耐克公司简介(共14篇)
经典耐克公司品牌介绍
机会（O）
威胁（T）
1.人们健康观念的兴起。 1.国内和国际激烈的竞争 2.亚洲等人口较多的国家和地区收入增长。2.美国经济增长缓慢, 衰退和战争的威胁 3.年轻消费者消费偏好改变 4.国外通货汇率的波动以及利率的波动 5.亚洲与远东国家通货膨胀与金融危机的 威胁 6.进出口规章的不利影响。
运用SWOT做出战略分析
FORCE系列，以MAX AIR气 垫为主要技术； FLIGHT系列，以SHOX气柱、 ZOOM气垫为主要技术； UPTEMPO系列，UPTEMPO系 列的球鞋既追求良好的避 震又不失灵活性，NIKE的 高端鞋系列多为UPTEMPO
耐克金字塔
释放潜能（JUSTDOIT） 联系运 动精神 AIR 气垫鞋 提升运动变现 功能运动鞋
价格定位策略
3、市场分析
波士顿模型
我们按耐克公司的产品线将耐克公司分为运动鞋、运 动服饰和运动配件三个业务单位。
运动鞋业务在整个公司生产规模中大约占59%，
运动服饰大约占34%，运动配件约占7%。
公司业务单位
运动鞋
运动服饰
运动配件
59%
34%
7%
公司业务单位
运动鞋
运动服饰
运动配件
59%
运动鞋业务
全球著名体育用品制造商
企业文化 公司使命：
战略目标
塑造企业和产品完美和充满活力的形象
公司文化
“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”
旗下品牌
耐克
Cole Haan
Canstar Sports
Air Jordan
Hurley
Converse Exeter Brands
Umbro
Cole Haan
Air Jordan
耐克行业背景资料
耐克行业背景资料耐克（Nike）作为全球最大的运动鞋和运动装备制造商之一，始终以其创新性和领导力在行业内站稳脚跟。
耐克的历史可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特（Phil Knight）和比尔·鲍尔曼（Bill Bowerman）共同创立了“蓝带体育用品公司”（Blue Ribbon Sports），并于1971年改名为耐克。
耐克的成功不仅在于其标志性的产品设计和创新技术，更在于其独特的品牌战略和巧妙的市场定位。
耐克一直致力于打造一个激励人心的品牌形象，并通过运动员的背后故事和成功案例来传达其核心价值。
这种品牌建设策略极大地提升了耐克在运动界的声誉和认可度。
耐克与联合国可持续发展目标对接，关注环境保护和社会责任，努力推动可持续发展。
耐克积极采用环保材料和生产工艺，致力于减少对环境的负面影响。
此外，耐克还开展了各种社会公益活动，支持运动教育和青少年体育项目，以帮助社区和年轻人实现潜能。
耐克的产品线非常丰富，涵盖了众多不同领域的运动装备，从篮球、足球、网球到高尔夫、滑板等，几乎覆盖了所有主流运动项目和户外活动。
耐克的产品设计强调运动性能和舒适度，并不断引入创新技术和材料，使产品在功能和外观上达到最佳表现。
耐克在市场上的竞争环境也是非常激烈的。
与竞争对手如阿迪达斯、彪马和安德玛（Under Armour）等品牌相比，耐克一直保持着领先地位。
这主要归功于耐克卓越的品牌建设和广告营销，以及对消费者需求的敏锐洞察。
除了传统的实体零售，耐克还积极拓展电子商务渠道。
通过自己的官方网站和电子商务平台，耐克将产品直接推销给消费者，实现了销售渠道的多元化。
此外，耐克还在移动应用和社交媒体上投入大量资源，与消费者建立更密切的联系，提供个性化的购物体验和定制服务。
耐克的供应链管理也是其成功的关键因素之一。
耐克通过建立紧密的合作伙伴关系，将供应商和制造商纳入其全球供应链网络中，实现了产品生产和分销的高效协同。
耐克公司介绍
耐克公司耐克公司，正式成立于1972年，由比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育用品制造商。
公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。
1986年的一则宣传耐克充气鞋垫的广告是真正的突破，在广告片中耐克公司采用一个崭新的创意，不是采用一味宣传产品技术性能和优势的惯常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，在反叛图新的节奏、旋律中，一群穿戴耐克产品的美国人正如痴如醉。
企业文化与产品设计理念"体育、表演、洒脱自由的运动员精神"是耐克追求的个性化的公司文化。
耐克公司初创时为蓝带体育用品公司，它是以奈特在斯坦弗商业研究生院上学时写的一篇论文为模拟创建的。
奈特胡乱地收集了一些田径赛名将和体育迷的想法写在文章中，他们的头脑中有一个共同的目标：打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上日本生产的高质量低价格的跑鞋--Tigers（虎牌）。
永不停息是耐克的公司文化。
产品是市场最新颖和工艺最先进的。
这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平设计的。
这些风格各异，价格不同和多种用途的产品，吸引了成千上万的跑步者，使他们感到耐克是提供品种最齐全的跑鞋制造商，数百万各式各样、各种能力的跑步者都有了这种观念，这在一个正在发展的行业里是个非常吸引人的形象。
体育精神和商业精神构筑了耐克，锤炼了奈特的精明和强干。
奈特起家时，耐克公司只是无名小卒，但他打败了阿迪达斯，打出自己的牌子。
他的成功秘诀是：首先是热爱体育，而后是打破商业行为中的条条框框。
耐克营销战略与策略1．广告变法重在沟通耐克公司的早期广告作品主要侧重千宣传产品的技术优势，因此当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
2、崇拜与对话：共鸣沟通耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者有一些共同的特征：热爱运动，崇敬英雄任务，追星意识强烈，希望受人重视，思想活跃，想象力丰富并充满梦想。
nike公司简介英文版
nike公司简介英文版耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
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nike公司简介英文版(一)Nike always will encourage all over the world for its every athlete and offer the best products as glory. Nike is the movement of the language of the language. Over the past three years, the company is committed to create for each show ego. Nike knows: only using advanced technology to produce the best products. Using the sneakers at mattress technology is very popular. Average consumer and professional athletes to it.耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
