品牌内涵与营销案例
国货品牌营销案例
国货品牌营销案例
近年来，国货品牌在市场竞争中逐渐崭露头角，其成功的营销案例也备受关注。
以下是一些典型的国货品牌营销案例：
1. 小米：通过社交媒体和口碑营销，小米成功地打造了自己的品牌形象，吸引了大量年轻消费者。
同时，小米还注重用户体验和产品质量，不断推出高性价比的产品，赢得了用户的信任和支持。
2. 海尔：海尔通过“一站式”服务模式，为用户提供全方位的家电解决方案。
此外，海尔还注重环保和社会责任，推出了多款绿色产品，赢得了消费者的认可。
3. 美的：美的通过明星代言、体育赛事赞助等方式，提高了品牌知名度和美誉度。
同时，美的还注重产品创新和技术升级，推出了多款智能家电产品，满足了消费者的需求。
4. 李宁：李宁通过与国际知名设计师合作，打造了一系列时尚运动装备，吸引了年轻消费者的关注。
此外，李宁还注重品牌文化的传承和发展，推出了多项公益活动，树立了良好的企业形象。
中小企业的品牌营销案例分析
中小企业的品牌营销案例分析[引言]品牌营销在现代商业中扮演着至关重要的角色。
对于中小企业来说，品牌营销更是关系到生存与发展的关键因素之一。
本文将通过分析几个中小企业的品牌营销案例，探讨其成功经验和值得借鉴的策略。
[案例一：小吃连锁店“快乐厨房”]快乐厨房是一家以提供优质小吃和快餐为主的连锁店，起初只是一个小摊位，通过精心打造品牌形象，如今已成为知名连锁品牌。
其成功的品牌营销案例得益于以下几个方面：1. 定位明确：快乐厨房将目标市场锁定在年轻群体，主打快捷、时尚和开放的形象，与年轻人的生活方式紧密契合。
2. 产品创新：快乐厨房不断推陈出新，推出独特创新的小吃产品，如糖醋鸡脆皮卷、抹茶奶盖等，增加了消费者的体验和话题性。
3. 品牌传播：通过社交媒体平台，快乐厨房积极参与话题讨论和互动，营造积极向上的品牌形象，吸引更多年轻消费者的关注和购买。
[案例二：互联网创业公司“优品生活”]优品生活是一家专注于线上平台销售高品质生活用品的互联网公司。
其品牌营销成功的案例体现在以下几个方面：1. 精准定位：优品生活明确将目标客户定位为追求品质生活的时尚女性群体，通过个性化推荐和专业筛选，满足消费者对高品质生活用品的需求。
2. 品牌形象：优品生活注重产品的外观设计和包装，以简约、时尚的风格吸引年轻消费者。
并通过线下活动与顾客互动，提升品牌影响力。
3. 用户口碑传播：优品生活重视用户体验和口碑，通过提供优质的产品和服务来吸引用户，并积极回应用户反馈和建议，建立了良好的口碑和忠诚度。
[案例三：时尚服装品牌“时尚一点”]时尚一点是一家专注于时尚潮流服装的中小规模零售企业。
其成功的品牌营销案例可以归结于以下策略：1. 独特的品牌风格：时尚一点通过独特的设计风格和产品系列的选择，建立了独有的品牌形象，吸引了追求时尚和个性的年轻消费者。
2. 多渠道销售：时尚一点通过线上线下多渠道销售，让消费者可以随时购买到心仪的时尚单品，提高了销售量和市场份额。
品牌营销案例ppt
品牌营销案例ppt标题：品牌营销案例——XXXX品牌的成功之路第一部分：品牌背景介绍（100字）XXXX品牌是一家专注于健康食品的公司，致力于为消费者提供高品质、健康的食品产品。
公司成立于2000年，起初只是一个小小的家庭作坊，通过多年的努力和创新发展，现已成为行业内的领军品牌。
第二部分：品牌定位与价值观（100字）XXXX品牌秉承着“健康、质量、创新”的品牌定位和核心价值观，以提供真正健康的产品为使命。
