出版专业理论与实务(中级知识点)
出版专业理论与实务(中级知识点)
《出版专业实务》（中级）课程讲授选题策划概述编辑的选题策划工作，是作者（精神创作劳动）与读者消费需求之间的一座桥梁。
如果选题策划工作做好了，能够促进它们之间的良性循环，出版市场就会繁荣昌盛；相反，则会出现恶性循环。
一、选题策划经历的三个环节信息采集（基础）、选题策划（优化）和组稿（实体化）（06年真题）5．信息采集是( )的直接基础和重要依据。
A．编辑加工 B．审稿 C．选题策划D．校样通读二、选题策划的概念（“掌握”内容）1．概念选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。
理解：“创造性活动”。
作品是作者的创造性劳动；编辑将设计与选择的“作品”来推向读者，也是创造性劳动。
注意点：“主客观条件”的结合。
不要理解为选题策划就是编辑主观意愿去设计与选择选题的创造性活动。
2．选题的类型按规格分：系列性选题成套性选题单项性选题按重要性分：重点选题和一般选题按时机分：计划内选题（08年奥运选题）计划外选题（08年汶川地震选题）3．作用（1）有助于把握出版工作方向，落实出版工作方针比例分配：选题内容的比例分配，决定出版物内容，也就决定了方向。
保证三农图书的比例，就是要符合出版方向。
方向：在城市反哺农村的发展阶段，规定要求许多出版社出版三农图书的比例。
审批过程：选题策划报告的审批过程，也是考量出版物内容是否符合社会效益要求，是否能够武装人、引导人、塑造人和鼓舞人的过程。
（2）能够保障出版生产秩序选题的策划、比例的分配，尤其是策划报告中对于图书印刷数量、发行方式与规模的规定，有利于出版社提前有组织地分配全社的人力、物力和财力。
如易中天《读城记》估计印制册数、印时间、资金数额、营销手段等，关系到出版社的运作秩序。
（3）能够保证和提高出版物的质量理解两层：编辑层面：选题策划本身是优化、精心论证选题好不好的过程。
管理层面：选题策划报告的审批，可减少编辑层面的失误。
（4）能够塑造和保证出版单位的品牌形象选题策划大多在出版单位品牌定位的指导方向下进行，能够保证品牌形象。
出版中级考试_印刷知识点详解
出版专业理论与实务（中级）书刊印制第一部分，关于计算题一、基本概念1．印张的概念（1）印张是计算纸介质出版物篇幅的单位。
全张纸幅面的一半（即一张对开纸）两面印刷后称为一个印张；（2）书刊中的页数称为“书页数”，一页的正、反面共有两个页码，故一页有两“面”。
书刊中的面数称为“页面数”例如：主书名页就包括了扉页和版本记录页两面；（3）一个印张折合的书页面数等于书页的开数，而书页的页数为开数的1/2。
因此，单册图书印张数的计算方法为：单册图书的总面数除以开数；（4）一页书页等于多少印张，不同开数的书页有不同的折算系数；例如：32开本，16页（即32面）可折合1印张，所以1页就等于1/16印张，折算系数为0.0625（即1/16）。
16开本，8页（即16面）可折合1印张，折算系数为0.125（即1/8）。
（5）小数形式的印张数究竟折合多少书页，可以将小数后的印张数除以相应的开本的折算系数，就可以得出书页数。
例如，某32开本图书的印张数为10.125，其中的0.125印张折合的书页数就是2页（即0.125÷0.0625=2），（见P266页表6-1）；（6）如果某书刊的印张数为非整数，而其小数部分折合的书页数为奇数，一般就应该设法进行处理，或缩减1页，或增加1页空白页，因为在书刊装订过程中单张书页（零页）必须人工粘贴，不仅非常麻烦，而且会使装订费用增加；例如，某16开图书的印张数为10.625，而0.625印张折合成的书页数是5页，出现了零页，这时，如果实在无法将书页数减少1页，就只能加上1页空白页，使印张数进到10.75。
（7）在书刊印数大到纸张费用已经占其成本的50%左右时，就不宜采用增加空白页的方法，因为这时可指望节省的装订费用已经不足弥补纸张费用的增长。
