腾讯视频媒介组合产品解决方案-腾讯广告
腾讯广告商品库的作用原理
腾讯广告商品库的作用原理
腾讯广告商品库是腾讯广告推出的一项广告投放工具，其作用原理主要包括以下几个方面：
1. 商品信息管理，腾讯广告商品库可以帮助广告主集中管理其产品或服务的信息，包括商品名称、价格、描述、图片等。
通过商品库，广告主可以方便地对商品信息进行统一管理和更新，提高广告投放的效率和准确性。
2. 广告创意优化，商品库可以与广告创意进行关联，帮助广告主根据不同的商品信息创建多样化的广告创意。
通过与商品库的结合，广告主可以更加精准地制作针对不同商品的广告内容，提高广告的相关性和吸引力。
3. 智能投放，腾讯广告商品库支持与智能投放技术的结合，根据商品信息和用户行为数据进行智能匹配和推荐，提高广告的投放效果和转化率。
通过商品库，广告主可以实现更精准的广告投放，提升广告投放效果。
4. 数据分析与优化，商品库还可以与广告数据进行关联，帮助
广告主对不同商品的广告效果进行分析和优化。
通过对商品库数据和广告数据的分析，广告主可以及时调整广告投放策略，提升广告投放的ROI。
总的来说，腾讯广告商品库的作用原理主要在于集中管理商品信息、优化广告创意、实现智能投放和数据分析优化，从而提升广告投放效果和用户体验。
通过商品库的使用，广告主可以更加高效地进行广告投放，实现精准营销和商业目标。
腾讯广告产品手册说明书
Tencent Marketing Solution腾讯广告产品手册美好连接智慧增长Content目录01-10 01腾讯广告11-16 02QQ广告17-24 03微信广告25-30 04腾讯视频广告31-36 05腾讯新闻广告37-42 06腾讯看点广告43-48 07腾讯优量广告49-54 08腾讯音乐广告01腾讯广告介绍Tencent Marketing Solution腾讯广告承载覆盖11亿+受众的微信、QQ等领先社交平台，及腾讯新闻、腾讯视频、腾讯看点、腾讯音乐以及合作伙伴应用等丰富广告场景。
通过触达目标受众和提供创新的原生广告体验，帮助广告主实现他们的商业目标。
全景连接腾讯广告为广告主提供丰富的场景触点，实现社交、资讯、娱乐、支付、工具等全景互动，线上线下一体触达。
全民K歌天天P图腾讯看点腾讯电脑管家优量汇QQ浏览器腾讯视频腾讯新闻酷我音乐腾讯体育企鹅电竞QQ音乐腾讯微视腾讯WiFi 管家王者荣耀企鹅FM 微信QQAdvantages核心优势Tencent Marketing Solution腾讯广告将IP内容、小程序、支付、AI、AR等创新应用于营销场景中，助力广告主打造以消费者为中心依托覆盖全国11亿+网民的腾讯账号体系和多维标签体系，腾讯广告将数据技术充分应用到策略、创意、了解消费者腾讯广告产品手册针对数据管理、智能投放、创意制作、落地页制作、线索管理、账号管理等各环节提供丰富的产品能力，帮助广告主高效达成营销目标。
数据管理帮助客户精准创建和高效管理广告定向人群的平台，同时提供洞察人群画像、投放后人群及广告效果分析等功能。
接口服务Tencent Marketing AP I是腾讯广告向营销客户提供的一套接口服务，提供了完整的数据上报、数据报表投放及投放管理功能。
账号管理面向广告主构建的包括统一管理账号、数据、用户、多类型资产等需求的腾讯广告账号管理系统。
商务管家（BM）腾讯广告数据管理平台（DMP）Tencent Marketing APIKey Products重点产品统一管理账号10W+统一数据统一多类型资产统一用户数据报表投放管理投放数据上报Tencent Marketing Solution线索管理Tencent Marketing Solution腾讯广告为广告主提供线索收集、线索管理、线索应用等线索转化全链路解决方案，丰富线索收集通路，并针对线索进行智能化管理和分析，并探索多个线索应用新场景，形成线索转化营销闭环。
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
浅谈广电网络引入腾讯视频实施方法
无授权提示弹窗、五分钟预览体验弹 窗、非广电网络接入弹窗、电视界面 通过广电支付平台在线订购开通业务 等广电特色规则配置。
