NIKE服饰品牌市场营销推广策划方案编辑整理版
耐克品牌的营销策划方案
耐克品牌的营销策划方案第一部分：品牌定位品牌定位是耐克品牌成功的基石之一。
目前，耐克的品牌定位是“创新、运动、激情”。
这个定位旨在强调耐克作为全球领先的运动品牌，致力于为消费者提供创新的运动产品，激发他们的运动激情。
第二部分：市场分析在进行营销策划之前，了解市场环境和竞争态势是必要的。
以下是对耐克品牌在全球市场的市场分析：1.市场规模与增长趋势：全球运动品市场的规模庞大，且呈现稳定增长趋势。
预计未来几年内，全球运动品市场将进一步扩大。
2.竞争态势：耐克的竞争对手主要包括阿迪达斯、彪马、安踏等国际和国内运动品牌。
这些品牌在全球市场上都具有较高的知名度和市场占有率。
3.消费者需求：消费者对健康生活和运动的意识不断增强，对运动品牌的需求也逐渐增长。
消费者对产品质量、功能性和时尚性的要求也在提高。
第三部分：目标受众耐克的目标受众主要是年龄在15至45岁之间的运动爱好者。
他们关注自己的健康和身体素质，并倾向于购买高品质、创新和时尚的运动产品。
耐克还将重点关注以下特定目标受众：1.年轻人群体：年轻人对时尚和品牌形象非常敏感，他们是潮流的引领者。
耐克将推出针对年轻人的专属系列产品，并加强社交媒体的推广，以吸引年轻人的关注和购买。
2.运动员：耐克将与一些知名的运动员和体育赛事合作，通过赞助和合作推广，提升品牌形象和产品认知度。
第四部分：营销策略耐克利用多种营销策略来推广其品牌和产品，以下是几个重要的策略：1.产品创新：耐克将持续进行产品创新，提供符合消费者需求和期望的运动产品。
通过引入新技术和材料，改进产品的性能和舒适度，不断提高产品的竞争力。
2.品牌合作：耐克将与一些具有影响力的品牌进行合作，共同推出限量版合作产品。
通过与其他品牌的合作，耐克不仅可以吸引更多的目标受众，还能提高品牌形象和产品的独特性。
3.社交媒体营销：耐克将加强在社交媒体上的广告投放和推广。
通过与明星运动员的合作、用户生成内容和有趣的故事等，吸引更多的目标受众，并增强品牌与消费者之间的互动。
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克营销策划方案范文
耐克营销策划方案范文一、市场背景分析1.1 市场概况耐克是世界上领先的运动装备和鞋类制造商之一，在全球范围内享有很高的知名度和影响力。
耐克产品线齐全，涵盖了运动鞋、运动服装、运动装备等多个领域，以不断创新和引领潮流的设计赢得了广大消费者的喜爱。
目前，全球体育市场呈现出快速增长的趋势。
随着人们对健康意识的提升和参与体育运动的热情，耐克作为领先品牌，可以充分利用市场机会，不仅提高自身品牌知名度，还可以占据更多市场份额。
1.2 目标市场分析耐克的目标市场主要包括青少年和成年人两个群体。
青少年是耐克最重要的市场，他们对时尚和运动的追求是耐克成功的关键。
成年人市场则更加注重功能性和舒适性，他们更倾向于购买高性能的运动鞋和运动服装。
此外，随着中国经济的增长和中产阶级的不断壮大，这个群体也是耐克发展的重点市场之一。
中产阶级的购买力和消费习惯使其成为耐克产品的潜在消费者。
1.3 竞争分析耐克在全球体育品牌市场中面临着来自阿迪达斯、彪马和安德玛等品牌的激烈竞争。
这些品牌也是全球领先品牌，与耐克在产品设计、技术创新和市场推广等方面展开竞争。
在中国市场，耐克还面临来自国内品牌安踏、李宁和特步的竞争。
这些品牌在中国市场占有较大的市场份额，通过本土化的产品设计和市场策略，成功吸引了一部分国内消费者的购买。
二、营销策略2.1 品牌定位耐克的品牌定位是“做更好的自己”。
通过产品的高性能和创新设计，将品牌与运动、自我突破和成功等价值观联系起来，鼓励消费者释放潜能，追求卓越。
2.2 目标在中国市场，耐克的目标是进一步提高品牌知名度和市场份额，成为中国消费者首选的运动品牌之一。
2.3 销售网络耐克拥有广泛的销售网络，包括品牌专卖店、百货商场、电商平台等多个渠道。
通过不同渠道的销售，耐克希望更好地服务消费者，提供更多的购物选择。
2.4 产品策略耐克将继续推出创新的产品，满足消费者对功能性、舒适性和时尚性的需求。
重点发展的产品包括篮球鞋、跑步鞋和运动服装等。
商场专柜耐克活动策划方案
商场专柜耐克活动策划方案一、活动背景分析与目标定位1.1 活动背景分析近年来，体育运动的普及程度不断增加，人们对于户外运动和健康生活方式的重视也在不断提高。
作为全球著名的运动品牌，耐克一直以来以其高品质的产品和创新的设计赢得了消费者的喜爱。
然而，面临激烈的竞争压力，耐克需要通过举办活动来吸引潜在客户、提高品牌知名度和增加销售额。
