关于电视广告的调查报告
雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告
雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查报告过去几个月来，纳爱斯的雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”是电视荧屏上一支给人感觉颇为抢眼的不俗之作。
动人的故事情节创意加上情感型诉求路子使它从众多雷同沉闷的平庸之作中脱颖而出。
但是从广告研究的角度来讲，并不是“好看”二字就可以测定一则广告的广告效果的。
还是需要以广阔的视野、联系的眼光和踏实的调查来全面审视。
本着这样的初衷，我们浙江大学新闻与传播学院2000级研究生组织了这次雕牌牙膏电视广告“新妈妈篇”传播效果调查活动，希望藉此使我们对情感广告达到更进一步的透视。
本次调查采取问卷抽样调查的形式，在浙江大学以随机分层抽样的方式取得了100个样本，最后回收有效问卷95份。
其中，男性被访者42人，女性被访者53人。
从学历分布上来看，大专4人，本科38人，硕士34人，博士19人。
从婚姻状况看，未婚者77人，已婚者18人。
力求覆盖高校学生群体的各个层面。
围绕传播效果界定问题，我们的调查内容依据拉维奇和斯坦纳的传播效果阶梯模式（Lavidge&Steinet,1961）中提出的三个效果层次来构建模型：认知层面、态度层面、行动层面。
本次调查的问卷设计模式则主要包含了我们经过小组讨论以后确定的以下几个假设：1、广告对于故事情节和情感诉求方面的高度追求会降低受众对关键信息的认知程度。
2、大学生群体的受教育程度会对其响应广告的情感共鸣产生影响。
3、大学生的个性倾向性和性格特征会影响对情感广告的态度。
4、由于广告缺乏基本的产品本身信息，广告效果离促进购买有一定距离。
一、认知层面。
本次调查中，被访者中看过“新妈妈篇”电视广告者有78人，没有看过者17人，显示该广告到达率为82%。
在认知层面上，事先我们假定，广告对于故事情节和情感色彩的刻意追求会降低受众对关键信息的认知程度，因此在问卷中设计了“这则广告留给你印象最深的部分是什么”一题来贯彻这个假设。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告调查报告范文
广告调查报告范文文章1：广告调查报告——不同形式广告对消费者的影响引言广告是现代营销手段的重要组成部分，具有强大的吸引力和影响力。
消费者对不同形式广告的接受程度和反应不尽相同，因此，对广告进行调查研究是十分必要的。
本次调查旨在分析不同形式广告对消费者的影响，为企业提供更准确有效的营销策略。
调查方法本次调查采用问卷调查的方式，共抽取200名受访者，其中男女比例相同，年龄段分布较为均匀。
受访者签署了调查同意书并认真填写问卷，问卷分为两大类：无形广告和有形广告。
调查结果一、无形广告1.电视广告近六成受访者表示会因为电视广告而购买相关产品或服务，而一成左右表示对电视广告不屑一顾。
2.产品推广产品推广的效果较差，只有不足三成的受访者愿意通过产品推广来了解产品信息。
3.社交媒体广告社交媒体广告受欢迎程度因年龄段而异，青少年认为社交媒体广告的影响力较大，而年长者则认为效果不明显。
二、有形广告1.传统广告传统广告的影响力已大大下降，只有不到四成的受访者表示能够通过传统广告了解产品信息。
2.户外广告户外广告的影响力相对更强，约五成受访者表示可以通过户外广告认识新产品。
3.快递包装广告快递包装广告的影响力较低，不到三成的受访者表示可以通过快递包装广告了解到新产品。
结论无形广告造成的影响力较大，其中电视广告的效果较为明显。
有形广告相对而言影响力较弱，其效果主要体现在户外广告方面。
文章2：广告调查报告——广告内容与消费者心理的关系引言广告是商家向消费者传递信息的重要手段。
广告内容的设置与传播，不仅牵涉到企业的营销策略和成本，还涉及到消费者的认可和接受度。
因此，通过调查了解广告内容与消费者心理的关系，对于企业提高广告效果至关重要。
调查方法本次调查采用深度访谈的方式，共访问10名受访者，其中男女性别比例相当，年龄段分布较为均匀。
受访者被邀请根据自己的观感和思考，描述对不同广告的评价，并对广告内容与消费者心理的关系进行分析。
