浅谈《我知女人心》之乐途广告植入
电影植入广告成功案例.doc
电影植入广告成功案例电影植入广告成功案例：酒类植入茅台：《虎妈猫爸》中显身价由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的戏份：为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。
此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。
纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。
国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15ml计算，500ml 茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。
《红高粱》火了，景芝酒也火了根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。
在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。
与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。
高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。
没有植入，胜似植入，西凤375被误会根据陕西知名作家路遥同名小说改编的电视连续剧《平凡的世界》，其故事里那些生动的画面真实反映了时代的变迁，历史名酒老西凤酒的形象也随之走进全国观众的视线。
有细心的观众发现，剧中出现了玻璃瓶的老西凤酒，外观跟现在的西凤375的这款光瓶酒一模一样，连酒标红底黄字的西凤酒三个字的字体都一样，观众们纷纷猜测说，西凤375真有文化，还搞植入广告。
对经典产品的传承，为这款酒奠定了清晰的品牌标识，也唤起了大众对西凤这个老名酒的情感记忆。
特别是剧中什么是人生?人生就是永不休止的奋斗!只有选定了目标，并在奋斗中感到自己的努力没有虚掷，这样的生活才是充实的，精神也会永远年轻! 的经典台词也成了西凤375的品牌内涵。
好的电视剧植入广告案例
好的电视剧植入广告案例No.1清扬《无懈可击之美女如云》告别“雷人”的广告植入，当年的《无懈可击》可是开启了全媒体营销的“动人”新模式。
后来的《丝丝心动》也是效仿了前人《无懈可击》。
在剧中清扬的坦率显而易见，开篇讲的就是清扬上市，将推广活动委托给朗雅公关。
进而铺陈品牌的推广如何展开，如何定位，甚至广告创意思路如何衍生发展，对于市场上的激烈竞争的应对等都一一呈献给了观众。
镜头里特写没有太多用产品后的滋润顺滑，也没有用前用后的比较。
但，你看了一次，就记住了这一品牌以及广告词。
No.2：飘柔《丝丝心动》看着对手联合利华为清扬定制成功，宝洁也为飘柔量身定制了《丝丝心动》。
剧中张嘉倪的黑长直可以说是分分钟提醒着观众，这是飘柔赞助拍摄的电视剧。
当然，也正因此，飘柔的形象与内涵都因女主角的坚韧乐观大大加分。
出乎意料，这部片子并没有受到观众的反感。
因为，观众已将它认定为飘柔广告加长版，只不过漂亮的广告镜头里，又增添和延伸了更多的故事情节，加长版广告微电影，加之画质秀丽，构思精密，观众自然也就买账了。
No.3金六福《小爸爸》影视剧植入，其实是“带着镣铐跳舞”，剧情和品牌内涵不相符，无法让观众产生情景的必然联想，这是植入式营销最常出现的失误。
因此，对消费者情感的深刻洞察以及品牌植入载体的前瞻性则显得尤为重要。
金六福在这方面可谓下足了功夫，在文章自编自导自演的都市情感成长话题大剧《小爸爸》里，一场家庭聚会戏中，蓝瓶绵柔的金六福赫然在目，亲切自然的“福文化”让观众十分易于接受。
