公司文案策划经典案例-模板
企业商业文案策划案例分享
企业商业文案策划案例分享在现代商业中，一个成功的企业需要有一套完善的市场营销战略以吸引和保留客户。
而商业文案策划则是这一战略中至关重要的一环。
本文将为您分享一些成功企业的商业文案策划案例，帮助您了解如何撰写引人注目的商业文案，以推动企业的增长和成功。
案例一：Apple文案概述：Apple以其简约、时尚和创新的形象而闻名于世。
该企业在其产品推广中使用的商业文案策划同样简洁而引人注目。
“Think Different.（与众不同）”这是Apple在90年代末至00年代初所使用的一句简短的商业文案。
这句话通过独特的意象展现了Apple的品牌形象和理念，即他们不仅仅是一家电子产品公司，更是一种生活方式的象征。
这句话鼓励人们追求独立思考、大胆创新，与众不同。
案例分析：这个案例展示了商业文案的力量。
通过简短而富有表达力的句子，Apple成功地传达了他们的核心价值观，并鼓励人们从众多竞争对手中脱颖而出。
案例二：Nike文案概述：Nike是全球运动品牌中最有影响力的之一。
他们在市场营销中使用的商业文案策划鼓励人们激发内在的潜能，追求自我突破。
“Just Do It.（只管去做）”这是Nike的著名商业口号，通过简短的几个字，激发人们挑战自我、超越极限的动力。
这个口号也体现了Nike的理念，即运动是一种自我认知、突破和成长的途径。
案例分析：Nike的商业文案强调了行动力和个人成长。
他们通过一个简洁的口号激发人们的激情，让人们对自我能力产生信心，并愿意成为他们品牌的忠实粉丝。
案例三：Coca-Cola文案概述：Coca-Cola是全球最知名的饮料品牌之一。
他们的商业文案策划旨在传达快乐、友谊和共享的价值观。
“Open Happines s.（打开快乐）”这个商业文案策划暗示了饮料的消费将带来愉悦和幸福。
Coca-Cola 试图建立一个友善、乐观和快乐的品牌形象。
案例分析：Coca-Cola用简短而有效的商业文案创造了一种情感共鸣。
文案策划经典案例
文案策划经典案例第一章[案例1] 宝洁公司和一次性尿布宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。
其婴儿尿布的开发就是一个例子。
1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。
洗尿布的责任给了他灵感。
于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鲜。
事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。
但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1％。
原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。
调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。
美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。
宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。
产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。
但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。
于是又回到图纸阶段。
1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37 000个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。
这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。
行了!然而，接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。
为此要进行的工序革新，比产品本身的开发难度更大。
一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”，生产方法和设备必须从头搞起。
不过，到1961年12月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。
公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”（Pan 叩ers）的产品。
发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃”，但不喜欢10美分一片尿布的价格。
因此，价格必须降下来。
降多少呢?在6个地方进行的试销进一步表明，定价为6美分一片，就能使这类新产品畅销，使其销售量达到零售商的要求。
公司文案策划经典案例(精选多篇)
公司文案策划经典案例(精选多篇)ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。
在研究开发方面不如其它计算机公司。
产品也缺乏迷人的特征。
虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。
为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。
