国际品牌公司朗涛品牌策略提案
国际品牌公司朗涛品牌策略提案
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名郎品牌传播计划(doc 7页)
名郎品牌传播计划一、营销目标首期主攻北京市场，并选择向特级城市及主力城市拓展。
市场首年度争取开设认证店100家。
二、销售策略产品/价格分段：运动休闲120-198元占产品份额30% 大众商品名郎休闲200-350元占产品份额60% 主力商品经典款式350-500元占产品份额10% 陈列商品品牌方向/目标：1 成为“舒适行走”代名词 2 成为经典休闲的时尚标签通往目标手段：1 通过产品功能“属性”的理性诉求，使顾客接受“舒适”的利益点。
2 通过把握目标顾客的心理特征，借助传播，制造经典复古的怀旧情调，唤醒顾客对成长影像的记忆，使名郎具有经典的厚重感。
使用BEYOND乐队为名郎品牌代言人优势简析：1 争取时间，缩短战术周期，迅速建立网络据点2 给顾客购买提供最直接的理由（明星号召力）3 有利于品牌精神阐释，建立品牌认同体系4 北京市场的影响力名郎与BEYOND结合点：1 背景名郎：名士风流，不媚俗，为人所共识，男性产品，意气风发BEY OND：男性组合，才华横溢，公认的音乐奇才，经得起时间的检验2 经典名郎：传统技术，经典休闲，具美感，成熟逻辑性的时尚标签BEYOND：不朽的音乐，正重新流行，是小资男人的挚爱 3 实力名郎：做工考究，真材实料，优秀产品力，舒适雅致BEYOND：凭创作实力和音乐才华成就不朽4 受众名郎：面向28-45人群，同时争取年轻人BEYOND：鼎盛时期的直接影响人群已近中年，有年轻人不断加入 5 团队名郎：名师设计，经过严谨工序，工人间技术配合制造而成（卖点）BEYOND：灵魂人物主创，全乐队完美配合，打造不朽音乐6 造势/竞争BEYOND新生复出，本身足够牵引公众视线，勾起了人们的怀旧情绪和媒体的广泛关注。
名郎适时借用，正可取得事半功倍之效果。
BYEOND在乐坛的“经典”地位无人替代，名郎占据休闲鞋“经典”位置，竞争对手难以进入。
三、工作项目 1 进入北京市场前期工作：市场调查研究竞争形势分析2 品牌策划品牌计划与销售策略撰搞 3 包装设计基本要素：LOGO优化产品包装：外箱、内箱、吊牌、合格证、包装纸、手提袋4 组建名郎营销中心：人员招聘人员培训5 营销计划/营销规范执行文本：针对目标市场 6 专卖空间设计：货架、店型、橱窗、不同店铺类型结合空间装修/施工手册7 通路招商准备工作：招商手册/加盟手册a 宣传策略b 宣传品c 宣传展开8 泉州订货会/泉州专卖店开幕：9 品牌管理建议书10 北京样板市场启动四、传播计划 1 品牌定位简报：目标顾客：成熟男性品牌名：名郎男士休闲系列产品个性：坚强、执著自信消费者利益点：理性的——舒适、轻便、耐磨、透气感性的——成熟气质重要支持：手工缝线（传统，经典设计）核心：值得珍藏2 POP/海报诉求形式：理性：从产品的外型、质感、质量、舒适度诉求感性：从BEYAND在乐坛的“经典”地位结合名郎占据休闲鞋的“经典”位置进行感性诉求，赋予产品人文化的成熟气质理性诉求系列：[简单诉求，由产品表达品牌] [品牌简报]系列一：正文：意气风发，名郎男士休闲系列。
名郎品牌传播计划
名郎品牌传播计划一、背景介绍名郎是一家知名的时尚品牌，在市场上享有较高的知名度和美誉度。
然而，随着竞争的加剧和市场环境的变化，名郎品牌面临着新的挑战。
因此，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，名郎制定了全新的品牌传播计划。
二、目标定位名郎的品牌传播计划的目标是在目标消费者心中树立起具有高端时尚形象的品牌形象，并提高产品销量和市场份额。
三、目标受众分析名郎的目标受众主要是中高收入的时尚潮人，他们对时尚有着强烈的追求和敏锐的眼光，对品质和创意有着较高的要求。
