第六章管理经济学市场结构ppt
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第六章 市场结构理论 《经济学》PPT课件
第6章 市场结构理论
经济学
6.1完全竞争市场上的厂商均衡
完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。
6．1．1完全竞争的含义
实现完全竞争的条件
6．1．2完全竞争市场上的供求、价格及收益
6.1完全竞争市场上的厂商均衡
短期均衡是指厂商不能根据市场行情调整其生产规模，也不能变换某一行业时的均衡。在完全竞争条件下，MR=AR=P，所以，完全竞争厂商短期均衡即取得最大利润的必要条件是MC=MR=AR=P。完全竞争厂商的短期均衡随着均衡价格的变化，大致可能发生以下四种情况：
因此，垄断竞争市场的长期均衡条件是：MR=MC，P=AR=AC。
6.3垄断竞争市场上的厂商均衡
6．3．3垄断竞争市场上的非价格竞争
在垄断竞争市场中，企业之间不仅存在着价格竞争，而且存在着非价格竞争。非价格竞争的例子表现在更好的服务、产品保证、免费送货、更吸引人的包装、广告等方面。非价格竞争的结果使垄断竞争企业在长期中获得的经济利润为零，只能获得正常利润。
（1）当行业存在着超额利润时，新资本大量进入→行业规模扩大→供给增加→市场价格下降→AR=MR=P随之下降→超额利润逐渐消失；（2）当行业出现亏损时，部分资本退出→行业规模减少→供给减少→市场价格上升→AR=MR=P随之上升→亏损消除；（3） 当行业既无超额利润，又无亏损时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
进出市场情况
进出市场容易
进出市场容易
进入市场困难
几乎无法进入
举例说明
农副产品、证券
饭店、服饰
汽车、电子产品
公用事业、水电
市场结构比较表
经济学
6.1完全竞争市场上的厂商均衡
完全竞争（perfect competition）又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。
6．1．1完全竞争的含义
实现完全竞争的条件
6．1．2完全竞争市场上的供求、价格及收益
6.1完全竞争市场上的厂商均衡
短期均衡是指厂商不能根据市场行情调整其生产规模，也不能变换某一行业时的均衡。在完全竞争条件下，MR=AR=P，所以，完全竞争厂商短期均衡即取得最大利润的必要条件是MC=MR=AR=P。完全竞争厂商的短期均衡随着均衡价格的变化，大致可能发生以下四种情况：
因此，垄断竞争市场的长期均衡条件是：MR=MC，P=AR=AC。
6.3垄断竞争市场上的厂商均衡
6．3．3垄断竞争市场上的非价格竞争
在垄断竞争市场中，企业之间不仅存在着价格竞争，而且存在着非价格竞争。非价格竞争的例子表现在更好的服务、产品保证、免费送货、更吸引人的包装、广告等方面。非价格竞争的结果使垄断竞争企业在长期中获得的经济利润为零，只能获得正常利润。
（1）当行业存在着超额利润时，新资本大量进入→行业规模扩大→供给增加→市场价格下降→AR=MR=P随之下降→超额利润逐渐消失；（2）当行业出现亏损时，部分资本退出→行业规模减少→供给减少→市场价格上升→AR=MR=P随之上升→亏损消除；（3） 当行业既无超额利润，又无亏损时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
进出市场情况
进出市场容易
进出市场容易
进入市场困难
几乎无法进入
举例说明
农副产品、证券
饭店、服饰
汽车、电子产品
公用事业、水电
市场结构比较表
第6章 市场结构理论 经济学简明教程PPT
1.自然垄断
2.原材料控制
3.专利权
4.行政垄断
6.2 完全垄断市场
6.2.2 完全垄断厂商的需求曲线、 平均收益曲线和边际收益曲线
1.垄断厂商的需求曲线
由于垄断市场中只有一个厂商,所以市场的需求 曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线。在垄断市场中, 厂商具有制定价格的能力,当垄断厂商把市场价格抬 高时,就会减少对产品的需求量；当垄断厂商提高产 量时,市场价格就会由于供给的增加而降低,所以垄断 厂商面临的是一条向右下方倾斜的需求曲线。
图6-4 短期存在亏损的厂商均衡
6.1 完全竞争市场
3.既不存在超额利润,也不存在亏损的情况 这种情况是指厂商的平均成本曲线和需求曲线相 切于平均成本曲线的最低点,也就是说,市场价格等于 平均成本的最小值,如图6-5所示。此时,总收益和总 成本均为矩形BOAE的面积,此时最大利润在平均成本 的最低点实现。
6.1 完全竞争市场
2.厂商的收益曲线
厂商收益是指厂商销售其产品所取得的货币收入, 有三个基本的收益概念。
1）总收益(total revenue,TR)
它是指厂商出售一定数量产品后所得到的全部收入, 它等于产品单价(P)乘以销售数量(Q),用公式表示为:
TR=P·Q
(6.1)
2）平均收益(average revenue,AR)
6.1 完全竞争市场
从以上的公式推导过程中,可以得到MR=AR=P,即在 完全竞争市场条件下,市场价格、边际收益和平均收益是 三者相等的关系,表现在坐标系里就是厂商的需求曲线、 边际收益曲线和平均收益曲线三线合一。
图6-2 完全竞争厂商TR、MR和AR的图形关系
图6-2(a)表示的是完全竞争市场中厂商的总收益曲 线,它是一条从原点出发向右上方倾斜的射线,总收益曲 线的斜率是市场价格P。图6-2(b)表示的是厂商的平均收 益曲线、需求曲线和边际收益曲线。
2.原材料控制
3.专利权
4.行政垄断
6.2 完全垄断市场
6.2.2 完全垄断厂商的需求曲线、 平均收益曲线和边际收益曲线
1.垄断厂商的需求曲线
由于垄断市场中只有一个厂商,所以市场的需求 曲线就是垄断厂商所面临的需求曲线。在垄断市场中, 厂商具有制定价格的能力,当垄断厂商把市场价格抬 高时,就会减少对产品的需求量；当垄断厂商提高产 量时,市场价格就会由于供给的增加而降低,所以垄断 厂商面临的是一条向右下方倾斜的需求曲线。
图6-4 短期存在亏损的厂商均衡
6.1 完全竞争市场
3.既不存在超额利润,也不存在亏损的情况 这种情况是指厂商的平均成本曲线和需求曲线相 切于平均成本曲线的最低点,也就是说,市场价格等于 平均成本的最小值,如图6-5所示。此时,总收益和总 成本均为矩形BOAE的面积,此时最大利润在平均成本 的最低点实现。
6.1 完全竞争市场
2.厂商的收益曲线
厂商收益是指厂商销售其产品所取得的货币收入, 有三个基本的收益概念。
1）总收益(total revenue,TR)
它是指厂商出售一定数量产品后所得到的全部收入, 它等于产品单价(P)乘以销售数量(Q),用公式表示为:
TR=P·Q
(6.1)
2）平均收益(average revenue,AR)
6.1 完全竞争市场
从以上的公式推导过程中,可以得到MR=AR=P,即在 完全竞争市场条件下,市场价格、边际收益和平均收益是 三者相等的关系,表现在坐标系里就是厂商的需求曲线、 边际收益曲线和平均收益曲线三线合一。
图6-2 完全竞争厂商TR、MR和AR的图形关系
图6-2(a)表示的是完全竞争市场中厂商的总收益曲 线,它是一条从原点出发向右上方倾斜的射线,总收益曲 线的斜率是市场价格P。图6-2(b)表示的是厂商的平均收 益曲线、需求曲线和边际收益曲线。
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一、开篇案例（续）
为了回答这些问题，以下三讲将讨论：
1、市场结构的类型 2、市场均衡产量、价格的决定 3、市场结构分析对于公司战略的意义 4、各种市场结构的社会福利效应 5、政府对市场结构的影响
copyright © 2011 by Shantou
khk
University Business School
三、完全竞争市场的短期均衡
完全竞争市场的特点：
众多厂商，单个厂商没有市场控制力 单个厂商是价格接受者（price takers） 产品同质 没有进出壁垒 完全信息
例：农产品市场、不熟练劳动力市场、 中国低端出口制造业等等
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STU MBA 2011‖19
竞争厂商的短期均衡（续）
MC P
AC
d3
P3
E3
AVC
E3：亏损但短期 仍继续生产点？
Q
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STU MBA 2011‖20
问题：
1、运营效率低下的庞大国有企业为什么能 够长期生存，并能赚取“超额”利润？
2、壮观的财务表现值得高兴吗？ 3、“大赚特赚”的社会代价是什么？
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STU MBA 2011‖6
STU MBA 2011‖16
市场价格变动
外生？
《经济学基础》课件——第6章 市场结构理论
6.2.3 完全竞争厂商的短期均衡
3.厂商短期策略
通过调整产量，实现利润最大化或亏损最小化 在P=AR=MR≥AVC的情况下，继续生产 在P=AR=MR＜AVC的情况下，停止生产
供给＜需求：P=AR＞SAC，盈利
AR,MR P SAC,SM
C
P0
G
SMC SAC
E
d (AR=MR=P)
F
O
Q
Q0
意义 差别越大，垄断程度越高。
教材P110“补充阅读”
市场壁垒
自然原因
资源控制 规模经济
立法原因
政府特许经营 许可证制度 专利制度
6.1.3 市场结构类型
市场类型 厂商数目
产品差别
价格控制 进出难易
实例
完全竞争 很多
无差别
接受者 很容易 玉米、小麦
垄断竞争 很多
有差别
影响者 较容易 食品、服装
6.3.5厂商的定价策略
6.1.3市场结构类型
6.3.6完全垄断市场评价
6.2完全竞争市场