例题1：没有零页印张的计算某本32开图书，1页主书名页，1页附书名页，前言2面，目录6页，正文380面，后记1面（背面反白），如果书主名页与附主名页于正文采用同一种纸张印刷，计算该书刊单册印张数？小数后的印张数是多少页？是否有零页？是否需要加页？（1）印张数=(2+2+2+12+380+2)/32=12.5（2）小数后印张数表示的页数=0.5÷0.0625=8页（3）没有零页，不需加页例题2：32开印张有零页的计算某本32开图书，印数为7000册，1页主书名页，目录10面，正文292面，参考文献3页，为了便于装订，计算该书刊单册印张数？小数后的印张数是多少页？是否有零页？是否需要加页？如果加页，加页后的印张数为多少？（1）计算的印张数=(2+10+292+6)/32=9.6875（2）小数后印张数表示的页数=0.6875÷0.0625=11页（3）有零页，为了便于装订，需要加1页（4）12页×0.0625=0.75 ，加页后的印张数为9.752．令和方的概念（1）这是纸张的计量单位，在计算印刷用纸量和结算印刷厂存纸量时，对没有印刷过的纸张常用令和方为单位；（2）全张纸500张为1令，对开纸1000张为1令；（3）不足1令的尾数按“方”计算，1张全张纸为2方，1张对开纸为1方；1令=500张全张纸=1000张对开纸=1000方例：5令200张不能换算成 5.2令，应该是5.4令。
出版理论与实务(中级)概括总结
第一章出版物选题策划1.选题策划的概念和步骤概念：选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动，具有把握出版工作方向、落实出版工作方针，保障出版生产秩序，保证和提高出版物的质量以及塑造出版单位的品牌形象等重要作用。
基本步骤：基础准备（对各种信息筛选和选择利用）选题设计：捕捉新的选题生长点；构思出版物的总体结构。
选题论证：目的是凭借集体的智慧，对编辑提出的选题从主旨、内容、形式、市场前景、可行性、主客关条件等诸多方面作全方位论证。
选题优化:指编辑要根据选题论证的意见，更重要的是要根据在组稿、审稿、编辑加工整理、整体设计甚至校样处理等实施过程中各个环节产生的实际情况，对原有的选题不断予以修改和完善。
2.编辑需要采集的信息内容和采集的方法。
（1）需要采集的信息内容：社会发展信息；科学文化信息；出版业市场信息（包括出版动态信息和竞争对手信息）；作者信息；读者信息。
（2）信息采集的方法：出版物交易场所调研；文献检索；关注大众传媒；人际交往；专业市场调查。
3、信息采集的要求和信息的处理。
(1)要求：真实性；针对性；综合性；预见性。
（2）处理：筛选；加工；存储；使用。
3、图书选题策划的内容.编辑在选题策划时,一般应考虑以下几个方面:出版物内容与形式的设计；出版物面试时的市场预测；选题的实施方案设计。
（1）图书内容与形式的设计：内容：主题设计、体裁设计。
形式:书名、篇幅、开本、装订样式、和版面形式的设计。
（2）市场预测：读者需求情况、同类出版物情况、选题特色。
（3）实施方案的设计：作者的落实、时间安排、成本与定价预测、宣传计划、营销策略。
（4）选题报告的内容：选题名称，提出选题的原因、依据及目的，选题价值、选题形成的过程、选题的内容及形式设想，读者对象，拟请的作者，与同类出版物的比较、时间安排、效益预测、市场营销建议，其他方面情况。
4.选题论证与优化的要求。
选题必须经过集体论证才能正式列入选题计划，这是保证出版物质量的一项重要制度。
出版专业实务中级知识点总结 三色笔记
出版专业实务中级知识点总结三色笔记出版专业实务中级知识点总结一、出版产业链及其环节1. 创意策划：创作理念、文案策划、市场调研分析、目标读者群定位；2. 内容创作：写作技巧、文学创作、专业理论知识；3. 编辑与设计：内容筛选、修订与整理、排版与设计、图文处理；4. 印前制作：校对、样稿制作、蓝图处理、电子文档转换；5. 印刷与印制：印刷工艺、印刷设备、出版纸张；6. 包装与装订：装订工艺、包装设计、装帧装订；7. 存货管理：库存统计、存货保管、调拨与出库；8. 销售与分销：市场推广、渠道销售、售后服务；9. 版权管理与市场监管：合同管理、版权许可与维护、价格监管。
