管理经济学完整版吴德庆
合集下载
吴德庆管理经济学-4
表5—8
X1—9型 材料费 直接人工 变动间接费用 1.65 2.32 1.03 X2—7型 1.87 3.02 1.11
固定间接费用
利润 批发价格
5.00
2.00 12.00
24
6.00
2.40 14.40
25
大陆仪器公司很想接受百货商店的这笔订货，但又不太愿意按8元的单价出售(因为在正 常情况下X1—9型计算器的批发价是12元)。可是，百货商店则坚持只能按8元单价购买。 大陆仪器公司要不要接受这笔订货? 解：如果接受20 000台X1—9型的订货： 先计算接受订单的机会成本=贡献=增量利润=增量收入-增量成本=5000*14.4 - 5000* （1.87+3.02+1.11）=42000 再计算接受订单贡献 增量收入=20000*8=160000 增量成本=20000*1.65+20000*2.32+20000*1.03+42000=142000 贡献=增量利润=增量收入-增量成本=160000-142000=18000（元） 有贡献就应接受这笔订货，因为它能为企业增加利润18 000元，尽管其订货价格低于批发价。
总固定成本（TFC） 和总成本（TC） TC=TFC+TVC， 见图5—4（c）
12
• 边际成本（MC） MC=ΔTC/ΔQ=ΔTVC/ΔQ MC=AC时，AC为最低，见图5－4（d） • 成本曲线导源于产量曲线
13
图5—8
四、长期成本曲线
• 长期平均成本（LAC）
14
长期平均成本曲线反映，如果企业能选择最优规模，在各个产量水平上，可能的最
21
某企业单位产品的变动成本为2元，总固定成本为10 000元，产品的原价为3元。现有人 愿按2.5元的价格订货5 000件。如不接受这笔订货，企业就无活可干。企业应否承接此订
管理经济学吴德庆 第7版 长期投资共74页文档
资
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
管理经济学第六版(吴德庆)完整-第一章ppt课件
P1
P1
P1
0
QA
0
QB
0
编辑版pppt
QA+QB 11
确定市场需求
价格（元） 消费者1（单位） 消费者2（单位） 市场（单位）
10
6
20
4
30
2
40
0
50
0
10
16
8
12
6
8
4
4
2
2
编辑版pppt
12
马克斯是一名大学毕业生，他在大学期间收集了一套试 题。现在想把试题卖掉以便为即将到来的婚期筹款。他 有三个有钱朋友表示愿意购买其中有些试题。马克斯把 他们的个人需求曲线定为：
编辑版pppt
36
限制价格
(Ceiling Price) 政府为了限制某些 物品的价格而对其 规定一个低于市场 均衡价格的最高限 价，往往是在战争 或出现重大自然灾 害时对居民生活必 需品规定最高限价
P
P1
社会
P0
P2
S D
0
Q1 Q0 Q2
Q
编辑版pppt
37
4.政府对产品征收消费税
S2
P
J
S1
第一章 市场供求及其运行机制
需求和供给在经济领域中占据十分重要的地位，成为人们研 究和关注的重点。这是由资源的稀缺性决定的。
由于资源是稀缺的，社就会不能随心所欲生产每一种产品，要
考虑在可替代的方法中选取最好的一种去使用资源，而人们对 物质和精神需求是增加的。
通过价格机制进行调节，让有限资源来满足人们的需求。 决定商品价格的因素：影响需求的因素；影响供给的因素。
与价格之间的关系。 社会
Q=f ( P )=a-bP
吴德庆管理经济学课件-4
• 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点生产， 经济利润为零。
图6—8
49
50
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• • 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常 利润。 关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最 低点的产量上生产，才最有利。
某企业单位产品的变动成本为2元，总固定成本为10 000元，产品的原价为3元。现有人 愿按2.5元的价格订货5 000件。如不接受这笔订货，企业就无活可干。企业应否承接此订
22
利润 =销售收入-（总变动成本+总固定成本） = 2.5×5 000-（2×5 000+10 000）= -7 500（元） 接受订货后的贡献将为 2500 如不接受订货，企业仍然要支出固定成本，即企业利润为 -10 000元。接 受订货后企业 的利润为 -7 500元。两者比较，企业若接受订货可以减少亏损2 500元，这就是利润的 变化量，即贡献，有贡献就应接受订货。
总固定成本（TFC） 和总成本（TC） TC=TFC+TVC， 见图5—4（c）
12
• 边际成本（MC）
MC=ΔTC/ΔQ=ΔTVC/ΔQ
MC=AC时，AC为最低，见图5－4（d） • 成本曲线导源于产量曲线
