电子商务专业论文(电子商务时代网络营销的变迁)
电子商务与网络营销 论文集
电子商务与网络营销论文集在当今数字化的时代，电子商务与网络营销已经成为商业领域中至关重要的组成部分。
它们不仅改变了企业的运营方式和消费者的购物习惯，还对全球经济产生了深远的影响。
电子商务，简单来说，就是通过电子手段进行的商业活动，包括线上交易、电子支付、数字化供应链管理等。
它打破了时间和空间的限制，让消费者能够随时随地购买所需的商品和服务。
网络营销则是借助互联网平台和工具，推广产品或服务，吸引潜在客户，促进销售和建立品牌形象。
电子商务为企业带来了诸多优势。
首先，它降低了运营成本。
企业无需租赁昂贵的实体店面，减少了人力、物力的投入。
同时，线上销售能够覆盖更广泛的客户群体，拓展市场份额。
例如，一家小型手工艺品店，通过建立自己的电子商务网站，能够将产品销售到世界各地，而不仅仅局限于本地市场。
网络营销在电子商务中扮演着关键的角色。
搜索引擎优化（SEO）是常见的网络营销策略之一。
通过优化网站内容，使其在搜索引擎结果页面中获得更高的排名，从而增加网站的流量和曝光度。
社交媒体营销也是不可忽视的力量。
企业利用社交媒体平台如微信、微博、抖音等，发布有趣、有价值的内容，与用户进行互动，建立品牌忠诚度。
此外，电子邮件营销仍然是一种有效的方式，向订阅用户发送个性化的促销信息和产品推荐。
然而，电子商务与网络营销也面临着一些挑战。
网络安全问题是其中之一。
消费者在进行线上交易时，担心个人信息泄露和支付安全。
因此，企业需要加强技术投入，保障交易的安全性。
另外，竞争激烈也是一个难题。
在网络环境中，消费者的选择众多，企业需要不断创新和提升用户体验，才能在竞争中脱颖而出。
在电子商务的发展过程中，物流配送环节至关重要。
快速、准确的配送服务能够提高客户满意度。
一些电商巨头如京东，通过建立自己的物流体系，实现了当日达、次日达的高效配送。
而对于小型电商企业，可以选择与第三方物流合作，但需要确保物流服务的质量和可靠性。
消费者行为在电子商务与网络营销中起着决定性的作用。
电子商务营销论文
电子商务营销论文在当今数字化时代，电子商务已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
随着互联网技术的不断发展和普及，越来越多的企业和消费者选择在网上进行交易，这使得电子商务营销的重要性日益凸显。
本文将探讨电子商务营销的特点、策略以及面临的挑战，并通过实际案例分析其应用和效果。
一、电子商务营销的特点1、无时空限制电子商务营销打破了时间和空间的限制，消费者可以在任何时间、任何地点通过网络浏览和购买商品或服务。
这为企业提供了更广阔的市场和更多的销售机会，同时也方便了消费者的购物体验。
2、互动性强与传统营销方式相比，电子商务营销具有更强的互动性。
企业可以通过网站、社交媒体等渠道与消费者进行实时沟通和交流，了解他们的需求和反馈，及时调整营销策略和产品服务。
3、数据驱动电子商务平台能够收集大量的用户数据，包括浏览记录、购买行为、偏好等。
企业可以利用这些数据进行精准营销，通过数据分析来制定个性化的推荐和促销方案，提高营销效果和客户满意度。
4、成本相对较低相较于传统的广告宣传和营销活动，电子商务营销在一定程度上降低了企业的营销成本。
例如，网络广告的投放成本相对较低，而且可以根据效果进行灵活调整和优化。
二、电子商务营销策略1、搜索引擎优化（SEO）通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，增加网站的流量和曝光度。
这需要选择合适的关键词、优化页面标题和描述、建立高质量的外部链接等。
2、社交媒体营销利用社交媒体平台如微信、微博、抖音等进行品牌推广、产品宣传和客户互动。
可以发布有趣的内容、举办线上活动、与用户进行互动交流，吸引粉丝关注和分享。
3、内容营销提供有价值的、相关的内容，如博客文章、视频教程、电子书等，以吸引潜在客户并建立信任。
内容营销不仅可以帮助企业提升品牌形象，还能够提高网站的搜索引擎排名。
4、电子邮件营销向注册用户发送个性化的电子邮件，包括新品推荐、促销活动、会员福利等。
电子邮件营销可以有效地维护客户关系，提高客户忠诚度和重复购买率。
电子商务时代网络营销论文
电子商务时代网络营销论文第一篇：电子商务时代网络营销论文摘要：当前人类社会迅速步入数字化时代,电子商务正迅速改变着工业化社会传统的物化的营销模式。
网络营销作为一种全新的营销方式在市场经济中扮演着越来越重要的角色，因此选择适当的运作模式对企业网络营销的成败至关重要。