二、著作权与版权1. 著作权的性质、对象与主体：著作权的法律性质、著作权的对象、著作权的主体、著作权的内容保护范围；2. 著作权的权益：著作权人的权益、相关权益人的权益；3. 著作权的取得与终止：著作权的取得方式、著作权的终止方式；4. 著作权的侵权与维权：著作权的侵权形式、著作权的维权途径。
三、编辑与审校1. 编辑的任务与职责：编辑的任务定位、编辑的职责与素质要求；2. 编辑的基本原则与技巧：编辑的基本原则、编辑的技巧与方法；3. 内容编辑：内容筛选与整理、写作规范与风格、篇章结构与逻辑；4. 语言编辑：规范性语言的编辑、表达方法与技巧；5. 图文编辑：视觉效果的编辑、图片处理与设计技巧；6. 审校：校对的任务与原则、校对的流程与方法。
四、版面设计与排版1. 版面设计的原则与方法：版面设计的视觉感受、版面设计的美学原则、版面设计的创新方法；2. 排版基本规范：版面分栏与格式、字体与字号设置、段落与行距设置；3. 图文的处理与设计：图片与文本的关系处理、配色与排版技巧；4. 书脊与封面设计：书脊设计的要求与技巧、封面设计的构图与效果；5. 美术造型：图形设计与排版、色彩设计与搭配、视觉传达与表达。
五、图书出版与市场营销1. 图书出版的流程与环节：图书出版的准备工作、图书出版的审校与定价；2. 图书市场的分析与定位：图书市场的现状与前景、图书市场的读者分析与定位；3. 图书的包装与宣传：图书封面与标志设计、图书宣传策略与渠道选择；4. 版权管理与市场监管：图书的版权购买与转让、出版市场的定价与监管。
《出版专业实务》(中级)整理笔记
出版专业实务(中级）第一章出版物选题策划一、选题策划概述选题策划的概念审稿前三环节：信息采集、选题策划、组稿。
设计阶段的中心环节：选题策划选题要考虑：读者需求、市场前景、自身条件选题规格分：系列性选题、成套性选题、单向性选题选题重要性分：重要性选题、一般选题选题制定时机分：计划内选题、计划外选题选题策划的基本步骤：基础准备、选题设计、选题论证、选题优化选题设计：捕捉新的选题生长点、构思出版物总体结构选题论证是必须坚持的重要制度：1997年新闻出版署颁布《图书质量保障体系》选题优化根据：组稿、审稿、编辑加工整理、整体设计、校样处理等各环节二、信息采集：选题策划的直接基础和重要依据信息内容：社会发展信息、科学文化信息、出版业市场信息、作者信息、读者信息出版业市场信息：出版动态信息、竞争对手信息信息采集的方法：出版物交易场所调研、文献检索、关注大众传媒、人际交往、专业市场调查信息采集的要求：真实性、针对性、综合性、预见性信息处理：筛选、加工、存储、使用三、图书选题策划内容策划选题三方面：出版物内容与形式设计、市场预测、实施方案设计图书内容设计：主题设计、体裁设计形成消费需求形成原因：读者的年龄、性别、文化教育程度、职业和专业工作图书的定性：设计图书的主题方向图书的定量：知识信息数量图书主题设计：分析读者状况、出版物市场状况、本出版单位自身状况（人力、物力、财力）体裁设计：确定提供知识信息的具体方式信息的接受程度受：读者的文化背景、认知特点、情感取向、生活经历、职业特征等影响体裁设计分：理论阐释、通俗讲解、文艺作品、科学作品、一般读物、工具书、原理阐述、实例分析为辅、实例分析为主、结合实例讲解原理、文字介绍为主、图片表现为辅、图文并重、相互补充、单向讲解、一问一答图书形式设计：书名、篇幅、开本、装订样式、版面形式篇幅设计考虑：主题内容和体裁、生产成本和目标读者群体购买力状况等因素篇幅设计：范围越广、普及性越强、篇幅越大篇幅过大：成本增加、抑制购买力、价格上升、减少发行量篇幅过小：性价比下降、减少购买力、减少发行量篇幅设计涉及图书生产成本测算（直接成本）开本、装订样式和版面形式设计市场预测：