成功营销案例
成功营销案例分享5篇
成功营销案例分享5篇网络营销是企业快速盈利的制胜法宝,也是与大企业在互联网中同台竞技,共享客户,分享市场大蛋糕的绝好机会。
以下是店铺为大家整理的关于成功营销案例分享，欢迎阅读!成功营销案例分享1：药品市场营销一、方式创新：创始了讲座访谈节目类专题方式九味参茸胶囊为什么要采用这样的方式呢?缘由有二：第一，九味参茸胶囊并不是一个新产品，早在03年底的时分就上市了，但销售却并不尽如人意，不断不温不火的销售持续了近一年半的时间，在这一年半的时间里，操盘手积聚了许多消费者对产品的诸多见地和购置前的疑虑，这些问题是影响消费者购置的关键，这些问题只要很好的得到处理，才干让购置顺理成章。
经过整理归结后，发现影响购置的主要要素也就是8、9条，要把这些问题逐个解答论述，在短时间内是无法完成的;其次，原来传统的电视广告片形式关于广阔消费者来说，曾经产生了审美疲倦，只要不时创创始讲座访谈类节目的方式，既能很好的让消费者感到耳目一新，以至有些观众看到片子觉得是一档相似于《安康之路》一样的访谈节目，能认真地看下去。
同时在不知不觉中大量的把要论述的问题全部论述分明。
二、作风创新：著名相声演员掌管+真实权威专家+现场观众互动为了能吸收更多消费者的眼球，起用了著名相声演员刘伟担任访谈的掌管人，加强的节目的看点，同时相声演员诙谐和诙谐的言语，能让观众(消费者)轻松的收看，不枯涩，访谈的节目方式还增加了可信度，可谓恰如其分。
以权威专家来解答现场观众的发问，这很容易让在收看电视节目的观众产生激烈的信任感，胡佩诚教授(北京大学医学部博士生导师、中国性学会秘书长、著名男性学专家)等三位真实的著名医学专家，这些专家你能够在网络上都能搜索到，真实的专家教授更能让消费者对其加坚信任。
只要信任才干坚决购置的信心。
现场观众的设置不只契合访谈类节目方式的请求，而且掌管人、权威专家、现场观众的三方互动，更是带动了电视机前观众的间接参与与互动。
同时，让有代表性的不同职业、不同类别的现场观众把一个个中心疑问问题和购置疑虑通通提出来，为专题片掀起了一个不小的高潮，我们置信这也绝对电视机前观众(消费者)想问的，这些问题和疑虑经过权威专家的有高度、有深度的专业解答，使的看完片子的观众顿时会产生激烈的购置激动。
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟
成功营销十大经典案例：这些案例会给你带来感悟随着互联网时代的到来，各种行业和产品都开始面临新的市场环境和消费者需求，成功营销也成为了现代商业中不可或缺的一环。
要想在竞争激烈的市场中脱颖而出，一个成功的营销策略和案例实属必要。
今天，我们来探讨一下成功营销十大经典案例，这些经典案例也许会给您带来一些感悟。
一、可口可乐——全球性饮料巨头可口可乐作为全球性饮料巨头，其创新性的营销策略深受人们好评。
例如，其"分享可口可乐"广告活动，成功地创造了品牌和产品的社会价值。
通过鼓励人们分享快乐和喜悦的方式，可口可乐打造了一个有温度、有感情的品牌形象，从而成功获得了更多客户。
二、苹果——独一无二的品牌形象苹果是全球高端电子产品的代名词，其独特的品牌形象深得人心。
它将产品的易用性和创新性融为一体，让客户喜爱使用并忠实购买。
三、谷歌——智能化的信息搜索谷歌凭借其智能化的信息搜索服务，成为全球最大的网络搜索服务提供商。
谷歌利用大数据分析和算法优化不断完善其搜索服务，并将其广泛应用于各种产品领域。
四、Airbnb——全球最大的民宿分租平台Airbnb是全球最大的民宿分租平台，不同于传统旅店的陈旧模式，Airbnb借助互联网平台实现客户与房东的快捷互通，让旅行变得更加有趣。
它通过方便、互动和丰富的旅游服务，进一步提高消费者的满意度，并获得了广泛认可。
五、悠可生——成功的品牌印象悠可生是中国第一品牌的儿童教育机构，其成功与品牌印象分不开。
它将“因为爱，所以选择”作为品牌口号，倡导让孩子感受到父母的爱，带给孩子更多快乐。
悠可生的品牌形象给消费者留下了深刻印象，继而得到了广泛认可。
六、星巴克——全球最大的咖啡连锁店星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一。
它在咖啡店行业的成功，与其注重品牌形象、味道独特、环境温馨等因素分不开。
星巴克不仅是咖啡店，也是人们与朋友接口的地方，也是工作与阅读的场所。
七、微信——即时通讯软件微信是中国最大的即时通讯软件，凭借其快捷、便利的交流方式和功能化的个人中心功能，几乎成为中国人生活和工作必不可少的一部分。