这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑ibm品牌。
1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。
寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。
2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。
文字生动抒情。
请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。
ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。
ibm，遵循四海一家的解决之道!”品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。
它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。
简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。
例案4进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。
而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。
可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。
经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。
caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。
caa能向他们提供大众文化。
caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。
而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。
这也是可口可乐公司所欣赏的。
接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。
这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。
文案策划汇总（最终5篇）
文案策划汇总（最终5篇）第一篇：文案策划汇总精选文案策划汇总5篇随着社交平台的兴起，越来越多人会在闲暇时发表文案，文案用以宣泄自己的小情绪，分享自己的心情。
那发什么样的文案才不会烂大街呢？以下是小编为大家整理的文案策划6篇，仅供参考，希望能够帮助到大家。
文案策划篇1今天去了盛贤布市广场，要到那里检查前些时候我们公司为其制作的背景板和宣传画的放置，这个客户我第一次接触，这次也是一个人，临走之前，主管把喷绘公司和盛贤布市广场负责人的联系方法给了我，我到客户那边的时候可以联系一下。
天公不作美，在公车上的时候天就下起了小雨，而且越来越大，心里琢磨，下雨了是不是客户那边就不要弄了。
我提前到了盛贤布市广场，与总的负责人沈先生见了面，但是喷绘公司那边还是没派人过来，打电话找他们负责人，却说他们的施工人员早已经出发了，所以只能等，等到下午下班的时间还没见施工人员过来，那个负责人有点发火了，而我只能这样回去交差。
文案策划篇21、负责各类活动的策划、活动中应用的各类方案的撰写、协助活动执行；2、了解、沟通各类宣传媒体，掌握媒体的配置及优化；3、撰写各类宣传推广文案；4、进行市场调研，了解市场动态和发展趋势；5、根据市场实际提出项目建议及规划；6、对项目进行评估、改进，提出合理化建议；7、收集活动资源、媒体软文和广告资料；8、协助公司其他部门撰写方案及处理其他事务；9、完成部门及公司交办的其他事务。
文案策划篇3我于20xx年8月30日进入公司，在营销策划部从事文案工作。
在营销策划部经理纪、主管的领导和帮助下，我对公司各项规章制度和办事流程有了清楚地了解，也从部门领导和其他同事身上学到了很多新的知识，我的工作能力也由此得到很大提高。
进入公司一个多月时间里，我主要负责公司文案撰写和与武汉青铜骑士广告公司的日常联络工作。
在公司各部门领导的正确指导和各部门同事的密切配合下，我能按时优质完成领导布置的各项工作，同时积极督促武汉青铜骑士广告公司按时完成各项设计文稿和图片，保证了公司各项宣传推广活动的顺利进行。
文案策划模板集锦6篇
文案策划模板集锦6篇文案策划模板集锦6篇无论在学习、工作或是生活中，大家都接触过很多优秀的文案吧，文案用以分享自己的生活。
什么样的文案才具有感染力呢？以下是小编帮大家整理的文案策划6篇，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
文案策划篇1一、宣传目的“盛世康颜”是一家将西餐、豪华KTV、足浴、保健推拿、专业美容美发、棋x娱乐、咖啡语荼等汇于一体，为娄底市一家独特的高档次、高品位的餐饮体闲娱乐场所，引领着湘中餐饮休闲娱乐新潮流。
现开业在即，如何确保“首战必胜’’是所有新生项目的首要问题，对于“盛世康颜”来说，开业时的兴衰决定了“盛世康颜’’的命运。
因此，本次“盛世康颜，，的开业前期广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势，要达到以下几个方面的效果：1·在湘中娄底乃至周边县市都要产生积极广泛的社会影响，有力地促进“盛世康颜，，开业庆典的成功举办。