nike公司简介英文版(二)Nike, Inc. (pronounced /ˈnaɪkiː/; NYSE: NKE) is a major publicly traded sportswear and equipment supplier based in the United States. The company is headquartered near Beaverton, Oregon, which is part of the Portland metropolitan area. It is the world's leading supplier of athletic shoes and apparel[3] and a major manufacturer of sports equipment, with revenue in excess of US$18.6 billion in its fiscal year 2008 (ending May 31, 2008). As of 2008, it employed more than 30,000 people worldwide. Nike and Precision Castparts are the only Fortune 500 companies headquartered in the state of Oregon, according to The Oregonian.The company was founded on January 25, 1964 asBlue Ribbon Sports by Bill Bowerman and Philip Knight,[1] and officially became Nike, Inc. on May 30, 1978. The company takes its name from Nike (Greek Νίκη, pronounced [nǐːkɛː]), the Greek goddess of victory. Nike markets its products under its own brand, as well as Nike Golf, Nike Pro, Nike+ , Air Jordan, Nike Skateboarding, and subsidiaries including Cole Hnike公司简介英文版n, Hurley International, Umbro and Converse. Nike also owned Bauer Hockey (later renamed Nike Bauer) between 1995 and 2008.[4] In addition to manufacturing sportswear and equipment, the company operates retail stores under the Niketown name. Nike sponsors many high profile athletes and sports teams around the world, with the highly recognized trademarks of "Just do it" and the Swoosh logo.nike公司简介英文版(三)NIKE is the world's leading sports brand, the original English meaning of the Greek goddess of victory, the Chinese translated as Nike.The company is headquartered in Portland, Oregon. The company produces all kinds of sporting goods, such as clothing, footwear, sports equipment and so on.Nike logo is a small hook. Nike has been to inspire every player in the world and offer the best product as a glorious task. Nike's first air cushion technology to the sports industry has brought a revolution. The use of this technology to create sports shoes can be a good protection of the athlete's knee in its strenuous exercise when landing to reduce the impact on the knee.June 18, 2016, "2016 BrandZ the world's most valuable brand hundred list" announced that Nike ranked 24th.September 8, 2016, Apple hands Nike officially launched thesecond generation of Apple Watch second generation products.March 15, 2017, 3.15 evening exposure, Nike Hyperdunk 08 FTB (SKU: 869611-001) basketball shoes were found to be incorrect description of the air cushion.。
nike公司简介英文
nike公司简介英文nike公司简介英文(一)NIKE, Inc. The Nike "Swoosh" Logo.Type: Public corporationFounded: 1972Headquarters: Beaverton, OregonKey people: Phil Knight, chairman and co-founderMark Parker, CEOBill Bowerman, co-founderIndustry: sporting goodsProducts: Athletic shoes, apparel, sports equipment, accessoriesRevenue: $15.0 billion (FY 20XX)[1]Employees: 26,700 (20XX)Website: nike/Nike, Inc. (Pronounced: NIGH-key) (NYSE: NKE) is a major American manufacturer of athletic shoes, clothing/apparel, and sports equipment. The company takes its name from the Greek goddess of victory, Nike. Nike markets its products under its own brand as well as Air Jordan, Total 90, Nike Golf and Team Starter (among others), as well as under brands of Mason Belmonte subsidiaries including Bauer, Cole Haan, Converse, and Hurley International. Nike has been criticised for the working conditions and production methods in the overseas factories with which it contracts.nike公司简介英文(二)Corporate influenceNikes influences stretch from its production systems to it fashions, while along the way developing