平面设计中的汉字创意和图形创意
平面设计的语言
平面设计的语言胡梅芳国际商业美术设计师( 31) 在这经济极度攀升的时代, 广告无所不在。
而平面广告, 更是每时每刻出现在你的周围。
随着科技的不断进步, 平面设计作品的表现形式已越来越丰富, 越来越精美, 越来越体现出她的独特魅力。
平面广告设计是一门涉及社会、文化、经济、市场、动画等诸多领域的综合学科。
作为一名平面广告设计师, 不仅需要具备绘画的基本造型技能与审美意识, 更需要具备对形式美学法则的特殊理解和完美的创造意念。
其创作的作品要充分使用平面设计语言, 体现平面设计的独创性, 并具有紧贴时代、领先潮流的特征。
平面设计的图形语言图形是设计的基本语言之一。
图形是视觉空间设计中的一种符号, 是视觉传达过程中, 较直接、较准确的一种传达媒体。
它在人们与文化的沟通中, 起到了不可忽视的作用。
设计者以图形的表达方式, 向受众传达自身的思维内容。
是以情节化、心理化的空间布局, 借用图像化, 符号化加以处理。
诸如人们接触广告, 并能留下深刻的印象, 很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者的视觉与心弦, 以引起消费者的共鸣。
相对于文字而言, 图形表达更具震撼力。
因此, 在图形处理过程中必须形象简约明快, 予视觉以冲击。
图形的创意在于对主题内容的深刻思考和系统分析, 从而充分发挥想象和创造后, 将想象、意念给予形象化。
奇、异、怪的图形并非设计师追求的目标, 相反, 通俗易懂、简洁明快的图形语言, 才是达到强烈视觉冲击力的必要条件。
只有如此才利于公众对设计主题的认识、理解与记忆。
在一般的艺术哲理与视觉原理中, 创意可以通过上下几千年, 纵横几万里的想象, 它是一种既复杂而又妙趣横生的思维活动。
就广告作品而言, 图形运用的多寡, 其传播效果绝对不同。
一两幅质量高精的图片, 形象鲜明突出, 一针见血地突出主题, 可以一当十; 而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱, 画面气氛显得平淡。
大面积的图形往往用来渲染气氛, 可以产生较强的冲击力。
汉字图形化在字体设计中的应用
汉字图形化在字体设计中的应用作者：李旭龙来源：《艺术评论》 2015年第9期李旭龙汉字是中华文化的浓缩与积淀，是五千年文明的历史见证，它起源于远古先人传递、记录信息的图形符号。
结合汉字的文化内涵，将古老的汉字与现代图形设计相结合，可以重新焕发汉字的魅力。
一、汉字图形化概述汉字图形化以汉字为基本元素，以实现图形化为最终目的。
汉字图形化对汉字的“形”进行图形化处理，通过汉字的“形”展现汉字的“意”，实现形与意的结合，不仅形象地传达了信息，还有很强的美感。
汉字图形化过程，需要综合运用解构、重组、光影、肌理、替换等多种视觉处理方法，同时要兼顾汉字的内涵，以图形化的方式将汉字的信息呈现出来。
汉字图形化是图形创意的一种表现方式，由于加入了汉字这种古老元素，因而具有独特的创意原则和方法。
汉字图形化首先具备图形表现功能，它传递的信息直接有力、准确生动，具有较高的识别性。
汉字图形化最终产物是图形，最大特点就是图像性。
汉字图形化不是简单的装饰，它反映着人们的审美意识和生活形态，是中国人思维方式和造型观念的集中体现。
汉字图形化与汉字的历史密不可分。
无论汉字外观如何变化，其本源都来自于象形。
汉字图形化在我国商周时期便初见端倪。
甲骨文是中国最早的汉字，其产生于原始社会最简单的花纹和图案，是一种象形文字。
象形文字将图形当作文字使用，这些文字与其所代表的事物，在形状上非常相像。
在甲骨文基础上发展而来的金文，也带有图形的身影。
从商周出土青铜器的铭文中，我们可以看出当时的先人已经有意识地在文字中添加纹饰图案。
现在有的考古学家将这种文字称为图形文字。
图形文字与当时的装饰纹样和谐搭配，展现了当时人们的设计思想。