1.2 活动目标定位本次活动的主要目标是：通过在商场专柜举办耐克品牌推广活动，吸引目标消费者进店购物、提升耐克品牌形象、增加销售额。
具体目标包括：1) 吸引300人次参与活动；2) 增加销售额，提高日均销售额10%；3) 提高品牌知名度，让50%的参与者记住耐克品牌。
二、活动主题与内容2.1 活动主题"享受运动，展示风采"为主题，突出耐克品牌的激动人心和年轻化形象，鼓励年轻人积极参与体育运动。
2.2 活动内容活动内容包括以下几个方面：1) 参与式互动游戏：设置多个参与式互动游戏，如篮球投篮、足球射门、跑步竞赛等，通过参与游戏获得奖品或优惠券；2) 体验试穿：提供多款耐克产品供消费者试穿体验，并提供专业人员进行产品介绍和咨询；3) 专家讲座：邀请体育运动领域的专家进行讲座，分享运动知识和经验，并推荐适合的耐克产品；4) 模特展示：安排专业模特进行服装和鞋子的时装秀，展示耐克产品的时尚和运动风格；5) 现场节目表演：邀请相关艺人、舞蹈团体等进行现场表演，增加活动的娱乐性和吸引力；6) 品牌形象展示：设置专门的区域展示耐克品牌的历史、产品创新、运动合作等内容，增加消费者对耐克品牌的了解。
三、活动推广和宣传3.1 推广方式1) 商场海报广告：在商场内外的显眼位置张贴海报广告，突出活动主题和时间，吸引消费者的目光；2) 社交媒体宣传：利用微博、微信公众号等社交媒体平台发布活动宣传内容，吸引年轻人参与并转发分享；3) 商场广播宣传：在商场内播放耐克品牌和活动相关的宣传音频，提升品牌知名度；4) 电子屏广告：在商场的电子屏幕上播放活动宣传视频，吸引消费者的注意力；5) 商场合作伙伴宣传：与商场的合作伙伴（如餐厅、影院等）合作，通过他们的渠道宣传活动信息，扩大活动影响力。
耐克促销策划方案活动方案
耐克促销策划活动方案1. 引言在当前激烈的市场竞争环境下，企业需要采取有效的促销策略来吸引消费者的关注，提高产品销量。
本文将针对耐克公司，提出一项具体的促销策划方案，旨在吸引更多的潜在消费者，增加品牌影响力。
2. 活动目标•增加耐克品牌知名度和认知度。
•提升耐克产品在目标市场的销售量。
•吸引新客户并提高回头客户的忠诚度。
3. 活动内容3.1 主题：耐克产品“跃动人生”特别推广活动以“跃动人生”为主题，通过活动展示耐克产品在运动中的优势和特点，传达品牌与运动的紧密联系。
3.2 参与对象•所有年龄段的运动爱好者。
•青年群体，特别是大学生和职业青年。
3.3 活动形式•线上活动：通过社交媒体平台、电子商务平台等进行线上宣传和销售，吸引年轻人的关注和参与。
•线下活动：在大型购物中心、校园、体育场等地举办耐克产品展销会、运动挑战赛等活动。
3.4 活动亮点•品牌代言人特别活动：邀请明星运动员或知名体育教练作为品牌代言人，参与活动并与消费者进行互动交流。
•消费者个性定制：提供个性化定制服务，消费者可以在耐克官网或线下体验店设计和定制符合自己风格的运动装备。
•定期发布限量版产品：通过推出限量版产品吸引消费者的购买欲望，增加产品的独特性和稀缺性。
4. 活动推广4.1 社交媒体宣传利用各大社交媒体平台，如微博、微信公众号、Instagram等，发布活动信息、品牌故事和参与活动的明星运动员或知名教练的相关内容，以吸引用户的关注和转发。
4.2 合作推广与体育赛事、体育俱乐部、时尚杂志等合作，通过合作推广活动信息，增加活动的曝光度和影响力。
4.3 媒体报道通过新闻稿、新闻稿、采访等方式，邀请媒体对活动进行报道，扩大品牌知名度和活动影响力。
5. 活动评估通过以下指标对活动进行评估：•参与人数：通过线上线下活动参与人数来评估活动的吸引力。
•社交媒体互动：通过社交媒体平台的转发、点赞和评论数来评估活动影响力。
•销售额和销售增长率：通过活动期间的销售情况和销售增长率来评估活动对销售的影响。
耐克市场营销策划
耐克市场营销策划【耐克市场营销策划】一、市场背景分析耐克作为全球领先的运动品牌，一直以来都秉承着“Just Do It”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的运动产品和创新科技。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，耐克需要制定一套切实可行的市场营销策略，以保持竞争优势和增强品牌影响力。
二、目标市场分析1.主要目标市场：年轻人群体耐克的主要目标市场是年轻人群体，他们热衷于运动、注重时尚和个性，并且具有较高的购买力和消费潜力。
这一群体对于品牌形象和产品质量有着较高的要求，因此耐克需要通过市场营销策略来吸引和留住这一目标市场。