关键词：电子商务网络营销发展对策据中国互联网网络信息中心(CNNIC)于2008年6月关于《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，目前我国的上网用户总人数达到了2.53亿人，网民规模跃居世界第一位；我国CN域名注册量也以1218.8万个超过德国.de域名，成为全球第一大国家顶级域名。
截至2007年11月，赛迪顾问公布中国电子商务交易额已到达到14000亿元。
这些数据充分显示了我国互联网的巨大市场规模和发展潜力，同时也为企业开展网络营销创造了极好的环境。
一、网络营销的发展现状网络营销是指为实现营销目标，借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。
它不仅仅是一种技术手段的革命，还包含了更深层的观念革命。
它是目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易和顾客参与式营销的综合。
常用的网络营销方法除了搜索引擎注册之外还有：网络广告、交换链接、信息发布、邮件列表、许可Email营销、个性化营销、会员制营销、病毒性营销等等。
中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2007年中国网络购物调查研究报告》显示，卓越亚马逊在品牌可靠性、送货速度及送货质量方面的口碑最高，网站核心功能发展较好，已成为中国B TO C网站市场份额最高持有者。
而2008年7月，贝塔斯曼中国宣布终止其书友会及21世纪图书连锁店业务，理由是业务受到了迅速变化的市场环境的影响，使业务无法成为长期持续高速发展及规模化的业务，被迫退出中国市场。
这也正说明了网络营销于企业是双刃剑，运用得当，则成为企业突飞猛进的强大助力，否则就只能沦为它的牺牲品。
电子商务时代网络营销的变迁
电子商务时代网络营销的变迁摘要近年来随着电子商务技术的不断发展，对传统的营销观念产生了巨大的冲击。
网络营销作为全新的信息沟通和产品的销售渠道，互联网改变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场的空间以及竞争对手，企业将在一个全新的营销环境下生存。
网络营销借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。
它利用网络代替了传统市场营销的中介媒体，其实质是利用Internet对产品销售的各个环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿企业经营全过程，是企业以现代营销方式为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足顾客需求，以达到开拓市场、增加赢利为目标的经营过程。
本文探讨了互联网对当代企业营销管理的深刻影响，分析了互联网环境下企业营销管理在营销对象、营销基础、营销方式、营销组织、营销沟通等方面的全方位变革及其特点，提出了我国企业迎接新时期营销管理变革的对策建议。
关键词电子商务网络营销营销变迁CHANGES OF NETWORK MARKETING E-COMMERCE TIMESABSTRACTIn recent years, along with the continuous developmentof e-business technologies on traditional marketing conceptshad a tremendous impact. As a brand new network marketing communication and product distribution channels, the Internethas changed the face of enterprise users and consumers, thevirtual market space and competition, companies will be a newmarketing environment to survive. Network Marketing via theInternet, computer communications technology and digitalinteractive media to achieve marketing goals of a marketing approach. It is using the Internet instead