人们对图形文字进行设计，展示文字的形式美，这种古朴的表现手法令我们感觉到了古代人的智慧。
可以说，图形文字是汉字图形化的起源。
二、汉字图形化与字体设计的关系汉字具备图形化设计的潜能。
汉字的发展有着漫长的历史，早在汉代，许慎所著的《说文解字》就提出了汉字组字、造字的方式，包括象形、形声、转注、假借、指事、会意等。
平面设计中图形与文字的关系
平面设计中图形与文字的关系平面设计的三大关键要素分别为图形、文字、色彩，这三种要素在平面设计中发挥着各自不同的作用。
图形与文字是构成平面设计其中的两大要素，以各自的特点在设计中担当着不同的角色，二者相互独立又相互渗透。
一、图形与平面设计的关系图形在传播信息方面起到重要作用，作为平面设计的要素之一在创意、信息传达及表现中占重要位置，因为视觉对象首先应该是可视的形象，所以图形是平面设计作品中的视觉中心。
在平面设计中图形具有视觉冲击力强、便于记忆的特点，其传播速度要比文字说明快得多。
越是形象生动的图形越能抓住观众的眼球，图形以其不可替代的特征理所当然的成为了平面设计的视觉重点。
其表现主要有以下两方面：(一)图像是平面设计的直接承担着。
无论是抽象的符号还是具象的图片，我们都可以自由的安排和处理适合与场合的设计组合。
尤其是电脑科技在平面设计中的应用，图形可以随意的压缩、拉长、挤压、扭曲、变形、变色等等，使得设计组合更加的便利，形成一种现实社会中不可能有的形式，它有别于人的眼睛所把握物象的远近、色彩、大小及瞬间影像的传统空间概念。
(二)图形间的相互关系。
在平面力学中，人通过对各种物象产生某种心理作用而达到某种联系的心理状态，比如说几何中的两点成线，三点成平面的视觉心理。
这种心理状态不仅强化了各单元物象的关联性，也使它们相互之间的关系得以紧密地联系着。
因此各个图形以同等的价值参与图形的设计，使图形成为在平面设计中的关键因素。
因此在平面设计中要注意图形设计的原则及方法。
首先，内容要与形式相统一，图形设计的最基本要求就是内容要与形式相统一。
要表达某种诉求就要有诉求的内容，但在图形设计中光有诉求的内容是不够的。
归结于一点就是形式、内容要统一。
其次，力求做到设计的简约性。
图形设计是一种特定的视觉传达设计，所以在视觉上要做到简约不繁杂，给视觉一种轻松感。
再次，贯彻艺术的审美原则。
以艺术的审美原则审视图形设计的美感，体现图形设计的独特气质。
浅谈实践教学中对设计三要素的认识
设计 的三 要 素 中 包括 了 图形 、 字 、 文 色 色 ， 运 这 种 文化 理 念 ， 迎 你 来 北 京 ， 奥 欢 中 彩 ， 者 在 整 个 设 计 作 品 中 起 着 支 架 的 重 国 的 大 门 向 世 界 敞 开 ， 生 用 了传 统 文 化 三 学 要 作 用 。 在 这 三要 素 中 ， 字 的 起源 是 从 中的 剪 纸 做 门 ， 用 了纹 身 、 国结 、 剧 而 文 应 中 京 图形 中分 离 出来 的 ， 设 计 中起 着 传 达 信 这 些 传 统 元 素 ， 在 感觉 整体 的创 意 不 错 。 息 的 作 用 ； 图形 又 是 整个 作 品 的 灵魂 ； 而 色 同样 在 靳 埭 强 先 生 的 设计 作 品 中我 们 彩 则 起 着 刺 激 视 觉 感 官上 的作 用 。 见 图 感 觉 到 了浓 厚 的 中 国 传 统 文 化 ， 将 儒 、 可 他 形 设 计 中 三要 素 的重 要 地 位 。 佛 、 三 个 元 素 有 机 的 融 合 到 了设 计作 品 道 中 ， 种 中 庸 的 思 想 为 我 们 现 代 图 形 设 计 这 １ 在教学 中图形的认 识 教 学 给 了很 大 的 启 示 。 育 教 【作者 培 养 学 图形 的 历 史 悠 久 ， 在 发 展 的 过 程 中 它 生 应 该 从 中国 的传 统 图 形 文 化 中提 取 图 形 是 与 各 个 时 期 的 历 史 有 着 重 要 关系 的 。 