13
图5—8
四、长期成本曲线
• 长期平均成本（LAC）
14
长期平均成本曲线反映，如果企业能选择最优规模，在各个产量水平上，可能的最 低平均成本（LAC=LTC/Q）。它是许多短期平均成本的包络线。
为什么需求曲线 在边际收入曲线的下面？ 这与完全竞争市场为何 不同? 因为有垄断力量，销售者 可以把价格定的比边际收 入更高，获得超额利润。 垄断竞争也是如此。
图6—8
49
50
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• • 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常 利润。 关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最 低点的产量上生产，才最有利。
某企业单位产品的变动成本为2元，总固定成本为10 000元，产品的原价为3元。现有人 愿按2.5元的价格订货5 000件。如不接受这笔订货，企业就无活可干。企业应否承接此订
22
利润 =销售收入-（总变动成本+总固定成本） = 2.5×5 000-（2×5 000+10 000）= -7 500（元） 接受订货后的贡献将为 2500 如不接受订货，企业仍然要支出固定成本，即企业利润为 -10 000元。接 受订货后企业 的利润为 -7 500元。两者比较，企业若接受订货可以减少亏损2 500元，这就是利润的 变化量，即贡献，有贡献就应接受订货。
总固定成本（TFC） 和总成本（TC） TC=TFC+TVC， 见图5—4（c）
12
• 边际成本（MC）
MC=ΔTC/ΔQ=ΔTVC/ΔQ
MC=AC时，AC为最低，见图5－4（d） • 成本曲线导源于产量曲线
13
图5—8
四、长期成本曲线
• 长期平均成本（LAC）
14
长期平均成本曲线反映，如果企业能选择最优规模，在各个产量水平上，可能的最 低平均成本（LAC=LTC/Q）。它是许多短期平均成本的包络线。
为什么需求曲线 在边际收入曲线的下面？ 这与完全竞争市场为何 不同? 因为有垄断力量，销售者 可以把价格定的比边际收 入更高，获得超额利润。 垄断竞争也是如此。
管理经济学第六版吴德庆PPT课件-绪论94页PPT
管理经济学第六版吴德庆PPT课件-绪论
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
Байду номын сангаас
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
Байду номын сангаас
管理经济学中国人民大学出版社第五版吴德庆等编著课后习题答案
P25P47第一章P75P140 45P18912p232、假如一家完全竞争企业的平均变动成本和边际成本的方程如下：AVC=10－2Q+0.5Q2MC=10－4Q+1.5Q2（1）AVC最低时的产量是多少？（2）AVC的最低值是多大？（3）假如该企业的产品市场价格为每件7元。
该企业是应当生产还是停产？解（1）AVC最低时（2）AVC的最低值=10－2×2+0.5×22=8（3）价格低于AVC的最低值（7<8），所以应停产。
2、大明公司是生产胡桃的一家小公司（这个行业属完全竞争市场结构）。
胡桃的市场价格是每单位640元。
公司的短期总成本函数为：STC=240Q－20Q2+Q 3。
正常利润已包括在成本函数之中。
（1）求利润最大时的产量？此产量时的平均单位成本、总利润为多少？（2）假定大明公司在该行业中具有代表性，问这一行业是否处于长期均衡状态，为什么？（3）如果该行业目前尚未达到长期均衡，问当均衡时：1）大明公司的产量是多少？2）单位产量的成本是多少？3）单位产品的价格是多少？（提示：长期均衡时，短期平均成本和长期平均成本曲线与需求曲线相切于同一点。
）解（1）利润最大时，P=MCMC=240－40Q+3Q2=640或3Q2－40Q－400=0解Q，得Q=20 Q=－20/3式中，Q为负值是不合理的，故取Q=20。
此产量时的平均单位成本AC为：AC=240－20Q+Q2=240－20×20+202=240（元）总利润π等于总销售收入减去总成本：π=640×20－240×20=8 000（元）（2）是否处于长期均衡需看价格是否等于平均成本的最低值。
AC函数为：AC=240－20Q+Q2AVC最低时：Q=10AC的最低值=240－20×10+102=140（元）140≠640，说明此时没有处于长期均衡。
（3）长期均衡时，P=AC的最低值，此时，产量为10，平均成本为140元，价格为140元。
《管理经济学(第五版)》(吴德庆、马月才、王保林编著)作业答案2
《管理经济学（第五版）》（吴德庆、马月才、王保林编著）绪论P8 例 0-4P19 例 0-7P20 例 0-9P25 6. 张三原来的工作年薪60000 元，现他打算辞去原来的工作，创办自己的咨询公司。