四、传播策略1. 品牌定位名郎品牌将定位为高端时尚品牌，注重产品的设计、质量和创新，以满足目标受众的需求。
2. 媒体选择a) 广告名郎将通过电视、报纸、杂志等主流媒体，以及户外广告牌等途径进行广告宣传，以提高品牌的曝光率和知名度。
b) 社交媒体名郎将积极利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，通过与时尚博主、影响者等合作，扩大品牌的影响力和粉丝基础。
3. 品牌活动a) 时装发布会名郎将定期举办时装发布会，邀请国内外知名设计师和媒体参与，通过展示最新的时尚设计和产品，吸引目标受众的关注和参与。
b) 明星代言名郎将与知名明星签订代言合作，通过明星的影响力和号召力来提升品牌的知名度和美誉度。
4. 线上线下结合名郎将线上线下相结合，通过开设电商平台，提供便捷的购物渠道；同时在大型购物中心或时尚街区设立实体店面，为消费者提供全方位的购物体验。
五、执行预算名郎将投入500万元用于品牌传播计划的执行。
其中，约300万元用于广告投放，100万元用于品牌活动举办，100万元用于与明星签约代言。
六、效果评估名郎将根据品牌传播计划的执行情况和市场反馈，定期评估和调整策略，以确保最大程度地实现品牌推广目标。
通过市场调研、销售额、品牌知名度等指标来评估品牌传播效果，并根据评估结果制定下一阶段的传播计划。
七、总结名郎品牌传播计划旨在通过多渠道、多层面的传播方式，打造出一个高端时尚品牌形象，吸引并留住目标消费者。
朗园广告推广策略(ppt_43)
命名Байду номын сангаас向三
君宴
VOTEL-VIP
HOTEL
VICTORY
人生盛宴 风尚雅聚
策略部分提案结束 谢谢！
香港方客户特征：
斯文型： *深港两地的成功商务人士，商务需要 *香港白领，香港置业有压力，转向内地置业 又习惯香港都市消费型生活的人群 通俗型： *货柜车司机 *传统生意人
3 高明的鲜明品牌应向哪个方向走？
定位
跨位
家庭消费
个人消费
当所有楼盘都瞄准家庭集体消费时 我们把枪口对准纯粹个人消费 出奇制胜成功实现跨位
【朗园，经典是怎样炼成的】
广告推广策略
HIGH
思路决定出路
提 案
程 1 罗湖豪门黑马品牌在哪里？
序：
2 独特的一群人消费群分析
3 高明的鲜明品牌应向哪个方向走？
4 胆大心细步步赢 品牌怎样才能达到该目标？
1 罗湖豪门黑马品牌在哪里？ 罗湖气质
2、 本项目占地面积较小，无园林环境可言，地块素质一般，服务 差异性不强。
5 喜多品牌的 种调性： [体面的]
[激发心理 欲望的]
[纯粹自我 享受的]
[新鲜独有的]
[国际级时尚的]
推广思想
传统推广
反向推广
唯美， 不敢触及 敏感面 阴暗面
直击人性内心 有格调的暧昧有趣 有见地
表达喜多气质的广告形象范例 （雷达表）
喜多广告概念范例
楼书概念：
《一个人的圣经》
语录/形态/行为/思想/关联物/
人生有两大目标，第一目标：得到你想要的； 第二目标：享受你得到的，只有少数人能够 实现第二目标。
——美国作家洛根PS
————朗园真正的人生观
郎牌郎酒营销策划方案
郎牌郎酒营销策划方案1. 背景分析郎牌郎酒作为中国酒业的知名品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，广受消费者喜爱。
然而，在当前激烈的市场竞争中，郎牌郎酒面临着挑战。
因此，制定一套切实可行的营销策划方案，推动郎牌郎酒进一步提升知名度和市场份额，具有重要意义。
2. 目标定位郎牌郎酒将以提升品牌知名度、扩大市场份额和增加销量为主要目标。
具体目标包括：- 提高10%的品牌知名度；- 增加销量15%；- 扩大市场份额5%。
3. 目标市场针对目标市场进行深入分析，以精确把握消费者需求和市场动态。
