欧诗漫珍珠化妆品概况
欧诗漫
欧诗漫1.层次理论分析：产品的三个层次包括核心产品、产品的包装、服务组件核心部分由物理产品平台，包含的基本技术以及其设计和功能特点。
欧诗漫——珍珠王国的“香格里拉”——雷甸珍珠湖，水的PH值为7.5-8.5，电导率300us/cm，水温为20-28℃的无污染水域.养殖在离水面1-1.5米深处。
这里有亚洲最大的淡水珍珠养殖科研基地，在此培育出的雷甸珍珠十分优良。
它拥有三个核心技术优势，包括纳米珍珠粉制备技术、生物酶解工艺、珍珠与护肤品的复配方法，欧诗漫利用国际尖端的四大领先技术(超微细粉体技术、物理纳米粉体技术、超临界萃取技术、生物酶解工艺)成功的将珍珠粉运用于欧诗漫各系列护肤品中，珍珠主要添加物与其他影响成分成功复配，充分发挥功效，并顺利渗透皮肤内层，充分被皮肤吸收。
欧诗漫每款护肤品均含有纳米珍珠粉成分，可以被肌肤高效吸收，充分渗透，达到保湿、养白、养颜、抗衰的作用。
产品包装，欧诗漫产品的包装多种多样，欧诗漫在新一年来临之际，更换了新LOGO，O 珍珠、S 新女性曲线、M 更具国际感！服务组件：支持服务组件包括维修和保养，说明，安装，保证，交货，并提供零配件。
欧诗漫的销售网络遍布全国各地的大、中、小型城市为广大经销商和消费者提供完善的售前、售中、售后服务。
2.关于欧诗漫的价格策略促销定价策略：欧诗漫官网商城，双11全场5折包邮。
捆绑定价策略：欧诗漫奢华金萃.臻贵娇宠礼盒4件套建议：增加定价的透明度，扩大定价策略的多样性。
3.欧诗漫的促销中国知名珍珠零售品牌赞助高尔夫赛事7月1日，深圳高尔夫推杆邀请赛开赛，赞助商中国知名珍珠零售品牌欧诗漫携珍珠首饰亮相，为此次赛事增添了不少“珠光宝气”。
浙江省2010年“欧诗漫”杯少儿棋类比赛在德清落下帷幕5月3日，由欧诗漫集团独家赞助，德清县棋类协会主办，德清棋院承办的首届浙江省“欧诗漫”杯少儿棋类公开赛圆满落幕。
建议：欧诗漫赞助的活动太少了，应该更加多一些可以对政府比较关心的项目进行赞助，比如环保的赞助可以考虑赞助国家的一些慈善项目，比如希望工程4.欧诗漫的渠道。
欧诗漫珍珠白净透丰润赋采凝乳 产品介绍
欧诗漫珍珠白净透丰润赋采凝乳产品介绍
产品介绍
轻盈舒适的乳液，蕴含珍珠精华与多种植物美白成分，润泽肌肤，令肌肤呈现细腻光泽。
特别添加杏仁油与透明质酸，能在肌肤表面形成温和保护层，守护肌肤光采白皙。
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卓效成分
珍珠粉、姜根提取物、水解大米蛋白、掌叶树提取物、雪莲花提取物、牡丹根提取物、杏仁油、透明质酸钠
使用方法
使用美白原液后，取适量本品，均匀地涂抹于整个脸部
关键词
美白、祛斑、淡斑、亮肤、亮白、去黄、祛黄、保湿、凝乳、乳液。
护肤品及竞品欧诗漫媒体传播洞察-TO 京润珍珠
地方台增幅相对明显
注：其它电视台的增长主要来源于香港的华娱卫视、阳光卫视和北京卡酷动画
护肤用品行业卫视频道选择
单位：万元
排名 1 2 3
频道 湖南电视台卫星频道 上海东方卫视 福建东南电视台
2009年 158748 80859 718
频道 湖南电视台卫星频道 浙江卫视 北京卫视
2010.1-3 34099 10622 7431
媒介区域分布： 主要以央视作为全国覆盖，湖南、浙江为重点区域补 强；
媒体策略：“支撑+补充”的策略，高空持续占位央视幵结合湖南卫 视，然后利用省市级地面频道迚行补充； 明星代言： 伊能静、张静初、孙红雷(男士护肤系列）一线影视明星 ，作为品牌代言
另：2009年4月，借势央视“同一首歌”，走迚企业迚行品牌的媒体宣传；2010年，欧诗漫又利 用代言人明星效应，强化“欧诗漫珍珠品牌”的戓略定位，3月31日，欧诗漫经销商大会——邀请 欧诗漫品牌代言人孙红雷和张静初的出场，以 龙凤戏珠”的广告主题拉动经销商，及为美博会前媒 体宣传造势
