汽车城策划案草案
馥邦汽车城活动策划方案
二. 活动举办目的
活动举办目的
1. 馥邦·汽车城本次联合多家4S店举办办次活动，可以更好的调动观众积极 性和吸引媒体目光.
2. 主办方和经销商推出了经济型轿车降价等一系列的优惠促销活动，能吸 引消费者前来购车。同时让消费者在观赏众多新车中能够认知、传递馥 邦汽车城的品牌，有利于品牌推广和积聚人气。
三. 活动时间： 2011年5月1日（Байду номын сангаас定）
四. 活动地点： 馥邦·汽车城
五. 活动内容： 1. 活动开幕式 2. 名车展（奔驰、宝马、保时捷、福特、悍马等）. 3. 参加活动客户每人赠送购车优惠卷1000元及小礼品。 4. 5月份在市场“成交”客户另增2000元装潢大礼包，5月在市场购 车客户送四次免费保养。 5. 现场购车活动，团购报名处。 6. 活动参与者可参加抽奖,当天2辆汽车、5辆电动车免费大派送。（暂
2. 二层 馥邦·汽车城二层仅完成一家客户签约，目前招商工作难度较大，完成进度缓 慢，问题在于受到一些客观因素的制约，不利于招商工作开展。
不利招商因素
1.馥邦·汽车城地处位置相对偏僻，人流量小，缺少人气。
2.硬件设施配套不完善，缺少如（车管所、办证保险理赔、上牌、二手车等服务机构）。
3.一楼满租后，大多4S店对二楼展厅持观望态度，坡道最近竣工，汽车上二楼前 期不能解决，不利于招商工作开展。
馥邦·汽车城汽车活动策划方案
一. 活动举办背景 二. 活动举办目的 三. 活动内容介绍 四. 人员工作安排 五. 广告宣传方案 六. 投入费用预算
一. 活动举办背景
市场解析
汽车综合展厅策划书3篇
汽车综合展厅策划书3篇篇一《汽车综合展厅策划书》一、项目背景随着汽车市场的不断发展和竞争的加剧，建立一个具有特色和吸引力的汽车综合展厅显得尤为重要。
本展厅将致力于打造一个集汽车展示、销售、服务、体验于一体的综合性平台，为消费者提供全方位的汽车消费服务。
二、项目目标1. 打造一个具有较高知名度和美誉度的汽车综合展厅。
2. 吸引更多的消费者前来参观、体验和购买汽车。
3. 提高汽车销售业绩和市场份额。
三、展厅布局1. 展示区按照品牌和车型分类展示，设置专门的展区展示热门车型和新款车型。
配备专业的讲解人员，为消费者提供详细的汽车信息和技术参数介绍。
2. 销售区设置多个销售洽谈室，为消费者提供舒适的购车环境。
配备专业的销售顾问，为消费者提供个性化的购车方案和优质的服务。
3. 服务区提供汽车维修、保养、美容等服务，配备专业的技术人员和先进的设备。
建立快速服务通道，为消费者提供便捷的服务。
4. 体验区设置试驾场地，为消费者提供试驾体验服务。
配备虚拟现实体验设备，让消费者身临其境地感受汽车的性能和特点。
四、市场推广1. 线上推广建立官方网站和社交媒体账号，发布展厅信息、汽车资讯、促销活动等内容。
与汽车媒体合作，进行广告投放和宣传报道。
2. 线下推广举办车展、试驾活动、促销活动等，吸引消费者前来参观和体验。
与企业、单位、社区等合作，开展团购活动和定制化服务。
五、人员配置1. 管理人员负责展厅的日常运营和管理工作，制定工作计划和管理制度。
2. 销售顾问负责汽车销售工作，为消费者提供专业的购车建议和服务。
3. 技术人员负责汽车维修、保养、美容等服务工作，确保服务质量和技术水平。
4. 讲解人员负责汽车展示区的讲解工作，为消费者提供详细的汽车信息和技术参数介绍。
六、财务管理1. 预算编制根据展厅建设、设备采购、人员工资、市场推广等方面的需求，编制详细的预算方案。
2. 成本控制加强成本管理，控制各项费用支出，降低运营成本。