technologies. Their advertising campaigns often involve sponsored athletes like Tiger Woods, Ronaldo and Michael Jordan.Nike is also well known for its strong sponsorship agreements with athletes, leagues and federations, as well as many of the worlds top football (soccer) clubs and national teams, including Manchester United, Arsenal, F.C. Basel, Juventus, Clube de Regatasd Flamengo, Steaua Bucuresti, AC Sparta Praha, Red StarBelgrade, Inter Milan, VfL Bochum, VfL Wolfsburg, Hertha BSC Berlin, TSV 1860 Mnchen, Borussia Dortmund, PSV Eindhoven, Valencia C.F., Urawa Red Diamonds, Kaizer Chiefs, Atltico de Madrid, NK Maribor, Celtic, FC Porto, Paris Saint-Germain, Boca Juniors, Corinthians, Brazil, Portugal, the Netherlands, Belgium, Russia, Morocco, India, South Korea, Serbia, Croatia, Turkey, Mexico and the United States mens, womens, and Australia to produce their equipment. On December 23, 2005, Nike signed a 5-year contract (beginning January 1, 20XX) with the India Cricket Team to become their official apparel supplier for $43 million.[1] Nevertheless Nike does not have an India-specific website or any mention of cricket on Nike.TimelineTo meet Wikipedias quality standards, this article or section may require cleanup.Please discuss this issue on the talk page, or replace this tag with a more specific message. Editing help is available.This article has been tagged since September 20XX.nike公司简介英文(三)nike发展史The 1960s* 1964o Phil Knight partners with University of Oregon track coach Bill Bowerman to form Blue Ribbon Sports, a US distributor for Japanese-made Tiger running shoes.The 1970s* 1971o The mark now known as the Swoosh is created by graphic design artist Carolyn Davidson in June. Several weeks later, Jeff Johnson suggests the name "Nike" for the first shoes that will bear the Swoosh mark.* 1972o The first line of Nike footwear is introduced, including the so-called "Moon Shoe" that features a waffle sole, which is distributed to athletes competing in the US Olympic Track Field Trials in Eugene, Ore.* 1972o Romanian tennis star Ilie Nastase becomes the first athlete to sign an endorsement contract with Blue Ribbon Sports to wear its Nike tennis shoes.* 1973o American record-holder Steve Prefontaine becomes the first major track athlete to wear Nike shoes.o 1972 Olympian Jon Anderson (whose father was mayor of Eugene and a friend of Bill Bowerman) wins the Boston Marathon wearing shoes with the Nike Swoosh logo. Nike says "its a turning point in our history, and its not the first inspired by a man from Eugene."( nike/nikebiz/investors/annual_report/ar_02/decade1.html ) * 1974o The Waffle Trainer is introduced, quickly becoming the best-selling training shoe in the U.S.* 1977o Nike print ad with the tag "There is no finish line" is introduced.* 1978o Tennis bad boy John McEnroe is signed by Nike to an endorsement contract.* 1979o Nikes Air technology patented by inventor M. Frank Rudy is introduced in the Tailwind running shoe. Gas-filled plastic membranes are inserted into the sole of running shoes to provide cushioning.The 1980s* 1980o Nike completes an initial public offering of 2,377,000 shares of Class B common stock on December 2.* 1981o BRS, Inc. merges into Nike, Inc. on December 31, and the company officially becomes known as Nike, Inc.* 1982o Dan Wieden and Dave Kennedy start their own advertising agency, Wieden+Kennedy, taking with them the Nike account on April 1. In October, Nike airs its first national television ad during the New York Marathon.