管理经济学(吴德庆 第六版)第六章 市场结构
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管理经济学第六章
第三节 完全垄断市场中企业的经营决策
一、完全垄断市场的含义及特征 二、完全垄断市场的需求曲线 三、完全垄断市场中企业的短期决策 四、完全垄断市场中企业的长期决策 五、完全垄断市场的利弊分析
一、完全垄断市场的含义及特征
（一）完全垄断市场的含义 完全垄断市场也叫独占市场，是指一个行业市场所需要的全部产 品只有一家企业提供，而且它的产品不存在相近的替代品，新企 业因为种种限制而无法进入该行业。
二、市场结构的基本模式
（一）市场结构的基本模式或类型 1．完全竞争市场； 2．完全垄断市场； 3．垄断竞争市场； 4．寡头垄断市场。
二、市场结构的基本模式
（二）不同市场结构的比较
完全竞争
完全垄断
垄断竞争
寡头垄断
企业数目 产品差异 进出难度
众多
唯一
完全无差异 一种，无替代品
自由进出
非常困难
较多 有差别 比较容易
成 本
规模收益不变
规模经济
规模不经济
LAC
O
Q1
Q2
产量
图6-9 长期成本与企业规模
五、完全竞争市场的利弊分析
1. 完全竞争市场的积极影响 （1）提高资源的配置效率 （2）增进社会利益 （3）有利于消费者
2. 完全竞争市场的不足 （1）完全竞争市场中的条件是不现实的 （2）完全竞争市场会造成资源浪费
（2）停止营业
价成 格本
MC
AC
C
B
AVC
Pe
A
MR=AR=P
O
Q4
产、销量
图6-7 企业短期亏损时的生产
四、完全竞争市场中企业的长期决策
1. 完全竞争市场的C
LACe
自考管理经济学复习重点
应考指导一、考试相关情况说明（一）课程基本情况《管理经济学》是财经和管理类专业高等教育的必修课程。
就其学科门类归属而言，管理经济学属于经济学的范畴。
管理经济学是一门应用经济学理论和方法研究企业经营决策的科学。
学习管理经济学，要求学员具有一定的经济学和数学基础。
本课程的指定教材是全国高等教育自学考试指导委员会组编，吴德庆主编：《管理经济学》，中国人民大学出版社1999年版。
（三）重难点分布从知识点分布来看，本课程试题覆盖了教材10章的全部内容。
从整体来看，教材10章内容知识点分布不均匀，重点章节主要是第1章，第2章，第3章，第5章，第6章，第7章。
绪论、第4章、第八章和第9章是知识点考查最少的四章，并且主要是以选择题的形式出现。
（四）试题难度从试题难度来看，试题绝大部分属于大面知识。
对于重点知识每年都会重复出现，只是以不同的形式，或者考查不同的内容。
这一点大家要特别注意，不要以为以前考过的知识点就不会再考。
虽然每年均有偏题出现，一般是属于课程涉及的较细的内容，但所占比例较低，属于正常情况。
总体而言，试题较为容易。
二、学习建议及复习方法/技巧针对本课程性质，结合历年考试情况，在此向学员提出以下四点学习建议，供大家参考：（一）在学习本课程之前，希望大家温习之前所学的微观经济学和数学（微积分）。
微观经济学是本课程的主要理论支点和基础，数学是本课程的主要研究方法。
（二）以考试大纲为依据，熟知考试大纲对课程提出的总的要求和各章知识点。
从历年考试情况看，本课程考试命题重基础、宽覆盖。
因此，建议学员认真阅读教材，尤其是大纲要求学生掌握的知识点部分，切忌任意删减章节，采取猜题、押题方式。
（三）管理经济学与其他学科相比较，一个重要特点就是要利用经济模型进行决策。
因此，在学习过程中，学生要学会应用数学函数和几何图形来理解相关的经济学原理和决策方法。
数学模型和几何图形分析是本课程的主要特点，学生一定要深刻认识、认真掌握。
管理经济学第1~8讲课件汇总
管理经济学第1~8讲课件汇总一、经济学是一门怎样的迷信〔1〕理性人与品德人国富论：人们总是依照利己主义来行事的，而这种利己主义行为最终有利于全社会的利益。
品德情操论：人们必需将自己放在公正的旁观者的立场上。
正如良知一样，这种公正客观的立场催促人们行事遵守正确的品德准那么。
〔2〕实证剖析与规范剖析实证剖析排挤一切价值判别，只思索经济事物的因果联络，依据状况预测未知状况。
规范剖析以一定的价值判别为基础，判定经济事物的好坏，为制定政策提供依据。
〔3〕本钱与收益剖析没有收费的午餐。
人类社会面临的基本经济效果：资源的稀缺性和需求的有限性⏹时机本钱：一种东西的时机本钱是为了失掉它而坚持的东西。
将一种资源用于某一种用途的时机本钱，就是该种资源可供选择的次优用途所发生的收益。