汽车集市装扮活动策划方案
汽车集市装扮活动策划方案一、活动背景分析近年来，汽车集市装扮活动在全球范围内逐渐风靡起来。
汽车集市不仅是车主交流分享的平台，也是展示个性和品味的舞台。
装扮车辆能够提升车主的自信和彰显个性，同时也带动了汽车用品和配件市场的发展。
为了满足车主的需求，本次活动策划了一系列的汽车集市装扮活动，旨在打造一个集展示、交流和购物为一体的汽车文化盛会。
二、目标群体定位1. 汽车爱好者：热爱汽车文化，对汽车装扮有浓厚兴趣的车主和爱好者。
2. 汽车用品商家：希望通过本次活动展示自己的产品，扩大品牌影响力的汽车用品商家。
3. 媒体：希望报道汽车文化和汽车用品市场的各类媒体。
三、活动策划内容1. 汽车集市展览：(1) 参展车辆：开放报名，车主在活动现场展示自己的爱车并进行装扮，以吸引观众的关注。
(2) 商家展区：为汽车用品商家提供展示产品的区域，吸引车主和观众进行购物。
2. 汽车装扮竞赛：(1) 装扮评选：设立最佳装扮车辆、最具创意装扮等奖项，由专业评委进行评选。
(2) 现场投票：邀请观众进行现场投票，选出最受欢迎的装扮车辆。
3. 主题论坛和讲座：(1) 嘉宾演讲：邀请汽车行业的专家、设计师和车主代表进行主题演讲，分享汽车装扮的经验和理念。
(2) 论坛交流：组织汽车装扮爱好者分享交流会，让车主互相学习和启发。
4. 新品发布：(1) 车辆改装产品发布：邀请相关车辆改装产品企业发布新品，展示最新的汽车装扮趋势和技术。
(2) 汽车用品发布：汽车用品商家展示他们的新品和热销产品。
5. 行业嘉年华：(1) 汽车主题游乐区：设置汽车主题的游乐设施，增加观众的娱乐性，吸引家庭观众参与。
(2) 美食街区：设置各类美食摊位，提供多样化的饮食选择。
6. 媒体合作和宣传推广：(1) 媒体合作：与汽车装扮、汽车文化和汽车用品市场相关的媒体进行合作，进行宣传报道和推广。
(2) 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行活动宣传和报道。
智慧生态汽车城整体策划方案
第二章-汽车产业分析
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17
项目背景
一、汽车产销量及增长率总图
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ห้องสมุดไป่ตู้18
从总体来看，我国汽车产销量基本保持稳定增长态势
项目背景
5
览无余，旅游交易一键敲定，旅游体 验一试成功，旅游信息一看便知”。
武夷山旅游发展现状及优势
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6
绿色生态环境
智慧汽车城市市亮点
绿色空间本底战略 生态绿 廊、绿楔、绿斑 世界现代 智田慧园小区生云态服务网平台格整涵体解养决武方案夷智山慧小区云服务平台整体解决方案智慧小区云服务平台整体解决方案 国际汽车城市市
2
第七章.项目风险评估
第一章 项目建 设背景及必要性 智慧小区云服务平台整体解决方案智慧小区云服务平台整体解决方案智慧小区云服务平台整体解决方案
3
国家的鼓励政策
武夷山自2012年入选国家首批国家智慧旅游试点城市以来，积极通过政府主导、多方参与、 市 场化运作的政企联动模式，建成“一个支撑”、“三个平台”、“六个应用”、“九大看点” 的智慧旅游城市框架，力求旅游管理数字化、服务化智能化、体验个性化。
智慧商务
智慧汽车城市亮点
是“店商”更是“电商”
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汽车智慧大厦