* 1982o The Air Force 1 basketball shoe becomes the first Nike court shoe to make use of the Air technology.* 1984o Nike signs Michael Jordan to an endorsement contract. The first model of his signature shoe, the Air Jordan, originally is banned by the NBA, drawing a tremendous amount of publicity. The introduction of the Air Jordan shoe at retail in March 1985 is a key event in Nikes successful development.* 1986o Corporate revenues surpass $1 billion for the first time.+ Nike releases Nike DUNKS a basketball shoe originally worn by Michael Jordan due to the banning of his signature shoe by the NBA.* 1987o The Nike Air Max shoe is introduced, which uses a much larger Air cushioning unit, and for the first time is visible at the side of the midsole. This was the first of many generations of AirMax-branded technologies. A television ad featuring the Beatlessong "Revolution" was the first — and to date the only — time that a song performed by the Beatles was used in a TV ad.* 1988o Nike introduces its "Just Do It" slogan, created by Dan Wieden to unify a new ad campaign.* 1989o Nike begins its Bo Knows ad campaign to support the launch of its cross-training shoe, which becomes a part of the national culture for the next few years.The 1990s* 1990o The first Niketown store opens in downtown Portland.o Nike opens its world headquarters in unincorporated Washington County, just west of Portland, on 74 acres (0.3 km) of land.* 1991o Nike introduces the Air Max 180 with the biggest airsole for that time.* 1993o Nike introduces Reuse-A-Shoe, which collects athletic shoes, separates and grinds them up into Nike Grind, used in the making of athletic courts, tracks and fields.* 1994o Nike wins Advertiser of the Year at the Cannes Advertising Festival.* 1995o Nike signs long-term partnerships with the Brazilian and United States soccer teams, and moves into English football, signing a kit deal with Arsenal.o Nike starts slapping the swoosh on the uniforms of major college football and basketball powers, such as the Miami Hurricanes, Penn State Nittany Lions, Colorado Buffaloes, Florida State Seminoles, Illinois Fighting Illini, Georgia Bulldogs, Syracuse Orange, Duke Blue Devils, Oregon Ducks, USC Trojans, Michigan Wolverines, and later the Ohio State Buckeyes and Washington Huskies, among others.* 1996o Nike signs Tiger Woods soon after he gives up his amateur golf status.o Nike causes controversy with its advertising campaign during the Summer Olympics in Atlanta which features the slogan, "You Dont Win Silver — You Lose Gold." Nikes use of this slogan draws harsh criticism from many sources, including - not surprisingly - several former Olympic silver and bronze medalists.* 1998o After pressure from lobbying groups Nike and other companies publicly disclose their worldwide factory locations, a first for the garment industry.o Phil Knight formally commits Nike to strict standards for manufacturing facilities used by Nike, including: minimum age; air quality; mandatory education programs; expansion of microloan program; factory monitoring; and enhanced transparency of Nikes corporate social responsibility practices.* 1999o Bill Bowerman, co-founder of Nike, dies on Dec. 24 at age 88.The 2000s* 2000o Nike Shox cushioning/support system is introduced, initially worn by Vince Carter and others on the US Olympic basketball team.