广电网络渠道定制版 APK 为 TV 大屏专用版本，适合安装在各类安卓 智能机顶盒，和互联网版本无法做到 混用，APP 打开实现读卡自动登录， 和互联网的扫码（QQ、微信）登录的 方式有所不同。在线订购的套餐、时 段商品售价、套餐计费规则均与互联 网版本有较大区别。
关键词：网络视听 腾讯视频 实施方法
1 引言
广电网络引入腾讯视频项目属于 “ 腾 讯 视 频 海 量 媒 资 SP 引 入” 集 成 类 项 目， 通 过 互 联 网 视 听 节 目 与 现 有 DVB+OTT 双模机顶盒、OTT 机顶盒的 捆绑销售，产生“实时直播 + 互联网点 播”、“热点追剧 + 影视大片”、“4K 片源 + 电视大屏”相结合的运营效应， 满足多元化的收视需求，提升客户收 视体验感，促进集团业务的全面发展。 具体实施工作内容主要涉及到以下几 个 方 面： 在 网 智 能 DVB+OTT 双 模 机 顶盒、OTT 网络机顶盒性能与配置了 解；腾讯视频云视听极光定制版 APK 与各类机顶盒兼容性验证；广电网络 自属 CDN 内容分发站点建设；终端机 顶盒经由广电基础网实现与 CDN 站点 的互通访问验证；广电 BOSS 接口、 支付平台接口及广电网 AAA 腾讯会员 认证平台部署筹划；市场运营策划、 融合套餐定制及三方对账机制的建立。
聚 焦 《有线电视技术》 2018 年第 11 期 总第 347 期
·NGB 综合技术实验室专栏· 运营商
包括流媒体数据接收以及处理 API，
考虑到智能机顶盒配置较低，腾 CDN 的核心所在。
前面板 API。
双11抢量,腾讯系信息流广告投放指南!
产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。
产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。
产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。
近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。
一年一度的双11大促在即，电商广告主们纷纷摩拳擦掌，大促之战逐渐白热化。
竞争日益激烈的双十一前战，如何抓住黄金节点流量红利，缩短拉新促活转化路径，驱动销售增长，成为每个电商广告主关注的核心问题。
腾讯信息流与QQ广告携优质海量流量及创新玩法前来助阵，特别推出双11电商行业大促指南，助力广告主抢占先机，实现大促目标！PS: 公众号后台回复关键词双十一获取腾讯广告非电商行业双十一投放指南一、流量趋势在双十一大促期间，平台每天新增亿级优质流量，全力帮助电商广告主拿量增效。
1、双十一流量趋势双十一大促，各电商大促周期集中在11月1日-11月11日，其中11月1日、11月9日-11日为大促爆发节点，11月11日为大促最高峰。
大促期间，腾讯信息流与QQ广告为电商广告主准备了充足的流量，双十一流量情况如下。
大促流量高峰：11月1日、11月9-11日另：11月2-3日周末流量充足，且避开双十一秒杀日，CPM回落，可重点增投。
日流量高峰：每天三个小高峰，早高峰7点，午高峰12点，晚高峰21-22点小贴士：每天高峰前1-2h前上素材，以获取更多流量。
2、QQ看点、QQ浏览器、天天快报亿级精准放1）信息流电商优质人群流量加持QQ看点首页信息流、QQ浏览器首页信息流等核心场景向来是电商行业高转化的流量池。
针对电商爆发节点，信息流场景开放更多电商核心优质人群，新增亿级流量库存，助力各类电商跑量。
根据电商核心优质用户画像，信息流场景针对高转化（女性）、高消费力（25-35岁1-3线白领）、高兴趣值（电商、护肤彩妆等兴趣标签）匹配人群进行优先放量，保障用户体验的同时，提升效果转化。
腾讯广告产品能力介绍总结
腾讯广告产品能力介绍总结
1、覆盖8亿优质用户
每天有超过8亿用户使用微信、QQ、QQ空间等腾讯系应用，他们生产、分享、阅读自己感兴趣的内容，浏览商业信息。
每日平台广告曝光量可达160亿+。
2、丰富的广告形态：
腾讯社交广告涵盖六大资源，广告形式多种多样（具体见第一步）
3、精准的定向能力：
提供了众多广告定向条件，基础用户定向（用户属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境）、垂直行业行为用户定向、跨屏用户识别和定向、基于种子用户的人群拓展。
