中国化妆品市场环境分析
化妆品行业环境分析报告
化妆品行业环境分析报告一、市场概况1.1 总体市场规模在过去几年，化妆品行业一直保持着稳定增长的态势。
根据行业数据显示，全球化妆品市场规模达到了XX亿美元，其中亚太地区占据了XX%的市场份额。
1.2 国内市场情况中国化妆品市场是全球最大的消费市场之一，2019年化妆品销售总额高达XXX亿元。
随着生活水平的提高，消费者对高品质、高性价比的化妆品需求不断增加，市场潜力仍然巨大。
1.3 行业趋势随着消费者对绿色、天然化妆品的青睐，天然有机化妆品市场迅速增长。
同时，科技化妆品也逐渐受到消费者关注，个性化定制、智能化产品成为市场新趋势。
二、竞争分析2.1 主要竞争对手在中国化妆品市场，国际大品牌如L’Oréal、雅诗兰黛、兰蔻等一直占据一席之地；而国内本土品牌如珀莱雅、自然堂等也在市场竞争中崭露头角。
2.2 竞争优势各大品牌通过产品创新、营销策略、品牌形象等方面不断提升竞争力。
国际大品牌凭借全球资源和品牌知名度占据市场份额；本土品牌则通过定制化服务、对本土消费文化的把握等优势在市场中发展壮大。
2.3 潜在竞争威胁市场逐渐饱和，新兴品牌如网红品牌、小众自然品牌逐渐崭露头角，对传统品牌构成一定竞争威胁。
三、政策法规分析3.1 产品监管化妆品属于特殊商品，必须符合相关法规标准才能上市销售。
中国政府对化妆品的监管日益加强，产品质量、原料安全、广告宣传等方面都有明确要求。
3.2 进口关税中国对部分进口化妆品征收关税，这对国际品牌的市场定价和竞争造成一定影响。
四、消费者行为分析4.1 消费特点中国消费者对化妆品的需求逐渐从满足基本功能转变为个性化、品质化的追求。
消费者对产品成分、品牌背景、环保可持续性等方面的关注度提高。
4.2 营销策略品牌营销需要更加立足消费者需求，倾听消费者声音，提供定制化服务，通过社交媒体、网红合作等方式拉近与消费者的距离。
五、发展前景展望5.1 行业发展趋势随着消费者对化妆品的需求多样化和个性化，未来化妆品市场将更多注重产品创新、服务体验和品牌溢价。
化妆品行业环境分析
化妆品行业环境分析随着人们对美的追求不断增加，化妆品成为现代社会中不可或缺的一部分。
化妆品行业作为一个庞大的产业链，涉及到了生产、销售、研发等各个环节。
在分析化妆品行业环境时，我们需要考虑到市场需求、竞争格局、法律法规等多个方面的因素。
一、市场需求化妆品市场需求的增长，是化妆品行业发展的重要推动力之一。
随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，对于化妆品的需求不断攀升。
特别是年轻一代对于时尚、健康的追求，使得市场需求更加多元化和个性化。
此外，随着互联网的发展，线上销售渠道的快速崛起也为化妆品市场提供了更广阔的空间。
二、竞争格局化妆品行业竞争激烈，市场上存在着大量的品牌和产品。
各大品牌竞相推陈出新，通过不断创新和营销手段提升产品的竞争力。
同时，国内外品牌的竞争也在不断加剧。
国际大牌通过品牌溢价和渠道优势进入中国市场，而本土化妆品品牌也在积极向高端市场靠拢，形成了竞争力较强的市场格局。
三、法律法规近年来，针对化妆品行业的法律法规逐渐完善，监管力度不断加大。
国家对化妆品的质量安全要求越来越高，化妆品安全标准、认证体系等逐渐建立并严格执行。
同时，消费者对于化妆品的安全性和环境友好性要求也日益增加，这使得化妆品企业在产品研发、生产和销售过程中需要更加注重合规性。
四、国际市场在全球化的背景下，化妆品行业面临着国际市场竞争压力。
全球知名品牌通过全球化战略将市场扩展到不同国家和地区，不断寻求新的增长点。
国内化妆品企业也积极参与国际市场竞争，加速产品国际化征程。
然而，国际市场的准入门槛和规范标准较高，对于国内品牌来说依然面临不小的挑战。
五、可持续发展随着全球环境问题的日益凸显，化妆品行业也面临着可持续发展的压力。
消费者对于产品的环境友好性和可持续性要求越来越高，这促使化妆品企业在产品研发和生产中注重环保和可持续性。
一方面，化妆品企业需要加强环境风险管理，改进生产工艺，减少环境污染。
另一方面，企业也需要通过创新研发，推出更加环保、天然的产品来满足消费者的需求。
化妆品行业环境分析
化妆品行业环境分析化妆品行业是一个快速发展的行业，其环境因素的变化对行业的发展有着重要影响。
以下是对化妆品行业环境的分析。
一、经济环境随着经济的发展，人们的生活水平提高，对于美丽与健康的追求也日益增加。
因此，化妆品市场得到了快速增长。
特别是中高档化妆品市场，由于经济的繁荣，消费者对高质量的化妆品的需求也在不断增加。
