媒体的整体营销策略
新媒体的营销策略和案例分析
新媒体的营销策略和案例分析随着互联网的快速发展，新媒体的崛起对传统营销方式产生了巨大冲击。
传统媒体无法满足当代消费者的需求，新媒体作为一种互动性更强、传播速度更快的营销工具逐渐受到企业的重视。
本文将探讨新媒体的营销策略和相关案例分析，为企业提供参考和借鉴。
一、新媒体的营销策略1. 定位目标用户群体在制定新媒体营销策略之前，企业需要明确自己的目标用户群体。
通过市场调研和数据分析，了解用户的兴趣、需求和行为习惯，有针对性地推出相关的营销内容和活动。
2. 创造优质的内容内容为王，在新媒体营销中更加重要。
企业需要不断提升自己的内容创作能力，创造有价值、有吸引力的内容，吸引用户的关注并提升品牌影响力。
3. 多样化的营销渠道新媒体的营销渠道包括微博、微信、抖音、知乎等，企业可以根据自身特点选择合适的渠道进行推广。
通过多样化的渠道传播信息，扩大企业的曝光度和影响力。
4. 与用户互动新媒体具有互动性强的特点，企业需要利用新媒体平台与用户进行互动，提高用户的参与度和黏性。
可以通过回复用户的评论、开展有趣的互动活动等方式，增强用户与品牌之间的互动关系。
二、新媒体营销案例分析1. 美团外卖的精准推送美团外卖通过用户的历史消费记录和位置信息，向用户推送个性化的外卖推荐，提高用户的购买转化率。
通过对用户行为的分析，精准推送符合用户口味的美食，极大地提升了用户的满意度和品牌忠诚度。
2. 腾讯游戏的社交策略腾讯游戏在推出新游戏时会通过微信等社交平台进行推广，用户在游玩过程中可以方便地分享游戏成就和邀请好友参与。
通过社交策略，腾讯游戏成功地将游戏体验分享扩散到更多用户中，提高了游戏的用户数量和用户粘性。
3. 微博达人的口碑传播微博是国内最大的社交平台之一，许多知名达人通过微博传播自己的观点和推广品牌，形成了庞大的粉丝群体。
企业可以与有影响力的微博达人合作，通过达人的口碑传播提升品牌曝光度和认知度。
4. 知乎精华问题的内容策划知乎是一个知识分享和讨论的社区，许多问题和答案被广泛传播。
整合营销的策略
整合营销的策略整合营销是一种通过协调和整合多种市场营销手段和渠道，来实现整体营销效果的策略。
下面将介绍几种常见的整合营销策略。
1. 统一品牌形象：整合营销的一个重要目标是建立和维护统一的品牌形象。
公司应该确保在各种市场营销活动中传递的信息一致，包括广告、宣传材料、产品包装等。
通过统一的品牌形象，可以提高品牌的认知度和信任度，增加消费者的购买欲望。
2. 多渠道营销：整合营销要在多个渠道上进行市场推广，以达到更广泛的受众。
公司可以结合传统媒体如电视广告、报纸广告，和新媒体如社交媒体、搜索引擎营销等手段，来传播品牌和产品信息。
同时，在线上线下进行跨渠道的整合，例如将线下门店和在线商城进行联动，提供更全面的购物体验。
3. 数据分析与个性化营销：整合营销可以通过数据分析来了解消费者的需求和行为习惯，从而实施个性化的营销策略。
公司可以通过市场调研、用户行为分析等手段，收集和分析消费者的数据，进而制定针对不同消费者群体的营销计划。
这样可以提高营销活动的精准度和效果，提高消费者的满意度和忠诚度。
4. 整合传播：整合营销强调在多个媒体和传播渠道上传递一致的品牌和产品信息。
公司可以通过整合传播策略，将品牌故事、产品特点等信息在不同媒体上展示，并采用协同传播的方式来提高品牌的曝光度和影响力。
整合传播也可以通过与相关合作伙伴进行联动，共同推广品牌和产品。
5. 客户关系管理：整合营销的目标之一是提升客户忠诚度和满意度。
公司可以通过建立客户关系管理系统，跟踪和管理客户的行为和反馈。
并提供个性化的服务和推广活动，以增加客户的购买频次和购买金额。
客户关系管理还可以通过与客户进行沟通和互动，建立长期稳定的关系，促进口碑传播和用户推荐。
综上所述，整合营销是一种综合利用多种市场营销手段和渠道，以达到更好的市场营销效果的策略。