品牌立足于保健食品市场，注重产品的质量与安全性，并积极研发创新，满足消费者多样化的需求。
第三部分：市场营销策略（200字）XXXX品牌的市场营销策略主要包括两个方面：产品定位和渠道拓展。
在产品定位上，品牌始终专注于健康食品领域，不断加大研发投入，推出新品种、新口味，以满足消费者对于健康食品的追求。
在渠道拓展上，品牌充分利用线下零售和线上电商两种渠道，通过线下专卖店的形象展示和线上社交媒体的推广，扩大品牌影响力。
第四部分：营销活动策划（200字）XXXX品牌开展了一系列创新的营销活动。
首先，品牌在线上推出线上优惠券和满减活动，吸引用户线上购买。
其次，品牌与知名健康博主合作，开展线下健康讲座和品鉴活动，提高品牌知名度和美誉度。
另外，品牌还打造了一个健康在线社区，鼓励用户分享健康生活方式和食谱，增强粉丝互动性。
第五部分：市场成果与前景展望（100字）XXXX品牌的市场成果表现为销售额的显著增长、市场份额的逐渐扩大以及品牌声誉的提升。
未来，XXXX品牌将继续致力于产品创新和渠道拓展，更好地满足消费者需求，进一步扩大市场份额，并积极开拓国际市场，争取成为全球知名的健康食品品牌。
结语（100字）XXXX品牌的成功之路离不开其独特的品牌定位、创新的市场营销策略和精心策划的营销活动。
通过不断努力追求优质产品以及与消费者的持续互动，该品牌在激烈的竞争环境中脱颖而出，树立了良好的品牌形象。
未来，XXXX品牌将继续以“健康、质量、创新”为核心，为消费者提供更多优质、健康的产品和服务。
品牌理念案例
品牌理念案例一、品牌愿景我们的品牌愿景是成为行业内最具影响力和价值的品牌，引领市场潮流，满足消费者日益增长的需求。
通过不断创新和努力，我们期望在未来的发展中不断扩大市场份额，赢得更多客户的信任和忠诚。
二、品牌使命我们的品牌使命是为客户提供优质的产品和服务，创造更多价值。
我们致力于深入研究市场需求，持续改进产品和服务质量，以满足客户的期望和需求。
同时，我们也关注社会责任和可持续发展，为社会的繁荣和发展做出贡献。
三、核心价值观我们的核心价值观是诚信、创新、卓越和服务。
诚信是我们经营的基本原则，我们始终坚守诚信经营，以真诚的态度对待客户和合作伙伴。
创新是我们发展的动力，我们不断探索新的领域和市场，积极尝试新的技术和模式。
卓越是我们追求的目标，我们不断优化产品和服务，以高质量和高标准满足客户的需求。
服务是我们品牌的核心价值，我们始终以客户为中心，提供全方位的服务支持。
四、品牌定位我们的品牌定位是中高端市场，致力于为消费者提供高品质、高性能的产品和服务。
我们注重产品研发和设计，以独特的产品风格和卓越的品质满足消费者的需求。
同时，我们也关注消费者的个性化需求，为他们量身定制专属的产品和服务。
五、品牌形象我们的品牌形象是专业、时尚、高品质和创新。
我们的团队拥有丰富的行业经验和专业知识，能够为客户提供专业的服务和解决方案。
我们也紧跟时尚潮流，不断更新产品设计和风格，以满足消费者的审美需求。
同时，我们始终坚持高品质和高质量的标准，确保产品和服务的质量可靠。
我们也积极探索新技术和创新模式，为消费者带来更多的惊喜和体验。
六、品牌个性我们的品牌个性是热情、专业和可靠。
我们以热情的态度和专业的精神，为客户提供全方位的服务支持。
我们也注重信誉和可靠性，始终坚守承诺，确保客户的利益得到最大化的保障。
同时，我们也关注员工的成长和发展，为他们提供良好的工作环境和发展机会。
七、品牌传播我们的品牌传播策略是多元化、精准化和互动化。
我们通过各种渠道和媒体进行品牌宣传和推广，包括社交媒体、广告、公关活动等。