* 2002o Nike purchases Hurley International, another clothing company for an undisclosed amount.o NikeGO launches, a grassroots initiative to increase physical activity among youths aged 9-15.o Rap star Nelly releases a chart-topping song about Air Force Ones, a brand of Nike shoes.o Nike takes a second attempt to break into the skateboard market with Nike SB, sold only in skateboard shops.* 2003o Nike acquires once-bankrupt rival Converse for $305 million on July 9.o For the first time in the companys history, international sales exceed USA sales, as Nike continues to develop into a global company.o Nike is named "Advertiser of the Year" by the Cannes Advertising Festival, the first company to earn that honor twice (also 1994) in the festivals 50-year history.o Nike signs NBA phenom LeBron James with an unprecedented $87 million shoe contract.* 2004o Phil Knight steps down as CEO and President of Nike, but continues as chairman. Knight is replaced by William D. Perez as CEO of Nike, effective Dec. 28.o Nike creates the Exeter Brands Group, a wholly owned subsidiary for athletic footwear and apparel brands for lower price points. Brands include Starter, Team Starter, Asphalt, Shaq and Dunkman.o Annual revenues exceed $ 12.25 billiono In June, Chinese animator Zhu Zhiqianq, of Xiao Xiao fame, files a lawsuit against Nike for plagiarizing his cartoon stickmen in their commercials. Nike representatives deny the accusations, claiming that the stickman figure lacks originality, and is public domain. Zhu eventually wins the lawsuit, and Nike is ordered to pay $36,000 to the cartoonist. However, in June 20XX, the ruling isoverturned in Chinese court, and Zhu Zhiqianq is ordered to pay Nikes court costs.* 2005o Nike reports annual revenue for fiscal year 2005 (ending May 31) of $13.74 billion, a 12% increase over the previous fiscal year.o Nike comes under fire from independent music fans and apologizes for their use of an easily identifiable Minor Threat album cover slightly modified into a promotional tool for their line of skateboarding shoes.[2]* 20XXo Nike enters the cricket market with a 5-year sponsorship of the Indian Cricket team for US$43m.o William Perez leaves Nike voluntarily on January 23, 20XX. Perez said in the statement that he and Knight "werent entirely aligned on some aspects of how to best lead the companyslong-term growth. It became obvious to me that the long-term interests of the company would be best served by my resignation."o Mark Parker replaces Perez as CEO. Parker, joined Nike in 1979 and is considered the visionary behind the Nike Air franchiseand many other innovations, Nike said, and one of the key executives leading the companys long-term strategic planning.o Nike Inc. filed a patent infringement lawsuit againstAdidas-Salomon AG on February 16 20XX, claiming its archrival makes shoes using elements of Nikes SHOX cushioning technology.o Nike have been threatened with legal action for using Hackney councils logo on a range of sportsware without permission. The council have requested financial compensation to spend on sports development for children in the borough. [3]o Nike reports annual revenue for fiscal year 20XX (ending May 31) of $15 billion.o Nike is boycotted by Zinedine Zidane fans after an advertising compaign with the Italian player Marco Materazzi, who had insulted the French player。
Nike公司介绍
Thank you!
