安踏公司简介
总结安踏范文
总结安踏1. 公司背景安踏（Anta）是中国领先的体育用品品牌之一，成立于1994年，总部位于中国福建省晋江市。
安踏一直致力于打造高品质、创新和时尚的体育用品，成为中国体育用品行业的领军企业之一。
2. 公司发展历程安踏经历了多年的快速发展和持续创新。
自1994年成立以来，安踏始终坚持技术创新和产品质量的重要性。
公司的产品涵盖了运动鞋、运动服装、配件等多个领域。
通过不断提升品牌形象和产品质量，安踏逐渐赢得了消费者的信任和喜爱。
在中国体育用品市场上，安踏凭借其优秀的市场营销策略和产品创新的能力，在竞争激烈的行业中取得了显著的地位。
安踏积极开拓国际市场，目前已经在多个国家设立了子公司和销售网络，逐步实现了国际化战略的部署。
3. 公司核心竞争力3.1 创新技术安踏一直注重技术创新，不断投入研发和创新。
公司在运动鞋的材料、结构和制造工艺方面进行了大量的研究和改进，以提供更舒适、更耐穿和更具性能的产品。
这使得安踏的产品与众不同，并赢得了市场的认可。
3.2 品牌形象安踏致力于打造自己的品牌形象，通过赞助体育赛事、签约运动员等方式提高品牌的知名度和声誉。
同时，安踏还与国际知名设计师合作，推出一系列时尚的运动鞋和服装，吸引了更多的消费者，树立了时尚和品质的形象。
3.3 销售渠道安踏拥有广泛的销售渠道，包括自有的零售店、线上商城以及与多家合作伙伴的合作。
这一多元化的销售渠道使得安踏的产品能够覆盖更广泛的消费者群体，增加销售额和市场份额。
4. 公司面临的挑战虽然安踏在中国体育用品市场取得了良好的成绩，但仍然面临一些挑战。
首先，消费者需求的不断变化是一个重要的挑战。
随着人们对健康和运动的关注度不断提高，对运动产品的需求也在发生变化。
安踏需要不断推出更具创新性和多样化的产品来满足消费者的需求。
其次，市场竞争日益激烈，来自国内外各大品牌的竞争对安踏形成了压力。
为了在激烈的竞争中保持竞争优势，安踏需要持续不断地提高品牌形象、产品质量和服务水平。
安踏
Moving… 永不止步 Keep Moving
产品范围
安踏体育用品有限公司 (港交所： 2020)，简称安踏体育、安踏，是 中国一家品牌运动鞋民营企业，主 要设计、开发、制造及销售运动服 饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类 及服装。
Moving… 永不止步 Keep Moving
销售范围： 销售范围： 超过7000家门店，全面覆盖31个省市
商品VP 质 量 管 理 中 心 商 品 管 理 中 心
品牌品 牌 管 理 中 心 器 材 管 理 中 心
销售VP 海 外 事 业 部 销 售 管 理 中 心 儿 童 事 业 部
VP
鞋 材 中 心
鞋 业 事 业 部
北 京 分 公 司
Moving… 永不止步 Keep Moving 执行董事：丁 执行董事： 丁 赖 王 吴 郑 世 世 世 文 永 忠 家 贤 默 华 捷
愿景
核心价值观
Moving… 永不止步 Keep Moving
安踏的组织架构
董事局
决策委员会 总裁 审计部 审计委员会
生产VP 自 有 服 装 工 厂 服 装 营 运 中 心 鞋 品 营 运 中 心
CFO 财 务 管 理 中 心
职能VP 经 人 营 力 工 法 总 管 资 程 务 裁 理 源 部 部 办 中 中 心 心
自治区，在国内建立了最完备的，覆 盖一、二、三、四线的市场营销网络
Moving… 永不止步 Keep Moving
市场定位： 市场定位：安踏（中国）坚持中端品牌路线，并逐步
向高端品牌不断扩展
高端市场
大众市场
低端市场
Moving… 永不止步 Keep Moving
员工规模： 员工规模： 目前安踏集团拥有员工5000多人，
anta企业文化
anta企业文化ANTA（安踏）是一家中国知名的体育用品品牌，成立于1994年，总部位于中国福建省。
ANTA以“让运动更美好”为使命，致力于为全球消费者提供高品质的运动产品和服务。
ANTA企业文化是ANTA公司在经营和发展过程中形成的一套核心价值观和行为准则，旨在引导员工的工作态度和行为规范，塑造ANTA独特的企业形象。
一、企业使命：ANTA的使命是“让运动更美好”。
公司致力于通过提供优质的运动产品和服务，激发人们对运动的热爱，提升运动体验，促进健康生活方式的普及。
二、核心价值观：1. 创新：ANTA鼓励员工积极思考，勇于尝试新的创意和方法。
公司鼓励创新精神，并提供相应的资源和支持，以不断推动产品和服务的创新发展。
2. 专业：ANTA要求员工具备专业的知识和技能，不断提升自己的专业素养。
公司鼓励员工参加培训和学习活动，不断提高自己的专业水平，为客户提供更好的产品和服务。
3. 团队合作：ANTA注重团队合作，鼓励员工之间的沟通和协作。
公司鼓励员工分享知识和经验，相互支持和帮助，共同实现个人和团队目标。
4. 诚信：ANTA要求员工诚实守信，言行一致。
公司强调诚信的重要性，倡导员工遵守道德和法律规范，与客户、合作伙伴和员工建立互信关系。
三、行为准则：1. 顾客至上：ANTA始终把顾客需求放在首位，努力为顾客提供满意的产品和服务。
公司鼓励员工关注顾客反馈，及时解决问题，不断提升顾客满意度。
2. 不断学习：ANTA鼓励员工持续学习和自我提升。