〔4〕经济学的看家方法：边沿剖析⏹理性人思索边沿量：对举动方案小的增量调整➢边沿利益：做出一种选择而不是另一种选择所发生的利益变化称为边沿利益水－钻石悖论上学的收益➢边沿本钱：做出一种选择而不是另一种选择所招致的费用变化称为边沿本钱⏹边沿决策规那么➢一个经济决策者将选择任何使其边沿利益超越其边沿本钱的行为，反过去，将坚持任何使其边沿利益小于边沿本钱的行为。
➢完成最终净利益最大化的普通原那么是边沿利益等于边沿本钱，即边沿利益＝边沿本钱➢消费者：边沿成效＝边沿支出➢消费者：边沿收益＝边沿本钱■等边沿原那么当某种资源有多种用途，而随着在任何一种用途上所分配的该资源数量的添加，其边沿利益最终会出现递减的趋向。
一个经济决策者将依照等边沿原那么配置其资源，也就是说，任何决策者要从数量给定的该种资源的运用中失掉最大利益，必需使分配在每一种用途上的最后一单位资源所发生的利益即边沿利益相等。
这就是所谓等边沿原理。
〔5〕经济学方法的争议⏹没有独臂经济学家⏹美国前总统杜鲁门曾经说，他想找一个独臂经济学家。
由于当他请他的经济学家提出建议时，他们总是回答：〝一方面……另一方面……〞〔In one hand……In the other hand……经济学家看法到在大少数决策中都触及到交替关系。
管理经济学--第六章-市场结构与企业行为讲课稿
Q
五种情况： 1、若AR > SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平 衡）； 3、若AVC < AR < SAC，则厂商亏损，继续生 产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不 生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR < AVC，则厂商亏损，停止生产。
SAC
收支相抵点 d= MR=AR
p0
E AVC
（b）没有经济利润，
但有全部的正常利润
（Ob）正常利润Q0
Q
P P
SMC SAC
p0
AVC d= MR=AR p0
SMC SAC
AVC d= MR=AR
停止营业点
O
Q0
（c）最小亏损
P
QO
Q0
Q
（d）停止营业点
SMC SAC
AVC
p0
O
Q0
d= MR=AR （e）停止生产
利润最大时的最优产量
P
d（AR=MR=P）
P
Q
完全竞争厂商的需 求曲线、平均收益 曲线、边际收益曲 线三线合一
利润最大时的最优产量
• 利润最大化的条件：MR=MC • 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；
既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。
在短期，产量最优化的条件是：P=MC
P
MC
P*
市场举例
完全竞争 无数
无
没有
很容易 一般农产品
垄断竞争 很多
售业
寡头垄断 几个 有或无 相当程度 比较困难 钢铁、汽车
完全垄断
一个
唯一的产 品
很大程度， 但经常受 到管制
几乎不可能
五种情况： 1、若AR > SAC，则厂商获得利润； 2、若AR = SAC，则厂商为零利润（盈亏平 衡）； 3、若AVC < AR < SAC，则厂商亏损，继续生 产 4、若AR = AVC，则厂商亏损，处于生产与不 生产的临界点（停止营业点）； 5、若AR < AVC，则厂商亏损，停止生产。
SAC
收支相抵点 d= MR=AR
p0
E AVC
（b）没有经济利润，
但有全部的正常利润
（Ob）正常利润Q0
Q
P P
SMC SAC
p0
AVC d= MR=AR p0
SMC SAC
AVC d= MR=AR
停止营业点
O
Q0
（c）最小亏损
P
QO
Q0
Q
（d）停止营业点
SMC SAC
AVC
p0
O
Q0
d= MR=AR （e）停止生产
利润最大时的最优产量
P
d（AR=MR=P）
P
Q
完全竞争厂商的需 求曲线、平均收益 曲线、边际收益曲 线三线合一
利润最大时的最优产量
• 利润最大化的条件：MR=MC • 既适应完全竞争厂商，也适应非完全竞争厂商；
既是短期均衡的条件，也是长期均衡的条件。
在短期，产量最优化的条件是：P=MC
P
MC
P*
市场举例
完全竞争 无数
无
没有
很容易 一般农产品
垄断竞争 很多
售业
寡头垄断 几个 有或无 相当程度 比较困难 钢铁、汽车
完全垄断
一个
唯一的产 品
很大程度， 但经常受 到管制
几乎不可能
管理经济学第1章
* 宏观经济学？微观经济学？决策过程？
.