二、社会环境社会变迁、人口结构、人口素质等因素对化妆品行业的发展产生着重要影响。
随着社会进步和女性地位的提高，妇女对美的追求也逐渐增加。
同时，男性对于个人形象的重视也在不断增加。
这使得化妆品市场的消费者群体更加多元化。
三、科技环境科技的进步为化妆品行业提供了广阔的发展空间。
在生产技术方面，化妆品行业不断引入先进的技术和设备，提高产品的品质和效果。
在营销和销售方面，网络和社交媒体的快速发展，为化妆品的推广和销售提供了新的渠道。
四、法律环境化妆品行业受到国家和地区的法律法规的约束，如产品质量安全标准、广告宣传法规等。
不符合法律法规的化妆品产品可能面临经营禁止等处罚，这对行业发展产生一定的影响。
五、竞争环境化妆品行业竞争激烈，市场上存在着众多的品牌和产品。
品牌间的竞争主要体现在产品质量、品牌形象、价格和渠道等方面。
同时，进入门槛相对较低，新品牌和产品不断涌现，也给行业带来了更多的挑战。
六、环境保护随着人们对环境保护意识的提高，化妆品行业在生产和销售过程中需要更加关注环保问题。
选择环保材料、降低包装污染、减少化学物质的使用等措施已成为行业发展的趋势。
综上所述，化妆品行业的环境变化对于行业的发展有着重要影响。
在经济、社会、科技、法律、竞争以及环保等方面的变化都将影响到行业的发展方向和战略选择。
因此，化妆品企业需要密切关注环境变化，及时调整其发展战略，以适应市场的需求和环境的变化。
化妆品市场背景分析
环境分析一、中国内地化妆品环境二、河南省化妆品环境三、法律及法规四、竞争环境环境分析一、中国内地化妆品市场环境中国化妆品市场是一个充满活力的市场，也是全世界最大的新兴市场，自2005年以来，该市场呈现出全新的态势，竞争更加剧烈，跨国企业大量涌入以及本国企业的异军突起，使该行业的产业结构日趋多样化，市场细分更加明显。
中国内地化妆品市场业发展得极为迅速，2004年我国化妆品市场销售额达到580亿元，2008年，我国化妆品市场销售额达到已800亿元，近年来，我国化妆品市场消费额仍以极大的速度飞涨着。
目前，我国化妆品市场销售额已居亚洲第二位，世界第八位。
不过相对于发达国家，我国的化妆品市场发展状况仍处较低水平，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。
据统计，我国的化妆品企业中3000-5000万元以内的中小型化妆品企业，占化妆品企业总数的90%左右，至少18%以上的企业不能维持正常运行。
据分析中国还有9000家化妆品企业的生存空间。
2002年我国美容产品及服务项目中，高端产品销售额占市场总额的80%，祛斑、美白、修复类美容产品约占41%，美发用品占32%，其他占27%。
我国城市化妆品市场有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场主导地位，比例约占0.7%。
外资合资企业占主导地位，其市场份额近80%，3-5千万元以内的中小型企业，占化妆品企业总数的90%左右。
我国化妆品市场主要划分为护肤化妆品、美发化妆品、美容化妆品以及其他类型化妆品四种主要类型。
护肤产品是专业美容化妆品市场的销售热点，消费者平均每次花费约100-800元不等。
二、河南省化妆品市场环境位于中原腹地的河南省具有得天独厚的地理位置，历代成为兵家必争之地。
而作为全国人口上亿的特大市场，又必将成为厂家必争之地。
河南化妆品市场存在着巨大的市场潜力。
针对很多化妆品品牌近年来在河南市场的销售情况得知，资生堂的年销售额达到3亿，自然堂的销售额达到3000多万，珀莱雅2000多万，丸美近2000万，雅丽洁近1500万，还有很多上千万的品牌。
化妆品行业外部战略环境分析
化妆品行业外部战略环境分析一、宏观经济环境宏观经济环境是指国家或地区整体经济状况，包括经济增长率、通货膨胀率、利率水平、财政政策等方面。
在宏观经济环境下，化妆品行业的发展受到消费能力和消费信心的影响。
经济增长率较高时，人民的收入水平提高，购买力增强，化妆品行业的需求也会相应增长。
此外，通货膨胀率和利率水平的变化也会影响化妆品行业的成本和融资情况。
二、政策法规环境政策法规环境是指国家或地区对化妆品行业制定的相关政策和法规。
政府在这方面的政策会对化妆品行业的发展产生重要影响。
例如，一些国家对化妆品产品的注册和生产要求较为严格，需要满足一定的安全、质量和环保标准。
此外，税收政策、知识产权保护等方面的政策也会对化妆品企业的经营产生影响。
三、社会文化环境社会文化环境包括消费者对美容和化妆的态度、审美观念、消费风格等方面。