通过统一品牌形象、多渠道营销、数据分析与个性化营销、整合传播、客户关系管理等策略的应用，可以提高品牌的认知度和影响力，增加销售量和市场份额。
社交媒体的营销策略
社交媒体的营销策略可以包括以下几点：
1.确定目标受众：确定产品或服务的目标受众是谁，以便制定相应的营
销策略。
2.制定明确的品牌定位：为品牌制定明确的定位和品牌故事，使消费者
能够与品牌产生情感共鸣。
3.建立品牌形象：通过社交媒体平台上的视觉设计、品牌声音和专业内
容的使用来建立品牌形象。
4.选择合适的社交媒体平台：根据目标受众的特征和喜好选择合适的社
交媒体平台，如Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn等。
5.定期发布有吸引力的内容：发布有趣、有用且有吸引力的内容，吸引
用户关注并互动。
6.与受众互动：积极回复用户的留言、评论和提问，与受众建立互动，
增强品牌与用户之间的联系。
7.利用社交广告：通过社交媒体平台的付费广告功能，将品牌推广给更
多潜在受众。
8.跟踪和分析数据：利用社交媒体平台的分析工具，跟踪和分析有关受
众的数据，了解他们的兴趣、行为和反应，以调整和改进营销策略。
9.合作关系和影响者营销：与相关领域的合作伙伴建立合作关系，利用
影响者的影响力，扩大品牌的影响力。
10.细致地执行和追踪结果：根据制定的计划和战略，细致地执行营销活
动，并跟踪结果，及时调整和改进策略。
这些是社交媒体营销的一些基本策略，具体的实施和执行可以根据品牌和市场情况进行定制化调整。
传统媒体的营销策略分析
传统媒体的营销策略分析
传统媒体的营销策略分析始于对目标受众的了解。
通过深入了解受众的特点、需求和喜好，传统媒体可以为其提供有价值的内容。
以下是传统媒体常用的营销策略分析：
1. 品牌建设：传统媒体利用广告、宣传和促销活动来建立自己的品牌形象。
他们通过传播功能强大的内容，使自己成为受众信任和依赖的媒体渠道。
2. 广告收入：传统媒体依靠广告商的支持来获取收入。
他们通过吸引广告主投放广告，提供广告位、赞助等方式来增加自己的收入。
3. 内容创新：传统媒体需要不断创新，提供受众喜闻乐见的内容。
他们通过市场调研和受众反馈来了解受众的需求，找到切入点，并根据需求调整内容的类型和形式。
4. 平台多样性：除了纸质媒体，传统媒体还可以通过电视、广播和户外等多种平台来传播信息。
他们通过跨平台的传播，覆盖更广泛的受众，提高信息的传播效果。
5. 信息真实性：传统媒体在传播信息时，注重真实性和客观性。
他们通过严格的新闻报道和编辑过程，确保信息的准确与可信度，从而赢得受众的信任。
6. 社交媒体整合：尽管传统媒体主要在纸质媒体上运营，但他们也意识到社交媒体的重要性。
传统媒体通过整合社交媒体平
台，与受众进行互动，提高品牌曝光度和知名度。
7. 与广告商合作：传统媒体与广告商的合作是一个双赢的策略。
他们通过与广告商合作，提供具有吸引力的广告位，吸引更多的广告投放，从而增加自己的收入。
综上所述，传统媒体的营销策略分析需要深入了解目标受众，同时通过品牌建设、广告收入、内容创新、平台多样性、信息真实性、社交媒体整合以及与广告商合作等策略来提升自身竞争力和市场份额。
新媒体营销的策略与效果评估
新媒体营销的策略与效果评估在当今数字化的时代，新媒体已经成为企业营销的重要渠道。
新媒体营销凭借其低成本、高覆盖、精准定位等优势，为企业带来了更多的商业机会。
然而，要想在新媒体领域取得成功，不仅需要制定有效的营销策略，还需要对营销效果进行科学的评估。
一、新媒体营销的策略1、内容营销内容是新媒体营销的核心。
优质、有价值的内容能够吸引用户的关注，建立品牌形象，提高用户忠诚度。
企业可以通过撰写博客文章、制作视频、发布图片等形式，为用户提供有用的信息。
例如，一家美妆品牌可以发布化妆教程、产品评测等内容，吸引潜在消费者。
同时，内容要具有独特性和个性化，以区别于竞争对手。