No.4思念《北上广不相信眼泪》正在热播的《北上广不相信眼泪》也被称为是今年植入广告最多的都市剧。
同样，观众在吐槽中追剧，其仅在爱奇艺上的播放就突破20亿次点击。
在该剧中，思念食品所属产品速冻水饺、猪猪包及思念餐厅都有植入。
作为一部反映都市白领们紧张、快节奏生活剧，以思念为都市人群提供方便、快捷食品的企业理念相吻合，不论是在思念餐厅朋友聚餐，还是在家吃速冻水饺都符整部剧情的发展。
电影《我知女人心》植入广告方案详解
2010年最佳品牌娱乐行销传播机会
影片信息
《我知女人心》
出品公司：保利博纳国际影业集团、美国派拉蒙影业 国内发行：保利博纳电影发行有限公司 主 导 演：刘德华、范冰冰、张曼玉 演：陈大明
开机时间：2010年5月下旬
领衔主演
刘德华
饰：王飞
四十岁，广告公司创意主管 王飞英俊、潇洒、风趣、颇讨女人的喜欢；但他又自负、自我中心、大男子主义。他自以为 很了解女人，但他无法同她们建立持久的感情关系。直到新来的女上司李仪龙不但抢走了他 总监的位置，更打乱了他的生活，使一件奇遇让他能够听到女人的心声，改变了他对女人的
看法……
宣传及硬广:
预告片网络传播、机场大屏、地铁大屏、北上广路牌及车身广告投放，覆盖人次 约33,480千人次
电影频道及网络视频：
CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次，航空机载，火车车载，覆盖人口8.13亿，覆盖人次 约364,000千人次 互联网、IPTV、数字电视、 手机下载，目标受众覆盖不低于49,000千人次
宣传计划
9~18个月紧密传播
2010年3月 4月
先期报道
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2011.1-2
开机仪式 媒体探班 戏料曝光、娱乐报道 关机仪式
官方网站 / 海报 /预告片/ 主题歌 正式公开
宣传期内每月举办活动、参与热点栏目 每周都有亮点宣传
影院宣传品
海报、展架、立牌、喷绘
幕后花絮 电视、网络、报纸、杂志、广播媒体 娱乐栏目电影信息及内容曝光
本片适合植入产品
电影植入式广告模式探析——以2010年至2011年中国部分影片为例
架 的场面 ， 且 目睹 了方启宏 在看 到 角蛙死 掉之 后的 痛苦 并
电影 植 入 式 广告 的存 在 形式
场景植入 。 即把 品牌信息 嵌入到 影视作 品的环境 中去 ．
品牌视 觉 符 合或 者 商 品本 身作 为故 事 发 生 的场景 或 场景 组成 的一部 分 出现 。这 种植入 广告的形 式在 电影中运 用得
广告 的文件 需要 您签一 下” 爱慕 的广 告好 了 ，您签 一下 ” “
适 合 广告 植 入 的 影 视作 品 类 型
并不是所 有类型 的影视作 品都适合 植入式 广告 。通 过
样本 分析 （ 见表 一 ） 我们 发现 ， 情 、 剧类 型 的 电影 ， ， 爱 喜 植 入 的 广告 种类 非 常多 ， 片《 知 女人 心 》 影 我 中有 ３ ３类 广 告
４ ０多次长 城桑干 葡萄 酒 ， 尤其是 表现 李仪龙和 孙子 刚晚 上 在 公司 喝酒 ， 酒的 时候 画面给 了长城 桑 干葡 萄酒一 个将 倒 近 ３秒钟 的特 写； 片《 影 非诚 勿扰 ２ 中 ， 笑笑用 的朵唯 手 》 梁
比较 多 ， 比如 《 我知 女人 心》 中转 换镜 头 时 ， 商银 行 、ｄ 工 ａｉ —
表情 。 道具植入 。把产 品或与此相 关的信息作 为影视作 品进