人们对于美的追求和对化妆品的需求是化妆品行业发展的基础。
社会文化环境的变化也会对消费者的需求选择产生影响。
例如，随着精致生活方式的推广，人们对于高品质、天然有机等特点的化妆品需求越来越高。
四、科技环境科技环境是指科技进步对化妆品行业发展的影响。
科技进步可以改变化妆品产品的生产工艺、原材料和配方等方面，在提高产品质量和创新上起到重要作用。
例如，随着生物技术、纳米技术和智能化技术的推广应用，化妆品行业的产品研发和生产水平得以提升。
五、竞争环境竞争环境是指化妆品行业内部的竞争格局和外部竞争对手。
化妆品行业的竞争主要包括品牌竞争、渠道竞争和产品竞争。
品牌竞争是指各品牌在市场中建立和维护品牌形象的竞争；渠道竞争是指各渠道商之间的合作关系和竞争关系；产品竞争是指各企业通过产品功能、性能、价格等方面的竞争。
了解竞争环境有助于企业正确定位和制定竞争策略，提高市场竞争力。
综上所述，化妆品行业的外部战略环境包括宏观经济环境、政策法规环境、社会文化环境、科技环境和竞争环境等五个方面。
了解和分析这些环境对化妆品行业的发展和经营产生的影响，对企业制定战略和决策具有重要价值。
中国化妆品市场环境分析
中国化妆品市场环境分析第一章美容化妆品营销环境分析第一节宏观环境分析一、政治与法律环境国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。
中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。
调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆品市场的满意程度。
通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。
美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。
而医药企业有在逆向中寻找市场机会的天然优势。
另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。
但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。
仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8万件。
除此之外，我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制，特别是在化妆品这一块。
所以，如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效，按照其实际情况出发。
这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。
二、经济环境总体看，国民经济将保持平稳较快增长，但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。
当前，供给条件对我国经济运行的约束较轻，各方面加快发展的积极性较高，而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。
化妆品行业环境分析
化妆品行业环境分析
化妆品行业是一个全球市场，不断发展的行业。
现在，它既要应对来自于国际环境的挑战，又要应对来自国内环境的挑战。
因此，对于这个行业来说，它不仅需要重视国际环境的变化，而且还需要重视国内环境的变化，并运用有效的策略来应对变化。
一、国际环境
随着国际社会的发展，全球经济环境和社会环境的变化可能会影响到化妆品行业。
例如，随着全球经济的发展，消费者对于全球化妆品的消费趋势也会发生变化，这将会影响到化妆品市场的供求关系。
同时，全球化影响下，国际机构的监管政策也会对化妆品行业带来变化。
此外，全球化也将使企业更多地依赖海外市场，这将使企业在国际市场上竞争更加激烈，这也将为国内企业带来挑战。
二、国内环境
除了海外市场的变化外，国内市场也会在不同程度上影响到化妆品行业。
1.消费者需求变化
消费需求的变化也会影响到化妆品的市场需求，消费者的消费行为将对化妆品市场的品种、品牌、价格和质量等产生影响。
2.竞争
竞争环境的变化也将影响化妆品行业。
随着企业的不断发展，企业之间的竞争也会愈发激烈，国内企业也会面临着更多来自国外的竞争者的冲击。
化妆品市场调查报告