9个成功的市场营销案例
9个成功的市场营销案例营销活动的终级目的是产生销售力与品牌提升力，没有这种效果的策划，再轰动也缺乏实际意义。
从上述标准出发，下面是店铺整理的9个成功的市场营销案例，欢迎大家阅读。
一、蒙牛“超级女声”：最热门的营销案例策划由湖南卫视与蒙牛乳业联手推出的这一活动，在2005年让亿万中国人兴奋不已。
AC尼尔森的调查显示，2005年6月蒙牛酸酸乳在广州、上海、北京、成都四城市的销售超过100百万公升，是2004年同期的5倍。
点评：位居“2005年度中国九大营销案例策划案”榜首，“超级女声”是众望所归。
其成功不仅在于产品和宣传形式的创新，还在于它通过低成本运作获得了轰动效应，一个电视节目带动企业产品、节目生产者、移动运营商、“超女”本人四者共赢，实现了销售系统和媒介系统的完美整合。
二、神舟电脑“超女版”：最值得学习速度的营销案例策划2005年“超女”决赛结束，在落下帷幕的24小时之内，神舟电脑用7位数的代言费签下李宇春。
此后，一向以“4999、3999元超低价笔记本”闻名的神舟，进行了高端产品线的扩张，推出了由李宇春代言的“万元笔记本电脑”。
点评：神舟电脑利用超女作形象代言，在中国营销案例中并无太多创意。
但其反应速度值得学习，不到24小时操作时间的营销决策力，在中国企业中并不多见。
三、可口可乐“网游”：最成功的异业营销案例策划2005年4月，可口可乐(中国)与第九城市在上海签署了跨领域推广《魔兽世界》的协议，开创饮料公司联手网游公司的先河。
“饮料+网游”这一跨行业合作营销模式，带来新的消费群拓展模式。
点评：行业巨头之间的“异同合作、共生营销”，是近年来企业普遍采取的一种营销策略，但关键前提是合作企业之间的产品应该具有良好的互补性和相关性。
可口可乐和第(续致信网上一页内容)九城市利用了双方的目标消费群体一致，看准游戏玩乐者的消费习惯进行异业营销，追求双赢。
娃哈哈、百事可乐等饮料企业事后的模仿，更说明其模式的成功。
成功营销案例及分析(30个)
好的营销案例１、ＮＯＯＤＥ专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对１５到２９岁年轻人开发的护肤品（１）将客户定位为“自我一代”产品名称与市场名称完美契合：Ｃｌｅａｎｍｅ（清洁我）洗面奶、Scrub Me Gently（温柔地擦洗我）磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和）面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等。
另外，最新的防晒产品也只有ＳＰＦ１５的数值，符合“自我一代”喜欢看上去黑黑的年轻群体。
分析：抓住消费者简单迫切的心理需求，从产品名称设计上直观地迎合消费者心理需求。
２、加多宝的悲情营销系列1.当时的热点事件是法院判决加多宝公司不能使用王老吉品牌了。
2.王老吉凉茶将加多宝凉茶直接成为竞争关系。
3.如果换名危机处理不好，加多宝将面临营销灾难。
分析：加多宝悲情系列营销策略有两个关键点，一是在王老吉凉茶已取得公众广泛的认可下，阐述讲明这一切是加多宝公司努力所致，并不是由广药集团所赐，这是公众所不知道的，如此一来，加多宝及广药集团的正负公共形象就区分开来，加多宝就站在了道德的制高点，为公众评理提供标准。
二是充分利用公众同情心，公众总是欣赏干实事，厌恶不干实事却积极抢功劳的行为，加多宝虽输了官司，却赢得了公众的信任。
３、韩寒电影《后会无期》的微博营销：微博发男明星拍戏生活照，打破固有男神形象，满足观众好奇心，拉近与受众距离，赢得好感。
４、万宝路香烟满大街的广告，消费者都想买，跑了整个上海，没一家卖的，结果商家也跟着急起来了，到处找关系和门路想进货，后来万宝路一投入市场，都卖疯了。
分析：欲擒故众，吊足消费者胃口，以时间差激发消费者的购买欲望。
５、《致青春》于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速积累了超过18万的粉丝，而在上映之后，以赵薇和光线传媒为核心的娱乐媒体圈开始在微博上广泛传播关于电影的话题，黑马良驹在《致青春：一场引爆社交网络的周密策划》中写道：“赵薇的圈内好友纷纷前来助阵不足为奇，让大家始料不及的是连商业圈的史玉柱、草根圈的天才小熊猫、文化界的张小娴、宗教界的延参法师都参与了微博营销。
16个市场营销成功案例分析