耐克产品的价格（price） 耐克产品的价格（price）
耐克的运动鞋分高档和普通档。高档产品 价格大约为1000元左右，如其科比系列产 品，普通产品价格约为几百元，如一般的 板鞋类产品。
广告宣传（promotion） 广告宣传（promotion） 耐克LEBRON 9 系列运动鞋
销售渠道（place） 销售渠道（place）
品牌形象
1962年,俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立了一家名为 “蓝缎带“的公司,主营体育用品。1972年,蓝缎带公司更名为耐克公司。 公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练, 。 比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒,坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首 席执行官菲利浦·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。 1959年,奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位,一年后,他又进入著名的 斯坦福大学攻读工商管理硕士 学位。严格的管理教育使他具备了成为一名优秀的管理者的素质。在以后的岁月里, 两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。如今,耐克公司的生产经营活动 , , , 遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以及 其他服务人员接近100万人。 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上 最好的产品视为光荣的任务。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自 我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来, 耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首创的气垫技术给 体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝, 防止其在作剧烈运动时扭伤。采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。 2001年,耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种新型防震技术。采用这种技术生 产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。除运动鞋以外,耐克公司的服装也不乏 创新之作。例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气 象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品,如：手表,眼镜等等都是高 科技的结晶。
耐克简介
耐克（NIKE）公司简介：成立时间：1963 年董事长兼首席执行官：菲尔·奈特耐克公司是在1964 年由美国俄勒冈大学长跑运动员费尔·奈特和他的教练比尔·波曼合伙组成的。
它是以奈特在斯坦弗商业研究生的一篇论文为基础创建的，体现了部分田径名将和体育迷的想法：让愈来愈多的运动员穿上日本生产的质优价廉的跑鞋。
费尔和波曼在1964 年组建了“蓝带体育用品公司”，72 年公司以“古希腊的胜利女神”Nike 为名。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
竞争者环境分析1．竞争者组成总体市场作为运动品牌，不论耐克这样的国际知名品牌还是李宁、安踏这样的本土品牌，都是朝着专业化、多元化发展的。
这些品牌不单涉及运动鞋、运动服饰，更包括周边产品，例如包、运动器材等等。
耐克的市场份额一直处于首位，但是和阿迪达斯的差距并不很大，一直处于紧咬的状态。
他们分别扮演了市场领导者和挑战者的角色。
而李宁、安踏有相较其他品牌多的市场份额，但是与第一集团耐克、阿迪达斯相差甚远。
所以他们扮演的市场追随者的角色。
而其他这一部分，虽然份额最大，但是被将近200 多家的品牌瓜分，而其中不乏有耐克和阿迪达斯旗下收购来的品牌。
所以说这200多家是作为市场利基者出现的。
细分市场了解了企业所在的市场位置，还要明确，到底在哪个细分市场上有优势而在哪些细分市场上我们有不足之处。
耐克体育（中国）有限公司介绍企业发展分析报告模板
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告耐克体育（中国）有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:耐克体育（中国）有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分耐克体育（中国）有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务、服装、运动配饰、运动设备等运动产品及相关1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
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耐克公司简介（共14篇）NIKE公司的简洁介绍NIKE公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton，为各类体育运动和健身活动设计及行销运动鞋类、服装、设备和附件，居世界领先地位。