2、社交媒体营销社交媒体平台如微信、微博、抖音等拥有庞大的用户群体，是企业进行营销的重要阵地。
企业可以通过创建官方账号，发布有趣、互动性强的内容，与用户进行沟通和互动。
此外，还可以利用社交媒体平台的广告投放功能，进行精准营销。
比如，根据用户的兴趣、年龄、地理位置等因素，投放针对性的广告。
3、搜索引擎优化（SEO）当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，企业的网站能够出现在搜索结果的前列，这对于获取流量和潜在客户至关重要。
通过优化网站的结构、关键词布局、内容质量等方面，提高网站在搜索引擎中的排名。
同时，要注重用户体验，确保网站加载速度快、易于导航。
4、搜索引擎营销（SEM）与 SEO 不同，SEM 是通过付费的方式，在搜索引擎中获得更高的曝光度。
常见的形式有搜索引擎广告、关键词广告等。
企业可以根据自身的预算和营销目标，选择合适的关键词进行投放，提高广告的点击率和转化率。
5、电子邮件营销虽然电子邮件营销相对传统，但仍然是一种有效的营销手段。
企业可以通过收集用户的电子邮件地址，定期向用户发送新闻资讯、产品推荐、优惠活动等信息。
但要注意邮件的内容质量和发送频率，避免被用户视为垃圾邮件。
6、移动营销随着移动互联网的普及，移动营销变得越来越重要。
企业可以开发移动应用程序，或者优化网站在移动设备上的显示效果。
新媒体的营销策略和案例分析
新媒体的营销策略和案例分析随着互联网和智能手机的普及，新媒体已成为企业营销的一个重要平台。
相比传统媒体，新媒体推广更加灵活、互动性更强，而且更容易实现信息传递和用户参与，深受企业青睐。
本文将介绍新媒体的营销策略和相关的成功案例以及分析。
一、短视频营销短视频是新媒体营销的一种比较常用的形式，视频具有直观、多样、生动的特点，非常适合消费者浏览和感受。
近年来，短视频平台的增长非常迅速，例如抖音、快手、微博等等。
案例一：芒果TV的直播营销芒果TV在直播微博热点话题的同时，还在淘宝推出了主题T 恤和周边商品的联名销售，将品牌和话题卖点打通，完成了一次非常成功的线上直播营销。
案例二：搭配直播营销一些女性用品品牌通常会找到网红主播来直播并搭配自家产品的使用或者购买方式。
这种搭配直播可以让消费者直接看到产品的实际使用效果和方法，增加了信任度，同时通过直播平台的互动性和强烈的参与感，也可以成功吸引和转化一定量的潜在客户。
二、社交媒体营销由于社交媒体为消费者提供一个良好的沟通互动环境，使得企业可以借助这种平台来更好的交流、互动和宣传。
如：WeChat公众号、微博、抖音、小红书等。
案例三：茅台集团的微信号茅台集团的微信公众号《茅台酒》，以精细热控、产品文化正面营销为主线，以“活动”和“红包”为噱头，吸引消费者艾码，并通过互动为企业营销的触点积累了较好的互动效果。
案例四：红牛品牌的小红书营销红牛品牌在小红书上选择以“怎么玩碳酸球能实现自身价值？”为线索，通过考验参与用户的智商和操作能力，与粉丝隔空一对一互动，获得了一个良好的传播效果和转化率。
三、直播带货营销直播带货已经成为一个非常热门的新媒体营销形式，它通过短期突击式的打法，为产品营销提供了一定的突破口。
案例五：清华紫光下的一次“美妆直播”一些著名的KOL主播在清华校园直播带货，效果也是非常明显，引爆了一个小的购物热潮。
直播中产品种类丰富、品牌选择不一，可以将各种类型的商品与消息无缝链接起来，达到最佳的为品牌获得流量和销售的目的。
新媒体营销策略报告：制定新媒体营销的具体策略与方案
新媒体营销策略报告：制定新媒体营销的具体策略与方案一、引言随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体已经成为企业营销的重要渠道。
通过新媒体平台，企业可以与消费者进行更直接、更实时的互动，提高品牌知名度、增加销售额。
本报告旨在制定新媒体营销的具体策略与方案，帮助企业利用新媒体实现营销目标。
二、市场分析1. 目标受众首先，企业需要明确自己的目标受众是谁。
