APP应用市场调查策划

5.
本次调查采取查阅资料和发放问卷相结合的方式。查阅资料主要由调查小组成员通过上网、查阅书籍和走访相关部门进行。调查问卷发放的方式分为两种：室外调查问卷发放和网上调查问卷发布。
5.1
印制2000份纸质调查问卷，安排几组人员到人流量多的地方设立调查问卷发放点，向行人发放调查问卷。
在地点的选择上，应该注重调查对象的代表性，不能过度集中，且应选取尽量多种类型的地段。
8.
8.1
在回收的调查问卷中选取有效的问卷，对问卷进行编辑和编码，之后就可以进行数据录入了。此过程就是由专门的数据录入人员将调查问卷上的数据输入计算机，这个过程会产生相应的误差，应注意防范。
8.2
8.2.1
描述性统计分析是作为调查数据或样本数据分析的常规分析，一般是计算一些基本的统计量指标，主要是指变量的分布特征的描述和分析，涉及的主要统计量指标包括频度、集中度和离散度、偏度与峰度等基本特征分析。
3.
这次市场调查旨在通过调查过程、数据收集整理以及分析过程，得出调查结论，并以这些结论为开发APP应用提供市场依据，确保新的APP应用能够迎合用户的需求，并为用户提供切合其需求的APP产品。
4.
APP应用的当前用户和潜在用户。
当前用户是指，现在正在使用APP应用的各种用户；潜在用户是指，现在还没有开始使用APP应用，但是有可能在将来成为APP应用的用户。
通过这个版块的调查，可以直观地了解到APP应用的市场现状，了解现有用户的喜好，以及现今APP市场存在的市场缺口和发展空间，能够对开发新的APP应用提供很好的现实依据和设计开发思路。
6.2.3
这个版块会包含少量主观题，主要调查用户对新APP应用的期望，也就是，用户需要什么样的APP应用，能够帮他解决以往APP应用不能解决或很难解决的问题，或是出现一个全新的APP应用，能够带来全新的用户体验。
频度
频度描述指标主要有频数、百分数、总计数。
虽然这类指标是易于计算的简单指标，但对于分析数据也具有重要的意义。在这次调查的分析过程中，通过比对不同选项的百分比，可以得出各种因素所占比例，通过各种比例的分析比较，可以得出哪些因素能够更大程度地影响用户。
集中度
集中度描述指标主要有算术平均数、调和平均数、几何平均数、中位数、众数、四分位数等。
6.
6.1
6.1.1
问卷设计的根本目的是设计出符合调查需要，能获得足够适用和准确的信息资料的调查问卷，以保证调查工作的顺利完成。
在这次调查中所设计出的问卷应本次调查目的为核心，即通过问卷调查明确当前广大用户有什么样的具体需求，喜欢什么样的APP应用。只有这样，所调查的数据才有利用价值。
6.1.2
问卷调查能够为被调查者接受并获得支持。
2.APP
2.1
APP是英文Application的简称，由于iPhone智能手机的流行，现在的APP多指智能手机的第三方应用程序。目前比较著名的App商店有Apple的iTunes商店里面的App Store，android的Google Play Store，诺基亚的ovi store，还有Blackberry用户的BlackBerry App World.简单地说，APP就是安装在智能手机上的各种软件客户
10
10.1
市场调查的根本目的就是根据调查数据的分析，得出具有现实意义的建议或解决方案。本次市场调查的调查目的是了解APP市场需求。
所以，在调查数据分析结束后，应在调查数据的基础上，结合从其他渠道得到的真实资料，得出准确的、概括性的、建设性的结论。即解决这样几个问题；APP市场现状究竟怎样？APP市场前景如何？APP用户现在最迫切的需求是什么?现有APP应用存在哪些问题，需要在哪些方面进行改进？通过调查所得出的结论，是调查事实的最终目的所在，所以这一环节十分重要，需要经过慎重的分析和调整。
图2-1
与此同时，2012年4月由北京网络媒体协会发布的移动APP应用状况研究报告得出了以下结论：
社交通讯、系统工具、阅读资讯、游戏娱乐和导航地图是较常使用的APP功能。用户主要通过主动搜索和内容订阅获取APP应用信息；
智能手机是APP用户使用最多的移动终端，多数用户通过手机打游戏、阅读、看新闻；
Android以其开放性占据智能手机操作系统龙头位置；
同时，担任调查任务的人员应注意礼貌语的运用，在调查过程中保持耐心善意的态度，并适时给被调查对象一定的协助，确保调查问卷的有效性和准确性。
5.2
5.2.1
网上调查有下列特点：信息反馈的及时性和结果的共享性；实施的便捷性和更低的费用；信息流通的交互性和充分性；信息的可靠性和客观性；调查过程无地域和时间限制；对用户输入的信息可进行检验。
6.1.5
问卷设计时，有关问句的排列要依照一定的顺序来安排。
6.2
6.2.1
主要调查被调查者的相关基本情况，包括性别、年龄和手机所使用的操作系统。
设立这一板块的目的是为了了解用户的基本信息：性别比例、年龄层比例。调查用户手机的操作系统，是为了给之后的APP软件开发应采用哪种版本提供依据。
6.2.2
主要调查现有APP用户的APP应用使用情况，包括使用APP应用的类型、喜好、下载渠道以及对于现有APP应用不满意的地方。
关键词：APP应用市场调查策划调查问卷用户需求
1.