公司成立于1972年,其前身是现任NIKE 总裁菲尔耐特以及在1967年开发的第一款由轻质耐磨尼龙马拉松跑鞋的比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
在1973年，全美2021米到10000米跑全部记录制造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。
1978年，NIKE 国际公司正式成立，NIKE鞋也进入加拿大，澳大利亚、欧洲和南美等海外市场，一举成为全球运动产品市场占有率最高的品牌。
NIKE公司从一家生产跑步鞋的小型公司起步，始终致力于创新和设计，不断增加投入，以期生产出能提高运动员表现的产品。
在中国，NIKE早在1994年便与4支甲A足球俱乐部签订赞助协议。
同时，也与男篮，女篮国家队保持亲密地合作关系。
公司还致力于体育明星的培育及青少年参加体育运动的机会。
96-97年NIKE公司全力赞助中国健力宝青年队在巴西的留学。
首次创办3对3篮球赛，NIKE高中男子篮球联赛，耐青少年足球超级杯赛等。
NIKE的口号\\\"Just Do It\\\"和\\\"There\\\\\\'s No Finish Line\\\"便是NIKE所取得的一切成绩的最好证明：胜利永久没有过去式，只是一个将来式。
南通双环经贸进展有限公司于2021年成立于“中国近代第一城”—南通，专业经销世界第一运动品牌“NIKE”（耐克）体育用品的企业，经过8年的不懈努力，是苏北地区最大的NIKE运营商；多年来，双环体育始终秉承“服务制造价值，详情铸造伟业”的经营理念，以动感前卫的店铺形象和专业优质的服务，引领南通广阔运动爱好者领会前沿的运动时尚第2篇：耐克简介耐克（NIKE）公司简介：成立时间：1963 年董事长兼首席执行官：菲尔·奈特耐克公司是在1964 年由美国俄勒冈高校长跑运动员费尔·奈特和他的教练比尔·波曼合伙组成的。
它是以奈特在斯坦弗商业讨论生的一篇论文为基础创建的，体现了部分田径名将和体育迷的想法：让愈来愈多的运动员穿上日本生产的质优价廉的跑鞋。
费尔和波曼在 1964 年组建了“蓝带体育用品公司”，72 年公司以“古希腊的成功女神”Nike 为名。
耐克公司始终将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了,公司始终致力于为每一个人制造呈现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
所以始终以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地爱护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖,防止其在作猛烈运动时扭伤，削减对膝盖的冲击与磨损。
采纳气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
一般消费者和专业运动员都对它爱不释手。
竞争者环境分析1．竞争者组成总体市场作为运动品牌，不论耐克这样的国际知名品牌还是李宁、安踏这样的本土品牌，都是朝着专业化、多元化进展的。
这些品牌不单涉及运动鞋、运动服饰，更包括周边产品，例如包、运动器材等等。
耐克的市场份额始终处于首位，但是和阿迪达斯的差距并不很大，始终处于紧咬的状态。
他们分别扮演了市场领导者和挑战者的角色。
而李宁、安踏有相较其他品牌多的市场份额，但是与第一集团耐克、阿迪达斯相差甚远。
所以他们扮演的市场追随者的角色。
而其他这一部分，虽然份额最大，但是被将近200 多家的品牌瓜分，而其中不乏有耐克和阿迪达斯旗下收购来的品牌。
所以说这 200多家是作为市场利基者消失的。
细分市场了解了企业所在的市场位置，还要明确，究竟在哪个细分市场上有优势而在哪些细分市场上我们有不足之处。
首先从地域来看。
由于各个品牌起源不同，所以在各个地区的受欢迎程度和销售额都会有所不同。
以阿迪达斯为例，它是发源于德国的品牌。
所以更加了解欧洲消费者的需求，并且在欧洲的进展时间较长所以说他在欧洲的销售额要远高于其他地区。
同理本土品牌李宁等在中国区的销售业绩也要比其他地区高。
而耐克就在于它的老家美国地区了。
再来看看不同品类之间的差异。
每个品牌各有其所长，而运动品牌中最主要的两项就是运动鞋鞋和运动服。
这是各个品牌篮球鞋在中国区的市场占有率统计。
我们可以看到匹克这个以专业篮球鞋起家的品牌在这方面是较高的。
再来看耐克和阿迪达斯，明显的耐克比阿迪达斯高了2.2个百分点。
所以说在篮球鞋方面耐克是更有实力的。
但是我们要看到在总体上，耐克和阿迪达斯是八两半斤的。
同时我们了解到阿迪达斯没有那个方面是格外突出可以甩开耐克的，所以说阿迪达斯在不同品类上的占有率较为平均，而耐克会在鞋这方面比较有优势。
2．竞争者优势（竞争者供应差异产品或服务的力量和成本优势。
）产品、服务差异化阿迪达斯作为耐克的最主要竞争对手，从各个方面来说都和耐克采纳了相同的模式。
在产品和服务这一点上，我们从现状不难看出，阿迪达斯和耐克的相互仿照，它们的产品同质性很高。
它们应当在有效的执行和协调方面尽量区分于对方。
当耐克的营销和研发队伍更多关注北美消费者的需求时，阿迪达斯主动开头塑造自己的品牌形象。
由于从两者的整体业绩来看，阿迪达斯的总资产回报率和耐克是特别接近的，这就意味着从长期来讲，阿迪达斯完全有潜力与耐克一较短长。
而李宁，在产品上与耐克的差异就较大一些。
首先两者所瞄准的消费群体就是不一样的。
李宁要争夺的是消费水平没那么高但是注重品牌和质量的那一群消费者。
同时最为本土品牌，它将中国的传统元素融入到设计中。
比如我们在奥运会看到的龙形图案的运动服，奥运会亮相之后，李宁顺着这个设计思路设计出了一系列产品，包括了运动周边产品。
具有民族特色很受消费者宠爱。
可以说我们本土的产品在进展，我们在追逐欧美品牌的脚步。
