英语广告语的特点及其翻译
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语是一种独特的语言形式，其语言特点主要有以下几点：第一，简洁明了。
广告英语通常需要在有限的篇幅内传递信息，因此需要使用简洁明了的语言表达。
广告语通常会使用简短的句子和词组，并且尽量避免使用复杂的语法结构。
广告英语还善于使用简单直接的词语，以便更好地传达产品或服务的优势。
第二，生动有趣。
为了引起读者的兴趣和注意力，广告英语通常会使用生动有趣的语言表达。
这包括使用诙谐幽默的句子、比喻和隐喻等修辞手法，使广告更加吸引人。
感性表达。
广告英语通常试图在读者中引发情感共鸣，以促使他们采取购买行动。
广告英语常常会使用感性的语言来描述产品或服务的优点和效益，以激发读者的情感需求。
第四，有目的性。
广告英语通常追求特定的目标，如吸引消费者购买、增加品牌知名度等。
为了实现这些目标，广告英语需要使用具有说服力的语言表达，如超级演讲、口号等。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
以下是一些常用的翻译策略：第一，保持简洁明了。
翻译广告英语时，需尽量保持原文的简洁性和明了性。
译文应使用简短的句子和词组，并且避免过多的修饰词和复杂的句子结构。
第二，传递正确的信息。
翻译广告英语时，需确保传递的信息准确无误。
译文应准确表达产品或服务的优势和效益，以引起读者的兴趣和共鸣。
保留广告的感性。
广告英语常常使用感性的语言来吸引读者的情感需求。
翻译时应注意保留这种感性的语言表达，以保持广告的感染力和吸引力。
第四，调整文化差异。
广告英语通常会使用一些特定的文化符号、比喻和隐喻，以便更好地传达信息。
在翻译时，需注意适当调整这些文化差异，以确保译文的准确性和可理解性。
广告英语是一种独特的语言形式，其简洁明了、生动有趣、感性表达和有目的性是其主要语言特点。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
英语广告的语言特征及翻译方法
Ｌｉ ｇ ｉ ｔｃ Ｆ ａｔ ｅ ｎ ａ ｓａ ｉ ｎ ｅ ｈ ｄ ｆＥｎ ｌｓ ｖ ｒ ｉｅ ｅ ｔ ｎ ｕ ｓｉ ｅ ｕｒ ｓ ａ ｄ Ｔｒ ｎ ｌ ｔｏ Ｍ ｔ ｏ ｓ ｏ ｇ ｉ ｈ Ａｄ ｅ ｔｓ ｍ ｎ ｓ
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语 广 告将 在 市 场推 广 中扮 演 更 重要 的 角 色。译 者 应该 了解 英语 广告 的 语 言特 征 ， 总结 常 用 的翻 译 方 法 ， 能把 英 语 广 告 的翻 译 工 作做 好 。它对 才 广告 英语 的主 要 特征 进 行 了研 究 ， 并概 括 了英语 广告 常 用 的 翻译 方法
２１ 年 ００
第 ３ 期 ３
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英语广告的语言特征及翻译方法
宋 洪 杰 ’ 张 雪 迪 （． １曲阜师 范大 学杏坛学 院 山东 曲阜 ２ ３ Ｏ ； ． ７ １ ０ ２南京师 范大学 江苏 南京
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【 摘
２ ０４ ） １０ ６
要 】 告是 商品 经 济发 展 的 产 物 ， 广 已经成 为 人 们 经 济生 活 中不 可缺 少的 一 部分 ． 了有一 般 广 告 的特 点 以外 。 语广 告 还 具 有 独特 的 ． 除 英
广告英语的翻译
4. 双关语 We take a load off your mind. (航运公司广告)
本公司货运质量可靠，客户无须烦恼。
I am more satisfied!
Make Time for Time
5. 排比
If your walls are in bad shape, if the idea of a careless, durable wall covering tempts you, if you want to up-to-date a room fast, Plywood paneling is for you. 如果您的墙壁式样不佳，如果您想一劳永逸地装 饰您的墙壁，如果您想在较短时间内把墙壁装饰 得时髦，请使用墙壁装饰板。
合租启事
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联系电话：4-6239或636-4549（晚间）
翻译此类广告，应弄清文中的缩 略词、 独词句和省略句的实际含义， 应了解有关地区的习俗与背景，并参照 汉语同类广告的表达习惯。
SMITH INTERNATIONAL COMPANY,LTD. CALL FOR BID
Tenders are hereby invited by the Chairman, Tender Board, Smith International Company, Ltd, from builders of all the eligible source countries or well reputable and experienced manufactures of trading companies organized and registered in and controlled by the eligible source countries to participate in the Bid for the supply of the two Nos. Deep Hold Cargo Ships (DHCS) to the Smith International Co, Ltd.