通过调研和分析，确定目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好等特征，以便针对性地制定营销策略。
2. 竞争对手分析其次，企业需要对竞争对手的新媒体营销情况进行分析。
了解竞争对手的营销策略、目标受众、推广渠道等信息，可以帮助企业抓住市场机会，做出有针对性的创新。
3. 新媒体平台选择根据目标受众的特征和竞争对手分析的结果，企业需要选择适合自己的新媒体平台。
常见的新媒体平台包括微信公众号、微博、抖音、小红书等，不同平台有不同的特点和优势，企业需根据自身情况进行选择。
三、具体策略与方案1. 品牌定位与内容策略在新媒体营销中，品牌定位非常重要。
企业需要明确自己的品牌形象和核心价值，通过新媒体传播给目标受众。
同时，企业需要制定具体的内容策略，提供有价值、有趣、有创意的内容，吸引目标受众的关注和参与。
2. 社交互动与用户参与新媒体平台的特点之一是可以与用户进行互动。
企业应积极与用户进行沟通和互动，回复用户的评论和私信，提供个性化的服务。
此外，可以组织线上活动、发起话题讨论等方式，鼓励用户参与，增强用户粘性。
3. KOL合作与影响力营销与有影响力的KOL（关键意见领袖）合作是新媒体营销的一种重要策略。
企业可以选择与与自己品牌相关的KOL进行合作，通过他们的推荐和宣传，提高品牌知名度和影响力。
4. 数据分析与优化新媒体营销需要不断进行数据分析和优化。
企业应定期统计和分析新媒体数据，了解用户的偏好和行为，根据数据结果调整营销策略，提高营销效果。
四、实施与监测1. 资源投入企业在进行新媒体营销时，需要投入人力、物力和财力等资源。
新媒体整合营销的基本步骤
新媒体整合营销的基本步骤
1.新媒体整合营销策略确定：新媒体整合营销的策略首先要确定宣传的主题，围绕主题梳理整体的行销思路，制定出一个完整的整合营销策略。
2.整合营销对象确定：确定一个合适的受众对象，以便可以更好地进行特定受众针对性的推广，使其更容易感知产品服务，以促成有效的整合营销。
3.新媒体组件确定：选择平台和技术，确定自媒体的组成组件，明确每个媒体的传播范围，合理分配推广权重，较为清楚地定义自媒体的综合结构，可以为新媒体集成搭建一个健全的框架。
4.渠道建设运营：把每个媒体平台作为一条独立的渠道，确定渠道运营策略主机，并结合特定运营宣传形式，采用高质量、高频率的宣传内容，有效推进渠道发展，建立宣传圈子，保持受众核心关注度，实现不断拉近与受众之间的距离。
5.信息全息沟通与互动：新媒体主要是以社交媒体平台作为基础，在全息沟通中，与受众加强全面互动，准确发现客户价值，深度了解客户行为，进入客户视角，极大地扩大客户连接点，针对客户挖掘更多的纽带，打造个性化营销内容，让客户更具个体性，加深客户的契合度。
6.整体运营维护：要维护和提高维护新媒体整合营销渠道的成效，必须运用全面的营销方法，推动品牌内容运营，定期跟踪数据，加强维护受众关系，以及在不断通过活动和沟通来进行互动。
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媒体的整体营销策略
整合营销传播理论的内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合
协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
整合营销传播旨在通过信息流通，调动最广泛的受众群体关注媒体传播、产生需求欲望、最终促进视听，其实质是将产品由硬卖”转变为诱导式的软卖”。
这里的关键词是整合”即强调媒体将可资利用的各种营销传播方式综合运用，加强协调，让它们对外传播一致的声音，实现以一个声音
说话”以便在受众心目中树立鲜明的品牌形象。
报纸：启动四个市场
当前，报纸要启动四个市场-------- 读者市场、新闻来源市场、广
