文案策划经典案例教学内容
活动文案策划案例
活动文案策划案例活动名称：夏日狂欢派对活动时间：2021年7月10日活动地点：XX广场活动主题：夏日狂欢，快乐无限活动内容：1. 开场表演：由专业舞蹈团队带来精彩的舞蹈表演，为活动拉开序幕。
2. 游戏互动：设置多个互动游戏区，包括水球大战、沙滩排球、夏日烧烤等，让参与者尽情享受夏日的快乐。
3. 美食美酒：现场提供各种美食小吃和饮品，让参与者品尝到不同地域的美食文化。
4. 演艺表演：邀请知名歌手和乐队进行现场演出，为活动增添音乐氛围。
5. 抽奖环节：设置丰富的奖品，吸引参与者积极参与抽奖活动。
6. 感恩环节：在活动结束前，为参与者送上小礼物，表达对他们的感谢和支持。
活动宣传：1. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动海报和宣传视频，吸引更多人关注活动。
2. 宣传海报：在商场、学校、社区等人流密集的地方张贴宣传海报，提高活动知名度。
3. 合作推广：与当地媒体、商家合作，进行联合推广，扩大活动影响力。
活动策划：1. 确定活动主题和内容：根据夏日主题，设计活动内容和互动环节，确保活动吸引力和趣味性。
2. 确定活动预算和赞助：制定活动预算，寻找赞助商和合作伙伴，确保活动顺利进行。
3. 确定活动执行团队：组建活动执行团队，明确各岗位职责，保障活动顺利进行。
4. 安全保障措施：制定安全保障方案，确保参与者在活动中的安全。
通过以上的活动策划案例，我们可以看到一个成功的活动需要充分考虑参与者的需求和喜好，设计吸引人的内容和互动环节，同时也需要有良好的宣传和策划，确保活动的顺利进行和成功举办。
希望这个案例可以给您带来一些启发和帮助，祝您的活动取得圆满成功！。
文案策划案例
文案策划案例文案策划案例篇一书签是用来定位与记录自己学习与阅读的进度，也可作为自己行程与前进的标识，通过此次书签设计大赛，可丰富广大同学们的业余生活，激发同学们的创造能力。
作为读书的贴心伴侣，制作一枚书签，也可提高同学们的文化底蕴，认识到书的重要性。
同时，提供了一个让同学展现创意，文化等才能的舞台。
1 活动对象：全校学生2活动主题：方寸世界蕴书情3奖项设置：一等奖2名二等奖3名三等奖5名优秀奖8名4活动时间：11月上旬1 拟定宣传稿海报横幅展板的内容2 拟定广播稿并在广播室录音3准备帐篷桌椅音响4购买奖品u盘台灯笔筒书荣誉证书5购买铁丝夹子双面胶等工具6联系图书管理员取得管理员同意大赛结束后将优秀的书签陈列在图书馆内1 11月1日——3日活动宣传联系宣传部：制作海报5张横幅3个宣传单15张展板1个联系内联部：进行各院系通知，各院系至少交20个作品并在报名点登记联系网络部：在校网上进行宣传通知联系广播站：通知大赛的主题内容及大赛事项2 11月4日——7日报名：在旧餐厅门前设置报名点，摆放展板，用音响播放录音稿。
现场可报名，也可以交作品。
3 11月8日——9日作品统计：将书签编号，并用编好号的夹子夹住。
4 11月10日——12日作品评选：在图书馆后设置书签展览点，摆放帐篷展板，陪相关人员统计票数。
5 11月13日——14日统计出获奖同学，准备奖品，并将优秀书签陈列在图书馆。
6 11月15日联系获奖同学在图书馆后集合，颁发奖品。
1 书签要求：1 书签必须是自制作品，颜色、大小、形状、材料自定。
2 书签内容要新颖、有创意意识、积极向上。
3 书签设计需图文并茂、最好能突破传统书签的形状局限、可以以家乡、青春、情感、读书等为主题进行制作。
4 作品上交时须另附纸写明制作人资料、姓名、院系、联系方式。
2 参赛者：1 报名时需登记清楚个人信息，凡报名者必须上交作品。
2 征收作品时间是11月4日——9日未在报名点上交作品者，则根据海报上的联系方式与负责人联系。
营销文案策划案例
一、项目背景分析华夏家居是一家专注于室内家居产品设计和销售的品牌，拥有自己的生产线和线下实体店。