2.次要目标市场：运动爱好者、专业运动员除了年轻人群体，耐克还可以将目标市场扩展至运动爱好者和专业运动员。
这些人群对于运动装备的要求更高，他们需要专业、高性能的产品来提升运动表现。
通过针对这一目标市场的市场营销策略，耐克可以进一步拓展市场份额。
三、竞争分析耐克在运动品牌市场中面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马等知名品牌。
这些品牌在产品质量、创新科技和市场推广方面都具有一定的竞争优势。
因此，耐克需要通过差异化的市场营销策略来突出自身优势，增加品牌吸引力。
四、市场营销策略1.品牌定位耐克将品牌定位为运动与时尚的结合，强调个性与自由。
通过与知名设计师和运动明星的合作，耐克可以打造独特的产品形象，吸引目标市场的关注。
2.产品创新耐克需要不断推出创新的产品来满足消费者的需求。
例如，研发更舒适、更轻便的运动鞋，引入智能科技，提供个性化的运动装备等。
通过不断创新，耐克可以提升产品竞争力，吸引更多消费者。
3.市场推广（1）广告宣传：耐克可以通过电视广告、网络广告、户外广告等多种渠道进行品牌宣传。
广告内容可以突出产品的创新科技、运动明星的代言以及品牌的核心理念，以吸引目标市场的关注。
（2）社交媒体营销：耐克可以利用社交媒体平台，如微博、微信、Instagram 等，与消费者进行互动，发布运动故事、产品推荐、运动挑战等内容，增加品牌曝光度，提升消费者参与度。
nike市场营销策划方案
nike市场营销策划方案第一部分：市场概述1.1 公司概况Nike是一家全球知名的体育和运动用品制造商和销售商。
该公司在全球拥有广泛的产品线，包括运动鞋、运动服装、运动设备和配件等。
Nike作为一家全球化的公司，其产品在全球范围内广泛销售，销售额超过300亿美元。
1.2 目标市场作为一家体育品牌，Nike的目标市场主要是运动员和运动爱好者。
通过不断创新和改进产品设计，Nike致力于满足不同运动需求的消费者，包括跑步、篮球、足球、高尔夫等。
1.3 市场挑战和机遇在竞争激烈的体育用品市场，Nike面临着许多挑战。
首先，其他竞争对手如Adidas和Under Armour等品牌也在不断提高产品质量和设计。
其次，新兴市场和电商渠道的崛起意味着Nike需要加强在线销售和电子商务能力。
然而，随着全球体育和健身热潮的兴起，好的运动品牌如Nike将有巨大的机遇来扩大市场份额和提高盈利能力。
第二部分：市场分析2.1 目标市场细分为了更好地满足消费者需求，Nike通过市场细分将目标市场分为不同的群体，如篮球运动员、足球运动员、跑步爱好者等。
每个细分市场都有特定的需求，Nike可以定制特定产品来满足不同的需求。
2.2 SWOT分析以下是Nike的SWOT分析：优势：- 品牌价值高，具有强大的品牌认知度和信任度。
- 全球市场份额大，拥有广泛的分销网络。
- 不断创新的产品设计和技术优势。
弱势：- 高端产品价格较高，不适合所有消费者。
- 在一些新兴市场，竞争对手拥有更好的品牌认知度和市场份额。
机会：- 全球体育和健身热潮的兴起，增加了运动用品的需求。
- 快速发展的互联网和电子商务技术，提供了在线销售和电子商务的机会。
威胁：- 竞争对手不断提高产品质量和设计。
- 新兴市场和电商渠道的崛起，可能对传统销售渠道造成冲击。
第三部分：市场营销策略3.1 定位和差异化Nike将通过定位和差异化策略来增强自身品牌在市场中的竞争力。
首先，Nike将强调其创新的产品设计和先进的技术优势，使其在品质和性能方面与其他竞争对手区分开来。
耐克营销策划方案案例
耐克营销策划方案案例1. 引言耐克作为全球体育用品行业的领导者，一直以来都以其独特的品牌形象和创新的营销策略而闻名。
本文将展示一份针对耐克品牌的营销策划方案案例，以帮助企业更好地了解如何在竞争激烈的市场环境中推进品牌的增长。
2. 背景分析耐克品牌的成功是建立在多个因素的基础上的，其中最重要的是其对于创新和运动员的支持。
耐克一直在运动员和体育运动方面进行大胆的创新，不断引领潮流。
然而，随着市场的饱和和竞争的加剧，耐克需要开展新的营销策略来维持其市场地位。
3. 目标市场本次营销策划方案的目标市场定位为18-35岁的年轻潮流人群，特别是那些注重时尚和健身的人群。
这部分人群对于时尚和运动品牌的需求日益增长，他们希望通过穿着耐克来展示其个性和生活方式。
4. 市场调研在制定营销策略之前，对目标市场进行广泛的调研是必要的。
通过市场调研可以了解消费者的需求和偏好，以及他们对于品牌的认知和评价。
耐克可以通过问卷调查、重点访谈和社交媒体分析等方法收集相关数据。