主要目标市场包括：- 一二线城市中年轻白领和新中产阶级；- 三四线城市中潜在消费者，以及农村地区中的中产阶级。
4. 产品定位郎牌郎酒将以其品质、历史和传承文化为特点，强调高品质、纯正的酿造工艺和独特的风味。
产品定位为高端白酒品牌，以满足消费者对于高品质白酒的需求。
5. 市场竞争分析分析竞争对手的优势和劣势，了解竞争对手的营销策略和产品特点，从而找到差异化的市场定位，制定相应的营销策略。
6. 市场营销策略6.1 品牌与形象建设- 打造独特的品牌形象，强调传统文化和历史底蕴；- 加强品牌宣传，提高品牌知名度；- 与知名设计师合作，定期推出限量版包装，提高产品的奢华感和收藏价值。
6.2 渠道拓展- 加大对经销商和代理商的培训和支持力度，确保产品的流通渠道畅通；- 开展网络销售，与知名电商平台合作，提高线上销售渠道的覆盖面；- 在具有潜力的三四线城市和农村地区设立销售网点，以拓展市场份额。
6.3 市场定价策略- 郎牌郎酒将采取高品质和高性价比的定价策略，根据消费者的购买力和市场需求进行定价；- 通过折扣和促销活动来提升销量；- 推出高端限量版产品，提高品牌溢价和收益。
6.4 市场推广活动- 开展市场调研，了解消费者需求和反馈，从而调整产品和营销策略；- 与知名媒体合作，开展品牌宣传活动，包括电视广告、电子媒体、户外广告等；- 开展线下市场推广活动，如品鉴会、展览和文化活动，增强消费者与品牌的互动。
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英国广播电视公司More4频道 由多个可自由变换组合的彩色三角形组成的标志是这次More4(英国广播电视公司推出的第四频道)渴望华丽转型理念的视觉表达。
可随节目不同而变换颜色，自由翻转变化且极赋装饰性的三角形图案不仅是电视媒介一个崭新的尝试，更是在迎合人们当下对于生活方式、美食文化、时尚品味的审美情趣。
从上面的一些例子，我们应该对“多形态”的标志有些基本的认识： 无论标志再怎么个千变万化，有无数种形态呈现，但在大多数的情况下，受众接触到的标志也就只有一种，也就是在设计这样的“多形态”标志的前提下得有一个基础标志，然后再考虑这个基础的标志是否能延伸成“多形态”的标志。
毕竟，一个标志的传播，平面印刷会占大多数。
这种情况下，单个标志的表现形式是否会令人满意？上面的标志案例，整体结合起来或许会让人觉得很精彩，很多内容，很有亮点，但有否考虑在静态时，或在单个时，单个标志给受众的吸引力到底有多少呢？ 上面的案例以及现在趋势中很多的“多形态”标志，我们可以留意到所涉及的客户不少都是与多媒体相关的，有些则是一些艺术类型的（包括建筑、展览、博物馆等），而我们在做相关所涉及到这块的标志时是否可以考虑用这样的“多形态”的形式呢？还有就是是不是所有相关这块的标志都需要这样子去处理？其实也不一定，只要能将品牌清晰的传播到位就是一个成功的标志，不管是否用了“多形态”的形式。
事实上，如果这些多形态标志把握不好的话，它只会是一堆毫无意义的图案元素。
还有就是设计这样的“多形态”标志，如果其整体效果是较为复杂的话，那这就意味着需要投入大量的精力及各个设计领域力量的人员才能配合完成。
这种情况下客户是否愿意去这样给你设计呢？这是一个无法预料到的事。
最后，结合回我们公司那么多的产品标志，我们能否结合这样的“多形态”形式去把公司个别的产品标志重新演绎，甚至在重新做新产品标志的时候考虑这样的“多形态”，然后更好的展示出更多的内容来呢？这也是我们在设计公司以后产品标志上所要思考的一个方向。
郎涛的品牌观
郎涛的品牌观美国朗涛设计顾问公司（Landor Associates），1941年由著名设计家华特·朗涛先生创建，半个多世纪一直是全球最大的品牌策略顾问与设计公司。
在品牌顾问及设计的领域中，朗涛公司成就卓越，获国际认同。
首创之市场调研、设计及品牌顾问模式，是今日环球品牌业内众所公认的先驱。