6.4垄断竞争市场
6.2.1完全竞争市场概述
6.4.1垄断竞争市场概述
6.2.2需求曲线与收益曲线
6.4.2厂商的竞争策略
6.2.3厂商的短期均衡
6.4.3垄断竞争市场评价
6.2.4厂商的长期均衡
6.5寡头垄断市场
HHI=402 + 252 + 172 + 182= 2838
产品差别
产品差别 产品差别是指同类产品在牌号、商标、质量、
功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售后 服务和声誉等方面存在的差别。
产品差别
产品差别化
是指厂商在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成 足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞 争性厂商提供的同类产品有效地区别开来，从而使厂商 在市场竞争中占据有利地位。
第六章 市场结构理论――完全竞争市场PPT课件
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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100
1
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12
6.2 完全竞争市场与厂商
完全竞争厂商的收益曲线
13
6.2 完全竞争市场与厂商
完全竞争厂商利润最大化的均衡条件
14
6.2 完全竞争市场与厂商
※ 厂商利润最大化的原则
MR=MC
16
6.2 完全竞争厂商的短期均衡
收入。 AR=TR(Q)/Q= P·Q /Q=P
※ 边际收益（MR）：厂商每增加一单位的产品销售所得
到的总收入的增加量。 MR=dTR/dQ=P
11
6.2 完全竞争市场与厂商
例：某完全竞争厂商的收益
销售量 价格 总收益 平均收益 边际收益
Q
P TR=P×Q AR=TR/Q MR=△TR/△Q
100
第六章 完全竞争市场
1
第六章 完全竞争市场
主要内容
※ 厂商与市场类型 ※ 完全竞争市场与完全竞争厂商 ※ 完全竞争厂商的短期均衡 ※ 完全竞争厂商的长期均衡
2
6.1 厂 商与市场类型
市场、厂商与行业
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
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6.2 完全竞争市场与厂商
完全竞争厂商的收益曲线
13
6.2 完全竞争市场与厂商
完全竞争厂商利润最大化的均衡条件
14
6.2 完全竞争市场与厂商
※ 厂商利润最大化的原则
MR=MC
16
6.2 完全竞争厂商的短期均衡
收入。 AR=TR(Q)/Q= P·Q /Q=P
※ 边际收益（MR）：厂商每增加一单位的产品销售所得
到的总收入的增加量。 MR=dTR/dQ=P
11
6.2 完全竞争市场与厂商
例：某完全竞争厂商的收益
销售量 价格 总收益 平均收益 边际收益
Q
P TR=P×Q AR=TR/Q MR=△TR/△Q
100
第六章 完全竞争市场
1
第六章 完全竞争市场
主要内容
※ 厂商与市场类型 ※ 完全竞争市场与完全竞争厂商 ※ 完全竞争厂商的短期均衡 ※ 完全竞争厂商的长期均衡
2
6.1 厂 商与市场类型
市场、厂商与行业
管理经济学第六章 市场结构
5
划分依据： 1.企业控制价格的能力 2. 卖者的数目 3.产品的差异程度 4.进退壁垒（障碍）
6
四种类型:
寡头垄断市场 垄断竞争市场 完全竞争市场
完全垄断市场
增强 少
控制价格能力 卖者数目 产品差异程度 进出市场障碍
减弱 多 小
大 大
小
你所在企业生产的产品面临的是什么类型的市场？
7
第二节 完全竞争市场上企业的行为
36
五.完全竞争市场条件下的企业行为分析 1.关于企业的利润 短期里，企业可根据市场价格调整产量， 可使利润最大或亏损最小，甚至可以停产。 长期里，企业的经济利润为零，但可获得 正常利润。
37
2.关于企业的产量决策 从短期看，企业无力定价，但能根据市场 价格的高低调整自己的产量。 从长期看，由于长期均衡的结果，企业只 有在长期平均成本曲线的最低点生产，才 是最有利的。
当产量为Q1时，P=MR＞MC，说明此时增产有 利(可以减少亏损)。 当产量为Q2或Q3时，P=MR＜MC；说明此时 减产有利(可以减少亏损)。 所以，只有当P=MR＝MC时，企业的亏损最少， 这时的产量Q0为最优。这时企业的亏损量等于 阴影部分面积。
21
例：见教材p298
计算：生产多少时使亏损最小？ 企业不生产时亏损是多少？
LMC
LAC
C
17 12
B
P D MR AR 10.50
A
0
Q1=140 Q0=240 Q2=290
Q
问题：长期中企业能自由进入行业或调整生产规 模，企业的长期均衡是什么？