2
管理 管
经济 理
学
学
经
济
学
组织活动的有效性
资源的有效配置
企业资源的最佳配置
管理经济学的性质
.
3
管理经济学章节安排
第一章、弹性分析
第四章、生产决策分析
第五章、成本利润分析
第六章、市场结构与企业经营决策
的取得都是有成本的；二是指相对于人的需要
和欲望而言, 任何资源都是有限的。
.
10
资源的稀缺性
人欲望的无限性
终日奔波只为饥， 方才一饱便思衣；
衣食两般皆俱足， 又想娇容美貌妻；
取得美妻生下子，恨无天地少根基；
买到田园多广阔，出入无船少马骑；
槽头栓了骡和马，叹无官职被人欺；
县丞主簿还嫌小，又要朝中挂紫衣；
管理学家德鲁克的观点：
德鲁克认为：企业价值最大化有三个目标。
— 取得经济效益，但不是越多越好，而是合理利润。
— 使管理工作具有生产组织效率并使职工有成就感。生
产组织效率是企业资源得到最优配置，再加上充分满足
职工的参与、责任、激励等要求，就能使企业成为帮助
职工成长、发展、不断取得成就的满意环境。
分为平均变化率和瞬时变化率。如果函数
y = f（x）在x0处可导，则在（x0，x0+△x）内
Δ y
的平均变化率是 Δ x
; 在 x = x0 处的瞬时变化
Δy
lim
f (x0) 。在经济学中称达到
率是 Δx
0 Δx
x = x0 前一个单位时 y 的瞬时变化率为边际变
管理经济学第六版吴德庆PPT课件-绪论94页PPT
管理经济学第六版吴德庆PPT课件-绪论
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
Байду номын сангаас
11、获得的成功越大，就越令人高兴 。野心 是使人 勤奋的 原因， 节制使 人枯萎 。 12、不问收获，只问耕耘。如同种树 ，先有 根茎， 再有枝 叶，尔 后花实 ，好好 劳动， 不要想 太多， 那样只 会使人 胆孝懒 惰，因 为不实 践，甚 至不接 触社会 ，难道 你是野 人。(名 言网) 13、不怕，不悔(虽然只有四个字，但 常看常 新。 14、我在心里默默地为每一个人祝福 。我爱 自己， 我用清 洁与节 制来珍 惜我的 身体， 我用智 慧和知 识充实 我的头 脑。 15、这世上的一切都借希望而完成。 农夫不 会播下 一粒玉 米，如 果他不 曾希望 它长成 种籽； 单身汉 不会娶 妻，如 果他不 曾希望 有小孩 ；商人 或手艺 人不会 工作， 如果他 不曾希 望因此 而有收 益。-- 马钉路 德。
21、要知道对好事的称颂过于夸大，也会招来人们的反感轻蔑和嫉妒。——培根 22、业精于勤，荒于嬉；行成于思，毁于随。——韩愈
23、一切节省，归根到底都归结为时间的节省。——马克思 24、意志命运往往背道而驰，决心到最后会全部推倒。——莎士比亚
25、学习是劳动，是充满思想的劳动。——乌申斯基
谢谢！
Байду номын сангаас
管理经济学第六章 市场结构
P0
P0
P0
MR
0
D
Q
0
MR
Q0
(盈亏平衡)
D
Q
0
MR
Q0
(亏损 )
D
Q
Q0
(超额利润)
垄断企业短期决策举例
例：在纽约市有一家新开设的比萨饼店。在 纽约市中等大小的比萨饼的平均价格为每 个10美元。由于比萨饼店数量很多，新企业 进入市场不会影响这一价格。新店老板估 计．包括正常利润在内的月度总成本为 TC=1 000+2Q＋0.01Q2。 为了使总利润最大，该店每月应生产多 少比萨饼? 从短期看，该店每月能赚多少经 济利润?