of the traditionalmedia, marketing intermediaries, and its essence is the useof Internet for all aspects of product sales tracking service,which runs through the business from start to finish the wholeprocess of the enterprise of modern marketing methods, basedon the use of Internet technologies and features, satisfycustomer needs in order to achieve open markets and increase their profit-oriented business processes. This articlediscusses the Internet on a profound impact on enterprisemarketing management, analysis of the Internet environment, enterprise marketing management objects in marketing,marketing-based, marketing methods, marketing organization,marketing communications, etc. and all-round changes in the characteristics of Chinese enterprises made to meet the newera of marketing measures and proposals for change management. KEYWORDS E-Commerce Network Marketing Changes目录中文摘要···········································英文摘要··········································引言··············································1网络营销的特征···············1.1真正以消费者为中心····················1.2独具的时空优势······················1.3全方位的展示功能·····················2网络营销对传统营销的影响····················2.1网络营销对传统营销的冲击··················2.2对标准化产品的冲击································2.3对营销渠道的影响·····················2.4广告障碍的消除···············2.5顾客关系的再造·················3.网络营销的策略选择·················3.1慎选网络服务商（ISP）···············3.2树立网络形象和信誉··················4互联网对企业营销管理的影响和挑战·············4.1创造全新的营销模式···················4.2重塑企业竞争优势·················5互联网环境下企业营销管理的深刻变革···········6我国企业迎接电子商务时代营销管理变革的对策建议···结束语··············································致谢··············································参考文献···········································引言近年来随着电子商务技术的不断发展，对传统的营销观念产生了巨大的冲击。
电子商务与网络营销毕业论文
电子商务与网络营销毕业论文首先，电子商务提供了一个方便快捷的渠道，使消费者能够随时随地进行交易。
通过电子商务，企业可以将产品和服务直接呈现给全球范围内的潜在客户，无论他们身处何地。
这种便利性不仅提高了消费者的购物体验，也降低了企业的运营成本。
同时，在电子商务上，企业可以快速采集和分析大量消费者数据，以便更好地了解其需求和偏好，从而提供更精准的定制化产品和服务。