成本优势由于现在耐克、阿迪达斯都是外发包生产。
他们的工厂主要都在中国、东南亚和南美这些原料、人工都很廉价的地区。
但是其中的研发费用、营销费用才是成本的大头。
拿2021 年奥运赞助商竞标来说。
阿迪达斯花费了 13亿的天价标得了奥运会赞助商的桂枝。
而李宁由于无法和财大气粗的阿迪达斯对抗只能黯然退出。
结论优势(S):耐克公司的优势在于研发，这一点可以从它不断进展和创新的产品系列可以看出。
然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产。
假如当地生产成本上升了，而其他地区生产更为廉价（相对于同样或更好的产品规格），耐克就会转移到那里外包生产。
耐克是一个全球品牌，它是世界上排行第一的运动品牌。
耐克的有名标记“Swoosh”一经问世，快速为世人所知，菲尔·耐特甚至把它纹在脚踝处。
劣势(W):耐克公司的运动产品范围广泛、多样。
然而，公司的收入仍旧主要依靠于它在鞋类市场的份额。
假如为任何缘由鞋类的市场份额萎缩，会使其受到很大影响。
零售部门对价格特别敏感。
耐克公司在 Nike Town 里有它自己的零售商。
然而，耐克的主要收入源于向其他零售商供应产品。
零售商们趋向于向顾客供应特别相像的经受体会。
所以，当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时，公司的利润就会患病挤压。
机会(O):产品的不断研发给耐克公司带来了许多机会。
耐克品牌有许多坚决的拥护者，他们坚信耐克不是一个流行品牌。
开发运动服装、太阳镜和珠宝等新产品，对耐克公司来说，也是一种机会。
威逼(T):耐克公司受困于国际贸易。
它用不同的货币购买和销售产品，因此成本和利润不能保持长期稳定。
这种影响意味着耐克公司或许会亏本生产和（或）销售。
这是全部全球品牌都面临的问题。
零售部门正在变成价格竞争。
这最终意味着消费者正在货比三家，寻求更为划算的交易。
这种消费者价格敏感性成为耐克公司的一个外部潜在威逼。
“比尔·鲍尔曼数十年前曾说过：‘只要你拥有身躯，你就是一位运动员。
’比尔·鲍尔曼再正确不过了！这句话说明白他如何看待这个世界，也说明白耐克公司是如何实现它的目标的。
我们的产品是一种运动的语言，是一部说明___和竞争的通用词典。
在 30 年中耐克公司发生了许多改变……”第3篇：耐克英文简介 NIKE英文介绍Nike, Inc.(pronounced /ˈnaɪkiː/; NYSE: NKE) is a major publicly traded sportswear and equipment supplier based in the United States.The company is headquartered near Beaverton, Oregon, which is part of the Portland metropolitan area.It is the world\\'s leading supplier of athletic shoes and apparel[3] and a major manufacturer of sports equipment, with revenuein exce of US$18.6 billion in its fiscal year 2021 (ending May 31, 2021).As of 2021, it employed more than 30,000 people worldwide.Nike and Precision Castparts are the only Fortune 500 companies headquartered in the state of Oregon, according to The Oregonian.The company was founded on January 25, 1964 as Blue Ribbon Sports by Bill Bowerman and Philip Knight,[1] and officially became Nike, Inc.on May 30, 1978.The company takes its name from Nike (Greek Νίκη, pronounced[nǐːkɛː]), the Greek godde of victory.Nike markets its products under its own brand, as well as Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Air Jordan, NikeSkateboarding, and subsidiaries including Cole Haan, Hurley International, Umbro and Converse.Nike also owned Bauer Hockey (later renamed Nike Bauer) between 1995 and 2021.[4] In addition to manufacturing sportswear and equipment, the company operates retail stores under the Niketown name.Nike sponsors many high profile athletes and sports teams around the world, with the highly recognized trademarks of \\\"Just do it\\\" and the Swoosh logo.第4篇：耐克文化中文简介耐克文化的共性（一）把公司文化共性化“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的共性化的公司文化。