5. 品牌定位耐克一直以来都被认为是运动和时尚的代名词，因此在品牌定位上要稳定其市场地位。
耐克可以大胆地表达品牌的创新精神和对运动员的支持。
同时，耐克还可以采取一些措施来增加品牌的可持续性和社会责任感，以吸引更多的消费者。
6. 产品策略耐克可以通过推出多样化的产品来满足消费者的需求。
例如，为运动员量身定制的专业运动鞋、运动服装和配件。
同时，耐克还可以推出一些限量版产品，以增加产品的独特性和稀缺性。
7. 价格策略耐克可以采用市场定价策略，根据市场需求和竞争情况来确定产品的价格。
此外，耐克还可以制定一些使用特价和促销活动的策略，以吸引更多的消费者。
8. 渠道策略耐克可以建立自己的品牌专卖店和线上商城，以提供给消费者各种产品选择。
此外，耐克还可以与运动俱乐部和零售商建立合作关系，以扩大产品的销售渠道。
9. 促销策略为了增加消费者的购买欲望，耐克可以通过开展一些促销活动来吸引他们。
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第二部分：市场分析
1、 市场状况 在目前运动品牌市场上，阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等等
著名品牌各领风骚，在各自市场都有着各自的追随者，但是数风流 人物还看 NIKE。NIKE 是一家美国体育用品生产商，主要生产运动 鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360，Team Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌 Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 与 Hurley International 等。竞争如此激烈，NIKE 要想保住在运动品 牌中龙头老大的位子，必须采取符合自身条件的广告策略。
1980 年 NIKE 进入中国，在北京设立了第一个 NIKE 生产联络 代表处，之后，NIKE 秉承“Local for Local”（在哪里，为哪里）的 观念，不仅将先进技术引进中国，而且全心致力于本地人才、生产 技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速 进展。
1996 年 NIKE 正式在中国成立了全资子公司。NIKE（苏州）体 育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香 港也于 2002 年 1 月作为分公司并入中国区）。
2、 消费者分析 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人民大众都在追
求高品位的精神享受，但是物质享受是必不可少的。人们在追求着健 康、环保、千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观、时 间长，更讲究的是它对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远 高于鞋子本身的价值的。也许价格是影响消费者购买产品的一个重要 因素，但已经不再是决定性的因素了，消费者的购买心理也已经发生 了巨大的变化。
阿迪达斯标志：
旗下品牌: 锐步
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Y-3
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主要竞争对手二：彪马（PUMA） 彪马品牌简介： 创办人 ： 鲁道夫. 达斯乐 设计师 ： Werner Hofer 发源地 ： 德国 成立年份 ： 1948 年 官方网站 ：
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第一部分：前言
1、企业简介 1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由现任 NIKE 总裁菲尔耐 特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
1973 年全美 2000 米到 10000 米跑记录创造者佩里方庭成为了 第一个穿 NIKE 运动鞋的田径运动员。
1978 年 NIKE 国际公司正式成立。NIKE 鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美洲等海外市场。