272.行业的长期竞争均衡 NhomakorabeaP
微观经济学课件(市场结构理论)PPT课件
MR
D=ARQ
完全垄断市场厂商的需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线
• 4、三者关系及其证明
• （1）需求曲线与平均收益曲线重合
• （2）边际收益曲线位于平均收益曲线的下方， 当需求曲线是直线时，边际收益曲线斜率的绝 对值是平均收益曲线斜率绝对值的2倍。
假定某厂商线性的反需 求函数是： P a bQ 由于 P AR ，所以该需求函数也是 AR 函数。 那么： TR PQ aQ bQ 2 MR dTR a 2bQ
P
P
MC
MC
AC
P1
AC P1
AVC
D(AR=P)
MR
MR D(AR=P)
0
Q1
Q0
Q1
Q
垄断厂商短期盈利和亏损的两种情况
• 四、完全垄断市场的长期均衡
• 1、调整过程
• 在长期中，完全垄断厂商所有生产要素都是可 以调整的，而且其他厂商无法进入，因此在长 期中，厂商可以保持超额利润。通过调整生产 规模，达到MR=LMC的均衡点，此时，垄断 厂商可以得到比短期更多的超额利润。其过程 如下图所示：
• 2、企业规模小，不利于技术进步。
• 3、厂商的平均成本低并非社会成本低。
• 4、缺乏现实作用
第二节 完全垄断市场
• 一、完全垄断市场和含义、特征和形成 原因
• 1、含义：整个行业被一家厂商所控制的一种 市场结构。
• 2、特征 • （1）只有一家厂商； • （2）没有良好的替代品； • （3）具有完全的产品的价格决定权，当有时
• 5、边际收益曲线与需求价格弹性之间的关系
由于：TR PQ
MR dTR dPQ Q dP P dP Q P P
dQ dQ dQ
天津自考管理经济学课件第六章
第六章 市场结构和企业行为（本章选择题，简答题和论述题，名词解释比较多，计算较少而且容易）第一节 市场结构的分类通常又称为市场类型，是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。
西方经济学一般将市场结构分为4种类型：☆ 完全竞争市场 ☆ 完全垄断市场 ☆ 垄断竞争市场 ☆ 寡头垄断市场不同类型的市场，市场交易主体有不同的行为特点，企业对价格、产量也有不同的确定方式。
下表对4种市场类型作了简要说明。
第二节 完全竞争条件下的企业行为 一、什么是完全竞争在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。
完全竞争市场的条件：（06年7月简答题）1、买者和卖者很多2、产品是同质的3、生产者出入这个行业是自由的4、企业和顾客对于市场的信息是很灵通的20XX 年7月9.下列行业中哪一个最接近于完全竞争的模式？（ ） A ．飞机 B.卷烟 C.服装 D ．汽车企业数目非常多一个 很多 少对价格的控制程度完全不能控制几乎完全可以控制一定程度的控制较大程度的控制市场企业类型完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断产品差别程度完全无差别无替代品的产品有一定差别有一定差别或完全无差别20XX年4月8.完全竞争厂商在短期内能通过何种手段来获得非正常利润( )。
A.制定一个高于竞争对手的价格B.制定一个等于竞争对手的价格C.进行技术创新D.使其产品有别于其他厂商的产品06年4月9. 不属于．．．完全竞争市场结构条件的是（）A. 买者和卖者很多B. 产品同质C. 企业和顾客对市场信息灵通D. 生产者出入行业受限制11年4月23.完全竞争的市场结构必须具备哪些条件？二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策1、企业的需求曲线企业的需求曲线是一条水平线。
2、企业的最优产量决策P=MR=AR因为MR=MC时，企业的总利润最大因此完全竞争市场企业的最优产量的条件（即利润最大化的条件）是P=MC从这里我们可以看出平均成本最低不一定能实现利润最大。
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市场进入障碍
• 完全垄断条件下，市场进入障碍主要有： 1. 控制基本原料的来源 2. 拥有专利权 3. 规模大，规模经济性显著 4. 政府特许
垄断企业的弊端和政府的干预
• 垄断的弊端 1. 高价格 2. 产量不足 3. 生产效率低，但有规模经济性
• 政府的干预 1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争 2. 对自然垄断企业进行管制
dA
[例6—2]
某企业的广告费函数估计如下：Q=10 000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该 企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该 企业 的最优广告费支出应为多少?