然而，实现成功的电子商务和网络营销并非易事。
以下是几个关键要素，能够帮助企业在这两个领域中取得成功。
首先，拥有一个用户友好的网站和移动应用程序至关重要。
用户友好的界面设计、简单的导航和购买流程能够提高用户体验，从而促进销售转化率的提高。
同时，网站和移动应用程序的安全性也是一个重要问题。
通过采用安全的支付网关和用户认证机制，企业可以增加用户对其平台的信任，从而提高销售。
其次，与顶级引擎建立良好的合作关系也是至关重要的。
通过引擎优化和引擎营销，企业能够获得更多的有机流量和更高的排名，从而提高网站的可见性和流量。
此外，合理使用引擎广告、社交媒体广告等付费广告形式，也能有效提高品牌曝光和销售转化率。
最后，数据分析和跟踪是电子商务和网络营销成功的关键。
通过收集和分析消费者行为、交易数据等信息，企业可以了解消费者的偏好、购买决策过程等，并根据这些信息优化网站设计、产品定制和营销策略。
同时，定期监测和评估各项关键指标，如网站流量、转化率等，能够及时发现问题并采取措施加以解决。
总之，电子商务和网络营销已经成为企业获取竞争优势的重要工具。
通过不断优化网站和移动应用程序、与顶级引擎建立合作关系以及数据分析和跟踪，企业可以提高销售业绩、扩大品牌影响力，并为客户提供更加便捷和个性化的购物体验。
对于今天的毕业生来说，了解和掌握电子商务和网络营销的技能将成为他们在职场中不可或缺的竞争优势。
2023年电子商务与网络营销期末结课论文
2023年电子商务与网络营销期末结课论文一、引言随着互联网技术的不断发展和全球电子商务行业的蓬勃发展，电子商务与网络营销已成为当今商业领域的重要组成部分。
本文旨在探讨2023年电子商务与网络营销的最新趋势和发展动态，以及对企业和消费者的影响。
二、电子商务行业的发展与趋势1. 数字化转型的推动力量随着人们生活方式的改变，对于数字化和在线化的需求日益增加。
企业需要通过数字化转型来提高运营效率和服务质量，并为消费者提供更加个性化、便捷的购物体验。
2. 社交电商的兴起社交媒体平台的普及使得社交电商成为电子商务行业中的新兴力量。
通过社交媒体平台，企业可以与消费者建立更加紧密的联系，借助社交化分享和推荐，提高产品销售和品牌认知度。
3. 移动电子商务的发展随着智能手机的普及，移动电子商务迅速崛起。
消费者通过移动设备可以随时随地进行购物，并享受个性化的推荐和定制化的服务。
企业需要将重点转移到移动平台上，以满足消费者的需求。
4. 跨境电商的蓬勃发展随着全球化进程的推进，跨境电商成为电子商务行业的重要组成部分。
消费者可以通过海外购物平台方便地购买到来自世界各地的产品，同时，企业也可以通过跨境电商拓展海外市场，实现全球化经营。
三、网络营销的最新趋势1. 数据驱动的营销策略通过大数据分析和人工智能技术，企业可以深入了解消费者的兴趣、偏好和购买行为，以此为基础制定有针对性的营销策略。
数据驱动的营销可以提高广告的精准度和投资回报率。
2. 个性化营销的重要性消费者越来越注重个性化的产品和服务。
网络营销需要根据不同消费者的需求和偏好进行精细化定位，并提供个性化的推荐和定制化的营销活动，以提高用户体验和购买转化率。
3. 视频营销的兴起随着视频内容的爆发式增长，视频营销成为网络营销的重要工具。
通过生动、有趣的视频内容，企业可以吸引消费者的注意力，传递产品信息和品牌形象，提高用户参与度和互动性。
4. 社会化媒体的影响力社会化媒体的影响力在网络营销中愈发凸显。
浅谈现代企业在电子商务背景下的网络营销趋势工商管理论文
浅谈现代企业在电子商务背景下的网络营销趋势工商管理论文浅谈现代企业在电子商务背景下的网络营销趋势工商管理论文摘要：信息化、网络化是21世纪的主要发展方向，电子商务快速走向成熟，形成了新时期的网络经济体。
网络营销作为一种全新的销售方式，给企业带来新的机遇和挑战。
关键词：电子商务;网络营梢;战略选择一、我国网络营销现状网络营销是随着Internet的产生和发展，借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。
它贯穿于企业电子商务的整个过程。
是企业以现代营销理论为基础，利用互联网技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利目标的经营过程。
我国的电子商务源于上世纪90年代末，近五年的时间的飞速发展，把我国电子商务推向了一个全新的高度，网络营销已成为现代企业营销不可或缺的一部分。
二、网络营销的竞争优势网络营销具有传统市场营销方式无可比拟的优越性，客观上决定了网络营销必然具有强大的生命力，也必将成为本世纪企业营销的主流。