早 的元 素 ， 行 创 意 。 取 这 种 文 化 ， 并 不 进 提 这 在 原 始 部 落 时 期 ， 们 就 开 始 使 用 图形 符 代表 抄 袭 ， 以 说 是一 种 借 鉴 ， 这 种 文化 人 可 把 号 ， 图形 是 设 计 中 传 达 信 息 的 一 项 重 要 内 进 行 创新 ， 它 应 用到 设 计 中去 ， 进新 的 把 加 容， 远远 比一 段 文字 传 达 的 信息 要 多 ， 准 思 想 ， 合 自己 的想 法 ， 为一 幅 有 文化 内 要 融 成 确。 在设 计 教 学 中 ， 图形 的创 意 直 接关 系到 涵 的 设计 作 品 。 教 学 实 践 中 ， 们 想让 中 在 我 作 品的 价 值 ， 的 好 坏 决 定 了 设 计 师 的 能 国传 统 文 化 得 以继 承 和 发 展 ， 靠 几 个 设 它 单 力 和 水 平 。 的 图形 创意 作 品 同样 要具 有 计 师 是 很 难 的 ， 该 从 培 养 设 计 师 的 院 校 好 应 很 大 的 趣 味 性 。 这 些 作 业 中让 我 们 感 受 人手 ， 学生 开 始 学 习设 计 人 手 ， 给 他 们 从 从 来 到 了图 形 的 趣 味 性 ， 受 到 了如 果 好 的 图 感 熏 染 一 种 中 国 文 化 的 气 息 ， 他 们 大胆 的 让 形 创 意 作 品 应 该 会 是 吸 引大 众 的 一 种 手 以 创新 手 段 应 用 传 统 图形 ， 想 未 来 的 中 我 段 ， 达 信 息 的 重 要 媒 介 。 为 教 育 工 作 国设 计 界 将 是 一 片 生 机 。 传 作 者 ， 力的 去培 养学 生 的 图 形 创 意 能 力 成 努 为 我 们的 责 任 和 任 务 。 ２ 在教学 中对文字的认识 正 像靳埭强先生 提出的这 样， 养现 、 培 字 体 创 意 作 为 文 化 的 载 体 ， 为 体 现 作 代设 计 师要 努 力 培 养他 们 与 中 国传 统 文 化 中华 民旅 的 精髓 ， 是从 图形 中分 离 、 变 它 演 相 结 合 ， 用 表 现 手 段 来 挖 掘 中 华 民 族 文 出来 的 。 今 的 设 计 要 求 我 们 在 创 意 加 入 利 如 化 ， 每 一 幅 作 品体 现 中 国文 化 ， 现 中 国 让 体 民 族 文 化 的 元 素 ， 而 表 现 出 强 大 的 视 觉 从 本 质特 色 ， 到 一 种艺 术境 界 。 达 在靳 埭 强 先 冲 击 力 ， 营造 出耐 人寻 味 的 语 义 。 体 创 意 字 生 的设 计 作 品让 我 们 不 难 发现 中 国古 代 的 应 用非 常 广泛 ， 要应 用 于 书 籍装 帧 设 计 ， 主 文 化 与 现 代 图 形 的 应 用 ， 北 京 奥 运 会 的 广 告 设 计 ， 志 设 计 。 在 标 中 国 印标 志 设 计 中 ， 我也 会 清 楚 的 感 受 到 在 现 代 视 觉 设 计 中 ， 字 不 逊 于 图 形 汉 传统 文化 的 作 用 ， 些 都 说 明 现 在 已经 有 甚 至 比 图形 具 有 更 多 元 的 文 化 色 彩 ， 有 这 具 很 多 设计 师认 识 到 中 国传 统 图 形文 化 理 念 表 意性 。 人 能 感受 到趣 味 中的 含 义 。 具 让 从 的 应 用 ， 拿 中 国印 来 分析 ， 采 用 了印 章 体 来说 ， 字 又是 象 形 文 字的 一 种 演变 ， 就 它 汉 它 这 种 传 统 图形 来 体 现 中 国 的 文 化 ， 国 特 起 源 于 图形 ， 际 上 它 是 由 图形 一 象 形 文 中 实 色 ， 面 的 带 有 中 国 特 色 的 舞 动的 小 人 是 字一 文 字 一 文字 创意 ， 样 一 个过 程 。 