管理经济学(吴德庆 第六版)第六章 市场结构

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什么是完全垄断
• 完全垄断市场的基本特征 1. 一个行业只有一家企业； 2. 产品没有其他替代品； 3. 市场进入障碍很大。
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完全垄断条件下，企业的短期价格 和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC， 图6—12
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完全垄断条件下，企业的长期价格 和产量决策
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QA=-50+5MCA QB =2.5MCB QC =2.5MCC QD =-200+10MCD
使QA + QB + QC + QD ，以求出行业的边际成本曲线： Q=-250+20MCT 或MCT=12.5+0.05Q 所有以上的边际成本曲线均见图6—20。
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图6—20
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为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行 业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须 找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为 P=100-0.1Q，故行业的边际收入函数应为： MR=100-0.2Q 行业需求曲线和边际收入曲线也均见图6—20。 使MR=MC，解Q，得： 100-0.2Q=12.5+0.05Q Q=350
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图6—10
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［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问： （1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？ （2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
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解： 作图6—11。 从短期看，棉花的价格将从P0
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市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
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第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
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什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定 者。完全竞争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
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完全竞争条件下，企业的短期产量决策
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第５节 寡头垄断条件下的企业行为模式
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什么是寡头垄断
主要特征： 1. 行业内只有几家竞争者； 2. 市场进入障碍较大； 3. 企业之间的行为互相影响。
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弯折的需求曲线模式
• 假设：一家企业如果提价，其他企业不提； 一家企业如果降价，其他企业也降。 • 这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为 什么具有刚性。
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图6—19
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[例6—4]
假定有一个寡头垄断行业，由四家企业A、B、 C和D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成 本函数分别为
行业需求方程：P=100-0.1Q 企业A的总成本函数：TCA=10QA+0.1QA² 企业B的总成本函数：TCB=0.2QB² 企业C的总成本函数：TCC=0.2QC² 企业D的总成本函数：TCD=20QD+0.05QD²
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图6—17
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价格领导模式
• 假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上； 只要其他企业跟随大企业定价，就允许其想卖多 少就卖多少。 • 大企业的需求曲线由不同价格下市场总需求量减 去其他企业的供给量来获得。
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图6—18
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卡特尔模式
• 几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行 业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。 • 最优总产量和最优统一价格的条件： MCT=MRT（MCT为各企业边际成本曲线横向相加）。 • 企业间产量分配规则：MCA=MCB=……=MCT
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假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问： 应统一定什么价格才能使全行业总利润最大?此时 总产量是多少?这一产量在各企业中应如何分配? 每家企业将各得利润多少?整个行业的总利润是多 少?
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解：首先求每家企业的边际成本曲线： 企业A：MCA=10+0.2QA 企业B：MCB=0.4QB 企业C：MCC=0.4QC 企业D：MCD=20+0.1QD 为了这些边际成本曲线能横向相加，需要 通过移项得出：
图6—16
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产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客 需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固 自己的市场地位。
广告竞争和广告决策
• 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充
dQ • 企业广告费最优化的条件是： CM 1 dA
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[例6—2]
某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A －0.008A² （Q为销售量，A为广告费），该企业的单位 产品贡献是个常数，为6元，问该 企业的最优广告费 支出应为多少? 解：从该企业的广告函数可求得: dQ/dA=2 520－0.016A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520 － 0.016A）×6=1 A=157 490（元） 故该企业的最优广告费支出应为157 490元。
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即整个卡特尔的利润最大化产量为350单 位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此， 要先求出产量为350单位时卡特尔的边际收入。 MR=100-0.2Q MR=100-0.2(350) MR=30
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在分配时，当四家企业的边际成本都等于30 (即MR=MCA= MCB = MCC = MCD)时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计
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现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。
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整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和： πT =4 500+3 750+3 750+4 000 =16 000
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博弈模式
[例6—5] 表6-1 广告战略的收益矩阵 单位：万元
企业B的广告预算 400 600
企业A的 广告预算
400
600
• 价格和产量最优化的条件是：MR=LMC • 从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。 • 经济利润能长期保持，即垄断利润 图6—13
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市场进入障碍
• 完全垄断条件下，市场进入障碍主要有： 1. 控制基本原料的来源 2. 拥有专利权 3. 规模大，规模经济性显著 4. 政府特许 5. 产品差异化 6. 网络外部性
提高到P1，产量从Q0 增加到 Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者 数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期看，棉花的价 格不会变，但产量将从Q0 增加到Q2。
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图6—11
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完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损）， 但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 • 关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大； 但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量 上生产，才最有利。
• 企业的需求曲线是一条水平线。
图6—2
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• 在短期，产量最优化的条件是：P=MC
图6—3
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图 6 —4
完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）
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亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
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• P < AVC 应停产
（图6—6）
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完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
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垄断竞争条件下的企业行为分析
• 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于 P>MC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量 则较少，但与垄断相比，它程度较小。 • 关于生产效率 规模经济性未能充分利用，但由产品有差别 引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高 消费者福利。 • 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争； （2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞 争）等策略。
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垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性 • 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
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第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
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什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征： 1. 企业数量多 2. 进出行业自由 3. 产品有差别
算如下：
QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100 QB =2.5 MCB =2.5(30)=75 QC =2.5 MCC =2.5(30)=75 QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100 这些产量的总和为350，即卡特尔利润最大时的总 产量。
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卡特尔应定什么价格?可根据需求曲线来求。 P=100-0.1 Q P =100-0.1(350) P =65 所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每 家企业都应把价格定在65元上。
完全竞争条件下，企业的长期均衡
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行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应 量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
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图6—9
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• 成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供 应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上 倾斜的曲线。
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吓阻竞争对手进入策略
• 指人为设置市场障碍，以吓阻新企业进入。 • 主要有： 1. 采用限制进入定价法 2. 进行价格报复 3. 预留生产能力 4. 捷足先登，使市场饱和
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可竞争市场
• 在可竞争的寡头垄断市场里，新企业进入的沉没 成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞 争性，企业控制价格的能力被大大削弱，企业价 格仍有可能维持在长期平均成本的最低点附近。
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垄断竞争条件下，企业短期价格和 产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 • 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC 图6—14
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垄断竞争条件下，企业的长期均衡
• 长期均衡需同时满足： 1. P=AC（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
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[例6—3]
有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台 3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000 元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余， 增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减 少广告支出好? 解： （1）1元广告费支出引起的利润增加数为： （3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为3>1，说明这笔广告 费支出是合算的。 （2）因3>1，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广 告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡 献）等于1为止。
1 000
1 200
1 000
600
600
870
1 200
870
此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其 经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和 社会资源的浪费。
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非价格竞争
• 指通过非价格手段进行竞争 • 特点（1）对方反应慢；（2）效果较持久。 • 寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更 倾向非价格竞争。
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第6节 销售收入最大化的企业行为模式
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谋求销售收入最大化的企业行为模式
• 当TR最大时，MR=0 图2—7
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• 如谋求TR最大，价格就要比利润最大化目标定得 低，产量则定得高。 图6—27
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• 如果在保证一定利润水平 下，谋求TR最大，价格 （产量）就会比单纯TR 最大化定得高（小），但 仍比利润最大化目标定得 低（大）。 图6 — 23
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲 线。 图6—6
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• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
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完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）； 即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为 零。
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图6—8
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• 满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费者 满意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的 价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说 明此时社会资源的配置最优。 • 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
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第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
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第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 •第6节 销售收入最大化的企业行为模式 •第7节 经济全球化与竞争
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第1节
市场结构的分类