对苹果公司(APPLE)的五力分析

苹果公司之优势
1.产品的创新，时尚的设计，便捷的 操作； 2.高品质，优秀的售后服务； 3.拥有广大的粉丝团，品牌忠实度高； 4.ipod市场份额很大；
苹果公司的劣势
1.电脑操作系统的排他性； 2.电子产品昂贵的价格； 3.PC方面面临较大的外部竞争； 4.与媒体缺乏交流，略显封闭。
不足之处请同志们批评指正
战略转移
• 苹果公司在过去20年一直维护自我技术和产 品独特性的战略将发生改变。随着软件和服务成 为数字时代消费者共重要的需求，苹果公司也开 始生产与Windows兼容的产品。苹果电脑将象当 年的索尼公司一样，转而寻求将自己转化成为一 家电子消费品和服务企业。 • 在Macworld大会上,苹果电脑公司更名为苹 果公司,此举揭开了苹果的崭新一页:消费电子产 品融合成为其CEO史蒂夫· 乔布斯新战略中的重点, 而个人电脑产品将退居其次。
Apple
电教室教员 袁子卓
苹果logo的来源
• 为纪念这位伟大的人工智能领域的先驱者——图灵。 1954年6月8日，图灵42岁，正逢进入他生命中最辉煌的 创造顶峰。一天早晨，女管家走进他的卧室，发现台灯还 亮着，床头上还有个苹果，只咬了一小半，图灵沉睡在床 上，一切都和往常一样。但这一次，图灵是永远地睡着了， 不会再醒来……经过解剖，法医断定是剧毒氰化物致死， 那个苹果是在氰化物溶液中浸泡过的。图灵的母亲则说他 是在做化学实验时，不小心沾上的，她的"艾伦"从小就有 咬指甲的习惯。但外界的说法是服毒自杀，一代天才就这 样走完了人生。 • 今天，苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商 标图案。
苹果店中店的优势
• 1.它更上一个等级。目前在中国，大多数苹果销售店属于 第三、第四规格的。苹果店中店在中国只有百思买、五星 电器等为数不多的商家; • 2.五星的苹果店中店配有自有的专职“商业顾问”，他们 年轻时尚，个性十足，接受过苹果专业的培训和资格论证， 能为消费者提供专业、个性的解决方案; • 3.五星电器的苹果店中店拥有超过100多种的丰富配件， 满足消费者一站式购物体验; • 4.作为与苹果公司直接合作的商家，新品上市速度非常快。 • 5.和厂家合作深度的加深有利于五星获得最优的价格和资 源，给予消费者更大的实惠。
3.潜在的进入者： 目前全球PC市场已经走向成熟，形成了规模经济，进入市 场的门槛较高，市场竞争激烈。潜在的进入者少。而对于 音乐播放器，由于市场对投入的资本要求较少，容易获得 技术和专业诀窍，存在公开的分销售渠道，潜在的进入者 竞争力强。 4.替代品： iMac 个人计算机的替代品是使用微软Windows操作系统 和Intel芯片的PC机，如Dell，HP，Lenove等全球著名品 牌。这些替代品的兼容性好，性价比高，购买者的转移成 本低。因此替代品对于苹果的iMac计算机的竞争力是非常 强的。而ipod凭借前卫的设计、简单易用的软件以及不计 其数的周边产品，其王者地位目前为止不可动摇 。
• 5．竞争者： • 在PC市场上，苹果公司的市场份额只有2.6%， 而2004年的台式机市场中，戴尔、惠普和并购了 IBM个人PC业务的新联想市占率分别为17.3%、 15.3%及6.9%。由于苹果公司一直坚持使用自己 专有的处理器和操作系统Macintosh，从而限制了 在个人PC市场上的发展，但也正是由于其“完美” 的技术设计，使得苹果在因特尔和微软强力联盟 下，仍然有着一定的生存空间。 • 在个人音乐播放器市场上， 苹果公司的 iPod 系 列产品全球市场占有率一度高达 50%甚至更高。 对市场份额不满的索尼、Sandisk、三星乃至微软 等都对IPOD发起了挑战。
iPhone风靡全球
起初，苹果公司在将iPhone推向国际是采用 的是独家经销。作为独家经销的条件，苹果可以 获得运营商从iPhone业务中获得收入的一部分， 这是其它手机厂商很难享受到的待遇。苹果从来 没有披露过协议的详细条款，但估计苹果分成的 比例最高可达40%。之后，为了让拓展iPhone的 销售市场苹果公司开始在同一国与一家以上的运 营商合作，从而获得更大的市场和销售额。