电视广告分析报告
电视广告分析报告第一步：背景介绍电视广告作为一种传统的推广方式，在市场营销中扮演着重要的角色。
本文将通过分析电视广告的特点、目标受众和广告效果等方面，对电视广告进行深入探讨。
第二步：电视广告的特点电视广告具有以下几个特点：1.视觉冲击力强：电视广告通过画面、色彩和特效等手段，能够给观众带来强烈的视觉冲击，从而吸引他们的注意力。
2.广告时间限制：电视广告的时长通常较短，一般在几十秒到几分钟之间。
这就要求广告创意要简洁、精炼，以在有限的时间内传达出有效的信息。
3.覆盖面广：电视广告能够覆盖到大量的观众群体，尤其是在黄金时段的电视节目中，观众数量较多，这为广告主带来了更多的曝光机会。
第三步：电视广告的目标受众针对不同产品或服务的特点，电视广告往往会有不同的目标受众。
以下是几种常见的目标受众类型：1.性别特定受众：某些产品或服务的目标受众可能是特定性别的人群，比如男性用品、女性化妆品等。
2.年龄特定受众：根据产品的特点，广告可能瞄准特定年龄段的人群，比如儿童玩具、中年人保健品等。
3.地域特定受众：有些广告可能会根据地域的不同，选择在特定地区播放，以满足当地受众的需求。
通过对目标受众的准确定位，电视广告能够更好地达到广告主的宣传目标，提高广告的效果。
第四步：电视广告的效果评估广告效果评估是电视广告分析的重要一环。
常用的评估指标包括：1.品牌认知度：通过调查问卷等方式，评估观众对广告中品牌的认知程度，从而了解品牌的知名度提升情况。
2.产品销售情况：通过销售数据的分析，评估广告对产品销售的影响，比如销量的增长、市场份额的提升等。
3.观众反馈：通过观众的评价、意见反馈和社交媒体上的评论等途径，了解观众对广告的接受程度和喜好程度。
综合以上评估指标，可以对电视广告的效果进行全面的评估，为广告主提供决策依据。
第五步：电视广告的发展趋势随着科技的进步和观众观看习惯的改变，电视广告也在不断发展和创新。
以下是一些电视广告的发展趋势：1.互动性增强：通过技术手段，电视广告可以实现与观众的互动，提供更加个性化的广告体验。
媒体传播效果评估报告——以电视广告为研究对象
媒体传播效果评估报告——以电视广告为研究对象引言：现代社会，媒体的传播作用与效果在各个领域发挥着重要的作用。
其中，电视广告作为最常见的媒体传播形式之一，其对消费者购买决策的影响不可小觑。
本文将以电视广告为研究对象，对其传播效果进行评估和探讨。
一、电视广告对消费者的情感态度产生影响1.1 广告音乐对情感的引导广告音乐作为广告语言的重要组成部分，通过旋律、节奏和歌词等方式，能够直接调动消费者的情感，从而影响他们对品牌或产品的态度。
1.2 广告创意对消费者的情感认同吸引人眼球的广告创意能够引发消费者的情感共鸣，激发消费者主动传播广告的愿望，进而提高广告的传播效果。
二、电视广告对消费者的认知效果产生影响2.1 广告内容对消费者的知识获取广告内容通过简洁明了的信息传递方式，能够提高消费者对产品或服务的认知度，进而加深其对品牌的了解。
2.2 广告节奏对消费者的记忆效果电视广告往往通过紧凑的节奏和精彩的画面来吸引观众的注意力，从而提高广告的记忆效果。
三、电视广告对消费者的行为意图产生影响3.1 广告创意对消费者的购买意愿创意独特的广告更容易引发消费者的购买欲望，加深其对广告所宣传产品的认同感，进而提高购买意愿。
3.2 广告频次对消费者的行为习惯电视广告的高频次播放能够有效地增加消费者对品牌或产品的记忆度，进而影响其购买决策和行为习惯。
四、电视广告对不同人群的影响差异4.1 年龄因素对广告接受度的影响不同年龄段的观众对电视广告的接受度存在差异，需根据目标受众的特点和需求定制不同的广告内容和传播策略。
4.2 性别因素对广告效果的影响男女受众对电视广告的态度和行为反应也存在差异，需因人群差异制定针对性的广告设计和传播策略。
五、电视广告传播效果评估方法5.1 实地观察法通过实地观察消费者在观看电视广告后的行为和言语表达，了解其对广告的态度和感知度。
5.2 问卷调查法通过设计问卷调查方式，获取消费者对广告的认知、态度和行为意图等信息，进而评估广告传播效果。
营销调查报告消费者对广告的反应
营销调查报告消费者对广告的反应近年来，随着技术的迅猛发展和社交媒体的普及，广告已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