告市场、资本市场，这是报纸经营的特性；报纸要平衡三方需求 --------- 政府满意、读者满意、广告商感兴趣，这是社会主义中国经营报纸的特性。
把握两个特性，才能够将战略落实为战役、战术，促成四个市场的良性循环
运转：以大手笔投入资金，获取并加工新闻信息；以高
质量的内容吸引大批读者；以大规模读者的注意力资源换来充足的广告和投
资。
首先，报纸能否打造出读者认可的品牌，将是决定其能否争取到读者更多注意力的关键。
中国人民大学舆论研究所在对2000年12月原新闻出版署评出的100 家第二届全国地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告额增幅最大的前两家报纸依次是《北京青年报》、《华西都市报》，增幅依次为15％和11．5％。
研究分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归因于各自的品牌效应，说明随着读者的日渐成熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。
其次，如何能够让读者在众多选择中发现亮点，献出自己宝贵的注意力资源呢？据传媒专家指出：传播领域中的价格战是传播产品的大众化进程中一个必经阶段。
但他们同样又指出，通过价格战获取竞争优势的做法尽管在今天还有某种战术意义，但是从发展的战略趋势上看，“支出———收益”也会越来越呈现效益递减的趋势，未来的传播竞争将是超越价格的更高层次的竞争。
再次，为报社内部组织注入一种新的结构的潜质。
在现存管理体制下，报纸各种营销传播活动往往由不同的部门负责，如编辑部负责报纸编排、发行部负责销售、广告部负责广告经营，各部门之间的沟通并不充分，可能会向读者传达互不协调的信息，影响读者的选择又耗费了资源。
报社面临着结构调整的压力，在条件成熟的情况下，设立一个营销策划机构来强化营销统筹工作是迟早的问题。
最后，建立完善、详实的资料库。
这里强调整合报社各部门彼此游离的信息资料，包括读者群基本构成情况、各类市场调查结果以及报纸发行和广告收入的数据等。
资料库的建立过程实质上是一种能量积聚的过程，经过科学
整理与分类的信息，可以为报纸及时调整营销传播或开展新一轮传播提供准
确依据。
电视：实行三步营销电视的整体营销策略如何运用？下面以安徽卫视的经验为例，作一具体阐述。
1998年安徽卫视广告创收1．48 亿，在省级卫视中排第11位；1999年为1．88亿，排名第9位；2000年为
2．85亿，排名第7位；2001年到8 月已超过2．1亿，比去年同期增长了12％。
那么，一个经济相对落后地区的省级台是如何脱颖而出的呢？这主要取决于他们把整合营销的方式运用到电视频道的运作之中，实行了三步营销：观众营销，从观众的需求出发制作出观众喜闻乐见的节目。
（1）让更多的观众都能看到节目。
美兰德调查公司的调查结果显示，安徽卫视是2000 年上星台中受众数量增长速度最快的省级卫视，是省会城市落地入网最多的卫视台。
至2001 年底，安徽卫视还将在全国80％的三星级以上宾馆落地入网，同时加大全国中心城市的覆盖力度，以点代面，求得全面发展。
（2）让观众看喜欢看的节目。
一是对观众需求进行调查研究。
在购买电视剧或创办新栏目时，定期或不定期地请观众评议，根据评议的结果再加上专家的意见，决定是否购买或创办该节目。
二是科学使用数据。
通过对权
威数据的分析，了解每个时间段的观众群结构，收视
习惯和收视偏好以及竞争环境的变化。
三是研究观众对频道的满意度。
为了更好地了解观众对自身节目满意程度的实际情况，2000 年斥资请央视调查咨询公司每季度做一次观众满意度调查，从中找出差距，有针对性改进节目。
（3）强势的营销推广。
安徽卫视一直十分重视电视节目的推广宣传，注重与观众的互动沟通，1997年5 月率先成立负责节目推广和业务促进的专
业部门——企划部，专门负责黄金档电视剧的推广宣传。
客户营销，与客户进行充分地沟通交流，使客户在安徽卫视的广告投放达到最佳的广告效果。