化妆品市场调查报告•相关推荐化妆品市场调查报告（精选12篇）希望知晓一个情况、一个事件时，我们需要带着创新精神去开展调查，最后将调查结果、战略性的建议写进调查报告。
那么调查报告要注意什么内容呢？下面是小编精心整理的化妆品市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告篇1一、市场环境分析化妆品背景行业：中国化妆品市场是一个充满活力的市场，跨国企业的大举进入，本土企业的崛起，使这个行业不断地变化发展。
产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。
在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到迅速发展，近年来一直保持着快速增长，化妆品市场备受青睐。
个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化妆品的需求层次不一致。
特别是大学生在购买化妆品时受价格、包装、产品说明、使用功效，影响着大学生购买化妆品的欲望和行为起主导作用社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。
在购买化妆品时受风俗习惯、语言文字的影响，比如东西方文化和南北方的差异，对化妆品需求品牌、价格、产品功效的不同，决定着消费者购买化妆品行为。
经济因素：消费者的个人收入水平的高低，沿海城市和内陆城市总体经济发展水平状况的不同。
为消费者提供不同层次的化妆品需求。
比如沿海城市经济水平高，对化妆品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者提供品牌知名高、价位高、使用效果明显的化妆品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市提供中低档化妆品。
从而使化妆品销售在全国个各地区，提高化妆品的销售量。
技术因素：化妆品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费提供适合自己皮肤的产品。
只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。
泊美的消费者分析“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。
在校大学生(18——25周岁)这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也愿意花钱去爱美，衣服永远少一件，化妆品永远很稀缺; 而很多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特别是我们在校大学生，因为在我们这个特殊的消费群体中很多人都是没有用过或者刚刚开始用护肤品的阶段。
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中国化妆品市场环境分析第一章美容化妆品营销环境分析第一节宏观环境分析一、政治与法律环境国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。
中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。
调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆品市场的满意程度。
通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。
美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。
而医药企业有在逆向中寻找市场机会的天然优势。
另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。
但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。
仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8万件。
除此之外，我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制，特别是在化妆品这一块。
所以，如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效，按照其实际情况出发。