然而，消费者对广告的反应将直接影响到广告的效果和企业的市场表现。
为了更好地了解消费者对广告的反应，本次调查针对广告的各个方面进行了细致的分析和总结。
一、广告形式与消费者反应1. 电视广告电视广告一直以来都是企业宣传的重要方式。
调查结果显示，大多数消费者对电视广告存在一定的接受程度，但并不排除个别消费者对其产生厌恶情绪。
为了提高消费者的接受度，广告创作者可以采用情感化、创意化等手段，在有限的时间内吸引消费者的注意力。
2. 网络广告随着互联网的快速发展，网络广告也越来越受到企业的重视。
调查显示，消费者对网络广告的接受程度相对较高，尤其是在有利于购买决策和信息获取方面。
然而，一些过度侵入性的网络广告也会引起消费者的厌恶。
因此，企业在进行网络广告时应注意平衡广告的展示频率和用户体验。
3. 平面广告平面广告通常出现在杂志、报纸、户外看板等媒体上，因其形象直观、信息传递快速等特点而备受企业青睐。
然而，调查发现，消费者对平面广告的反应相对较低，主要原因是一些平面广告缺乏创意和互动性。
因此，企业在设计平面广告时应注重创新，结合互动元素以吸引消费者的眼球。
二、广告内容与消费者反应1. 信息准确性调查显示，消费者对广告中所传递的信息准确性非常重视。
虚假夸张的广告内容会让消费者对品牌产生怀疑和不信任，从而降低购买意愿。
因此，企业在进行广告宣传时务必保证信息的真实性和准确性。
2. 情感联结广告中的情感表达是引起消费者共鸣的重要因素之一。
调查发现，感性、温暖和幽默等情感元素更容易吸引消费者的注意力。
通过在广告中塑造与消费者情感相契合的形象和故事，企业能够更好地与消费者产生情感联结，提升广告的效果。
3. 个性化定制随着消费者需求的多样化和个性化，广告也需要满足消费者的个性化需求。
调查发现，个性化定制的广告更容易引起消费者的兴趣和关注。
广告实验报告
广告实验报告广告实验报告引言：广告作为一种商业宣传手段，旨在通过各种媒介向消费者传递产品或服务的信息，以促进销售和品牌推广。
然而，广告的效果往往因多种因素的影响而有所不同。
为了探究广告的实际效果以及可能的改进方法，我们进行了一项广告实验。
实验设计：我们选择了一款新推出的饮料产品作为实验对象。
我们将广告分为两组，每组分别采用不同的宣传手段和媒体渠道。
通过对两组受试者的反馈和数据统计，我们评估了广告的影响力和吸引力。
实验过程：第一组广告采用了电视媒体进行宣传。
我们制作了一则30秒的广告片，通过精彩的画面和音乐来吸引观众的注意力。
广告中强调了饮料的天然成分和独特口感，以及与健康生活方式的关联。
我们选择了黄金时段播放广告，并在一周内进行了5次播放。
第二组广告则采用了社交媒体平台进行宣传。
我们在多个社交媒体平台上发布了一段时长为1分钟的宣传视频。
视频中展示了年轻人在各种场景下享用这款饮料的快乐时刻，并邀请观众参与互动和分享自己的体验。
我们通过购买广告位和合作达人博主来提高视频的曝光率。
实验结果：通过对两组受试者的调查和数据分析，我们得出了以下结论：1. 电视广告在知名度方面表现出色。
受试者中有75%表示他们在电视上看到了广告，并对产品有所了解。
这一结果说明了电视广告在传播信息和提高品牌知名度方面的有效性。
2. 社交媒体广告在互动性和用户参与方面表现优秀。
通过社交媒体平台，我们获得了大量的用户互动和分享，其中有60%的受试者表示他们通过社交媒体了解到了这款饮料。
这一结果表明，社交媒体广告能够有效地吸引年轻人的关注并促使他们与品牌进行更深入的互动。
3. 两种广告形式在受试者对产品的喜好度方面没有明显差异。
大约有50%的受试者表示他们对这款饮料感兴趣，并愿意尝试购买。
这表明，无论是电视广告还是社交媒体广告，都能够在一定程度上激发消费者的购买欲望。
改进建议：基于实验结果，我们提出以下改进建议，以进一步提高广告效果：1. 电视广告可以更加注重创意和故事性。
广告调查报告范文
广告调查报告范文随着市场竞争的加剧，广告在商业营销中的作用越来越重要。
广告的目的不仅仅是促进产品或服务的销售，还可以树立品牌形象、提高企业知名度。
然而，广告也常常存在一些问题，如夸大产品效果、误导消费者等。
因此，开展广告调查是非常必要的。
本次广告调查主要涉及生活中常见的商品广告。