品牌故事案例
品牌故事案例引言在商业世界中，品牌不仅是标识，更是企业的灵魂。
品牌故事则是这灵魂的载体，通过讲述品牌的诞生、成长和发展，触动消费者的情感，形成强大的品牌忠诚度。
本文将通过七个部分，详细剖析品牌故事的魅力，并为您呈现七个成功的品牌故事案例。
一、品牌故事的魅力提升品牌价值一个引人入胜的品牌故事能赋予品牌独特的意义和价值，使其在市场竞争中脱颖而出。
增强品牌认同感品牌故事有助于消费者与品牌建立情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
促进口碑传播好的品牌故事能引发消费者的自发传播，为品牌带来更多曝光和销售机会。
二、品牌故事案例：可口可乐诞生背景可口可乐的创始人药剂师彭伯顿在误打误撞中调配出了这款独特的风味糖浆，并在朋友们的支持下成立可口可乐公司。
成长历程可口可乐在两次世界大战中作为美国精神的象征，助力国家取得胜利。
此外，可口可乐始终坚持其“分享快乐”的品牌理念，不断推出具有影响力的广告和活动。
社会责任可口可乐长期致力于可持续发展，关注环保和公益事业，成为备受尊敬的企业公民。
未来展望可口可乐致力于创新和多元化发展，以满足全球消费者不断变化的需求，为品牌注入新的活力。
三、品牌故事案例：苹果公司诞生背景苹果的创始人乔布斯对技术有着独特的追求和见解，他将个性融入产品设计，赋予苹果独特的品牌魅力。
成长历程苹果的产品一直在创新中成长，从Macintosh电脑到iPod、iPhone、iPad等，每一款产品都改变了人们的生活方式。
企业文化苹果倡导简约、完美的企业文化，追求极致的用户体验。
这种企业文化也成为品牌的竞争优势。
未来展望苹果将继续引领科技潮流，拓展人工智能、虚拟现实等领域，为消费者创造更多惊喜。
四、品牌故事案例：星巴克诞生背景星巴克的创始人对咖啡的热爱和对品质的追求驱使他们创造了这个独特的咖啡品牌。
成长历程星巴克不仅提供优质的咖啡，还为顾客打造了一个舒适的社交空间。
其独特的店面设计和独特的咖啡文化成为品牌的标志。
知名品牌营销策略的案例分析
知名品牌营销策略的案例分析在现代社会中，品牌已经成为消费者选择商品的最主要因素之一。
在众多品牌中，一些知名品牌凭借着独特的营销策略和品牌形象吸引了大量忠实消费者，成为了行业内的佼佼者。
本文将通过几个知名品牌的案例分析，探究它们的营销策略是如何取得成功的。
苹果苹果是全球最知名、最受欢迎的电子产品品牌之一。
它的成功离不开它对营销的重视和创新思维。
苹果的营销策略可以概括为“高价、高质、高档、高端、高品位”，并配合前卫、简洁、简单和时尚的识别设计。
首先，苹果在其产品设计中注重美感和简洁，其标志性的“苹果形”设计也成为了公司形象的体现。
其次，苹果突出了知名人士在他们的产品推广和品牌形象中的使用。
例如，约翰·雷诺兹和泰勒·斯威夫特的赞扬使得苹果更受年轻人的欢迎。
第三，苹果开发出了独有的App Store。
这个平台让开发者能够制作与苹果设备兼容的应用程序，为用户提供方便。
第四，苹果在其市场推广中注重电视广告。
它如2009年的iPod Touch电视广告“分享感觉”。
该广告打破传统的广告风格，突出了该设备的社交和娱乐功能，广告的潜在目标是年轻的精英人士。
最后，苹果还将其营销策略扩展到零售。
苹果的零售店是一个卓越的品牌体验。
该店美观、宽敞和温馨，提供产品教授和技术支持。
这种卓越的品牌体验提高了品牌忠诚度并吸引了更多的消费者。
可口可乐可口可乐（Coca-Cola）无疑是全球最知名的饮料品牌之一。