预期公司的年收支情况如下：总的咨询收入70000 元，广告费3000 元，保险费2000 元，秘书薪水12000 元，其他支出7000 元。
问：（1）张三的会计利润是多少？（2）张三的经济利润是多少？解：（ 1）会计利润＝70,000- （3,000+2,000+12,000+7,000 ）＝46,000 （元）；（2）经济利润＝70,000- （3,000+2,000+12,000+7,000+60,000 ）＝-14,000 元。
P25 8. 张先生是大昌空调安装公司的老板，他要与某市政府签订合同，为该市的市政大楼安装空调。
该市政府要求这项工程必须在 6 月的 21 天内完成，并同意最高付安装费65000 元。
张先生估计完成这项工程需要83 个工，但6 月是该公司最忙的月份，他只能抽出 3 个有经验的师傅，即只能有 63 个工（ 21*3）用于这荐工程，每个工预计要付工资106 元，即人工费用共为6678 元。
幸好，张先生的儿子小张正值学校放假，也可以参加该项工程，干一些辅助性工作。
小张如果在假期到别处打工，每天可收入60 元。
,,,,解：承接这项工程的经济利润如下：单位：元收入65,000全部经济成本66,728其中：师傅的人工费6,678小张的人工费（83-63 ）X6 1,200材料费50,350特殊部件8,500经济利润-1,728经济利润为负值（－1,728 元），帮不应承接这项工程。
第一章作业题P46 1. 下面的说法错在哪里？“经济学家认为降低价格一定会使供给量下降是一条规律。
可是这个规律也有例外。
,, ”解：2000 年由于科技进步造成计算器生产成本大幅下降，结果使计算器的供给曲线外移，这就又导致价格下降，销售量增加。
管理经济学吴德庆第六版长期投资
净现金 效益为5 000元。贴现率为10 %。问 它的净现值是多少?这方案可否接受?
解：净现值 =9 000／（1+10 % ）+7 000／
（1+10%）2+5 000／（1+10 %）3 -15 000 =9 000×0.909+7 000×0.826+5 000×0.751-
15 000=2 718（元）
第三年 +4 000 -3 000 7 000
3 000 12 000 6 000 6 000
9 000
3 000 8 000 4 000 4 000
7 000
27
3 000 4 000 2 000 2 000
5 000
可见，新机器替换旧机器的税后净现金效 益量分别为第一年9 000元，第二年7 000 元，第三年5 000元。
返本期法
• 公式：返本期=净现金投资量／每年的净现 金效益量
• 决策规则：返本期<标准返本期，方案可接受
返本期>标准返本期，方案不可接受 [例 8—11]
假如某投资方案的净现金投资量为15 000元。第一年 的净现金效益为9 000元，第二年为7 000元，第三年为5 000元。问它的返本期是多少? 解：9 000+7 000=16 000（元），16 000＞15 000 所以不到两年就可以收回全部投资。
• 指因决策引起的投资费用的增加量，包括： 1. 设施和设备的购买安装费用 2. 利用旧设备的机会成本 3. 净流动资产的增量 4. 扣除变卖旧设备的收入 5. 税金的变化
17
[例8—5]
假定新机器的买价为17 500元，运费为 800元，安装费为1 700元。如采用新机器， 估计需要追加流动资金2 500元(包括库存和 应收账款的增加)，操作人员的培训费用为 700元。假定根据税法，培训费用可按税率 减征企业所得税(税率为40%)。求净现金投 资量。
解：净现值 =9 000／（1+10 % ）+7 000／
（1+10%）2+5 000／（1+10 %）3 -15 000 =9 000×0.909+7 000×0.826+5 000×0.751-
15 000=2 718（元）
第三年 +4 000 -3 000 7 000
3 000 12 000 6 000 6 000
9 000
3 000 8 000 4 000 4 000
7 000
27
3 000 4 000 2 000 2 000
5 000
可见，新机器替换旧机器的税后净现金效 益量分别为第一年9 000元，第二年7 000 元，第三年5 000元。
返本期法
• 公式：返本期=净现金投资量／每年的净现 金效益量
• 决策规则：返本期<标准返本期，方案可接受
返本期>标准返本期，方案不可接受 [例 8—11]
假如某投资方案的净现金投资量为15 000元。第一年 的净现金效益为9 000元，第二年为7 000元，第三年为5 000元。问它的返本期是多少? 解：9 000+7 000=16 000（元），16 000＞15 000 所以不到两年就可以收回全部投资。
• 指因决策引起的投资费用的增加量，包括： 1. 设施和设备的购买安装费用 2. 利用旧设备的机会成本 3. 净流动资产的增量 4. 扣除变卖旧设备的收入 5. 税金的变化
17
[例8—5]