（1）以客户需求为己任。
通过调查了解到广告商运用不同级别电视媒体的动机、广告商对电视媒体提供服务的需求、选择电视台考虑因素和对电视台的评价、广告商心目中理想电视台的标准等重要资讯，为客户营销打下了坚实的基础。
（2）购买大量专业数据，提供高质量的服务手段。
只要对自己和客户有帮助的数据，安徽卫视就积极购买，不惜巨资。
同时，给新进入市场的大客户制定开发市场的策略，帮助大客户推荐安徽地区经销商等，大大提高了客户的忠诚度。
品牌营销，通过品牌企划来整合内部资源，塑造自己的频道特色。
充分利用“会议营销”的方式，如经常召开节目推广会、客户联谊会、经销商联谊会和客户互动交流等。
2000 年底，安徽卫视在上海、广州、哈尔滨、北京、合肥等地召开了声势浩大的“让我们一起飞翔
安徽卫视全国媒介推广及2001 年广告征订会”，在业界引起强
烈反响，后来被业界称为“安徽卫视现象”。
网站：鼓励相互融合
据报道，2001年9 月11日，美国遭恐怖袭击事件发生后几分钟，美国著名搜索引擎Google 正常运转的硬盘突然疯狂起来，工作灯不断闪烁，1分钟之前，对关键词“CNN的搜索请求每分钟不到10次, 短短几分钟内升到每分钟6200次。
统计数据显示，当日最热闹的十个搜索关键词仍然
指向媒体网站。
从美国一些网站的日均惟一访问者人数来看，恐怖事件发生一周之内，CNN 网站的日均访问者数量达到460 万人次，增加了225％；国家广播公司网站达到420 万人次，增加了167％；全国广播公司网站为130 万人次，增加320％。
英国BBC 新闻网站为53万人次，增加140％。
“9・事件在凸显网络媒体地位、考验媒体网站能力的同时，也为媒体网站扩大知名度提供了难得的机遇。
与一般的商业网站相比，在品牌方面，传统媒体的网站具有较高的起点。
一些在传统领域里知名度高的品牌，在网络世界里，也容易受到信任。
但是值得注意的是，一个媒体在网络世界的受众与在物理世界的受众，可能并不完全一致。
而它的固有品牌，是在物理世界创造的，未必能以相同的水平“逻辑延伸”到网络世界。
对于传统媒体网站来说，品牌并不是它的绝对优势。
品牌营造，也是一个全新的任务。
更重要的是，媒体网站的品牌建设，不能单靠新闻一种产品打天下，它需要一种全面的营销策略，需要寻找一条走融合的道路。
（1）鼓励网络媒体与传统媒体相互融合。
以新浪网为例，纯粹型网络媒体与传统媒体的合作大致有这么几个方式：一是授权转发新闻，选择签约新闻媒体每天提供的若干条新闻加以转发；二是建立镜像链接，如为浙江日报网站（浙江在线）所建立的“中国新闻传播学评论网站提供镜像服务；三是开设专题网站，如与中国互联网信息中心合作开设澳门回归网上直播；四是协办网络版，如与《三联生活周刊》《国际经济评论》杂志签约协助其在网上开设专门频道；五是纯粹型网络媒体与传统媒体合办专业网站，如新浪网与《船舰知识》杂志签下合作协议合办专业网站。
（2）鼓励依附型网络媒体与纯粹型网络媒体相互融合。
第一，网络媒体的运营是靠庞大的资金作后盾的。
究竟通过何种手段融资以解决国有网站特别是传统传媒逐步向网络媒体发展所需的资金，已成为当前我国网络媒体发展中最困扰的一个难点。
我们认为应在试点的前提下，借鉴国外网络在资金运作方面的成功经验，将国家支持网络媒体发展的拨款作为政府投资部分，将传统传媒的新闻资源和人才作为无形资产，吸引有资金实力的纯粹网络媒体公司作为股东，从而实现传统媒体与互联网的深度结合。
第二，国内二板市场应允许网络媒体企业上市融资。
目前主要运作方式有：1．上市公司联合传统媒体组建网络媒体，如东方明珠控股上海地区综合性新闻网站东方网。
2．传媒上市公司依托自身资源组建专业网站。
如电广传媒创办网娱网站，专业制作娱乐新闻。
然而，单纯依靠传媒业相关上市公司的投资是远远不够的，应允许新生的网络传媒企业以更宽松的条件进入即将启动
的国内二板市场，给予网络媒体更多的融资渠道, 发
以培育产业向纵深展。