我们择取了广告海报、电视广告、网络广告和地铁海报等多种形式的广告进行调查。
本调查针对的人群为上海地区的50位消费者，通过面对面问卷调查的方式获得了一些初步数据。
同时，我们还通过网络、电视等媒体收集了一些相关信息。
下面是我们的调查结果：广告目的通过我们的调查，我们发现消费者对广告目的的认知程度较为清晰，大部分人认为广告的主要目的是推广产品或服务，并提高知名度和竞争力。
只有少数人提到了广告可以树立品牌形象，这也说明部分品牌仍然需要加强品牌建设。
广告效果在调查中，我们发现消费者对广告的效果有着敏锐的观察力，他们对广告的真实性和可信度有着较高的要求。
其中，广告配合优秀创意和形式更容易引起关注和共鸣。
然而，一些夸大产品效果或误导消费者的广告可能会引起消费者的不满和抵触情绪，甚至导致消费者对该品牌产生反感。
广告渠道从调查结果来看，电视广告和网络广告是消费者最经常接触到的广告渠道。
其中，电视广告侧重于大众市场，网络广告则更多地注重受众细分和精准投放。
此外，地铁海报等户外广告也有不错的传播效果。
然而，其中某些广告的投放过程中可能也会对消费者造成不适，如味道过浓的香水广告、视觉震撼过度的儿童玩具广告等。
广告审核广告审核也是广告调查中的一个重要话题。
通过我们的调查，我们发现消费者对于广告审核的了解程度较低。
大部分人认为广告是由品牌公司自行审核或通过代理公司来完成。
然而，实际上，在我国，广告审核机构主要由国家广告监督管理部门下设的地方广告监管机构来负责。
因此，加强广告审核的宣传和普及程度是非常必要的。
结语通过这次广告调查，我们得到了许多有价值的信息。
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广东金融学院社会实践调查报告报告题目关于电视广告的调查报告系年级专业学号：姓名：提交日期：2010 年9 月9 日学生姓名成绩评语：评阅教师（签名）年月日关于电视广告的调查报告目录一、调查目的 (1)二、调查对象 (1)三、调查方式 (1)四、调查时间 (1)五、调查内容 (1)（一）电视广告的定义 (1)（二）电视广告的表现形式 (2)（三）电视广告的分类 (2)（四）电视广告的特点 (2)六、调查结果 (3)七、调查体会 (8)八、参考资料 (8)关于电视广告的调查报告近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。
电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。
同时，它还具有审美和宣传的作用。
所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。
随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。
我们可以从电视上看到制作精美和创意无限的广告，但是另一方面一些内容相当幼稚无聊且与产品主题脱节的垃圾广告也频繁出现在大众的眼中。
所谓的好的电视广告是怎样的，其界定标准是什么，电视广告应朝什么方向发展等等的一系列问题需要得到回答。
本文围绕电视广告的特点及其主要方面做了进一步的调查，具体情况如下：一、调查目的掌握电视广告的特点、发展方向和存在的问题，了解大众对电视广告的相关看法和建议。
二、调查对象普通大众（随机抽取）三、调查方式文献资料法、问卷调查法。
四、调查时间2010年8月24日——2010年8月30日五、调查内容1、电视广告的定义电视广告（Advertisement on TV）是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，其信息高度集中、高度浓缩。
电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。
电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
2、电视广告的表现形式故事式、时间式、印证式、示范式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式、特殊效果式。
3、电视广告的分类普通电视广告片、公益广告、栏目冠名广告、直销广告、贴片广告、字幕广告。