16个市场营销成功案例分析1. Apple：创新与品牌建设Apple公司以其创新的产品和独特的品牌形象而闻名。
通过不断推出革命性的产品，如iPhone和iPad，Apple成功吸引了大量忠实客户。
Apple还通过精心设计的广告和用户体验，建立了强大的品牌忠诚度。
2. CocaCola：情感营销CocaCola公司长期以来一直以其情感营销策略而著称。
通过广告和促销活动，CocaCola成功地与消费者建立了情感联系，使其成为全球最知名的品牌之一。
3. Nike：品牌故事与代言Nike公司通过讲述品牌故事和利用知名运动员代言，成功地建立了强大的品牌形象。
这些故事和代言使消费者与品牌产生共鸣，并增加了购买意愿。
4. Airbnb：社区营销Airbnb通过建立强大的社区营销策略，成功地吸引了大量用户。
通过鼓励用户分享自己的旅行故事和体验，Airbnb建立了一个充满信任和互动的社区。
5. Red Bull：极限运动营销Red Bull通过赞助极限运动活动和赛事，成功地与年轻消费者建立了联系。
这种营销策略使Red Bull成为极限运动爱好者的首选品牌。
6. TOMS Shoes：社会营销TOMS Shoes通过其“买一送一”的商业模式，成功地吸引了消费者的关注。
通过购买TOMS鞋，消费者可以为一个需要的人提供一双鞋。
这种社会营销策略使TOMS成为一家具有社会责任感的品牌。
7. Amazon：客户体验优化Amazon通过不断优化客户体验，成功地建立了强大的品牌忠诚度。
从快速配送、便捷的退货政策到个性化的推荐系统，Amazon始终关注消费者的需求，并提供卓越的服务。
8. Starbucks：体验营销Starbucks通过营造独特的咖啡体验和社区氛围，成功地吸引了大量忠实客户。
从舒适的店面设计到个性化的咖啡定制，Starbucks使消费者愿意花时间在咖啡店中。
9. Lego：产品创新与娱乐营销Lego通过不断创新和推出有趣的产品，成功地吸引了各个年龄段的消费者。
成功的营销十大案例
成功的营销十大案例作为企业，学习一些企业的成功营销方案，借鉴一下，去尝试自己的成功营销。
店铺精心为大家搜集整理了成功的营销十大案例，大家一起来看看吧。
成功的营销十大案例篇1：山西汾阳王酒业有限公司跨越古今，创意“王府生活”推荐理由：一场创意十足的跨越古今的体验之旅，让消费者在“喝封坛老酒，享王府生活”的过程中，引爆了对汾阳王的品牌和新品的追捧热情。
营销目标：利用这场别具一格的体验营销活动，与客户和消费者深度互动，让他们更加深刻地了解汾阳王酒的文化、酿制工艺及品牌内涵。
营销结果：汾阳王通过特殊的时间节点，规划出配套的主题活动和事件营销，拉近了与消费者之间的距离，使得品牌知名度和影响力得到了极大提高。
而汾阳王“封坛老酒”在2015年7月份正式上市，只用了5个月便创造了40万箱的销售奇迹，现在还在不断刷新着销售纪录。
营销动作：汾阳王酒业凭借其承建的“汾阳王府”展开的“跨越古今”的体验营销活动，吸引了大量客商的眼球。
首先，与酒类知名电商平台——酒仙网进行合作，展开“喝封坛老酒，享王府生活”的宣传造势。
一方面，汾阳王酒业通过自己的官方微博、微信公众号平台等媒体渠道，进行圈层传播。
另一方面，通过酒仙网进行活动页面的推广。
一时之间，“给我一天，还你千年，带你回到一千年前那个雍容华贵，气势磅礴的时代。
”的活动宣传语在微信朋友圈中快速发酵。
其次，在活动当天，参与活动的客商，在汾阳王府中，将欣赏到中国第一个全方位展示“汾阳郡王”郭子仪生平的皇家园林式主题建筑，品尝到历史悠久的汾阳王酒，聆听古老的晋剧曲目《打金枝》……乐声酒香里，处处弥漫着盛唐的恢宏气势，将唐文化演绎得淋漓尽致。
期间，客商还可以穿戴唐朝服饰，进行角色扮演。
不少客商表示，能够在体验汾阳王酒文化、酿酒工艺的同时，还能身临其境地感受盛唐生活，“真是不枉此行”。
随后，与“王府生活”体验活动并行，汾阳王还从三个方面进行品牌造势再升级：第一，以过年为话题植入汾阳王品牌信息，传递“山西味，有年味，回家过年，汾阳王酒”的温情;第二，发起如“游山西美景、吃山西美食、喝汾阳王酒”春夏旅游美食季活动;第三，抓住中秋节等特殊节日造话题，发起“月是山西圆，好酒汾阳王”团圆推广活动等。
成功营销案例故事5个
成功营销案例故事5个营销学不仅适用于产品与服务，也适用于组织与人，所有的组织不管是否进行货币交易，事实上都需要搞营销。
以下是店铺为大家整理的关于成功营销案例故事，欢迎阅读!成功营销案例故事1：在美国肯塔基州的一个小镇上，有一家格调高雅的餐厅。