其营销策略则主要侧重于品牌忠诚度和文化传统。
首先，可口可乐在其营销策略中注重文化符号的使用。
可口可乐在1993年运用其首席时髦设计师 Marc Jacobs 的设计，推出了一款如宝莲灯的饮料瓶。
这种形状设计让可口可乐成为一种时尚、文化、特别的饮料，更容易被消费者接受和记忆。
其次，可口可乐在其营销策略中注重社会责任感。
例如，它在市场推广上会用心良苦的形象和广告宣传社区活动和环保方案，这种创新的营销策略增强了消费者的忠诚度。
著名品牌营销案例分析
著名品牌营销案例分析篇一：著名广告案例分析广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。
青丝秀发，缘系百年。
”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。
这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。
是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。
它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。
在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。
据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。
而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。
白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
一份完整的品牌营销策划案例5篇(通用)
一份完整的品牌营销策划案例5篇（通用）一份完整的品牌营销策划案例篇1策划目的：搞旺开业人气，迅速提高__火锅店的知名度,从而为未来发展连锁作好铺垫，吸引消费者来参加开业活动。
开业就有好的销售业绩。
策划思路：策划吸引消费者的活动，让开业时，__火锅店就充满人气。
提炼诉求卖点，在宣传中突出卖点来吸引消费者产生购买欲望。
设计有诱因的促销方案，让消费者重复购买，提高市场竞争力，提高销售额。
具体思路如下：一、经营手法：1.文化营销策划，包括艺术营销，演艺娱乐，广告宣传，企业文化，菜品文化，餐饮文化，环境文化，历史文化。
2.系统营销方案，包括联系促销，攻击型营销网络，数据库营销，公共关系营销，礼品促销等。
3.品牌系统整合，包括品牌特性，品牌结构，品牌符号。
策划方案：提炼诉求(宣传)卖点：打造市区理想火锅店价格实惠、服务好、质量过硬足不出户也可以享受到真正的实惠设计推广方案：方案：1在饭店周边五百米或一千米以内的报亭外做外观包装广告，一个月给报亭老板100~200元广告租金，还可在报亭放一叠饭店宣传单，任凭顾客领取。
包装广告上可印上饭店名，理念，指向标，和距离等。
方案：如果有舞台，可联系晚间驻唱歌手，100元/小时，增加顾客在就餐时的娱乐性，加深对饭店印象，(例：呼和浩特金宇文化商业街，新疆红柳庄园，此店，在晚间八点，有独具民族特色的新疆舞蹈表演，而众多顾客就是因此而慕名前去，表演期间，营业额增长为25%左右)细节为王营业时，服务员应随时保持微笑。
全部工作人员必希掌握问候礼节，称呼礼节，仪表礼节和迎送礼节，强化记忆培训，记住熟客的用餐习惯和常用菜品，使其感到至高无上的尊重，给足其在朋友前的面子，加深对酒店的满意程度。