11
三.短期企业利润最大化的产量决策
问题：生产多少才能使利润最大？
由于在完全竞争 条件下，产品的 边际收益等于价 格，所以，需求 曲线与边际收益 曲线是重合的， 即:
P0＝D＝MR＝AR
P0=D=MR=AR
Q1Q0 Q2 产量在Q1、Q0和Q2时，哪一个利润最大？
12
13
利润最大化的条件
π =TR―TC ∵TR和TC都是产量的函数 ∴π 也是产量的函数。
35
1993年当地一新闻机构发布误传信息，某集市 牛蛙每公斤52元，附近某城市日销牛蛙700公斤， 每公斤价格均在48-70元，外贸出口价每公斤260280元。牛蛙如果分割出口，价格则高得惊人，一 只8两重的牛蛙，蛙皮10-15美元，内脏2美元，蛙 腿每公斤50-69美元。一时当地各级领导大讲牛蛙， 厂矿企业职工停薪留职养牛蛙，乡镇干部带头， 农民争先恐后，养蛙户增至6471户，养蛙面积 6021亩。按每亩投入2000元，共计投入1200万元。 可年产商品蛙1500吨，市场销售量不到产量的50%， 总收入也就300万元。由于养蛙热使得饲料价格猛 涨，但牛蛙价格剧跌，每公斤只有16-20元，不到 成本的一半。血本无归，欲哭无泪，找谁算账去 呢？
管理经济学(第五版)第6章 市场结构和企业行为
从长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决 定市场性质的关键因素。 4）市场需求的成长率 5）纵向一体化 6）多样化 7）政府介入的深度和企业制度
第1节 市场结构的分类
➢波特的五种力量战略框架
迈克•波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可 能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的理 论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来 追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力可 能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买主 能力、卖主能力和竞争强度。
被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。 2、产品是同质的
同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括 销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必 要提价）。 3、企业进出行业是自由的
厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障 碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。 4、企业和顾客掌握的市场信息是很充分的 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全 部信息 注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中， 完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市 场类型。
第1节 市场结构的分类
➢市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对 价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简 要说明。
第1节 市场结构的分类
ห้องสมุดไป่ตู้
第1节 市场结构的分类
➢波特的五种力量战略框架
迈克•波特依据特定行业或经营活动的盈利能力的可 能性，提出了一种识别相关市场中竞争优势来源的理 论框架。行业中的厂商都力求通过管理战略的选择来 追求这些竞争优势。波特提出的决定持续盈利能力可 能性的五种力量是：替代品的威胁、进入威胁、买主 能力、卖主能力和竞争强度。
被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量。 2、产品是同质的
同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。不仅指质量，还包括 销售条件、商标、装潢等方面也是完全相同的。（一个厂商不能提价，也没必 要提价）。 3、企业进出行业是自由的
厂商进入或退出一个行业是完全自由的。即厂商进出一个行业不存在任何障 碍，所有的资源都可以在各行业之间自由流动。 4、企业和顾客掌握的市场信息是很充分的 市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全 部信息 注：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。在现实经济生活中， 完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市 场类型。
第1节 市场结构的分类
➢市场结构类型
通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争 程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分 为4种类型：
☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场
不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对 价格、产量也有不同的确定方式。下表对4种市场类型作了简 要说明。
第1节 市场结构的分类
ห้องสมุดไป่ตู้
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算如下：
QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100 QB =2.5 MCB =2.5(30)=75 QC =2.5 MCC =2.5(30)=75 QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100 这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总 产量。
56
卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。 P=100-0.1 Q P =100-0.1(350) P =65 所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每 家企业都应把价格定在65元上。
提高到P1，产量从Q0 增加到 Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者 数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期看，棉花的价 格不会变，但产量将从Q0 增加到Q2。
21
图6—11
22
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损）， 但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 • 关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大； 但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量 上生产，才最有利。
29
垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性 • 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
30
第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
31
什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征： 1. 企业数量多 2. 进出行业自由 3. 产品有差别
1
第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 •第6节 销售收入最大化的企业行为模式 •第7节 经济全球化与竞争
2
第1节
市场结构的分类
64
第6节 销售收入最大化的企业行为模式
65
谋求销售收入最大化的企业行为模式
• 当TR最大时，MR=0 图2—7
66
• 如谋求TR最大，价格就要比利润最大化目标定得 低，产量则定得高。 图6—27
67
• 如果在保证一定利润水平 下，谋求TR最大，价格 （产量）就会比单纯TR 最大化定得高（小），但 仍比利润最大化目标定得 低（大）。 图6 — 23
32
垄断竞争条件下，企业短期价格和 产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 • 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC 图6—14
33
垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡需同时满足： 1. P=AC（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
34
1 000
1 200
1 000
600
600
870
1 200
870
此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其 经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和 社会资源的浪费。
61
非价格竞争
• 指通过非价格手段进行竞争 • 特点（1）对方反应慢；（2）效果较持久。 • 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更 倾向非价格竞争。
51
QA=-50+5MCA QB =2.5MCB QC =2.5MCC QD =-200+10MCD
使QA + QB + QC + QD ，以求出行业的边际成本曲线： Q=-250+20MCT 或MCT=12.5+0.05Q 所有以上的边际成本曲线均见图6—20。
52
图6—20
53
为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行 业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须 找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为 P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为： MR=100-0.2Q 行业需求曲线和边际收入曲线也均见图6—20。 使MR=MC，解Q，得： 100-0.2Q=12.5+0.05Q Q=350
完全竞争条件下，企业的长期均衡
15
行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应 量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
16
图6—9
17
• 成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供 应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上 倾斜的曲线。
39
垄断竞争条件下的企业行为分析
• 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于 P>MC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量 则较少，但与垄断相比，它程度较小。 • 关于生产效率 规模经济性未能充分利用，但由产品有差别 引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高 消费者福利。 • 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争； （2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞 争）等策略。