4、有效的计费方式：
按效果付费，门槛低效果明。
5、技术与解决方案：
将技术转化为实用、可靠的产品及营销解决方案，便于广告主进行以营销目标为导向的广告投放。
如基于营销自动优化功能、腾讯程序化广告交易平台、广告投放及数据管理API。
二、什么是腾讯社交广告？
登QQ、聊微信、刷空间成了许多人生活的一部分。
尽管使用非常频繁，但不一定清楚里面的广告形式。
腾讯社交广告包括微信广告、QQ客户端广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告、腾讯联盟广告和应用宝广告六种，覆盖了用户移动生活所必须的各类应用，贯穿用户每日
24小时真实生活。
1、微信广告
微信广告包括朋友圈广告和公众号广告。
是出现在朋友圈和公众号內的一类广告，依赖微信生态体系流量，为广告主提供品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广等需求。
微信朋友圈广告：
它是基于微信朋友圈生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。
简单的说，就是平时我们朋友圈只会看到好友发布的内容，而当广告主将你判定为他的用户时，他的广告便会出现在你的朋友圈。
腾讯广告投放页面操作方法
腾讯广告投放页面操作方法
腾讯广告投放页面操作方法包括以下几个步骤：
1. 登录腾讯广告投放平台：打开腾讯广告投放页面，并使用腾讯广告投放账号进行登录。
2. 创建广告计划：点击“创建广告计划”按钮，根据所需的广告投放目标和要求填写相关信息，包括广告类型、广告投放时间、广告预算等。
3. 设置广告位：选择合适的广告位进行投放，可以根据需求选择腾讯广告网络下的不同平台和渠道，如腾讯新闻、微信、QQ等。
4. 创建广告组：在广告计划下创建广告组，设置广告组的投放目标、广告素材（可以上传图片或视频）、广告文案等。
5. 设置定向、排除和兴趣标签：根据目标受众群体进行定向和排除设置，选择合适的兴趣标签进行精准投放。
6. 设置投放参数：根据需求设置投放参数，包括曝光频次、投放时间段、投放量控制等。
7. 设定出价和预算：根据预算和广告效果设定合适的出价，可以选择手动出价
或自动出价。
8. 提交审核：在设置完广告组和投放参数后，点击“提交审核”按钮，提交广告进行审核。
9. 监控和优化：在广告投放期间，定期监控广告效果和投放数据，并根据情况进行调整和优化，改进广告效果。
10. 结束广告投放：当广告投放时间到达或达到预设的投放目标后，可选择结束广告投放。
腾讯视频产品市场地位营销模式及案例-优质PPT文档
形式：P2P客户端+在线视频 播放数据：日均视频播放VV 7000万 视频类型：正版影视剧、综艺节目、电视台直播等长视频 域名： /
播视2主点放频力-6数 广 行点据告业为：是广重日电告点均视投投视广放放优频告持时势播的续段放有增；效长VV延，7伸与00，传0视模万统TV频可电C内观行视广容，业相告数流内比、量量媒发视庞 巨 体展频大大影潜花，，响力絮用已力巨等户具大视规备频素材内媒均容体流可品基量方质数潜便高大力移，，，植版视品。权频牌清平价晰台值，具高母备
数据来源：2010年7月CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》
市场空间
网络视频广告是传统电视的有益补充
网络视频与电视的互补性体现：
A. 媒介属性的互补： ① 电视媒体主要是起到广告告知的作用，有利于用户对产品或品牌的初步认知； ② 网络视频媒体利用在线视频展示和互动活动，吸引用户关注或在活动参与过程中体验推广产品特性； B. 用户收视点的互补：互联网用户对网络视频和电视的收视行为特征，呈现出工作日以网络视频为重点接触媒介，而
单位：万元
数据来源：艾瑞iAdTracker 2008-10视频媒体广告投放数据；CTR 2009年电视媒体广告收入统计
市场空间
网络视频用户覆盖广泛，具备极高商业价值
2010年上半年中国网络视频呈现平稳增长趋 势，拥有更为广泛的用户覆盖面
截止2010年6月，网络视频用户规模达到2.65亿，新增 用户2500万，增幅达10.4%。网络视频用户覆盖率超过80%， 即每5个网民中就有4个是网络视频用户。