英文广告的语言特点与翻译方法
为：Tide’sin,Dirt’s out， 中文意思为： 汰渍放进去， 污垢洗出来。能够看到其负有针对性， 让人对这款洗 衣服的印象很深， 广告寓意十足。 二、 英文广告的翻译方法 （ 一 ） 直译法 所谓的直译， 指的是严格按照英文语言标准、 规 范， 不改变英文意思、 逻辑结构的前提下， 完全保留英 文内容、 形式， 尤其是保持英文比喻、 地方特色、 民俗 信息等内容不变。英文广告翻译过程中， 运用直译法 来翻译语义明确、 语法结构和逻辑简单的英文词汇。 也就是说， 通过直译方法来表达英文的表层、 深层意 思。例如： 三星广告的广告词为 Challengethelimits． 中文意思为挑战极限； 再如：AirFrance 法国航空公 司的英文广告词为 Winningtheheartsoft theworld．中 文意思为赢取天下心。能够看到， 通过直译法， 能够 将企业广告意思完整呈现出来， 在不改变结构、 意思 和语义的前提下， 达到广告营销的目的。 （ 二 ） 意译法 英文意译法与直译法的方式不同， 直译法是不改 变任何内容和形式， 而意译法是不改变内容改变形式 的翻译方法， 要求翻译者在不改变原文主旨意思的前 提下， 融入自己的想法， 富有创造性， 但是必须将原 文的基础信息保留下来。同时， 与直译法相比， 意译 法的方式和手段更加灵活、 多变， 在翻译过程中， 针 对不同消费者群体， 分别翻译出可读性强、 可理解性 强的译文 [2]。英文广告的意译法通常是在不需要采 用直译法的情形下所采用， 联合上下文， 将广告的语 义完整表达出来。一家国际知名快递公司的英文广 告语为 “We careto provide service above and beyond the call ofduty．”， 倘若我国利用直译法， 可以将其翻译 为 “我们愿意提供高于或超出责任感的服务”， 从表 面上来看， 广告所传递出来的信息为忠实度较高， 但 是广告内容过于平淡无奇、 索然无味。为了传递出其 生动、 有趣的信息， 可以将其翻译为： “殷勤有加， 风 雨不改”， 其简洁、 凝练的特征便会完全呈现出来， 商
11.广告语的翻译
广告语的翻译广告的语言特点词汇特征（Verbal Characteristics of English advertising)句法特点（Features of Advertising sentences)词汇特征Frequent Use of Compounds 复合词多复合词就是两个或两个以上的词不加变化地按一定次序组合在一起，产生一个有特定意义的新词。
灵活运用复合词可以使行文简练、形象，迅速引起消费者的注意力。
satin-soft, good-buy, high-quality, up-to-the-minute,undreamed-of, lemon-fragrant.词汇特征More Use of Adjectives 大量使用形容词广告语言要求形象生动。
为了推销商品，广告商极力对商品进行粉饰、美化。
积极、肯定和褒义的形容词占有绝对优势。
finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition（餐馆广告）Incredible sale: beautiful, beautiful, beautiful lynx and mind, top quality, latest styles for garments.（服装广告）Originality in Spelling 创新拼写在英语广告中，有些大家所熟悉的字或词故意被拼错或加上前缀、后缀以引人注目，可有效地传播商品信息。
twogether—“together”的变异形式，用“two”代替“to”eggsactly—“exactly” 的变形，是为了与所宣传的“egg”相对应。
句法特点More Use of Shortened 、Simple Sentences 多用省略句和简单句广告英语是面向人民大众的。
因而只有采用那些简单、口语性强的句式，才能缩小广告篇幅，减少广告费用。
英文广告语的特点及翻译
1.英语广告语的特点1.1简练 Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。
很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)Let us make things better. (飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。
在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴近观众。
My goodness! My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。
俚语和非正式英语也常出现在广告中。
下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。
“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。