从 里 这 我 运 动 与 京 字 相 结 合 组 成 的 ， 现 了 中 国 改 汉 字 构 成 法 则 中便 可 以 知 道 一 切 。 象形 、 体 （ 革 开 放 后 ， 迎 世 界 各 国 人 们 来 北 京 这 样 会 意 、 注 、 事 、 借 、 声 ） 笔者 教 学 欢 转 指 假 形 在 的 理 念 ， 一 些 艺 术 设 计 高 校 的 标 志 中也 过 程 中 ， 于 汉 字 创 意 ， 有 启 发 ， 在 对 略 图形 创 运用 了古 代 的艺 字 ， 它 的 图 形字 体 变 化 ， 意 的 一 些 方 法 和 文 字 创 意 的 方 法 是 通 用 将 在加 上 一 些 本 学 校 的 特 色 与 理 念 ， 成 的 的 。 般 都 是 归纳 、 炼 、 构 、 合 ， 后 形 一 提 解 融 然 独 特 的标 志 ， 这 些 标 志 中 让 我 想 起 了靳 我 们 赋 予文 字 或 图 形 一 种 文 化 ， 种 文化 从 这 埭 强先 生 告诉 我 们三 点 经验 ：１立 意＿一意 涵 盖 了儒 家 、 家 、 家 的 一 些 中庸 思 想 ， （） 佛 道 念 先形 ， 以形 取神 ； ） 新— 前 启后 ， （ 创 ２ 破 构 成一 个 富 有 含 义 ， 容深 刻 的 ， 有 一 定 内 具 旧立 新 ；３ 活 用——适 身合 用 ， 活生 动 。 （） 灵 视 觉 美 感 的 文字 创意 作 品 。 同 样是 学生 作 业 但 他 们 尝 试 着 运 用 了 如 果 在 教学 中让 学 生 尽 量 去 结 合 中 国 传 统 的 图 形 和 自 己的 图形 设 计 相 结 合 ， 应 民族 文 化 ， 统 的 图形 图案 ， 它 们 融 入 到 传 把 用 的虽 然 简单 ， 能 感受 的 到 那种 味 道 ， 但 已 文 字 中去 ， 汉 字这 个具 有 中 国 民族 特 色 使 经 让 我很 是 欣 然 。 运 会 海 报 设 计 也 是 应 的 语 言 更具 其 无 穷 的 文 化 魅 力 也 会 使 中 奥 用 了 中 国 的 的 传 统 文 化 ， 觉 还 是 能 领 会 国书 法这 种单 一的 传统 形 式 转 化 成 为一 种 感 到 学 生 对 于 传统 文 化 的 气 息 ， 然 很 不 成 多 元 的 汉 字 文 化 。 字对 于 外 国 人 是 陌 生 虽 汉 熟 但 是 海 报 的 整 体 设 计 也 能 体 现 中 国 特 的 ， 果 加 入 世界 通 用 的 图形 图案 ， 如 使文 字
书法艺术在平面设计中的应用和意义
书法艺术在平面设计中的应用和意义书法艺术在平面设计中的应用和意义平面设计是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。
下面是YJBYS店铺为大家搜索整理的关于书法艺术在平面设计中的应用和意义，欢迎参考学习，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网!古今中外成功的平面设计作品，无不体现出本民族的文化精神、审美情趣和设计理念。
为此，将中华民族的传统艺术元素融入当代平面设计是确立中国的平面设计风格和提高中国平面设计的水平与质量的必然选择。
在当代社会，在平面设计中的恰当应用书法艺术，不仅可以传承我们的文明，还可以使我们的古老文明在新的领域里进一步发展壮大。
一、平面设计现状在中国长达近一个世纪的平面设计领域里，中国的平面设计存在过多使用美术字的景象，对书法艺术却较少应用。
众所周知，书法艺术的源流和主流在中国，书法字体所展示的是给人以美感的、有生命活力的艺术形象。
这是因为书法艺术的载体，即汉字是由华夏先民按照自然万物的特点，特别是按照人和动物的形体结构和活动规律赋形的。
因此，广大国内设计师应当从书法艺术所蕴藏的中国文化的深层意义中去探寻一些设计元素和灵感。