91074 Herzogenaurach, Germany 产品线 ： 运动鞋和运动服装。 系列 ： 运动鞋、运动服装、袋子、球类产品、高尔夫球用品和
服饰。 中国分店 ： 北京和上海开设阿迪达斯的主题零售店，展示最新
的产品。在全国各大城市的阿迪达斯零售店销售， 包括北京、上海、深圳、广州和青岛等。 官方网站: 相关产品: 男士香水 童装 沐浴露 运动 健身器材 运动服 童鞋 T 恤 运动鞋 休闲鞋 泳镜 瑜伽服 男士护肤品 篮球
2、世界排名前十的运动品牌 1 耐克 Nike (世界品牌,开始于 1972 年美国) 2 阿迪达斯 Adidas (世界品牌,开始于 1948 年德国) 3 锐步 Reebok (世界品牌,开始于 1895 年英国) 4 匡威 Converse (世界品牌,开始于 1908 年美国) 5 纽巴伦 new—banlence (世界品牌,开始于 1906 年美国) 6 美津浓 MIZUNO (世界领先的运动品牌之一,日本品牌) 7 彪马 Puma (世界品牌,开始于 1948 年德国) 8 茵宝 UMBRO (世界品牌,开始于 1924 年英国) 9 迪亚多纳 DIADORA (意大利国际运动品牌,开始于 1948 年) 10 李宁 Lining (世界品牌,中国名牌)
⑴ 竞争对手分析 主要竞争对手一：阿迪达斯（Adidas） 阿迪达斯品牌简介
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发源地：德国 创办人 ： Adi Dassler 设计师 ： Herbert Hainer 成立年份 ： 1948 年 联系电话：+21 63527153 总店地址 ： adidas-Salomon AG, Adi-Dassler-Strasse 1-2,
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⑴ 消费者总体趋势 NIKE 是消费者选择的第一品牌。阿迪达斯的市场占有率是
27.7%，锐步的市场占有率是 20.5%，匡威的市场占有率是 13.6%， 其他的品牌都比较少。
⑵ 消费者购买因素 消费者购买产品，特别是运动产品，首先是为了运动的需要，
其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名品牌的满足感，再者就 是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外大牌明星作为代言 人也是起了不小的作用。
2002 年 NBA 巨星卡特应 NIKE 之邀来京访问。8 月 NIKE 赞助 一批美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同 龄人切磋球技。
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在中国，NIKE 公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青 少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国 3 对 3 篮球赛、NIKE 高中男子篮球联赛、NIKE 青少年足球超级杯 赛、4 对 4 青少年足球公开赛等活动。
91129 15340
69.0% 11.6%
140000 120000 100000
80000 60000 40000 20000
0
合计
百分比
总人口 小学 初中 高中 大学 0——14岁 15——59岁 60岁以上
3、市场主要品牌状况 我国市场上的运动品牌的变化可以说是日新月异，短短十几年品
牌销售局面从国外品牌——国内品牌——国内外品牌共存的三大步 变化，以下是我们从我国市场上挑选的几个 NIKE 的主要竞争对 手。
⑶ 中国人口结构分析 （2007 年人口调查）
单位： 万人 指标名称
合计
百分比
总人口
132129
100%
小学
48583.83
36.77%
初中
44052.39
33.32%
高中
12036.95
9.1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ%
大学
3620.33
2.74%
0——14 岁
25660
19.4%
15——59 岁 60 岁以上
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