公司提供培训机会和学习资源，帮助员工不断提高自己的专业知识和技能，适应市场变化和业务发展的需求。
3. 敬业奉献：ANTA要求员工对工作充满热情和责任心，积极投入到工作中。
公司鼓励员工追求卓越，不断提高工作效率和质量，为公司的发展做出贡献。
4. 公平公正：ANTA倡导公平和公正的工作环境。
公司重视员工的权益和福利，建立公正的激励机制，提供公平的晋升机会，让每个员工都能得到公平对待。
安踏体育用品有限公司利弊分析
安踏体育用品有限公司现状分析班级：09经管系经济班姓名：黎巧学号：2009420105一、安踏体育用品有限公司简介安踏体育用品有限公司是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，由安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司、安踏(香港)国际投资公司和安踏鞋业总厂等组成。
集团公司的前身安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三大鞋都之首——福建晋江市陈埭镇。
十多年来，秉成“安心创业、脚踏实地”的经营理念，源于争创中华民族产业品牌的激情，经过全体安踏人的不懈努力，安踏集团已从一个地区性的运动鞋生产型企业，发展成为全国性的营销导向型的综合体育用品企业集团。
目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。
同时，中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋1999年至2001年连续三年市场综合占有率位居全国同类产品第一位，已成为众多消费者，尤其是广大青少年喜爱和追逐的时尚运动品牌。
2002年荣获中国体育用品界运动鞋类民营企业第一个“中国驰名商标”。
二、安踏体育用品有限公司现状2.1安踏体育用品有限公司优势2.1.1安踏的国内领头地位自从2001年安踏第一家专卖店开设以来，目前全国共有4000多家网点，已形成以专卖店为主题的专卖体系，在一类市场，特别是西南地区，已有一定数量具有一定规模的旗舰店和数量不少的A店，不仅要提升了品牌形象还带来了很好的市场效应。
二三级市场安踏进入较早，网点覆盖面广。
同时安踏的品牌代言人取得了较好的市场反应。
2.2.2潜在机遇04年雅典奥运会与08年北京奥运年会的成功举办及中国运动员取得了可喜的成绩，是国人的视线一次次拉到运动产业上。
运动服装在国内接受程度越来越高，已成为人民生活着装的一部分。
同时，安踏多年的经营某已经拥有一批属于自己的为数不少的固定客户支持。
安踏简介
安踏简介安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
十多年来，安踏公司秉承“安心创业，踏实做人，创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。
一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园座落在美丽的侨乡晋江市。
这10条全部衽电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。
从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。
开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。
2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务；在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。
到目前为止，安踏公司在国内外已拥有5000家安踏体育用品专卖店。
中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001-2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。
现在的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。
一个立足于国内、放眼于国际战略发展的拓展者。
安踏形象代言人从1999年的奥运冠军孔令辉，到NBA著名球星巴特尔、世界女排冠军的中国队队长冯坤，世界乒乓球冠军王皓，CBA的潜力球员王博，强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象。
1998年安踏首创了安踏极限运动精英赛，至今，该赛事已发展为全国规模最大、关注率最高、影响最广的极限运动赛事；此外，安踏公司还先后赞助了中国大学生篮球联赛CUBA、中国男、女排球联赛等赛事，赞助总金额达逾亿元，博得了社会各界的赞赏和认同。
安踏企业战略管理报告
