耐克的运动员完美策划案
Nike策划书
Nike策划书Nike策划书1. 背景介绍Nike作为全球著名运动品牌，自成立以来一直以创新和领先为核心价值，不断推出具有划时代意义的产品和营销策略。
随着竞争对手的不断崛起和市场环境的变化，Nike需要制定一份全新的策划书来推动品牌的进一步发展。
2. 目标市场分析2.1 主要目标市场Nike的主要目标市场是年轻消费者群体，特别是运动爱好者和时尚潮流人群。
这些消费者追求个性化和创新，对于品牌的价值观和产品质量非常重视。
2.2 二级目标市场除了主要目标市场外，Nike还应该关注一些二级目标市场，如儿童市场、女性市场和老年市场。
这些市场虽然规模较小，但发展潜力巨大，可以为Nike带来更多的增长机会。
3. 品牌定位Nike的品牌定位应该立足于创新和领先。
通过不断推出具有突破性的产品和服务，赢得消费者的信任和忠诚度。
强调品牌的运动性和时尚性，让消费者感受到运动的乐趣和时尚的风格。
4. 市场推广策略4.1 产品策略Nike应该不断推出具有创新和领先的产品，引领消费者的潮流趋势。
除了与运动领域合作推出相关产品外，还可以考虑跨界合作，推出与时尚、艺术和娱乐等领域相关的产品。
4.2 价格策略Nike的产品定位较高端，可以采取略高于竞争对手的价格策略。
也可以根据不同产品线和市场需求调整价格，以满足消费者的不同需求。
4.3 渠道策略Nike应该建立一套完善的销售渠道，包括自有门店、线上商城以及与零售商的合作。
通过多样化的渠道展示和销售产品，提高品牌的可见性和销售额。
4.4 市场推广策略Nike可以通过多种市场推广手段来提高品牌知名度和影响力。
例如，与运动明星和时尚博主合作推出代言活动，通过社交媒体和广告宣传扩大品牌传播。
5. 品牌形象更新计划为了适应消费者需求的变化，Nike需要对品牌形象进行一次全新的更新。
这包括网站的改版、品牌标志的重新设计和店铺形象的升级等。
通过给消费者带来全新的购物体验，提高品牌的吸引力和竞争力。
乔丹活动策划方案
乔丹活动策划方案乔丹活动策划方案一、项目背景：乔丹（Michael Jordan）是美国篮球运动员，堪称篮球史上最伟大的球员之一，他以出色的技术和无限的个人魅力征服了全世界的篮球迷。
为了纪念他的卓越成就和对篮球的贡献，我们打算举办一场名为“乔丹活动”的盛大庆祝活动。
二、活动目标：1. 纪念乔丹的篮球事业，宣扬篮球精神和体育文化。
2. 吸引球迷参与活动，提高品牌价值和知名度。
3. 为篮球爱好者提供一个交流和学习的平台。
4. 增强与合作伙伴的合作关系，开展多元化合作。
三、活动内容：1. 纪念活动：- 篮球比赛: 邀请顶级球队进行篮球对抗赛，通过激烈的比拼展现乔丹的风采。
- 红地毯仪式：邀请乔丹及嘉宾走上红地毯，展示活动的重要性和尊贵性。
- 高光瞬间回顾：通过视频、图片等媒介回顾乔丹篮球生涯的精彩瞬间。
- 颁奖典礼：向乔丹颁发纪念奖项，表彰他对篮球运动的杰出贡献。
2. 篮球精英论坛：- 邀请篮球界的知名人士、教练和球员参与，分享自己的经验和见解。
- 策划主题演讲、座谈会和小组讨论，为篮球爱好者提供学习和交流的机会。
3. 慈善活动：- 捐款活动：筹集善款用于支持青少年篮球发展项目，帮助有潜力的年轻篮球运动员实现梦想。
- 公益篮球训练营：组织篮球培训班，提供免费的篮球教学和训练机会给有需要的孩子们。
4. 篮球展览：- 展示乔丹的奖杯、球衣、鞋子和其他相关物品，让球迷近距离感受他的荣誉与成就。
- 蒐集球迷的签名图像，制作成球迷留念墙，展现乔丹对球迷的影响力。
5. 娱乐节目：- 篮球表演赛：邀请一些篮球艺术表演团体进行技巧表演，给观众带来精彩的视觉享受。
- 明星表演：邀请流行歌手和娱乐明星参加活动，为观众献上精彩的演出。
四、活动执行计划：1. 策划阶段 (1个月)：-明确活动目标和主题，制定活动方案和执行计划。
-与合作伙伴和赞助商洽谈合作事宜，确保活动资金等支持到位。
-确定活动日期、地点、场地需求等基本条件。
耐克活动的策划书3篇
耐克活动的策划书3篇篇一耐克活动策划书一、活动主题“超越平凡，挑战自我”二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和形象。
2. 促进产品销售。
3. 增强消费者与品牌之间的互动和情感连接。