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引入电子商务元素，建立可通过智能手机访问的网上导航系统以引导消费者购物，并为整 个项目的地盘提供Wi-Fi覆盖。
汽车城推广运营方案
汽车城推广运营方案一、市场调研在制定汽车城推广运营方案之前，首先需要对目标市场进行深入的调研。
通过市场调研，可以了解到消费者的需求和喜好，竞争对手的情况，以及行业发展趋势等信息，从而为制定合理的推广运营方案提供数据支持。
1. 汽车消费者需求分析对于汽车城来说，最重要的就是消费者。
因此，我们首先需要了解消费者的需求。
将消费者分为不同的细分群体，如青年人、白领人士、家庭用户等，进一步了解其对汽车的需求和购车习惯。
2. 竞争对手分析对于汽车城来说，竞争对手是不可忽视的因素。
因此，我们需要对市场上已有的汽车城进行分析，了解其产品、服务、定价策略等情况，从而为汽车城的推广运营方案做出对策。
3. 行业发展趋势分析市场是不断发展变化的，因此我们需要了解汽车行业的发展趋势，如电动汽车的发展、共享汽车的兴起等，从而为汽车城的未来发展做出相应的战略规划。
二、品牌推广汽车城的品牌推广是非常重要的一环，它直接关系到汽车城的知名度和美誉度。
因此，我们需要通过多种渠道来进行品牌推广。
1. 通过网络平台进行推广如今，互联网已经成为人们获取信息的重要渠道，汽车城可以通过建立网站、开设微信公众号、在汽车相关论坛发帖等方式来提升汽车城的品牌知名度。
2. 举办品牌活动可以组织一些与汽车相关的活动，比如汽车展览、测试驾驶会等，通过这些活动来向消费者展示汽车城的品牌形象，并提升消费者对汽车城的认可度。
3. 社交媒体推广通过社交媒体平台，比如微博、微信朋友圈等，发布汽车城最新的活动、促销信息、汽车资讯等内容，来吸引更多潜在客户的关注。
4. 合作推广汽车城可以与其他相关行业进行合作，比如与汽车保险公司、汽车金融公司等合作，通过共同的推广活动来提升汽车城的品牌知名度。
三、促销活动促销活动是汽车城推广运营中的重要环节，可以通过促销活动来吸引更多的消费者，提升销售业绩。
1. 优惠促销汽车城可以通过一些优惠促销活动，比如折扣优惠、赠送礼品等方式来吸引消费者，并在一定程度上提高汽车销量。
汽车布置展厅方案策划书3篇
汽车布置展厅方案策划书3篇篇一《汽车布置展厅方案策划书》一、项目背景随着汽车市场的不断发展，汽车展厅作为展示汽车品牌形象和产品的重要场所，其作用日益凸显。
为了更好地展示汽车的魅力和特点，吸引更多客户的关注和购买，特制定本汽车布置展厅方案策划书。
二、展厅目标1. 打造一个具有吸引力和影响力的汽车展示空间，提升品牌形象。
2. 提供舒适、便捷的购车环境，增强客户体验。
3. 有效地展示汽车的性能、特点和优势，促进销售。
三、展厅布局1. 入口区设置醒目的品牌标识和欢迎标语，引导客户进入展厅。
2. 展示区根据不同车型和系列进行分区展示，确保每个区域有足够的空间展示车辆的外观和内饰。
3. 互动体验区设置一些互动设施，如模拟驾驶、虚拟现实体验等，让客户更好地了解汽车的性能。
4. 洽谈区提供舒适的桌椅，方便客户与销售顾问进行洽谈和沟通。
5. 休息区设置沙发、茶几等，供客户休息和等待。
四、展厅装饰1. 灯光设计采用合适的灯光照明，突出汽车的造型和特点，营造出舒适、温馨的氛围。
2. 色彩搭配根据品牌风格和车型特点，选择合适的色彩搭配，增强展厅的视觉效果。
3. 背景墙设计具有品牌特色的背景墙，展示品牌文化和理念。
4. 装饰品摆放一些与汽车相关的装饰品，如汽车模型、赛车奖杯等，提升展厅的专业性和趣味性。