安踏企业战略分析报告学院：经济与管理学院专业：市场营销目录第一部分：公司简介........................... (1)一、公司历程 (1)二、公司业务 (1)三、公司现有的愿景与使命 (1)四、公司的主要目标 (1)五、公司的经营理念 (1)第二部分：环境分析........................... (2)一、宏观环境分析 (2)1.政治因素 (2)2.经济因素 (2)3.社会因素 (2)4.技术因素 (2)二、行业分析：鞋服行业竞争分析 (3)1.现有企业主要竞争者 (3)2.购买者的讨价议价能力 (3)3.供应商的讨价议价能力 (3)4.潜在新进入者的威胁 (4)5.替代品的威胁 (4)三、评估公司的内部资源 (4)安踏内部因素评价（IFE）矩阵 (4)第三部分：安踏公司的战略选择与分析 (5)一、安踏SWOT分析 (5)1. 安踏优势分析 (5)2. 安踏劣势分析 (6)3. 安踏机会分析 (6)4.安踏威胁分析 (6)二、波士顿矩阵分析 (7)三、总体战略分析 (7)四、竞争战略 (8)第四部分：企业战略的实施与控制 (8)一、企业文化 (8)二、科技 (8)三、战略调整 (8)四、联盟战略 (8)第五部分：战略建议与指导 (8)战略建议 (8)第一部分：公司简介一、公司历程安踏有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。
从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。
开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。
2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务。
推出的全明星战靴，到近期为CBA球员量身定制的——“王者系列”专业篮球鞋，证明了安踏有能力让中国球员穿上自己民族独立研发的专业篮球鞋。
安踏的财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）是中国领先的体育用品企业之一，主要从事运动鞋、服装及配件的研发、生产和销售。
本报告旨在通过对安踏的财务状况进行分析，评估其经营成果、财务风险和未来发展潜力。
二、公司概况1. 公司简介安踏成立于1991年，总部位于福建省泉州市。
经过多年的发展，安踏已经成为中国体育用品行业的领军企业，产品涵盖篮球、足球、跑步、户外等多个领域。
公司拥有“安踏”、“FILA”、“DESCENTE”、“Kolon Sport”等多个知名品牌。
2. 行业地位根据中国体育用品行业协会发布的数据，安踏在2019年的中国体育用品市场占有率排名第二，仅次于耐克。
在篮球鞋市场，安踏的市场份额更是位居第一。
三、财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率安踏的毛利率在近年来呈现逐年上升趋势。
2019年，公司毛利率达到42.7%，较2018年增长 2.7个百分点。
这主要得益于公司产品结构的优化和品牌价值的提升。
（2）净利率安踏的净利率也呈现出逐年上升的趋势。
2019年，公司净利率达到12.6%，较2018年增长1.4个百分点。
这表明公司在提高盈利能力的同时，也在加强成本控制。
2. 营运能力分析（1）应收账款周转率安踏的应收账款周转率在近年来有所下降，2019年为13.8次。
这可能与公司业务规模的扩大有关，但同时也需要关注应收账款的回收风险。
（2）存货周转率安踏的存货周转率在近年来呈现波动趋势，2019年为2.4次。
这表明公司需要加强存货管理，提高存货周转效率。
3. 偿债能力分析（1）资产负债率安踏的资产负债率在近年来有所上升，2019年为59.8%。
这可能与公司业务扩张和投资有关，但总体来看，公司的资产负债率仍处于合理水平。
（2）流动比率安踏的流动比率在近年来呈现波动趋势，2019年为1.3。
这表明公司短期偿债能力较强。
4. 发展能力分析（1）营业收入安踏的营业收入在近年来持续增长，2019年达到254.5亿元，较2018年增长24.5%。
安踏案例分析
安踏案例分析安踏案例分析张灵灵管⼯-20141262742 ⼀、品牌简介安踏集团为中国领先的体育⽤品品牌企业之⼀，主要从事设计、开发、制造和⾏销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是⼀家中外合资的综合体育⽤品集团有限公司。
集团公司的前⾝安踏(福建)鞋业有限公司创建于1991年，地处中国三⼤鞋都之⾸——福建省晋江市。
安踏（中国）有限公司现为⾹港安⼤国际投资有限公司全额控股的有限责任公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于⼀⾝,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第⼀。
安踏品牌不仅是标志，⽽是⽐标志更具意义和联想。
安，安⼼创业。
踏，踏实做⼈。
安踏品牌是⽤⼀种客观的、直接的⽂字，陈述着它持久不变的品牌根源。
安踏品牌的精神已超越国家和⽂化的界限，将“超越⾃我的体育精神”融⼊到每个⼈的⽣活。
安⼼创业，踏实做⼈，正是“安踏”名字的来源。
⼆、商业运营模式1、坚决⽀持中国体育事业，⾛与中国体育事业共同发展的道路从诞⽣那时起，安踏便跟体育结下了⼀段不解的情缘。
从赞助体育赛事，到传播体育精神，作为中国体育⽤品⾏业的著名品牌，安踏体育⾛过了⼗多年的历程。