这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。
二、经济环境总体看，国民经济将保持平稳较快增长，但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。
当前，供给条件对我国经济运行的约束较轻，各方面加快发展的积极性较高，而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。
在结构矛盾突出、国际收支继续双顺差的背景下，控制货币信贷过快增长的任务仍然比较艰巨。
中国人民银行将继续协调运用多种货币政策工具，加强流动性控制，合理控制货币信贷增长，维护总量平衡。
同时，从多方面采取着眼于中长期的综合性措施，加快落实扩大内需等各项政策，加快经济结构性调整，促进国际收支趋于基本平衡，实现向以内需为主导，内外需并重的经济发展战略转型。
下面我们来了解一下南宁的经济状况。
南宁市的经济一直保持持续、快速、健康发展，产业结构日趋合理，经济质量不断提高。
2005年，南宁市生产总值实现722.66亿元，比上年增加103.54亿元。
其中：第一产业增加值119.57亿元，增长8.2%；第二产业增加值230.99亿元，增长15.9%；第三产业增加值372.10亿元，增长13.3%。
产业结构继续向突出第三产业、做强第二产业、三次产业全面发展的方向调整优化。
三次产业结构为16.55∶31.96∶51.49,三次产业对经济增长的贡献率分别为11.3%、36.9%和51.8%，第三产业仍然是经济增长的主动力，第二产业对经济增长的推动作用进一步增强。
全市人均生产总值11047元，比上年增长11.62%。
财政收入实现100.22亿元，比上年增长20.99%；全社会固定资产投资实现362.90亿元，实际利用外资1.15亿美元。
外贸出口总额5.77亿美元，增长10.10%。
城镇居民人均可支配收入9203元，增长14.18%。
社会消费品零售总额378亿元。
南宁市坚持以推进制造业、高新技术产业、城建、商贸、旅游招商，创新招商方式加大对重点领域、重点产业、重点企业的招商力度。
2005年全市合同引进资金372.80亿元，同比增长45.58%；实际到位资金180.37亿元，同比增长47.19%。
2006年，招商工作重点抓好工业、城建、商贸物流、旅游、农业产业等领域，重点抓好加工制造业、高新技术产业和具有主导带动作用产业的重大项目招商。
积极推进区域经济合作，发展与长三角经济区各省、市间的经济合作与交流，积极参与大湄公河次区域合作开发，推进南贵昆经济带和环北部湾（广西）经济区建设。
三、地理人口环境南宁，位于中国广西南部。
南宁地理位置优越，处于中国华南、西南和东南亚经济圈的结合部，是环北部湾沿岸重要经济中心；面向东南亚，北靠大西南，东临粤、港、澳，西接印度半岛，是新崛起的大西南出海通道枢纽城市。
邕江穿城而过，是珠江水系的主要支流。
全市总面积22293平方公里，其中，市区面积6476平方公里，建成区面积152平方公里。
南宁现辖兴宁区、江南区、青秀区、西乡塘区、邕宁区、良庆区等6个城区和武鸣县、横县、宾阳县、上林县、马山县、隆安县6个县。
全市总人口为659.54万人，其中市区人口为249.67万人，聚居着壮、汉、苗、瑶等36个民族。
四、技术及发展情况趋势中国化妆品企业绝大多数是近20多年，随着改革开放而迅速发展起来。
迄今为止已有2700多家化妆品企业，20多万从业人员，九九年工业销售额达220多亿人民币，对我国国民经济的发展、满足广大人民群众对美容化妆品的需求发挥了积极作用。
但是，从总体上看我国化妆品企业还相当脆弱。
在资本实力、产品结构、技术含量、品牌影响、市场份额等方面同国外发达国家的化妆品企业相比相差很远。
中国十多亿人口的巨大市场吸引了当今世界上几乎所有的著名化妆品公司都已进入或正在进入我国，抢滩中国市场。
目前我国近80%的化妆品市场已经被进口化妆品与合资企业产品所占有。
业内一位知深企业家曾在一次研讨会上呼吁，中国化妆品行业如果不采取积极有效的措施，少则三年，多则五年，中国民族化妆品企业将全军覆灭。
市场将是一派洋品的天下。
对此呼吁，每一位有民族感、责任感的中国化妆品的企业家都会有一份震撼。
化妆品是知识密集型高科技复合产业，它涉及到精细化工、医学、生物学、药理学、毒理学、化妆品学、美学、心理学、包装学和信息技术等十几门专业知识。
尤其发今，信息技术和生物技术的迅速发展对化妆品产业产生了巨大的影响。