I couldn’t believe it! Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it! I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。
下面这则广告就体现了简明的特点：The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your floorssparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、广告英语语言特点1. 浓缩精炼广告英语以精炼简洁著称，通过简洁、直接、富有表现力的语言，快速传达产品或服务的信息，并唤起受众的购买欲望。
在广告文本中，常出现一些简短而具有冲击力的口号和标语，例如Nike的"Just do it"，可口可乐的"Open happiness"等。
2. 情感化广告英语注重情感表达，通过美学手法和情感色彩，唤起受众的共鸣和共情，引发购买欲望。
广告语言常常运用排比、修辞等修辞手法，以及美丽动人的描绘和夸张的语言来吸引受众的注意力。
3. 诱导性广告英语具有很强的诱导性，其目的是为了促使受众产生购买行为。
广告文本中常常出现一些具有现实诱惑力的词语和句子，如免费、打折、限时优惠等。
4. 社会化广告英语紧跟时代潮流，融入当下社会文化和流行趋势，通过话题热点和时尚元素来吸引受众的注意力。
广告语言也常常运用一些流行俚语和网络语言，使其更容易引起年轻受众的共鸣。
二、广告英语翻译策略1. 保持语言简洁在翻译广告英语时，应力求保持语言的简洁明了，避免翻译过于冗长，以免丧失广告文本原有的冲击力和直接性。
需要注重翻译译文的流畅性和易读性，符合目标受众的阅读习惯和接受程度。
2. 重视情感表达在翻译广告英语时，要注重情感表达，保持译文的美感和感染力，使其能够唤起目标受众的共鸣和共情。
可以通过选择恰当的修辞手法和形象描绘，使译文更具有表现力和感染力。
3. 强化诱导性翻译广告英语时，应注意强化译文的诱导性，突出产品或服务的优势和特点，引导目标受众产生购买欲望。
可以通过选择有诱惑力的词语和句子，保持译文的实用性和现实诱惑力。
4. 结合当地文化在翻译广告英语时，应该结合当地文化和流行趋势，加入适当的话题热点和时尚元素，以吸引目标受众的注意力。
需要注重调整译文的语言风格和文化内涵，使其更符合目标受众的文化背景和习惯。
5. 注重翻译质量在翻译广告英语时，需要注重翻译质量和准确性，确保译文与原文保持一致性和准确性。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。
在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。
在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。
各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。
广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。
二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。
广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。
广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。
1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。
因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。
(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。
再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。
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英语广告语的特点及其翻译
摘要：在全球经济化的今天，广告在人们的生活当中越来越重要，并且随着文化的发展，英语广告也逐渐渗透到我们的生活当中，本文主要根据英语广告的特点来分析它的翻译技巧。
关键词：英语广告；特点；翻译技巧
广告(advertise)源于拉丁语的adver-tero一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定方向所使用的一种手段”，属于非个人的信息传播。
广告是通过一定的媒介体如广播电视、报纸杂志、条板招贴等形式向公众提供警示、推介商品和服务等的一种宣传方式，是警示和诱导公众对某事物关注的一种手段。
一、英文广告的特点
1.词汇特点，英文广告的词汇特点主要在于：使用大众化的口语化词汇，简单清楚；使用大量形容词，从而树立商品美好形象，使用创新词汇，以求标新立异，离奇醒目。
我们可以通过以下例子来具体说明。
例(1)My Goodnessl My Guinness!我的天!我的健力士啤酒!
(2)What could be delisher than fis-her?还有什么比钓鱼更有味?