读者需求情况、同类出版物情况、选题特色同类出版物情况：内容、特点、时间、数量、销售和读者反应6方面分析比较选题特色分析：内容、形式、特点、定价、上市时间等因素实施方案设计：作者的落实、时间安排、成本与定价预测、宣传计划、营销策略作者的落实：思想水平、学术能力、行文风格时间安排：交稿时间、审稿时间、退修时间、编辑加工时间、校样处理时间、印刷装订时间、出书时间等宣传计划：宣传方式、联络媒体、不同阶段重点、时段安排、场所安排、费用估算营销策略：图书的内容与形式、目标读者及需求、作者声望及写作特色、产品面世销售契机等选题报告的撰写选题报告的形成：编辑起草、编辑室主任审核、（退编辑处理）、审核后编辑室初步集体论证、出版单位领导审核、（退编辑室修改）、审核后全社性集体论证会论证选题报告内容：选题名称、提出选题的原因及目的、选题价值、选题形成过程、选题内容与形式设想、读者对象、拟请作者、与同类出版物比较、时间安排、效益预测、市场营销情况、其他方面选题价值：学术价值、文化价值、出版价值出版价值：思想性、政治性、科学性、艺术性、社会效益、经济效益选题的内容及形式设想：主题类型、特点、范围、重点、体裁、篇幅、成品的物质形态、主要内容和篇章结构框架、套书或多媒体形式的每种名称和结构组成读者对象的目标群体及需求情况：目的是审核策划者内容层次、篇幅、表现形式、发行范围、促销方式是否合适拟请作者：工作单位、专业技术职务、学术水平、研究或创作成果、写作能力、写作风格同类出版物比较：内容上、表达方式上时间安排：交稿时间、发稿时间、出版时间效益预测：社会效益、经济效益、本量利分析原理（成本、销量、利润）印数估计分析资金投入产出市场营销建议：宣传要求和方式其他方面情况：翻译作品原著的主要内容、古籍整理校勘情况及版本四、选题的论证与优化选题论证：确定选题计划的决定性环节选题论证方式：一级论证、分级论证一级论证：全社范围内、分析选题价值、可行性、社会效益、经济效益，形成选题计划分级论证：编辑室论证会、编辑室主任汇总交总编室、总编室汇总成全社初步选题计划、全社论证会社长或总编辑主持、编辑销售宣传出版部门主任参与选题论证的内容：精神文化价值判断、市场适应性判断、效益判断、可行性判断精神文化价值判断：引导性、独创性市场适应性判断：针对性、前瞻性效益判断：社会效益第一的前提下努力获取经济效益，是维持和扩大再生产的必要条件五、选题计划选题计划的内容：总则、列题总则：出版方针、目标、规模、重点、分类统计与分析列题：分类类别、选题名称、内容简介、拟约作者姓名及单位、主要读者对象、估计规模、预约交稿日期等选题计划类型：按主体分国家组织、数家联合、一家制定。
2020年出版专业职业资格考试《出版专业理论与实务（中级）》的考点手册（第4~6章）【圣才出品】
2020年出版专业职业资格考试《出版专业理论与实务（中级）》的考点手册（第4~6章）【圣才出品】2020年出版专业职业资格考试《出版专业理论与实务（中级）》的考点手册第四章书刊整体设计4.1本章知识框架4.2大纲要求内容包括：书刊形态设计，书刊美术设计，书刊表面整饰加工设计。
书刊版心规格设计。
书刊中文字、图片和表格的版式设计。
一、基本要求1．掌握书刊的形态设计。
2．了解书刊美术设计的特点和手段。
3．掌握书刊美术设计的内容。
4．熟悉书刊美术设计的要求。
5．熟悉书心用纸的选择。
★6．了解书刊装帧工艺材料的种类及其选择。
★7．了解书刊表面整饰加工的工艺。
★8．掌握书刊表面整饰加工方案的设计。
★9．掌握版心大小和位置的设计。
10．熟悉版面字数的设计。
11．掌握书刊中文字、图片和表格的版式设计。
【说明】标有“★”号的，为非从事数字出版的其他出版专业技术人员应考内容；没有任何标记的，为所有出版专业技术人员的应考内容。
二、考试内容1．书刊的形态设计。
2．书刊美术设计的特点、手段、内容和要求。
3．书心用纸的选择。
4．书刊装帧工艺材料的种类及选择。
5．书刊表面整饰加工的工艺和表面整饰加工方案的设计。