假定新机器的买价为17 500元，运费为 800元，安装费为1 700元。如采用新机器， 估计需要追加流动资金2 500元(包括库存和 应收账款的增加)，操作人员的培训费用为 700元。假定根据税法，培训费用可按税率 减征企业所得税(税率为40%)。求净现金投 资量。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
外显成本是企业的实际支出。 内涵成本是指非实际的支出，是会计帐上未
表现出来的开支。 机会成本=外显成本+内涵成本
第一章 市场供求及其运行机制
通过对本章学习，要了解需求、供给的一系 列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌 握供求法则及其运行机制。
第一节 需求
一、需求量 QD
需求量是指在一定时期内，在一定条件
机会成本是指资源用于其它的、次好的用 途的所可能得到的净收入。
三、经济利润是资源优化配置的指示器
四、经济利润和正常利润
正常利润是指企业主如果把资源用
于其它相同风险的事业所可能得到的收入，
它属于机会成本性质。
经济利润是指超过正常利润部分的
利润
五、经济利润与外显成本、内涵成本
经济利润=销售收入—（外显成本+内涵成 本）
当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入 变动方向一致。
当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入 不变。
四、价格弹性与(1 1 )
p
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品 2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大 3.购买商品的支出在人们收入中所占的比重 4.时间因素 同样的商品，在短期内价格弹
一、收入弹性的计算
需求的收入弹性反映需求量对消费者收入 水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
点收入弹性计算公式
EIQ/QQI dQ I I/I I Q dIQ
弧收入弹性计算公式
EI Q2Q1 I1I2 I2I1 Q1Q2
需求的收入弹性
0.92 0.91 0.89 0.78 0.61 0.58 0.55 0.49 0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
3.7
第二节 需求的收入弹性
联合国粮农组织的生活水平分类
恩格尔系数 %
生活水平
５９以上
绝对贫困
５０－５９
勉强度日
４０－５０
小康水平
３０－４０
富裕
３０以下
最富裕
二、收入弹性的应用 １．用于销售量的分析 ２．用于企业经营决策 ３．用于安排国民经济各部门的发展速度
第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另一种
研究对象 假设
的
微观 经济学
管理 经济学
抽象 的企业
现实 的企业
利润最 大化
假定企业的内
部环境、信息 企业行为的
为已知
一般规律
短期目标多 样化，长期 目标企业价 值最大化
企业环境，特 别是外部环境 信息确定
企业决 策
第二节 管理经济学与企业决策
管理经济学研究如何把微观经济学的 理论与方法应用于企业管理决策的实 践，指明了它的研究范围是企业管理 的决策。
1.缺乏收入弹性（0<EI<1） 必需品 2.富有收入弹性（EI>1） 高档品 3.收入无弹性 （EI＝0） 食盐、药品 4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态 的、相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随 着收入的提高，食品支出占收入的比重会不 断减少。
二、交叉弹性的经济意义 Epx>0 替代品 Epx<0 互补品 Epx=0 不相关品
第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法； 了解需求预测的方法。
第一节
需求估计
一、市场调查
１．访问调查法
２．市场实验法
二、统计法 运用回归分析法估计需求，分四步骤 １．确定自变量 ２．取得观察数据 ３．选择回归方程的形式 ４．估计回归参数 y=α+βx
一、供给量Qs
供给量是指在一定时期内，一定条件
下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳
务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P 2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps 3、产品的成本 C 4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素 之间关系的一种表达式
价格弹性分点弹性和弧弹性