苹果公司全球战略合作
• 2009年在40家优质大店中开设“苹果店中 店”。 09年“五一”黄金周期间，首批正宗“苹 果店中店”将率先走入5家五星门店，分别是南京 的新街口卖场、无锡的胜利门卖场、苏州的石路 卖场、杭州的文三路卖场和常州的关河路卖场 。 • 09年苹果公司于联通公司合作将iPhone 3G 推向中国大陆市场，尽管价格很高仍然受到热烈 欢迎，部分地区还出现排队购机现象。
公司简介
• 成立时间：1976年4月1日 • 总部地点：加利福尼亚的库比提诺 • 公司前CEO: 斯蒂夫· 乔布斯 • 公司现的ceo:蒂姆· 库克 • 口号：Switch • 产业： 电脑硬件、电脑软件、手机和掌上娱乐终端
公司发展历程
• 1977年发售最早的个人电脑Apple II。 • 1984年推出革命性的Macintosh电脑。 • 2001年推出iPoபைடு நூலகம்数位音乐随身听。
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2001年推出iPod数位音乐随身听。2002年，推出第二代iPod播放器， 使用了称为“Touch wheel”的触摸式感应操控方式。
2003年推出最早的64位元个人电脑Apple PowerMac G5。
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2003年，推出第三代iPod音乐播放器，可同时支持Mac和Windows， 并取消Firewire连接埠的设计。
公司发展历程
• 2004年，斯蒂夫· 乔布斯被诊断出胰腺癌，苹果股价重挫。2004 年，推出第四代iPod数码音乐播放器，沿用了原本在iPod mini上的 “Click Wheel”操控设计。此后还推出搭载彩色显示屏的iPod Video。 2004年，推出迷你版iPod mini数码音乐播放器，其金属外壳与其他 机种歧异性极大 2005年斯蒂夫· 乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。 2005年，推出第五代iPod播放器。 2005年，推出第二代iPod mini 迷你数码音乐播放器与iPod shuffle，其无显示屏设计引起部分使用者不满。 2005年九月，推出iPod nano 超薄数码音乐播放器，采用彩色显 示器。
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公司发展历程
2009年，苹果负责全球营销的高级副总裁菲利普· 席勒在Mac World2009大会上发布了重新设计的17英寸屏幕的MacBook Pro笔 记本电脑。 2009年，3月3日推出升级版的iMac，但外形并未改变，其使用 了NVIDIA公司新款显卡，并小幅度降低了iMac价格,同时升级更新的 包括Mac mini和Mac Pro。 2009年，3月11日推出新款iPod shuffle，这是第一款可以语音 发音的数码音乐播放器，体积更加小巧，几乎是上代的一半大小， 由于部分操作键转至耳机线缆上，所以暂时不支持第三方耳机，而 且必须配合8.1版本或更新版本的iTunes使用。 2009年，6月25日推出新款iPhone，命名为iPhone 3G s，s代 表speed，iPhone 3G s是历代iPhone中性能最好的一款，其运行速 度是前两代iPhone的两倍多，并且加入了指南针、摄像等功能 2009年，9月10日更新全线iPod产品（itouch、classic和 nano），其中第五代nano支持摄像和收音机功能，推出iTunes 9， 正式推出Snow Lepard系统
苹果公司外部环境——机会与威胁
1.供应商： 由于选材高级且生产厂商较少。所以供应商议价 能力较强。 2.购买者： 苹果的购买者主要集中在中青年群体以及高中收 入阶层。由于苹果对其品牌的成功塑造，使苹果 代表了一种追求创新张扬个性的精神。购买者的 品牌忠诚度高。iPod近乎完美的技术和设计使得 在同类产品中遥遥领先，有着较强的竞争力。所 以购买者的议价能力较弱。