店主人察觉到每星期二生意总是格外冷清，门可罗雀。
一个星期二的傍晚，店主人闲来无事，随便翻阅了当地的电话簿，他发现当地竟有一个叫约翰·韦恩的人，与美国当时的一位名人同名同姓。
这个偶然的发现，使他计上心来。
他当即打电话给这位约翰·韦恩，说他的名字是在电话簿中随便抽样选出来的，他可以免费获得该餐厅的双份晚餐，时间是下星期二晚上8点，欢迎偕夫人一起来。
约翰·韦恩欣然应邀。
第二天，这家餐厅门口贴出了一幅巨型海报，上面写着：“欢迎约翰·韦恩下星期光临本餐厅。
”海报引起了当地居民的瞩目与骚动。
到了星期二，来客大增，创造了该餐厅有史以来的最高记录，大家都要看看约翰·韦恩这位巨星的风采。
到了晚上8点，店里扩音机开始广播：“各位女士、各位先生，约翰·韦恩光临本店，让我们一起欢迎他和他的夫人!”霎时，餐厅内鸦雀无声，众人目光一齐投向大门，谁知那儿竟站着一位典型的肯塔基州老农民，身旁站着一位同他一样不起眼的夫人。
人们开始一愣，当明白了这是怎么一回事之后，便迸发出了欢笑声。
客人簇拥着约翰·韦恩夫妇上座，并要求与他们合影留念。
此后，店主人又继续从电话簿上寻找一些与名人同名的人，请他们星期二来晚餐，并出示海报，普告乡亲。
于是“猜猜谁来吃晚餐”、“将是什么人来吃晚餐”的话题，为生意清淡的星期二带来高潮。
店主人没花一分钱，歪打正着，应归功于他大胆的创见。
成功营销案例故事2：那时候我已经做了竞价几年，因此代理公司请我们这些客户去郊游，说白了就是出去玩，去的地方倒没什么特别，就是在附近的一些小山村，先爬山，完了后去村里吃饭。
但这次经历给了我很大的感触，到现在仍然记得，只是没有将它落在纸上，就怕很多人的真实评论破坏了我心中当初的那种美好。
十大成功营销策划案例
十大成功营销策划案例在当今竞争激烈的市场环境中，成功的营销策划案例成为了各行各业关注的焦点。
通过对成功案例的分析和总结，我们可以发现一些共同的特点和成功的关键因素。
下面，我们将介绍十个成功的营销策划案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
第一，可口可乐的“开心肥宅”营销活动。
可口可乐通过与动漫IP合作，推出了“开心肥宅”系列形象，并在社交媒体上开展了相关的宣传和互动活动，吸引了大量年轻消费者的关注和参与，取得了良好的营销效果。
第二，星巴克的“星享会员计划”。
星巴克通过推出会员计划，吸引了大量忠实消费者的加入，并通过会员专属活动和优惠，提升了顾客的忠诚度和消费频次。
第三，苹果公司的产品发布会。
苹果公司每次产品发布会都能够吸引全球媒体和消费者的关注，通过独特的演讲方式和产品展示，成功营造了产品的神秘感和渴望感，成为了营销的经典案例。
第四，Nike的“Just Do It”营销口号。
Nike通过“Just Do It”这个简洁而有力的口号，成功塑造了自己的品牌形象，激发了消费者的运动热情和购买欲望。
第五，小米的“以价换量”策略。
小米通过高性价比的产品和线上销售模式，迅速占领了市场份额，成为了中国智能手机市场的领军企业。
第六，宝洁的“情感营销”策略。
宝洁在广告中常常运用亲情、爱情等情感元素，成功触动了消费者的情感共鸣，提升了品牌的认知度和好感度。
第七，亚马逊的“会员特权”策略。
亚马逊通过会员特权和快递服务，吸引了大量忠实消费者的加入，并持续提升了用户的购物体验和忠诚度。
第八，华为的全球化营销策略。
华为通过全球化的营销策略和本土化的市场推广，成功打开了国际市场，成为了全球知名的科技品牌。
第九，迪士尼的IP授权营销。
迪士尼通过授权IP形象，成功推出了一系列周边产品和主题乐园，扩大了品牌的影响力和盈利空间。
第十，阿迪达斯的明星代言营销。
阿迪达斯通过邀请明星代言和参与品牌活动，成功吸引了年轻消费者的关注和追捧，提升了品牌的时尚感和影响力。
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一部票房黑马——《失恋33天》的成功无疑给电影营销界 打了一针兴奋剂，用不到1500万投入带来3.5亿票房，其中 数字媒体营销起到了一定作用。对于尚处在摸索阶段的电 影营销来讲，这仅仅是开始，但已见到光明。
