媒介融合与新媒体发展 南大课堂讲义

媒介综合集团（the Media General company） 新闻电讯集团（Dispatch Media Group）
美国密苏里新闻学院从 2005 年开始新设了融合 新闻专业：


信息采集融合（ Information-gathering convergence）能力 新闻表达融合（ Storytelling or presentation convergence）能力。
“传播媒体的形态变化，通 常是由于可感知的需要、竞 争和政治的压力，以及社会 和技术革新的复杂相互作用 引起的”（罗杰﹒菲德勒， 2000）。
三、媒介融合的阶段性
媒介融合的三个层次
第一层次是媒介互动，即媒体战术性融合； 第二层次是媒介整合，即媒体组织结构性融
合； 第三层次是媒介大融合，即不同媒介形态集 中到一个多媒体数字平台上。பைடு நூலகம்
1、模拟传播技术时期的 媒介融合——传媒互动 合作 2、以互联网为代表的数 字技术时期的媒介融合 ——传媒渗透统一 3、综合数字通信网络时 期的媒介融合——形态 融合
托马斯·鲍德温将未来的传播技术发 展理解为各种网络（电话网、光纤 网络、有线电视网络）的融合。 “三网合一”是综合数字通信网络 的重要方向，相对以往应具有如下 特征（王利群，2007）：
2008年，BBC则将合作 的触角延伸到了移动终 端。2008年4月9日,BBC 正式宣布与英国任天堂 (Nintendo UK)合作, 把 BBC iPlayer内置到 Wii 2008年10月，BBC iPlayer核心技术嵌入 Nokia N96
四、广播电视媒体与网络媒体的融合策略
利用互联网开发“非线性”服务 在不同媒介间建立“和谐”关系 重视“受众参与” 加快与相关产业的合作 提升媒体的信息服务功能

信息服务平台的建设必须包括两个方面：一是提 供能够满足公众信息需求的真实、可靠的社会资 讯，二是营造一个可供公众发布自己的信息和开 展信息交流的空间。
3 3G 与互联网的 共赢之道
29
全球3G发展现状 3G与互联网的融合的理论可能 3G与互联网的融合存在的问题
全球3G发展现状
2007年世界各国3G用户占移动用户总数百分比
创新抵制（innovation resistance）现象
对手机上网使用价值的不确定 对于不同于传统互联网网络性能的高要求 高昂的资费
传播学者施拉姆：一个著名的公式
受众选择一个媒介的或然率=他有可能获得
的收益/他获得此种媒介服务的成本。
3G与互联网的融合的理论可能
3G与互联网必将走向融合
31
3G与互联网的融合的理论可能
欧洲运营商利用3G开展的业 务却十分广泛，不仅推出基 本的视频通话、音乐下载、 电子邮件、媒体信息等服务 ，也为各国用户提供当地的 足球联赛转播等特色化的服 务。 在近邻日本，3G业务的发展 十分顺利。日本的移动运营 商积极改进终端的质量和性 能，提高网络的质量和覆盖 率，从而能够随时随地满足 3G用户对于数据的需求。 由于3G可以为用户提供手机 电视、手机银行等多种多样 的增值服务，与这些服务相 随的则是无线上网用户的剧 增。在欧美国家和日本，3G 业务一经推出，无线上网用 户的数量便都有了较快的增 长，而之后则维持在较高的 水平
2
BBC广电媒体 与网络媒体的融合策略 （iplayer播放器 ）
16
2007年12月25日，英国广播公司（BBC）的 iplayer播放器正式上线 在BBC节目首播一周后的任何时间，英国用户 都能利用iplayer软件免费下载BBC广播台、电 视台、网站上的所有音频、视频节目，然后用 收音机、电视机、电脑、手机或者其他移动终 端观看。 至此，BBC首次从技术上打破了不同类型的媒 介之间的界线，实现了广播、电视、网站、移 动终端等传播渠道的大融合。
6、与相关产业展开广泛合作
在技术开发方面，BBC 首先与微软联合开发新 一代的数字广播技术 与全球最大的视频搜索 引擎公司布林克斯 (Blinkx)签定的合作协议 。
在扩展传播渠道方面， BBC则先后在雅虎网站 、YouTube等网站开通 了BBC新闻视频频道（ BBC News Video）
1
理解 媒介融合 （Media Convergence）
3
一、“媒介融合”——新闻学的 假设
“融合媒介”可以定义为“ 印刷的、音频的、视频的、 互动性数字媒体组织之间的 战略的、操作的、文化的联 盟”（美国新闻学会媒介研 究中心主任Nachison，2001 ）。 融合建立在四个层面上：业 务形态融合、市场融合、载 体融合以及机构融合
受众的媒体需求习惯改变推进新媒体的移动化
空间的解放激活了3G和互联网的融合
市场需求强化了3G与互联网的融合
35
3G与互联网的融合存在的问题
内容
“内容为王”是媒体发展的永恒法则，媒体的主要竞争来
自内容，但当我们手机可以看电视时，却没有（或者鲜有） 专门为手机拍摄的电视节目 手机可以看电影，但目前还没有（或者鲜有）成熟的手机 电影作品 手机可以读新闻，但新闻内容依然需要传统媒体作为内容 提供商
列第一( 较2004年10月 增长了8个百分点)； BBC24小时新闻频道，以 15%名列第二。
二、BBC开拓新媒体业务的优势
享誉世界的品牌 丰富的媒介资源 多媒体节目的制作经验
三、“创造性的未来”计划的改革措 施
1、马提尼媒介 （Martini Media） 2、推行点播服务 （on demand offering）
融合连续统一体 媒介融合由弱到强、由简单 到复杂划分为五阶段： 1、交互推广（Crosspromotion 2、克隆（Cloning）
3、合竞（Coopetition） 4、内容分享（Content sharing） 5、融合（Convergence ）
Convergence的意思是：线 条、运动物体会于一点， 向一点会合、聚集。