近年来，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，华夏家居品牌面临着越来越大的挑战。
为了提高品牌知名度和销售额，华夏家居决定开展一场全面促销活动，吸引更多消费者购买产品。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过促销活动，让更多消费者了解华夏家居的产品和服务，增强品牌在市场中的竞争力。
2. 增加销售额：吸引更多消费者参与促销活动，提高销售额，实现品牌销售目标。
3. 提升消费者满意度：通过促销活动，满足消费者购买需求，提升消费者对华夏家居的满意度和忠诚度。
三、营销策略1. 促销活动主题：打造“华夏家居，美好生活”主题，突出产品设计和质量，吸引消费者关注和购买。
2. 促销形式：结合线上线下渠道，推出多种促销活动，包括限时折扣、满减优惠、赠品赠送等，吸引不同消费者群体。
3. 营销渠道：通过官方网站、社交媒体平台、实体店等多种渠道宣传促销活动，增加曝光度和传播效果。
4. 品牌定位：突出华夏家居产品的设计感和品质优势，塑造品牌在消费者心目中的形象，提升品牌价值和认知度。
四、活动推广方案1. 官方网站：在官方网站首页设立促销专区，展示促销活动内容和参与规则，引导消费者参与购买。
2. 社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布促销活动信息和优惠，吸引粉丝关注和转发。
3. 实体店促销：在实体店内设置展示区域，展示促销产品和赠品，吸引消费者驻足和购买。
4. 线上营销：通过在线直播、抽奖活动等线上营销方式，吸引消费者参与活动，增加产品曝光度和销售额。
1. 确定促销时间：将促销活动时间确定为一个月，时间紧凑、内容丰富，吸引消费者关注和参与。
2. 制定促销方案：根据促销目标和策略，确定不同促销形式和优惠内容，吸引不同消费者群体。
3. 准备促销物料：设计促销宣传物料和海报，准备促销赠品和优惠礼品，提升活动吸引力和参与度。
4. 实施促销活动：在促销期间，及时推出促销信息和活动内容，吸引消费者参与购买，提高销售额和满意度。
优秀案例分享文案
优秀案例分享文案
一、标题：
超越预期：我们如何打造一个成功的客户案例
二、开头：
今天，我们将与您分享一个卓越的案例，这个案例展示了我们的团队如何通过深入理解客户需求，创新思考和卓越执行力，超越客户期望，实现业务目标。
三、案例概述：
这个案例涉及到的是一家全球领先的科技公司，他们希望我们能帮助他们提升在线用户的参与度和留存率。
面对这个挑战，我们采取了一系列有创意和针对性的策略。
四、解决方案：
1. 用户调研：首先，我们进行了一次全面的用户调研，深入了解用户的需求和行为模式。
2. 个性化体验：基于调研结果，我们设计了一系列的个性化体验功能，包括定制化的内容推荐和用户体验优化。
3. 数据分析：我们利用先进的数据分析工具，实时跟踪用户行为，以便及时调整策略。
4. 社区建设：我们还建立了一个活跃的用户社区，鼓励用户间的互动和分享。
五、结果：
通过实施这些策略，我们成功地提升了用户的参与度和留存率。
数据显示，用户活跃度提高了30%，用户满意度也大幅上升。
此外，我们的客户也因
此获得了更多的商业机会和收益。
六、结语：
这个案例充分展示了我们的专业能力和创新精神。
我们深信，只有深入理解并满足客户需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
我们将继续秉持这种理念，为客户提供更优质的服务。
网络文案教学设计方案
一、教学目标1. 知识目标：（1）使学生了解网络文案的基本概念、特点及分类。
（2）掌握网络文案的写作技巧和策略。
（3）熟悉网络文案的排版和发布方式。
2. 能力目标：（1）培养学生运用网络文案进行信息传播和品牌推广的能力。
（2）提高学生的创新思维和文字表达能力。
（3）锻炼学生团队协作和项目管理能力。
3. 情感目标：（1）激发学生对网络文案的兴趣，培养其热爱网络写作的热情。
