ． ０ １
文 章编 号 ： １０ ．７ ７ （ ０ ）０ ．１３０ ０ ８８ １ ２ １ １ ２０ —３ １
从而达到 良好 的宣传 效果。 关键词 ：公 益广告ｉ－ 蓄美 ；心理接 收机 审 ｔ；含 Ｊ
中图分类号 ：ＨＩ 文献标识码 ：Ａ ５
“ 告 的 根 本 目的是 说 服 消 费 者 购 买 商 品 和 劳 广
为含 蓄比直 白更有韵味 、更耐 咀嚼。这种传统 的审美心
公益广告与潜意识
公益广告与潜意识在媒体环境日益丰富，消费者面种类繁多的广告的今天，探索消费者心理对广告成败尤为关键。
人的心理犹如一座冰山，浮出水面的少部分代表意思，而埋藏在水面之下的大部分，则是潜意识。
潜意识是隐蔽，不为个体自身所知的经验，分为个体潜意识、群体潜意识和社会潜意识三种。
社会潜意识是一个社会所有组成员的意识组成部分。
如果广告能够针对消费者的社会潜意识，满足其需求，达到更高的广告宣传效果。
公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。
公益广告是针对全人类的一个集体的利益，它的表现的形式比较有寓意，认为意味深长，引起思考，有教育，启发和警示的作用。
生活中总有一些人，他们专门使用一些方法来控制我们的潜意识，有目的的操纵我们，把我们引上他们所指的路。
这种事情的典型就是洗涤剂的广告宣传。
几乎还没有一种商品像洗衣粉那样没完没了、舍得花本钱的电视上做广告。
日复一日地在黄金时间向家庭主妇纠缠"买??牌吧，它洗衣服最干净、漂亮、又便宜"。
在电视广告中，从肯定的意义上说，还没有比"天然"和"生物"这两个词更成功的。
当人总是听人介绍一种东西，就似乎什么也没听到。
家庭主妇们每天听到电视宣传："??洗衣粉最好"。
只要她们没把电视机关上，她们就将这个观点留在了自己的潜意识中。
家庭主妇在超级市场中买洗衣粉时，当她的目光在摆放商品的一排排大架子上扫过时，她们没主意了。
这么多不同包装、不同牌子、不同使用方法和颜色的品种，究竟买哪种好呢？她怎么才能做出决定？可能性最大的就是她相信的东西。
那就是她从电视里听来的。
也就是在她犹豫不决的时候，潜意识帮她拿了主意。
因为熟悉它，买一个您所知道的牌子，远比买一个您从来未听说过、根本不知道的牌子要好得多。
在这个需要决定的时候，作为家庭主妇应该有自己的主见，广告中人们什么都可以说，但我首先要看哪种更适合我个人的需要。
中国公益广告情感诉求分析
中国公益广告情感诉求分析中国公益广告情感诉求分析中国公益广告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，自有它不可估量的特殊的社会价值。
在中国这样一个具有深厚文化传统的国家里，特定的道德价值观，决定了情感诉求在广告活动中的重要性。
艺术表达形式以人文情感为基础，追求个体与受众思想沟通、情感互动的最佳效果。
值得我们每一个广告人深思熟虑的是如何把握运用公益广告的情感规律和原则，因其承担着整合文化、统一思想、规范行为的重任，改变人们的生活方式和精神世界。
标签：中国公益广告；情感诉求记得近些年给学生上广告创意课时，在最开始我都会向学生提出一个问题跟大家互动“同学们，在生活中我们处处都会遇到广告，你看到过的广告中给你印象最深的，或者是当我话音刚落时你最先想到的是哪一个广告？”问题一抛出，同学们就争先恐后的说起来。
最后多数同学却播放了国外公益广告。
通过提到的众多案例中可以总结出这些广告都是对他们内心深处起到了强烈的震撼以及情感共鸣的，品牌迅速得以认同与提升并留下了深刻的记忆。
情感诉求恰恰是广告创意最具表现力的一个手法，同时我也开始反思了中国的公益广告。
一、中国公益广告目前现状中国公益廣告经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，已有二十几年的发展历史。
一些创意新颖、情感诉求深刻的的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为面向全体社会公众的一种信息传播方式，有着创造良好社会环境的作用，它自身具有着不可估量的特殊的社会价值。
可是，近几年中国公益广告除了热点问题和人们关注的重要事件外，其他主题的公益广告基本不被重视。
同时也缺乏推动公益广告发展的商业广告传播技巧的方法。
不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。
1986年电视短片《节约用水》在贵州电台播出成为公益广告的起点，一直发展到今天，广告社会运作化程度还是不高，设计作品在情感表现方面、视觉形式与创意上真正打动受众的作品还是少之又少。
公益广告对大众心理健康意识的影响
公益广告对大众心理健康意识的影响作者：李耀卿来源：《科教导刊·电子版》2013年第30期摘要本文主要探讨新闻媒体在对大众心理健康意识方面的公益性宣传。