6．书刊版心规格和版面字数的设计。
7．书刊中文字、图片和表格的版式设计。
4.3要点详解专题一书刊形态设计【导言】《图书质量保障体系》规定，“出版社每出一种书，都要指定一名具有相应专业职称的编辑为责任设计编辑，主要负责提出图书的整体设计方案、具体设计或对委托他人设计的方案和设计的成品质量进行把关。
图书的整体设计也要严格执行责任设计编辑、编辑室主任、社长或总编辑（副社长或副总编辑）三级审核制度。
”这项规定也适用于期刊的整体设计。
考点一：书刊开本的选择（掌握，见表4-1-1）表4-1-1书刊开本的选择考点二：书刊结构部件的选择（掌握，见表4-1-2）表4-1-2书刊结构部件的选择考点三：书刊装订样式的选择（掌握，见表4-1-3）表4-1-3书刊装订样式的选择。
出版专业实务(中级)知识点梳理
出版专业实务(中级)第一章出版物选题策划§1.1选题策划概述一、“选题策划”的概念审稿前三环节(产品设计阶段)：信息采集、选题策划、组稿。
中心环节：选题策划选题策划：是编辑人员开发出版资源，设计选题的创造性活动。
作用：①把握出版工作方向、落实出版工作方针，②保障出版生产秩序，③保证和提高出版物的质量，④塑造出版单位的品牌形象等。
选题策划的内容：主要是对出版物内容与形式的设计，还包括实施方案和营销方案的设想，资金投入与产出的预测，涉及编辑、复制、发行全过程(全程策划)。
P3选题策划类型：1.按规格分：系列性选题、成套性选题、单项性选题。
2.按重要性分：重点选题、一般选题。
3.按制订时机分：计划内选题、计划外选题(增补)。
二、选题策划的基本步骤选题策划的基本步骤：信息梳理、选题设计、选题论证、选题优化。
1.信息梳理：选题策划最基础的工作，是信息采集环节的延伸。
在信息使用过程中以编辑目的为参照，注意编辑经验的积累和多种信息的交融，将思维作多元化、多角度的延伸，将信息融合成求新求变的观念，化成丰富的想象力，从而使选题的策划富有创意。
2.选题设计：指编辑人员整合信息并在此基础上构思、拟定出具体出版项目总体方案的工作。
①捕捉新的选题生长点②总体构思出版物(要根据市场的需求和自身的条件在总体上对出版物进行构思)：既要设想作品的内容及其表现形式，又要对出版物的形态结构有初步设计。
作者构思与编辑构思的不同点：作者往往会凭借创作冲动进入创作过程，边动手边思考，逐步完善，甚至中途改弦易辙；编辑则必须通过构思，形成尽可能周密、详尽的方案。
这是因为编辑不仅要用它来明确自己的思路，还要用它来统一各相关工作环节的思想，并与作者的创作对接。
P5③拟订出版项目的运作方式：一方面，要对作者对象的选择、时间进度的安排拟定计划；另一方面，还需要考虑出版项目的资金投入与产出状况，预测生产成本、估算销售价格和销售数量，还应当对营销方案提出一定的设想。
出版专业理论与实务(中级)
出版专业理论与实务（中级）第六章书刊印制关于教材修改情况一、教材新增加的内容1、新增了第七节“书刊印制质量的检查”2、新增了“折页”二、教材修改的内容1、“关于书刊印刷企业的管理规定”作了部分修改2、“书刊印刷常用计量单位和纸张用量的计算”作了部分修改3、“订书方式”作了部分修改三、新老教材对比第一节书刊印制概述一、书刊印制的概念（与去年有所不同，要引起注意）印刷：指使用印版或其他方式将原稿上的图文信息复制到承印物上的工艺技术和工艺过程。
书刊印刷：指以图书、期刊等为主要产品的印刷。
书刊印制：指根据作品原稿印刷并把印刷的产物加工制成图书、期刊的整个过程。
二、书刊印制的三个阶段及内容印前制作阶段-----是按照已作整体设计的书刊原稿制作出印版的阶段；印刷阶段-----是将印版上的图文信息复制到纸张上的阶段；装订阶段-----是将已经印有图文的书页加工成册的阶段。
在书刊印制全过程中，印刷处于中心地位。
三、印刷的五大要素1、原稿：可以分为文字原稿、线条原稿、图像原稿2、印版：可以分为凸版、平版、凹版、孔版。
要求掌握各类印版的特点。