（2）增强学生的社会责任感，引导学生正确运用网络文案传播正能量。
（3）培养学生具备良好的职业道德，自觉遵守网络规范。
二、教学内容1. 网络文案概述（1）网络文案的定义、特点及分类（2）网络文案的作用和重要性2. 网络文案写作技巧（1）标题党技巧（2）内容策划与创意（3）情感化表达（4）语言风格与节奏3. 网络文案排版与发布（1）排版原则与技巧（2）图片与视频运用（3）平台选择与发布策略4. 网络文案案例分析（1）优秀网络文案案例赏析（2）失败案例分析及原因剖析5. 网络文案团队协作与项目管理（1）团队协作的重要性（2）项目管理方法与技巧三、教学方法1. 讲授法：教师通过讲解网络文案的基本概念、特点、写作技巧等内容，引导学生理解和掌握相关知识。
2. 案例分析法：教师选取典型案例，引导学生分析文案的写作手法、排版技巧等，提高学生的实践能力。
3. 小组讨论法：将学生分成小组，针对特定问题进行讨论，培养学生的团队协作能力和创新思维。
4. 实践操作法：教师布置写作任务，学生结合所学知识进行实践，锻炼学生的写作技能。
5. 互动式教学：通过课堂提问、小组竞赛等形式，激发学生的学习兴趣，提高课堂氛围。
四、教学评价1. 课堂表现：观察学生在课堂上的参与度、发言积极性等，评价学生的课堂学习效果。
2. 实践作业：检查学生的实践作业，评价学生的写作技能和创新能力。
3. 小组讨论：评估学生在小组讨论中的表现，包括团队协作、创新思维等方面。
4. 期末考试：通过笔试形式，评价学生对网络文案知识的掌握程度。
新媒体文案策划与写作(第2版)教学教案
新媒体文案策划与写作（微课版第2版）配套教学教案第1章请你在网上搜索查看中国银联发布的这组“奔富图”海报和《一个关于“富”的小小心愿》短视频，然后回答以下问题，将答案填在下方的横线上。
①中国银联发布的这组海报和短视频分别属于什么类型的文案？②海报和短视频中的文案各有什么特点？海报：短视频：③中国银联发布的这组海报和短视频有什么作用？第2章请同学们以6～8人为一组，先为王一搜集和整理与鲜花、七夕节相关的素材，然后使用头脑风暴法，根据搜集的素材完成七夕节宣传文案的创意设计。
各小组可按照以下步骤完成文案创意的设计。
①确定成员数量和具体成员。
成员数量：人具体成员：②搜集素材。
先搜集与七夕节有关的文字素材，如可以在微信公众号或今日头条中搜索品牌发布的七夕节相关的文章，然后搜集结合鲜花与七夕节的文案素材，包括图片、视频等。
搜集素材后，把你觉得印象深刻的句子写在下方横线上。
③整理素材。
把搜集到的素材按照文字、图片、视频、链接等形式分类整理汇总，以便后期使用。
④使用头脑风暴法，根据搜集到的素材开发思维，获取创意。
第3章③请为文案撰写一个有较强吸引力的开头。
④请结合标题和结构，撰写该文案的正文中间内容。
⑤请试着为该文案撰写一个引导行动式结尾，促使受众报名。
第4章拓展延伸课后练习小结1、了解软文的概念、类型及在营销中的作用。
2、熟悉软文的特点，掌握软文的写作要求。
3、掌握软文立意的出发点和写作要点。
思考及练习拓展延伸：1、如何写好软文的内容？2、软文写作应注意避开哪些误区？课后练习：生活垃圾分类工作对促进资源回收、改善人居环境及提升城市品质有着重要的推动作用。
近年来，我国推进生活垃圾分类的步伐不断加快，督查工作日渐精细。
为加强受众对垃圾分类的重视，推动受众树立“绿色、低碳、环保”的理念，养成珍惜资源、节约能源的生活习惯，某品牌推出了一款家用分类垃圾桶。
图所示为部分产品图。
假如你是该品牌的一名文案人员，请按照以下步骤为该产品撰写一篇推广软文。
经典文案策划案例分析