3.“京润珍珠”品牌央视传播环境分析
CCTV权威媒体平台
高覆盖 高收视 高公信
唯一实现全覆盖媒体 收视率位居第一 心目中的权威频道
CCTV是全国性品牉成长的摇篮，高 效稳定的大众传播基础，有效助力企 业全国市场的开拓；央视传播除能到 达最广泛目标消费群体外，在品牉塑 造，渠道建设，展现企业实力，稳固 经销商信心，及政府公关层面还具备 优于其它媒体的附加价值。
本次报告结构
1.护肤用品媒介投放回顾
2.欧诗漫媒体投放策略洞悉 3.央视媒体传播环境分析
数据来源说明
• 数据来源：CTR市场研究 AdexPower
欧诗漫珍珠粉的功效与作用
欧诗漫珍珠粉的功效与作用欧诗漫珍珠粉是一种以珍珠为原材料提取的美容保健品，它具有多种功效与作用，能够帮助人们改善肌肤状态、增强免疫力、提高睡眠质量等。
本文将详细介绍欧诗漫珍珠粉的功效与作用，并提供相关科学研究的支持。
一、美容功效1. 改善肌肤质地：欧诗漫珍珠粉中含有丰富的氨基酸、微量元素和多种维生素，能够促进皮肤细胞的新陈代谢，增加胶原蛋白的生成，从而改善肌肤质地，使肌肤更加润滑细腻。
2. 提亮肤色：珍珠粉中含有天然的珍珠蛋白质，能够深入肌肤底层，减少色素沉积，抑制黑色素的生成，从而提亮肤色，使肌肤更加明亮有光泽。
3. 淡化皱纹：珍珠粉中有丰富的胶原蛋白和氨基酸，能够补充皮肤中的胶原蛋白，增强肌肤弹性，减少皱纹的形成，从而达到淡化皱纹的效果。
4. 抗氧化：珍珠粉中富含的珍珠蛋白质具有较强的抗氧化能力，能够中和自由基，减少细胞损伤，延缓皮肤衰老的过程。
5. 减少痘痘和疤痕：欧诗漫珍珠粉具有消炎作用，能够减少痘痘的发生和炎症的扩散，同时还能促进皮肤修复，减轻痘痘留下的疤痕。
二、健康功效1. 提高免疫力：珍珠粉中富含的微量元素和多种维生素有助于提高人体免疫力，增强机体抵抗力，预防感冒和其他疾病。
2. 修复肝脏功能：珍珠粉中的若干活性成分能够通过肝脏代谢，帮助修复肝脏损伤，促进肝细胞再生和解毒功能的恢复。
3. 改善睡眠质量：欧诗漫珍珠粉中的珍珠蛋白质富含多种氨基酸，其中包括色氨酸，色氨酸是构成褪黑激素的重要原料，可以帮助人们入睡并提高睡眠质量。
4. 缓解压力和焦虑：欧诗漫珍珠粉中富含的氨基酸对于平衡神经系统具有重要作用，能够缓解压力和焦虑，提高人们的心理健康。
5. 促进骨骼健康：珍珠粉中富含的钙和矿物质能够促进骨骼的生长，预防骨质疏松症和骨折。
值得一提的是，尽管珍珠粉具有多种功效与作用，但我们应该注意合理使用，并遵循医生或专业人士的建议。
此外，欧诗漫珍珠粉应存放在阴凉干燥的地方，避免阳光直射，以免影响其品质和功效。
蜜蜂十大品牌简介
2020年，百雀羚成为北京 2022年冬奥会和冬残奥会官
方护肤用品供应商。
其他品牌简介
05
珀莱雅
珀莱雅是专注于美容护肤领域的品牌，其产品线涵盖 了面部、身体、彩妆等多个领域，拥有众多忠实粉丝 。
珀莱雅的产品以天然植物提取物为主要成分，注重安 全性和有效性，不断进行产品创新和升级，提升消费 者使用体验。
产品特点
百雀羚的产品线涵盖了从护肤到 彩妆的多个领域，主要产品包括 面部护肤、防晒、男士护理、彩
妆等。
百雀羚的护肤品以草本植物为原 料，配方温和，适合各种肤质。
产品中融入了现代科技，注重肌 肤保Байду номын сангаас和修复，提升肌肤的自我
修复能力。
品牌荣誉
2017年，百雀羚荣获“中国 美妆百强品牌”称号。
2019年，百雀羚的草本护肤 品系列荣获“最受消费者欢
产品特点
01
欧诗漫集团以珍珠养殖、珍珠科 技研发、珍珠产业连锁经营、珍 珠文化创意为一体的全产业链高 新技术企业。