●网络营销给企业带来的最直接的是企业成本费用的控制。
●互联网上没有时间和空间限制。
●网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销方式，具有企业和消费者跨区域、面对面的最直接互动式沟通，以节省交易时间与交易成本.从根本上提高消费者的满意度。
●网络为企业和个人提供了一个平等、自由的市场体系，竞争在网上变得透明而清晰。
三、电子商务对我国企业营销的影响随着世界经济全球化和Internet的兴起，电子商务以它本身所具有的开放性、全球性、低成本和高效率的'特征，建立起了企业的网络和信息优势。
企业要想将这种优势转化为商业利润和竞争优势，就必须不断的调整营销战略和创新。
电子商务是基于Internet的产物，让企业和消费者通过网络快速地连接起来，通过B2C平台促使消费者成为购物的主导者，由以传统的“销售商向顾客推销”的模式逐步转变为以“消费者满意”为中心的主动“个人营销”模式。
电子商务与网络营销 论文集
电子商务与网络营销论文集在当今数字化的时代，电子商务与网络营销已经成为了商业领域中至关重要的组成部分。
它们不仅改变了企业的运营方式和消费者的购物习惯，还为经济的发展带来了新的机遇和挑战。
电子商务，简单来说，就是通过互联网等电子手段进行的商业交易活动。
它打破了时间和空间的限制，让消费者能够随时随地购买到所需的商品和服务。
从最初的简单在线购物，到如今涵盖了在线支付、供应链管理、客户关系管理等多个环节的复杂系统，电子商务的发展可谓日新月异。
网络营销则是借助互联网技术和平台，推广产品或服务，树立品牌形象，吸引潜在客户，并促进销售的一系列活动。
与传统营销相比，网络营销具有成本低、覆盖面广、互动性强等优势。
企业可以通过搜索引擎优化、社交媒体营销、电子邮件营销、内容营销等多种手段，精准地定位目标客户，传递有价值的信息，提高营销效果。
电子商务为网络营销提供了广阔的平台和丰富的数据支持。
在电子商务平台上，企业可以收集大量的消费者行为数据，如浏览记录、购买历史、评价等。
通过对这些数据的分析，企业能够深入了解消费者的需求和偏好，从而制定更加精准的网络营销策略。
例如，根据消费者的购买历史和浏览习惯，为其推荐相关的产品；或者根据消费者的地域和年龄分布，选择合适的营销渠道和内容。
同时，网络营销也为电子商务的发展注入了强大的动力。
有效的网络营销策略能够提高企业的知名度和品牌形象，吸引更多的消费者访问电子商务平台，增加流量和销售额。
比如，一些知名品牌通过在社交媒体上发布有趣的内容和互动活动，吸引了大量粉丝的关注，进而将这些粉丝转化为忠实的消费者。
然而，电子商务与网络营销的发展也并非一帆风顺。
在电子商务领域，存在着支付安全、物流配送、售后服务等方面的问题。
消费者在进行在线交易时，往往担心个人信息泄露、支付款项被盗用等风险。
此外，物流配送的速度和质量也会影响消费者的购物体验。
如果商品不能及时送达或者在运输过程中受损，消费者可能会对电子商务平台产生不满。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电子商务时代网络营销的变迁摘要在经济全球化背景下，随着市场经济的发展，在信息技术飞速发展的推动下，互联网已成为越来越多的企业之间、企业与消费者之间进行信息沟通和交易活动的重要平台，互联网与消费者的生活联系越来越密切。
市场的竞争也愈加激烈，为了在竞争中获得优势，企业需要不断地实现营销模式、手段与方法的创新，尤其需要在更深层次上对传统营销管理进行改造，降低营销成本，提高营销效率。
互联网的发展与商业化给企业实现营销方式的变革带来了新的机会，它极大的改变了原有的市场营销理论和实物存在的基础，使得网络促销在观念、信息传播模式、市场性质、消费者概念和行为等行为上都发生了重要的变迁。
关键词电子商务市场营销网络营销变迁目录1电子商务与网络营销的联系3 1.1网络营销推进我国企业电子商务 4 1.2现代市场的变革 5 1.3网络营销的变迁 6 1.4网络环境下传统市场的变化 6 1.5网络环境下消费者消费行为的变化 7 2网络营销策略的变迁7 2.1关系营销 7 2.2品牌营销 8 2.3网络营销促销策略 8 2.4网络促销活动的影响 8 3网络营销在传统营销下的优势 9 3.1网络营销所发挥的功能 10 3.2网络营销的整合 11 4网络营销的真正价值11 4.1网络营销发展的趋势 121.网络营销成为电子商务最重要的组成部分 122.营销型网站将成为企业网站建设的主流 12 4.2电子商务和网络营销的未来前景 12 5参考文献14科技的进步、营销与消费观念的变革、市场竞争的日益激烈等综合因素是促成网络营销产生与发展的基础。