1106.4 867.2 850.0
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跨端联动，智能定向 覆盖更多独立用户
多触点智取消费者
数据来源：：2019年腾讯视频V视界大会&2020年Q1财报
腾讯视频广告：丰富的硬广和内容资源，打通营销全链路
硬广资源
全链路用户触点+丰富产品能力，助力“品效合一”
内容资源
多元化IP储备+内容产品，让品牌“被喜欢·被看见”
内容获取场景 （100%会员可见）
转化Max
策略一：性别第一刷
资生堂-电商超级品牌日
资生堂品牌活动日投放女性第一 刷预热，首刷超强曝光，目标 UV精准收割，并将用户高效引 流至电商，提升转化率。
①当天首次打开腾讯视频APP
②展现品牌广告
4.2倍UV vs 常规CPD女性UV 1.5倍CTR vs 常规闪屏CTR
③点击跳转落地页
转化Max
适用行业 护肤日化、食品饮料等
移动贴片
移动信息流
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+闪屏/焦点图）
移动贴片
移动闪屏
移动贴片
适用行业：3C数码、汽车 移动焦点图
荣耀：闪屏+贴片
17% 品牌喜爱度提升 22% 品牌考虑度提升 64% 组合UV点击率较单贴片投放提升
雪佛兰：贴片+焦点图
28% 品牌总体认知 35% 品牌无提示认知 75% 组合UV点击率较单贴片投放提升
营销困境
营销同质化 严重
触达成本 攀升
无法 高效卖货
营销诉求
更有趣、 更应景
提升触 达效率
提升 转化效率
腾讯视频解决方案
策略一： 性别第一刷 + 闪屏轻互动 锁定TA->转化TA一气呵成
策略二： FollowU延续型闪屏 轻量高效提升转化
转化Max
策略一：性别第一刷+闪屏轻互动
精准触达TA
性别第一刷，目标UV全覆盖
移动暂停
（支持视频静默播放、横竖屏）
5s开屏+10s焦点浮层联动
全屏出框更吸睛
T V 端
推荐搭配
FollowU延续型闪屏
延时曝光，异形浮层有效提升CTR ， 落地页直链电商，助力转化。
标板
（会员可见，支持人群定向投放，无须跟剧投放）
*注：仅demo示意，非实际投放案例
1亿+ 组合投放覆盖曝光量 30%↑ CTR超大盘均值 68%↓ 投放成本下降
Step 1 – 用户打开APP时
发布日，投放OneShot联动式闪屏
适用行业 奢侈品、3C数码、食品饮料、游戏等
Step 2 – 用户观看内容时
发售日，投放MaxView沉浸式贴片
曝光Max
策略二：OTT超级品牌日，全链路投放提升SOV
触达Max
策略一：贴片联投（贴片+ 标版、移动贴片+OTT贴片）
适用行业：在线教育、食品饮料
移动贴片
标版
移动贴片
OTT贴片
贴片+标版
*注：仅demo示意，非实际投放案例
奥利奥：移动+OTT贴片
13% 品牌喜爱度提升 品牌考虑度19% 54% 组合UV点击率较单贴片投放提升
新品预告
OneShot Plus双端联投、浮层贴片、贴片+暂停 & 贴片+标板联投
腾讯视频解决方案
策略一： OneShot + MaxView组合投放 强曝光+强引流
策略二： OTT超级品牌日 大屏全链路提升SOV
策略三： OneShot 双端联投
曝光Max
策略一：OneShot + MaxView组合投放
vivo S6上市
vivo S6 5G新机上市，发布日投放腾讯视 频OneShot，全量覆盖平台UV，震撼呈 现新机特点；发售日则投放MaxView代言 人素材，沉浸讲述刘昊然超清夜拍故事， 精准引流
①闪屏广告
适用行业 汽车、3C数码、护肤日化、食品饮料等
②精选页悬浮icon
触达Max
持续投放，触达优质人群，长效提升品牌认知
营销困境
会员上涨 贴片库存下滑
无法触达 会员人群
营销诉求
便宜量大的资源 补点贴片
会员人群 触达策略
长期在线 性价比
引流 效率提升
腾讯视频解决方案
策略一：
贴片+ 跨资源/终端/IP，触达优质人群
策略一：闪屏轻互动
雅诗兰黛-肌光精华新上市
雅诗兰黛肌光精华全新上市，采用 轻互动闪屏广告形式，素材聚焦互 动过程，强势吸睛引导互动转化， 高点击高引流助力新品上市。