三、活动时间和地点时间：[具体日期]地点：[详细地址]四、活动内容1. 耐克产品展示和体验区设置展示区域，展示最新款的耐克运动装备和鞋子，供消费者试穿和体验。
2. 健身挑战赛设立多个健身挑战项目，如跳绳比赛、俯卧撑挑战、仰卧起坐比赛等，参与者可以在挑战中展示自己的运动能力，并有机会获得耐克奖品。
3. 运动讲座和培训邀请专业的运动教练或运动员进行运动讲座，分享运动技巧和健康生活方式。
同时，提供现场培训和指导，让参与者学习正确的运动方法。
4. 互动游戏区设置互动游戏区域，如投篮比赛、足球射门挑战等，增加参与者的乐趣和互动性。
5. 音乐表演和 DJ 秀邀请知名音乐人和 DJ 表演，营造热烈的活动氛围，吸引更多人参与。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传利用耐克官方社交媒体账号发布活动信息和预告，吸引粉丝关注和分享。
2. 线下宣传在商场、学校、社区等地方张贴活动海报和发放传单，提高活动知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关媒体、运动俱乐部、健身中心等合作，进行宣传推广。
六、活动执行1. 活动现场布置提前搭建活动舞台、展示区域、互动游戏区等，确保活动场地的布置和装饰符合耐克品牌形象。
2. 人员安排招募足够的工作人员，包括活动主持人、教练、志愿者等，确保活动的顺利进行。
3. 活动流程管理制定详细的活动流程和时间表，确保各个环节的衔接和顺利进行。
4. 安全保障设置安全警示标识，确保活动现场的安全。
提供急救设备和人员，以应对突发状况。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备和道具费用：[X]元3. 嘉宾和表演费用：[X]元4. 宣传和推广费用：[X]元5. 工作人员费用：[X]元6. 奖品和礼品费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、效果评估1. 参与人数统计通过活动报名、现场登记等方式统计参与人数，评估活动的吸引力和影响力。
耐克策划活动方案
耐克策划活动方案【活动方案】一、活动背景耐克，作为全球领先的运动品牌，一直致力于鼓励人们参与运动，追求个人极致。
然而，随着现代社会的发展，人们面临着越来越多的工作压力和生活压力，导致大多数人缺乏运动的习惯和意愿。
为了改变这种现状，激发人们的运动潜力，耐克决定策划一系列的活动。
二、活动目标1. 提高大众对运动的认知和重视程度。
2. 激发人们参与运动的热情，建立持续运动的习惯。
3. 提升品牌知名度和美誉度。
三、活动内容1. "运动起来"主题活动在各大城市的公共场所（如广场、公园等）举办一系列的室外运动活动，持续一个月。
活动内容包括群体性运动操、慢跑、篮球、足球等，适合不同年龄、性别和运动水平的人参与。
每日安排不同的主题，如周一“瑜伽日”、周二“快乐慢跑日”等，吸引更多的人参与。
每位参与者持耐克运动装备的证明即可参加活动，参与者还将领取一份精美的精神鼓励礼物。
2. “榜样力量”公益活动与各大体育明星进行合作，策划一次公益运动项目。
例如，与世界冠军合作举办专场篮球训练营，面向学校中的低年级学生。
通过与体育明星的接触，激发孩子们对运动的兴趣和热爱，并向他们传递正能量和奋斗精神。
3. “领跑者”选拔活动在全国范围内策划一次马拉松比赛，吸引全国各地的参赛者报名参与。
耐克将赞助此次比赛，并且设立专属的耐克冠军奖杯和奖金，以激励选手们发挥最高水平，争夺冠军头衔。
4. 在校园举行"运动嘉年华"耐克将与大学校园合作，在校园内举办一次大型运动展览会。
活动包括各类运动项目和挑战，如篮球投篮、足球射门等，并举办一系列讲座和讲习班，让学生了解运动的好处和方法。
耐克将为参与者提供优惠券和大奖。
5. 耐克俱乐部会员活动耐克将通过俱乐部会员活动提供更加个性化的服务。
会员可以根据自身情况获得专业的训练建议、营养指导和健康管理，还可以享受定期举办的专属活动。
会员活动将在各大城市的耐克门店内举行。
耐克活动策划方案
耐克活动策划方案一、活动背景在当今时代，人们注重身体健康和运动，参与各种运动活动已经成为一种时尚和文化。