从公益宣传的角度介绍电视公益广告的影响和作用，分析当前社会大众的心理健康状况和意识。
提出可以通过公益广告的形式为大众宣传心理健康意识。
关键词新闻媒体公益广告心理健康意识中图分类号：F713.8 文献标识码：A2012年10月26日颁布的《中华人民共和国精神卫生法》第二章第二十二条指出：国家鼓励和支持新闻媒体、社会组织开展精神卫生的公益性宣传，普及精神卫生知识，引导公众关注心理健康，预防精神障碍的发生。
新闻媒体，亦称大众媒体，是二十世纪二十年代以后出现的一个概念。
随着时代的发展，人们了解外界的途径越来越丰富，媒体是一种传播信息最迅速的媒介。
在媒体传播中影响力最大的就是广告传播。
而电视公益广告作为一种公益性的宣传手段越来越引起重视。
1公益广告的影响和作用公益是有关公众的福祉和利益，公益事业主要是非政府、不把利益最大化当做主要目标的社会事业。
二十多年以来发展了新型的公益事业——公益广告。
从最初的单纯喊标语口号，直到今天的富有本身主题内涵、强调传播效果的真正意义上的现代公益广告。
公益广告活动正在逐步形成气候、产生规模，并引起了社会各界的广泛关注，公益广告已经成为公益宣传活动中越来越重要的内容。
公益广告的创作首先要立足人性，关注社会、人生和未来，关注弱势群体的生活和命运。
要用最平实的创意表现方式结合整个人类的生存主题，小切入、深挖掘，力求用简洁的画面和朴实的语言达到一种隽永回味和润物细无声的效果。
公益广告所注入的人文精神和社会关怀在很大程度上影响了人们的价值观。
同时名人效应在某种程度上可以提高公益广告的注意力、记忆力和说服力。
人们自觉不自觉地在受公益广告文化的浸染和熏陶。
现如今的公益广告主要分为四项：健康类，安全类，环保类、情感类。
如：用法律的武器来保护公民自己的合法权利；艾滋病的防范及对疾病患者的尊重；消防知识的普及；保护环境和为子孙造福；感受亲人的温暖；领悟华夏兄弟姐妹的情深意浓等。
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爱的表达式
-----公益广告心理功能分析
如果说，商业盈利性广告卖的是产品，那么公益广告卖的就是思想，是素质，是道德，是呼吁，是共鸣。
公益广告是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
在我国广告发展史上，公益广告是历史发展中的一大进步，当它以高昂的姿态展现在人们眼前时，即刻就受到了人们的欢迎。
随着时代的进步，近几年公益广告发展越来越迅速，它对社会的影响力越来越大。
经济的进步，使人们对精神文明的发展更加渴求，因此，公益广告以飞快的速度走进社会群体中，积极的发挥其公平、公证的作用，并真实的反映出社会现象。
而它之所以能带来这么震撼的效果，也是由于它所蕴含的打动人们的能量，也就是广告的强大的心理功能。
广告心理功能即广告对人的心理所发挥的作用。
它包括认识功能，诱导功能，教育功能，艺术功能，便利功能和促销功能。
下面会针对一则广告试分析之：
让我印象无比深刻的有这么一则广告------画面中，一个稚嫩又坚定的童声讲述道：“小时候，爸爸是家里的顶梁柱，高大魁梧的他为我们遮风挡雨；妈妈是典型的贤妻良母，相夫教子。
长大后，少不更事的我总想挣脱爸爸的束缚，屡次顶撞唠叨的妈妈。
岁月荏苒，光阴似箭，有一天突然
发现爸爸的背已经驼了，妈妈的身体已经臃肿塌陷。
我想，是时候尽一份子女的责任了，悉心呵护起这个家：给父亲一个依靠的臂膀，做他贴身的拐杖；为母亲撑起一把庇护伞，遮蔽盛夏的骄阳。
朋友，快对你的爸爸妈妈说一句吧：爸爸妈妈我爱你！Family＝Father And Mother I Love You！家，有爱就有责任！”这是从2011年12月起，在央视播出的公益广告《Family—爱的表达式》的文案。
在优酷土豆网上，它的两个版本的点击率已经超过200万。
这则广告通过对?“FAMILY”字母的巧妙解读，表达出“感恩父母从现在开始，有爱就有责任”的主题。
这体现了广告的诱导功能，在此尤其体现了情感方面的诱导。
1.诱导功能：广告宣传可以改变或建立人们的看法，增加好感，唤起潜在需求
尊敬父母，赡养父母是中华民族传统美德，也是我们的责任和义务，广告把这一思想融入故事情节中，运用感情诉求方式，让理性的内涵通过感性的情节反映出来，用这一充满倡导性的广告强调人心内心深处的亲情，从而领悟到深刻的广告主题——感恩父母。
?广告最后也很明确地阐述了自己的主题，family=爱，有爱就有责任等，使广大观众产生共鸣，从而达成广告的广而告之的目的。
广告成功分析并把握了公众的心理，孝敬父母一直以来都是中华民族的传统美德，广告从这个基本点出发，将中西方文化相结合，以让人耳目一新的方式传达出作为子女的责任，迎合了公众的心理，让公众在感动的同时也记住了这个广告。
?