经典文案策划案例分析第一篇：经典文案策划案例分析经典文案策划案例分析第一章广告策划篇1案例1 “一语双关，巧妙定位”1案例2 “真人现身说法，创意构思深刻”7第二章营销战略策划篇26案例1 “成本依然领先，天天平价不在”26案例2 解读“国窖1573”和水井坊的营销战略40 案例3吉利汽车战略转型的两难47第三章目标市场战略策划篇54案例1 “市场细分明确，品牌后来居上”54案例2 精确细分，动感地带赢得新一代60第四章品牌营销策划篇73案例1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境体验”73 案例2 “中搜”迷失搜索王国85案例3 “茅台”品牌神话解析97案例4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德基101第五章产品策划篇111案例1 华龙面产品组合策略分析111案例2 润妍退市，宝洁无奈119第六章价格策划篇137案例1美的空调价格分析137案例2定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴145 案例3定价策略：iPhone现象揭示策略失当的危险154第七章渠道策划篇161案例1联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道161 案例2 格力渠道联营体的珍珑棋局180案例3 格力与国美的合作与冲突186第八章促销策划篇193案例1 新京报，促销的遗憾193案例2 情人节促销案例分析203案例3 可口可乐与联想的联合促销210第九章整合营销策划篇220案例1“蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录220 案例2 名人PDA整合传播案例解析226案例3荣威750开启中国品位轿车之路238第十章营销创新策划篇248案例1利郎“简约而不简单”的创新营销248案例2 透视才子男装2007体验式营销之旅254 案例3 伊利金典博客营销案例264参考文献272参考网站273第二篇：广告文案策划案例[定稿]广告文案策划案例1、驻足的力量，源于建筑的成熟度！从车水马龙的南城大道/切入相对宁静的金紫街/总有有一种力量/牵引着您的目光，始终向右/总有一种力量/“羁绊”着您的脚步，让您驻足！XXXX/气势恢宏的艺术门廊/雄伟的塔基/粗犷的线条/拱门、壁柱、线角、铁花……于游刃有余的建筑序列中/透露出建筑的高雅/彰显出居者的尊贵/在此，建筑的成熟度/被诠释得淋漓尽致！2、亲近的力量，源于园林的成熟度！每次从她的面前走过/总有一种力量/远远近近的牵扯着我的目光/撩拨得我心襟摇荡/渴望轻轻的靠近她，和她亲近！XXXX/委身于现代都市的繁华之中/倾情打造纯欧风情园林/植物观赏庭院、雕塑喷泉广场……在棕榈树高高低低的凝望中/我们发现了一个无限贴近自然的成熟家园/在此，小区园林的成熟度/被诠释得淋漓尽致！3、穿越的力量，源于文化的成熟度！穿越，是对时间和空间的模糊/穿越，需要一种的力量！XXXX/结庐于现代都市的繁华之中/专注建设醇正欧陆文化社区/塑造了大批具有深厚文化底蕴的艺术雕塑，赫拉克勒斯以及他的的长矛、阿波罗神和他那飞驰的战车……瞬间，产生一种力量，让您穿越上千年的时空/徜徉在传说的神奇，流连于异国的浪漫/在此，社区文化的成熟度/被诠释得淋漓尽致！分析：房地产的文案策划，仅仅是楼盘推广的一个环节而已，不在于她所配的小诗，意境如何，是怎么样诠释这个楼盘的。
文案策划案例(优秀3篇)
文案策划案例（优秀3篇）文案策划方案模板篇一一、活动宗旨：1、为活跃广播节目，让节目更加丰富多彩，提高节目收听率。
2、在活动中办节目，在活动中扩大广播媒体影响力，全面提升媒体形象。
3、为广播电台以及即将成立的新频率选拔优秀的节目主持人，吸引更多优秀人才加盟广播，为繁荣广播作出贡献。
4、为爱好广播事业的有志之士搭建展示个性魅力的舞台，提供成就电台新主播的机会。