解：从该企业的广告函数可求得:
dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为： （2 520-1.6A）·6=1 A=1 574.9（元） 故该企业的最优广告费支出应为1 574.9元。
• 企业的需求曲线是一条水平线。
图6—2
• 在短期，产量最优化的条件式：P=MC
图6—3
图6—4
亏损企业从短期看是否应当停产
• P>AVC 应继续生产（图6—5）
• P < AVC 应停产
（图6—6）
完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
• AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲 线。 图6—6
者满意；在此点生产，效率最高。 2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加 的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值， 说明此时社会资源的配置最优。 • 关于竞争策略 低成本策略是唯一竞争策略
第３节 完全垄断条件下的企业行为模式
什么是完全垄断
• 完全垄断市场； 3. 市场进入障碍很大。
市场结构的分类
• 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共 分四类。 图6—1
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
什么是完全竞争
• 在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。 完全竞争的四个特征： 1. 买者和卖者很多 2. 产品同质 3. 出入市场自由 4. 市场信息灵通
完全竞争条件下，企业的短期产量决策
第6章 市场结构和企业行为
•第1节 市场结构的分类 •第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 •第3节 完全垄断条件下的企业行为模式 •第4节 垄断竞争条件下的企业行为模式 •第5节 寡头垄断条件下的企业行为模式 •第6节 销售收入最大化的企业行为模式 •第7节 经济全球化与竞争
第1节 市场结构的分类
解： （1）1元广告费支出引起的利润增加数为： （3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为3>1，说明这笔广告 费支出是合算的。
（2）因3>1，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广 告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡 献）等于1为止。
垄断竞争条件下的企业行为分析
图6—11
完全竞争市场条件下的企业行为分析
• 关于利润 从短期看，会有经济利润（或经济亏损），
但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。 • 关于产量
从短期看，能调整自己产量，以求利润最 大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的 产量上生产，才最有利。
• 满足长期均衡条件的经济意义 1. P=AC（=MC） 在成本最低点定价，消费
• 长期均衡满足： 1. P=AC需同时（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。
图6—15
图6—16
产品差异化竞争
• 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客 需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固 自己的市场地位。
广告竞争和广告决策
• 广告竞争是产品差异化竞争的重要补充 • 企业广告费最优化的条件是： dQ • CM 1
第４节 垄断竞争条件下的企业行为模式
什么是垄断竞争
• 垄断竞争市场有三个特征： 1. 企业数量多 2. 进出行业自由 3. 产品有差别
垄断竞争条件下，企业短期价格和 产量决策
• 需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。 • 最优产量和最优价格的条件：MR＝ MC
图6—14
垄断竞争条件下，企业的长期均衡
量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。
图6—9
• 成本递增行业的长期供给曲线 在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供 应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上 倾斜的曲线。
图6—10
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织 业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了， 又假定棉花属于成本不变行业，问：
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
解：作图6—11。从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从Q0 增加到Q1。但从长期看（即考 虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平 线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量 将从Q0 增加到Q2。
完全垄断条件下，企业的短期价格 和产量决策
• 企业需求曲线与市场需求曲线重合。 • 在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，
图6—12
完全垄断条件下，企业的长期价格 和产量决策
• 价格和产量最优化的条件是：MR=LMC
• 从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。
• 经济利润能长期保持，即垄断利润 图6—13
• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短
期）；即企业在长期平均成本最低点生产，经济 利润为零。
图6—8
行业的长期供给曲线
• 成本不变行业的长期供给曲线 在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应
[例6—3]
有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台 3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000 元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余， 增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问：
（1）这笔广告费支出是否合算?
（2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减 少广告支出好?