在几千年文化环境中生长的`华夏儿女，自然对这种文化抱有深厚的情感，对这种文化的理解程度，也是外国人不能企及的，中国的设计师把握了这个先天的优势，在设计中将书法艺术运用到了极致。
二、书法艺术在平面设计中的应用书法艺术在平面设计中的应用分为直接和间接两种：直接应用是指书法艺术在报纸、书刊和产品包装等的名字和文字标题的应用。
以其清雅、苍劲、古朴、灵动的艺术特点有别于一般的印刷字。
因其形式是经过艺术处理后的，所以能使平面设计作品有艺术魅力，产生中国古典雅致的人文方面的气息。
间接应用是指书法元素在标志、海报等设计方面创新性的运用。
这些间接应用书法艺术的图形会显当如下特征: 首先是动态十足，因为书法艺术中的笔法多样。
汉字创意字体的设计
汉字创意字体的设计一、创意字体设计的目的首先，打破以往传统美术字和电脑印刷字的笔形，结构，去创造出一种新型的、富有个性化的字体，其最终目的就是适应社会发展的需要。
在当今这样一个高度商业化、高度信息化的时代里那。
那些雷同、相似，缺乏鲜明形象和个性的字体和图形是很难被消费者记住的。
也就是说，不被消费者注意的设计和产品，在市场上很难竞争的。
所以，企业家们总是千方百计想通过设计提高产品的识别力和传播力。
其次，字体设计是被消费者注意的最直接视觉元素。
在这样的社会背景下，一些标新立异的创新字体已被人间高度关注，创新字体也是平面设计师必须掌握的重要课程。
二、创意字体如何构想这里讲的新字体，必须要强调字体设计的原创性，也就是说是你自己创造出来的，不是抄袭别人的，或是市场上司空见惯的字体。
正因为是你自己本人所创的，往往有很强的个性，也不容易与别人雷同，那么该字体也就显得新鸨。
视觉冲击力很强。
然而，要想字体设计有创新，其实也并不容易，在汉字本身笔划结构复杂，初学者很难掌握，一些变形的基本规律。
归纳起来，在构思的时候，要从汉字的字形与字意上入手。
1. 汉字本身具有形和意。
形就是字形、字态、笔划形态。
每个汉字有共同笔态。
同时，每个汉字又各有不同的字形形态。
如“一”与“警”字就是形态完全不同的字，这点从汉字结构这一节上已分析得很透彻了。
2.“意”字的含义，指汉字的表意功能，如象形文字。
有很多汉字都是从事的本来面态抽象变形而来，隐藏着很多深刻的含义。
3.在字体设计构思时，从“形”“意”入手是最直接的手法。
由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的“形”，并通过这个“形”直接或间接地对“意“的内涵进行进一步的表现。
观者通过”形“引发联想，得到”意“的内涵。
这样的过程，即为以“意”生“形”，以“形”表“意”，最终目的就是开发创意的灵感。
三、汉字创意字体的分类和构思的基本特征汉字创意字体设计按实际运用可区分为：1、创意印刷字体这种字体主要从笔形特征，结构变化上入手，创造出全新的字形。
视觉传达设计中汉字创意的思维与技巧
会意是“ 比类 合宜 ， 以见指捐 ” 是 以象形字 和指事字 为基 ， 础 。凡是会合两个或者 两个 以上 的构 字符 号（ 即意符 ） 来表 示
汉字源于象形 文字 ， 因此 它既 是文 字 又是 图形 。在 现代 艺术设计领域 ， 是视觉 传达设 计 的重要元 素 之一 。汉 字作 它 为一种视觉符号 ， 既能 以文字本身 的功用 出现 ， 也能呈 现 出不 同的视觉表现方 式与艺 术姿 态 ， 并且还 能结 合其他 的视 觉符 号共 同构成 丰富的视 觉画面。 汉字具有 三大功 能 ： １ 作 为信 息传 达媒 介 的视觉功 能 ， （）
讨汉 字的起源时 ， 自然 而 然 地 会 涉 足 那 些 最 初 导 致 文 字 产 生
的记 事方 法和原始 图形符号 。它 的产生凝 聚 了先人 的智 慧与
地发展 而来的 。无论 是它 的笔 画还 是标点 ， 在世 界文 字之 林 中总是显 得如此独 特 和卓然 。然而 ， 正是 这些 独 一无 二 的符