二、冠名活动：本次大赛实行冠名活动，对于冠名商家将在广播里宣传冠名名称，并在大赛初赛、复赛、决赛现场背景幕布中醒目展示冠名商家，即幕布背景显示为：大庆人民广播电台“____杯”主持人大赛三、主办、协办单位：大庆人民广播电台主办大庆市语言工作委员会协办四、活动总体时间安排：_年3月21日——_年4月28日1、大赛全面宣传、启动阶段：3月21日——4月15日2、初赛时间：4月21日、22日3、复赛时间：4月27日4、决赛时间：4月28日五、报名时间地点：时间：大赛报名时间：4月14日、15日地点：广电大厦一楼咨询电子话：63896114606737六、宣传方式：1、制作主持人大赛宣传炒作，通过三套频率滚动播出，让广播的听众人人皆知。
2、和各大学团委联系宣传此次活动。
3、利用电视报炒作。
七、参赛对象要求：1、年龄不限，大专以上学历(含在校大学生)2、参赛选手带身世分量证、学历证到广播电台报名3、参赛选手做好参赛准备，按时参赛，遵守规则。
八、参赛费用1、初赛：50元复赛：100元决赛：免费2、费用用于场地、评审、宣传、海报、奖品、证书等。
九、比赛内容(一)初赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练、充分展示个性风采。
2、说稿三分钟，根据指定材料，将其转换为节目主持内容说出来，语音准确，具有普通话一乙以上水平。
(二)复赛：1、自我介绍二分钟以内，要求简洁精练，充分展示个性风采并在初赛基础上有所创新，表达清晰。
2、设计一段五分钟主持人节目，将其完整的呈现出来。
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文案策划经典案例第一章[案例1] 宝洁公司和一次性尿布宝洁（P＆G）公司以其寻求和明确表达顾客潜在需求的优良传统，被誉为在面向市场方面做得最好的美国公司之一。
其婴儿尿布的开发就是一个例子。
1956年，该公司开发部主任维克·米尔斯在照看其出生不久的孙子时，深切感受到一篮篮脏尿布对家庭主妇的烦恼。
洗尿布的责任给了他灵感。
于是，米尔斯就让手下几个最有才华的人研究开发一次性尿布。
一次性尿布的想法并不新鲜。
事实上，当时美国市场上已经有好几种牌子了。
但市场调研显示：多年来这种尿布只占美国市场的1％。
原因首先是价格太高；其次是父母们认为这种尿布不好用，只适合在旅行或不便于正常换尿布时使用。
调研结果还表明，一次性尿布的市场潜力巨大。
美国和世界许多国家正处于战后婴儿出生高峰期，将婴儿数量乘以每日平均需换尿布次数，可以得出一个大得惊人的潜在销量。
宝洁公司产品开发人员用了一年的时间，力图研制出一种既好用又对父母有吸引力的产品。
产品的最初样品是在塑料裤衩里装上一块打了褶的吸水垫子。
但1958年夏天现场试验结果，除了父母们的否定意见和婴儿身上的痱子以外，一无所获。
于是又回到图纸阶段。
1959年3月，宝洁公司重新设计了它的一次性尿布，并在实验室生产了37 000个，样子相似于现在的产品，拿到纽约州去做现场试验。
这一次，有三分之二的试用者认为该产品胜过布尿布。
行了!然而，接踵而来的问题是如何降低成本和提高新产品质量。
为此要进行的工序革新，比产品本身的开发难度更大。
一位工程师说它是“公司遇到的最复杂的工作”，生产方法和设备必须从头搞起。
不过，到1961年12月，这个项目进入了能通过验收的生产工序和产品试销阶段。
公司选择地处美国最中部的城市皮奥里亚试销这个后来被定名为“娇娃”（Pan 叩ers）的产品。
发现皮奥里亚的妈妈们喜欢用“娇娃”，但不喜欢10美分一片尿布的价格。
因此，价格必须降下来。
降多少呢?在6个地方进行的试销进一步表明，定价为6美分一片，就能使这类新产品畅销，使其销售量达到零售商的要求。
宝洁公司的几位制造工程师找到了解决办法，用来进一步降低成本，并把生产能力提高到使公司能以该价格在全国销售娇娃尿布的水平。
娇娃尿布终于成功推出，直至今天仍然是宝洁公司的拳头产品之一。
它表明，企业对市场真正需求的把握需要通过直接的市场调研来论证。
通过潜在用户的反映来指导和改进新产品开发工作。
企业各职能部门必须通力合作，不断进行产品试用和调整定价。
最后，公司做成了一桩全赢的生意：一种减轻了每个做父母的最头疼的一件家务的产品，一个为宝洁公司带来收入和利润的重要新财源。