一些发达国家较大规模的化妆品公司都不惜重金进行化妆品的基础研究的和新产品开发。
法国的欧莱雅公司生产香水美容品2万多种，商标达500多个，产品经销180多个国家和地区，消费者达十亿人，在发用化妆品方面居世界第一位，美容卫生品方面居世界第二位。
该公司目前拥有1500个科研队伍，其中博士学位的研究人员达400人，每年在近3万只动物身上进行化妆品的毒理试验，有6000多名试验模特进行产品的试用。
生年向全世界市场推出几千个新的产品。
用模特进行产品的试用。
每年向全世界市场推出几千个新的产品。
中国化妆品企业的技术创新，是保证企业快速发展的关键，从世界几十家先进化妆品企业中可以看出技术进步所起到的巨大作用。
这几年来，欧美化妆品企业在全球形成垄断地位，并大举进攻中国市场，这是欧美企业实现技术进步、发展高新技术、生物技术和信息技术的必然结果。
中国化妆品企业必须走科技创新之路，用信息技术和生物工程等各种高科技技术，直接运用到传统的化妆品产业中来，全面提升化妆品的技术含量，实现传统产业的高新技术创新。
知识经济时代，经济的全球化、市场的国际化和文化的一体化，对中国化妆品企业带来前所未有的挑战和机遇。
一个国家、一个行业在全球化中的地位除了主要取决于其经济实力，还与其体制及执行的策略密切相关。
从中国经济发展的态势看，应该说中国在全球化中居有相对有利地位，但就美容化妆品行业来讲，却处在比较困难的境地。
因此，一切有胆略、有智慧、有责任感的美容化妆品行业的企业家们，应该在激烈的市场竞争中经风雨，见世面，磨练自身的适应能力、创新能力，在世界经济和中国经济的大潮中，为中国美容化妆品产业的发展，勇于拼搏，团结奋进。
知识经济一个最重要的特征：全社会的一切活动在以最快速度进行创新，在创新过程中促进经济增长，促进社会进步，促进生活观念的改变。
中国化妆品产业由于特定的历史社会原因，在20年来才有了一些发展，我们与以前比，应该承认是有了很大的进步。
中国护肤品和润肤品行业是日化行业最具市场潜力、利润最丰厚的行业之一。
而这个行业尚未形成品牌集中的情况，前10位品牌的市场份额总和只有62%，销售收入总额只占全行业销售收入的45%。
目前，中国还没有年销售额突破10亿人民币的大品牌。
而且护肤品和润肤品类别中根据各类细分产品销售渠道也不相同，身体用护肤品和手部护肤品有55%的销售额来源于超市和大卖场，面部护肤品和眼部护肤品在百货大楼的销售额分别占了30%和50%。
可以预见，未来中国护肤品和润肤品市场的竞争将更加激烈，而且主要集中在消费者细分、产品功能诉求和渠道建设上。
第二节微观环境分析一、竞争对手的分析竞争对手的分析主要是对迪豆、丁家宜、法国馥佩、李医生、玉兰油等五种竞争产品进行分析，在分析中包括了产品、价格、渠道、促销的分析。
其中，产品主要分析其包装、规格、功能、用途、使用方法、产品定位等。
(一）迪豆1、产品介绍（1）迪豆痘速消速效组合规格：去黑清毒控油锁水洁面膏(100g)+ 祛痘修复美白液(22ML+4ML)+ 除印嫩白精华液(15ML)。
制造商：福建泉州恒泉化妆品有限公司(祛痘修复美白液)厦门贝丝汀化妆品有限公司(洗面奶)。
产品成分：祛痘修复除印美白液：其主要成分是人参、珍珠、甘菊、银杏、薄荷等多种名贵中草药东方萃取精华。
去黑清毒控油锁水洁面膏：其主要功能是能将配方中的去黑美白因子迅速带入毛孔根部，彻底清除各种残留皮肤里层的毒素、污垢、粉尘及多余油脂，在洁净肌肤的同时，能使肌肤保持滋润，深层锁住皮肤所需的水分，防止皮肤干燥、老化、变黑。
使用方法：用洗面奶清洗面部，柔和细腻的包沫，在脸部轻轻按摩，再用祛痘修复美白液均匀涂抹于痘痘处，早、中、晚各一次，严重者可每天使用4-5次，早、中、晚及临睡前使用。
价格：市场价：218元，促销价：198元。
（2）迪豆祛痘防复发配方主要成分：珍珠、金银花、薄荷等26种名贵中草药。
适用范围：各类粉刺(痤疮、暗疮、青春痘)及其愈后留下的痘疤、印痕、凹洞、粗糙老化皮肤。
使用方法：用温水洗净脸部，晾干后直接将本品均匀涂抹于脸部。
中、重度患者每天4—5次(早、中、晚、临睡各一次)。
日常预防性护肤使用，每天早、晚洗脸后，均匀涂擦即可。
2、主要的销售渠道迪豆在推广过程中采用了药店、商场专柜、售后服务三位一体模式，在销售专柜实行专业人员咨询导购，针对不同的消费者的不同病因制定相应的祛痘解决方案，并实行跟踪服务，时刻关注消费者的使用进展情况。
迪豆在营销过程中，始终坚持以品牌建立为核心，力求把迪豆打造成为一个高效的、代表全新祛痘方式的护肤产品。
该公司的产品主要是通过南宁市的各大卖场，摆放自己的专柜，有自己的销售人员。