互联网的飞速发展以及在商业领域中的应用，改变着人们的生活、工作、学习的方式，也改变着企业经营和市场运作的模式，其产生的现实和潜在效益，促使企业积极利用新技术变革其经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，信息技术逐渐成为企业经营活动的基本工具和手段，互联网也逐渐成为了企业新的经营环境。
本文主要讲述了电子商务时代下的网络营销的变迁，一共分为四章，讲述了电子商务与网络营销的联系，网络营销策略的变迁，网络营销在传统营销下的优势及网络营销的真正价值和未来的前景1电子商务与网络营销的联系电子商务包括网络营销，商务包括营销有历史的根源。
自古如此，也可以说网络营销包括电子商务。
根据一种狭义的电子商务定义，电子商务就是在开放的Internet网络上进行商业交易。
依这种观点，各类在线交易系统本质上就是一种新的“分销方式”，而分销（placement）只是4P营销策略的一个。
在线分销涉及的支付、物流、安全、诚信等问题正是这一电子商务定义下要解决的问题。
从本质上看，营销活动是以“交易”为中心的商务活动的伴生现象，没有商务，也就谈不上营销；挪到网上，商务与营销的这一基本关系不会改变。
其实“交易”本身也涉及很多种方式，交易方式不同需要的营销方式也不同。
大热天在路边卖西瓜，选个阴凉地儿，支一张桌子，切开两个一摆，再吆喝一声，怕是最有效的促销方式了，不必登电视广告。
在网上卖西瓜，界面清新顺眼、速度快、提供搜索功能、提供在线QQ客服，这未尝不是促销。
在国家的高度重视下，电子商务的基础设施建设将进一步加快，有关电子商务的立法将进一步深入，电子商务的相关支撑环境逐步规范。
无论是企业还是个人，都将在更好的环境下更加深入地从事电子商务。
1.专业化趋势：网络本身就蕴含着时尚和前卫的因素，今后若干年内我国上网人口仍将以中高收入水平的人群为主，他们购买力强，受教育程度较高，消费个性化要求比较强烈，个性化信息需求和个性化商品需求将成为发展方向，消费者将把个人的偏好渗透到商品的设计和制造过程中。
各年龄段需求不同、各种消费习惯的差异会催生更多细分的市场，所以，提供一条龙服务的垂直型网站及某一类产品和服务的专业网站发展潜力更大。
2.区域化趋势：由于我国国民经济东西部不平衡，同一地区城乡之间经济收入差距大，在今后相当长的时间内，上网人口仍将以大城市、中等城市和沿海经济发达地区为主。
北京、上海、广州这三个超级城市以及经济发达的中等城市仍将是电子商务的主要市场，B2C、C2C的电子商务模式区域性特征非常明显，尤其是在社会化诚信体系不健全的情况下，单个消费者更愿意同城交易。
3.国际化趋势：互联网本身就没有国界，依托于互联网的电子商务注定是国际化的。
由于配送成本的昂贵，B2C、C2C基本上没有大量的跨国买卖，电子商务的国际间交易主要集中在B2B上。
随着我国在电子商务立法上和国际接轨以及电子商务模式的不断完善和规范，越来越多的企业将通过。
电子商务平台与国外的企业进行交易、合作，这对我国企业尤其是中小企业的成长是非常有利的。
同时，庞大的中国电子商务市场将吸引越来越多的外国电子商务企业和投资公司参与进来。
4.融合化趋势：一是兼并，包括同类网站之间优胜劣汰后强者对弱者的兼并和不同网站之间的互补性兼并。
二是战略联盟，不同类型的网站以战略联盟的形式进行相互协作以共享客户和资源、提高竞争力，是市场竞争日趋激烈的必然结果。
1.1网络营销推进我国企业电子商务网络营销是推进我国企业电子商务进程的最重要最直接的力量网络营销是指以现代营销理论为基础，以互联网为主要平台（也包括企业内联网和企业外联网），为最大限度地满足客户需求，达到开拓市场、增加盈利的目标而进行的一系列经营活动过程。
它主要的方法有企业网站推广网络广告、网上调研、客户服务、网上促销等。
网络营销不是单纯的网络技术，而是市场营销；网络营销并非孤立存在，而应当是企业整体营销战略中的必要的组成部分，网上营销和网下营销相互结合，形成一个相互促进互为补充的完整的营销体系。
目前而言，我国绝大部分企业介入电子商务所必需的信息基础设施等方面条件尚不成熟，或者说实现电子商务对它们而言需要跨越的技术和经济的门槛太高了，因为要达成电子交易必须解决与之相关的法律、安全、技术、认证、支付和配送等诸多问题，其中某些问题正是电子商务目前在我国发展的瓶颈，这些问题不是一两个部门或某几个企业所能解决的；而对企业介入网络营销而言，则可以说几乎不存在什么门槛：企业即使还没有在互联网上建立自己的站点，照样也可以在互联网上宣传和推介自己的产品和服务，通过互联网黄页、电子邮件、网络广告、网络信息发布等手段来开展营销活动,且成本也在大多数中小企业能够承受的范围之内，其效果也是显而易见的。