五、车辆展示1. 车辆摆放合理安排车辆的摆放位置，确保车辆之间有足够的空间，方便客户参观和体验。
2. 车辆清洁保持车辆的清洁和整洁，定期进行清洗和保养。
3. 车辆介绍在每辆车旁边设置详细的车辆介绍牌，包括车型、配置、性能等信息。
六、互动活动1. 定期举办新车发布会、试驾活动等，吸引客户的关注和参与。
2. 开展主题活动，如汽车文化节、汽车改装大赛等，增加展厅的人气和影响力。
3. 提供专业的汽车知识讲座和培训，提升客户对汽车的了解和认识。
七、人员配置1. 销售顾问负责接待客户，介绍车辆，解答客户疑问，促进销售。
2. 讲解员负责讲解展厅的布局、品牌文化和车辆性能等。
市汽车城项目策划书（完整）
市汽车城项⽬策划书（完整）第⼀章总论第⼀节项⽬建设单位简介⼀、项⽬申报单位简介崇左市综合汽车城项⽬由崇左市综合汽车城有限公司（筹）投资建设。
崇左市综合汽车城有限公司（筹）注册资本5000万元，法定代表⼈，主要经营汽车物流、贸易、维修等。
⼆、投资⽅简介崇左市综合汽车城有限公司（筹）由B公司联合C、D投资创办。
B公司注册资本5000万元，成⽴于某年某⽉某⽇，法定代表⼈某某某，现有员⼯多少名，其中本科以上学历多少⼈，具有中、⾼级技术职称多少⼈，公司取得的主要成绩，公司主要经营什么产品，2012年度实现营业收⼊多少万元……第⼆节项⽬概况⼀、项⽬名称崇左市综合汽车城⼆、拟建地点崇左市江州区江州镇崇左市城市⼯业区内三、建设内容与规模项⽬通过合理规划，创新经营模式，达到节约⽤地的⽬的。
项⽬⽤地320亩，房屋建筑⾯积万平⽅⽶，停车场（包括汽车物流仓库、⽣态停车场）共万平⽅⽶，绿化⾯积万平⽅⽶。
四、建设进度项⽬两年零三个⽉建设完成，计划2017年7⽉开始启动，2018年元⽉开⼯建设，建筑⼯程施⼯期为18个⽉，2019年5⽉基建完成，2019年9⽉开业。
五、投资估算与资⾦筹措项⽬总投资30663万元。
其中：固定资产投资30303万元，铺底流动资⾦360万元。
固定资产投资包括建筑⼯程费21267万元，⼟地费⽤3200万元，其他资本化费⽤5836万元。
项⽬资⾦全部由项⽬投资⼈⾃筹。
其中，投资⼈计划投⼊⾃有资⾦12600万元，占项⽬资⾦的40%，通知⾦融机构及经营融资18900万元，占项⽬资⾦的60%。
六、效益简析项⽬建成的，整个汽车城每年可销售汽车10000辆，加上售后服务、汽车⽤品销售等，预计综合收⼊15亿元，新增各类税收5639万元。
其中，汽车城经营本⾝可实现利税4509万元。
七、主要经济指标按现阶段⼈民银⾏五年以上贷款利率%设定为项⽬基准收益率计算，主要经济指标如下：内含报酬率：%（所得税后，下同）静态投资回收期：年(含建设期2年)动态投资回收期：年(含建设期2年)净现值：2668万元净现值率：%投资利润率（平均）：%第⼆章项⽬建设的必要性和前景分析第⼀节项⽬建设的必要性⼀、项⽬建设背景近年来随着国内经济持续、快速增长，城乡居民⽣活⽔平提⾼很快，以前可望⽽不可及、属于⽣活奢侈品的汽车开始快速进⼊普通家庭，成为⼤众消费品，汽车保有量节节攀升。
汽车城活动策划方案