4、电视广告的特点电视比较其他媒体有许多优点，包括创造力和冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选择力和灵活性。
电视广告的市场反应快，短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。
同时它可以深入家庭。
电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。
但是另一方面电视广告也存在高总成本、缺乏可选择性、瞬间性、干扰、观众注意力有限、不信任和负面评价等缺点。
一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。
比如一般的电视广告只有5秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。
六、调查结果从问卷调查所得结果可知人们平常接触广告的主要途径是电视和网络，其次是报纸、传单和杂志；当看电视遇到广告时，53.8%的人视广告质量决定关注广告与否。
观众对故事形式的电视广告相对关注和喜爱，在调查中84.6%的人认为好的好的电视广告应该是有具体故事，情节感人或有趣的，其次才是贴近生活，详细说明商品特点、效用的，明星代言被排在最后，可见大部分观众将电视广告看作是休闲娱乐的工具。
凭借巨大的宣传效果和深远的影响力,电视成为了现代社会的“第一媒介”。
20世纪电视和广告的结盟则产生了电视广告这一强势广告媒体,正如美国历史学家大卫•波特所言:“无法想像电视广告为何有如此魔力,它产生的强大影响力完全可以同具有最悠久传统的教会和学校相匹敌,它似乎天生就是推销各种产品最有力的媒介。
”由此可见,电视广告的出现为广告业注入了无尽的活力,并且通过锁定视听两大获知渠道而成为广告媒体家庭中最具感染力的成员。
从整个世界范围来看,电视广告本身经过四五十年的发展,积累了丰富的经验,趋于成熟多样。
如今电视广告这一特殊的社会传播形式已深入每一个电视消费者即受众的心理,而且也成为了企业进行社会生产的重要支撑,更是电视市场中的重要运作手段。
同时,随着科技的发展、工业社会向信息社会的转变、消费者心理需求层次的升级,电视广告所面临的环境正发生着巨变。
时代正考验着广告,广告也在创造着时代。
商品信息的发布已不再是电视广告的惟一功能,电视广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合体。
目前,电视广告呈现出多种多样的趋势。
史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约人民币71元）的价格，向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段。
当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！”我们生活在一个充满广告的世界,正如法国广告评论家罗贝尔·格兰的一句至理名言那样:“我们呼吸着的空气,是由氮气、氧气和广告组成的”。
各种各样的广告,以其新颖的造型、色彩、动感、富有吸引力的语言或极为夸张的文字,向人们传播着各类信息,竭力影响着人们的心理,包括消费诉求心理。
在审美立体化的今天,电视广告如何脱颖而出,实现其传播目标和营销目标呢?概括起来,只有两个字:创意。
调查中也发现84.6%的人认为创意是制作电视广告必须注重的，真实度被排在次位。
在电视广告的设计中，创意是第一位的，没有巧妙的创意，就不会成就好的电视广告片。
好的电视广告创意应该是没有画外解说、对话或者画外解说、对话极少，用画面和音乐、音响讲故事的创意。
西班牙贝茨广告公司1997年为精华护手霜所作的广告。
广告一开始，一名女性骑着一辆车链没打油、嘎吱嘎吱响个不停的自行车，然后，她下车，打开一瓶精华护手霜，在车链上抹了一些，然后上车骑走了——但车链仍旧嘎吱个不停。
这时出广告语：“精华保湿，不含油脂。
”整个广告没有对白，没有画外解说，也没用音乐，但这个广告令人叫绝。
好的电视广告创意简单直接同时又令人信服。
一些广告人往往把创意弄得很复杂，结果吃力不讨好，拍出的广告既不吸引人，效果也不理想。
好的广告创意富有幽默感。