点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性
lim p QPdQ p P 0 PQ dPQ
例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求 P=2 ，Q=20处的点价格弹性
dQ 5 dP
E dQ P
2
p dP Q 5 20 0.5
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家 印度 巴西 泰国 法国 美国 原西德 加拿大
恩格尔系数 52 35 30 16 13 12 11
中国城乡居民的恩格尔系数（％）
年 份 64 81 85 88 89 90 91 92 94 99 城 镇 59.2 56.7 53.3 51.3 54.4 54.2 53.8 52.9 50.0 41.9 农 村 68.5 59.7 57.7 53.4 54.1 58.0 56.8 56.8 57.0 52.6
价格机制通过各种商品的价格波动能基 本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理 配置。
第二章 需求分析
通过本章学习，要了解需求的价格弹性， 需求的收入弹性，需求的交叉弹性。
第一节 需求的价格弹性
一、价格弹性的计算
需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反
应程度
价格 弹 Q性 /QQ· P P/P PQ
第一节 管理经济学的对象和任务
管理经济学是一门研究如何把传统经
济学的理论和经济分析方法应用于企业管理
决策实践的学科。
传统经济学主要指西方微观经济学。
管理经济学与微观经济学有密切的联
系。二者共同点是他们都把企业作为研究对
象，都研究企业行为。
二者的不同点主要有：
对企业 对企业环
目标的 境的假设 研究目
性小，在长期价格弹性大。
美国某些商品的需求价格弹性
富有弹性 商品 买来的食品 金属 家具、木材 汽车 运输
需求的价格弹性 2.27 1.52 1.25 1.14 1.03
缺乏弹性 水、电、煤气 石油 化学制品 饮料 烟草 食物 住房服务 服装 书报、杂志 肉
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不 变，反映需求量与价格之间关系的表达式。
需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线 和企业需求曲线。
需求曲线具有向右下方斜的规律
五、需求的变动和需求量的变动
第二节 供给
决策的一般步骤：
1. 确定目标 2. 明确问题 3. 找出导致问题产生的原因 4. 提出可供选择的方案 5. 收集和估计数据 6. 对各种可能的方案进行评估，从中选出最
优方案 7. 实施和监控
第三节 管理经济学的基本方法
一、边际分析法体现向前看的决策思想
边际即“额外”、“追加”之意。用边际
下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品
或劳务数量。
二、影响需求量的因素
1. 产品的价格 Px 2. 消费者的收入 I 3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T 5. 广告费用 A 6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素 之间关系的数学表达式
nxyxy nx2(x)2
yx
第二节 需求预测
一、德尔菲法 二、时间序列分解法 三、指数平滑法 四、在预测中使用回归模型
第四章 生产决策分析
通过本章学习，要了解生产函数的概念， 了解单一可变投入要素的最优利用，了解多 种投入要素最优组合，了解科布－道格拉斯 函数。
Qs = f (P , Ps , I , C , E…)
供给曲线是假定影响供给量的非价格因
素不变，反映供给量与价格之间关系的表达
式。
供给曲线分为企业供给曲线和行业供给
曲线。
供给曲线具有向右上方倾斜的规律。
p
s
o
Q
四、供给量的变动和供给的变动
第三节 供求法则和需求—供给分析
一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的 关系
盐城师范学院社会学院
凌巧 讲授
目录
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第十章
绪论 市场供求机器运行机制 需求分析 需求估计和需求预测 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业行为 定价实践 长期投资决策 政府的经济作用
绪论
通过本章学习，要了解管理经济学的对象和 任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管 理经济学的决策准则；了解机会成本、经济 利润。