《失恋33天》的网络路线 回顾《失恋33天》的网络营销策略，首先是 准备十分充分，在全国7个城市拍摄了14个有 关失恋的短片，加上《失恋33天》的剧本最初 是网上的一个热门帖子，最后变成了小说，拥 有150多万忠实粉丝，在之前宣传中的预告片 中很好地埋下了话题种子，再加上很好的口碑 效应，从而实现了良好的收益。 《失恋33天》之试金石 1.以短片开路制造话题 《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》 的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自 己的失恋经历，然后在微博等平台投放， 引起了巨大反响和共鸣。除了片方拍摄的 7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了 20多个不同城市、不同方言、不同版本的 《失恋物语》。让“失恋”成为一个影响 大批年轻网民的流行话题，进而带动大家 对电影的关注。
这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥· 贝 纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命 运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥 · 贝纳的策 划思路改变后的第二年（1955年），万宝路香烟在美国香烟 品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上
《失恋33天》的营销
@一朋创意/yipengchuangyi
万宝路的出现背景
• 20世纪20年代的美国 被称为“迷惘的时代”。 经过第一次世界大战的冲 击许多青年都自认为受 到了战争的创伤并且认 为只有拼命享乐才能将这 种创伤冲淡。他们或在爵 士乐的包围中尖声大叫 或沉浸在香烟的烟雾缭绕 当中。无论男女嘴上都 会异常悠闲雅致地衔着一 支香烟。妇女是爱美的天 使社会的宠儿她们抱 怨白色的香烟嘴常沾染了 她们的唇膏。于是“万宝 路”出世了
· 危机
•
在万宝路创业的早期，万 宝路的定位是女士烟，消费 者绝大多数是女性。其广告 口号是：像五月天气一样温 和。可是，事与愿违，尽管 当时美国吸烟人数年年都在 上升，但万宝路香烟的销路 却始终平平。女士们抱怨香 烟的白色烟嘴会染上她们鲜 红的口红，很不雅观。于是， 莫里斯公司把烟嘴换成红色。 可是这一切都没有能够挽回 万宝路女士香烟的命运，莫 里斯公司终于在40年代初停 止生产万宝路香烟。
· 转机
• 第二次世界大战爆发 以后烟民数量上升而 且随着香烟过滤嘴出现 可以承诺消费者过滤嘴 可以使有害的尼古丁进入 不了身体烟民们可以放 心大胆地抽自己喜欢的香 烟。菲利普.莫里斯公司也 忙着给“万宝路”配上过 滤嘴希望以此获得转机。 然而令人失望的是烟民 对“万宝路”的反应始终 很冷淡。
6.采用4p策略
营销改变一切
Thanks
@一朋创意/yipengchuangyi
1989年 万宝路在全世界售出3180亿支，营业额高达940亿美元， 当时可在《财富》杂志全球500家大企业中排第45位 1995年 美国“金融世界”评定万宝路为全球第一品牌，其价值高 达446亿美元
1996年 在全球“反烟”浪潮高涨的今天，万宝路在全球十大品牌 至今 中仍稳在前20位，其中在2006年以前一直位居前十位 （2005居第10位）。
独特的十九支装
香烟每盒20支装，这恐怕已是世界烟民们的常识，但德国装的美国“万宝 路”香烟却是每盒19支装。 原来，经历了数次的通货膨胀，在德国，到80年代每盒售价4．2马克的 “万宝路”已无利可图，而上调价格将会在一定程度上丧失竞争力。烟草商最 后想出了“减支不涨价”的点子，经过计算，每包只要减装一支，便可以有利 可图。他们在包装上声明，这是为了“不增加消费者负担”。 新装“万宝路”上市后，多数人对少一支烟并不在乎，“万宝路”在德国 市场上保住了它的位置。加价与减支，看似只是一个分币的两面，但给买主的 心理影响却有很大不同，常购买同一种商品的人，往往会对价格比数量更敏感。
二战后
美国吸烟人士继续增多，“万宝路”重返香烟市场
万 宝 路 发 展 历 程
1 贝纳接下了万宝路的策 划案并缔造了广告策划史上的“万宝路神话”。
1955年
万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位
1968年 万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位 1975年 万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。 80年代 中期 万宝路成为世界烟草业的领导品牌。