23
• 满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者 满意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的 价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说 明此时社会资源的配置最优。 • 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
24
第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
62
吓阻竞争对手进入策略
• 指人为设置市场障碍，以吓阻新企业进入。 • 主要有： 1. 采用限制进入定价法 2. 进行价格报复 3. 预留生产能力 4. 捷足先登，使市场饱和
63
可竞争市场
• 在可竞争的寡头垄断市场里，新企业进入的沉没 成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞 争性，企业控制价格的能力被大大削弱，企业价 格仍有可能维持在长期平均成本的最低点附近。
18
图6—10
19
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问： （1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？ （2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
20
解： 作图6—11。 从短期看，棉花的价格将从P0
47
图6—19
48
[例6—4]
假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、 C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成 本函数分别为
行业需求方程：P=100-0.1Q 企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA² 企业B的总成本函数：TCB=0.2QB² 企业C的总成本函数：TCC=0.2QC² 企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD²
54
即整个卡特尔的利润最大化产量为350单 位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此， 要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。 MR=100-0.2Q MR=100-0.2(350) MR=30
55
在分配时，当四家企业的边际成本都等于30 (即MR=MCA= MCB = MCC = MCD)时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计
40
第５节 寡头垄断条件下的企业行为模式
41
什么是寡头垄断
主要特征： 1. 行业内只有几家竞争者； 2. 市场进入障碍较大； 3. 企业之间的行为互相影响。
42
弯折的需求曲线模式
• 假设：一家企业如果提价，其他企业不提； 一家企业如果降价，其他企业也降。 • 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为 什么具有刚性。
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲 线。 图6—6
12
• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
13
完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）； 即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为 零。
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图6—8
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[例6—3]
有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台 3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000 元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余， 增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减 少广告支出好? 解： （1）1元广告费支出引起的利润增加数为： （3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为3>1，说明这笔广告 费支出是合算的。 （2）因3>1，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广 告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡 献）等于1为止。
3
市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
4
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
5
什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定 者。完全竞争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
6
完全竞争条件下，企业的短期产量决策
• 企业的需求曲线是一条水平线。
图6—2
7
• 在短期，产量最优化的条件是：P=MC
图6—3
8
图 6 —4
完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）
9
亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
10
• P < AVC 应停产
（图6—6）
11
完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
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什么是完全垄断
QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100 QB =2.5 MCB =2.5(30)=75 QC =2.5 MCC =2.5(30)=75 QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100 这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总 产量。
56
卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。 P=100-0.1 Q P =100-0.1(350) P =65 所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每 家企业都应把价格定在65元上。
提高到P1，产量从Q0 增加到 Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者 数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期看，棉花的价 格不会变，但产量将从Q0 增加到Q2。
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图6—11
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完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损）， 但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 • 关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大； 但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量 上生产，才最有利。
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垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性 • 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
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第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
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什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征： 1. 企业数量多 2. 进出行业自由 3. 产品有差别
1
第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 •第6节 销售收入最大化的企业行为模式 •第7节 经济全球化与竞争
2
第1节
市场结构的分类
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第6节 销售收入最大化的企业行为模式
65
谋求销售收入最大化的企业行为模式
• 当TR最大时，MR=0 图2—7
66
• 如谋求TR最大，价格就要比利润最大化目标定得 低，产量则定得高。 图6—27
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• 如果在保证一定利润水平 下，谋求TR最大，价格 （产量）就会比单纯TR 最大化定得高（小），但 仍比利润最大化目标定得 低（大）。 图6 — 23
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垄断竞争条件下，企业短期价格和 产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 • 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC 图6—14
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垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡需同时满足： 1. P=AC（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
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1 000
1 200
1 000
600
600
870
1 200
870
此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其 经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和 社会资源的浪费。
61
非价格竞争
• 指通过非价格手段进行竞争 • 特点（1）对方反应慢；（2）效果较持久。 • 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更 倾向非价格竞争。
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QA=-50+5MCA QB =2.5MCB QC =2.5MCC QD =-200+10MCD