相关产品价格变化的反应程度。 Y产品的交叉价格弹性公式为
EPxQy/Qy QyPx Px/Px Px Qy
交叉弹性分点弹性和弧弹性。 点交叉弹性计算公式为
px dQy Px
dPx Qx
弧交叉弹性计算公式为
EpxQ Pyx2 2 Q Pxy11
表现出来的开支。 机会成本=外显成本+内涵成本
第一章 市场供求及其运行机制
通过对本章学习，要了解需求、供给的一系 列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌 握供求法则及其运行机制。
第一节 需求
一、需求量 QD
需求量是指在一定时期内，在一定条件
机会成本是指资源用于其它的、次好的用 途的所可能得到的净收入。
三、经济利润是资源优化配置的指示器
四、经济利润和正常利润
正常利润是指企业主如果把资源用
于其它相同风险的事业所可能得到的收入，
它属于机会成本性质。
经济利润是指超过正常利润部分的
利润
五、经济利润与外显成本、内涵成本
经济利润=销售收入—（外显成本+内涵成 本）
当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入 变动方向一致。
当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入 不变。
四、价格弹性与(1 1 )
p
五、影响价格弹性的因素
1.生活必需品与奢侈品 2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大 3.购买商品的支出在人们收入中所占的比重 4.时间因素 同样的商品，在短期内价格弹
一、收入弹性的计算
需求的收入弹性反映需求量对消费者收入 水平变化的反应程度。
收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。
点收入弹性计算公式
EIQ/QQI dQ I I/I I Q dIQ
弧收入弹性计算公式
EI Q2Q1 I1I2 I2I1 Q1Q2
需求的收入弹性
0.92 0.91 0.89 0.78 0.61 0.58 0.55 0.49 0.34 0.20
短期和长期需求价格弹性
商品名称
短期 长期
汽油
0.2 0.5
家用电器
0.1
1.9
家用煤气
0.1
10.7
公共汽车
2.0
2.2
飞机旅行
0.1
2.4
电影
0.9
3.7
第二节 需求的收入弹性
联合国粮农组织的生活水平分类
恩格尔系数 %
生活水平
５９以上
绝对贫困
５０－５９
勉强度日
４０－５０
小康水平
３０－４０
富裕
３０以下
最富裕
二、收入弹性的应用 １．用于销售量的分析 ２．用于企业经营决策 ３．用于安排国民经济各部门的发展速度
第三节 需求的交叉价格弹性
一、交叉价格弹性的计算 需求的交叉价格弹性反映一种产品的需求量对另一种
研究对象 假设
的
微观 经济学
管理 经济学
抽象 的企业
现实 的企业
利润最 大化
假定企业的内
部环境、信息 企业行为的
为已知
一般规律
短期目标多 样化，长期 目标企业价 值最大化
企业环境，特 别是外部环境 信息确定
企业决 策
第二节 管理经济学与企业决策
管理经济学研究如何把微观经济学的 理论与方法应用于企业管理决策的实 践，指明了它的研究范围是企业管理 的决策。
1.缺乏收入弹性（0<EI<1） 必需品 2.富有收入弹性（EI>1） 高档品 3.收入无弹性 （EI＝0） 食盐、药品 4. 单元收入弹性（EI＝1） 5. 负收入弹性 （EI<0） 低档品
低档品、必需品、高档品等概念是一个动态 的、相对的概念
恩格尔定理
如果需求函数中的其它因素都固定不变，随 着收入的提高，食品支出占收入的比重会不 断减少。
二、交叉弹性的经济意义 Epx>0 替代品 Epx<0 互补品 Epx=0 不相关品
第三章 需求估计和需求预测
通过本章学习，了解市场需求估计的方法； 了解需求预测的方法。
第一节
需求估计
一、市场调查
１．访问调查法
２．市场实验法
二、统计法 运用回归分析法估计需求，分四步骤 １．确定自变量 ２．取得观察数据 ３．选择回归方程的形式 ４．估计回归参数 y=α+βx
一、供给量Qs
供给量是指在一定时期内，一定条件
下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳
务的数量。
二、影响供给量的因素
1、产品的价格 P 2、生产中可互相替代的产品的价格 Ps 3、产品的成本 C 4、生产者对价格的期望 E
三、供给函数和供给曲线
供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素 之间关系的一种表达式
价格弹性分点弹性和弧弹性
点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性
lim p QPdQ p P 0 PQ dPQ