拉紧回头客。
方案：3设备酒店会员模式，消费满二百元，为酒店会员，发放会员卡一张，凭此卡，以后消费九折优惠，并由办理会员卡的工作人员存留会员档案，进行管理，入库(为以后的宣传活动做铺垫)方案：4由于之前已留存会员联系方式等，开通移动短信群发功能(包月费用为五十元人民币左右)每周向会员发送一条特惠菜品推荐，凭短信与会员卡就餐，此菜五折方案：申请会员资料受理，会员卡办理，每次刷卡计算，会员活动筹划，会员管理，各种会员折扣计算，酒店活动信息发布，活动赠品收集，活动奖品分配计划，在对每位会员执行过生日送贺卡和礼物或菜品，并对过生日的顾客，提前一周内通知顾客几月几号到本店领取生日礼物。
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“全聚德”品牌的内涵
➢ 是指中国全聚德（集团）股份有限公司在国内和 境外29个国家和地区法定商标管理机构注册的全 聚德烤鸭商品商标和国内外各全聚德烤鸭店使用 的服务商标。
➢ 指集团公司随之注册的以全聚德烤鸭为基础，向 前延伸和向后延伸使用全聚德商标的25类近百种 商品类品牌，这些以全聚德烤鸭为代表的全聚德 品牌形成“群星捧月”式的商品群，它们是全聚德 品牌的有形载体。
制 ➢ 集团公司历来重视教育培训工作，重视人 才培养。
➢ （一）餐饮企业的人才培养是事关企业可 持续发展的大计
➢
1、我们与财贸职业学院的合作是“点对点”的 订单式人才培养模式。
即：企业参与学院的教育，给学生带去企 业的各种信息。包括文化理念、质量方针、用 人标准、规章制度等等。使学生尽早地树立爱 企意识。
➢ 特色鲜明。全聚德品牌具有中国特色、京味儿特 色。其烤鸭和餐饮的烹制技艺与色、香、味、形 ；其经营、管理、服务、生产的理念、理论、方 法、技能、工艺独具特色。
➢ 雅俗共赏。全聚德品牌餐饮既有能满足贵宾高消 费、高品味需要的精品，又有大众菜肴和食品， 受到国家首脑、社会名流、平民百姓的推崇。
➢ 服务一流。全聚德的品牌价值凝结于优质的服务 之中。一流的特色服务伴随着全聚德事业发展的 全过程。全聚德人始终把服务作为关系企业竞争 力的兴衰大事来抓，使全聚德一流服务与全聚德 品牌烤鸭相得益彰。
➢ 经营方针：鲜明的个性，丰富的品牌，
➢
至诚的服务，浓郁的文化
。
➢ 管理理念：目标宏大，业态互补，
➢
战略互动，管理严细。
➢ 企业作风：崇尚仁德、天然和合；
➢
自信从容、雷厉风行；
➢
勤学善思，求真务实；
➢
团结协作、荣辱与共。
➢ 2006年8月，在由 世界品牌实验室和世界 经理人周刊联合主办的 世界品牌大会上，全聚 德荣获中国500最具价 值品牌，品牌价值 110.19亿元。在中国餐 饮业500强座次排定中 ，全聚德被评为正餐之 首。
王府井店定位于 “王府文化”特色。萃锦园 辉煌气派，融合王府风格，摘皇宫王府的亭、阁 、轩堂之名，显王府华贵文儒之风采。
得益于亚运村店的文化定位——体育主题餐厅； 成功经营2年,体育主题菜品得到社会广泛认同。
案例二
※32集电视连续剧《天下第一楼》热 播
※电视连续剧《天下第一楼》首映式新闻发布 会
※ 两位董事长及总 经理共同封存火种。
※与会嘉宾共同在大幕上签名，“见证明天” 。
北京电视台《直播北京》栏目对此次活 动进行了现场直播。
第二天，19家报纸在头版位置进行了大幅报道。
➢ 电视台、电台相继7次转播； ➢ 全国115家网络媒体进行转载； ➢ 引起国家领导人的关注；