广告(1)具有极强的音律感，读起来琅琅上口，不失口语典型佳句。
其中“Goodness”和“Guinness”两词语头韵与尾韵相同，声音和谐，且幽默巧妙，刻画出人们在饮用啤酒时赞口不绝的情景。
(2)中运用了创新词，英文中没有dilisher 这个词，它取自delicious和fisher两个词，生动有趣，造成押韵的效果，增添了韵律美。
2.句法特点。
为了尽快把广告信息传达给受众，并尽可能获得较强的吸引力和攻心力，广告语言在句法上表现出独有特色。
主要体现在：多使用简单句和陈述句；多用省略句和疑问句；常用一般现在时和主动语态。
例(1)Obeyyourthirst.随时满足你的渴望。
(2)The taste is great.味道好极了。
以上第一则广告采用祈使句所具有的“请求、号召、劝告”的特点，没有明示主语，舍弃语言繁杂结构，从而增强两则广告语言感染力，达到广告向受众传递信息的真实性。
第二则广告，句式筒洁，三、四个广告词，增加了广告的看点，并说明了广告信息的情况，消费者也易懂易记。
(3)So come into McDonald’s andenjoy Big Mac Sandwich.走进麦当劳，享用大三明治。
(4)Fun.Friendly Free.有趣、友好、自由。
这两则广告给人们以简洁明快，无拖泥带水感觉，尤其是后一则广告省去主语和谓语，采用“无动词句”(verbless sentences)。
两则广告都达到向受众传播信息的效果。
3.修辞特点。
修辞手法是修辞学研究内容之一，修辞用得好，能得到事半功倍的效果。
广告通常运用各种修辞手段，以增强广告语言的艺术性和吸引力。
明喻和暗喻是广告英语中最常见的形式。
此外，广告英语还运用拟人、双关、反复、夸张、押韵、排比等丰富的修辞手法。
例(1)I’m gay as a bird in atree.I’m flesh as the dawn.我就像树上欢快的小鸟，我就像早晨清新的空气。
(2)Pity the piekpocketsl(外衣广告)可怜那三只手啊!
(3)Let your fingers do the walking.让你的手行走。
(4)Ask for More.(摩尔香烟)再来一根，还吸摩尔。
例(1)是一则婴儿护肤用品的广告，该广告语使用明喻手法，以小孩子的口吻描述使用Mennen牌护肤品的感觉，语气可爱有趣，极富有亲切感，让人印象深刻。
(2)为了强调衣服设计的特点，尤其是衣袋设计的与众不同的防盗功能，这则外衣广告使用了“pickpockets”(三只手，扒手)来暗指“thief”(小偷)，使语言更加生动有趣，耐人寻味。
(3)是电话黄页的一则广告语，“fingers do the walkini”的拟人手法在让用户感到新奇有趣的同时，也巧妙地指出电话黄页能向人提供方便，只需轻松翻开电话簿，就能免去四处奔波的困扰。
(4)中，More(摩尔牌)既是香烟的牌子，同时more也可当作副词，意为“更多的”，广告就是利用More和more不同的含义，让消费者将摩尔牌香烟和“更多的”联系起来，达到了劝说潜在客户购买的目的。
二、英文广告的翻译技巧
由于英文广告的以上特点，在翻译英语广告时，我们绝不能满足于字面上的翻译，必须使语言翻译既准确又地道，尤其是要把原文中的“潜台词”或言外之意传达出来。
此外，还要利用常用的一些技巧和手段，把广告词语的个性表现出来，这样才能使译文达到意似、神似和形似三统一的效果。
在英文广告翻译中，我们常采用的翻译技巧为直译法、意译法、创译法。
1.直译(Liteml Translation)。
也就是在翻译过程中，句子视为翻译的基本单位，同时考虑语篇和语境的制约，保留原文内容和原文形式，特别是保留原文比喻、形象和民族地方色彩等。
例：(1)Focus on life.(Olympus)瞄准生活。
(奥林巴斯)
(2)Just do n.只管去做。
(耐克运动鞋)
(3)Breakfast without orange Juice is like a day without sunshine.没有枯汁的早餐，犹如没有阳光的日子。
(枯汁广告语)
(4)Unlike me.my Rolex never needs a rest.哪像我——劳力士从不需要休息。
(手表广告)
广告(1)和(2)采用直译法，译文忠于原文，通顺流畅，简洁易懂。
广告(3)不折不扣地再现了原句词汇、句法和修辞特点，译文可与原句媲美。
广告(4)在忠于原文的情况下，只是对原文的语言形式略作修改，就突出了名表“劳力士”的性格特点——从不需要休息。
2.意译(FleeTranslation)。
广告的意译要求译文能正确表达原文内容，但可以不拘泥广告原文的形式。
对不可能或没有必要赢译的就采用意译法，配合上下文解释所含词义，把广告文用贴切的语义表出来。
例：(1)Every time a good time.分分秒秒欢聚欢笑。
(麦当劳)
(2)We Care to provide service aboveand be yond the call of duty.殷勤有加，风雨不改。
(UPS一快递广告语)
(3)Wonder where the fellow went.嘿!这家伙到哪儿去了?(牙膏广告语)
第一则广告没有直译成“每时每刻。