例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求 P=2 ，Q=20处的点价格弹性
dQ 5 dP
E dQ P
2
p dP Q 5 20 0.5
若干国家和地区的恩格尔系数（％）
国家 印度 巴西 泰国 法国 美国 原西德 加拿大
恩格尔系数 52 35 30 16 13 12 11
中国城乡居民的恩格尔系数（％）
年 份 64 81 85 88 89 90 91 92 94 99 城 镇 59.2 56.7 53.3 51.3 54.4 54.2 53.8 52.9 50.0 41.9 农 村 68.5 59.7 57.7 53.4 54.1 58.0 56.8 56.8 57.0 52.6
价格机制通过各种商品的价格波动能基 本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理 配置。
第二章 需求分析
通过本章学习，要了解需求的价格弹性， 需求的收入弹性，需求的交叉弹性。
第一节 需求的价格弹性
一、价格弹性的计算
需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反
应程度
价格 弹 Q性 /QQ· P P/P PQ
第一节 管理经济学的对象和任务
管理经济学是一门研究如何把传统经
济学的理论和经济分析方法应用于企业管理
决策实践的学科。
传统经济学主要指西方微观经济学。
管理经济学与微观经济学有密切的联
系。二者共同点是他们都把企业作为研究对
象，都研究企业行为。
二者的不同点主要有：
对企业 对企业环
目标的 境的假设 研究目
性小，在长期价格弹性大。
美国某些商品的需求价格弹性
富有弹性 商品 买来的食品 金属 家具、木材 汽车 运输
需求的价格弹性 2.27 1.52 1.25 1.14 1.03
缺乏弹性 水、电、煤气 石油 化学制品 饮料 烟草 食物 住房服务 服装 书报、杂志 肉
Qx = f ( Px , Py , I , T , E , A…)
四、需求曲线
需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不 变，反映需求量与价格之间关系的表达式。
需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线 和企业需求曲线。
需求曲线具有向右下方斜的规律
五、需求的变动和需求量的变动
第二节 供给
决策的一般步骤：
1. 确定目标 2. 明确问题 3. 找出导致问题产生的原因 4. 提出可供选择的方案 5. 收集和估计数据 6. 对各种可能的方案进行评估，从中选出最
优方案 7. 实施和监控
第三节 管理经济学的基本方法
一、边际分析法体现向前看的决策思想
边际即“额外”、“追加”之意。用边际
下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品
或劳务数量。
二、影响需求量的因素
1. 产品的价格 Px 2. 消费者的收入 I 3. 相关产品的价格 Py 4. 消费者的爱好 T 5. 广告费用 A 6. 消费者对未来价格变化的预期 E
三、需求函数
需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素 之间关系的数学表达式
nxyxy nx2(x)2
yx
第二节 需求预测
一、德尔菲法 二、时间序列分解法 三、指数平滑法 四、在预测中使用回归模型
第四章 生产决策分析
通过本章学习，要了解生产函数的概念， 了解单一可变投入要素的最优利用，了解多 种投入要素最优组合，了解科布－道格拉斯 函数。
Qs = f (P , Ps , I , C , E…)
供给曲线是假定影响供给量的非价格因
素不变，反映供给量与价格之间关系的表达
式。
供给曲线分为企业供给曲线和行业供给
曲线。
供给曲线具有向右上方倾斜的规律。
p
s
o
Q
四、供给量的变动和供给的变动
第三节 供求法则和需求—供给分析
一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的 关系
盐城师范学院社会学院
凌巧 讲授
目录
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第十章
绪论 市场供求机器运行机制 需求分析 需求估计和需求预测 生产决策分析 成本利润分析 市场结构和企业行为 定价实践 长期投资决策 政府的经济作用
绪论
通过本章学习，要了解管理经济学的对象和 任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管 理经济学的决策准则；了解机会成本、经济 利润。
相关产品价格变化的反应程度。 Y产品的交叉价格弹性公式为
EPxQy/Qy QyPx Px/Px Px Qy
交叉弹性分点弹性和弧弹性。 点交叉弹性计算公式为
px dQy Px
dPx Qx
弧交叉弹性计算公式为
EpxQ Pyx2 2 Q Pxy11