如果说这一两年以来，电子商务已经跨过了严冬，从象牙塔中走出来，摆脱了神话与传奇，着落于中小企业这一大片坚实的土地，并不是我国的信息化基础薄弱的问题一夜之间出现了根本的改观，而是因为人们发现了另外一条更加切实可行的通往电子商务之路，这就是通过网络营销，营造一种网上经营环境，最后促成交易的达成，包括网上交易和网下交易。
从某种意义上来说，是网络营销拉近了中国企业与互联网世界之间的距离，拓展了人们的电子商务视野，加深了人们对电子商务的了解，企业的电子商务目标变得更为具体、清晰，并且措手可及。
可以肯定，网络营销的普及和深化是推进我国企业电子商务进程的最重要最直接的力量。
1.2现代市场的变革来自市场变革的需求促进了网络营销的产生，这些变革可归结为两个方面。
1)市场性质的变化随着生产力水平的不断提高和市场经济的不断发展，消费观念开始发生变化，个性化消费成为大趋势，市场呈现多样化、个性化、细分化的特点，为消费者提供个性化的产品成为企业面临的任务和挑战。
同时，消费者更加的主动的，渴望的自主基础上进行理性消费，因此，那种使消费者处于被动的传统消费模式就不能适应这个变化。
他们的交易活动也更加的直接化、电子化、虚拟化，使消费人的心理和行为都造成了变化，那么网络的实用性就更加适应了这种需求。
2）市场竞争的日益激烈随着经济全球化，市场的竞争也越来越激烈，企业都在不断的创新，来适应这一变化，不断的对传统经营模式进行改造，更新，变化，给网络营销带来了新的机会。
1.3网络营销的变迁全球电子商务发展的热潮使得网络营销已经成为一个不可回避的商业命题。
所谓网络营销是指以互联网为营销环境, 传递营销信息, 沟通厂商及消费者需求的信息化过程。
企业不论规模如何, 也不论原有信息化基础如何, 都可以根据自身经营的实际需要由浅入深地展开网络营销。
网络营销最基本的应用模式是企业上网宣传, 企业要上网宣传就得先在网络上建立一个富有个性和活力并能实现特定功能的商务网站, 然后再根据市场和客户的反应, 有步骤地解决企业内部管理信息网络的问题并进一步开展电子商务。
1.4网络环境下传统市场的变化(1) 电子商务时代, 电子时空观的出现突破了原有的时间概念和空间界限, 将原来二维的传统市场变为没有地理约束和空间限制的三维市场。
电子时空观消除了阻隔生产者和消费者之间的物理距离, 使得企业的商品销售范围和消费者群体都不再受地理位置的局限和交通便利条件的影响, 消费者可以在任何时间和任何地点, 通过访问企业的网站选购到所需要的商品。
(2) 随着B to B 电子商务模式的不断普及, 生产厂商之间可直接借助因特网实现从原材料采购到商品销售全过程的联系, 大大提高企业运作的效率, 降低经营成本。
(3) 营销管理者对目标市场的定位将会更多地借助于上网者的个人资料以及对网络资源的开发和利用。
(4)市场细分将随电子商务的发展而日渐彻底化, 消费者通过网络直接与生产企业发生联系,提出满足其个性化的需求, 企业再根据每一位消费者的独特要求进行“量身定造”的产品设计, 使企业针对某个消费者的营销活动, 即微营销得以实现。
(5) 交易方式的无纸化和支付手段的电子化将成为主要形式。
1.5网络环境下消费者消费行为的变化(1) 消费者将变得更加富有理智, 他们一旦有了某种需求就会主动上网搜寻有关商品信息, 而不必像现在这样被动地接受商家提供的信息。
(2) 网络的支持使得消费者获得了表达自己需求的机会和空前规模的商品选择余地。
消费者可以根据自己的个性特点和需求在全球范围内找寻满意的商品, 通过进入感兴趣的企业网站或虚拟商店, 获取更多的商品信息, 从而使购物变得极为方便, 而不必像现在要花费大量的时间和精力去“货比三家”。
(3) 消费者的购买行为将更加理性化, 各种定量化分析模型软件的使用, 可以使他们能够迅速算出商品的实际价格, 然后再做横向比较, 以决定是否购买, 不会因为不了解行情而上当受骗。
(4) 消费需求将更加多样化和个性化, 消费者可直接参与生产和商业流通, 向企业表达自己的观点和需求, 而企业可以根据消费者反馈的信息来指导生产经营活动, 定制化生产将变得很普遍。
2网络营销策略的变迁电子商务环境下的市场营销观念从根本上改变了传统的4Ps或6Ps营销观念，这种网络经济下产生的虚拟机构不再需要地理上的销售渠道，不再需要存储客户清单，不需要大而固定的工作场所，就可以实现全球化业务，网络是企业失去地理疆界。