汽车城活动策划方案【篇一：汽车城整车巡展策划方案】汽车巡展活动——执行方案——2013.9.6---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------第一章活动概述1. 活动目的? 为各家汽车经销商促销冲量搭建了一个良好的平台，进一步促进肥西汽车销售业的发展 ? 为县市城乡居民汽车提供就近选择、购买汽车产品的机会，推动汽车二级市场品牌推广和汽车文化传播2. 主办单位及活动名称活动名称：中秋迎团圆，佳车贺国庆第二章活动筹备---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------第三章巡展安排1. 活动时间、地点、行车路线及参展经销商3. 现场安排---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------3. 车辆、物料准备凡参加此次汽车巡展的经销商每家需准备2辆轿车，促销政策、现场包装物料等由经销商自行安排。
第四章活动预算发展中心 2013.9.6---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------【篇二：汽车促销活动方案】汽车促销活动策划方案1、活动主题：三圣乡欢乐之旅，关心教师家庭2、活动对象：大学教师（主要是有购买能力、购买需求的大学教师）及其家人好友（共1～3人）3、预计参与人数：100人左右4、活动时间：2011年9月10日5、活动地点：成都三圣花乡（待定）6、活动流程：1）9月1日～7日：公关及媒介宣传工作 2）9月3日～7日：报名工作3）9月8日7：30：所有参与嘉宾在四川师范大学集结为了吸引更多的大学教师参加到活动中来，并争取我们的车队在沿途起到更大的宣传效应，将出发地点定在四川师范大学。
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3、产业环境综述
在商业配套建设上，汽车城项目必备全面性的服务业
打造一站式的汽车服务商业环境
一站式释义： 通过齐全的商品和全方位的服务。让顾客享受到一次性完成或一步到位的便捷,不 再需要东奔西走，节省了时间，提高了效率，以适应现代人快节奏、高效率的要 求。
3、产业环境综述
一站式要求
1、汽车城必须的 销售、维修、美容装潢、年检、保险、配件销售批发、汽车改装、 二手车交易及置换、汽车俱乐部、汽车培训、汽车展览 时尚公寓、星级快捷酒店、汽车主题游乐园、汽车运动场所
基于主体建筑现代时尚气质。构建具有视觉冲击力外部建筑特征、 细节性的艺术空间、外部生态空间、内部多功能空间及各项基于 人性化的空间；
▲体验系的打造：
以体验式的统一要求商家建立的透明消费、休闲消费、亲情化消 费、专业服务消费运作要求，服务服务终端消费群体。 ▲要求：
细节人文，以人为本。
▲工作方向： 跨界研究建筑考察相关专业市场，例如国内知名建材城、家具城等。
2、汽车环境相符的
3、嫁接于汽车城的
特色的休闲环境，涵盖中心主力店、品牌名店、原创精品、中西 特色餐饮、主题酒吧、茶馆、甜品咖啡、迪厅、SPA、KTV娱乐 场，品牌性餐饮、娱乐、商务等功能的一条街。
3、产业环境综述
县域消费需求电动车、摩托车、农用机械设备 等市场，怎么样合理搭配运作不影响整体的汽 车城环境？
广饶汽车城商业运作策划案
瑞尔特房地产控股集团山东公司 2011年2月5日
开篇
▲万事万力，情归一家人。
目标
▲合作共赢，取得佳绩。
架构一览
PART1 市场研究篇
PART2
PART3 PART4
项目定位篇
进程控制篇 招商运营篇
PART5
媒介整合篇
架构一览
PART1 市场研究篇
PART2
PART3 PART4
展示活动中心
青少年活动基地
基于少年群体的各种展会、培训、展演、协会等商业化运作；联谊政府、学校、企事业 单位开展针对少年群体的创新性活动；