02
产品线涵盖了珍珠美肤、珍珠营 养食品、珍珠饰品等多个领域， 以卓越的品质和独特的风格赢得 了消费者的喜爱。
品牌荣誉
欧诗漫集团在珍珠产业领域拥有较高的知名度和美誉度，多次获得国家、省、市各级政府和部门的表 彰和奖励。
羽西的产品线涵盖了面部、身体等多 个领域，以安全、温和、有效的特点 受到消费者的喜爱。
THANKS.
产品特点
自然堂的产品线涵盖了面部、 身体、彩妆等多个领域，其中 最为出色的是其保湿和抗衰老 产品。
该品牌的产品以天然植物提取 物为主要成分，配方温和不刺 激，适合各种肤质的人使用。
自然堂的产品包装设计简洁大 方，符合现代人的审美观念。
国产化妆品品牌营销策略分析
国产化妆品品牌营销策略分析作者：林精精倪天文来源：《经营管理者·上旬刊》2017年第12期摘要：人民生活水平的提高让化妆品行业的竞争愈演愈烈，国际品牌化妆品的承受运营发展让我国国产化妆品企业举步维艰，考虑到成本、宣传费用和知名度问题，越来越多的国产化妆品企业迈入了中低端的化妆品市场。
但是，国产化妆品企业的品牌知名度始终没有打开。
本文以欧诗漫化妆品为例，分析国产化妆品企业现状中存在的问题，解决欧诗漫化妆品现存的问题，针对这一系列问题，提出些建议对策。
关键词：国产化妆品竞争力品牌营销一、欧诗漫化妆品品牌营销特征及现状1.欧诗漫品牌营销特征。
1.1诚信至上。
欧诗漫化妆品企业始终奉行着诚信至上的原则，以此获得更多消费者的信赖。
欧诗漫化妆品企业所拥有的珍珠原料、产品和品牌都是值得人们信赖的，自创立品牌以来一直坚持养殖珍珠为原料，公司设立产品研发部门，生产部门和销售部门，让欧诗漫化妆品企业拥有着潜力无穷的市场。
1.2便于传播。
让消费者认识到企业产品，最重要的办法是品牌知名度的提高。
欧诗漫化妆品企业在各种节假日和国内知名网站联合举办和产品相关的活动，通过这个活动进行品牌宣传，更好的让消费者形象深刻的了解欧诗漫。
1.3个性突出。
品牌营销是一种人性化营销，企业与消费者进行沟通，让消费者体验到品牌文化的温暖，促进彼此的密切感。
企业的品牌形象被赋予和其他企业完全不同的特征，才能够唤起消费者的记忆。
欧诗漫化妆品以其独特的珍珠成分让消费者的皮肤重焕光彩。
1.4建立形象。
品牌营销可以帮助企业建立良好的品牌形象，“欧诗漫”这个品牌代表了知性、优雅、高贵，给消费者充满浪漫幻想的感觉，这是倡导消费者对待自我的生活态度，追求时尚、自然健康，欧诗漫在国产化妆品中得到了许多消费者的追捧。
2.欧诗漫品牌营销现状。
化妆品行业在近年来愈演愈烈，中国市场逐渐成为行业力争首选之地。
据数据显示，国产化妆品的消费增长率持续攀升，2011年-2015年网络销售渠道逐年提升，2011年時销售份额仅占372.6亿元，到2015年提升到1237.2亿元，未来发展相当可观。
珍珠世家——欧诗漫创始人沈志荣先生
珍珠，大自然不可思议的奇迹。
她玲珑雅致，皓洁夺目，象征纯洁，完美，尊贵和权威，从古至今都被人们视为奇珍异宝，除作高档的饰品之外，还是一种名贵的中药材。
早在数千前的中国，古代中医对珍珠粉的价值已有十分深入的研究。
古典医学权威《本草纲目》中就指出：珍珠具有美容，镇心，明目等诸多特殊的功效。
珍珠世家——欧诗漫创始人沈志荣先生，从上个世纪60年代就开始养殖珍珠，并孕育出了中国历史上第一颗人工淡水珍珠。
四十余载，欧诗漫在珍珠养殖和深加工领域精心耕耘，一直以最先进的珍珠粉制备技术领先于同行;创建了国内第一个通过GMP认证、空气净化度达到十万级标准的珍珠粉生产车间;以科学的超微粉体技术和独特的珍珠粉复配技术，完整得保留了珍珠粉中的天然有效成分，大大提高了吸收率，同时丰富了珍珠粉衍生产品。