[案例分析]1、宝洁公司开发一次性尿布的决策是在什么基础上进行的？2、其开发过程是否体现了现代市场营销的基本精神？【简要评析】宝洁公司开发一次性尿布的决策充分证明企业进行产品开发和市场营销活动必须真正理解和把握市场需求，而对市场需求的把握和确认则必须以科学且充分的市场调研为基础。
一次性尿布虽然不是宝洁公司最先开发的产品，但该公司却通过详尽的市场调研认识到了该产品巨大的市场潜力和其他品牌的产品不能畅销的根本原因。
于是根据调研所了解的有关资讯对该产品进行重新设计，使之符合市场要求，并设法降低成本和销售价格使之符合消费者的支付能力和期望价格，从而使一次性尿布终于成为具有方便、卫生和经济等诸多优点且满足市场消费需求特征的畅销产品。
宝洁公司开发一次性尿布的过程，始终是一个深入了解消费需求、适应消费需求的过程。
向我们充分展示了现代市场营销“在适当的时间和地点、以适当的价格把适当的产品提供给适当消费者”的本质，充分体现了现代市场营销以消费需求为中心，在满足消费需求的基础上讲求企业长期合理利润的基本精神。
[案例2] “小灵通”市场营销策略分析1998年邮电分营后，中国电信运营体制发生了重大变化。
在中国电信改革和重组的浪潮中，原有电信一分为四。
随着电信改革的不断深化，过去在城区重点发展的移动电话、寻呼等业务，已全部分离出中国电信，从而使中国电信的业务收入受到严重影响。
面对严酷现实，中国电信西安局站在世界个人通信技术和市场开拓的前沿，在对未来个人通信方式全面分析和对西安市通信消费市场深入调查的基础上，决定重新调整经营思路和市场战略，提出利用现有的城市电话交换网络开发增值业务，大胆推出固定电话和移动电话相结合的便携式小灵通移动市话。
一、小灵通移动市话产品分析１．小灵通移动市话产品优势分析未来的个人通讯是一个无缝覆盖整个空间的网络，这个网络是一个覆盖密度不均的系统。
在人迹罕至的沙漠、旷野地区，通信业务量不大，因此这种地区获得通信服务的代价自然要相当大。
而在城市内热点地区，很多用户并不需要大范围的城际移动，只需要在城市范围的局部漫游移动服务，但业务量非常大，适宜采用另一种无线系统的覆盖方式，即微蜂窝系统，也称PAS(Personal Access System －－无线个人接入系统)小灵通（以下简称小灵通）。
目前PAS流动市话已成为电信固定电话发展的趋势。
２．小灵通产品的内涵小灵通即PAS流动市话通信系统，它是UT斯达康公司利用PHS技术，将市话传输交换与无线接入技术有机结合在一起，利用市话的交换传输资源，以无线方式提供给一定范围内具备移动漫游性能的个人通信终端。
简而言之，小灵通就是通过一定的技术手段，将原来只能固定使用的电话改变成为随身携带和移动使用。
它是一种人们将流动市话定位于本地市话网的补充的延伸，是市区内的无线流动市话。
３．小灵通PAS流动市话的系统构成和技术特点PAS流动市话系统由RT局端设备、RPC基站控制器、RP基站、PS个人手持终端即小灵通手机和处理漫游话务的ATC空中信道控制器组成。
PAS流动市话采用微蜂窝技术，基站有10毫瓦室内型、室外型和200毫瓦三种，外形紧凑小巧，易于安装。
它可以安装在覆盖区内的邮杆上、建筑物外墙上、电话亭上和公共场所内。
PAS流动市话系统的主要特点是采用全数字化无线技术，保密性强，无法盗打；它采用32K语音编码，可支持语音和数据业务，话音清晰度可以和有线电话媲美，将来还可以支持高速数据传输业务；小灵通手机轻巧精美，携带方便，可以移动使用；采用微蜂窝技术，手机只有10毫瓦的发射功率，对人体安全健康无伤害；用户能在市区内随时随地通话，提高市话利用率；作为市话的延伸和补充，小灵通手机的电话号码和固定电话的号码编码方式相同，可以用它拨打市内电话和国内、国际长途，话费和优惠政策也和固定电话相同。
二、小灵通移动市话行业分析１．日本、欧洲等国外发展情况移动市话系统近年来在国外获得了飞速发展，典型的系统如欧洲的DECT、美国的PACS和日本的PHS。