行 中必不 可少 的工具 来使 用 ， 通过 对他 们进 行反 复 的特 写 展示， 加强 消费者 对 品牌 的认 知和记 忆 。 比如 ： 片《 影 我知 女 人心》 中有 ３ Ｏ多处 出现 了苹 果 电脑和 苹果手机 。影片 中 的人物使 用的全是 此品牌 的电脑和手机 。影片 中还 出现 了
ｄ ｓＳ Ｈ ａ、 Ｏ Ｏ等标志 的 出现 ； 当孙子 刚去买 咖啡 时 ， 景 明显 背
我知女人心电影广告植入观后感
我知女人心电影广告植入观后感《我知女人心》是一部由某著名导演执导的浪漫爱情电影，其特点之一是在剧情中巧妙地植入了广告。
我今天要结合观后感和这种广告植入的方式，谈谈我的看法。
首先，让我们从电影的剧情入手。
《我知女人心》讲述了男主角李明和女主角小倩之间的爱情故事。
小倩是一个聪明、独立并追求自由的女孩，而李明则是一个温柔、体贴并深爱着小倩的男孩。
电影以两人的相识、相知、相爱为主线，展现了爱情的美好与复杂。
在电影中，广告植入是非常巧妙的。
导演将广告与剧情有机地结合，让广告融入了整个故事，而不显得突兀和令人反感。
这种广告植入的方式让观众在欣赏电影的同时，也对广告所代表的产品产生了兴趣。
在片中的一幕情节中，男主角李明在约会时送给了女主角小倩一束绚丽的玫瑰花，然后两人在某品牌咖啡店内品尝了一杯美味的咖啡。
这一情节中，玫瑰花和咖啡成为了表达爱意的载体，并展示了品牌的美好形象。
观众在观影过程中会自然而然地对这个品牌产生好感，并对其产品产生兴趣。
另外一个植入广告的情节是男主角李明送给女主角小倩一枚时尚的手表作为生日礼物。
在这一情节中，手表成为了男主角对女主角的爱的象征，也成为了品牌的宣传展示。
观众会在观影中对这个品牌的手表产生认同感，并对其产品产生购买意愿。
通过以上两个例子，我们不难看出广告植入在《我知女人心》中的巧妙之处：它不仅没有破坏电影的整体观赏性，而且在增加广告曝光率的同时，并不让观众感到反感。
然而，尽管深受观众欢迎的广告植入方式，也存在一些问题。
首先，观众可能会因为电影中的广告而对剧情产生怀疑。
比如，在李明送给小倩玫瑰花的情节中，观众可能会认为这只是广告商在利用这个浪漫场景来推销产品。
其次，广告植入可能导致电影的整体品质下降。
如果广告植入得过于频繁或者过于突兀，观众可能会对整个电影进行质疑，并对其产生不满。
那么，如何在电影中巧妙地植入广告呢？首先，导演需要在剧本编写的过程中，合理安排广告植入的场景和情节，确保广告与剧情的融洽。
电影简介《我知女人心》
◎译名我知女人心◎片名I Know a Womans Heart ◎年代2011◎国家中国◎类别喜剧/爱情◎语言普通话/粤语◎字幕中文◎IMDB评分6.3/10 (23 votes)◎文件格式x264 + AAC◎视频尺寸1024 x 576◎文件大小1CD◎片长111 mins◎导演陈大明Daming Chen◎主演刘德华Andy Lau巩俐Li Gong胡静Jing Hu陈志朋Banny Chen虞俊达Junda Yu袁莉Li Yuan◎简介王飞，某广告公司创意组长，是个典型的大男子主义者。
本以为属于自己的创意总监一职，意外的被一个名叫李仪龙的女人夺走，让他恼怒。
一次意外事故，王飞获得到了一种特异功能--能听到女人的心声。
这种本事给他带来了烦恼、也给他带来了运气。
他开始利用这种本领对付李仪龙……不仅如此，生活上他也如鱼得水，获得了各种女人的芳心。
但是在偷听女人心的过程中，他发现李仪龙内心的善良渐渐影响了他，改变了他的生活……幕后制作挑战高跟鞋难倒刘德华在《我知女人心》中有一场戏是刘德华穿起丝袜扮女装，他透露还有垫卫生巾的镜头，但演女人并不让他觉得辛苦或为难。
"你们女人都不觉得辛苦，我们演的就更别说了。
"刘德华说，最难的部分是穿高跟鞋，连走路都成了挑战，更别说在片中还要跳舞，引得他也很感慨："这些女人真的很厉害。
"刘德华透露，导演还特别要求先拍这场戏，"他说拍不成这场戏戏就不会成功。