欧诗漫珍珠粉以其天然，卓越的美容保健功效一直受到万千女性的热烈追逐，成就了其“内养外护第一品”的美名。
现代医学愈来愈重视“药食同源”的概念，只要食物来源控制得当，人们不必吃药，就可以自然而然通过日常饮食来轻松获得健康。
而服用珍珠粉也是属于“以食代药”治病妙方。
珍珠粉天然温和，极适合长期、定量服用来达到日常的保健效果。
珍珠粉的十大保健功能，是你不可不知的养生秘方。
一、延缓衰老多项研究发现，人类衰老和体内自由基积聚有极大的关系。
珍珠粉中含有锰、铜、锌三种微量元素是组成SOD(超氧化物歧化酶，是体内氧自由基的天然清除剂)的主要成分，因此内服珍珠粉能促使SOD数量增加并增强其活性。
而其所含的微量元素硒，是制造谷胱甘肽过氧化物(即自由基)酶的主要物质，这种酶和SOD一样，也具有清除人体自由基的功效。
若人体代谢过程中产生的自由基能够及时排除，便能够阻止其损伤机体，保护细胞，延缓机体的衰老。
所以口服珍珠粉有延年益寿长葆青春的作用。
二、美白淡斑珍珠粉中含有锰、铜、锌三种微量元素，口服珍珠粉能够有效清除自由基，防止黑色素的聚集，有效改善色素沉着，淡化已有色斑，预防新的斑点产生。
化妆品牌欧诗漫调查报告
欧诗漫产品营销调研报告组成员：丁玉56011101雪56011104陈德云56011121钟文翰56011138徐中洋560111392013年10月15日前言调研目的：调查大学城附近化妆品的销售市场情况与分析调查时间：2013年10月14日调查过程：上午在大学城附近找了一家名为资研化妆品店进行调查，并对其店里商品进行了考察，与老板进行交谈，发现大多数都是国产化妆品较多，类型主要为护肤品等，价格适中，主要针对大学生消费群体。
下午2点左右我们进行了对进店购买化妆品的大学生进行了问卷调查活动，并于晚上6点开始进行问卷的整理与分析，得出市场分析报告。
组织：牛雪，丁玉，陈德云，徐中洋进行问卷调查活动，钟文翰进行拍照活动。
报告撰写分工：1、市场状况分析，钟文翰2、消费者购买分析，牛雪3、竞争对手分析，徐中洋4、宏观环境分析，丁玉、企业营销机会与对策分析，陈德云目录一、市场状况分析1.1产品特点分析------------------------------------------------------------------------------41.2市场规模分析------------------------------------------------------------------------------41.3供求分析------------------------------------------------------------------------------------4二、消费者购买分析2.1消费者构成分析 ----------------------------------------------62.2购买动机分析 ------------------------------------------------62.3购买特点分析 ------------------------------------------------72.4影响购买的信息渠道分析---------------------------------------72.5使用感受分析 ------------------------------------------------8三、竞争对手分析3.1主要竞争对手分析 --------------------------------------------93.2竞争对手的产品销售分析 --------------------------------------93.3竞争对手的目标市场分析 --------------------------------------93.4竞争对手的营销战略与策略分析 --------------------------------9四、宏观环境分析.1政治法律环境分析 -------------------------------------------11.2经济环境分析 -----------------------------------------------11.3人口环境分析 -----------------------------------------------11.4文化环境分析 -----------------------------------------------11五、企业营销机会与对策分析.1企业能够获取的市场机会和面临的威胁-----------------------------------------13.2企业的比较优势和劣势 ----------------------------------------13.3寻找企业营销机会与对策 --------------------------------------13 六、附录一、市场状况分析1.1产品特点分析：诗漫在国产品牌来说是数一数二的护肤品牌，更是珍珠护肤领域的翘楚。
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•改变市面普通的补水产品补水锁水 和水循环的理念，通过从珍珠中提取 的氨基酸和三色堇花汁、番石榴果提 取物、透明质酸的结合，达到3D立体 补水效果，从而追求“自动感应水、 改善水循环，达到平衡，水氧肌活” 的理念，并且能将皮肤的游离水变成 结合水，达到全方位的补水效果；
3D立体效果：氨基酸和三色堇 花汁提取物、番石榴果提取物、 透明质酸结合，达到水氧、活 能、保湿的3D立体效果，让肌 肤将2000ml的水分一饮而尽。
截止到2010 10月产品价格从 2010年 月产品价格从5 388元之间 具体系列价格如下） 元之间， 二、产品价格分布（截止到2010年10月产品价格从5元-388元之间，具体系列价格如下）
极致之美 奢华金粹活肤系列 珍珠白净透系列 滢润弹力系列 新生焕肤系列 水氧活能保湿系列 滢润珍珠系列 狄曼魅力男士系列 珍珠毛孔紧致系列 珍珠纯皙美白系列 珍珠营养美肤系列 综合系列 洗护系列
• 产品定价中高端，直面美 白市场，典型欧诗漫珍珠特 色的系列产品，在美白市场 独具竞争优势；
倡导“健康的白、自然的白、净透 的白”用珍珠改写亚洲女性的美白 历史；通过三个测试可以验证我们 美白产品的安全快速有效，与其他 功效性美白产品比较突出产品的优 势，并可出具相关证明；
珍珠所含氨基酸与微量元素 复配协同作用并与极其珍贵 的白百合花提取物、牡丹根 提取物、雪莲花提取物的融 合研制成“三重净白精华
单品数量 6个 15个 7个 8个 11个 13个 4个 9个 27个
系列名称 狄曼魅力男士系列 珍珠美白防晒系列 EX极致之美●恒颜菁华霜 珍珠润唇膏系列 珍珠洗护系列 染发剂系列 面贴膜系列 小甜甜系列
单品数量 7个 3个 1个 6个 18个 13个 2个 4个
合计单品
154个
三、主推系列\系列明星产品\各系列分析 主推系列\系列明星产品\
388 98～ 98～258 88～ 88～198 68～ 68～168 68～ 68～138 58～ 58～118 49～ 49～98 48～ 48～88 39～ 39～75 35～ 35～79 10～ 10～65 5～65 13.8～33.8