这三种系统中，最成熟的是日本的PHS系统，1995年7月，日本NTT和DDI分别开通了PHS语音业务。
东京街头出现了一种比手机体积小、重量轻、耗电少、有漫游功能、通话杂音小、传输速率快的个人便携式电话系统PHS（Personal Handy Phone System）。
PHS在日本曾经辉煌一时，问世一个月间，在东京地区就发展了10万用户。
同年10月，ASTEL公司加入PHS话音业务的竞争，PHS服务区域及用户数迅速增长，1997年9月发展至700万户。
其总用户数一度接近800万。
PHS业务在世界各地的业务也不断上升。
以其更高的数据速率、优质的话音质量和低廉的成本使PHS有很好的市场前景。
PHS系统具有如下一些优势和特点：（１）无线接入市话收费PHS系统作为城市无线接入系统，可利用现有的市话网资源。
无线手持机是本地市话网用户资源的一部分，可在城市范围的漫游移动。
用户手持机的电话号码和本地市话号码相同，话费的计算属于本地的市话管理。
也就是说用户只需付市内电话费用，而且是单向收费，因此这种系统又成为无线市话系统。
面向个人无线市话这一新的业务，最根本解决了市话不能移动的最大难题，从而将固定电话通过无线市话这一技术转移到可移动性市话的目的。
无线市话将原有的市话服务定义从面向住宅转移到面向个人，从一户一部电话转移到人人一部电话。
（２）环保手机PHS系统采用的手机，具有以下优点：手机的发射功率很小，只有10MW 的平均发射功率，是GSM手机发射功率的六十分之一，低功率的发射对人体的伤害几乎很小；耗电省，充电一次30分钟可通话8小时，待机时间达800小时。
另外体积小，重量轻，它只有70克，长度等同于一支圆珠笔，可以放在前口袋内，携带非常方便。
并支持语音信箱、短消息业务和手机之间的直接对讲功能。
手机也可以与传真机、带调制解调适配器的PC相连进行图文和数据传输。
（３）系统优势PHS通信系统作为市内电话的延伸，可提供固定电话所具有的所有基本业务；同时还提供各种特服业务、新业务、传真、数据业务、短消息业务、语音信箱、Centrex等。
PHS系统在数据通信业务上具有其他移动通信系统不可比拟的优势，支持32Kbps数据传输、64Kbps数据传输和Modem等。
２．我国杭州、昆明等城市小灵通发展情况90年代后期，小灵通移动电话在我国余杭、保定、昆明等10余个城市相继开通，且发展势头较好。
从1996年10月底PAS在临平地区进行小范围的试验，到1998年1月份正式在临平镇开通，仅仅一年多时间，这种以有线电话系统为基础，并集现代无线通信技术为一身的个人手持电话投入市场以来，因其机身纤巧、音质清晰及耗能量低尤其是使用价格低廉，一投放市场便取得了良好的业绩。
在临平镇的系统稳定运行、用户日益增多的基础上，余杭市电信局利用本地PDH 网和各乡镇程控交换机通过空中话务控制器的控制，实现了PAS在临平、余杭、瓶窑、闲林等地的联网漫游。
联网地区总人口数仅为8万人，PAS用户数已达1.2万户。
３．PAS与日本PHS的区别日本一些电信经营商把PHS当作一种新型独立的移动电话系统和蜂窝式移动电话系统竞争，结果使PHS每线成本高达750美元，同时各PHS公司之间为争夺用户开始了减价大战。
在这场激烈的争夺通信市场的战争中，NTT公司PHS业务部门因负债累累而不得不准备放弃PHS业务，从而使PHS业务发展一度受阻。
我国借鉴了日本电信经营商发展PHS的经验教训，把PAS定位于附加于市话交换机的无绳电话系统，作为固定电话的补充和延伸，使PAS较好地利用了原有的固定电话网，每线成本仅为150美元。
PAS系统是比较适合我国城市电话通信网使用的一种无线接入技术，通过对PAS技术网络结构、业务特点、运行规律、定位宣传、营销策略的认真研究和分析，预计这项业务在国内有广阔的发展前景。
三、小灵通市场开发情况分析寻呼、移动业务从中国电信剥离后，固定通信成为中国电信部门的主要业务，但固定电话的热装冷用问题，已是困扰电信局的老大难问题。
随着我国加入WTO面临电信市场的开放，对电信企业的竞争更加严重。