使QA + QB + QC + QD ，以求出行业的边际成本曲线： Q=-250+20MCT 或MCT=12.5+0.05Q 所有以上的边际成本曲线均见图6—20。
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图6—20
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为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行 业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须 找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为 P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为： MR=100-0.2Q 行业需求曲线和边际收入曲线也均见图6—20。 使MR=MC，解Q，得： 100-0.2Q=12.5+0.05Q Q=350
完全竞争条件下，企业的长期均衡
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行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应 量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
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图6—9
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• 成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供 应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上 倾斜的曲线。
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垄断竞争条件下的企业行为分析
• 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于 P>MC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量 则较少，但与垄断相比，它程度较小。 • 关于生产效率 规模经济性未能充分利用，但由产品有差别 引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高 消费者福利。 • 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争； （2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞 争）等策略。
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• 满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者 满意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的 价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说 明此时社会资源的配置最优。 • 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
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第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
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吓阻竞争对手进入策略
• 指人为设置市场障碍，以吓阻新企业进入。 • 主要有： 1. 采用限制进入定价法 2. 进行价格报复 3. 预留生产能力 4. 捷足先登，使市场饱和
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可竞争市场
• 在可竞争的寡头垄断市场里，新企业进入的沉没 成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞 争性，企业控制价格的能力被大大削弱，企业价 格仍有可能维持在长期平均成本的最低点附近。
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图6—10
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［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问： （1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？ （2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
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解： 作图6—11。 从短期看，棉花的价格将从P0
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图6—19
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[例6—4]
假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、 C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成 本函数分别为
行业需求方程：P=100-0.1Q 企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA² 企业B的总成本函数：TCB=0.2QB² 企业C的总成本函数：TCC=0.2QC² 企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD²
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即整个卡特尔的利润最大化产量为350单 位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此， 要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。 MR=100-0.2Q MR=100-0.2(350) MR=30
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在分配时，当四家企业的边际成本都等于30 (即MR=MCA= MCB = MCC = MCD)时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计
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第５节 寡头垄断条件下的企业行为模式
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什么是寡头垄断
主要特征： 1. 行业内只有几家竞争者； 2. 市场进入障碍较大； 3. 企业之间的行为互相影响。
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弯折的需求曲线模式
• 假设：一家企业如果提价，其他企业不提； 一家企业如果降价，其他企业也降。 • 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为 什么具有刚性。
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲 线。 图6—6
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• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
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完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）； 即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为 零。
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图6—8
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[例6—3]
有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台 3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000 元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余， 增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减 少广告支出好? 解： （1）1元广告费支出引起的利润增加数为： （3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为3>1，说明这笔广告 费支出是合算的。 （2）因3>1，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广 告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡 献）等于1为止。
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市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
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第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
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什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定 者。完全竞争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
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完全竞争条件下，企业的短期产量决策
• 企业的需求曲线是一条水平线。
图6—2
7
• 在短期，产量最优化的条件是：P=MC
图6—3
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图 6 —4
完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）
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亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
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• P < AVC 应停产
（图6—6）
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完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
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什么是完全垄断