2．完善和树立“盛世康颜”的品牌形象。
3．适时地宣传“盛世康颜”的服务设施和产品。
4．做好“盛世康颜”的招聘宣传及员工的培训工作。
5．提升“盛世康颜”宣传的主题及社会形象和影响力。
二、宣传策略1·开业前期宣传的时间上可大致分为五个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。
A．预热阶段：9月上旬至9月中旬，属于整个开业前期的宣传预热期，做好“盛世康颜”的员工招聘宣传工作。
组织3台宣传车进行“盛世康颜”的车身包装，深入娄底五县市，一方面进行资料发放，进行品牌形象宣传；另一方面到了所在县市，宣传车停下来打出横幅进行员工大型现场招聘，届时与当地新闻媒体提前联系，可作为当地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染，这样的效果比做纯粹的报纸和电视广告要好且不用花什么钱，何乐而不为B．初期阶段：9月中旬至9月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行初步的宣传报道，包括员工的军训和业务培训。
C．中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期)：9月下旬至10月下旬，对“盛世康颜”的整体形象进行深入宣传，重点报道。
文案策划模板集合5篇
文案策划文案策划模板集合5篇在平时的学习、工作或生活中，越来越多人喜欢发表文案，文案用以分享生活日常和自己的感悟。
那些火遍朋友圈的文案都是什么样的呢？以下是小编收集整理的文案策划5篇，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
文案策划篇1一、活动概况1、活动背景：为积极响应马鞍山市教育局、市环保局的号召，进一步加强对我校大学生低碳环保、勤俭节约的意识教育。
也随着消费水平的逐渐提高，当代大学生的消费水平也在上升，出现了不同程度的资源浪费。
所以，我院创业者协会举办“二手代卖会”活动，既提高了物品的利用率，以及勤俭节约的高尚品质，和马职学子的高尚品德。
2、活动目的：①、既为即将离校的大三学子解决不能带走的二手物品，又方便了广大学生的购物需求；②、也通过此次活动，加强了各部门之间的团队合作意识，也锻炼了社员的能力；③、也提高了资源的利用率，克服在享乐主义，使我院全体学生树立良好地校风、学风，和积极向上的精神面貌；④、营造绿色、和谐的校园气氛；⑤、积极深入贯彻科学发展观，进一步推进学院精神文明建设：3、活动时间：XX年10月22日——XX年10月23日4、活动地点：马鞍山职业技术学院南区食堂门口5、活动对象：马鞍山职业技术学院全体师生6、活动主办单位：共青团马鞍山职业技术学委员会7 活动承办单位：马鞍山职业技术学院创业者协会二、活动流程策划1 、活动前期准备工作（10月18日——10月20日）①、找宿管科老师协调好，帮我们开需要的`证明，为社员开展活动提供方便，以及得到宿管的支持。
（活动总负责人）②、将活动部成员进行分组，每组三到四人、并选出一名组长。
对大三宿舍进行为期两天的走访，收集二手物品，并进行标价、登记以及存放，每组所收物品由组长进行保管登记。
（活动部）③、宣传部在活动前一天在校园南区食堂门口张贴活动海报。
（宣传部）④、兼职部负责本次活动的桌子等物品的借还。
（兼职部）⑤、活动总负责人找摄影协会帮助，活动当天帮我们拍照片。
营销公司文案策划案例范文
营销公司文案策划案例范文一、背景介绍迪尚时尚咖啡馆是一家以年轻人为主要消费群体的现代咖啡店，位于市中心繁华商业街，地理位置优越，客流量大。
但由于市场竞争激烈，咖啡馆面临着品牌知名度不高，日渐增长的成本和对于现有客户继续留存的挑战。
因此，迪尚时尚咖啡馆寻求营销公司的帮助，设计一系列文案策划方案，以推广品牌，吸引更多顾客，增加销售量。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过创新的文案策划，提升迪尚时尚咖啡馆在目标客户中的知名度，建立起品牌形象。
2. 吸引新客户：利用文案策划活动，吸引新客户进店消费，增加店铺的客流量。
3. 提升客户忠诚度：借助文案策划活动，增强顾客对迪尚时尚咖啡馆的好感度，提升客户的忠诚度和复购率。
三、策略制定1. 创意文案设计：通过创意的文案设计，突出迪尚时尚咖啡馆的特色和品牌形象，吸引目标客户的眼球，引导他们持续关注品牌。
2. 联合推广活动：与当地知名媒体和网红博主合作，举办联合推广活动，扩大品牌影响力，吸引更多消费者关注。
3. 优惠促销活动：设计具有吸引力的优惠促销活动，吸引新客户进店消费，提升店铺的客流量和销售额。
4. 社交媒体营销：通过社交媒体平台，发布有趣的文案内容，与用户互动，增加品牌曝光度和粉丝数量。
5. 会员福利活动：设计会员福利活动，提高客户忠诚度和转化率，鼓励会员带来新顾客，促进销售增长。
四、执行方案1. 创意文案设计：根据客户群体的喜好和需求，设计创意文案，结合迪尚时尚咖啡馆的主题和特色，突出品牌独特性，吸引目标客户的兴趣。
2. 联合推广活动：与当地知名媒体和网络博主合作，举办主题活动，吸引媒体关注，引导消费者参与，提高品牌知名度和关注度。
3. 优惠促销活动：设计打折促销活动、满减优惠、免费赠送等活动，吸引新客户前来体验，培养客户的忠诚度和复购率。
4. 社交媒体营销：在微信、微博、抖音等社交媒体平台发布有趣的文案内容，引发用户共鸣，增加粉丝数量，提高品牌的曝光度和关注度。
文案策划案例(优秀3篇)
文案策划案例（优秀3篇）文案策划方案模板篇一一、活动宗旨：1、为活跃广播节目，让节目更加丰富多彩，提高节目收听率。