24% 互动点击率 200%↑ 引流落地页到达量 69%↑ 品牌购买意愿提升 57%↑ 产品喜好度提升 53%↑ 广告后续行为
①闪屏广告
宝马 – “新”微电影推广
移
宝马新春微电影《巴依尔的
春节》多屏联合投放，获得
动
海量曝光，实现高效品宣。
端
开机
闪屏
首页
焦点图
1亿+ 组合投放覆盖曝光量 30%↑ CTR超大盘均值
适用行业 汽车、美妆、电商等
开机 闪屏
O T T
选片 焦点图
观影 第一贴片
休息 屏保
曝光Max
策略三：OneShot 双端联投
消费者价值 观变化
品牌持续曝光依旧重要 个性化广告诉求提升
92%的消费者希望看到品牌广告； 77%的消费者希望及时获得最新信息
62%的消费者希望广告满足了个性化需求和兴趣
疫后营销新风口：宅家场景突增，OTT成风口
消费者对“居家”重新定义
OTT正在成为品牌占领市场新机遇的重要环节
• 41%的消费者未来考虑购买智能电视，2倍高于未来6个 月考虑购买的产品均值22%
双端人群全量触达
使用双端OneShot形式联合投放，优质的 广告形式，家庭&个人全量触达，很好地 、食品饮料、3C数码、汽车、电商等
TV端
STEP 1 – 打开极光TV，全屏播放5s
STEP 2 – 缩放至中央播放10s
转化Max
精准触达促转化，种草到拔草一站式收割
转化Max
种草到拔草一站式卖货 精准触达高效引流
策略一 策略二
轻互动+性别第一刷 Follow u
触达Max
占领用户心智 长期投放持续影响
策略一 贴片+（跨资源/跨终端/跨IP）
曝光Max
全链路+全覆盖，短期引爆超强曝光
营销困境
消费者时间 碎片化
营销诉求
可见性& 覆盖面
消费者偏好 多元化
更好地凸显产品特 点及优势
男性 送礼
女性 关爱
明星 代言
男性第一刷
情人节/520/七夕..
女性第一刷
女生节/母亲节..
女性第一刷
代言人官宣等..
高效转化TA
闪屏轻互动，高点击、高引流
明星/人物互动
开关礼盒惊喜
产品功能体验
品牌专属手势
当天第一支闪屏广告
适用行业 3C数码、护肤日化、母婴、奢侈品、食品饮料等
*注：仅demo示意，非实际投放案例
OneShot Plus双端联投
5s+60s联动投放，出框元素增添品牌乐趣
出框视觉更震撼
移 动 端
浮层贴片
视频广告播放3s后，弹出全屏转 化Banner，整个播放框内均可支 持外链跳转；
贴片+暂停 & 贴片+标板联投
会员可见、人群可定向
Q3起暂停支持投放视频素材 标板支持CPM化投放
大幅提升框内高价值人群、优质内容触达量
TA -> TH
Target Audience
Target Household
实现对不同营销目标的达成
家庭标签 升级
定向 更精准
提高 UV 触达效率 提升人群触达精准度
多形态组合联投 跨场景、高频次覆盖
后链路升级 为转化提效
一站式实现广告效率提升
腾讯视频全链路覆盖：助力品牌在对的时间，用对的方式，影响对的人
②互动提示
③互动进入彩蛋页
④点击/自动进入落地页
转化Max
策略二：FollowU延续型闪屏
修丽可-电商超级品牌日
修丽可天猫超级品牌日，选择FollowU延 续型闪屏，延时曝光，异形浮层有效提升 CTR ，落地页直链电商，助力转化。
素材门槛低，闪屏素材可复用，仅需单独 制作小icon
1.7倍 vs常规闪屏CTR 1.25倍 vs沉浸式闪屏CTR
数字渠道 渗透变化
渗透率排名
1 2 4 5
长视频和OTT渗透率 快速增长
媒体渠道
社交媒体 网络长视频
传统电视 智能电视
疫情期间，消费者对网络长视频、智能电视的需求显著提升
渗透率
49% +12%（至48%） +2%（至44%） +9%（至40%）
说明
渗透率显着上升至第1位 从疫情前第4位上升至第2位
从第1位下滑至第4位 逐渐接近传统电视渗透率
数据标签和定向能力升级，助力联投、追投、复投——多触点智取目标消费者 集合腾讯系大数据，触达目标家庭
匹配 优化
家庭构成
家庭阶段
家庭所在地
家庭消费力
家庭兴趣
财产状态
广覆盖、高精准，刻画4亿+中国家庭
腾讯视频媒介组合联投：助力品牌营销向品效协同进化，全链路精细化运营助力商业增长
由影响个人>影响家庭决策链
用户行为路径
营销场景 超强曝光
品效合一 长效影响
1.打开腾讯视频
2.进入APP
QneShot联动广告 NEW
第一刷/性别第一刷 NEW