多年来，安踏先后出资3000多万元赞助了⼀系列国外重⼤赛事。
如1995年赞助⼥⼦和男⼦67届世界举重锦标赛、安踏以每年80万元的费⽤签约了乒乓球世界冠军孔令辉，并拿出了⼏乎相当于当年上半年利润的500万元在央视体育频道投放⼴告，开始安踏品牌⼤规模的宣传和推⼴，赞助全国第四届城市运动会、世界中学⽣运动会、北京国际马拉松赛、第⼗三届亚运会等。
2000年，孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军，同时在电视上喊出了“我选择，我喜欢”⼝号，安踏⼏乎是⼀炮打响。
2000年，安踏的销售额突破了3亿元，是1997年的6倍！同年，安踏公司赞助悉尼奥运会。
2001年，安踏积极投⼊申奥年活动，先后赞助福建、重庆、⿊龙江、海南四省体育代表团的领奖装备，参与世界⼤学⽣运动会、雅典奥运会中国代表团赞助活动等。
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Li Nina
帆船帆板队 12
安踏鼎力支持中国体育
Anta Supports China Sports With Full Strength
CBA联赛
国内马拉松赛事 National Marathon Competition
国内排球联赛 National Volleyball league
CUBA大学生篮球联赛
14
极富创新与进取精神
Passionately Innovative and Progressive
2005年成立国内首家科学运动实验室 Established the first domestic sports lab in 2005
15
丰富的产品线
Broad Product Offering
20
品牌定位
公司运营
Operational Overview
21
品类管理
Category Management
品类战略 Category Strategy
篮球 … 生活
COC
网球 跑步
综训 乒羽
品牌罗盘 Brand Compass
品类专注 Category Focus 消费者洞察 Consumer Insights 商品设计 Product Creation
COC中国奥委会 13
真实的品牌体验
Authentic Brand Experience
• 真正的运动精神 • 高科技专业运动产品 • 充满专业体育氛围的终端呈现 • 原创的品牌体验活动
authentic athletic spirit authentic products authentic trade presence authentic event experience
管理职能 Category Management Functon
职能分类
Functional Excellence 商品设计与生产
Design & production
品牌营销与传播
Marketing & branding
3
安踏的成长
Transformation From Original Concept
销售范围
Geography
产品
Product
体育领域
Sport
目标人群
Target Audience
财务表现
Finance
以前的安踏
Yesterday
福建区域销售
Fujian Province
运动鞋
Sneakers focused
Shen Xue & Zhao Hongbo Zhang Dan & Zhang Hao Pang Qing & Tong Jian
周洋（短道速滑）
Zhou Yang
赛艇队
皮划艇队
杨扬（退役短道速滑冠军） 韩晓鹏（自由式滑雪） 李妮娜（自由式滑雪）
Yang Yang (Retired)
Han Xiaopeng
运动休闲
Casual Sports only
以男性消费者为主
Male focused
2000年销售额：6772万
Revenues of 2000: RMB 67.72 M
现在的安踏
Today
全国销售
National-wide
各类专业运动鞋、服装、配件等
Professional sports shoes, apperals & accessories
跑步 Run
乒羽 Ping-pong &Badmintons
COC
综训 Cross-training 篮球 Basketball
核心人群 Core 品牌忠诚消费群体 Loyalty to brand 拥有强烈民族自豪感Strong national pride 极度热爱运动，至少有一项自己擅长的运动
品类目标 Category Objectives
成为中国大众市场领导体育品牌
To be a leading brand in domestic sports brand
成为国内篮球市场第一品牌
To be 1st in basketball caegory
在网球、综训、跑步等领域成为知名品牌
To be a repected brand in tennis,cross-training and running market
To become a respected world-class sports products company with sustaining development.