作为全球领先的运动品牌，耐克在全球范围内都拥有庞大的粉丝群体，他们热爱运动，崇尚自由和创新。
为了更好地与粉丝互动，增强品牌影响力，耐克计划举办一系列活动，让粉丝们感受到品牌的热情和活力。
二、活动目标1. 提升耐克品牌知名度和影响力。
2. 激发粉丝的热情和参与度。
3. 增加销售额和市场份额。
4. 建立耐克与消费者之间的情感连接。
三、活动内容1. 耐克跑步挑战赛1.1 活动简介：耐克将在各个城市举办跑步挑战赛，参与者可以通过耐克官方APP报名参加。
比赛分为个人和团队组两个组别，每个组别设置不同的赛程和奖项。
1.2 活动亮点：- 采用时尚科技，通过智能手环和耐克官方APP进行数据记录和筛选。
- 在比赛过程中设置不同关卡，每个关卡完成后颁发纪念章和奖品。
- 配备专业的裁判和急救人员，确保比赛的安全性。
1.3 目标：参赛人数达到5000人，提升耐克品牌知名度和影响力。
2. 耐克篮球巡展2.1 活动简介：耐克将在各个城市开展篮球巡展，为篮球爱好者提供一个交流和展示的平台。
活动内容包括篮球技巧教学、篮球装备展示和篮球明星签售等。
2.2 活动亮点：- 邀请国内外知名篮球明星和教练，进行篮球演讲和技巧教学。
- 设置篮球装备展示区，展示最新款式和技术的篮球鞋、服装和装备。
- 举办篮球比赛和挑战赛，提供奖品和荣誉。
2.3 目标：参与人数达到5000人，增加耐克篮球产品的销售额。
3. 耐克音乐派对3.1 活动简介：耐克将在一些大城市举办音乐派对，结合时尚、音乐和运动元素，打造一个独特的活动。
活动现场将邀请知名DJ和音乐人表演，并提供露天舞台和舞池，让参与者尽情舞动。
3.2 活动亮点：- 邀请国内外知名DJ和音乐人进行演出，提供多样化的音乐风格。
- 提供美食和饮品，满足参与者的口福。
- 结合耐克品牌元素的装饰和互动游戏，加强品牌的视觉和感官体验。
耐克公关策划书——杨敬
公关策划书杨敬前言：作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
一、.产品分析（1）品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。
（2）主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
（3）口号：“JUST DO IT”二、.市场分析（一）目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
青少年是我们的主要消费者。
（二）竞争对手调查目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。
因此，运动鞋市场的竞争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：品牌简介市场调查adidas德国品牌，世界著名的运动鞋生产商，具有雄厚的经济技术势力。
推出的“天足概念”系列产品，深受用户的喜爱And1 美国街头品牌，进入国内不久，质量较好，价格中等，较受欢迎李宁中国原创，发展较快，价格较低，质量也不错，不乏支持者双星价格较低，属普通大众消费其他品牌，一般情况三、消费者分析（一）消费者总体态势：NIKE是消费者选择的第一品牌。
ADIDAS的市场占有率较高。
（二）消费者购买因素：首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。
另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。
四、.广告策略一. 广告目标策划通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高。
耐克的活动策划方案
耐克的活动策划方案1. 活动概述耐克作为全球领先的运动品牌，一贯致力于激发人们的潜能，通过运动来改变生活。
本次活动旨在向广大消费者展示耐克品牌的核心价值观，以及为他们带来更好的运动体验和健康生活方式。
2. 活动目标- 提升品牌知名度和认可度：通过本次活动，让更多的人了解和认可耐克品牌，打造耐克在消费者心目中的首选运动品牌。
- 渗透消费者群体：吸引更多的消费者加入耐克的运动大家庭，提升品牌的市场份额和销售额。