朗涛为顾客提供全面性的品牌创造及管理服务，建立其品牌力量，使其优越、独特之处得以有效表达。
主要客户：新加坡交易所、恒生银行、中信嘉华银行、国泰航空、美的集团、LG集团、利是Frito-Lay、淘大、朗讯科技、通用集团、凯悦酒店、安捷伦科技、必胜客、新加坡电讯、微软、肯德基、联邦快递、惠普、加德士石油、新加坡邮政、希尔顿酒店、EVERLAND游乐天地、澳门电讯、加拿大航空、韩亚航空、施乐、世界自然基金会、百事公司、麦当劳、柯达、英国石油(BP)、香港品牌、杜邦化工、通用集团、法国电讯、摩根士丹利、纽约股票交易所、奥林匹克运动会、宝洁、卡夫食品、网景、苏黎世保险等。
品牌的事，从来没有像今天这样多。
随着全球竞争日益激烈，品牌是穿越竞争的喧嚣打动人们心灵和思想的最有效方法。
这就是为什么，拥有超过68年的行业经验的我们，总是出现在任何关于品牌的话题里，比如商业杂志、广播，博客和畅销书排行榜上。
为了使对话更有深度，我们在这里与你一起分享和交流。
欢迎来到以品牌引导改变商业变革的世界在世界各地，朗涛的客户正在颠覆商业运作的标准方式。
过去是：先生产产品，后建立品牌。
我们的策略刚好相反：一开始就要确立品牌承诺。
以其为导向，让你的品牌驱动你的业务，而并不只是另一种方式包装你的品牌。
对我们的客户而言，这种改变产生了深远的影响：赢得客户，统一企业，行业领先。
只要了解一下联邦快递、宝洁或BP，你就更加深有体会。
我们的产品像一个菜单，并不是一个僵化的过程。
不同的公司起点也不同，这取决于他们的业务。
你的品牌应该从哪里开始发展呢？品牌是一种体验它是在你饮用依云水前就感受了它的纯净；它是在你邮递包裹前就体验到了FedEx的便捷。
CBT品牌策略建议 及开业期间 品牌推广促销活动策划细案 20150817
开业公关活动
航空主题 宣传物料设计
开业活动期间，无论是邀请函，还是DM传单等等的一些宣传物料，都围绕空中、环球等元素进行设计，将DM 单，邀请函、设计成机票的形式，以“CBT专机机票”的创意进行发放，邀请大家来到CBT进行体验。
开业公关活动
航空主题性店铺氛围包装
针对开业阶段的主题，依然围绕“空中/环球生活/飞机” 等元素，对于CBT中心店铺进行美化包装，在店铺内外 设置美陈DP点，使得整个店铺的氛围围绕开业活动，营造开业氛围。
纸媒平面广告投放
区域辐射户外广告投放
互联网媒体投放 渠道网站广告投放
开业媒体投放
CBT开业档期 常规媒体广告投放
开业活动、品牌信息及进口商品专营形象塑造
媒体广告投放
开业引爆周期 多渠道广告推送
项目正式前及开业当天，以“空中CBT 环球生活汇”作为创意出发点，根据创意点，进行文案创作和广告创作， 从而针对开业活动和CBT品牌进行媒体投放，推广宣传。 以主流平面媒体刊发新闻，网络媒体内页软文，渠道网站广告投放等方式，覆盖线上线下媒体推送；同时，针对 性的使用户外广告，围绕CBT中心店所在地，以三号线为主，投放轻轨站台广告；以宜奥商圈为中心，辐射周边， 投放小区电梯轿厢广告，投放居民区、写字楼车库道闸广告；围绕宜奥，重点江北渝北，辐射全城，投放院线广 告，影院阵地广告。
开业导流活动
人偶巡游互动
除了周末的空姐快闪秀和巡游之外，在平时，我们将会安排身穿有飞机样式人偶服的人偶或者其他人气较高的人 偶工作人员，在美联广场以及宜家、奥特莱斯附近经行巡游，发放飞机票宣传物料，以吸引人气，导流顾客。
开业导流活动
飞机气模巡游
在每个周末的两天，我们还会在下午吧傍晚的时候，进行两场飞机气模巡游。巡游路线将会围绕，美联官场、宜 家、奥特莱斯周边路线进行，在巡游时，除了身穿空姐制服的美女，可爱人气爆棚的人偶，现场还会有新颖别致 的飞机样式的气模飘在空中，一起经行巡游活动，以吸引人气，导流顾客。
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