ＬＩＨｏ ｇ— ｍｉ ｇ ｎ — ｎ
汉字 ， 作为记录语言 的书写符号 ， 一直是 华夏文 明忠实 的 汉字会意字作 为造 字法 之一 ， 对其 创 意设计 是 一种 艺术
记录者和 中国文化 坚实 的载体 ， 即便忽 略 了它作 为文 字 的性
质， 汉字单体所 承载 的文化 内涵 仍然 是博 大精 深 的。今天 我 们使用 的汉 字经过 长期演 变 ， 然 已远离 物象 ， 于抽 象化 、 虽 趋 符号化 ， 但仍具有 “ 因形见 义 ” 的表 意性 质。通 常是 以字形 为 标志 ， 形 ” 过 “ ” 表 达 “ ” “ ” 文 字 特 有 的 ， 用“ 通 音 来 义 ，形 是 “ ” “ 则 是以语言为基 础。我们 从汉字 的形体 上就 可以 音 、 义”
汉字图形化在文字创意方面的应用研究
汉字图形化在文字创意方面的应用研究1. 引言1.1 背景介绍汉字是中华民族的文字符号，是中国传统文化的瑰宝。
汉字图形化是将汉字的字形结构、笔画特点融入到设计中，以形成具有创意性和艺术性的作品。
随着现代科技的发展，汉字图形化在文字创意领域得到了广泛应用，并展现出了独特的魅力和效果。
在汉字图形化的背景下，文字不再仅仅是传达信息的工具，更融入了设计和艺术的元素。
通过对汉字的重新构思和设计，可以创造出独具个性和创意的作品，为传统文化注入新的活力和时代感。
汉字图形化的出现，不仅丰富了文字表达的形式，还激发了人们对文化传承和创新的探索和思考。
1.2 研究意义汉字作为中文文字的基本单位，是中国传统文化的瑰宝之一。
而汉字图形化在文字创意方面的应用研究，具有重要的研究意义。
汉字图形化可以促进汉字的传播和普及。
通过将汉字与图形相结合，可以让人们更加直观地理解汉字的含义和内涵，从而加深人们对汉字的认识和了解。
汉字图形化可以丰富汉字的表现形式，提高文字的艺术性和趣味性。
通过将汉字设计成各种形态状，可以赋予汉字更多的情感和美感，使文字更加生动活泼，更易于引起人们的共鸣和喜爱。
汉字图形化也可以帮助人们更好地保护和传承汉字文化。
通过在文字创作中运用汉字图形化，可以让年轻一代更加轻松地接触和理解汉字，从而激发他们对传统文化的兴趣和热爱，促进汉字文化的传承和发展。
对汉字图形化在文字创意方面的应用进行深入研究，不仅可以拓展汉字的表现空间，还可以推动文化创新和发展，具有重要的理论和实践意义。
1.3 研究方法研究方法是指在进行汉字图形化在文字创意方面的应用研究时，所采用的一系列科学方法和技术手段。
本研究将结合实地调研、案例分析和实验研究等方法进行探讨。
实地调研将是本研究的重要组成部分。
通过走访各类文字创意机构、设计师、艺术家，了解他们在汉字图形化设计方面的实践经验和创意思路，从而深入了解行业现状和发展趋势。
案例分析是研究方法中不可或缺的一环。
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浅谈平面设计中的汉字创意和图形创意
摘要：平面设计在商业信息活动中起着不可替代的作用，内在创意是平面设计的灵魂，文字和图形是构成平面设计的视觉元素，文字和图形创意的好坏直接影响着设计作品的优劣。
关键词：平面设计汉字创意图形创意
一、前言
平面设计是一门综合艺术，运用艺术手法对文字、图像、色彩、版式等进行处理，使其具有艺术性和功能性。
随着商业活动的日益频繁，平面设计的作用也愈发凸显出来。
优秀的作品不仅给人以美的享受，而且能够以艺术的处理手法准确地向受众传递信息。
平面设计的灵魂是其内在的创意，而视觉元素中的汉字和图形是构成创意的重要组成部分，汉字和图形创意的好坏直接影响着作品的成功与否。
二、平面设计的内涵
平面设计运用文字和图形将信息传达给受众，运用视觉元素来表达设计师的设想和想象。
平面设计不仅向受众传递信息和表达理念，而且是一种美的享受，创意、构图以及色彩是平面设计的三个视觉元素，其中创意是第一要素，文字是在一定时间内与受众进行有效沟通的主要媒介物。