系列名称 奢华金萃活肤系列 珍珠白净透系列 水氧活能保湿系列 滢润弹力系列 新生焕肤系列 珍珠纯晳美白系列 珍珠毛孔紧致系列 滢润珍珠系列 珍珠营养美肤系列
16
滢润珍珠系列
•以欧诗漫珍珠美肤研究中 适合皱纹，松弛，下垂， 肌肤无光泽，衰老性肌肤 等人群； 心最新研究成果“肌肤优化 因子”为主体，充分结合珍 珠的天然养颜作用
•乳霜产品和眼部产品使本系列 具备突出的优势，特别膏状的 净面膏适宜各类皮肤，产品性 质温和，价格大众化，能吸纳 众多稳定的顾客群体；
主讲内容
1 2 3
珍珠系列产品分类 产品价格分布
主推系列\系列明星单品\ 主推系列\系列明星单品\各系列分析
4
产品核心技术
一、珍珠系列产品分类
按照上市的时间、产品作用功效、适宜人群目前产品分为12个系列 按照上市的时间、产品作用功效、适宜人群目前产品分为12个系列 目前产品分为12 时间
珍珠营养美肤系列 珍珠毛孔紧致系列 珍珠纯晳美白系列 滢润珍珠系列 珍珠洗护系列\ 珍珠洗护系列\综合系列
5倍珍珠精华与白藜芦醇融合， 集合了世间万千珍华——中国 草本成分灵香草、白羽扇豆精 华、女贞子、风信子提取物等 4种来自崇山峻岭的养护精粹
4大系列卖点、3重极致功效惊 叹时光掠颜无痕、4种珍萃凝 集重重修护岁月痕迹、8年科 研成果奢宠级预防细纹、28道 工序工程师全程监制
10
珍珠白净透系列
•不以立即速效为诉求的美白产品，
•透彻了解女性肌肤的基础上集 合39年的研究经验，直面肌肤之 本-----细胞，从珍珠中提取的氨 基酸与微量元素，复配7种及其 珍稀的成分没能对肌肤起到各种 不同的作用；
•运用国际尖端的物理纳 米技术，粉末的细度达到 15万目，细度仅相当于人 体毛孔的1/100大小。
14
珍珠纯晳美白系列
•针对美白需求，定位为 中档消费群体，消费者使 用后能达到美白嫩肤的效 果； •该系列最为突出的不 单单是美白，还具有防 护的作用；
12
滢润弹力系列
结合市场需求，价格黄金价位 区间，产品卖点突出，竞争力 强；
欧诗漫珍珠美肤专家建议：眼 部下垂会让你看起来更显老， 更会导致眼部细纹皱纹产生， 塑造明润弹力双眸应从抗松弛 开始
从珍珠中萃取的高浓度的甘氨 酸、甲硫氨酸分子结构与肌肤 纹理极为相似，其细到毛孔百 分之一大小的纳米分子能深入 肌肤底层，充盈肌肤胶原生成 并束紧排列，由内而外定格紧 致肌肤
系列主要成分：水解珍珠：改 善油脂平衡度，清爽保湿不油 腻白柳叶提取物：迅速帮助肌 肤注入源源不断的能量和营养， 让肌肤自身抵抗疲惫和外界伤 害，恢复肌肤活力展现男人魅 力
产品体系：在市场的需求 下，狄曼开始升级。由原 来的3个单品升级到现在 的8个产品体系更加丰满。 狄曼男士系列，从这里开 始蜕变。。。
超微粉体技术
技术特点 由于一般的珍珠粉很难被人体吸收， 由于一般的珍珠粉很难被人体吸收，因此其价值的开 发受到很大限制，随着科技高速发展， 发受到很大限制，随着科技高速发展，许多高新技术 已运用到珍珠深加工领域。10年前公司引进国内先进 已运用到珍珠深加工领域。10年前公司引进国内先进 的超音速气流粉碎技术及设备; 的超音速气流粉碎技术及设备; 采用独特的工艺对珍珠进行加工; 采用独特的工艺对珍珠进行加工;加工后的珍珠粉细度 达到3000 3000目 5NM，为人体毛孔1/3 以上）， 1/3） ），远远 达到3000目（约5NM，为人体毛孔1/3）以上），远远 超过《本草纲目》中珍珠粉末细度需达到200目的标准。 200目的标准 超过《本草纲目》中珍珠粉末细度需达到200目的标准。
核心方法
比普通珍珠粉更易吸收，效果发挥更好。 比普通珍珠粉更易吸收，效果发挥更好。 核心作用
生物酶解工艺（核心工艺） 生物酶解工艺（核心工艺）