（全国人大何鲁丽副委员长） ➢ 社会名流的高度评价（舒乙先生）。
➢ 支撑全聚德品牌商品群的，是全聚德式经营、管 理、服务、生产及其特有理念、理论、方法、技 能、工艺。这些贯穿于企业硬件建设过程之中的 软件要素，同样富有全聚德品牌的特色，是全聚 德品牌的有机组成部分和无形载体。
全聚德品牌的个性特征
➢ 历史悠久。全聚德品牌有着142年的漫长发展历 史，积淀了深厚的文化底蕴。
品牌内涵与营销案例
2020年4月26日星期日
➢ 全聚德是中国的老字号餐饮企业。 ➢ 全聚德又是连锁经营的集团企业。 ➢ 全聚德更是民族品牌的餐饮文化企业。
对“品牌”内涵的理解
➢ 品牌是企业拥有的最大的无形资产；是市场竞 争优势的代表。
➢ 品牌带给消费者的是超过产品本身的满足感， 代表着人们的一种期望。
➢ 驰名中外。全聚德品牌在国内外享有很高得美誉 度，其品牌中蕴含着巨大的无形资产，是全聚德 品牌延伸的基石。
全聚德文化体系基本结构
➢ 企业愿景：中华第一餐饮，
➢
世界一流美食，
➢
国际知名品牌。
➢ 企业使命：弘扬中华饮食文化，
➢
提升人们健康生活。
➢ 企业精神：想事、干事、干成事；
➢
创业、创新、创一流。
※《天》剧导演：夏 钢
※《天》剧男主角：巍 子
※《天》剧剧照、海 报
※《天》剧剧 照
※ 2004年全聚德集团 参与投资的32集电视连续 剧《天下第一楼》在中央 一套黄金时间播出，观众 反响强烈。热播期间，全 聚德各店接待人次同比增 长58.53％，营业收入同 比增长68.79%。
※ 人民艺术剧院经典话剧之 一的《天下第一楼》，1991年首 演以来，已经演出超过500场。
2、我们与旅游学院紧密合作 建立了北京旅游学院全聚德餐饮管理学院， 实施“校园定向培养” 计划。 培养目标：企业一线管理人才。 1）集团与学院合作共同申请招生指标；
※话剧《天下第一楼》剧
※ 由著名导演古榕导演 的电影《老店》1992年映ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 并入选“新中国电影百年百 部经典名片”。
※ 案例 前门全聚德老店百年三炉火火种保存仪式
活动背景：前门大街封街改造 活动主题：“情”与“火” 活动时间：2007年4月24日晚20:00时
※ 为最后用餐的六位客人赠送礼物 。
110.19亿
小结
品牌经营战略是关于强化品牌意识，发挥 品牌优势，确立品牌定位，树立品牌形象，丰 富品牌文化，扩大品牌资产，提高品牌价值的 一系列谋划与决策。
全聚德的文化营销案例
※ 文化营销是品牌经营的“最高境界”。 当一家企业、一个产品、一个标志代表了一种 文化，其产生的价值则难以估价。
案例一
※在特色经营上做文章 ※以特色营销扩大品牌知名
度
➢ 和平门店是接待外国元首、政要，举办国内 外重要宴会的重要场所，该店在文化上突出“名人 名店”特色，环境风格力求高雅、祥和，定位于“名 人文化”。
➢ 前门店作为“全聚德”的起源店，在定位上突 出了“老店文化”的特色，无论是老墙、老铺，还 是燕京八景、帝王间，无不渗透着“全聚德”淳厚 的文化底蕴及浓郁的民族特色，同时也折射出老 北京餐饮文化的缩影 。
关于其他文化营销案例
※ 1. 全聚德有了烤鸭“身份 证”
※2.与古榕导演、长江文艺出版社合作出 版《老店·全聚德》一书
※3.全聚德展览馆开 馆
※ 4.“全聚德挂炉烤鸭技艺”被认定为北 京市级和国家级非物质文化遗产
※5.全聚德文化出版物
6. 定制“双商标”酒水
※ 二、全聚德集团的人才培养机 制 ➢教育培训成为企业发展的长效机