星级标准定位建设：品牌化自营，借鉴特色酒店的运营管理经验，引进高级酒店管理人 才；引入连锁性快捷酒店商家； 除基本的年检服务外，联谊车管所建立体验式真情化服务工程，为汽车城广饶汽车城品 牌加印象分； 项目各团队的现代化运营管理用房；引入其它基于汽车服务的公司、团体；出租式商务 楼专业开发 现代时尚感年轻化公寓特色的定位； 开放式特色入口建筑特质；高效快捷的道路系统建设；园林景观与商业氛围的融合；园 艺装饰内街休闲式消费；
高炉造馒头，才能个个香。
努力方向： 苦练火候，馒头有大小，营造外观统一， “香气诱人”，吸引客户的？
4、竞争环境综述
基于区域的竞争环境划分及描述 1、东营市区域：
分流中高端购车及维修保养客户群体；辐射范围 区域大；特征为档次相对中高端，专业性服务。 2、县域及周边：
特征为分散，小集群；集中在交通便利，服务特 定区域范围；租金较低，成本优势明显；熟人黏 性优势较强。
2、县域市场环境综述
县域汽车产业相关消费特质点 1、能够做透的最大市场范围？ 2、什么车好卖？买好车，去哪里？ 3、我认识某某，你去某某叔叔的修车厂吧？ 4、一样的服务，一样的价格，我要远要近？
2、县域市场环境综述
地域性特质
特 质
主流中低端特质
口碑性特质 便捷性特质
1、消费区域内在的范围区间过小！
6、产品特质综述
产品特质自我定位
统领广饶第一城市印象
特质点描述：
时尚现代感、活力动感； 创新式体验，引领消费趋势和潮流； 细节人文建设，以人为本； 功能齐全，业态排序自然有序； 运营管理服务亲切感与成长感； 专业性、唯一性的商圈经济体；
统领广饶第一城市印象
品牌4S店 品牌优势要突出；形象门面工程，布局大气，建筑外观现代感立体感要突出；服务功能 的完善性建设； 一站式功能性业态；业态分布要合理有序；门面规划品牌化；运营管理要统一规范化； 多功能娱乐、餐饮、购物专业市场业态；特色一条街建设； 整合资源，举行广饶乃至东营市有影响力的展会、论坛、企事业活动、政府活动等；内 部空间艺术性、人文性、现代性装饰；内部设施科技化、现代化、网络化； 商务配套服务区
表 现 形 式
作用产生—优势集结号
1、宏观市场环境综述 未来式，路漫漫不修远！ 中国汽车市场还有很长的路要走，达到 顶峰的时间取决于中国城镇化进程。
内 在 支 撑 点
1、基于中国传统的面子消费文化，拥有汽车对身份的象征。 2、消费能力提升，城市发展，汽车等于彩电的那一天！！ 3、年轻一代消费理念的超前=先买车后买房 4、网络媒体及各种新型媒体对汽车传播的革新
4、竞争环境综述
应对策略方向
1、东营区域：
为其做补充，提高专业服务品质；引进中高档汽车 品牌商家；做透邻近广饶的其它县的乡镇周边区域；
2、县域及周边： 引领消费者，营造良好的汽车消费环境——消费者 总是倾向于服务好，品牌化服务，价格合理的商家， 发挥集群品牌优势，建设主题性的汽车一站式消费 专业市场；
简 述
2、主流消费中低端化。 3、消费者口碑传播利于品牌建设。
4、性价比差别不大的情况下，便捷服务尤为重要。
2、县域市场环境综述
提高服务综合性价比赢得口碑。
方 向
“人气工程”系统化建 设 服
务
口碑=买单
2、县域市场环境综述
终端消费者买单环境营造，综合性价比优势建设。
▲可视系的打造：
重 点 发 散 思 维 节 点
快捷酒店
车管所 自用写字楼 职工公寓 外观环境打造
架构一览
PART1 市场研究篇
PART2
PART3 PART4
项目定位篇
进程控制篇 招商运营篇
PART5
媒介整合篇
项 目 定 位 篇
1、项目SWOT分析 2、品牌形象定位 3、功能定位
4、建筑定位
5、业态定位
1、项目SWOT分析