3、承印物：是指能接受油墨或吸附色料并呈现图文的各种物质。
4、印刷油墨：一般由色料、连结料、填充料与助剂组成。
5、印刷机械：掌握印刷机的分类（1）按印版分类：有凸版、平版、凹版、孔版印刷机（2）按承印纸张大小分类：有全张、对开、四开、八开印刷机（3）按一次印刷颜色的种数分类：有单色、双色、多色印刷机（4）按输纸方式分类：有单张纸、卷筒纸印刷机。
四、书刊印制的工艺过程1、一般的书刊印制工艺过程2、数字化打样、直接制版的书刊印制工艺过程3、数字化印刷的书刊印制工艺过程4、网络出版物的书刊制作工艺过程第二节国家关于书刊印制的管理规定一、印刷经营活动指的是：包括经营性的排版、制版、印刷、装订、复印、影印、打印等活动。
二、书刊印刷企业的设立程序（1）向所在地省级出版行政部门提出申请，审核批准后获取注明书刊印刷业务经营许可证；（2）持印刷经营许可证向公安部门提出申请，经核准取得特种行业许可证；（3）持印刷许可证和特种行业许可证向工商行政部门申请登记注册，取得营业执照，方可开展书刊印刷业务。
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《出版专业实务》（中级）课程讲授选题策划概述编辑的选题策划工作，是作者（精神创作劳动）与读者消费需求之间的一座桥梁。
如果选题策划工作做好了，能够促进它们之间的良性循环，出版市场就会繁荣昌盛；相反，则会出现恶性循环。
一、选题策划经历的三个环节信息采集（基础）、选题策划（优化）和组稿（实体化）（06年真题）5．信息采集是( )的直接基础和重要依据。
A．编辑加工 B．审稿 C．选题策划D．校样通读二、选题策划的概念（“掌握”内容）1．概念选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。
理解：“创造性活动”。
作品是作者的创造性劳动；编辑将设计与选择的“作品”来推向读者，也是创造性劳动。
注意点：“主客观条件”的结合。
不要理解为选题策划就是编辑主观意愿去设计与选择选题的创造性活动。
2．选题的类型按规格分：系列性选题成套性选题单项性选题按重要性分：重点选题和一般选题按时机分：计划内选题（08年奥运选题）计划外选题（08年汶川地震选题）3．作用（1）有助于把握出版工作方向，落实出版工作方针比例分配：选题内容的比例分配，决定出版物内容，也就决定了方向。
保证三农图书的比例，就是要符合出版方向。
方向：在城市反哺农村的发展阶段，规定要求许多出版社出版三农图书的比例。
审批过程：选题策划报告的审批过程，也是考量出版物内容是否符合社会效益要求，是否能够武装人、引导人、塑造人和鼓舞人的过程。
（2）能够保障出版生产秩序选题的策划、比例的分配，尤其是策划报告中对于图书印刷数量、发行方式与规模的规定，有利于出版社提前有组织地分配全社的人力、物力和财力。
如易中天《读城记》估计印制册数、印时间、资金数额、营销手段等，关系到出版社的运作秩序。
（3）能够保证和提高出版物的质量理解两层：编辑层面：选题策划本身是优化、精心论证选题好不好的过程。
管理层面：选题策划报告的审批，可减少编辑层面的失误。
（4）能够塑造和保证出版单位的品牌形象选题策划大多在出版单位品牌定位的指导方向下进行，能够保证品牌形象。
如商务印书馆可在围绕哲学社会科学的品牌定位下，精心设计选题。
又如人大社的选题突出教材品牌；清华大学社的选题突出计算机品牌等。
三、选题策划的基本步骤（“掌握”内容）四步：准备、设计、论证、优化（一）基础准备要对各种信息进行筛选和选择利用。
（二）选题设计（4点）1．捕捉新的选题生长点2．构思出版物的总体结构（1）要思考选题内容的创新点（制高点）（2）要思考选题的社会效应（契合度）（3）要思考社会文化的需求（关联性）(三)选题论证论证的内容：主题、内容、形式、市场前景、可行性、主客观条件等的全方位论证。
论证的方式：研究分析（主题内容到底能与“挖掘小人物要过大生活心理”的文化相结合）组织讨论（个人思考与专家交流）问卷调查（《风雪》主题内容，司机到底喜不喜欢）(四)选题优化策划工作的动态把握。