19
消费人群分析
Consumer Analysis
生活 Lifestyle
网球 Tnnis
新领域 New Opportunities
代表体育精髓
Represent Authentic Sports
篮球
Basketball
----------代表体育精髓
Represent Authentic Sports
代表体育精髓
To represent authentic sports
女子网球/综训
Woman Tennis/Cross Training
4
卓越的业绩成长
Superior Sales Growth
营业额 Revenue RMB（百万圆 Million）
截止2008年，安踏鞋类产品已连续8年在国内体育用品市场享有第一位的市场份额。
Up to 2008, Anta has No.1 market share position in domestic sports shoes market for consecutive 8 years.
Sports fan with at least one favorit sports
容易影响他人，潮流创造者 Create influence
运动参与者 Participant 大众体育运动参与者
Active sports participant
追求健康生活 Healthy lifestyle 容易被核心人群及身边好友影响
•市场占有率第一 To be 1st in market share •品牌健康度第一 To be 1st in brand health index
代表中国体育
To represent Chinese sports
中国奥委COC
------------
代表中国
Represent Chinese Sports
跑步
乒羽
Running(RUN) Ping-pong & Badmintons(P&B)
综训 Cross-training(TRN)
中国奥委会 COC
9
拓展运动生活与儿童运动领域
Brand Extentions on Sports Lifestyle and Kids Sports
10
双品牌战略
----------代表体育精髓
Represent Authentic Sports
时尚度 Fashion
产品科技/跑步
Sports Tech/Running
-----------
代表体育精髓
Represent Authentic Sports
勇敢自信，永不止步
Keep moving with courage and confidence
公司目标 Company Goal
品牌目标 Brand Goal
品牌资产贡献 Attributions of Brand Assets
品牌理念 Brand Positioning
中国大众体育市场领导品牌
To take the leadership in domestic sports mass-market
• 每年我们根据市场需求，崭新设计并推出超过3000款鞋类，2500款服装，2000款配件类产品 • Every year, based on market needs, more than 3000 new designs of shoes are launched with about 2500 appearl products and 2000 accessory products • 我们的设计师来自中国，美国，意大利，法国，比利时，日本，韩国等各个国家，致力于满足中国消费者需求 • To meet needs of domestic mass-market, Anta has built-up an international design team which comopsed by designers from China, US, Italy,
签约国家队
Sponsored national team
王皓（乒） Wang Hao
扬科维奇（网） Jelena Jankovic (TNS)
郑洁（网） Zheng Jie (TNS)
龚松林（ 篮） Gong Song lin(BKT)
激流回旋皮划艇队 蹼泳队
申雪、赵宏博（花滑） 张丹、张昊（花滑） 庞清、佟健（花滑）
Influenced by peers and cores
潜在消费人群 Inspired
未购买过安踏产品的人群Never tried Anta’s products 通过广告传播进行转化 Commercial opportunities 有可能是非体育爱好者 Less interest in sports
专业体育：篮球、网球、跑步、综训等
Professional sports such as basketball,tennis,running,cross-training,etc