平面设计是一门综合艺术，设计师不仅要具有娴熟的计算机应用能力，而且要有扎实的人文艺术知识和较高的艺术鉴赏力。
三、平面设计中的汉字创意
（一）汉字字形创意的表现方式
平面设计中的汉字创意是在文字传达信息的前提下，将汉字字形图像化，创造一种象征性的视觉语言，提高汉字视觉传递信息的功能。
汉字字形的图形化是利用汉字独特的形态结构，改变字体原有的组织结构，如：位置、大小、长短、远近等，从而提升笔画在平面视觉上的可读性和美感。
图形化的汉字字形给人以视觉清晰的整体效果。
汉字字形在平面设计中图形化的表现方式不应当随意改变字体的基本结构，以避免出现繁杂零乱的现象。
在设计中可以运用夸张的艺术手法对字形中的部分笔画进行拉伸、加粗、压缩、变形等处理以增强汉字的形式感。
在视觉传达中，图形化的汉字不仅向大众传递作者的设计意图和信息内容，还必须具有视觉美感。
在二维视觉的平面设计中，可以将摄影、电脑技巧等表现手法与简洁有意义的图形化汉字结合起来，形成一种写实或抽象的视觉差异。
在现代化的设计作品中，对图形和文字的完美融合要求越来越严格，汉字图形化的表现方式要求在平面设计中直观地传递出汉字的“情态美”以及“形体美”的艺术效果。
在设计过程中可以与中国古代书法美学结合起来，将文字外在构造与内在含义有机结合，使图形与文字展现出一种相互渗透、水乳交融的视觉魅力。
例如：对于单个汉字的图形处理，可以利用与汉字字形相通的图形来表达汉字的内涵，充分发挥汉字字形图像化的模糊性和抽象性，在真实与虚幻之间传递设计理念。
汉字字形的图形化可以在使汉字以平面的方式展示出空间立体的效果，打破了呆板生硬的传统表现方式，
使平面设计中的汉字字形具有趣味性和灵动性。
（二）汉字字体创意的表现方式
汉字字体的创意表现方式是将汉字的构成元素与图形有机的结合起来，形成新的形象字体。
汉字字体在平面设计中可以运用塑造笔形、变换结构、变化黑白区关系等方式来产生新的设计风格。
笔形是创造新字体的关键，在塑造笔形的过程中应当大胆想象、敢于创造、善于总结。
字体构成的法则是结构，以字体原有的结构为基础，利用艺术手法来变换字体，在变换字体的创意中应当敢于打破陈规、善于发现。
汉字字体在长期的演变过程中，已经形成规范的外在结构，平面设计中的汉字字体创意以汉字原有的结构为基础，有选择性地突破笔画限制，根据设计理念的需要使汉字字体形成新型的审美风格，给人以视觉上的冲击，为平面设计提供更多的创意源点和表现形式。
四、平面设计中的图形创意
平面设计中的图形创意是指设计师用图形图像来表达主题内容。
设计师在创作之前应当先进行市场调查，深入了解设计作品的受众人群的心理状态和要求，掌握大量的感性材料，在此基础上，发挥自己的想象力和创造力。
在创作构思的同时，分析作品所要表现的主题内容。
运用相关的、可信的图形创意来表现主题是平面设计表达信息的关键。
图形设计是设计师运用联想和想象将自己的意念和想法以一种创造性和逻辑性的方式表达出来。
在平面设计作品中，图形是一种符号形象，它较直接较准确的传达信息，在沟通受众需
求与信息交流中起着不可替代的作用。
设计师在创作思维过程中运用符号学，对图形图像进行组合、转换、重叠、挑选等处理，使图形的表现手法更加丰富，视觉效果更强烈，使作品传递的信息和内涵能够被受众群体准确、快速、有效的接受与认知。
五、结语
随着商业信息活动的发展，各式各样的信息充斥着人们的生活，设计师只有不断发挥自己的想象力和创造力来满足消费者的需求，吸引消费者的眼球。
汉字创意和图形创意是平面设计的重要组成部分，只有将汉字和图形有机结合，利用艺术表现手法将主题和信息准确的传递给受众。
将汉字和图像创意融入到设计之中，从而形成一种新的创造力，使作品能够更好地展现设计师的理念和想法。
参考文献：
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