技术特点 为解决珍珠难溶于水的难题， 为解决珍珠难溶于水的难题，公司和中国 北京化工大学、 北京化工大学、原浙江医科大学等科研院 校合作； 校合作；
抗皱
• 历经8年研发， 终于找到延续肌肤 青春密码的钥匙， 奢宠级预防细纹
各系列明星产品
珍珠丝滑柔嫩霜\ 珍珠丝滑柔嫩霜\ 珍珠润颜美白活肤水
（珍珠营养美肤系列） 珍珠营养美肤系列）
劲爽醒肤乳
（狄曼魅力男士系列） 狄曼魅力男士系列）
逆时光金萃活肤精华
（奢华金萃活肤系列） 奢华金萃活肤系列）
滢润珍珠嫩滑眼胶\ 滢润珍珠嫩滑眼胶\ 滢润珍珠亮采美目精华
按照产品价格与市场需求主推四大系列
水氧活能保湿系列
珍珠白净透系列
滢润弹力系列
奢华金萃活肤系列
补水
•结合市场需求， 价格黄金价位区 间，产品卖点突 出，竞争力强
美白
•产品定价中高端， 直面美白市场，典 型欧诗漫珍珠特色 的美白系列产品
紧致
•结合市场需求， 能深入肌肤底层， 充盈肌肤胶原生成 并束紧排列，由内 而外定格紧致肌肤
（新生焕肤系列） 新生焕肤系列）
弹力紧致晶纯眼精华
（滢润弹力系列） 滢润弹力系列）
各系列分析
奢华金萃 活肤系列
珍珠白 净透系列
水氧活能 保湿系列
滢润 弹力系列
新生 焕肤系列
珍珠纯晳 美白系列
珍珠毛孔 紧致系列
滢润 珍珠系列
珍珠营养 美肤系列
狄曼魅力 男士系列
奢华金萃活肤系列
历经8年研发，终于找到延续 肌肤青春密码的钥匙，用珍 珠启动青春配方。 集万千珍华引领肌肤遁入凝时 境界光阴掠过，依旧至美无痕 感受紧致、柔润、幼滑的新生 美肌细节之中，展露矜贵优雅 的迷人风采！
推广构思：作为男士产品， 大家不难想到礼物。给他的 礼物，给自己的礼物。从礼 物上做文章，把上市单品组 成礼盒。做成给他的礼物， 给自己的礼物。 。 产品特点：包装简洁大方， 时尚而不失成熟男人稳重。 使用方便简单让清晨变如此 完美，每夜期待黎明的到来。 卓越的质量给你带来前所未 有自信，呈现成熟男人风采。
从珍珠中萃取的高浓度甘氨 酸、甲硫氨酸，复配水解弹 性蛋白、胶原精华，绵密交 织，组成独特3D弹力网
新生焕肤系列
•系列诉求面广，符合消 费者的同一种皮肤存在多 种问题的需求。7大珍稀成 分解决皮肤7大问题； •“焕肤”达到容光焕发，通过 补水保湿，补充细胞能量、抗氧 化，中和自由基等方式，令肌肤 消退暗沉与倦意，焕发“好气 色”，呈现最完美的状态，过程 安全温和；
秉承欧诗漫护肤品以珍珠作为主 要原料的特点，在原有产品的基 础上加入多种天然植物精华成分， 产品更易吸收，补水保湿美白的 效果更好；
强调过氧化物酶的活性，促进黄嘌 呤氧化酶的生成，调节和控制酪氨 酸酶的活性，有效减轻酪氨酸的转 变及氧化，使肌肤黑黄暗哑状态得 到改善，呈现珍珠般莹润亮采光泽。
18
狄曼魅力男士系列
●2008年之前 个系列上市产品 年之前6个系列上市产品 年之前
狄曼魅力男士系列 珍珠白净透系列 新生焕肤系列/ 新生焕肤系列/水氧活能保湿系列 滢润弹力系列 奢华金萃活肤系列
●2008年以后 个系列上市上市的产品 年以后6个系列上市上市的产品 年以后
备注：（综合系列包括珍珠美白防晒\小甜甜\珍珠润唇膏\染发剂\面贴膜） 备注：（综合系列包括珍珠美白防晒\小甜甜\珍珠润唇膏\染发剂\面贴膜） ：（综合系列包括珍珠美白防晒
•市面上的控油产品是通过吸油 光和遮盖手段，暂时缓解皮肤表 面的问题，只做表面工作，不能 真正减少油脂分泌，珍珠毛孔紧 致系列根据女性心目中完美的控 油产品，精心研制；
•欧诗漫毛孔紧致系列产品 是欧诗漫珍珠美肤研究中心 最新的研究成果；
•利用国家专利-物理纳米 级技术从天然珍珠中提取的 独特物质ENUT紧肤因子， 与透明质酸结合，达到收细 毛孔和控制油脂分泌；