从实践中来，到实践中去。
要重视优化。
在起初选题策划方案基础上，经过组稿、审稿、编辑加工、整体设计、校样处理等过程中，每个生产环节出版的实际情况，作进一步的修改与完善。
（07年真题）31．策划选题的基本步骤包括( )等。
A．信息筛选 B．选题备案 C．选题设计 D．选题论证 E．选题优化训练1．选题策划的基本步骤是（）A．捕捉新的选题生长点，信息筛选，构思出版物的总体结构，选题论证，选题优化B．信息筛选，捕捉新的选题生长点，构思出版物的总体结构，选题优化，选题论证C．信息筛选，捕捉新的选题生长点，构思出版物的总体结构，选题论证，选题优化D．信息筛选，捕捉新的选题生长点，选题论证，构思出版物的总体结构，选题优化2．下列关于选题设计表述正确的是（）A．要捕捉新的选题生长点B．要构思出版物的总体结构C．要思考选题内容的创新点D．要思考选题的社会效应E．要思考社会文化的需求“选题策划”训练题答案：1．C 2．ABCDE《实务》第2讲：信息采集/一、需要采集的信息内容（“熟悉”内容）（常态信息采集和个案信息采集）1．社会发展信息指影响或制约社会发展的信息。
国际形势：选题与国家关系图书与中俄国家年；《中国知识资源总库》与中法文化年。
国家政策：可持续发展与相关选题；城市反哺农村与“三农”选题。
经济形势：金融危机与财经类选题；06年中国股市火爆时期与证券类选题。
国民教育、国民购买力和生活指数等。
2．科学文化信息科学信息：现状：重社会科学图书，轻科技类图书。
目标：加强国内外各领域科技成果的最新动态，及时策划优秀选题，介绍与普及科技成果，为科技转变为生产力作贡献。
文化信息：现状：我国版权输入与输出10：1，版权输出潜力巨大。
目标：研究外国人喜欢的中国文化元素（除了建筑、中医外），策划推出。
3．出版业市场信息（1）出版动态信息出版信息（目录、评论、出版报道）；市场价格、统计信息（排行榜）。
（2）竞争对手信息人家的选题比例、品种构成、人力物力财力、出版策略（上海世纪出版集团与美国签订何种出版合同）注意点：出版的法律法规和政策信息属于“社会发展信息”。
4．作者信息二月河（康雍乾外还要写什么）、吴晓波（大败局外还写什么）、大学教授5．读者信息大众读者信息：读者的阅读消费需求。
专家读者信息：从专家对某类图书（挖掘小人物的生活特质）的评论中获得启示。
二、信息采集的方法（“掌握”内容）1．出版物交易场所调研2．文献检索图书馆、档案馆、情报所的信息。
中国出版科学研究所（查重中心）3．关注大众传媒4．人际交往5．专业市场调查三、信息采集的要求（“掌握”内容）（一）真实性（二）针对性图书编辑策划的个性化劳动特点，决定了信息采集的针对性。
选题策划的个性化：个别编辑对应个别图书。
每年约23万种（约13万种新书）需要数万名编辑策划。
与工业产品（汽车、飞机）生产线的同质性不同。
（三）综合性各类信息（社会、文化、出版、作者、读者）的综合；不同时间阶段信息的综合。
（四）预见性与盗版出版物不同，出版物产品从计划到生产面世，周期较长。
要考虑到信息的变化。
如《坐着火车去西藏》计划时就要注意青藏铁路建设竣工时间的变化。
证券类图书要注意熊市的图书市场。
（识记“四性”）四、信息处理的步骤（“掌握”内容）信息采集的过程，也就是筛选、加工信息，并将其便于传递、存储和使用的过程。
这就是信息处理的几个主要步骤。
（一）信息筛选将分散、凌乱的信息加以甄别、提炼、整理。
（二）信息加工将信息有序化、系统化。
（三）信息存储将信息记录下来，存储在纸质或电脑中（有形存储）将信息记忆在头脑中（无形存储）（四）信息使用使用信息的过程，就是编辑将筛选、加工、存储过的信息升华为思路、灵感、创意的过程。