- 传递品牌核心价值：通过活动表达耐克的核心价值观，激励人们追求卓越，挑战自我，享受运动带来的成就感和快乐。
3. 活动内容- 运动体验区：设置多个运动项目，如篮球、足球、跑步等，供参与者免费体验。
活动现场设置专业教练，指导参与者进行运动，并介绍耐克的运动装备和技术。
- 名人见面会：邀请耐克品牌代言人、知名运动员等参加活动，与参与者互动交流，分享运动心得和经验，并签名赠送礼品。
这将增加活动的亮点和吸引力。
- 互动游戏：设置多个游戏站，如拔河比赛、绳索攀登、体能训练等，以团队合作和个人能力为核心，增加活动的趣味性和参与度。
- 时尚展示：设置时尚秀场，展示耐克的最新款运动装备和潮流单品。
请专业模特演示服装款式和搭配技巧，吸引参与者的关注和购买欲望。
- 赛事直播：与体育频道合作，在现场设置大屏幕进行赛事直播，吸引更多观众参与，提高活动的影响力。
4. 活动策划- 时间选择：选择一个适合人们出行的季节，如春季或秋季，以保证活动的参与人数和效果。
- 地点选择：选择一个宽敞的地点，如体育场或公园，以便设置多个活动区域和吸引更多观众。
- 合作伙伴：与当地的体育组织、电视台以及相关企业合作，共同推广和组织活动，提高活动的影响力和效果。
- 媒体宣传：通过电视、广播、户外广告、社交媒体等多种渠道进行宣传，并邀请媒体参与和报道活动，以扩大活动的影响范围和传播效果。
- 社交互动：在活动前后，通过社交媒体平台进行互动，如线上抽奖、线下签到送礼等方式，增加参与者的互动性和活动的参与度。
耐克策划书活动背景3篇
耐克策划书活动背景3篇篇一《耐克策划书活动背景》一、活动背景随着人们生活水平的提高，健康意识的增强，运动已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
而耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于推动运动文化的发展，鼓励人们积极参与运动。
为了进一步提升耐克品牌的影响力，我们计划举办一系列丰富多彩的活动，以吸引更多的人关注运动，热爱运动。
二、活动目的1. 提升耐克品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 推广运动文化，鼓励更多的人参与运动，享受运动带来的健康和快乐。
3. 增加消费者对耐克产品的了解和认知，提高产品销售量。
三、活动主题“运动，让生活更美好”四、活动内容1. 举办运动挑战赛在城市中选择一些具有代表性的地标建筑或公园，设置多个运动挑战项目，如跑步、健身、瑜伽等。
参与者在规定时间内完成挑战，即可获得耐克提供的精美礼品。
同时，还可以邀请一些运动达人或专业教练现场指导，提高参与者的运动技能和水平。
2. 开展运动讲座邀请知名的运动专家或运动员，举办关于运动健康、运动技巧等方面的讲座。
讲座内容可以包括如何科学运动、如何预防运动损伤、如何制定运动计划等。
通过讲座，让更多的人了解运动的重要性和科学性，提高他们的运动素养和健康意识。
3. 举办运动音乐节在活动现场设置舞台，邀请知名的乐队或歌手进行表演，同时设置 DJ 台，为参与者提供动感的音乐。
在音乐节期间，还可以组织一些小型的运动比赛，如街舞比赛、滑板比赛等，增加活动的趣味性和互动性。
4. 推出限量版运动装备为了吸引消费者，我们将推出一系列限量版的运动装备，如运动鞋、运动服装等。
这些产品将采用独特的设计和材料，具有较高的收藏价值和使用价值。
同时，我们还将在活动现场设置限量版商品展示区和销售区，让消费者能够第一时间购买到心仪的产品。
五、活动时间和地点活动时间：[具体时间]活动地点：[具体地点]六、活动宣传1. 社交媒体宣传利用耐克官方社交媒体账号，发布活动信息和宣传海报，吸引更多的人关注和参与。
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2008年北京奥运会的临近，引发国际国内有实力的商业机构，搭乘奥运班车，获取更高的利润。
不过，樱桃好吃树难栽，检索历年参与奥运企业的账单，既有成功到达目的的赢家，也有血本无归的失败者。
特别策划了此次体育用品商业机构营销秀的报道，记者在上海、北京两地深入调查，采访了有过十几年体育营销阅历的数十名业内人士，解读国际企业耐克公司和本土李宁公司在体育营销上的成败得失，为“搭车”的商业机构，提供体育营销的方法