地块区位紧接汇通机车市场，有一定的配套优势； 地块自然属性优势明显，易于开发； 项目北接潍高路，交通便捷； 结合其它房产项目的开发，城南区域所处板块发展优势明显； 开发商有良好的资源整合，专业市场管理运营优势； 项目体量大，未来资金要求压力大； 开发商为新型房开公司，房产开发经验有 限； 目前相关项目建设、管理人才配备有限； 项目地周围总体印象偏低； 市场辐射能力不够强，对于未来运营管理 能力要求较大； S 中高档买车传统渠道倾向于市区； T O 县区乡镇周围类似相关汽车服务业态分流 部分客户； 广饶大量商业地产的上市将分流部分投资 客户； 某些投资客户对汽车专业市场认识度不高 义务商贸城、亿丰时代广场相关汽车服务 业态对本项目有一定冲击；
人气是否旺；未来发展前景；招商条件是否优越； 与自己品牌优势是否符合和冲突； B类：
市场是否能成功运作；市场潜力是否优势；
C类： 投资风险性；升值、超值期望； D类： 综合性价比是否最优；
5、客户环境综述
探究客户环境可借鉴的意义 1、推广主题的高度：即不同时期的推广主题要符 合几类客户群的总体关注度； 2、推广主题的分层次：专业的宣传工具和内容应 对不同的客户群体； 3、相关的营销策略方案应对不同的客户群体； 4、针对不同群体组建不同的工作团队负责相关销 售运营工作；
2、品牌形象定位 硬性形象
立体现代感的建筑特色；（mall） 统领广饶汽车消费一站式综合性服务的商业旗舰；（专业性） 具有以人文本的内部空间（mall） 休闲体验式购物环境。（mall）
软性形象
时尚、动感、引领城市印象；（mall） 业态功能齐全，专业性的商业服务环境。（专业性）
关于MALL的注释：销售的商品和服务未必是最贵或最新潮的，而往往象征着进入 主流社会，但主流却不失其多样性。青少年觉得mall很酷，流连忘返；成年 人有事没事也爱逛mall，使之成为一种习惯和嗜好 。
2、品牌形象定位
问题：要MALL还是专业性？形象1是构建形象2的内在硬件，
结论
形象2是实现形象1的基础。 两个形象是统一化的不可分割要素。 针对汽车城入住商家及商户： 看得到专业性，看得见MALL 针对终端消费群：看见的是MALL。
项目面子品牌化、年轻化氛围营造的培育市场期工作方向
1、宏观市场环境综述
小结部分
◆汽车产业有过热的表现，但没有大冷的表现。短
时间的增量速度有增有减，但是增量是一定的 抬升发展。
◆县域市场的汽车保有量将稳步上升，基于汽车销
售及其相关的产业将继续稳健发展。
◆项目所处的市场环境是积极向上的，宏观环境利
于本项目的建设和发展。
5、客户环境综述 5、客户环境综述
客 户 分 类
A、实力商家：厂家及厂家指定的汽车一级、二级经销商； 特色的各种主力品牌型商家；
B、自营业主：已经从事和欲从事汽车相关商业的人群；
C、投资客户：投资型客户； D、终端消费者：最终汽车消费群体
5、客户环境综述
客 户 地 域 范 围 归 纳
实力商家：县级、市级、省级范围内； 自营业主:周边市、本市，周围县域，本县域； 投资客户：周边县域，本县域及本市区； 终端消费者：本县及乡镇，周围县级乡镇区域；
产 业 环 境 营 造 意 见
1、成立专业的运作小组，做热市场需要各个阶层的消费者。
2、统一规划成符合品牌化的专业内部市场。
3、嫁接在汇通机车市场地块，构建电动车广场，摩托车大 卖场，露天机械市场等商区。
产业补充：
扩大消费群体，预防“高”不能落地的不可预知情 况。
3、产业环境综述
产业商业环境营造核心主旨
1、宏观市场环境综述
以北京限购为起点，中国城市汽车产业进入一个结构性调整期。 2010年，国家对于汽车产业相关刺激 政策的退出，汽车销售爆发式增长不 再存在；一定量的市场销售量使得汽 车厂家之间竞争加剧，为争夺市场工 作重心将为转移至更多的二三线城市。