2、在活动中办节目，在活动中扩大广播媒体影响力，全面提升媒体形象。
3、为广播电台以及即将成立的新频率选拔优秀的节目主持人，吸引更多优秀人才加盟广播，为繁荣广播作出贡献。
4、为爱好广播事业的有志之士搭建展示个性魅力的舞台，提供成就电台新主播的机会。
二、冠名活动：本次大赛实行冠名活动，对于冠名商家将在广播里宣传冠名名称，并在大赛初赛、复赛、决赛现场背景幕布中醒目展示冠名商家，即幕布背景显示为：大庆人民广播电台“____杯”主持人大赛三、主办、协办单位：大庆人民广播电台主办大庆市语言工作委员会协办四、活动总体时间安排：_年3月21日——_年4月28日1、大赛全面宣传、启动阶段：3月21日——4月15日2、初赛时间：4月21日、22日3、复赛时间：4月27日4、决赛时间：4月28日五、报名时间地点：时间：大赛报名时间：4月14日、15日地点：广电大厦一楼咨询电子话：63896114606737六、宣传方式：1、制作主持人大赛宣传炒作，通过三套频率滚动播出，让广播的听众人人皆知。
2、和各大学团委联系宣传此次活动。
3、利用电视报炒作。
七、参赛对象要求：1、年龄不限，大专以上学历(含在校大学生)2、参赛选手带身世分量证、学历证到广播电台报名3、参赛选手做好参赛准备，按时参赛，遵守规则。
八、参赛费用1、初赛：50元复赛：100元决赛：免费2、费用用于场地、评审、宣传、海报、奖品、证书等。
九、比赛内容(一)初赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练、充分展示个性风采。
2、说稿三分钟，根据指定材料，将其转换为节目主持内容说出来，语音准确，具有普通话一乙以上水平。
(二)复赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练，充分展示个性风采并在初赛基础上有所创新，表达清晰。
2、设计一段五分钟主持人节目，将其完整的呈现出来。
文案策划集合（5篇范例）
文案策划集合（5篇范例）第一篇：文案策划集合文案策划集合十篇在学习、工作乃至生活中，越来越多人喜欢发表文案，文案用以展现自己对生活的热爱。
朋友圈发什么样的文案才受欢迎呢？以下是小编为大家收集的文案策划10篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
文案策划篇1［声音］：鞭炮声［画面］：农家院子里面张灯结彩过春节的情景［突然一转］［声音］：停止鞭炮，一阵瑟瑟寒风［画面］：贫瘠的土地和农民在土地上无助的样子［演播室］：观众朋友，你刚才看到的这组画面就是重庆合川＊＊镇去年春节和今年春节的情景，这样鲜明的对比，无不让人产生疑问，是什么让这里的节日如此静悄悄呢？其实就是我手中拿着的这颗在小不过的种子了。
一颗种子能改变他们的命运吗？是什么给了这颗种子这么大的魔力呢？这话，可要从去年说起——镜头机位保持，主持人扭头，镜头慢慢推向侧后方的荧幕［画面］：记者采集到的去年，合川＊＊镇农民去到的镇上＊＊店里买的种子，当时这里的价钱比正常价钱低了５０％，结果纷纷抢购——［画外音］：２００３年９月，重庆合川＊＊镇当地的农民没有去以往镇政府供应点买种子，而是纷纷来到镇上一个名叫＊＊的种子供应店一下子购买了将近３０００公斤的粮食种子，原因是这里的粮食种子比供应点便宜将近５０％。
［画面］：大家买、播种的情景和玉米很小，结不出果实同期声：农民介绍现在地里的遭遇［画外音］：原本以为这可给自己省下了一大笔钱，第二年可以好好的过春节了，没想到播下的种子到春节了还没有反应，这克急煞了那里的庄稼汉。
于是他们跑到当初的＊＊种子店论理。
［画面］：＊＊种子店、老板［画外音］：同期声老板说这是河南进来的，责任不在他们身上，叫他们找河南的厂家。
画面从荧幕中拉出来，慢慢移向主持人［演播室］：春节，家家户户都是忙里忙外的筹备着，本应该特别热闹，遇到这档子事，看来啊，真是热闹不起来了。
难道，当地的百姓当初图的小便宜真的就哑巴吃黄连，有理说不清了吗？镜头机位保持，主持人扭头，镜头慢慢推向侧后方的荧幕［画面］：当地农民到处走，去政府、去＊＊种子店讨公道。
文案策划模板（优秀范文5篇）
文案策划模板（优秀范文5篇）第一篇：文案策划模板文案策划模板汇编9篇在平日的学习、工作和生活里，大家总少不了接触一些耳熟能详的文案吧，文案用于分享快乐，宣泄伤感。
什么样的文案才是独特的呢？下面是小编帮大家整理的文案策划10篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
文案策划篇1XX年2月27日天气晴前段时间一直都在投简历，奔波了许久，昨天接到了广州三憬广告有限公司的通知，正式上班，由于是实习的缘故，工资比较少，但能学到东西就是好事。
这个公司以前是个不错的广告公司，但不知道什么缘故，以前的工作人员都走了，现在从新开始招人，所以策划部和设计部的这些人都是新人，而且与我年纪相仿，接触起来比较容易，一天之内都基本熟悉。
今天是第一天上班，主要是熟悉公司文化与运作程序，明确各部门的任务及负责人，我们策划部有三个人，另外两个人都是暨南大学毕业的，有几年的工作经验，我和他们的关系不错，挺容易相处的，也许都是年轻人的缘故吧。
XX年3月1日天气晴作为文案策划这一行，了解当地的市场行情是非常必要的，而且我们公司是从事房地产策划，所以作为一个新人，对广州的房地产发展情况有个清楚的了解和掌握，老总要我在几天内基本熟悉广州地产行业的状况，在公司里面找到了很多的资料，都是公司以前做过的地产项目，同时还经常上一些地产相关的网站，收集最新的地产消息。