（1）网络在物理层上是互通的，即 一个网络的信号可以直接传递或者 经过组织、变换，传送到另个一个 网络中去，并且通过另外的网络传 送到用户终端时，不改变信息的内 容，也就是说，网络之间要互相透 明。
（2）用户只需一个物理网络连接， 就可以享用其他网络的资源或者与其 他网络上的用户通信。 （3）在应用层上，网络之间业务是 相互渗透和交叉的，但又可以相互独 立，互不防碍，并且在各自的网络上 可以像以往那样独立发展自己的新业 务。 （4）网络之间的协议兼容或者可以 进行转换，这是因为各个网络都有自 己的协议，因此信息从一个网传送到 另一个网时它应该满足所转向网络的 协议要求。

二、媒介融合的尝试
以美国为例，媒介融合的尝 试可以分为两类：结构性融 合和素质性融合。前者是强 调媒介组织结构的相互交叉 ，而后者则是以从业人员的 传播素质能力的角度进行尝 试。 虽然将不同媒体置于一个集 团之下，却仅仅是统一管理 ，资源贡献，新闻制作协同 ，并未实质性打破媒体之间 的界线。 “融媒”
教育者希望从人才的角 度为媒介融合创造有力 的环境，然而，在传播 媒介泾渭分明的时代， 要培养“传播通才”存 在相当的困难。
以上两种媒介融合的尝 试都建立在数字技术发 展的基础上


传媒之间的贡献与协同需 要它们之间大量的数据交 换，而数据交换的前提是 使用同样的编码机制，这 种交换在以往的传播技术 环境下是无法实现的； 对从业人员传播素养的教 育主要是将新闻传播学的 知识与数字技术相结合， 希望让业内人员掌握数字 传播技术，从而在不同的 媒体中“以不变应万变” 。
受众 （选择所需新闻内 容）
结语：媒介融合是过程而不是结果
当我们认为“坦帕市的媒介综合集团”是融合媒介时 ，可能很快就会出现新的技术更加加深这种集团捆绑 式的融合 而当技术发展到上述综合数字通信网络的时候，可能 又会出现新的技术来推动媒介形态的演进 媒介融合不是媒介发展的结果，而应被视为媒介发展 的过程和方向。
融合状态下的综合数字通信网络具有“透明”属性。 网络的融合必然导致传播媒介之间差异性萎缩。 IPTV(Internet protocol television) 。
内容提供商 （新闻内容 采集制作）
未来传播媒介 的融合模式：
政 府 管 理 （ 传 播 政 策 调 整 ）
网络渠道运营商 （信息 的透明传递） 行 业 竞 争 终端市场推广商 （终端 设备和内容捆绑推广） 与 协 调
一、“创造性的未来”计划出台的背 景
BBC经营10条国内广播网和 46个地方广播频道，及33种 语言的全球广播 成立于1994年的BBC在线， 也从早期BBC电台、电视频道 节目的“推介员”发展成了 全球访问率第六高的新闻网 站，紧随Google新闻之后。 1994年，BBC成立了一个名 为BBC环球公司（Worldwide Limited）的全资附属商业分 支机构，以协调开拓BBC的一 些商业活动并提升BBC节目及 出版物的价值。 从1994年环球公司成立后， BBC就开始多元化的经营策略 。具体业务包括在国内外销 售音像、印刷制品，成套销 售频道；向国外销售节目； 品牌推销以及点播服务等， 如：电视、出版、互联网及 互动媒体服务。
数字传播技术与媒介融合的观点
技术发展是一个叠加渐进 的过程，而不是否定前者 的过程，数字技术并不能 完全替代传统模拟技术而 独立存在； 传播媒介的内容也体现出 了相互交融的特点，数字 技术将以往传播媒介承载 的不同内容以“0”和“1” 的排列组合起来，将以往 不同的数据统一化存储、 传播和管理。 传播技术支持下的传播媒介形态发 展体现出了相互交融的趋势，新媒 介不断涌现，但并不会简单的取代 旧媒介，新旧媒介将呈现交互融合 ，互相促进，甚至催生出更新的媒 介的过程； 未来的传播渠道将是各种传播网络 的汇聚体，就像业界一直在追求的 “三网合一”，未来传播必然是各 种内容提供商共享公共传播网络。