"虽然华仔扮女装很劲爆，但与他对戏的巩俐却无缘亲见这场戏的拍摄："他拍的时候我还没进组。
我听说华仔因为拍这场戏还特别减重，一个礼拜没吃饭。
"刘德华在一旁补充："因为要脱衣服、穿丝袜。
"巩俐评价道："那场戏特别成功，女人看了都有点妒忌。
把他拍的那么好看，真讨厌。
"刘德华袁莉床戏被剪袁莉透露，自己在片中和刘德华有床戏，但是被导演剪掉了，陈大明："给观众留一些想象的空间。
我知女人心
《我知女人心》：女人还是用看的算了！【文/郎郎江湖】必须承认，已经四十六岁的巩俐仍然魅力无穷，一颦一笑嘴唇微张的样子非常性感，《红高粱》地里走出来的土妞儿就是命好，经过很多部大制作电影的洗礼，又在好莱坞闯荡了多年，那份巨星范儿已经浸到了骨子里，这直接导致当她重回华语电影圈工作后，几乎任何明星在跟她的合作中，总是无法在气势上与她比肩；不能否认，刘德华帅了半辈子，身材一点没走样儿，举手投足还是帅气中带着些无法抑制的做作，包括转身、垫步上楼梯以及冲着所有女孩微笑，那份自信如果不经过三十多年万千粉丝众星捧月般的膜拜，是绝对锤炼出不出来的。
你很难说刘德华自己意识不到这一丝做作，只是他觉得没有必要修正这些，因为喜欢他的人喜欢的可能就是这个，这是没办法的事情。
不管二人年龄如何，总觉得巩俐更加成熟有味道一些，把这俩人摆在一起，怎么瞅都有点别扭，他们不像一对能来火花的中年男女。
也就是说，在《我知女人心》中，让刘德华把巩俐迷得神魂颠倒，总是让人觉得不那么可信，除了使用特异功能，基本没别的理由能让这一切变得顺理成章。
常规判断，我宁愿相信巩俐会投入来自上海那个假洋鬼子的怀抱里。
偶然遭遇电击之后，可能会瞬间穿越到唐宋元明清与古人谈情说爱一番，这是我们经常会在新派小说中读到的情节。
其实电击是个好玩刺激的游戏，清醒之后还可能会添一样倾听女人心声的本事，这是个很棒的创意，幸运的梅尔·吉布森和刘德华就拥有了这项令所有男人羡慕的特异功能。
人说，女人心海底针。
意思是女人的心思变化万千不可捉磨，常常是你说东她说西，哪怕她心里想的也是东，但嘴上冒出来的仍然还是那个西，这种特质在有几分姿色的女人身上尤为明显。
在这样一个口是心非谎话漫天飞舞的年代，拥有那样一个特异功能有多么重要自不必说，至少可以在泡妞时让你欲速则达事半功倍，只是——听得到女人心声真的是件好事吗？电影是一款非常温和的艺术，至少在中国是这样的。
在《我知女人心》的过程中，影片有意识地回避了一些不良内容，其实女人们的心声中，可不只是些反抗、嫉妒以及争风吃醋，更多火爆、尖刻、粗俗甚至龌龊的东西并未被完全地呈现出来。
电影植入式广告模式探析
电影植入式广告模式探析作者：李常叶来源：《声屏世界》2011年第12期随着传统广告越来越被人们排斥，电影植入式广告作为电影和广告两项艺术的结合而博得了广告商、电影制片方还有观众的共同青睐，实现了共赢。
本文选取了2010年至2011年上映的《单身男女》《武林外传》《我知女人心》《非诚勿扰2》《关云长》5部影片作为研究样本。
以此对影片中植入式广告的存在形式、适合广告植入的影视作品类型，适合植入影视作品的产品类型等一系列实证研究，探究当今中国植入式广告的模式以及发展状况。
电影植入式广告的存在形式场景植入。
即把品牌信息嵌入到影视作品的环境中去，品牌视觉符合或者商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
这种植入广告的形式在电影中运用得比较多，比如《我知女人心》中转换镜头时，工商银行、adidas、SOHO等标志的出现；当孙子刚去买咖啡时，背景明显有“爱的礼物”的字样出现；购物时去Five Plus买衣服，到金至尊买首饰；影片《非诚勿扰2》中，秦奋、梁笑笑和芒果到石梅湾艾美酒店吃饭。
对白植入。