要了解广州的地产行情，不是一时半会的事，一个星期内不断的看资料，不断的上网看新闻，查书，一个星期来头都有点大。
不过，通过一个星期的了解，对广州的地产基本情况，还有开发商的资料，基本上有了一个大概的了解，为以后更好的工作奠定了基础。
XX年3月7日天气晴今天下午都没什么事情，在办公室呆了一个下午，有点无聊，只能找一些出来看看，快下班的时候，突然老总给了我一个网站的推广项目，让我试一试，不过时间比较紧，要明天早上交给他，当时就突然傻了，认为这是不可能的，一个策划案怎么能在一个晚上就能整理出来了呢，第一次面临这种问题，对于广告人来说，这样的事情在以后是经常能碰到的。
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公司文案策划经典案例
ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构庞大，反应缓慢。
在研究开发方面不如其它计算机公司。
产品也缺乏迷人的特征。
虽然这些印象并非事实，但ibm确实在失去消费者。
为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm决定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。
这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年代末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm品牌。
1品牌检验：调查消费者到底如何认识ibm品牌。
寻找与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培养洞察力和直觉。
2品牌写真：根据品牌检验所发现的真相，勾勒出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。
文字生动抒情。
请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。
ibm站在全球发展的高度，设计提供人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。
ibm，遵循四海一家的解决之道!”
品牌写真是对品牌灵魂意义身份的思考挖掘，最后作出深刻阐释。
它实际上预示了ibm公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。
简练浓缩深刻抒情的品牌写真如同高高在上的ibm案例3简单描述了一个品牌识别的实施过程。
例案4
进入九十年代，可口可乐广告日见陈腐。
而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。
可口可乐主管们担心自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。
经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。
caa是好莱坞首屈一指的智囊机构。
caa能向他们提供大众文化。
caa知道好莱坞走红什么------语言音乐服装体育等。
而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。
这也是可口可乐公司所欣赏的。
接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意控制权。
这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣传项目。
在一个宣传日中。
m—e公司拿出六个很平常的广告。
形成鲜明对照的是，caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公
司管理人员看得眼花缭乱又激动人心。
caa的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。
广告和广告之间似乎格调目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。
一支用可乐瓶演奏的环球乐队。
追溯从上世纪20年代起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。
集聚在浮冰上的北极熊抱着可口可乐望北极光。
这些广告或具体，或模糊，或高雅，或通俗。
但所有的广告都带有“永远”这一口号，和可乐圆形标识。
从视觉听觉味觉向大众传播这样的主题：“可口可乐，时间上永远，空间上永远。
无处不在地和你永远可口可乐。
”从这一角度来说，广告格调和目标并没相去甚远。
广告播出，广告界议论纷纷。
但是最有发言权的莫过于可口可乐公司的主管们了。
1994，caa为可口可乐制作的广告继续登场，并且赢得老对手m—e公司一位高层人士的评价：caa“永远的可口可乐”广告，使这个已有1XX年历史的品牌表现得并不象107岁的老人。
他们很有创见。
抛弃教条。
创造性地探索出一个崭新的广告体系。
”
例案4启示：从生活文化的角度，而不是从什么广告传统和专业角度去理解和表现主题，那么公司的信息传播就能更加丰富多彩引人入胜，又不失明确主题。
在我的印象中，百货业广告都是几幅画面：商场巨大干净整洁货物丰富或者服务员热情，顾客盈门等。
照今天眼光来看，这种呆板表面化的诉求方式，恰恰对应了低级的名称识别观念。
心理学早已证实：人们不会对平淡普通毫无内涵的事物抱以太多热情，太多关注。