近期，韩寒监制的APP应用“一个”发布了，全国各地的ipone用户和安卓用户纷纷下载。我们所处的时代是一个信息化的时代，很多人把移动电话当作生活的一部分，是的，我们渐渐离不开手机，它们让我们的生活更加便利。
现在的APP应用品种繁多，涉及我们生活的各个领域：有社交应用，让我们与朋友、同学、同事享受随时联络、随时分享新鲜事等的便利；也有有关定位导航的应用，让我们可以更加快速、准确地到达目的地；还有像“一个”这样的电子书刊、杂志的应用，让我们不用去书店就可以找到我们喜欢的读物，并可以随时打开手机中的此类运用，享受阅读的乐趣。各种APP应用举不胜举，有查询天气的、有K歌的、有美化照片的、有听音乐的、有购物的，等等等等。有时，你会觉得只要拿起手机，点击桌面上的小小图标，你就可以做任何你想要做的事，可以说，这是所有APP应用共同创造的一个奇迹。
市场调查与分析论文
APP应用市场调查策划
学院：经济与管理学院
专业：工商管理
姓名：张璇
指导老师：李武选
完成时间：2012年12月5日
二〇一二年十二月
摘要
现在，APP应用成为了万千手机用户生活中不可缺少的一部分，种类繁多的APP应用涉及我们生活中的各个领域，包括教育、娱乐、理财、社交等等，人们越来越感觉到APP应用所带来的便捷。可以说，APP应用是我们的生活更加简单舒适了。同时，我们也可以看到，这些小小的图标中蕴藏着巨大的商机。基于此，我们需要对APP应用市场进行调查，以充分了解当今APP应用市场的现状和APP用户的需求，从而为新的APP应用开发提供依据。在这里，我所做的工作是为APP应用市场调查做一个详细的策划，以保证这次市场调查的顺利实施。
10.2
10.2.1
在调查结束后，对于市场调查的整个过程进行回顾和反思，得出此次调查活动在哪些方面采取了正确的措施，从而使得整个调查更加可信、有效；同时，找出在此次调查过程中的不足和缺陷，寻找造成这些问题的原因，以期日后得以改进。将理论运用于实践的过程，是一个不断提升自我的过程。
10.2.2
对于调查结论是否能客观反映现实、是否出现之前类似市场调查工作所没有发现的重要结论，是否真正实现了调查目标，是否能为调查结论使用者的决策提供依据，是否为用户、为商家解决了实质性问题等，进行深刻分析和判断，以确定此次市场调查的价值。
在设计问卷时，应考虑到广大被调查者的知识水平，避免出现难于理解的词语或句子；绝对不可以产生伤害被调查者自尊或有关被调查者隐私的问题；设计出的问卷应使被调查者能够在短时间内轻松答完。
6.1.3
简明是保证问卷质量的关键。
设计出的问卷最好一目了然，简明清晰，要求明确，每个选项清晰且无交叉关系。
6.1.4
设计问卷者应正确把握调查目的与信息资料间的关系，把握问题与问题之间的关系，把握数据与数据之间的关系。
2.2
根据软件游戏猎手（简称“软猎”）最新的数据监测报告显示，截至8月31
日中国区App Store的在线APP累计数为352261，占据了整个App Store应用数量的一半的比重，8月份共新增应用数39869款，较7月份增长量有小幅回升。2012年7月相比，8月份各类新增App数量占比排名:游戏类、教育类、生活类、商业类、娱乐类依次排名前五，其5类App总比重由7月份的52.75%下降至50.96%，社交类应用占比排名小幅上升。
网上问卷调查与纸质问卷实地发放形成了互补，扩大了调查对象的范围，使调查对象更具有代表性，使得调查工作效与APP应用相结合，在一些APP应用平台上发布问卷，使得调查更广、更深地接触和影响到APP用户。
5.2.3
为保证调查样本的代表性，要通过各种方式对调查进行宣传。由于这次是APP应用的调查，应该尽量使用手机移动网络和APP应用平台进行宣传。
其次，应对整个调查问卷的问题进行交叉分析、比较分析，使得问题与问题之间得到很好的联系，反映出更多问题。
设计调查问卷时需要考虑问题与问题之间的联系，在处理数据时,就应考虑到数据与数据之间的联系。第一步，可以分版块分析，如上文在调查问卷设计中的所划分的三个板块，将用一板块的问题联系在一起，对于这一板块进行总体的分析，这样，在得出一些细节性的结论之后，还可以得出更加具有概括性、更具实用价值的结论。第二步，进一步在不同板块之间进行比较分析，得出整体性分析结论。
移动终端应用商店和官网是用户下载APP的主要渠道，安卓市场和APP Store占据APP应用商店的半壁江山。实用性、安全性是APP应用商店的最主要因素；
移动APP应用市场前景乐观，APP下载是主要收入来源，游戏娱乐类是主要付费种类。
2.3