1．信息采集的要求是（）A．整体性，灵活性，指导性，稳定性B．全面性，客观性，综合性，预见性C．真实性，针对性，综合性，预见性D．稳定性，灵活性，综合性，预见性2．信息处理的步骤原则上的顺序是（）A．信息存储，信息筛选，信息加工，信息使用B．信息筛选，信息存储，信息加工，信息使用C．信息甄别与提炼，信息加工，信息存储，信息使用D．信息甄别与提炼，信息存储，信息加工，信息使用E．信息筛选，信息加工，信息存储，信息使用（“信息采集”）训练题参考答案：（答案请见下一讲）《实务》第3讲：图书选题策划的内容（上）狭义“选题策划”：指构思出版物的内容，把“内容为王”做到极致。
广义“选题策划”：是一个系统工程、综合工作。
包括三个方面：策划内容：策划出版物的内容和形式；预测市场：预测出版物的市场；实施方案：设计选题的实施方案。
六大出版媒体出版物都有自己的选题策划的具体方式方法（因传播功能与效果不同），但基本原则相同。
图书的选题策划工作最为典型，故以图书为例，介绍选题策划工作的三个方面。
一、策划图书的内容与形式（一）策划图书内容两项工作：一是策划图书的主题（“提供什么”）；二是策划图书的体裁（“怎么提供”）。
1．策划图书的主题是策划的核心。
图书滞销：根本原因在于主题内容存在问题（重复-跟风、编辑空想）。
文化创意：就是要发明非常新颖的作品主题内容。
主题创意的技术方法：（1）捕捉文化消费空白，创新图书主题（2）把握文化消费脉动，科学跟进主题（3）研究民族经典作品，恃机推陈出新（4）紧扣社会热点，设计热点主题（5）抓住时代强音，设计主旋律主题文化作品主题的创意、创新，是新时期出版工作挖掘产业增长点的核心。
要专门组织人力、物力和财力，创建内容创意园。
2．策划图书的体裁同样一种主题内容的图书，对于不同读者群，可采用不用的提供形式。
读者群的知识结构（理性、感性语言）、认知特点（读图时代人群、文字时代人群）、情感取向（含蓄、张扬）、职业特征等不同，对于同一主题所要求我们提供的方式就不同。
80、90后青年人：读图时代要图文并茂感性语言、张扬三农图书：通俗讲解（少些理论阐释）、实例说明例子：《谁动了我的奶酪》是一种严肃的创业励志主题，但是采用了拟人化的诙谐、幽默、轻松的故事情节和语言形式（嗅嗅、匆匆和哼哼、唧唧），成为出版史上内容与形式的成功策划的典范。
（二）策划图书的形式形式包括书名、篇幅、开本、装订样式、版面形式等。
1．设计书名设计书名的要求：（1）要揭示图书的主题内容和体裁（2）要讲究修辞和艺术性（3）要能吸引读者眼球百家讲坛之后，《易中天品三国》、《于丹〈伦语〉心得》书名就是品牌。
（4）不要冗长、拗口，不要捏造事实反面案例：《一百零五个男人和三个女人的故事》（5）避免低级庸俗2．篇幅设计考量因素：篇幅多少，主要考虑生产成本、目标读者消费习惯、主题内容和体裁等因素。
设计意义：篇幅设计好了，既省成本，又能符合读者需求。
3．开本、装订样式和版面形式的设计这是对图书物质形态的设计，在“书刊整体设计”章节中专门介绍。
图书选题策划的内容（下）狭义的“选题策划”就是策划内容和体裁、形式，广义上还包括“预测市场”、“实施方案”二、预测图书的市场编辑在前面进行了选题内容和形式的策划，好不好是依据自己的文化责任、信心，那么，图书的社会效益和经济效益还得要进行市场预测和论证。
作好市场预测，是策划者对选题的进一步论证。
（一）考量读者需求情况（二）考量同类出版物情况设计《大败局》2和3，就要知道《大败局》1卖了多少册，要保守估计读者对于“2”和“3”需求量是很难高于“1”的。
比较同类出版物的方面：基本内容、主要特点、出版时间、出版数量和销售量、读者反应等。
（三）考量选题的特色特色可分解说明。
案例：《坐着火车去西藏》内容特色：雪域高原西藏奇特神秘的人所向往迷恋的风光。
形式特色：图片独特特点：作者为国内著名青年藏地旅行专家；可给读者（没去、想了解者）圆梦。
上市时间：2006年7月1日青藏铁路正式开通运营前。
定价：48元价值优势：旅游知识（风土人情、沿途风光、民族习惯）；作者还以生动细腻抒情的笔触引导读者如何面对人生的荒凉与茂美，学会以欣赏的眼光接受人生自然万物，领略人生，享受生活。