和经验。
耐克成立仅30年就打败老牌竞争对手阿迪达斯稳坐世界第一，耐克中国也因成功策划刘翔系列活动而被业界广为称道。
耐克的成功之道是不卖鞋子，只营销情感。
极少赞助体育赛事的背后
刘翔自从在雅典奥运会上夺魁以后，便成为了无数企业竞相追捧的对象，而此时耐克公司的员工却和刘翔称兄道弟把酒言欢，因为耐克早在2002年，当刘翔还是媒体冰点的时候
就与他签了约。
雅典奥运会上中国代表团32块金牌得主中有12块是耐克赞助，包括皮划艇、网球等突破性项目。
为什么唯有耐克才能洞察先机？耐克以其亲身经验告诉想要借力体育产业的公司，体育营销不是一次赞助，要细水长流更要不断创新。
企业赞助赛事往往要耗费巨额资金。
李宁、上海通用、通用(中国)、农夫山泉、金六福、青岛红领服饰作为奥运会的合作伙伴，每家企业须向中国奥委会支付价值1000万元人民币的现金或产品，其中现金不能少于90%。
与之相对，耐克公司极少赞助体育赛事，但是它的
品牌曝光度却从来不比别人少。
1996年的亚特兰大奥运会上，12家付了4650万美元的公司被命名为正式赞助商，包括阿迪达斯。
而耐克却悄悄地买下了亚特兰大城所有显著位置的广告牌，做了耐克的独家广告。
据曾在耐克工作的高层介绍，在奥运会期间，耐克赞助了国家跳水队的泳装，其实耐克公司不生产泳装，但却为此临时买下一家工厂。
诚然，由李宁公司赞助的领奖服也在冠军领奖台上赢得了眼球，但是众多媒体却把画面定格在运动员由空中跳入水中的美丽瞬间，无疑耐克
又占了上风。
提到品牌曝光，可能人们印象更深的是刘翔。
在得金牌第二天第三天，各大媒体不停重播刘翔得金牌的瞬间，而他脚上的魔鞋就是耐克精心准备的。
品牌的曝光只是耐克所有工作中很小的一部分，与运动员保持长期联系则显得更为重要。
运动员完美策划案
耐克公司公关部经理温立元原来在耐克总部工作，据她介绍，总部的16座大楼均以世界顶级运动员名字命名。
办公楼大堂陈列着著名体育明星的照片和奖杯；连接每栋大楼的长廊四壁里挂着各国耐克签约运动员的铜板雕像及生平简介……“每位参观者都觉得这些体育骄子就是他们生活的一部分。
你经常会看到明星在办公楼里走动，他们跟员工在同一餐厅用餐；同一健身房运动，就像一家人。
没有员工请他们签名。
”她笑说。
耐克体育市场部的员工成天奔波在各种训练场上，恨不得与运动员生活在一起。
这也是耐克能慧眼识英才的重要原因。
李彤曾是耐克的签约田径运动员，因为是刘翔的同门师兄，所以与刘翔很早之前就有联系。
李彤的推荐，加上耐克的实际考察，使得刘翔进入耐克的视
野。
2004年5月下旬，耐克把麦克尔·约翰逊请到中国，当时约翰逊感觉刘翔的状态很好，于是耐克就根据这个事实大胆拟定方案。
整个活动从6月份开始策划，7月下旬开始进行全面推广，通过公关和网络，中国队到雅典前10天时开始推出广告。
除了广告，耐克在新浪上还设计了刘翔的新闻中心，刘翔得金牌后有3000万人上去浏览刘翔的一举一动。
当其他公司正在计划请刘翔代言时，耐克却已经在第一时间为全国观众提供全面了解刘翔的平台。
而耐克大中华市场部总监潘建华表示，这次只是与刘翔关系的开篇。
“我们长期的目标是让刘翔在2008年能够代表耐克传达一个声音。
我们正在规划这4年当中什么时候让刘翔出现，他不是职业球员，职业球员可以打好几个月的联赛。
耐克必须利用合适的时间点让他出现，
而且每次出现都有不同的故事。
”
耐克与运动员紧密联系的经典当称乔丹，从1985年签约至今已经20个年头，乔丹鞋也已经发展到“第18代”，今年耐克又把乔丹请到中国为高中联赛的冠军颁奖。
乔丹代言耐克产品，向孩子们传达篮球星的理念，鼓励小孩子、加深他们对篮球的向往。
其实有很多公司也在赞助乔丹，而消费者却很自然地把乔丹和耐克联想在一起。
潘建华说，在耐克工作10多年有一个重要的经验，体育经营需要时间。
“体育经营的特质是情感，是人们的激动兴奋悲伤和喜悦，而培养情感就像谈恋爱一样，需要积累。
国内很多赞助是短期的，而这样的效果几乎为零，因为消费者是很健忘的。
如果企业选定了与自己形象相关的运动，应该作为一种长期投入。
”像公司现在正在做的“名人训练堂”就是每年请世界前奥运冠军来华执教，为中国运动员提供指导，不仅是技术层面，还包括大赛心理准备层面。
这样就是最大化
的利用公司现有资源。