由于公益广告更重要的是以潜移默化的方式影响人们的行为方式、思维方式的变革，促进人们正确价值观念的形成，所以该广告的首要目标是进入潜在受众的心智，使广告在受众心中找到一个位置。
采用卡通的形式图文并茂的表现，加上有意境的配乐，体现了广告心理的艺术功能。
2.艺术功能：广告为吸引消费者的注意，需尽量采用艺术手法，这就给人以艺术的享受，同时也为商品增添了美感。
?
这则公益广告将family中得F?M?I想象成是父亲母亲和我，并利用各种变形来渲染亲情这一主题，使字母充满神秘感和奇妙感，讲述一个发生在我们身边甚至是自己身上的故事，具有较强的视觉冲击力和心理震撼力。
广告以视觉形象为主，辅以视听效果，通过动画和字幕的有效结合来诠释广告的内涵，易于理解。
父母和子女角色的转换，很有内涵，发人深省。
?
虽然是采用的卡通形式表现出来，但情节却贴近现实，贴近生活，能使观众产生很多共鸣。
情节一再波动，但背景音乐A?Simpler?Time却一直与画面丝丝入扣，随着故事的变化而变化，引人入胜。
广告的第一个阶段是当我还是一个婴儿的时候，这时的音乐像妈妈哄孩子的催眠曲，很温馨，安静却显得美好，充满期待，充满爱。
广告的第二阶段是当“我”渐渐长大的时候，这时候的音乐充满太多无奈与心酸。
?广告的第三阶段在我一次次的叛逆下，我渐渐长大，开始明白生活得心酸的时候，这时候的音乐铿锵而有力，充满了坚强与责任，还有守护爸妈的决心。
背景音乐配合字
母动漫的效果，短短几分钟的广告却体现了一个人的一生，有爱就有责任，有责任才会让家更加充满爱。
广告整个画面温馨而和谐，主色调也用了暖暖的单橙色，符合家温暖的主题。
广告图文巧妙搭配，不显空洞或累赘，使观众看完广告就会受到刺激并引发对父母关系的情感冲动及理性思考。
英国小说家道格拉斯100年前曾说：透过广告可以发现一个国家的理想。
最能诠释这句话的，也许就是公益广告。
这则公益广告体现的便是一种教育意义，也就是它的教育功能。
3.教育功能：广告中健康文明的表现形式和内容，能潜移默化地感染人们，能丰富人们的精神生活，增长知识。
近年来，像《Family—爱的表达式》这样的公益广告越来越多。
并且现在的公益广告做得越来越贴近实际，越来越贴近生活，越来越能够打动人心。
无论战争年代，还是建设时代，公益广告或者说类似公益广告的形式都发挥了巨大的作用。
从历史上来看，有许多响亮的口号都发挥了引领民众、凝聚力量和智慧的作用。
1986年，贵阳电视台播出了我国最早的公益广告：《节约用水》，播出之后在当年的贵阳市民当中引起了强烈反响。
据统计，在播出广告的第四季度，贵阳市自来水消费量比上年同期减少了47万吨。
公益广告不仅体现城市的风情、风貌，不仅可以宣示国家的理想，也体现了媒体的高度、媒体的价值、媒体的力量、媒体的责任。
或许观众们想不到，作者张德元创作《Family—爱的表达式》这支广告时，只有18岁，高考落榜后刚在一家私立电脑学校学习了数月。
“这个广告饱含了我
对去世5周年的父亲的感情。
”张德元认为，自己的作品能够从众多参赛者中脱颖而出，主要原因是表达了中国人的家庭情结，“打动了许多人那颗温暖驿动的心”。
“某种程度上来说，公益广告要想让众人接受，必须做到‘寓教于情’。
震撼人心的东西，往往是需要你用心去创作的。
只有感动了自己，才有可能感动别人。
”
中央电视台总编辑罗明评点《Family—爱的表达式》以及央视春节期间播出的公益广告《回家》篇时说：“好的公益广告作品就应该首先让人眼前一亮，进而眼睛发热，心头一紧，有泪无声。
这些作品都能达到这个效果。
”此则广告强大的心理功能便是它能打动这么多人内心的法宝。