这种方式是指在合适的情景中设计演员台词，依据故事情节配合语调、时机、人物性格，让演员口头提及某一品牌的名称或者广告语。
例如：影片《武林外传》中的一句台词：“快拿牙康，消炎止痛”；在影片《单身男女》中，程子欣的姥姥说：“他们就在香格里拉饭店吃饭”，还有影片中多次提到的“四季酒店”“兰桂坊”“佐治公园”等，当张申然在饭店点餐的时候说：“来一瓶82年的拉菲”、在公司买来快餐时说：“九记牛腩，陆羽猪肝烧麦，莲香楼点心，福临门的烧鹅腿，北京楼的填鸭，花满楼的小笼包，太古坊的伊藤寿司，文华芝士蛋糕，玉叶海带绿豆沙，檀岛咖啡”；《我知女人心》中，秘书让孙子刚签字时说：“孙总，金至尊广告的文件需要您签一下”“爱慕的广告好了，您签一下”“极品汽车的广告您签一下”，打扫卫生的阿姨对孙子刚说：“欧莱雅给大女儿，睫毛膏给二女儿”。
情节植入。
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浅谈《我知女人心》之乐途广告植入
一选择植入对象准
《我知女人心》避开了土气的北京西城和传统的中部皇城，而将镜头对准了东三环这块北京最fashion的区域。
除了北京的地标性建筑之外，豪宅、PUB、香车、美人层出不穷。
虽然夜色里光怪陆离的北京城比不上《非2》里葛大爷养老的海边别墅温馨浪漫，但它毕竟更贴近都市白领们的生活和最真实的感受。
华仔和巩俐也是单身贵族角色的最佳人选。
巩俐身上的贵气和女王范儿，华仔身上的魅力和情圣范儿都在片中得到了很好的体现。
而这些，刚刚好也是乐途主要消费的群体。
像蜜蜂一样马不停蹄地奔波在职场和家庭之间，像猪一样慵懒地享受美食和睡眠，像猫一样任性恣意地品读生活滋味，像狗一样一成不变地遵循生活模式……当强大的生存压力和迫切的享受心理撞击心灵时，都市白领中悄然流行起了一种新的生活方式——禽兽生活。
然而，“乐在其中，途我自在”这句广告语说出了都市白领的心声。
由于工作原因，整天飞来飞去的，很少有可以自己支配的时间。
每天都很忙碌，就像蜜蜂一样。
所以，白领比较向往小狗和小猪的生活，希望繁忙的生活能够更有规律一些，另外也希望可以在繁忙的工作中多留一些时间给自己，好好地享受生活。
慢节奏的生活，也会让人倦怠、丧失斗志。
快节奏的生活会使人产生紧张、焦虑情绪。
因此，白领们应该客观地认识和评价自己的承受能力。
有利身心的做法是要学会科学安排时间，协调好工作、学习和生活，而制定切实可行的工作计划或目标，适时留有余地是有效的减压方式。
白领们要时刻提醒自己，无论工作多么繁忙，每天都应留出一定的休息、给自己“喘气”的时间。
然而乐途的主题-----没有压力，自由，随性，说出了白领的心声。
“乐在其中，途我自在”尽量让精神上绷紧的弦有松弛的机会。
在对待事业上的挫折时，更不必耿耿于怀，亦不要为自己根本无法实现的“宏伟目标”累得筋疲力尽。
在人们的工作、生活中，“平衡”非常重要，所谓“平衡”就是要合理地利用身心各方面的功能，诸如脑力与体力的平衡。
这样才能使生理和心理的功能潜力得以充分发挥，有益身心健康。
乐途的植入，不像本田，长城桑干酒庄的红酒，百龄坛威士忌，巴黎之花香槟，一闪而过的雷诺拉古娜,
MOMA和SHOH,那样一闪即逝，要植入就光明正大的植入，并且还要巧妙的结合在电影里面，李咏电影情节，充分的阐述自己品牌的主题。
第一，lotto是国际知名品牌，起点很高。
第二，lotto拥有
尤文图斯等一大批在中国具深刻影响力的赞助球队和形象代言人，如皮埃罗、科瓦切维奇、阿加西等星光熠熠的人物。
第三，lolotto产品的设计前卫时尚，技术含量高。
第四，与耐克的高价位相比，具有一定的价格优势。
此次对lotto品牌的推广，既要取得满意的即时广告效果，又要严格在预算中控制成本，植入电影，并且是大牌电影，是乐途的高明所在。