人们打开电视机的目的不是为了看广告，因此需要你的广告幽默一些，为他们带来欢笑，以补偿广告带给他们的烦扰。
幽默广告既需要想象力，又需要合乎情理的适度夸张。
国外某品牌巧克力的广告，为了突出它可以增加能量的特性，设置了这样一个场景：一位白人老兄在山间公路上跑步晨练结束后，用双手撑着路边的一辆保时捷跑车，活动腰身。
一个黑人哥们儿一边吃着该品牌的巧克力，一边摇头晃脑听着摇滚歌曲开车经过，远远望过去，黑人哥们儿看到白人老兄在用力推那辆车，于是，车开到那位老兄旁边时，他二话没说下车走向前用力一推，就把保时捷推下了悬崖，然后一幅“帮忙”不用谢的神情开车离去，白人老兄对这突如其来发生的一切非常茫然……出标板：××巧克力使您力气倍增。
好的电视广告创意不需要拍长达几分钟的导演工作版，直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。
不过近几年我们也可以在电视上看到一些时长几分钟的优秀广告，其内容不仅真实深刻，画面清晰精美，音乐也是动听悦耳，让人过眼难忘。
彼得·科斯洛夫斯基所说的,“假若不是视觉媒介,则无法接近更直接地活跃在灵魂深处的内在情动”。
电视广告可以用新颖、别致、刺激、趣味、富有美感、视觉冲击力强的视觉语言来引导视线,表达概念,树立形象,突出品牌。
如“立邦漆”电视广告就是以颜色的视觉冲击来传递商品“处处放光彩”的信息的;电视广告也可以运用凝练的广告语、具像的声效语言以及音乐等听觉语言,或直接诉求商品信息,或揭示广告人物的内心世界,或表现隐喻、象征性含义,不断提供情感张力,拓宽时间和空间。
电视广告还可以运用声画蒙太奇,将视觉与听觉结合,共同传递蕴涵其中的信息与文化。
“感人心者,莫先乎情”。
人们可以拒绝赤裸裸的商品叫卖,却拒绝不了温柔的初恋、无私的母爱、纯洁的友情……因此,电视广告的传播必须在挖掘民族接受心理的基础上,依托影像传递民族传统文化或流行时尚文化,对受众进行感情诱发,增加商品的附加价值。
电视广告可以建构亲情、友情、爱情、人情的文化语境,也可以挖掘乡情、怀旧的文化话语,让受众在信息符号的刺激下,产生情感的震动,进而形成对商品或者服务的偏好。
如“送礼要送脑白金”的礼仪文化;“雕牌”洗衣粉中的母女亲情;“孔府家酒”影像扬起的浓郁乡情;影视动画形态影视动画更容易表现出抽象的概念和复杂的影像变化,无论是模拟现实,还是超越现实,都提升了广告的趣味性、可视性、艺术感染力。
如“百威啤酒(蚂蚁篇)”以超越真实的刺激、夸张的画面吸引了众多观众的注意力,进一步提升了品牌的知名度,促进了商品的销售。
只有创意度高的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,才能吸引电视广告受众日渐挑剔的注意力,才能给忙碌奔波的受众留下一点记忆,最终促成消费者的购买行为。
好的电视广告自然让人印象深刻，但有些“难忘”的广告却是让人哭笑不得，甚至是讨厌。
调查中发现内容的单调重复在让人们产生反感的因素中占了84.6%，其次是虚假做作。
说起这一点想必大家一定还记得“大名鼎鼎”的“恒源祥”广告。
“恒源祥”指的是2008年除夕开始在全国电视台反复播出的“恒源祥十二生肖”电视广告——画面被定格在北京奥运会会徽与恒源祥商标构成的画面上，旁白是一个男声：“恒源祥，北京奥运会赞助商。
”一个戏谑的童声紧随其后，从“鼠鼠鼠”开始，在一分钟内，将十二生肖以同样的模式数了个遍。
这则广告长度为一分钟，播出时，许多人误以为自家的电视机坏了。
中国品牌战略专家李光斗随后对媒体表示,它是“在挑战人体的生理极限”。
“恒源祥”迅速被命名为“脑残广告”，与当时正如火如荼的“艳照门”呼应，冠以“广告门”。
当时新浪网做的一项在线调查显示，88.4%的网民对这则广告表示反感。
分别有78.7%及74.1%的网民认为,它会损害企业品牌，表示自己不会购买恒源祥的产品。
北京智道行品牌管理顾问公司总经理刘广成从事广告业二十余年，他用“裸体骑在30楼的窗户上”来比喻这类广告造成的轰动效应，他认为做这类广告的广告人是“为虎作伥，光懂得帮客户赚钱，同时也帮客户丢了老脸”。
而告策划人叶茂中则为恒源祥的广告值得敬佩：“一个企业就那么点钱，搞一个广告当然希望别人能记住它，最后只能铤而走险，恒源祥一年的广告投放量并不算很大，即便有人骂，总比没人知道、没人记住要强。