2.精准定位 电影的宣传推广已经演变成渠道之争，且 竞争愈发激烈，大片的优势越来越明显，撇 开影片质量不提，但大片更容易赢得报纸的 大版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的 重要位置，小片的日子越来越难过。因此， 只能在那些非常规渠道上下功夫，于是《失 恋33天》圈定的两个最重要的平台是新浪微 博和人人网。 我们发现所有打电话来预购的人，都对这 个片子非常了解，而且最终来到影院的大多 都是80后和90后，这说明它的营销非常到 位，不是乱撒网，而是抓住了特定的消费人 群。 3.微博助力 《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近 10万，同时还打造了很多“失恋33天” 的微博号码，像失恋33天经典语录、失 恋33天心语等微博号粉丝数都在10万上， 这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由 这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前 的草根微博转播和推荐，所形成的力量 在微博上无疑是巨大的。
4.抓社会热点 在安排档期之时，宣传团队就想到了2011年 11月11日这一百年一遇的世纪光棍节。于是 《失恋33天》将当期安排在2011年11月8日， 目的是给电影多几天口碑扩展、发酵的时间， 然后开始主打“世纪光棍节”这个概念。 5.战线拉长 当时从想到征集校园情侣的创意， 到拍摄、制作，再到借助视频网站、 微博、人人网和开心网号召参与和 转发，然后引起大家的情感共鸣， 总共只花了两个月时间。但是仅就 这两个月时间的互动和传播，已经 让宣传方看到了效果。 因此，到了《失恋33天》这里， 把宣传时间拉得足够长，从2011年3 月开始着手准备，到电影于2011年 11月8日上映，足足有半年多时间， 让话题有充分的发酵期
重新定位
在一筹莫展中， 1954年莫里斯公司 找到了当时非常著 名的营销策划人李 奥· 贝纳，交给了他 这个课题：怎么才 能让更多的女士购 买消费万宝路香烟？
大胆改造
•
在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥· 贝纳 完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了 全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香 烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味 含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒 盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的 重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象， 广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、 豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、 欣赏和追求这种气概的消费者。
万宝路发展历程
1854年
1908年
以一小店起家
正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，“MARLBORO” 其实是“Man Always Remember Love Because Of Romantic Only”的缩写，意为“男人只因浪漫铭记爱情”
1919年
菲利普· 莫里斯公司成立
20-30年 定位为女性香烟，销量始终平平 代 40年代 初 莫里斯公司停止生产万宝路香烟
市场营销的
成功案例
——许宏运
@一朋创意/yipengchuangyi
“万宝路”的出生
万宝路（Marlboro） 是一个香烟品牌，由 世界第一大烟草公司 菲利普· 莫里斯 （Philip Morris）制 造，是世界上最畅销 的香烟品牌之一。品 牌名称“万宝路”起 源于英国，最后在美 国独立注册。